CRÉDITOS:
FOTOGRAFÍA :
Carolina Paguay
ENTREVISTAS: EDICIÓN Y MAQUETACIÓN:
Jessica Pérez Grace Marcillo Natalia Arízaga Pamea Arízaga
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UN DÍA EN LA VIDA DE UN PUBLICITARIO
DICCIONARIO DEL PUBLICISTA
¿SABIAS QUÉ?
ENTREVISTA PATRICIA CASTAÑEDA
LOS NOVATOS HABLAN
GANADORES TALLER PROFESIONAL
6 PASOS PARA SER UN GRAN PUBLICISTA
ENTREVISTA GABRIELA GARCÍA
MISIÓN Y VISIÓN
CON T E N I DO
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VISIÓN
Graduar a los mejores profesionales en Publicidad cuyos conocimientos científicos, tecnológicos y humanos sean pertinentes a la demanda del mercado laboral, con una carrera de excelencia, acreditada por su gestión académica y con reconocimiento local e internacional.
MISIÓN
Formar profesionales en el área de la comunicación ublicitaria, científica, humanística y técnicamente preparados, para que estén en la capacidad de conceptualizar las estrategias de comunicación, transformándolas en lenguaje visual y/o auditivo permitiendo que adquiera su verdadera dimensión de campaña, potenciando las capacidades creativas y el trabajo en equipos de alto rendimiento con un alto sentido de responsabilidad social, valores éticos y transparencia frente a los consumidores.
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ENTREVISTA
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ice que la Universidad Tecnológica Equinoccial es su primer hogar y es verdad, su pasión por su carrera y su cariño al hablar de sus estudiantes es único y emocionante. Gabriela García se preparó académicamente para ser publcista, pero además los acontecimientos se fueron dando para que se convierta en docente de la misma universidad que le dió los conocimientos para entrar al mundo laboral, poco a poco fue logrando objetivos hasta convertirse en la coordinadora de la carrera de Publicidad y
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de empresas, etc. No existía una Carrera “Creativa” como la de Publicidad y fue entonces que la Universidad Tecnológica Equinoccial se convirtió en una de las pioneras en dicha carrera.
¿Un logro de los más importantes que ha realizado aquí en la UTE? Gestión. Ésta joven mujer con gran entusiasmo y honestidad nos contó de su amada profesión. Por ahí, por su carrera empezó, éste diálogo.
¿Desde qué año surgió la Carrera de publicidad en la UTE? La Carrera de Publicidad en la UTE tiene más de 30 años y surgió por el motivo de buscar carreras diferentes que ayuden a formar profesionales para otro tipo de ámbitos; ya que antes solo habían Ingenieros, Administradores
Mi primer logro f u e graduarme, porque fui alumna de acá, Otro logro importante para mis es verles contentos a mis estudiantes, ya que el mismo hecho de que la Carrera tenga vida, sentir esa pasión correr por sus venas al estudiar Publicidad, es el mejor logro que he obtenido desde mi coordinación. Verles felices a mi estudiantes para mi sera siempre lo mejor del mundo.
¿Para usted que es la publicidad y que ha significado en su vida? Es mi pasión yo no te podría un concepto en específico, yo soy apasionada por la publicidad para mí la publicidad es una parte de mi yo sin la publicidad no podría vivir. El hecho de ser publicista es ser muy diferente a otras personas, en general los comunicadores somos personas con mucha pasión con lo que hacemos.
¿Que la significado la UTE para usted? Mi universidad, ya que yo estudie aquí, siempre quise estudiar acá me gustó mucho por el tema como se vive en la universidad, se vive mucho en familia y eso me parece muy bueno. Cuando me gradué en realidad fue un reto muy grande y me ayudo para seguir mi maestría, el poder contarles a mis estudiantes todas las experiencias vividas me alegra bastante y me da satisfacción. La UTE para mi es mi primer
hogar ya que la mayoría de tiempo paso aquí.
¿Algún consejo para los nuevos a los nuevos estudiantes? Yo creo q los estudiantes de publicidad que inician deben entrar con tal pasión , que terminen con esa pasión. Que siempre tengan esa expectativa, yo le digo el “bichito de la publicidad” como que de buscar cosas nuevas, de involucrarse, de siempre estar activos por que la publicidad no es pasiva, la publicidad es proactiva y ellos siempre tiene que vivir así y el consejo que les doy es vivan la publicidad, sientan la publicidad, apasiónense por la carrera, no se dejen llenar de malos augurios que dice la gente, sino que tratar de salir siempre adelante por que esa es la idea del ser estudiante y ser profesional.
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6 PASOS PARA SER UN GRAN PUBLICISTA
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GANADORES DE TALLERES PROFESIONALES 2014 TOQUI “Publicidad de cabeza” El grupo ganador al premio “Excelencia Académica” fue Publicidad y Gestión. El premio se entregó en el marco de “2014 One Way” que se realizó el 30 de octubre. Fue nominada para: PREMIO: CREATIVIDAD Original e impacto en el desarrollo de las diferentes etapas del taller: Logotipo, Foto creativa, actividades del encerrón creativo, producto y presentación. PREMIO: HAPPENING Originalidad, impacto y trabajo en equipo demostrando en las actividades para el cliente o para la agencia desarrolladas en la universidad.
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Romina Tenelema 20 años
Daniel Sangurima 21 años
Andrea Ramírez 18 años
Francisco Vallejo 20 años
María Belén Cadera 21 años
Jhosua Barba 18 años
Magalí Portillo 22 años
Miguel Vallejo 22 años
La publicidad para mi es todo… Es lo primero que veo y que pienso en las mañanas y lo último en lo que pienso al irme a dormir.
Es una carrera donde siempre puedes innovar y nunca va a existir la monotonía.
La publicidad es la herramienta fundamental que mueve al mundo y ayuda a la sociedad a encontrar lo que ellos están buscando.
El agua esta compuesta de tres elementos: Hidrógeno, Oxígeno y PUBLICIDAD
Es un factor que mueve a una sociedad llegando a las personas sensorialmente, por eso el algo que amo, por que puedo expresar mi identidad.
La publicidad es la manera directa de comunicarse, a través de mensajes con un contexto social y comercial.
La publicidad para mí es una herramienta muy importante en los medios y ,usado de una buena manera, se puede mejorar a la sociedad.
Para mi la publicidad es arte y es mi futuro.
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Patricia Castañeda 14
Yo pienso que ha habido muchos logros y pienso que los logros se clasifican digámoslo así en mi sentido logros profesionales, logros personales, y los logros familiares. La UTE a mí ha sido un alma gestor en realidad porque yo me forme en la UTE yo soy UTE de corazón yo suelo decir que incluso mi esposo y mis hijos son UTE porque mi esposo también se formó profesionalmente aquí en la universidad mi hijo también ha tenido mucha vinculación con la universidad mi hija bueno todavía no pero todos somos UTE. Profesionalmente hablando los logros que obtuve fue a través de la investigación pude irme a diferentes países a presentar la investigación que hicimos en el Ecuador y esto me sirvió para valorarme profesionalmente y darme cuenta de que en el Ecuador si se puede investigar a veces uno tiene miedo yo sentía este miedo a investigar este pánico a investigar pero el haber licitado en un proceso de investigación, ganado y luego poder irlo a presentar en otros países fue
para mí muy satisfactorio en el aspecto profesional. En el aspecto personal yo pienso que dentro de la universidad ha sido un éxito para mí el lograr tan buenos amigos, pasar del plano de compañeros a tener realmente muy buenos amigos que están contigo para ayudarte a crecer entonces para mi es otro logro que la UTE lo ha permitido conseguirlo aquí con la gente q me rodea que veo todos los días. Pienso que otro logro es el también poder realizarme como
esposa o como madre siento que la UTE ha sido para mí un espacio muy flexible donde yo me he podido sentir profesional y también desarrollarme en el plano emocional familiar y siento que la UTE ha estado apoyándome en todo yo he visto en todo momento un apoyo de las autoridades en mis necesidades de ser esposa y madre una flexibilidad para mí como no he visto en ningún otro lado y yo he intentado retribuir esa flexibilidad de la universidad dando lo mejor de mí lo que yo mejor se hacer que es intentar llegar a los chicos con lo poco o mucho que yo puedo saber . 15
que se puede aspirar. tuillas es una orgulloso
es uno de los mayores tu trabajo con de peso
Ganar un león en Cannes Que el sector premie razón más que
logros creativos a los una de estas esta para sentirse
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A AGRANDAR EL LOGO: Se utiliza para dejar en claro que consideran que, en un comercial, el logotipo de la marca se ve disminuido frente al mensaje. Muchos, de hecho, obligan a las agencias a poner el logo más vistoso, lo que enfurece a los publicistas. B BRANDING: Potenciar la imagen de marca de una empresa. Simplemente se quiere incidir en la marca de la empresa o un producto en concreto a modo de recordatorio. C CORTE A PACK: En un comercial televisivo, se refiere al momento en el que se muestran los detalles de un producto. Esto ocurre una vez terminada la historia que se cuenta en el spot. F FOCUS: Muestra reducida de personas que emiten un juicio frente a un estímulo. Sirve para entender si el mensaje se comprende o no. I INSIGHT: Sentimientos, creencias y vivencias de un individuo que sirven de base para crear una pieza publicitaria. L LAYOUT: Es la idea de un director de arte de cómo se verá un anuncio terminado, abarcando todos sus elementos. O OFF LINE: Es la primera edición que se le hace a un comercial. No tiene posproducción ni audio terminado, es el primer montaje.
ON LINE: Entrega del comercial terminado, cuando está listo para salir al aire. P PLANNER: Profesional que se encarga de la estrategia y planificación de una marca. R RACIONAL CREATIVO: Es el porqué de la idea creativa que se sustenta en la estrategia de la marca. S SALIR POR CORTE: Término que proviene de idea de corte entre escena y escena en la filmación de un comercial. Se utiliza para referirse a un creativo que fue despedido de improviso de una agencia y también para los clientes que deciden cambiarse a la competencia de un día para otro. T TOP OF MIND: En marketing, es la marca que primero se les viene a la mente a los consumidores, de manera espontánea. El término también se utiliza para referirse a los creativos más reputados e influyentes del sector. V VIRAL: Pieza publicitaria (generalmente un video) lanzada a través de internet que aprovecha las redes sociales para masificarse, como si fuese un virus. Al principio no se sabe que es un comercial, pues no hay marcas de por medio. W WORKSHOP: Reunión en conjunto con el cliente para desarrollar la estrategia de la marca.
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plotar mis habilidades que no sabia que las tenia. Mi vida dentro de la Universidad ha sido bastante buena me he acoplado bastante bien, tengo buenos compañeros, tengo gente que no me conoce y me ayuda porque yo soy una persona con discapacidad y debo decirles que al principio tenia bastante temor al ingresar a la Universidad ya que la infraestructura es bastante grande y no sabia como me iba a desenvolver, pero gracias a Dios me he acoplado bien, ya estoy varios años acá y los profesores son buenos y solidarios conmigo. Dentro de la carrera ya he realizado practicas en diferentes
lugares en lo que es creatividad; “Huma creativa” es una agencia de publicidad que trabajo con el Gobierno, dentro de lo que es pautajes he realizado practicas en “Teleamazonas” Y con todo esto me he dado cuenta que esta carrera se hizo para mi. Bueno ahora mi rutina de todos los días es, me levanto a las 5 a.m. , luego desayuno mi mamá me viene a dejar a la U y mis clases empiezan en el bloque C y los profes dictan la clases y algunos mandan trabajos.
Mi nombre es Andrés Flor estoy en sexto semestre de Publicidad y Gestión y estudio en la Universidad Tecnológica Equinoccial. Dentro de mi carrera de Publicidad, al principio me pareció una carrera full interesante, aunque debo confesar que antes optaba por otras carreras “mas difíciles”, pero me di cuenta que la comunicación era lo mío y fue ahí cuando inicio mi carrera de Publicidad y Gestión ingresando a esta Universidad, donde encontré lo que yo quería estudiar. Mi carrera se enfoca mucho en la creatividad, manejo de medios, propaganda y publicidad y me gusta mucho porque me permite ex-
DE...
UN DÍA EN LA VIDA
A F N L D O R R É S