FREE -MAGAZINE FOR LONG NECK! TREND | LIFE | WORLD | WORK | MEET US EVERY 1ST AND 15TH OF THE MONTH!
history ประวัติยีราฟ แมกกาซีน
Giraffe Magazine เป็นนิตยสารแจกฟรีรายปักษ์ ในเครือบริษัท บันลือ พับลิเคชั่นส์ จำากัด ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งสำานักพิมพ์แซลมอน สำานักพิมพ์บันบุ๊ค เว็บไซต์ Minimore และโปรดักชัน Salmon House Giraffe Magazine ถือเป็นนิตยสารเล่มแรกของเครือบันลือกรุ๊ป ซึ่งเป็น นิตยสารแจกฟรีราย 15 วันที่เสนอเรื่องราววัฒนธรรมป๊อปซึ่งฝังตัวอยู่ในความ เป็นคนไทย และอยู่ในกระแสของโลก โดยเน้นความลึกและความกว เรื่อง มี เรื่องราวครบรส ไม่ว่าจะเป็นข่าวสาร เทรนด์ ศิลปะ ความบันเทิง และอีกหลาย คอลัมน์น่าสนใจ ชวนผู้อ่านซึ่งเป็นวัยรุ่นชาวเมืองได้มามองสิ่งรอบตัวในอีกมุม หนึ่งอย่างสนุกสนาน และท้าทาย Giraffe Magazine เริ่มแจกครั้งแรกวันที่ 18 ตุลาคม 2557 โดยปัจจุบัน แจก มาทั้งหมด 24 ฉบับ โดยวางตามจุดแจกในเมือง และหัวเมืองของจังหวัด ใหญ่ๆ ได้แก่ สถานีรถไฟฟ้า BTS หรือ MRT อาคารสำานักงานต่าง ร้านหนังสือ ร้านกาแฟ มหาวิทยาลัย หรือห้างสรรพสินค้า และย่านที่มีคนพลุกพล่าน ในช่วง เย็นของวันจันทร์ที่ 1 และ 3 ของเดือน
r o t i EdAFFE M
fo gIR แพง ฆนาธร ขาวสนิท
Q:ทำาไมถึงชื่อ Giraffe Magazine Giraffe Magazine ประกอบไปด้วย ่ ะไรบ้าง สำ า นั ก พิ ม พ์ ข องเราชื่ อ แซลมอนซึ่ ง ตำาแหน่งหน้าทีอ
เ ป็ น สั ต ว์ ด้ ว ย ค ว า ม ที่ สั ต ว์ เ ป็ น สิ่ ง คนจำ า ง่ า ยและยี ร าฟก็ เ ป็ น ภาพแทน สั ญ ลั ก ษณ์ ข องสั ต ว์ ที่ มี รู ป ร่ า งลั ก ษณะ คอยาว ซึ่งหมายถึงการมองไกล มอง ไปข้างหน้า ก็คล้ายๆกับคอนเซปต์ของ ความเป็นมาของ Giraffe นิตยสารเรา แล้วเราก็ใส่กิมมิคเล็กๆ Magazine ลงไป อย่างเช่น คำาว่า What’s next ท า ง สำ า นั ก พิ ม พ์ บั น ลื อ ส า ส์ น เปลี่ยนเป็น What’s neck ที่แปลว่า คอ
หัวหน้ากองบรรณาธิการ
Q
ซึ่ ง เป็ น บริ ษั ท ในเครื อ บั น ลื อ กรุ๊ ป ได้ เ ล็ ง เห็ น ช่ อ งทางการตลาดของนิ ต ยสาร Q : G i r a f f e M a g a z i n e free-copyในช่วงนั้นเลยฟอร์มทีมขึ้นมาค เ ป็ น นิ ต ย ส า ร ป ร ะ เ ภ ท ใ ด รับ โดยยีราฟจะอยู่ในเครือของสำานักพิมพ์ เ ป็ น f r e e - c o p y แ จ ก เ ป็ น ร า ย ปั ก ษ์ แซลมอน ซึ่ง พี่แบงค์ ณัฐชนน มหาอิทธิ ประมาณทุก 15 วัน คือวันจันทร์ที่ 1 และ ดล เป็นบรรณาธิการบริหารเช่นเดียวกัน 3 ของเดือนครับ ยีราฟเป็นวารสารหรือ นิตยสาร ที่ว่าด้วยเรื่องเทรนด์โลก การ งาน ความบันเทิง และคอลัมน์ทั่วไป ถ้า จะจำากัดแนวก็เรียกกว้างๆว่า ไลฟ์สไตล์
ในกระบวนการผลิตคือบรรณาธิการบริหาร เป็นผู้ดูภาพรวมทั้งหมดทั้งบริหารทัพยากร บริหารเงินทุน บริหารคอนเทนต์ส่วนหัวหน้า กองบรรณาธิ ก ารจะดู แ ลเนื้ อ หาทั้ ง หมด ภายในเล่มกองบรรณาธิการฝ่ายศิลปกรรม จะดูด้านกราฟฟิกและการจัดวางทุกอย่างใน รูปเล่มนั้น กองบรรณาธิการก็มีหน้าที่เขียน และรับคอลัมน์ของนักเขียนอื่นมาดูแล และ แก้ไขบ้าง ต่อมาก็เป็นหน้าที่พิสูจน์อักษร ช่วยเช็คคำาผิด นอกจากนี้ก็มีคนประสานงาน ต่างๆ ติดต่อคนมาขึ้นปก ติดต่อร้าน หรือติด ต่อโลเคชันด้วย ส่วนฝ่ายการตลาด และฝ่าย โฆษณาก็ จ ะติ ด ต่ อ ลู ก ค้ า มามาเป็ น สปอน เซอร์ให้นิตยสาร
rMAGAZINE
- GIRAFFE M A G A Z I N E -
Q:กลุ่มเป้าหมาย Giraffe Magazine
นักศึกษา เด็กวัยรุ่น และ First Jobber คนที่เพิ่งเรียนจบ หรือเริ่มทำางาน จุดแจกของยีราฟคือบริเวณ BTS ร้านกาแฟ และ สถานที่อื่นๆที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย โดยแจกใน กรุงเทพฯหรือหัวเมืองต่างๆ เช่น เชียงใหม่ ภูเก็ต หรือขอนแก่นครับ Q: การตลาดของ Free Magazine แตกต่างจาก นิตยสารออกจำาหน่ายอย่างไร
เคยได้ ยิ น ว่ า สื่ อ สิ่ ง พิ ม พ์ ต ายแล้ ว ใช่ ไ หมเราว่ า การถื อ กำาเนิดของ free-copy ก็น่าศึกษาพอสมควรว่าทำาไมต้องหาข้อมูล เขียนออกมา แล้วไปแจกคนอื่นฟรีๆ รวมถึงเว็บไซต์ต่างๆที่เกิดขึ้น มามันมีการโต้ตอบระหว่างคนคิดคอนเทนต์กับคนอ่าน ซึ่งคล้ายๆ กึ่งฟรีเช่นกัน พฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ เขาเอาเงิน 200 บาทไปดู หนัง แทนที่จะมาซื้อนิตยสารดีกว่า ด้วยเนื้อหาพวกนี้มันอ่านใน อินเตอร์เน็ตได้อยู่แล้ว จึงไม่ความจำาเป็นต้องซื้อ เพราะฉะนั้นพวกที่ ไม่ฟรีก็จะอยู่ยาก ทางรอดของก็คือผลิต free-copy ออกมา และทำา ยังไงก็ได้ให้เขาหยิบขึ้นมาอ่าน ทำาอย่างไรให้มันไม่ใช่ข้อมูลที่สามา รถเสิร์ช Google ได้ Q: Giraffe Magazine แตกต่างจากนิตยสารเล่มอื่น อย่างไร
ถ้าเปรียบเทียบกับนิตยสารแจกฟรีส่วนใหญ่ รายปักษ์ หรือรายปีมันค่อนข้างจะไปเร็ว แต่เราพยายามทำาให้มันลึกในแง่ มุมต่างๆ มีการนำาเสนอที่เข้าถึงได้ง่าย ใช้ภาษาไม่ยาก มีข้อมูลน่า สนใจที่กลุ่มเป้าหมายควรรู้ และทำางานกันหนักพอสมควร เรื่องการ ค้นคว้า การสัมภาษณ์ เกี่ยวกับข้อมูลทั้งหมด
Q: จุดเด่นของ Giraffe Magazine คืออะไร
เนื้อหาครับ เพราะเนื้อหาในคอลัมน์ ค่อนข้างลึกและกว้างเช่น เรื่องหนัง เขียนโดย ต่อ คันฉัตร ส่วนเรื่อง นวัตกรรมเขียนโดย แชมป์ ทีปกร ซึ่งเป็นกูรูในด้านนั้นๆ นอกจากนี้ จุดเด่นก็คือคนที่เลือกมาขึ้นปก และ บทสัมภาษณ์ของคนที่อยู่ในกระแส ต่างๆ ที่เราพยายามดึงให้เข้ากับ คอนเซปต์ ข องเล่ ม และสิ่ ง ที่ เ รา เรียกว่า Core ซึ่งเป็นสกู๊ปบังคับที่ นิตยสารต่างๆต้องมี
Ed
“
ที่เราพูดไปว่าไม่ ได้ชอบทำานิตยสาร หมาย ถึงไม่ได้ชอบเป็นที่สุด แต่ ชอบเป็นอันดับ 2 ไม่ว่า เราจะทำางานอะไรก็ตามเรา ต้องมีความชอบความรัก
ในเนื้องาน การทำาเพื่อ ให้มีรายได้มันก็เป็นส่วน
หนึ่ง แต่สิ่งสำาคัญคือ
ความรัก
Q
”
:มีวิธีการวิเคราะห์เนื้อหาอย่ างไรให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย
Q:Giraffe Magazine มีวิธีคัด เลือกบุคลากรอย่างไร
แต่ที่สำาคัญที่สุดคือ ต้องเป็นคนใฝ่ รู้ อ่านเยอะ ศึกษาเยอะ เพื่อจะนำา ด้ ว ยความที ่ ม ั น ใหม่ ก ็ ไ ม่ อ ยากจะรั บ คน เวลาทำาเราจะตั้งโจทย์ขึ้น เสนอได้ตรงจุดเพราะมิติเนื้อหาไม่ แก่ ม าก ถ้ า รั บ คนอายุ 40 ปี ม าเขาก็ จ ะ มาว่า คนอ่านจะอยากรู้อะไรบ้าง? ได้มีแค่มิติเดียว ไม่ได้มีแค่ด้านดี ไม่ อ ิ น อยากคุ ย กั บ เด็ ก ๆ ที ่ เ ป็ น กลุ ่ ม แล้วก็จะมีข้อมูลเชิงสถิติ เชิงการ หรือด้านร้าย ต้องให้คำานอ่านเห็น เป้ า หมายของนิ ต ยสารมากกว่ า วิจัย ที่เข้ามาสอดแทรก เพื่อให้คน ภาพรวมทั้งหมดว่ามันร้ายอย่างไร อ่านได้เห็นมิติหลายๆอย่าง กอง Q: คุณสมบัติของคนที่มาทำา และดีอย่างไร อาชี พ บรรณาธิ ก ารควรเป็ น บรรณาธิการของเราก็ไม่ได้แก่บาง Q: อะไรคือแรงจูงใจในการมา อย่างไร คนพึ่งจบใหม่ ความสนใจก็ค่อน ทำางานบรรณาธิการ ข้างตรงกับกลุ่มเป้าหมายอยู่แล้ว เป็นคนที่สนใจอะไรหลากหลาย เราไม่ได้ชอบทำานิตยสาร จากนั้นก็ค่อยๆมาเลือกหัวข้อกัน เพราะนิตยสารไม่ใช่หนังสือเล่ม ดัง นั้น เนื้อหามันกว้างมาก แล้วก็เป็น ไม่ได้อินกับมันเท่าไหร่ ทำาเพราะ คนสนใจอะไรที่เล็กมาก ทักษะการ ทำาได้มากกว่า เขียนก็สำาคัญ ทักษะการสัมภาษณ์ ทักษะการนำาเสนอ
-GIRAFFE M A G A Z I N E-
r o id t
Q: สำาหรับคนที่อยากเป็นบรรณาธิการ ต้องมีการ ฝึกฝนอย่างไรบ้าง
เริ่มจากการอ่านเยอะๆ ก็จะได้เห็นวิธีการนำา เสนอต่างๆ มันไม่สามารถอธิบายได้สั้นๆครับ ต้องลอง เขียนและค่อยๆปรับไป เขียนให้สื่อสารได้ ส่วนเรื่อง ทักษะความถูกต้องของไวยากรณ์ เรื่องทฤษฏีการ เขียนก็สำาคัญ Q: กระบวนการทำางานของ Giraffe Magazine มีขั้น ตอนใดบ้าง
มีประชุมคิดหัวข้อ ให้นักเขียนเลือกหัวข้อขึ้นมา อันไหนไม่ดีก็ตัดทิ้งแล้วเลือกใหม่ อันไหนดีก็เสนอต่อไป เลือกหัวข้อที่เหมาะกับเล่มนั้นๆ ระยะเวลาการทำางาน 1 เล่ม ทำาไม่เกิน 8 วัน เพราะฉะนั้น ต้องมีการวางแผนงาน ระยะยาว เช่นถ่ายปกไว้ล่วงหน้า จากนั้นส่งงานเขียนมา ให้บรรณาธิการดูภาพรวม แล้วส่งไปพิสูจน์อักษร ส่งให้ ฝ่ายกราฟฟิกวางเลย์เอาท์ และปริ้นท์ออกมาช่วยกันดูอีก ที จริงๆมีกระบวนการอีกเยอะเลย
- GIRAFFE M A G A Z I N E -
Q: Giraffe Magazine มีแนวโน้มจะปรับเป็นนิตยสาร ออกจำาหน่ายบ้างหรือไม่
คิดว่าไม่น่าจะมี นิตยสารขายตอนนี้เริ่มปรับ ตัวเองมาแจกฟรีแล้วด้วยซ้ำา มันอาจจะมีเล่มพิเศษเพื่อ การขายแต่คงไม่ใช่เล่มหลัก อย่างที่บอกว่าพฤติกรรม การเสพสื่อของคนยุคนี้มันเปลี่ยนไป ไม่มีใครมาตาม อ่านนิตยสารรายเดือนทุกเดือนแล้ว อาจจะมีบ้างแต่ก็ ไม่คุ้มทุนต่อนิตยสารเล่มนึงอยู่ดี การทำานิตยสารมันใช้ เงินมหาศาล เพราะเราพิมพ์สีทั้งเล่ม อย่างนิตยสารขาย รายได้หลักเขาไม่ได้อยู่ที่ยอดขาย แต่กลับอยู่ได้เพราะ โฆษณา คือคนซื้อจริงๆมันก็มี แต่ก็เป็นรายได้เล็กๆที่ เข้ามาจุนเจือมากกว่า Q: ชอบ Giraffe Magazine ฉบับไหนมากที่สุดตั้งแต่ ทำามา
ประทับใจทุกเล่มครับ เพราะเราทำาด้วย passion เดิม แน่นอนว่ามันคือสินค้า แต่อีกภาพนึงมันก็เป็นงาน เชิงศิลปะ เป็นงานเชิงสร้างสรรค์เหมือนกัน ซึ่งเราก็ทำา ออกไปโดยหวังว่าผู้อ่านเราจะได้อะไรกลับไปบ้าง Q: อยากให้ฝากข้อคิดถึงนักศึกษาที่กำาลังจะฝึกงาน และนักศึกษาจบใหม่
ที่เราพูดไปว่าไม่ได้ชอบทำานิตยสาร หมายถึง Q: อะไรเป็นปัญหาและอุปสรรคในการทำางาน ไม่ได้ชอบเป็นที่สุด แต่ชอบเป็นอันดับ 2 ไม่ว่าเราจะ สิ่งที่น่ากลัวคือเดดไลน์ ถ้านิตยสารต้องออกวัน ทำางานอะไรก็ตามเราต้องมีความชอบความรักในเนื้องาน นี้ แต่ออกไม่ทันวันนี้ มันไม่ได้เสียหายแค่ออกไม่ทัน การทำาเพื่อให้มีรายได้มันก็เป็นส่วนหนึ่ง แต่สิ่งสำาคัญ แต่เสียหายภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ คือความรัก ถ้าเราไม่รักมันก่อน ทำาได้ไม่กี่เดือนก็เบื่อ ด้วย มีเยอะปัญหาเยอะ ด้วยระบบมันมีรายละเอี ย ด เปลี่ยนงาน งานทุกงานไม่ได้สร้างมาเพื่อเรา 100% มัน เยอะถ้ า ผิ ดพลาดหนึ่งขั้น ตอนก็จะผิด พลาดทั้งระบบ อาจจะตรง 80% อยู่ที่เราจะอยู่กับมันได้นานแค่ไหน มี เลยเพราะมันคือการทำางานเป็นทีม ถ้าขั้นตอนนึงไม่ ทัศนคติที่ยืดหยุ่นมากพอไหม สำาเร็จ เราก็ไม่สามารถจะปล่อยได้
giraffe
ทอน พงศ์ธร ยิ้มแย้ม บรรณาธิการฝ่ายศิลปกรรม
Art director giraffe magazine
Q:จุดเด่นของ zine คืออะไร
Art di
น้องๆมหาวิทยาลัย นักศึกษา ที่เพิ่งจบใหม่ หรือเด็กรุ่นใหม่ที่อยากรู้ เป็นคนที่มีกระบวนการคิดที่จะเติบโต ครับ
Giraffe Maga- แรงจูงใจที่มาทำา Giraffe Magazine
ขี้เหน็บ (หัวเราะ) ยีราฟจะ เป็นหนังสือชอบกัดครับ แต่ถ้าดูเนื้อ หาจริงๆ พี่เป็นฝ่ายศิลป์พี่ก็อ่านนะ เพราะเนื้ อ หาของเรามั น ดี จ ริ ง ๆครั บ มันไม่ได้พูดแค่เปลือก มันลงดีเทล ลึก และเป็นหนังสือที่เนิร์ดมากๆ จุด เด่นนอกจากเลย์เอาท์ที่ทำาให้อ่านง่าย ก็ ค งเป็ น เนื้ อ หาที่ มั น ถึ ง แก่ น ดี แ หละ ครับ Q: กลุ่มเป้าหมายของ Magazine เป็นใคร
Giraffe
พี่ ทำ า นิ ต ยสารมาหลายหั ว มากครับ ถ้าสายแมสๆเลยก็ไปอยู่กับ เปรียว Image ถ้าสายดีไซน์จัดๆพี่ อยู่ Computer Art สายแฟชั่นก็ Nylon คื อ ทำ า มาหลายหั ว มากจนรู้ สึ ก ว่ า ตั ว เองเบื่อ เพราะการทำางานแมกกาซีน ไทยมันต่างจากต่างประเทศ คือเรา ไม่ได้อยู่บนพื้นฐานของการใช้ดีไซน์ นำา แมกกาซีนไทยมันเป็นการตลาด ทำายังไงก็ได้ให้ขายให้ลูกค้าซื้อ เพราะ ฉะนั้ น เราจึ ง มองว่ า แมกกาซี น เมื อ ง
นอกสวยกว่า ตรงที่บนปกมันไม่ต้อง ตะโกนทุกอย่าง คือฟอนต์เรียบๆ สี คลีนๆ คนก็ซื้อได้ เพราะว่าการเสนอ งานศิลปะ พื้นฐานเขาดีกว่า เขาอยู่ พื้นฐานที่ว่า แมกกาซีนมันเป็นสิ่งที่ แบบว่าไปหล่อเลี้ยงความรู้สึกได้ แต่ ของไทยอยู่บนพื้นฐานของการขาย สมมุติว่าขายเล่มละ 90 บาท มันอาจ จะถือว่าแพง แต่คุณต้องรู้ว่าจริงๆ ต้นทุนต่อหนึ่งเล่มมัน 300 บาทด้วย ซ้ำา แล้วถามว่าทำาไมถึงขายในราคา 90 บาทได้ ก็เพราะโฆษณาที่เขาจ่าย เงินแทนเราไงเพราะฉะนั้น บางทีเรา อาจไม่ ส ามารถตามใจผู้ อ่ า นได้ ห มด เราต้องยอมเบี่ยงค่าใช้จ่ายให้โฆษณา มารับภาระแทนผู้อ่าน
Q:ฝ่ายศิลป์ของ
Giraffe Magazine มีตาำ แหน่งอะไรบ้าง
ถ้าเอาตัวตำาแหน่ง ตอนนี้มี Graphic Design กับ Art director ครับ แต่โดยปกติ แล้วก็จะมี Graphic Design Senior Graphic Design รอง Art director แล้วก็ Art director ครับ หน้าที่ของ Graphic Design กับ Art director คืออะไร
ในส่ ว นของกราฟฟิกดีไซน์ก่อนนะ ครับ โดยทั่วไปก็จะมีหน้าที่ฟอลโลว์คำาสั่งจาก อาร์ตไดเร็กเตอร์ ซึ่งเป็นคนกำาหนดทิศทาง ทุกอย่างของแมกกาซีน ในเรื่องของดีไซน์ ครับ ส่วนตำาแหน่งกราฟฟิกก็จะเป็นลูกมือ ของเรา คอยทำาตามคำาสั่งที่มอบหมายหรือ คิดไอเดียใหม่ๆมานำาเสนออะไรอย่างนี้
กระบวนการทำางานของฝ่ายศิลป์มี อะไรบ้าง
เวลาทำ า งานก็ จ ะมี ขั้ น ตอน ตั้งแต่เป็นกระดาษก่อน ใส่ข้อมูล วาง เลย์เอาท์เสร็จ มันไม่ได้พิมพ์เลยนะ แต่ต้องเอาไปปริ้นท์เพื่อให้ทางพิสูจน์ อักษรตรวจ แล้วก็ให้กองบรรณาธิการ ทวนอีกรอบต่อ 1 เล่ม แล้วนำาไปทำา ดิจิตอล ไปทำาเพลต ทำาแม่พิมพ์เป็น สังกะสี แล้วค่อยส่งเข้าโรงพิมพ์ พวก พี่ก็ต้องไปดูว่าสีดีไหม มีสีไหนอ่อนสี ไหนเข้ม ก็ต้องเข้าไปคุมหน้าแท่นด้วย ประมาณนี้
irector
Q:โปรแกรมที่ใช้ในการทำางานมีอะไรบ้าง A: หลักๆจะเป็น Adobe In Design illustrator แล้วก็ Photoshop ครับ -GIRAFFE M A G A Z I N E-
กว่าจะออกมาเป็น Giraffe Magazine 1เล่ม ใช้ระยะเวลานาน เท่าไร
ประมาณ 5 วัน ของพี่ 1 เดือน ออก2เล่ม แสดงว่าทุกอาทิตย์ต้องปิด เล่ม ถ้าน้องๆเริ่มอ่านกันแล้วพวกพี่ก็จะ ปิดเล่มของปักษ์หน้าแล้ว คือวางแผน หัวข้อหลักไว้ถึงสิ้นปี จะไม่มานั่งคิดว่า เราจะทำาอะไรกันดี มันไม่ได้นะ ต่อให้ เป็นรายปักษ์ รายปี หรือรายเดือน ก็ ต้องแพลนไว้แล้วว่าเราจะคุยเรื่องอะไร ก็จะมาร์กไว้ แต่ถ้าช่วงนั้นมีไรใหม่ๆ ก็จะเอาแทรกเข้ามาแทน เพราะว่ามัน เกี่ยวกับ Marketing ด้วย ถ้าเราไม่แพ ลนให้เขา AE เขาก็จะวิ่งหาโฆษณาให้ เราไม่ได้ เราต้องวางแผนเพื่อให้เขาได้ วางแผนอีกที เขาจะวิ่งเข้าหาลูกค้าได้ โดยตรง
ลักษณะหรือคุณลักษณะของคน ที่ทำางานฝ่ายศิลป์นิตยสารต้อง มีอะไรบ้าง
คิ ด ว่ า อั น ดั บ แรกมั น ต้ อ งชอบ ก่อนเลย เพราะว่า Graphic design มันจะมีหลายแขนง เช่น ฝั่งโปรดัก ฝั่งออกแบบต่างๆ แต่ถ้าเป็นฝั่งของ แมกกาซี น มั น จะค่ อ นข้ า งเกี่ ย วกั บ ตั ว อักษร พี่ว่าต้องเป็นคนที่ชื่นชอบในเรื่อง ตัวอักษรมากๆ หรือชอบสัมผัสกระดาษ คนพวกนี้ จ ะอยู่ กั บ สื่ อ สิ่ ง พิ ม พ์ ไ ด้ น าน แล้ ว อี ก อย่ า งต้ อ งคื อ เรื่ อ งค่ า ตอบแทน พวกพี่มีโจ๊กคุยกันตลอดว่าชาติที่แล้ว พวกเราคงไปเผาหอจดหมายเหตุ ไ ว้ ชาติ นี้ เ ลยต้ อ งมาทำ า หนั ง สื อ ใช้ คื น เขา เพราะว่ามันค่อนข้างจะลำาบาก งาน แน่น และผลตอบแทนไม่ได้อยู่ในระดับ สูงเว่อร์เหมือนพวกเอเจนซี่ แต่มันก็อยู่ ได้แหละ เพราะฉะนั้น อันดับแรกอยู่ที่ ใจเลย ต้องชอบตัวอักษร ชอบกระดาษ ชอบการอ่าน เพราะหลายคนที่ทำาก็ เริ่มต้นจากการชอบอ่านแมกกาซีนเนี่ย แหละ
Art director #การหางานพี่ว่าไม่ยาก เมื่อคุณ ชอบอะไรคุณก็จะวิ่งหามันเองแหละ
Q: ถ้าอยากทำางานสายนี้ หรือทำางานกับ Giraffe Magazine ต้องมีการฝึกฝน อย่างไร
ต้องดูเยอะๆ สายแมกกาซีนในเมืองไทย การจัดเลย์เอาท์พี่ว่ามันเพิ่งเริ่ม เพราะฉะนั้นสิ่งที่ดีที่สุดคือการศึกษา เปิดหนังสือเยอะๆ ต่อให้เราเจอหนังสือแบบ ญี่ปุ่นหรือโปรตุเกส แต่ถ้าเลย์เอาท์มันสวยมันก็จะเห็นภาพได้ง่าย มันอยู่บนพื้นฐาน เดียวกันหมด เพราะฉะนั้นถ้าคุณดูเยอะๆมันก็จะดี แต่ว่าต้องลองทำา แล้วก็ลองนำา เสนอด้วย Q: ทำางานด้านนี้จำาเป็นต้องเรียนหรือจบจากคณะที่เกี่ยวข้องกับนิตยสารด้วย หรือไม่
ทำางานด้านนี้จำาเป็นต้องเรียนหรือจบจากคณะที่เกี่ยวข้องกับนิตยสารด้วย หรือไม่ ไม่เกี่ยวเลย สุดท้ายจริงๆมันอยู่ที่ใจรัก คือพวกนี้มันฝึกกันได้ คือจบอะไรมา หรือต่อให้บางคนเรียนไม่จบเลย แต่มีความสามารถก็ทำางานตรงนี้ได้ มันก็เป็นข้อดี ของงานสายนี้ที่ดูที่ผลงาน ขอให้ทำางานเป็นพอ
giraffe
- GIRAFFE M A G A Z I N E -
Art di rec tor
Q: ความมั่นคงและความก้าวหน้าในอาชีพ Art Director หรือ Graphic Designerเป็นอย่างไรบ้าง
ถ้าเป็นลูกจ้างไม่มีอาชีพไหนมีความมั่นคงหรอก ถามหาความมัน่ คงไม่ได้เด็ดขาด ถ้า อาชีพที่มั่นคงของพี่คิดว่าน่าจะเป็นข้าราชการ แต่ถ้าทำากราฟฟิก ทำาเอเจนซี่ หรือหนังสือพิมพ์ อะไรพวกนี้ ความมั่นคงก็จะแปรผันตามเศรษฐกิจ Q: การใช้ดีไซน์นำาคืออะไร
ปกติแล้วแมกกาซีนทั่วไปจะใช้กองบรรณาธิการนำา ข้อแตกต่างก็คือ คือถ้าให้ดีไซน์นำา หรืออาร์ตนำา เราจะสามารควบคุมได้มากกว่า ว่าจะใช้ space เท่าไหร่ ใส่ text แค่ไหน ภาพได้กี่ ภาพ เราจะสามารถเจาะจงได้ถึงขนาดนั้น แต่ถ้าเป็นแมกกาซีนทั่วไป อย่าง Image หรือ เปรียว อะไรแบบนี้ บางทีมันจะคอนโทรลยาก เพราะว่าเขาต้องการเนื้อหาในการบอกกล่าว เขาก็จะลง ข้อมูลเยอะมาก เราต้องออกแบบโดยใช้พื้นที่จำากัด Q: Giraffe Magazine ใช้ดีไซน์นำาด้วยหรือไม่
นำาด้านภาพนะ ส่วนเนื้อหาก็เป็นทางกองนำาอยู่แล้วเราจะไม่ได้มายุ่งกัน คือเรามีหน้าที่ จัดสรรให้ดีที่สุด ส่วนฝั่งกองเขาก็มีหน้าที่นำาเสนอให้ดีที่สุดเหมือนกัน เราจะแบ่งครึ่งๆ คือเขา ก็จะไม่ยัดข้อมูลมากจนกลายเป็นหนังสือน่าเกลียด เพราะต่อให้เนื้อหามันดีแค่ไหนแต่ถ้ามันไม่ สวยคนก็ไม่หยิบ เพราะฉะนั้นก็ต้องเอาสิ่งที่ตาเห็นอย่างการจัดวาง เอามาหลอกล่อให้คนเห็น เปิดอ่านให้ได้ เพื่อมาเจอเนื้อหาที่ดีของเรา Q:การศึกษาดูงานเยอะๆ ถือเป็นเทคนิคในการจัดวางเลย์เอาท์หรือไม่
ใช่ครับ พี่ไม่ได้เป็นเด็กขยันอะไร เป็นเด็กเกเรด้วยซ้ำา แต่พอมันชอบมันก็จะปรับเอง มัน เริ่มจากความชอบอะไรก็ง่าย แต่ถ้าถามว่า Giraffe นั้นชอบที่สุดไหม มันก็ไม่สุดอยู่ดี มันก็ยัง อยู่บนพื้นฐานของการตลาดเข้ามาครอบอยู่ดี แต่ก็ครึ่งๆละกัน โลกความเป็นจริงมันก็ประมาณนี้ Q: สังเกตว่าแต่ละเล่มจะมีการคุมโทนสีที่แตกต่างกันไป สวยงาม
มีวิธีการคุมโทนสีอย่างไรให้
ง่ายมากเลย ไม่ใช้สีแบบคอนทราสต์จัดๆ คือพี่จะชอบสีโมโนโทน สีที่เป็นทิศทาง เดียวกัน คู่ร้อนก็ไปคู่ร้อน คู่ร้อนสลับกับโทนอื่นได้ไหม ได้ แต่ต้องดูให้เป็นคู่สีที่มันเข้ากันได้ จริงๆ
- GIRAFFE M A G A Z I N E -
Q: เพราะอะไรถึงใช้ขนาดเล่มเป็นไซส์นี้
เคยมียีราฟขนาดยาวเล่มหนึ่งด้วย มันคือ ISSUE 01 ซึ่งทำายาวกว่าเล่มปัจจุบัน หรือเล่ม ISSUE 00 เป็นการทดลองว่าผู้อ่านสะดวกแค่ไหน เพราะยีราฟไม่ได้ถูกวางบนชั้นวาง ฉะนั้นมันต้องวางให้เห็นง่าย ถ้า เล็กกว่านี้การหยิบจับมันจะไม่น่าสนใจ ถ้าใหญ่เกินพออ่านไปมันก็จะงอ มันก็จะไม่คงสภาพเล่ม แล้วก็เกี่ยว กับเรื่องกระดาษ ค่าใช้จ่ายของกระดาษด้วย สมมุติว่าเราใช้กระดาษไซส์เท่านี้ พี่ต้องมาคำานวณแล้วว่าต้อง วางกี่หน้าเพื่อให้ได้กรอบหนึ่ง ถ้าเราใช้กระดาษเหลือเยอะมันก็จะไม่คุ้มค่าในการใช้จ่าย Q: ตอนนี้เป็น Giraffe ยังเป็น Free Magazine อยู่ แล้วในอนาคตมีแนวโน้มจะทำาเป็นนิตยสาร ออกจำาหน่ายหรือไม่
เรายังไม่มีความคิดนี้ในตอนนี้ว่าอยากจะขาย คิดว่าเป็นรูปแบบของ Free Magazine ต่อไปมันดีแล้ว
เพราะนิตยสารแจกฟรียอดมันถึง 100% คือยังไงคนก็หยิบ แต่ข้อเสียคือบางทีเขาเอาไปทิ้ง แต่เราเข้าใจได้ เพราะว่ามันยิง 100 มันอาจจะโดนสัก 30 คนที่ชอบจริงๆก็ยังดี แต่ก็ต้องทำาใจให้อีก 70 เล่มที่โดนยิงทิ้งไป เพราะฉะนั้นข้อดีของนิตยสารแจกฟรี คือมันยิงได้ทั่ว เข้าถึงคนได้ไวที่สุด Q: คิดว่านิตยสารอยู่ในช่วงขาลงหรือไม่
คนพูดว่านิตยสารมันจะตายตลอดเวลา ตั้งแต่ ช่วงที่มีวิทยุ ก็มีคนบอกหนังสือพิมพ์มันก็จะตาย พอ มีโทรทัศน์เดี๋ยวหนังสือมันก็ตาย มีอินเทอร์เน็ตเดี๋ยว นิตยสารมันก็จะตาย แต่สุดท้ายคนที่พูดก็ตายก่อน นิตยสารหมดทุกคน คือมันจะยังอยู่ครับ แต่จะอยู่ยัง ไงมากกว่า ตอนนี้นิตยสารอยู่ในช่วงขยับ กำาลังกลั่น กรองเพื่อก้าวเข้าสู่โลกใหม่ของมัน เพราะฉะนั้นมัน อาจจะมีการปรับเปลี่ยนอะไรขรุขระนิดหน่อย แต่พี่ว่า ต่อไปคนจะชอบจับกระดาษมากกว่าอุปกรณ์ดิจิตอล เพราะมันมีกลิ่น มันจะมี texture น่าเก็บสะสม
giraffe
all of giraffe magazine
Q: ตั้งแต่ทำ� Giraffe Magazine ม�ชอบฉบับไหนม�กที่สุด
A: ปกบัวขาวครับ ข้อแตกต่าง มันเยอะมากเลยนะ มันมีทั้งเรื่องสี เรื่องสถานที่ เพราะว่าพี่ต้องออก ไปเซตข้างนอก ไปถ่ายที่ยิมเขา แต่สิ่งที่ชอบไม่ใช่แค่ไดเร็กชันปก แต่ชอบสิ่งที่บัวขาวพูด บัวขาว นี่ทัศนหล่อพอๆกับพี่เจ มณฑล เลยนะถ้าลองอ่านดู ถือว่าเป็นคน ที่มีมิติความเป็นมนุษย์สูง Q: ฝ�กข้อคิดถึงนักศึกษ�ที่กำ�ลัง จะฝึกง�นและนักศึกษ�จบใหม่
A: จริงๆเด็กเดี๋ยวนี้เก่งมากเลย นะ มีศักยภาพมาก เพราะเข้าถึง สื่อได้ไว รุ่นพี่นี่อินเทอร์เน็ตเพิ่ง มา แต่เดี๋ยวนี้พวกคุณสามารถ เข้าเว็บอะไรต่างๆได้ แต่ข้อเสีย ของเด็กสมัยนี้คือ เปราะบางเกิน ไป ทนต่อแรงกดดันไม่ค่อยได้ อยากให้อดทนแม้จะเจออะไรที่ไม่ ชอบ การหางานพี่ว่าไม่ยาก เมื่อ คุณชอบอะไรคุณก็จะวิ่งหามันเอง แหละ
- GIRAFFE M A G A Z I N E -
WELCOME
to giraffe magazine
- GIRAFFE M A G A Z I N E -
หน้าที่และกระบวนการทำงาน ฝ่ายโปรดักชั่น
กองบรรณาธิการ หาข้อมูล เขียนบทความ หรือหาคนมาให้สัมภาษณ์
พิสูจน์อักษร ตรวจสอบและแก้ไขคำผิด
ฝ่ายการตลาด
ฝ่ายโฆษณา AE จัดหาโฆษณามาลงในนิตยสาร
ฝ่ายประชาสัมพันธ์ PR โปรโมทนิตยสาร
หัวหน้ากองบรรณาธิการ
ฝ่ายดูแลจัดการทั่วไป Admin
ทำหน้าที่เสมือน Gate keeper ในการคัดกรอง และดูความเหมาะสมของข้อมูล
ดูเรื่องเอกสาร การประสานงานต่างๆ
หัวหน้ากองบรรณาธิการฝ่ายศิลปกรรม ออกแบบและดูแลภาพรวมของรูปเล่ม
Art Director จัดวางเลย์เอาท์ และแจกจ่ายงานให้ Graphic Designer
Graphic Designer ฟังคำสั่งจาก Art Director และทำชิ้นงานส่วนย่อย เพื่อนำมาประกอบกับข้อมูลและเลย์เอาท์
Differenc 01
เนื้อห�ทั่วไปภ�ยในเล่ม
/ Happenning /
เจาะจงเฉพาะเรื่องที่เป็นธีมของเล่มนั้น ลง รายละเอี ย ดของข้ อ มู ล และบทสั ม ภาษณ์ ลึกและครบถ้วน ทำาให้เกิดเข้าใจในเรื่อง นั้นๆอย่างถ่องแท้ มีความเป็นพอกเก็ตบุ๊ค สูง ไม่มีคอลัมน์ตายตัว เพราะรูปแบบไม่มี ความแน่นอน
02
/ Giraffe /
เนื้ อ หามี ทั้ ง ความรู้และความมัน เทิ ง ที่ ถู ก เล่าอย่างกระฉับกระเฉงมีความสนุกสนาน ได้ข้อมูลถึงแก่น และเสริมมุขจิกกัดให้ อมยิ้มตลอด ทำาให้นึกถึงความเป็นวัยรุ่น ที่เปี่ยมไปด้วยพลังและรักอิสระ มีคอลัมน์ เยอะ ที่เชื่อมโยงหรือไม่เชื่อมโยงกับคอน เซปต์ของเล่มก็ได้
ช่องท�งก�รนำ�เสนอ
/ Happenning /
/ Giraffe /
เป็นนิตยสารวางจำาหน่ายทั่วไปราย 2 เดือน เป็นนิตยสารแจกฟรี วางตามจุดแจกทุกวัน และจำาหน่ายผ่านเว็บไซต์กับแอพลิเคชั่นที่ จันทร์ที่ 1 และ 3 ของเดือน และสามารถ รองรับ E-Magazine เช่น OOKBEE อ่านเป็น E-Magazine แบบไม่เสียค่าใช้ จ่ายได้ใน www.readgiraffe.com
03
กลุ่มเป้�หม�ย
/ Happenning /
/ Giraffe /
กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มคนทุกวัยที่หลงใหล กลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่นระดับอุดมศึกษา ในศิลปะ และความบันเทิง สนใจความเป็นไป และผูท้ ี่กาำ ลังก้าวเข้าสู่วัยทำางาน ของสังคม และกลุ่มเป้าหมายรอง คือ คนที่ สนใจหัวข้อของเล่มนั้นๆ มีความชอบเฉพาะ เจาะจง
04
หลักก�รออกแบบ
/ Happenning /
/ Giraffe /
ใช้ดีไซน์นำาเนื้อหาเป็นหลัก กล่าวคือ ฝ่าย ศิลป์มีบทบาทในการกำาหนดลูกเล่น วาง รูปแบบเล่มไว้ล่วงหน้า จากนั้นจึงนำาข้อมูล หรือเนื้อหามาใส่ตาม layout ที่กำาหนดไว้ กระบวนการลักษณะนี้จะทำาให้ Art Director และ Graphic Designer สนุกกับการ ทำางานและผลิตผลงานใหม่ๆที่ไม่ซำ้าซาก จำาเจออกมามากขึ้น
ใช้เนื้อหานำาดีไซน์เป็นหลัก กล่าวคือ ใน กระบวนการทำางาน มีการเรียบเรียงเนื้อหา จากฝ่ายกองบรรณาธิการก่อน แล้วจึงส่งต่อ ให้ฝ่ายศิลป์นำามาออกแบบรูปเล่มเพิ่มเติม
ce
05
10
ก�รใช้สี
/ Happenning /
/ Giraffe /
หลักการออกแบบ
มีสีสันฉูดฉาด คุมโทน สี ที่ ต่ า งกั น ไปในแต่ ล ะ ฉบับ
06
ก�รเขียน
/ Giraffe / อาศัยกองบรรณาธิการของนิตยสาร จ้ า งนั ก เขี ย นที่ เ ชี่ ย วชาญในด้ า น ในการเขี ย นคอลั ม น์ แ ละทำ า บท นั้ น ๆมาเขี ย นคอลั ม น์ ที่ เ ป็ น เรื่ อ ง สัมภาษณ์ทั้งหมด จำาเพาะ ต้องการความแม่นยำาของ ข้อมูล / Happenning /
07
คว�มคิดหลักภ�ยในเล่ม
/ Happenning /
คอนเซปต์ในแต่ละเล่มมุ่งเน้นไปที่ งานอดิเรกต่างๆ หรือเรื่องราวเกี่ยว กับศิลปะ บันเทิง ที่ผู้คนในสังคมให้ ความสนใจ เช่น เพลงอินดี้ ศิลปะ ทำามือ หรือ นิทรรศการศิลปะ
08
/ Giraffe /
คอนเซปต์ในแต่ละฉบับจะยึดตาม กระแสที่กำาลังนิยมในหมู่วัยรุ่น หรือ มีคนจำานวนมากพูดถึง เช่น Board Game, 90s, Youtuber
ก�รคัดบทสัมภ�ษณ์
/ Happenning /
/ Giraffe /
ใช้ บุ ค คลที่ มี ชื่ อ เสี ย งหรื อ มี ค วาม สัมภาษณ์บุคคลที่กำาลังเป็นกระแส เ ชี่ ย ว ช า ญ เ ฉ พ า ะ ด้ า น ม า ใ ห้ ในหมู่วัยรุ่นเป็นส่วนใหญ่และมีผล สัมภาษณ์ลงในนิตยสาร งานเด่นชัด
09
ก�รประช�สัมพันธ์
/ Happenning /
/ Giraffe /
ประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์บริษัท และเฟซบุ๊คเป็นหลัก มีทั้งภาพ วิดีโอ และบทความตัวอย่างปล่อย ออกมาแนะนำานิตยสารที่มีกำาหนด วางขายทุกๆเล่ม นอกจากนี้ยัง มีการจัด นิทรรศการ คอนเสิร์ต หรือเวิร์คช็อปต่างๆ เพื่อเพิ่มช่อง ทางการเข้าถึงของนิตยสาร และ สร้าง Brand Royalty
ป ร ะ ช า สั ม พั น ธ์ ผ่ า น เ ฟ ซ บุ๊ ค เป็นหลัก เพื่อให้สอดคล้องกับ พฤติ ก รรมการใช้ สื่ อ ออนไลน์ ข อง กลุ่มเป้าหมาย มีทั้ง ภาพ วิดีโอ และบทความตัวอย่าง ทยอยเผย แพร่มาเรื่อยๆ ก่อนนิตยสารตัวเต็ม จะออก
ก�รโฆษณ�
/ Happenning /
/ Giraffe /
โฆษณาแตกต่างกันไป ตามแต่เนื้อหาของเล่ม
โ ฆ ษ ณ า ที่ มี ค ว า ม เกี่ ย วข้ อ งกั บ วั ย รุ่ น เช่น เทคโนโลยี แฟชั่น บริการค่ายโทรศัพท์
S
trengths / Giraffe /
/ Happenning /
เ ป็ น นิ ต ย ส า ร ร า ย 2เดือน ทีม่ ขี อ้ มูลเชิง ลึก เหมาะกับคนที่ มี ค วามชอบเฉพาะ ด้าน สามารถอ่าน เป็น E-magazine ได้ ให้ ค วามรู้ สึ ก เหมื อ น พอกเก็ตบุค๊ มีรปู แบบ การนำาเสนอแปลกใหม่ ไม่จาำ เจ
o
เป็ น นิ ต ยสารแจกฟรี มีข้อมูลที่ลึกและกว้าง หลากหลายเรื่อง มี ดี ไ ซน์ แ ละสี สั น สดใส สามารถดึงดูดกลุ่มเป้า หมายได้ มีบทสัมภาษณ์ของคน ที่น่าสนใจ อ่านเป็น E-magazine ได้
t o w S
pportunities
/ Happenning /
/ Giraffe /
ยั ง ไม่ มีนิต ยสารเล่ ม ใดในไทยที่นำา เสนอ ในลักษณะนี ้ ถือเป็น ความแปลกใหม่ ใ น แวดวงนิตยสารที่น่า สนใจ
ใช้ต้นทุนในการผลิต ต่าำ สามารถผลิตได้ ในปริมาณมาก เป็น ที่รู้จักในวงกว้างและ มี ผู้อ่า นหลากหลาย กลุม่ เนือ่ งจากแจก ต า ม ส ถ า น ที่ ที่ ค น พลุกพล่าน
ANALYSIS
W
eaknesses
/ Happenning /
ราคาแพง ไม่ สามารถคาดเดา ได้ เพราะไม่มีรูป แบบการนำาเสนอที่ ตายตัว ไม่มีเนื้อหา ที่แน่นอน ส่วน E-Magazine ต้อง ซื้อเท่านั้นผ่าน เว็บไซต์และแอ พลิเคชั่นที่รองรับ เท่านั้น
/ Giraffe /
มีข้อมูลแน่นเกิน ไปและสีสันฉูดฉาด ทำาให้ลายตา มี ขนาดใหญ่เกินพก พา รวมถึงเป็น นิตยสารแจกฟรี จึง เสี่ยงต่อการถูกหยิบ ไปแล้วไม่ได้อ่าน หรือทิ้ง
t
hreats / Happenning /
/ Giraffe /
เศรษฐกิจมีผลอย่าง ม า ก ต่ อ ย อ ด ข า ย รวมถึ ง พฤติ ก รรม ผู้ บ ริ โ ภ ค เ ป ลี่ ย น ไป ทำาให้การปรับ เ ป ลี่ ย น รู ป แ บ บ นิ ต ยสารในลั ก ษณะ มี ค วามเสี่ ย งทั้ ง ใน เ รื่ อ ง ต้ น ทุ น แ ล ะ โฆษณา
มีคู่แข่งเป็นนิตยสาร แจกฟรี ที่ ทำ า มานาน กว่า มีคนติดตาม และความน่าเชื่อถือ มากกว่า