Mia vita per te by Natsuo Oki

Sociedade Esportiva

Palmeiras D i g n i d a d e ,

U n i 茫 o

G l 贸 r i a s

Universidade Cruzeiro do Sul Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Campus Anália Franco Agência Oficina Idéia e comunicação LTDA Cliente: Sociedade Esportiva Palmeiras

São Paulo, 2010

Integrantes

Caio Caravieri – RGM 102377 - Planejamento

Samira Salomão – RGM 122114 – Mídia/Criação

Bruno Anselmo Cruz – RGM 122238 – Atendimento

Rodrigo Ribeiro de Campos Abrahão - RGM 129747 - Atendimento

Simone Golveia - RGM 125547 - Pesquisa Cristina Santos – RGM 128791 - Redação

Kauê Morales – RGM 135135 - Mídia

Fábio Lúcio – RGM 139025 - Pesquisa

Ribeiro de Campos Abrahão - RGM 129747 - Atendimento

Rafael Francisco - RGM 140295 – Produção

AGência

o cliente

Missão, Visão e Valores Corporativos // 12 Prefácio // 13 Dados Oficiais // 14 História // 16 Títulos // 30 Cores // 32 Distintivos // 34 Uniformes // 36 Mascotes // 38 Hino // 40

Integrantes // 05 Apresentação // 08 Logotipo // 10 A nossa Idéia // 11 Visão // 11

Histórico de comunicação

Mercado

Análise de Mercado //

Histórico de comunicação // 42 Sites Oficiais // 43 Site Oficial e Web rádio // 44 TV Online // 45 Publicações e Filmes sobre o Palmeiras // 46 Marketing AVANTI // 50 O Clube // 52 Academias // 54 Sala de Troféus // 56 Palestra Itália // 58 Sócio // 60 Título fundo Social // 62 Modalidades Esportivas // 64 Torcida // 66 Produtos e Lojas // 70

Concorrentes Concorrentes // 74 Rivais // 75 Concorrentes Diretos // 76 Concorrentes Indiretos // 81

Análises

Análise do Ambiente // 84 Mercado a Cultura do Lazer // 85 O Público Esportivos // 86 Ameaças e Oportunidades // 88 Fraquezas e Potênciais // 89 Análise SWOT // 89

métodos de Pesquisa Análise de Pesquisa // 90 Objetivos // 91 Instrumentos de Pesquisa // 91 Público Alvo // 91 Abordagem // 91 Questionário da Pesquisa // 92 Questionário da Pesquisa para Sócios // 93 Diagnósticos // 94 Resultados da Pesquisa // 96 Pesquisa o Clube // 98 Queda dos Números// 102

planejamento Objetivos // 106 Posicionamento do Clube // 108 Posicionamento do Time // 109 Target // 110 Tema da Campanha // 114 Slogan // 116 Estratégia // 118 Promocional // 120 Ações de Sucesso // 122 Ação para Jovens e Crianças // 124 Ação para Jovens // 126 Produtos Oficiais // 128 Documentários e Vídeos // 130 Ações para Internet // 132

“Ola somos a oficina ideia. Uma agência diferente, que se molda ao seu negócio. Pegamos ideias e transformamos em oportunidades, com uma comunicação inteligente e integrada. Porque uma ideia não surge por acaso, está sempre “LINKADA” á competência e criatividade. Então, se você procura uma agencia ágil, criativa e sem limitações, nós temos á solução para o seu negócio”.

A nossa Idéia... Somos uma agência que se molda ás necessidades do cliente de forma irreverente e criativa, que se adapta ás necessidades do cliente com um “Q” de seriedade e maturidade, uma agência repleta de contrates.

“A nossa idéia inicial é atender o cliente de forma completa que se molda á cada perfil”.

Vamos pegar suas idéias deixando-os integrados, transformá-las em criativas oportunidades para seu crescimento, de maneira inteligente e que tenha uma comunicação integrada.

VISÃO, MISSÃO e VALORES CORPORATIVOS. VISÃO Ser a entidade de futebol de maior êxito das Américas, no âmbito desportivo e empresarial.

MISSÃO Satisfazer plenamente nossos torcedores e associados, criar valor aos nossos patrocinadores e parceiros de negócios e contribuir para o desenvolvimento sócio-cultural através das práticas esportivas.

VALORES CORPORATIVOS 1) Transparência – Nossas ações e decisões serão transparentes, gerando credibilidade em nosso processo de gestão; 2) Disciplina – Todas as ações e decisões tomadas após devidamente avaliadas serão seguidas integralmente; 3) Ética – Nossas ações de negócios atenderão aos mais altos padrões éticos, respeitando inquestionável probidade no seu teor e no seu processamento; 4) Respeito – Sócios, torcedores e gestores merecem e terão respeito e cortesia garantidos. Valorizaremos a diversidade de suas origens ou perfis, assegurando condições e ambiente que propiciem a integração de todos para o bem comum da entidade.

“Quando surge esta marca, em qualquer campo, não está em jogo só a paixão por um time. Está a visibilidade de uma tradição, sinônimo de sucesso, há quase 100 anos. Está uma marca pioneira, sempre marcada pela inovação. Está uma marca com luz própria, que faz brilhar quem nela acredita.” 13

Dados Oficiais Nome: Sociedade Esportiva Palmeiras. Sede social: Rua Turiaçu nº 1840, Água Branca, São Paulo CNPJ: 61750345/0001-57 Data oficial de fundação: 26 de agosto de 1914 Associados: número estimado de 15.000 sócios Porte: Grande Ramo de atuação: Lazer Web site: www.palmeiras.com.br Contato: atendimento@sepalmeiras.com.br Estádio: Estádio Palestra Itália Endereço: Rua Turiaçu, 1840 - Perdizes - São Paulo -SP – CEP 05005-000 Uniformes e cores: Verde e Branco. Alcunhas: Verdão, Alviverde, Palestra, Academia de Futebol, Campeão do Século, Porco. Torcedor: Palmeirense, Palmeirista, Palestrino. Mascote: Periquito. Fundação: 26 de Agosto de 1914. Presidente: Luiz Gonzaga Belluzzo.

história 96 anos nossa história, nosso orgulho No dia 26 de agosto de 1914 nascia o Palestra Itália. Esta caminhada, do Palestra ao Palmeiras, foi feita em meio a muitas dificuldades e lutas, mas rendeu momentos inesquecíveis. Uma das maiores paixões do torcedor palmeirense é a sua história. Quem a conhece sabe bem a razão e o motivo de tanto orgulho. Ela é rica, bela, cheia de lutas, glórias e conquistas. Conquista como a do campeonato organizado pela FIFA em 1951, no Brasil, quando o Palmeiras se consagra campeão mundial de futebol, com o título tendo imensa repercussão internacional, exatamente um ano depois de perdermos a Copa para o Uruguai. O palco era o mesmo. Só que dessa vez o dia seria de festa. O Maracanã assistia ao Palmeiras empatar em 2 a 2 com a Juventus de Turim. Era só o que precisávamos: um empate, já que havíamos vencido o primeiro jogo. Nessa partida, nossos jogadores traziam a bandeira de nosso país bordada em suas camisas. Mais de cem mil torcedores no estádio gritavam “Brasil” ao final da peleja. Sim, o Palmeiras era Brasil. De volta a São Paulo, de trem, nossos jogadores, ou heróis, chamados assim pelo povo, são recebidos por centenas de milhares de brasileiros de todas as torcidas, cores e raças. A nação estava redimida do fracasso da Copa. Jamais um time de futebol uniu em sua volta milhões de torcedores alviverdes, alvinegros, alvirrubros, tricolores... E quatorze anos depois, em 1965, quis o destino que fôssemos Brasil de novo. E de novo vencedores. O Palmeiras, convidado a inaugurar o Mineirão, veste a camisa da seleção contra o Uruguai, e vence o jogo por 3 a 0. Por essas e tantas outras passagens é que o palmeirense, dizem, “tem um caso de amor com sua história”. História que ainda nos reserva fatos como o emblemático ano de 1942, quando uma lei nos obriga a mudar de nome; o advento das duas Academias de Futebol nos anos 60 e 70; a grandeza de Ademir da Guia, um dos maiores jogadores de todos os tempos; e o Palmeiras da Era Parmalat, que nos presenteou com a Libertadores em 1999, entre tantos outros títulos, e nos fez reconhecidos em todo o mundo como exemplo de um futebol bem planejado.

1914/15

Nasce o Palestra - Primeiro Jogo No início do século XX, jovens italianos decidiram fundar um clube cujo objetivo principal seria a formação de um time de futebol que representasse toda a enorme colônia italiana diante das grandes equipes da elite paulistana. Havia pouco mais de três décadas que a Itália havia sido reunificada, fato não muito claro para a imensa maioria dos que já estavam por aqui. Existiam diversos clubes de italianos, mas cada um representava uma província italiana ou se destinavam a atividades outras que não o futebol, então incipiente, mas contando com muitos praticantes e admiradores. Procuraram o jornal Fanfulla, órgão da imprensa que defendia os interesses dos italianos no Brasil, que incumbiu o jovem Vincenzo Ragognetti, também entusiasta da ideia, de redigir um convite aos interessados na fundação da agremiação esportiva. Após algumas reuniões, em 26 de agosto de 1914 no Salão Alhambra, na atual Rua do Riachuelo, e na presença de 46 interessados, liderados por Luigi Marzo e Luigi Cervo, fundaram um clube esportivo, para todos italianos, a quem deram o nome de “Palestra Itália”, nomeando Ezequiel Simone como presidente. O consulado italiano em São Paulo interessou-se pelo novo clube, pois ajudaria a difundir entre os imigrantes que a Itália tinha agora uma única bandeira, hino, ou seja, era um único país. Após as dificuldades iniciais, o Palestra Itália realizou sua primeira partida em Votorantim, quando venceu o Savóia por 2x0, com gols de Bianco e Alegretti, e ganhou a Taça Savóia.

1920/30

Primeiro título e compra do estádio. No ano de 1916, filiou-se à principal liga esportiva da cidade e disputou seu primeiro jogo oficial no campeonato. No ano seguinte tornou-se vice-campeão paulista e enfrentou pela primeira vez o Corinthians. O Palestra venceu a primeira partida por 3x0, três gols de Caetano, e venceu também aquele que seria ao longo dos tempos o seu maior rival, no returno por 3 a 1. Já em 1920, o Palestra Itália tornou-se campeão paulista vencendo no jogo decisivo o poderoso Paulistano. O Palestra continuou crescendo esportivamente e também fez crescer o seu patrimônio. O Estádio Palestra Itália, comprado em 1920, foi ampliado e modernizado em 1933, quando se tornou o primeiro estádio brasileiro com arquibancadas de concreto e alambrados; a partir de 1964 passa a ter o campo de jogo suspenso, permitindo visão ampla e total aos torcedores, além do aproveitamento do espaço no subsolo. O clube seguiu em marcha vitoriosa, conquistou mais campeonatos, e logo no início dos anos 30 tornou-se tricampeão paulista de futebol e concomitantemente de basquete, fazendo com que a torcida Palestrina comemorasse com o grito de “com o pé e com a mão, o Palestra é campeão”.

1942

De Palestra a Palmeiras Durante a Segunda Guerra Mundial, em 1942, por causa de decreto do governo Getúlio Vargas, que proibia em qualquer entidade o uso de nomes relacionados aos países do Eixo (Alemanha, Itália e Japão), o Palestra Itália foi obrigado a mudar de nome, passando a chamar-se Palestra de São Paulo, posto que “palestra” é uma expressão grega, o que não contrariaria a decisão governamental. A mudança não aplacou as pressões políticas e até esportivas e, sob pena de perder seu patrimônio para outro clube e ser retirado do campeonato que liderava, o Palestra viu-se obrigado a mudar de nome novamente. Nas vésperas da partida final do campeonato paulista, que seria realizada em 20 de setembro de 1942, a diretoria Palestrina, em reunião tensa, mudou o nome do clube. Quando as discussões estavam no auge, o Dr. Mario Minervino pediu a palavra e solicitou ao secretário, Dr. Pascoal W. Byron Giuliano que anotasse na ata: - Não nos querem Palestra, pois seremos Palmeiras e nascemos para ser campeões. A partida final foi tensa, nosso adversário foi o São Paulo Futebol Clube, com quem os ânimos estavam acirrados no episódio da troca de nome, já que eles reivindicavam para si o patrimônio do então Palestra Itália. O Palmeiras entrou em campo conduzindo a bandeira brasileira sob o comando do capitão do Exército Adalberto Mendes. O Palmeiras vencia o jogo por 3 a 1 quando teve um pênalti a seu favor. Foi então que o São Paulo Futebol Clube, que instruiu seus atletas a encararem os jogadores do Palmeiras como inimigos da Pátria, desistiu do jogo e deixou o campo sob vaias até da própria torcida. As comemorações começaram ali. No dia seguinte, os jornais esgotaram-se nas bancas. Todos queriam ver a foto do Palmeiras entrando em campo e a manchete: “Morreu líder, nasceu campeão”.

1951

Primeiro Campeão Mundial Em janeiro de 1951, o periódico brasileiro O Globo Sportivo noticiava em destaque que o presidente da FIFA, senhor Jules Rimet, concedera apoio incondicional ao torneio de clubes a ser realizado no Rio de janeiro. Assim, o Primeiro Campeonato Mundial de Clubes de 1951 contou com a participação de oito times, divididos em duas chaves de quatro: Vasco da Gama (Brasil), Áustria Viena (Áustria), Nacional (Uruguai) e Sporting (Portugal), com sede no Rio de Janeiro; Palmeiras (Brasil), Juventus (Itália), Estrela Vermelha (Iugoslávia) e Olympique (França), com sede em São Paulo. Detalhe: este mesmo número de agremiações, as cidadessedes e o modelo de disputa seriam novamente adotados pela FIFA no Campeonato Mundial de Clubes do ano 2000. O entusiasmo para participar desta competição era tanto que a Associação Uruguaia de Futebol suspendeu o Campeonato Competência durante o período de 25 de junho a 27 de julho para que o Club Nacional de Football pudesse representar à altura o título conquistado na Copa de 1950, conforme ata do dia 15 de junho de 1951, assinada por dirigentes de todos os clubes da primeira divisão do futebol uruguaio. O mesmo aconteceu em São Paulo, onde o Campeonato Paulista foi paralisado, dando a dimensão da importância do evento. A final, em dois jogos, foi disputada entre Palmeiras e Juventus. Os palmeirenses conseguiram vencer um e empatar o outro jogo conquistando assim a Copa Rio, o primeiro campeonato mundial de clubes.

1960/70

Nascem as Academias e Palmeiras é Brasil Nos anos 60 o padrão de qualidade do futebol palmeirense comandados por aquele que viria ser o símbolo da excelência futebolística, Ademir da Guia, fez com que o clube de Palestra Itália fosse chamado de Academia do futebol brasileiro. Comandados por Filpo Nuñes, os jogadores do Palmeiras venceram a competição nacional mais importante de 1965, o Rio - São Paulo, com atuações destacadíssimas. Goleadas contra os principais rivais, foram 7 gols no Santos, 5 no Botafogo, em pleno Maracanã, 5 no São Paulo e mais 4 no Vasco . O título máximo chegou em outra goleada diante do Botafogo, só que no Pacaembu. Nesse mesmo ano, todo o elenco do Palmeiras foi convocado pela CBD para inaugurar o Mineirão e representar o Brasil, em jogo oficial da seleção, na disputa da Taça Inconfidência, diante do selecionado uruguaio. E no dia que vestiu verde-amarelo o Palmeiras-Brasil foi vitorioso. 3x0 diante da celeste olímpica. No ano anterior, o Palmeiras havia ganhado a Taça do Quarto Centenário do Rio de Janeiro batendo a seleção do Paraguai por goleada, 5 a 2, e vencendo o Peñarol do Uruguai na final. Ao final dos anos sessenta, o Palmeiras venceu a Taça do Brasil e duas vezes o torneio Robertão, o campeonato brasileiro da época; estas conquistas moldaram a formação da segunda Academia do Palmeiras. Dirigido por Oswaldo Brandão, o time conquistou inúmeros títulos nos anos setenta. Foi três vezes campeão paulista, uma delas de forma invicta; bi campeão brasileiro; vencedor 3 vezes do valioso e importante Troféu Ramón de Carranza, na Espanha, Torneio de Mar del Plata, na Argentina, considerado como um campeonato sul americano de clubes; além de outras conquistas.

1992/90

A Era Parmalat Campeão do Século XX Libertadores Na década de noventa o Palmeiras, mercê de um bem planejado e bem sucedido parceria com a Parmalat, conseguiu inúmeras conquistas esportivas. Durante o tempo de duração desta parceria o Palmeiras conquistou inúmeros e importantes títulos. No primeiro ano efetivo da co-gestão venceu o Campeonato Paulista de 93, o Rio-São Paulo e o Brasileiro do mesmo ano. Ano seguinte foi bicampeão Paulista e bi do Brasileiro, façanha jamais igualada. Ganhou também a Taça Mercosul e a Copa do Brasil, ambos em 1998, e no ano de 1996 venceu de forma avassaladora o Campeonato Paulista, marcando mais de 100 gols. Também durante a parceria, venceria o Torneio dos Campeões com os principais clubes brasileiros (em 2000). Apresentando jogadores de altíssima qualidade técnica tais como Edmundo, Evair, Zinho, Rivaldo, Alex e Cesar Sampaio, o Palmeiras venceu outros torneios internacionais culminando com conquista da Taça Libertadores da América de 1999, feito considerado como um dos maiores da história do clube. Por ser o maior vencedor das principais competições esportivas nacionais e internacionais, o Palmeiras foi proclamado pela Federação Paulista de Futebol e pelos mais importantes jornais e revistas do país o CAMPEÃO DO SÉCULO XX do futebol brasileiro.

1999

Depois da conquista da América, o fim da “Era Parmalat” Em novembro de 1999, o clube é vice-campeão mundial, perdendo para o Manchester United em Tóquio. O zagueiro Júnior Baiano e o goleiro Marcos são criticados pelas falhas no gol do Manchester. Além disso, o ataque também foi criticado pelas inúmeras chances de gol desperdiçadas durante a partida, principalmente no segundo tempo. No ano de 2000, o Palmeiras conquista o vice-campeonato da Libertadores, perdendo para o Boca Juniors da Argentina. Nas semifinais, em dois jogos épicos, o alviverde elimina o arque rival Corinthians. Na segunda e decisiva partida, o goleiro Marcos defendeu o pênalti cobrado pelo ídolo corintiano Marcelinho Carioca. A defesa, que entrou para a história do futebol brasileiro, valeu a classificação palmeirense à final. No início da temporada, o Palmeiras conquista o torneio Rio - São Paulo, com uma goleada contra o Vasco de Edmundo e Romário por 4 a 0. Na metade do mesmo ano, com uma equipe de garotos e já com a diminuição expressiva de investimentos da Parmalat, o alviverde vence a Copa dos Campeões, que lhe garantiu o direito de disputar a Libertadores do ano seguinte. Em 2001, já sem a Parmalat, consegue chegar à semifinal da Libertadores, mas perde novamente para o Boca Juniors, nos pênaltis, após uma infeliz atuação do árbitro paraguaio Ubaldo Aquino na primeira partida, na Argentina, em La Bombonera.

2008

Arena – Nova Era No futebol, assim como no projeto Arena, as parcerias feitas por intermédio da diretoria de Marketing começam a dar resultado. Em 2008 o Palmeiras volta a vencer o Campeonato Paulista e se classifica para a Libertadores da América. O ano de 2008 marca o início do projeto da mais moderna Arena para esportes da América do Sul e a reforma do clube social, preparando o Palmeiras para o mais importante acontecimento esportivo e social de 2014, o Centenário do Palestra-Palmeiras, além, é claro, de ser o ano da Copa do Mundo no Brasil.

superior, onde ficarão as cadeiras especiais, que poderão receber 10 mil torcedores.

Atenta às mudanças do esporte nacional e internacional, a Sociedade Esportiva Palmeiras atua no processo de transformação do Estádio Palestra Itália, em uma moderna arena multiuso. O único projeto de São Paulo aprovado pelo Poder Público que atende as normas da FIFA e está em execução desde 2005.

A Arena também poderá ser palco de grandes shows. Especulase que 60 mil espectadores possam ser comportados, o que sugere uma futura concorrência com o Morumbi, casa do rival São Paulo. O complexo terá um auditório modular que receberá entre 500 e 2 mil pessoas e um anfiteatro modular para eventos de 2 mil a 20 mil pessoas.

As obras, avaliadas em R$ 300 milhões, devem ficar prontas em 2012 e, pelo o que foi apresentado, já deixam os torcedores contando os dias para a reinauguração. O projeto é liderado pelo arquiteto português Tomás Taveira, que foi o responsável pelos trabalhos nos estádios do Sporting, Leiria e Aveiro para a Eurocopa de 2004. Dos 45 mil lugares, 30 mil estarão distribuídos pelo anel inferior, que será fechado no espaço das piscinas. Acima, serão construídos dois andares com camarotes, cabines de imprensa e um restaurante com vista para o campo. Espaço este que terá capacidade total para 5 mil espectadores. Ainda haverá um anel

Os vestiários também passarão por reformas e, para as obras não comprometerem as tradicionais piscinas do clube, o campo terá um deslocamento de sete metros. As equipes começarão a entrar por um mesmo túnel, localizado no centro do gramado. O campo continuará suspenso, mas a torcida não poderá transitar mais em suas imediações.

O projeto, financiado pela WTorre, custará em torno de 300 milhões de reais. Destes, 50 milhões serão destinados apenas para melhorias no departamento social. “A Arena, quando concluída, não será apenas um moderníssimo espaço para o futebol, mas será o principal local dos principais shows e eventos da cidade de São Paulo. Será uma referência mundial, um motivo de orgulho para todos os palmeirenses”, afirma José Cyrillo Jr, diretor de Planejamento do Palmeiras.

• Complexo multiuso; Capacidade: 45 mil (futebol), 60 mil (shows), 5 a 20 mil pessoas (outros eventos); • Anfiteatro modular de 2 mil a 10 mil pessoas; • Auditório modular de 500 a 2 mil pessoas; • 200 camarotes; 4 restaurantes, lanchonetes, bares e estacionamentos; • Localização privilegiada: acesso facilitado para transporte público e privado; • Será a primeira Arena a atender totalmente o Caderno de Encargos FIFA.

Cores da

Sociedade esportiva

Palmeiras

As cores do clube, presentes no escudo e bandeira oficial, são o verde e branco; o vermelho, presente desde sua fundação, foi excluído durante a Segunda Guerra Mundial, por pressão do governo nacional, na mesma reunião que formalizou a mudança de nome de Palestra Itália para Palmeiras. São as cores da bandeira italiana.

Distintivos do palmeiras ao longo do tempo.

1915 1916 1916 1917 1918 Foi o primeiro distintivo utilizado na camisa do clube. As letras arcaicas “P” e “I”, nas cores brancas, ornavam o lado esquerdo do peito do uniforme verde do Palestra Itália

Para a disputa do Campeonato Paulista de 1916, a diretoria palestrina decide importar da Itália um jogo de camisa com o escudo da Cruz de Savóia, símbolo da Casa Real Italiana

Houve nova alteração no escudo da camisa. A Cruz de Savóia deu lugar às letras “P” e “I”, que eram orladas por um triângulo na cor verde

O distintivo foi mudado novamente. Seu formato passou a ser circular, orlado de vermelho num fundo branco. No centro, as letras “P” (na cor verde) e “I” (em vermelho) entrecortando-se.

1938 1940

1942 1959

Com o mesmo formato circular, mudou-se apenas a disposição das cores. Orlado de branco num fundo verde. No centro, as letras “P” (na cor branca) e “I” (em vermelho) entrecortando-se.

Desaparece o vermelho e a letra “I” do escudo, ficando apenas o verde e o branco, com a letra “P” no centro, indicando a inicial do nome do clube

Com o mesmo formato circular, mudou-se apenas a disposição das cores. Orlado de branco num fundo verde. No centro, as letras “P” (na cor vermelha) e “I” (em vermelho) entrecortando-se.

O distintivo da camisa do Palmeiras sofre nova alteração. O tradicional “P” dá lugar a um novo escudo, o qual permanece até os dias atuais

uniforme do palmeiras ao longo do tempo.

1915

1918

Na partida inaugural, o Palestra Itália vestiu camisa verde com punhos e golas brancas. Do lado esquerdo do peito, as letras “P” e “I” apareciam bordadas em branco e sobrepostas uma na outra.

Em 1916, por conta da estreia no Campeonato Paulista, adotou-se um novo modelo de uniforme. As camisas permaneceram verde, porém ganharam uma grande faixa central branca.

Em 1918, a camisa passou a ser verde, com os punhos e golas brancas. O distintivo foi mudado novamente. Seu formato passou a ser um círculo, orlado de vermelho. No centro, ao alto, um círculo menor, branco.

1992

1997

2000

Em 1992, novas transformações, que marcaram o início da co-gestão com a Parmalat: a camisa verde, em tom mais claro que as anteriores, ganha faixas verticais brancas.

1916

No ano de 1997 as listras brancas deixam de existir no uniforme oficial, voltando a ser todo verde.

Em 2000, quando a equipe do Palmeiras utilizou um modelo de camisa com várias tonalidades da cor verde em degradê.

1951

1954

1959

Foi assim até 1942, quando, após a mudança de nome para Palestra de São Paulo, e depois para Palmeiras, desapareceu o vermelho, ficando apenas o verde e o branco, com a letra “P” no centro, indicando a inicial do nome do clube.

Eventualmente, o Palestra Itália utilizou-se de outros modelos de uniforme que fogem dos padrões tradicionais estabelecidos como oficiais. Em 1954, diante do Corinthians, quando o time vestiu-se, aí sim, com camisas azuis.

Em 1959 o distintivo da camisa do Palmeiras sofreu nova alteração. O tradicional “P” dava lugar a um novo escudo, o qual permanece até os dias atuais.

2006

2007

2009

Em 2002 e 2006 o Palmeiras utilizou também uma camisa comemorativa na cor prateada.

Adidas lança terceira camisa. Novidade, a camisa é Verde Limão e é muito bem aceita pela torcida. Time tem sorte e vence na estréia e vários jogos depois.

Em 2009, o Palmeiras passou a ter um novo terceiro uniforme, o azul. No peito, o escudo é o brasão oficial da família Real italiana, a Cruz de Savóia.

mascotes do palmeiras periquito Mascote oficial do Palmeiras Seu mascote oficial é um periquito verde. De acordo com o site oficial, o periquito foi escolhido desde a fundação do time por causa da comum coloração verde e, também, por esse passarinho existir em abundância onde o clube está localizado, além de ser um pássaro de origem brasileira. Uma curiosidade: o periquito, apesar de alguns confundirem, nada tem a ver com o personagem da Disney Zé Carioca, que é um papagaio. Aliás, o palmeirense é bem mais antigo e foi desenhado em São Paulo.

porco O Porco que era cantado pela torcida do Corinthians pejorativamente em relação aos italianos, pois, em 1969 durante o Torneio Roberto Gomes Pedrosa, faleceram em acidente automobilístico, na marginal Tietê, dois atletas desta agremiação, Lidú e Eduardo. A data de inscrição de atletas já haviam terminado. Só por unanimidade dos participantes do torneio poderiam inscrever mais jogadores. O Palmeiras foi voz discordante às pretensões do time da marginal. O diretor de futebol Sr. José Gimenez Lopes, o Espanhol, foi representante do Palmeiras na reunião do conselho arbitral. Desde então, a torcida corintiana nos chama de Porco - com apoio na época, do jornal Notícias Popular. Até que em 1986 um “iluminado” diretor de marketing do Palmeiras, João Roberto Gobbato, resolveu assumir o porco e desde então, passou a ser também o mascote da torcida.

hino do palmeiras O Hino da Sociedade Esportiva Palmeiras foi composto em 1949 pelo Dr. Antonio Sergi, maestro, regente, arranjador e professor do consultório dramático e musical de São Paulo, diretor artístico da rádio Cruzeiro do Sul e maestro da Orquestra Colúmbia.Nascido na Itália em 10 de Junho de 1913, Antonio Sergi naturalizou-se brasileiro, e além de músico, era médico cardiologista formado pela Escola Paulista de Medicina. Como sua paixão era a orquestração e a música erudita, nas poucas vezes em que elaborou as letras para as próprias composições, usou o pseudônimo de Gennaro Rodrigues.

Quando surge o alviverde imponente No gramado em que a luta o aguarda, Sabe bem o que vem pela frente. Que a dureza do prélio não tarda! E o Palmeiras no ardor da partida, Transformando a lealdade em padrão. Sabe sempre levar de vencida E mostrar que, de fato, é campeão! Defesa que ninguém passa. Linha atacante de raça. Torcida que canta e vibra!!! Defesa que ninguém passa. Linha atacante de raça. Torcida que canta e vibra Por nosso alviverde inteiro, Que sabe ser brasileiro, Ostentando a sua fibra! 41

histórico de comunicação Departamento de Marketing do Palmeiras utiliza principalmente da internet como principal meio de comunicação. Newsletter semanais para todos os sócios torcedores, contendo informação sobre o time suas contratações suas inovações e tudo que seu torcedor merece saber, como diretoria, presidência, administração entre outras informações. Também dispõe de inúmeros sites e blogs que divulgam todas as movimentações e historia do clube. Entre eles estão.

Site oficial do clube. - www.palmeiras.com.br

Site oficial dos torcedores. - www.palmeirastododia.com

Sites não Oficiais, que contam a historia e trajetória até hoje do Palmeiras Palmeiras Online - http://www.palmeirasonline.com Mondo Palmeiras - http://www.mondopalmeiras.net Blog Escudo Verde - http://escudoverde.blogspot.com/ Canal Palmeiras - http://www.canalpalmeiras.com.br Chiqueiro Verde - http://chiqueiroverde.blogspot.com Forza Palestra - http://forzapalestra.blogspot.com Palestrinos - http://www.palestraitalia.org Parmerista -http://www.parmerista.com.br Terceira Via Verdão -http://www.3vv.com.br La Nostra Casa - http://www.lanostracasa.com.br Arquibancada Verde -http://arquibancadaverde.blogspot.com Palestra Itália.Net - http://palestraitalianet.blogspot.com Palestra Imortal - http://palestraimortal.wordpress.com Periquito Verde -http://www.periquitoverde.com

site do palmeiras

O site do Palmeiras é um website completo onde, o torcedor encontra tudo sobre o clube, infra - estrutura, partidas de futebol, elenco completo, calendário de jogos, informações sobre ingressos, link com loja on line, informações sobre festas e eventos, fotos, muitos fóruns interativos para torcedores, história interatividade, novidades do marketing do palmeiras, notícias em geral. Além de contar com a parte institucional do clube, e principalmente do departamento de futebol, a nova versão do site traz uma seção para as crianças, tour virtual pelo Palestra Itália, e principalmente maior interatividade. É possível deixar mensagens em um mural, e também recados que são lidos diretamente pelos jogadores. Em breve, será possível também comprar produtos e ingressos para as partidas no Palestra Itália através do site.

web rádio palmeiras

Uma transmissão feita por palmeirenses para palmeirenses.Tem a proposta de manter o torcedor antenado com as novidades do “verdão”, uma web rádio feita pelo site www.mondopalmeiras.com.br. Transmitindo todos os jogos e notícias, basta clicar no link da rádio no site e mondo palmeiras e se sintonizar.

RÁDIO PALMEIRAS Outra web rádio é a Rádio Palmeiras, Uma paixão alviverde. A proposta dessa web rádio é, ouvir jogo do Palmeiras pela Radio, sem narrações indesejadas, cheias de imparcialidade e propagandas. Então se você procura ouvir os jogos voltados para a torcida palmeirense a web rádio “verdão” tem o que torcedor precisa. Basta entrar no site wwwwebradioverdao.com.br e clicar no lindo “ao vivo” da rádio.

tv online Trata-se de um programa de TV on-line chamado “Famiglia Palestra”, o programa é ao vivo todos os domingos á partir ás 22H00 direto da ALL TV. TV FAMIGLIA PALESTRA, tem duas horas de programação para falar tudo sobre o Palmeiras. um programa de Palmeirense para Palmeirense, é exibido todos os Domingos no endereço www.alltv.com. br, falam sobre futebol, política interna do clube, eleições diretas, contratações e tudo o que se refere ao Palmeiras. No programa contam com participações especiais como os conselheiros do palmeiras que pertencem ao grupo Famiglia Palestra, Luiz Pereira, Belluzzo e Marcos (goleiro).

Publicações e Filmes sobre o Palmeiras Livros, revistas e outras publicações, além de filmes e documentários que retratam a história ou algumas curiosidades do Palmeiras.

•O dia em que me tornei… Palmeirense. São Paulo: Panda Books, 2007. Mauro Beting

•Os dez mais do Palmeiras. São Paulo: Maquinária, 2009. Mauro Beting

•O alviverde imponente. São Paulo: Companhia Editora Nacional, 2008. Orlando Duarte

•A Muralha Verde. São Paulo. Edição própria, 2004. Osni Ferrari – Oberdan Cattani

•Meu pequeno palmeirense. São Paulo: Editora Belas Letras, 2009. Soninha Francin

•Alma Palestrina. Belo Horizonte: Editora Leitura, 2009. Fernando Razzo

livros

•O Time do Meu Coração: Sociedade Esportiva Palmeiras. Belo Horizonte: Editora Leitura, 2009. Fernando Razzo

•Palmeiras, a eterna Academia 2ª Edição. São Paulo: DBA, 2003. Alberto Júnior

•O almanaque do futebol brasileiro. São Paulo: Editora Escala, 1998. Marco Aurélio e Sérgio Alfredo

•Divino: a vida e a arte de Ademir da Guia. Rio de Janeiro: Editora Gryphus, 2001. Kleber Souza

•Corinthians x Palmeiras: Uma história de rivalidade. São Paulo: Editora Mauad, 2001. Antonio Carlor

•Palmeiras, um caso de amor. São Paulo: DBA, 2002. Mário Prata

livros

•Palmeiras X Corinthians 1945: O Jogo Vermelho. São Paulo: Editora Unesp, 2010. Aldo Rebelo

•A história do campeonato paulista. São Paulo: Publifolha, 1997. Valmir Storti e André Fontenelle

•Almanaque do Palmeiras. São Paulo: Editora Abril, 2004. Celso Dario e Mário Sergio

•O Campeão do Século em Quadrinhos. São Paulo: Editora Globo,2010. Ziraldo

•Mário Travaglini, da Academia à Democracia. São Paulo: HBG Editora, 2008. Márcio Trevisan, Hélvio Borelli

•Boleiros - Era uma Vez o Futebol... (1998) Direção: Ugo Giorgetti.

•Um Craque Chamado Divino (2006) - Direção: Penna Filho.

Palmeiras - Campeão Copa Toyota Libertadores 99 (1999) - Direção: Flávio José Tirico e Luiz Fernando Santoro.

filmes e documentários

•O Casamento de Romeu e Julieta (2005) Direção: Bruno Barreto.

Marketing avanti O AVANTI, como foi batizado o projeto, com o objetivo de se tornar o maior do mundo. A meta é chegar a 200 mil sócios em dois anos. O presidente Luiz Gonzaga Belluzzo e o diretor Rogério Dezembro e Mauro Zucato, novo parceiro do clube, lançaram o projeto ao lado de Marcos, que ganhou a carteirinha simbólica de sócio número um. O Palmeiras venderá três planos: AVANTI Prata, AVANTI Ouro e AVANTI Diamante. A anuidade varia de R$ 300 a R$ 1.200 Entre as facilidades, o clube vai oferecer descontos de até 50% e prioridade na compra de ingressos. Os adeptos terão descontos na Adidas e na Samsung, além da Azul, companhia aérea. Zucato falou em ter 50 mil sócios em seis meses. Cada torcedor terá uma carteirinha personalizada, que funcionará como ingresso e poderá ser carregada. Ele a usará nas catracas do Palestra Itália. As vendas dos ingressos para os associados serão abertas sempre um dia antes das bilheterias, sem opção de meia-entrada.

Como funciona: AVANTI Prata: 12 x R$ 25 (R$ 300 por ano) – Desconto de 30% nos ingressos AVANTI Ouro: 12 x R$ 50 (R$ 600 por ano) – Desconto de 40% nos ingressos AVANTI Diamante: 23 x R$ 100 (R$ 1.200 por ano) – Desconto de 50% nos ingressos

Benefícios: 100% da anuidade em descontos Samsung e Adidas (cada produto com uma faixa na porcentagem do desconto) Carteirinha serve como ingresso com sistema de compras online Desconto na Azul para voar para fora e até São Paulo Programa de fidelidade nos cartões Bradesco, kits, promoções especiais, atendimento exclusivo no site.

O CLUBE Sociedade Esportiva Palmeiras é um clube poliesportivo brasileiro sediado em São Paulo que tem como modalidade esportiva principal o futebol. Nele está localizado o Estádio Palestra Itália e toda a parte social do clube, que envolve o Conjunto Aquático; o ginásio oficial do clube (que algumas vezes já recebeu apresentações musicais); o Centro de Convivência Social, que abriga lanchonetes, bares, solarium, academia de ginástica e musculação, além de departamentos esportivos; o Centro de Recreação Infantil; a Sala de Troféus do Palmeiras; e quadras poliesportivas, entre outros atrativos. Nele está localizado o Estádio Palestra Itália e toda a parte social do clube, que envolve o Conjunto Aquático; o ginásio oficial do clube (que algumas vezes já recebeu apresentações musicais); o Centro de Convivência Social, que abriga lanchonetes, bares, solarium, academia de ginástica e musculação, além de departamentos esportivos; o Centro de Recreação Infantil; a Sala de Troféus do Palmeiras; e quadras poliesportivas, entre outros atrativos.

As Academias O centro de treinamento do Palmeiras, chamado de Academia, ocupa uma área de 550 mil metros quadrados, na zona oeste de São Paulo, em local bem próximo à sede social e ao estádio Palestra Itália. Na Academia, treinam atualmente os jogadores do elenco principal do Palmeiras (as categorias de base têm centro de treinamento próprio, em Guarulhos). São três campos gramados, em medidas oficiais, e um grande ginásio poliesportivo. No local, os atletas do Palmeiras contam ainda com uma das mais modernas infra-estruturas do País, destacando-se o Centro de Condicionamento e Recuperação Física, equipado com aparelhos de última geração desenvolvidos pela italiana Technogym, empresa de renome internacional. O prédio que abriga a Academia ainda dispõe de salas para fisioterapia e fisiologia, sala para hidroterapia, enfermaria, consultório médico, sala exclusiva para comissão técnica, vestiários para atletas e sala de hidromassagem.

Sala de Troféus A Sala de Troféus reúne as várias taças conquistadas pela equipe de futebol do Palmeiras durante os mais de 90 anos de existência do clube. Conta também com os troféus que o alviverde obteve em outras modalidades esportivas, além de obras de arte e monumentos que prestam homenagem à história do clube, especialmente no futebol. Em 2005, o espaço foi ampliado, com a construção de dois mezaninos e dois vitrais externos. No local, também são realizadas exposições específicas sobre personagens da história alviverde ou conquistas do clube.

PALESTRA ESTRUTURA

O estádio Palestra Itália, com capacidade para 32 mil pessoas, foi inaugurado em 1902 e adquirido pelo Palmeiras, então Palestra Itália, em 1920, e é apelidado como Parque Antarctica. É o local onde o Palmeiras manda regularmente seus jogos e já foi palco de inúmeras decisões importantes de competições de destaque, como a Copa Libertadores da América, a Copa MERCOSUL, a Copa do Brasil e o Campeonato Paulista, entre outros. Também já recebeu eventos fora do campo esportivo, especialmente shows e festivais musicais de bandas e artistas nacionais e internacionais, como Ozzy Osbourne, Aerosmith, Iron Maiden, Metallica, e Legião Urbana. 58

TRAITÁLIA 59

Ser sócio do Palmeiras Sociedade dos Eternos Palestrinos. Comprando um título remido, você se torna sócio eternamente do Palmeiras e fará parte da Sociedade dos Eternos Palestrinos. Dessa forma, você terá direito a: •Usufruir a sede social e do clube de campo sem pagamento de taxas de manutenção por toda a vida. • Eventos exclusivos aos sócios remidos. • Recebe uma camisa réplica de 1917 (não disponível para venda). • Assina livro Ouro que ficará exposto no Salão de Troféus. • Reuniões com a diretoria de futebol (toda a renda do departamento é destinada a este segmento). • Direito a reserva de ingresso sem pegar fila.

Planos para se tornar um Eterno Palestrino: Formas de pagamento:

01 - Familiar: R$ 15.000,00 à vista (cartão de débito ou dinheiro). 02 - Familiar: R$ 18.000,00 em até 12 vezes (nos cartões de crédito: Visa, Mastercard ou American Express). 01 - Individual: R$ 13.000,00 à vista (cartão de débito ou dinheiro). 02 - Individual: R$ 15.600,00 em até 12 vezes (nos cartões de crédito: Visa, Mastercard ou American Express)

Dependentes: • Esposa (o) ou companheira (o) • Filhos homens, tutelados ou enteados até 21 anos • Filhas mulheres, tuteladas ou enteadas enquanto solteira • Mãe e sogra somente na condição de viúvas.

Taxas de manutenção adicionais: • Dependente Feminino maior de 18 anos – R$18,00 mensais • Dependente Masculino maior de 16 anos e menor de 18 anos – R$19,00 mensais • Dependente Masculino maior de 18 anos e menor de 21 anos – R$20,00 mensais. • Documentação e demais informações necessárias: • Endereço para correspondência • Telefones (celular, comercial e residencial) • E-mail • 2 fotos 2x2 (de todos) • Cópia RG e CPF (adultos) • Cópia Certidão de Nascimento (crianças) • Cópia Certidão de Casamento (ou Declaração de União registrada em cartório) • Atestado de Óbito (em caso de mãe e sogras somente na condição de viúvas) • Se o pagamento for via cartão será necessário uma cópia legível frente e verso. • Para mais informações, mande um e-mail para: eternospalestrinos@palmeiras.com.br

Título Fundo Social: Tradicional - Cidade/Campo Para iniciar processo de associação, o pretendente deverá preencher proposta (individual ou familiar) e entregá-la para aprovação no Departamento de Cobrança, situado na sede social do clube (Rua Turiaçu, 1840, Perdizes, São Paulo). Esse processo leva, em média, 48 horas (o deferimento é comunicado ao pretendente). Em seguida, o pretendente deverá retornar juntando a documentação necessária e efetuando o pagamento das taxas iniciais. As carteiras, para freqüência e uso normal do clube, serão entregues em três (3) dias

Condições de pagamento 01 - R$ 2.600,00 à vista 02 - R$ 3.000,00 em 3 X R$ 1000,00 03 - R$ 3.600,00 em 6 X R$ 600,00 Custo da emissão do diploma: R$ 50,00

Taxa de admissão: (Somente para o Clube Cidade) Família R$ 1.200,00 à vista ou R$ 1.410,00 em 3 parcelas de R$ 470,00. Individual R$ 700,00 à vista ou R$ 900,00 em 3parcelas de R$ 300,00.

Mais Contribuição Social Vigente:

Podem ser dependentes:

(*) Seja a taxa de adesão “Título” ou “Taxa de Admissão”,

Cônjuge, filhos, enteados e tutelados até 21 anos,

a contribuição social (manutenção) será do mesmo valor, ou seja: Infantil - até 13 anos completos: R$ 38,00 Juvenil - de 14 a 17 anos completos: R$ 68,00

filhas, enteadas e tuteladas, enquanto solteiras, mãe e sogra viúvas Mais informações pelo telefone: (011) 3874-6500, com o Depto. de Cobrança.

Adulto - acima dos 18 anos: R$ 70,00

Documentos necessários: Familiar:

• Individual - 2 fotografias 2 X 2 e

Básica: R$ 125,00

cópia simples do R.G.

Dependente Feminino acima de 18 anos: R$ 18,00

• Família - 2 fotografias 2 X 2 de todas as pessoas.

Dependente Masculino entre 16 e 18 anos: R$ 19,00

• Cópias simples da Certidão de Casamento, RG

Dependente Masculino entre 18 anos e 21 anos: R$ 20,00

do casal, RG ou Certidão de Nascimento dos filhos,

Taxa de Carteira / Expediente (unidade) R$ 30,00

enteados e tutelados. Mãe e sogra (somente na

Obs.: A partir do mês subsequente, a Contribuição Social (manutenção) será cobrada mensalmente, com vencimento no dia 20 de cada mês, com a opção de pagamento até

condição de viúvas): cópias do RG e Certidão de Óbito que comprove a viuvez. • Comprovante de residência

o 5º dia útil, com 10% de desconto.

Aventura Atividades

modalidades esportivas

Aqu谩ticas

Aikid么

Arco e

flecha

basquetebol bilhar bocha boliche futebol

americano corrida

de rua

futebol

de mesa

futebol

feminino

futebol

ginástica Aeróbica

society

futsal

artistica ginástica

acrobática

ginástica

artistica

karatê hóquei

in line judô

tenis

de peso

pugilismo

tenis

de mesa

taekwondo

volei

s. e. palmeiras

patinação

levantamento

TORC Com um pouco mais de 11 milhões a torcida do palmeiras é a 4° maior torcida do Brasil, perdendo apenas para o Flamengo , o Corinthians e o São Paulo que a pouco tempo o ultrapassou. Conhecida por ter uma torcida fanática e que acompanha seu time onde estiver, a torcida do Palmeiras também é conhecida por ser bastante implicante, principalmente com os jogadores. Sempre ditando ao clube quais jogadores querem e quais não querem.

CIDA 67

PRINCIPAIS TORCIDAS ORGANIZADAS

MaNCHA VERDE A Mancha Verde foi fundada no dia 11 de janeiro de 1983, resultado da fusão de três antigas torcidas organizadas (Império Verde, Inferno Verde e Grêmio Alviverde). Na época sentia-se a necessidade de se organizar uma nova e sólida representação para a Torcida Palmeirense nas arquibancadas. Composta na época de sua fundação basicamente por jovens e adolescentes, sugeriu-se uma denominação que se tornaria inclusive o símbolo representativo da Torcida, baseado em um dos personagens das revistas em quadrinhos. Tal personagem passava uma imagem de irreverência e rebeldia, mas sempre aliada ao humor e a uma inegável simpatia, fatores estes preponderantes nesta escolha. Portanto não existe maldade na expressão “MANCHA” no nome da Torcida, sendo que a sua colocação no sentido pejorativo sempre foi feita por aqueles que procuram atingir e difamar até nestes pequenos detalhes. Mancha Alvi Verde - Dignidade, União e Glórias. Um fato é incontestável: nenhuma torcida cresceu tanto em tão pouco tempo. A Mancha chegou a possuir aproximadamente 18.000 associados oriundos de todas as classes sociais e uma das maiores representatividades ativas nas arquibancadas brasileiras. A sua organização e estrutura foi se formando a cada ano de maneira sempre progressiva. Sempre foi uma entidade totalmente independente, cujos integrantes sempre pagaram ingressos nos estádios e que se manteve à custa de mensalidades destes associados e da venda de camisetas, bonés, plásticos adesivos, etc.Sua sede social sempre possuiu todas as condições e equipamentos necessários à administração e ao atendimento dos interesses da coletividade, com várias opções de lazer e mantendo-se aberta à população em geral para campanhas assistenciais e de emergências. O objetivo da Mancha Verde sempre foi o de levar aos estádios

onde se apresenta a S. E. Palmeiras, todo o seu amor e incentivo a este clube, festejando e enfeitando o espetáculo do Futebol e sempre da maneira mais ordeira e pacífica possível desde que houvesse reciprocidade de tratamento. Além disso, a entidade sempre promoveu diversas competições esportivas entre seus associados e simpatizantes, chegando a oferecer aos mesmos, assistência médica através de convênio firmado com hospital de primeira linha. Prestou serviços de utilidade pública tais como as campanhas de agasalho, doações ou intermediação para doações quando possível. Promoveu também inúmeros eventos sociais. A característica maior da Torcida Mancha Verde, embora por alguns contestada, é a de ser o legítimo “porta-voz” dos torcedores palmeirenses nas arquibancadas, situação reconhecida e até por muitas vezes solicitada pela grande maioria destes torcedores. Como falar da Mancha Verde sem falar de Cléo Sóstenes? Seja nos momentos formais ou informais, a Mancha Verde nunca deixará de reverenciar a memória daquele que foi seu maior líder e maior amigo, a quem deve mais do que simples agradecimentos. Trata-se de Cléo Sóstenes - O Guerreiro Cléo. Guerreiro no melhor sentido da palavra, que de alguma maneira temos a certeza de que estará sempre conosco.

T.U.P A TUP - Torcida Uniformizada do Palmeiras, mais conhecida como TUP, é uma torcida organizada da Sociedade Esportiva Palmeiras, e ao mesmo tempo uma escola de samba. Com sede na cidade de São Paulo, foi fundada em 29 de novembro de 1970, sendo a torcida palmeirense mais antiga em atividade, e a segunda maior em número de integrantes, só perdendo para a Mancha Alvi-Verde. A TUP foi fundada em 1970 por um grupo de pessoas ligadas ao clube, alunos do Colégio Dante Alighieri, além de outros moradores da Pompéia, em sua maioria italianos ou descendentes, dentre eles figuras muito conhecidas como o técnico Mário Travaglini, o repórter Roberto Silva e o diretor do Palmeiras Mário Genovese. A TUP ao longo de sua história sempre representou muito bem o Palmeiras nas arquibancadas e fora das arquibancadas, porém, um pouco mais sossegada, no objetivo de como toda torcida deve ser, apenas de incentivar e torcer para sua equipe onde e em qualquer situação, e sempre respeitou todos e tudo, mas quando foi preciso o tupista soube ser guerreiro para defender a sua única paixão: A Sociedade Esportiva Palmeiras. Apesar de seus fundadores serem maioria da colônia italiana, a TUP foi aberta a todos e com isso, cresceu muito. A primeira sede da T.U.P era uma sala alugada na Rua 24 de Maio, que rapidamente se tornou ponto de encontro de muitos palestrinos. Com o crescimento da torcida, começaram a ter mais caravanas pelo Brasil inteiro, mais bandeiras começaram a ser confeccionadas e em tamanho maiores, e a sede da Rua 24 de maio ficou muito pequena, desse modo passaram para uma maior sede, na Rua Barão de Paranapiacaba, e a estrutura aumentou. Em três anos consecutivos, a TUP conquistou o troféu “Gandula”, como a torcida mais vibrante do país, por isso ganhou o ape-

lido que todo palmeirense conhece: TUP - A MAIS VIBRANTE. Ideologia A TUP surgiu no início da década de 70 da união de Palmeirenses famosos e anônimos que buscavam uma forma diferenciada de torcer. Uma forma que não se limitava a sentar-se nas arquibancadas dos estádios onde a gloriosa Sociedade Esportiva Palmeiras se apresentasse e sim, que pudesse de forma direta contribuir, incentivando com festas nas arquibancadas e cânticos, empurrando o time para frente, e assim contribuindo para o sucesso dos onze guerreiros que dentro das quatro linhas vestem nosso manto sagrado alviverde. Uma torcida que, por ideal, luta e defende as cores e o distintivo do Palmeiras sempre, acima de qualquer circunstância, acima até mesmo da sua própria existência. “Não abandonamos nunca e nem depreciamos nosso amado Palmeiras, e também não viramos as costas para o clube jamais e onde quer que o Palmeiras esteja, haverá sempre há Torcida Uniformizada do Palmeiras para incentivá-lo.“

produtos e lojas lojas físicas e on-line • Ponto Verde - Orgulho de ser palmeirense Rua Turiassu , nº 1.350 - Perdizes - São Paulo 11- 3865-5189 Segunda à Sábado: das 09:00 às 18:00 hs

• VERDE GOL - Loja on line. www.verdegol.com.br

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Analise de Mercado O mercado brasileiro apresenta nos últimos anos um grande nicho de investimentos para os adeptos do futebol. Segundo estudo realizado pela empresa de auditoria Casual Editores, com dados comparativos entre 2007 e 2008, a soma das receitas de 21 clubes analisados chegou a R$ 1.400 bilhão no ano passado, o que representa um acréscimo de 6,1% em relação ao perí odo de 2007. O estudo revela ainda, em relação à Seria A do Campeonato Brasileiro, que apesar da queda de frequentadores nos estádios (cerca de 2% no comparativo anual), a arrecadação com bilheteria aumentou devido ao dos ingressos acrescidos em 29%.

Mercado Apesar do estímulo publicitário que pode gerar o comércio espontâneo e eventual, faz-se necessária uma fidelização à marca, já que este mercado se torna cada vez mais segmentado. Exemplo disso é a crescente busca dos times de futebol pelo âmbito varejista de produtos esportivos. A maioria dos clubes já se associou a outras marcas para a divulgação de seus próprios escudos. Segundo Amir Somoggi, especialista em marketing e gestão de clubes da “Casual Auditores”, o mercado de camisetas “é um big negócio”. Ele estima que as vendas somam aos clubes R$ 200 milhões por ano. Mullin, Hard e Sutton (2000) caracterizam a fidelização do consumidor à marca como “uma combinação de aspectos tangíveis e intangíveis que vai muito além do jogo e da performance”. Com os constantes transtornos causados pelas torcidas rivais em dias de clássicos, é comum a redução de torcida nos estádios. Isso disponibiliza aos meios de comunicação um mercado tangível e crescente de projetos comunicacionais esporti-vos. É normal a compra de direitos sobre a transmissão de campeona-

tos por uma única emissora de TV. Isso sem citar a vendas dos canais de esporte por sistema pay-per-view (o usuário paga por programas que encomenda da operadora). O mercado do “passe” movimenta bilhões por ano. As grandes transações acontecem geralmente por clubes de grande porte (apontado aqui por times de alta concentração de torcedores e de receita bruta). É comum um jogador passar por grandes clubes quando o valor do seu “passe” ultrapassa a fidelização com seu time de origem ou mesmo o de seu contrato atual. A busca pela fama internacional gera aos clubes nacionais a perda crescente de jogadores de destaque já que, em função das altas remunerações e reconhecimento oferecidos pelo mercado internacional, eles costumam deixar seus respectivos clubes. Fato que ocasiona consideráveis transtornos ao time brasileiro cedente, tais como perda nas vendas varejistas e de bilheteria e desfalques de verbas patrocinadas, como uniformes e eventos. Porém, com a crise internacional da economia iniciada em setembro de 2008, os clubes tendem a diminuir estas transações e salários exorbitantes. Claro que a perda de um grande nome não é o único responsável pelos desfalques citados. O patrocínio, por exemplo, é um processo de resultados que movimenta uma boa parte da verba dos grandes clubes. Se

o time está bem posiciona do nos campeonatos e se sua torcida aderiu aos produtos e bilheterias, o patrocínio será um bom negócio, caso contrário, se a imagem do time estiver negativa, cria-se um obstáculo aos interesses de divulgação de marcas patrocinadoras.

Legislação A Lei Pelé é uma retificação da antiga Lei Zico, cuja principal modificação foi o fim da “Lei do Passe”. Os jogadores deixam de ser exclusividade do clube depois de dois anos de contrato, quando o jogador ganha o direito de negociar seu futuro com outros clubes. Porém, ao final de dois anos de contrato o clube atual pode fazer uma proposta de renovação de contrato registrando-a na Federação de Futebol; caso nenhum clube faça contraproposta do time atual. Após o período máximo de cinco anos, o jogador torna-se livre para aderir a qualquer outra proposta. Contudo, todas as vezes que esse jogador for negociado, o clube de origem, se comprovar segundo as normas da Lei Pelé os investimentos sobre aquele atleta, receberá 5% sobre o valor da negociação. Para os dirigentes dos clubes isso facilitou ainda mais a saída de jogadores para o mercado internacional de futebol. A Lei também determina que todas as transações deverão ser fiscalizadas

pelo Ministério Público para que não haja ilegalidades. Lei No 10.671, de 15 de Maio de 20003 Estatuto do torcedor. Art. 2º. Torcedor é toda pessoa que aprecie, apóie ou se associe a qualquer entidade de prática desportiva do País e acompanhe a prática de determinada modalidade esportiva. Tem como principal objetivo esclarecer aos torcedores quais as organizações correspondentes às competições bem como seus direitos perante elas. Determina também que as federações são responsáveis pela segurança dos torcedores e que o Poder Público é competente por serviços de estacionamento para uso dos torcedores durante a realização dos eventos esportivos, assegurando acesso a meios organizados de transporte para o estádio e modos de condução de idosos, crianças e pessoas portadoras de deficiência física aos estádios, partindo de locais de fácil acesso, previamente determinados mesmo que não sejam gratuitos. Lei Nº 8.078, de 11 De Setembro de 1990 – Código de Defesa do Consumidor Art. 2°. Consumidor é toda pessoa física ou jurídica que adquire ou utiliza produto ou serviço como destinatário final. Segundo o IDEC (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) o Código de Defesa do Consumidor é uma lei abrangente que trata das relações de consumo em todas as esferas: civil, definindo as responsabilidades e os mecanismos para a reparação de danos causados; administrativa, definindo os mecanismos para o poder público atuar nas relações de consumo, e penal, estabelecendo novos tipos de crimes e as punições para os mesmos. Portanto, para que se estabeleça uma relação entre consumidor – final ou não, é necessária a dissolução de informações por parte do fornecedor, seja este de bens materiais ou serviços.

Concorrentes da S. e. Palmeiras Quando nos referidos á times de futebol, não temos concorrentes. Os torcedores são cativos, uma vez que ninguém troca de time. Existem raros casos de “vira casaca”, que de tão raros não são tabulados. Os atributos que fazem uma pessoa torcer por um determinado time de futebol são: Fatores culturais, geralmente passados de pai para filho, ou por uma outra forte influencia, tradição e paixão pelo time. No entanto não apresentaremos concorrentes para a sociedade esportiva Palmeiras, pois a herança cultural de pessoa para pessoa são peculiares de cada clube, cada um com a sua particularidade. Paixão, herança e cultura são adjetivos que carregamos no decorrer de nossas vidas.

Concorrentes do clube Palmeiras Os concorrentes diretos do Clube do Palmeiras são os outros clubes da mesma região, zona Oeste ou próximos dali, que oferecem atividades semelhantes ao público, e também os clubes que, apesar de estarem em outras regiões de São Paulo, acabam caracterizando-se como concorrência devido ao fácil acesso das pessoas para a mesma região de sua localização. Ambos os casos referem-se a clubes de lazer e clubes ligados a times de futebol. 74

rivais A sociedade esportiva Palmeiras, não tem concorrentes e sim rivais, que são os clubes Paulistas como São Paulo, Corinthians e Santos.“Mais o maior rival do Palmeiras é o Corinthians, com o qual a partida que é disputada contra este é chamada de Derby Paulista. É, segundo a imprensa e torcedores, a maior rivalidade do futebol paulista, uma das maiores rivalidades do futebol brasileiro e até mesmo mundial. A partida inaugural desse confronto se deu em 1917, sendo que na ocasião o Palmeiras saiu vitorioso com um placar de 3 a 0. Alguns confrontos serviriam para acirrar a rivalidade, tais como em 1974, quando o Palmeiras impediu que o Corinthians saísse da fila após 20 anos, as duas eliminações seguidas do Corinthians pelo Palmeiras na Libertadores (1999 e 2000) e a goleada por 5 a 1 aplicada pelo Corinthians em 1982, que seria devolvida impiedosamente pelo Palmeiras no Campeonato Paulista de 1986. É dito que a rivalidade já se dava antes das duas equipes se enfrentarem pela primeira vez na história, já que à época estas eram as duas maiores torcidas no futebol. Nem o Paulistano, que monopolizava o futebol paulista tinha tamanho apelo popular. Por isso, havia intensas discussões entre os torcedores para se decidir quem era o melhor. Além do Corinthians, o Palmeiras mantém uma grande rivalidade com o São Paulo, considerada não como uma rivalidade futebolística, mas como “inimizade”, que tem origens históricas no grande confronto social existente entre os italianos de São Paulo e os chamados “quatrocentões”, membros da alta elite paulistana que fundariam o Club Athlético Paulistano e a Associação Atlética das Palmeiras, que unidos formariam o tricolor em 1930. Em função da Segunda Guerra Mundial, em 1942, membros e diretores do São Paulo Futebol Clube lutariam pela extinção e desapropriação do Palestra Itália, rival que muito o incomodava na época graças a sua superioridade recorrente nos campeonatos e confrontos. “Posteriormente, outros episódios, alguns considerados como lenda, serviriam para o acirramento da rivalidade, tais como a “reunião secreta” armada por “são paulinos” na Federação Paulista de Futebol que tirou o palmeirense Dacunto de uma partida decisiva entre os dois times no Campeonato Paulista de 1944 e o famoso “esburacamento” do gramado do Morumbi antes da última partida do Campeonato Paulista de 1994 entre Palmeiras e Corinthians, em que o time alviverde, já consagrado campeão, faria seu “jogo da festa” os dirigentes do São Paulo haviam se recusado ceder o Morumbi para a festa palmeirense, mas a Federação Paulista determinou a realização do jogo naquele estádio”. 75

concorrente direto

clube speria O Clube Esperia é um dos maiores e mais completos do Brasil, com cerca de 10.000 associados, sendo que 75% são da zona Norte de São Paulo. Possui uma área com instalações para o esporte e o lazer de seus sócios. Grandes atletas foram revelados pelo clube e o espaço também é importante no quesito cultural. História do clube. Há mais de 100 anos, sete jovens italianos praticantes de remo decidiram fundar um clube. O nome teria de ser algo que remetesse às suas tradições e raízes, então, resolveram chamá-lo Esperia, nome que os gregos nos tempos antigos chamavam a Itália. Hoje, o clube é referência no quesito esporte, lazer e cultura, oferecendo muitas atividades a todos os associados. Há mais de 40 cursos esportivos e sociais, de dança a tênis, oferecidos aos sócios e não sócios. Na área assistencial, a Comissão Social Feminina promove chás beneficentes e campanhas para entidades filantrópicas.

Áreas do clube Academia de musculação: A academia é para os associados, os quais contam com profissionais qualificados e aparelhos

modernos. Campo de futebol: O campo de futebol do Esperia é local para treinos e campeonatos. É reservado somente par associados. Espaço Floresta: Composto por quiosques, palco para shows, mesas e cadeiras ao ar livre e um cenário onde a natureza se destaca, o Espaço Floresta lembra uma agradável praça de cidade pequena. Resumo: Inauguração: 1899. Área: 80 mil m². Outras atividades: Canchas de bocha, pista de Cooper, quiosques com churrasqueiras, playgrounds, brinquedo teca, sauna, barbearia, salão de beleza, boutique de artigos esportivos, lanchonetes, restaurantes, biblioteca, posto bancário, banca de jornal e pré-escola. Festas: Na área social, o Esperia promove eventos já tradicionais na região, como a Festa Junina, as Noites Italiana, a Festa Árabe, entre outros.

Endereço: Avenida Santos Dumont, 1313 - Santana - São Paulo - SP.

Horário de funcionamento: De terça a sexta das 06h às 23h e sábado, domingo e feriados das 06h às 21h.

concorrente direto

sport club corinthians paulista O Clube do Corinthians conta com uma grande infra-estrutura onde os sócios e não sócios podem desfrutar de suas quadras, piscinas, áreas de alimentação e lazer, entre outros.

Áreas do clube O Sport Clube Corinthians é o primeiro clube de futebol a oferecer um anfiteatro ao público. O espaço, além de confortável e moderno, tem um auditório modulável que também é utilizado para cinema, teatro, shows, colação de grau, palestras, dentre outros. O espaço tem capacidade para mais de 400 pessoas e oferece uma estrutura de alta qualidade. Capela Inaugurada em 26 de novembro de 1967, a Capela de São Jorge é uma tradição paulistana. Com missa todos os domingos, a capela conta com uma imagem – talhada à mão – do padroeiro do time, São Jorge, que veio diretamente do Vaticano e foi benzida pelo Papa João Paulo II. O Departamento Feminino foi criado para as Corinthians que lá encontram um espaço familiar e aconchegante. Destinado desde o artesanato até a gastronomia, as associadas podem se dedicar às aulas de pintura, escultura, cuidados com a saúde,

postura, dança, eventos, entre outros. O Estádio Alfredo Schürig, conhecido como a “Fazendinha”, foi inaugurado em 22 de julho de 1928. Com uma capacidade para 16 mil pessoas, hoje o Capela Inaugurada em 26 de novembro de 1967, a Capela de São Jorge é uma tradição paulistana. Ginásio: Em janeiro de 2007, depois de aproximadamente seis meses de reforma, o clube ganhou o ginásio do Parque São Jorge, maior arena esportiva coberta particular da cidade de São Paulo. O Clube do Corinthians possui o maior parque aquático brasileiro, com sete piscinas , cinco escorregadores e um tobogã. Resumo. Inauguração: 1910. Festas: Shows e almoços.

Endereço: Rua: São Jorge, 777 – Tatuapé – zona Leste – São Paulo – SP.

Horário de funcionamento: Diariamente, das 8h às 21h30, exceto sábado, domingo, segunda-feira e feriados que é das 8h às 16h30.

concorrente direto

Esporte clube pinheiros O Esporte Clube Pinheiros é o maior clube poliesportivo da América Latina e inclui atrações noturnas como shows e eventos em sua agenda se tornando assim mais que uma opção de lazer e saúde oferecendo também atrações e cultura para as noites paulistanas de seus 36.000 associados (base 2007), uma população equivalente à de muitas cidades. Com uma movimentação de aproximadamente 5 mil pessoas por dia, das 6 à meia-noite, o Pinheiros oferece uma grande diversidade de serviços e uma das mais completas infra-estruturas de esporte, lazer, diversão e cultura.

Estrutura Localizado em uma das regiões mais importantes da capital paulista, o Pinheiros mantém uma área de 170.000 m², dos quais 80.000 m² são constituídos de jardins e alamedas e 52.000 m² ocupados por quadras esportivas - entre elas, 24 de tênis. Os prédios sejam eles de lazer, de esporte ou administrativos, ocupam o restante da área. Isso torna o Clube uma ilha de natureza incrustada na cobiçada região da Avenida Brigadeiro Faria Lima.

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associação desportiva da policia militar (adpm) A ADMP é um dos clubes sociais mais bem aparelhados de São Paulo e conta com o maior salão de festas da América do Sul. O clube está sempre inovando suas atividades sociais e esportivas a fim de atender às necessidades dos associados.

Áreas do clube Piscina aquecida, o clube apresenta três piscinas aquecidas. Parque aquático com toboágua e piscina olímpica. Academia. O clube possui academia e salas de ginástica para os associados.

Estrutura 3 Piscinas aquecidas, Academia e salas de ginástica, ampla área arborizada, Ampla área de Spinning com 200 bikes, Área com Churrasqueiras, Campo de Futebol Society, Campo de Beach Soccer, Campo de Futebol de Areia, Campo de Futebol Gramado, Estacionamento coberto (gratuito), Enfermaria com Fraldário, Ginásio Poliesportivo, Fisioterapia e RPG, Lanchonetes e Restaurante, Lojas de material esportivo, Maior salão de festas da América do Sul, Parque Aquático com toboágua e piscina

olímpica, Pista de atletismo, Playground, Quadras de Basquete, Quadras de Futebol de Salão, Quadras de Tênis (cobertas e descobertas), Quadras de Vôlei, Quadras de Vôlei de areia e Futvôlei, Quadras de Squash, Solarium, Vestiários. A ADPM conta com quatro campos de futebol em seu clube: Campo de futebol society, campo de beach soccer, campo de futebol de areia e campo de futebol de gramado, al[em de quadras de diversas modalidades. No clube, encontram-se: quadras de basquete, quadras de futebol de salão, quadras de tênis (cobertas e descobertas), quadras de vôlei, vôlei de areia e futevôlei e quadras de squash. Outras atividades: Enfermaria com fraldário, fisioterapia e RPG, lanchonetes e restaurante, lojas etc. Festas: Eventos sociais, carnaval, shows,

Endereço: Av. Condessa Elisabeth de Robiano, nº 500 - São Paulo – SP.

Horário de funcionamento: de terça a sexta, das 8h às 17h, sábado das 8h às 16h e domingo e feriados das 8h às 15h

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associação portuguesa de desportos A Associação Portuguesa de Desportos (conhecida apenas por Portuguesa, ou Lusa) é um clube brasileiro de futebol sediado na cidade de São Paulo. É o quinto clube nos diversos rankings paulistas entre as equipes em atividade. A Língua é nossa maior característica descendente desta cultura. Estima-se que cerca de três milhões de paulistanos possuam alguma descendência portuguesa. São Paulo é a cidade com maior população de origem portuguesa fora de Portugal. A colônia portuguesa tem na história do Brasil a maior importância dentre as outras nações colonizadoras. Os fatos decorrentes da colonização trouxeram para o nosso cotidiano alguns hábitos culturais portugueses.

Estrutura Localizado na região do Canindé, o clube representa, desde 1920, um pouco da história de milhares de imigrantes portugueses que encontraram no local uma maneira de preservar sua história e manter vivas suas raízes.Com uma vasta área, o clube da Portuguesa oferece espaços diversificados. O principal atrativo é o estádio do Canindé, cujo nome oficial é

“Dr. Oswaldo Teixeira Duarte”, homenagem ao ex-presidente do clube. A “arena” conta uma ampla área com capacidade para 10.000 pessoas. Além disso, o clube oferece diversas aulas e espaços para práticas esportivas, entretenimento e serviços em geral como veremos a seguir:

O Público freqüentador O Clube da Portuguesa conta com uma grande variedade de público: torcida, sócios e freqüentadores não pagantes. Com um banco de dados com 34 mil cadastros de ex-sócios, o clube conta atualmente com 5 mil associados ativos. Aponta-se que a Associação Portuguesa de Desportos tem grande dificuldade à organização de tais dados. Apesar da ampla estrutura disponível, grande parte dos sócios não utiliza o local em sua totalidade.

Endereço: Rua Comendador Nestor Pereira, 33 – Canindé São Paulo - SP

Site: www.portuguesa.com.br

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serviço social do comércio (sesc) O SESC possui um espaço de lazer com diversificada programação. O clube tem um leque de opções no quesito cultura, entretenimento, eventos, festas, simpósios, dentre outros, o que atrai públicos heterogêneos que contam com a facilidade do SESC dispor de várias unidades na cidade de São Paulo.

História O SESC foi criado há 60 anos, pela Empresa de Comércio e Serviços, e tem suas ações consideradas com Materialização de um sólido projeto cultural e educativo que, dentre outros empreendimentos, mira a transformação social. Ao longo dos anos, o SESC revolucionou ao implantar novos modelos de ação cultural e, na década de 80, enfatizou a educação como um pretexto para uma reforma do pensamento social. Atualmente, o SESC é conhecido como um lugar que desenvolve ações de educação, valorizando as pessoas e incentivando-as, além de fazê-las conviver com outras formas de pensamentos e expressões. Inauguração: 1949.

Atividades Depende da unidade, porém, o SESC agrega atividades culturais, práticas de esportes, atividades de turismo social, saúde e meio-ambiente, programas educacionais e especiais para crianças e idosos, programas de combate à fome e Internet livre.

Unidades: No Estado de São Paulo, há uma rede de 30 unidades. A maioria formada por centros culturais e desportivos. O SESC Pompéia é um equipamento urbano que reúne teatros, quadras esportivas, piscina, áreas de lazer, lanchonete, restaurante, espaços de exposições, choperia, oficinas e internet livre, entre outros serviços. Esta unidade do SESC, localiza-se na Rua Clélia, 93 na cidade de São Paulo, Brasil.O horário de funcionamento é de terça a sábado, das 9h às 22h, e domingos e feriados, das 9h às 20h.

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clube juventus No parque social existem 3 espaços com churrasqueiras, o playground, jardins, os campos de futebol e de society, a capela, 3 quiosques de alimentação, um restaurante, 6 lanchonetes, uma academia e a pista de cooper. O Clube ainda possui no seu conjunto aquático 4 piscinas externas – olímpica, saltos, social e infantil, 2 piscinas térmicas – 25m e infantil, vestiários masculino e feminino, fraldário, departamento médico, sauna, salão de beleza, loja de artigos esportivos, almoxarifado, lavanderia, serralheiria e sala de segurança. O Juventus também dispõe de salão de festas, boate, secretaria, salas de administração, sala de estar, sala de bilhar, sala de jogos lícitos, galeria de troféus, auditório, barbearia, 2 escolas de idiomas e estacionamentos. O clube, além de ser um ter um time de futebol profissional, também já foi pioneiro em sediar grandes shows e micaretas, o que tornou o Juventus muito forte e bastante conhecido entre os moradores da região.

Estádio: Rua Javari. Capacidade: 4.004

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são paulo futebol clube O Parque Aquático possui um dos maiores espelhos de água do país, com um tobogã aquático de 40 metros em forma de “C”, incluindo 2 piscinas aquecidas. A Social conta ainda com lanchonetes, restaurante, salão de festas, cabeleireiro, 5 ginásios poliesportivos, 7 quadras externas, 3 campos de grama sintética para uso dos associados, 2 quadras de pádel, 8 quadras de tênis, 1 quadra de vôlei de areia, berçário, salas de ginástica e musculação, playground, vestiários masculino e feminino, sauna feminina e masculina e área com churrasqueiras. A Festa Junina, festas temáticas como a Italiana e a Alemã, Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia das Crianças e Aniversário do São Paulo são eventos tradicionais no clube. O setor oferece também diversos cursos e palestras. Há ainda o Coral do SPFC, Arraiolo, curso de pintura, de música e Massagem Terapêutica Oriental.

Endereço: Praça. Roberto Gomes Pedrosa, 1 Bairro: Morumbi Cidade: São Paulo – SP

Análise dos ambientes internos e externos Tem como objetivo a análise da situação atual do negócio, levando em consideração a velocidade de mudança dos seus micro e macro ambientes.

Mercados da Cultura e Lazer. Segundo pesquisa realizada pela Internacional Stress Management Association, cerca de 70% da população trabalhista brasileira sofre de estresse. Ainda de acordo com a análise, no ranking dos países mais estressados, o Brasil ocupa o 2º lugar, perdendo apenas para o Japão. Por isso a busca por alternativas de lazer em grandes metrópoles, como São Paulo, cresce cada vez mais. As atividades esportivas e de meditação, como a Ioga, tem aparecido no mercado de lazer para sanar ou aliviar os problemas causados pelo estresse. Muitas vezes tais atividades são praticadas em grupos, o que pode gerar uma relação social mais ampla. São Paulo é considerado pólo cultural no Brasil, tendo-se consolidado como local de origem de movimentos artísticos e estéticos ao longo da história do século XX. É caracterizada também por sua vasta etnia. Segundo o censo de 2000 do IBGE, a população de São Paulo está composta por: brancos (68,0%), par-

dos (25,0%), negros (5,1%), amarelos (2,0%) e indígenas (0,2%). A terra da garoa, o centro da gastronomia, o solo do samba, o encontro das artes e dos povos: assim é São Paulo. Entre o emaranhado de prédios, há museus, parques, teatros e bares. Uma vida cultural e noturna considerada uma das melhores do país. Em São Paulo é possível experimentar os vários sabores do mundo, graças aos restaurantes típicos e às festividades: são mais de 50 tipos de culinária. Como a cidade mais rica do país e a 19ª cidade internacionalmente, São Paulo é também considerada o pólo comercial do Brasil. Um dos maiores centros financeiros que durante muito se voltou, em maior parte, para as atividades produtivas industriais. Hoje, São Paulo é uma metrópole global onde se situam empresas multinacionais dos mais variados setores e interesses, o que propicia também o turismo de negócios.

Perfil do Público Esportivo Segundo pesquisa realizada pelo canal SPORTV, 94% dos brasileiros praticam ou acompanha esportes regularmente, sendo que 81% se interessam por futebol. No Brasil o desenvolvimento econômico proporcionado pela prática, produção, comércio e serviços relacionados ao esporte compuseram (em 2005) 1,95% do PIB ou US$ 15,6 bilhões. O setor esportivo cresce acima do PIB do Brasil (média simples), ajudando a compor nossos índices de crescimento, tanto quanto a indústria ou o setor de serviços.

MÍDIAS ESPORTIVAS TV ABERTA - 89% TV PAGA - 22% RÁDIO - 16% REVISTAS - 9% INTERNET - 6%

Perfil ECÔNOMICO AB - 35% C - 35% DE - 30%

FAIXA ETÁRIA 10 - 24 - 43% 25 - 49 - 40% ACIMA DE 50 - 17%

Análise do ambiente interno AMEAÇAS

1. Dificuldades em gerar novos consumidores. Baixa “penetração” no mercado formado pelo público juvenil;

2. Perda de parceiros comerciais relevantes; 3. Deterioração do patrimônio; 4. Não gerar atratividade para atletas potenciais; 5. Vulnerabilidade a fatores externos; 6. Perda de recursos financeiros, redução de cotas de televisão, pela priorização às equipes vencedoras;

7. Priorização dos interesses pessoais de poucos em

detrimento à coletividade e à entidade;

OPORTUNIDADES 1. Desenvolvimento da marca em âmbito nacional e internacional;

2. Obtenção de melhores parceiros comerciais; 3. Potencial para desenvolvimento de recursos básicos ; Categorias de Base;

4. Implementação de uma gestão profissional; 5. Desenvolvimento de comunicação e marketing; 6. Desenvolvimento de relações governamentais e internacionais;

7. Aumento do número de sócios e torcedores Mercado

Consumidor Potencial;

8. Potencial para atrair talentos profissionais; 9. Renovação das lideranças; 10. Adequação a uma estrutura política interna moderna e dinâmica _Reforma Estatutária;

11. Obtenção do amplo domínio da Legislação

Esportiva;

12. Aquisição de jovens promessas do mercado

latino-americano;

13. Lançamento de produtos oficiais com preços

competitivos.

Interna

1. Gestão ainda amadora, com falta de controles organizacionais; 2. Estrutura política interna ultrapassada; 3. Utilização dos recursos do futebol para outras despesas; 4. Falta de visão estratégica; 5. Baixo grau de informatização; 6. Imagem negativa perante a mídia especializada; 7. “Bastidores” do futebol; 8. Baixa utilização do potencial da marca; 9. Falta de priorização dos interesses da entidade; 10. Baixa lucratividade.

Externo

FRAQUEZAS

Gestão Profissional

Patrocínio e cotas

Marca Palmeiras

de televisão

Lucratividade

Número de associados

Bastidores

Patrimônio

Capitalizar

Melhorar

Monitorar

Eliminar

Contingente de torcedores

Política Interna

Entidade tradicional

desagregadora

e vencedora

Gestão Amadora

Pontos Fortes

Pontos Fracos

POTENCIAIS

1. Significativo contingente de torcedores. Estima-se entre 9 milhões de pessoas em todo o Brasil fazendo um mercado potencial. Uma parte importante dessa torcida é formada por pessoas com poder de compra acima da média brasileira;

2. Entidade tradicional e vencedora; 3. Marca de abrangência nacional com grande atrati-

vidade para patrocinadores e com alguma penetração internacional;

4. Patrimônio importante; 5. Entidade de perfil inovador.

metódos de Pesquisa Objetivos

Análise de pesquisa

Em relação ao Palmeiras, podemos constatar que seu público consumidor está concentrado nas Classes A, B de acordo com o padrão de classe social determinado pelo IBGE. Primeiramente, verificamos que 56% das pessoas tem tempo de lazer com a familia que 60% tem filhos e se preocupam com o lazer saudavel deles. Entre os entrevistados, apenas 25% são sócios do clube. Entre os não sócios, 50% afirmam que não se associaram por ser um clube distante de onde residem e 25% não se tornariam sócios por causa da estrutura do clube ou preço. Foi possível constatar que 40% das pessoas que foram entrevistadas torce para o Palmeiras. Constatamos também que os torcedores do Palmeiras (65%) sempre vão aos jogos do Palmeiras , sendo que 40% deles vão aos jogos mesmo quando não são no Palestra Italia. Entre os entrevistados, 35% conhecem os eventos realizados pelo clube. Foi constatado que 65% das pessoas têm descendência Italiana e por isso frequentam o clube numa tentativa de preservar a cultura e a tradição. Com base nestas informações, nós estudaremos a problemática do cliente e logo em seguida desenvolveremos um diagnóstico. A pesquisa ocorreu nos dias 1, 3 e 4 de maio de 2010.

1.Identificar se o Clube Sociedade Esportiva 2.Palmeiras é referencia a novos associados. 3.Verificar a satisfação do clube perante seus sócios. 4.Verificar a satisfação dos sócios perante o clube. 5.Verificar se suas festas e serviços são conhecidos. 6.Verificar se o publico tem ligação com o time Palmeiras.

Instrumentos de Pesquisa Questionários quantitativos em bairros próximos ao clube.

Amostragem Total de 100 pesquisas para ambos os sexos.

Público - alvo Problema da Pesquisa

Ambos os sexos a partir dos 18 anos

Para divulgar ainda mais a marca Sociedade Esportiva Palmeiras, fazer com que nosso cliente receba mais associados, satisfazer as necessidades de nossos associados, destacarem quais deficiências, melhorar as necessárias.

Abordagem A pesquisa foi realizada na região da zona Oeste de São Paulo, na Sociedade Esportiva Palmeiras, com pessoas a partir dos 18 anos, no metrô barra funda e nas dependências próximas ao palestra itália.

Questionário de pesquisa 1)

Idade___

Sexo ( ) M ( ) F

Sr. (a) reside em que região? ( ) Norte ( ) Sul ( ) Leste ( ) Oeste

Trabalha em que região? ( ) Norte ( ) Sul ( ) Leste ( ) Oeste

Quantas pessoas moram com Sr. (a)?___ Tem filhos? ( ) Sim ( ) Não

Sr. (a) possui: Carro ( ) Sim ( ) Não / Residência própria: (

Sr. (a) reservam um tempo para o laser em família? (

Sr. (a) é sócio de algum clube? ( ) Sim, ( ) Não / Qual?__________O titulo é Familiar ( ) Individual ( )

Qual a mensalidade?____

) Casa ( ) Apartamento

) Sim (

) Não

11) Qual time de futebol o Sr. (a) torce?_______ 12) Sr. (a) seria sócio do Clube Palmeiras? ( ) Sim ( ) Não 13) O que te impediria de freqüentar o Clube Palmeiras?

( ) A mensalidade?

( ) Já é sócio de outro clube?

( ) Valor

( ) Falta tempo, para freqüentar?

( ) Ou por que torce para outro time de futebol? _____________

14) O Sr. (a) acha que o fato de ser de uma determinada torcida, te impediria de freqüentar um clube “rival” da sua torcida.

( ) Sim me influencia, pois sou um torcedor “fanático”.

( ) Não me influencia, se estiver me favorecendo, pela localização, valores etc.

Questionário de pesquisa Para sócios do clube palmeiras 1) O que levou o Sr.(a) ser sócio do clube Palmeiras

( ) Localização

( ) Por ser torcedor do Palmeiras

( ) Preço

( ) Pela estrutura do Clube

O que você acha da mensalidade? Razoável ( ) Alta( )

O que o Sr. (a) acha da estrutura do clube? Regular ( ) Boa ( ) Ótima ( )

O Sr. (a) é torcedor (a) do Palmeiras? ( ) Sim ( ) Não

O Sr teria alguma sugestão para melhorar o clube?

Diagnósticos: Após analisarmos as pesquisas encontramos alguns pontos a serem discutidos e melhorados. A proximidade com a residência é o fator que os fazem tornar associados ao clube, por esse fato a probabilidade de que moradores de outras regiões não queiram ser sócios do clube. Quando relacionado a outro time a maior parte dos entrevistados se mostraram flexíveis a essa possibilidade de se tornarem sócios de um clube rival. O grande fato das pessoas hoje em dia praticarem muito esportes ajuda a termos novos associados ao clube. 94

Conclusão da Pesquisa. Através da pesquisa, identificamos que a grande maioria dos associados e freqüentadores do Clube é composta por pessoas com mais de 40 anos de idade, pois consideram o clube uma opção saudável de lazer, um lugar para encontrar os amigos e confraternizar com a família, título de sócio, sendo eles 86% Familiar e 17% Individual. Diagnosticamos que 60% dos associados entrevistados possuem uma renda familiar superior a 7 salários mínimos, enquanto somente 10% dos entrevistados possuem renda familiar de até 3

salários mínimos. Apesar de não haver ligação direta entre torcer para o Corinthians e tornar-se sócio do clube, a maioria dos entrevistados são torcedores do time, o que exemplificava o vínculo afetivo que o corintiano possui com a marca. Quando questionados quanto aos motivos que os fizeram tornar-se sócios do clube, o clube é procurado por consumidores que residem perto de suas dependências, pela qualidade de serviços que oferece e por ser uma boa opção de lazer e procuram por um ambiente familiar.

A interação da Agencia é criar uma campanha para adquirir mais associados a Sociedade Esportiva Palmeiras, estrutura novas utilizações ao clube para festas e eventos. Fazer com as pessoas que não são sócias estejam interados com o clube e o time, e também fazer com que o publico esteja mais satisfeito com o clube e que conheça mais a marca para que futuramente se associe ao clube e participar dos eventos. Trabalhar com os produtos da loja para que tenham uma maior procura pelo site e pela própria loja localiza-

da no clube. Pretendemos apresentar uma campanha que terá o período de um ano e será dividida em fases a serem trabalhadas. Para que assim possamos trabalhar com os eventos, festas, a estrutura, o estádio, trabalhar para que o estádio não seja só usado em dia de jogo, podendo ser usado para eventos como shows, conseguir mais patrocinadores para investir no clube e no futebol do clube para aumentar o numero de associados e aumentar os lucros.

Corinthians 25%

Palmeiras

São Paulo

25% 50%

Clube 4%

Sul

Leste

36%

Oeste 12%

Centro

Região em que trabalha?

36%

Norte 4%

Não Trabalha

Sexo

Seria sócio de algum Clube?

Tem Filhos?

82%

80%

60% 40% 20%

Masculino 96

Feminino

18%

Sim

Não

Sim

Não

Sim

Não

Sim

Não 25%

Sim

Não

16%

44%

84%

75%

56%

Carro

É sócio de algum clube?

s an i th rin

32%

Sente nessecidade de mais momentos de lazer?

l Pa s

ra ei

28%

o Sã lo

u Pa

16%

t an

Time

12%

s ro ut

Seria sócio do Clube Palmeiras mesmo torcendo para outro time?

Ne u nh m

Quantas pessoas moram com o entrevistado? 60%

52%

40%

48%

Sim

Não

até 2 pessoas

3 até 5 pessoas

Pesquisa S. e. Palmeiras Dados da torcida A pesquisa Abaixo se refere á dados das torcidas nacionais, tiradas do Lance – Ibope, todas as pesquisas recentes de Maio e Junho de 2010.

Após analisarmos os dados e conclusões de pesquisa, tiraremos informações importantes para desenvolvermos a campanha voltada á torcida Palmeirense.

Percentagens de torcida jovem Palmeiras em 5° lugar com apenas 1,15 milhões de torcedores de 10 á 15 anos apenas (4,06% da torcida) Há pelo menos 30 anos, o discurso é o mesmo: existem 12 clubes grandes no país: os paulistas Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo, os cariocas Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco, os mineiros Atlético e Cruzeiro e os gaúchos Grêmio e Internacional. Alguns têm torcidas mais nacionais, outros menos, mas esses são os maiores, não só em conquistas, mas também em torcida. Todas as pesquisas até hoje colocaram esses clubes nas primeiras posições. Por isso, são esses clubes que abocanham a grande maioria das receitas de TV e patrocínio do futebol brasileiro. Mas esse retrato está mudando. A 4ª Pesquisa LANCE!-Ibope mostra que, embora os maiores clubes, como São Paulo, especialmente este, Flamengo e Corinthians, continuem crescendo entre os mais jovens, potências regionais estão ocupando espaço, principalmente Sport, Vitória e Fortaleza.

Tendência Esse fenômeno é visível na faixa mais jovem de torcedores ouvidos pela pesquisa, de 10 a 15 anos. A Pesquisa LANCE!-Ibope é a única das grandes pesquisas que apura a preferência nessa faixa de idade. Como depois que uma pessoa escolhe um clube muito raramente muda para outro, essa faixa indica tendência de mudança da torcida. E, nisso, o Sport está numa posição privilegiada. Com 3,4% de quem tem menos de 16 anos, o Sport é nessa faixa o oitavo clube do Brasil em torcida. Mesmo sem um grande trabalho de marketing, o clube cresce graças à hegemonia no Campeonato Pernambucano, em que venceu dez dos últimos 14 estaduais. O Vitória (11 títulos baianos em 15 anos) e o Fortaleza (oito cearenses em dez anos) também estabeleceram hegemonias. E com seus Estaduais sendo exibidos pela TV, suas glórias foram transmitidas por todo o estado. O São Paulo é, entre os maiores clubes, o que mais cresce entre os jovens, com 12% entre 10 e 15 anos. A 4ª Pesquisa LANCE!-Ibope de torcidas ouviu 7.109 pessoas em todo o Brasil, a partir de 10 anos de idade, em 141 municípios de todos os tipos e tamanhos. A margem de erro é de 1,2 ponto percentual, para mais ou para menos. Isso significa que resultados separados por pelo menos 2,4 pontos estão em situação de empate técnico.

Torcida: Torcedores de 10 a 15 anos: 1) Flamengo - 5,67 milhões (22,6%) 2) Corinthians - 3,91 milhões (15,6%) 3) São Paulo - 3,06 milhões (12,2%) 4) Cruzeiro - 1,25 milhões (5,0%)

5) Palmeiras - 1,15 milhões (4,6%) 6) Vasco - 950 mil (3,8%) 7) Grêmio - 950 mil (3,8%) 8) Sport - 850 mil (3,4%) 9) Atlético-MG - 800 mil (3,2%) 10) Vitória - 700 mil (2,8%) 11) Santos - 570 mil (2,3%) 12) Internacional - 530 mil (2,1%) 13) Bahia - 530 mil (2,1%) 14) Ceará - 530 mil (2,1%) 15) Fortaleza - 400 mil (1,6%) 16) Atlético-PR - 350 mil (1,4%) 17) Santa Cruz - 300 mil (1,2%) 18) Remo - 280 mil (1,1%) 19) Fluminense - 250 mil (1,0%) 20) Coritiba - 250 mil (1,0%) 21) Botafogo - 100 mil (0,4%) Nenhum - 700 mil (2,8%) 99

Rivalidade, as torcidas mais rejeitadas do Brasil A sociedade esportiva Palmeiras ĂŠ a terceira maior torcida mais rejeitada com 14%

21%

100

16%

14% 13%

11%

rejeita algum time de futebol?

30% não

68% sim 2% não sabe Corinthians tem maior rejeição, mas na proporção dá Botafogo Cerca de 21% apontaram Corinthians como time mais rejeitado; Botafogo tem 150% a mais de pessoas torcendo contra do que a favor, diz Lance/Ibope. A torcida do Corinthians é a segunda em tamanho, atrás da do Flamengo a primeira em rejeição. Esse é um dos resultados obtidos pela pesquisa do Instituto Análise, que junto com a pesquisa do Ibope, traçou um perfil dos torcedores brasileiros. Segundo a pesquisa, 68% dos torcedores têm rejeição por algum clube. Entre esses 68% o Corinthians foi o mais apontado, com 21% dos votos negativos. Os dados acabam com um dos mitos da torcida brasileira, que apontava a do Flamengo como a mais rejeitada. Isso significa que 14,3% dos brasileiros ou 27,4 milhões de pessoas rejeita o Corinthians. O número é maior até do que os que torcem pelo time, cerca de 25,8 milhões, segundo a pesquisa do Ibope.

A sequência de rejeição tem Flamengo (16%, ou 20,9 milhões), Palmeiras (14%), Vasco (13%), SãoPaulo (11%), Botafogo (6%), Internacional, Grêmio, Santos e Fluminense (3% cada) e Cruzeiro (2%). Os demais times em conjunto somam 6%. Contra em dobro Dessa maneira, o Botafogo é a equipe mais rejeitada. Tem 1,6% de torcedores e 4,1% (150% a mais) de pessoas contra. O Vasco está quase na mesma situação, com 4,1% de torcedores e 8,9% de antitorcedores. O Palmeiras também tem mais pessoas torcendo contra (9,5%) do que a favor (6,1%). A 4ª Pesquisa LANCE!-Ibope de torcidas ouviu 7.109 pessoas em todo o Brasil, a partir de 10 anos de idade, em 141 municípios de todos os tipos e tamanhos. A margem de erro é de 1,2 ponto percentual, para mais ou para menos. Isso significa que resultados separados por pelo menos 2,4 pontos estão em situação de empate técnico.

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Queda de número de torcedores O Flamengo tem a preferência de 17,2% da população do Brasil, num total de 33,2 milhões de torcedores. Percentualmente o Flamengo caiu, mas o total de torcedores cresceu 200 mil. O Corinthians vem a seguir, com 13,4% ou 25,8 milhões de torcedores. O São Paulo, com 8,7% permanece em terceiro, mas foi o que mais cresceu entre as maiores torcidas. Na última pesquisa, seis anos atrás, tinha 7,3% do total. O crescimento em termos absolutos foi de 3,5 milhões de torcedores. Palmeiras (6,1) e Vasco (4,1%) tiveram queda no número de torcedores. A nação vascaína reduziu-se de 10 milhões de pessoas para 7,9 milhões. Em termos absoluto, essa foi a maior queda de todos os clubes. Na seqüência, o Grêmio (4,0%) passou o Cruzeiro (3,5%) e agora tem a sexta maior torcida do país. Completam os dez primeiros Santos (2,7%), Atlético-MG (2,6%) e Internacional (2,5%), que apesar dos títulos recentes manteve a tendência de queda. Outra surpresa foi o crescimento do Sport, que agora aparece com 1,7%, à frente de Bahia, Botafogo e Fluminense, todos com 1,6%. A 4ª Pesquisa LANCE!-Ibope de torcidas ouviu 7.109 pessoas em todo o Brasil, a partir de 10 anos de idade, em 141 municípios de todos os tipos e tamanhos. A margem de erro é de 1,2 ponto percentual, para mais ou para menos. Isso significa que resultados separados por pelo menos 2,4 pontos estão em situação de empate técnico.

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o o os iu as do an z id an u c v a . os ed or o a d o r r d tim s e t p d ca úl ra d m da á eci s ei o co ci st h , r No lm e % or s e vel Pa m ,1 t a n nú 6 a ir s e em e e ai qu lm m Pa z ve

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paixão nasce mais cedo LANCE! Os brasileiros estão escolhendo seu time cada vez mais cedo, o que impacta no marketing dos clubes Os dirigentes de futebol têm sorte porque seus “consumidores” são cativos, uma vez que ninguém troca de time. Essa é uma meia verdade. Os vira-casacas, embora raros, existem, como aponta a pesquisa do Instituto Análise. São principalmente mulheres. Boa parte dos casos são de quem troca o próprio time pelo do marido. Mas o principal motivo é outro. Se o clube não consegue seduzir os torcedores quando jovens, não terá uma segunda chance. E a escolha ocorre cada vez mais cedo. Metade de quem tem hoje mais de 60 anos definiu-se na adolescência ou depois. Entre os adultos mais jovens, apenas um terço está nessas condições. Entre os que têm até 24 anos, 72% escolheram o time na infância. Sedução. Por isso, os clubes têm ações voltadas às crianças. Elas vão desde programas tradicionais, como o do Botafogo, que investe nos seus mascotes Biriba e Biruta, para sair do 0,4% de popularidade entre crianças até ações mais sofisticadas, como a do São Paulo, que criou uma grife, inaugurou lojas em centros comerciais de luxo, focando a venda de produtos para jovens, e em grande parte dos jogos fora de casa envia equipes para fazer eventos que visam a estreitar laços com os fãs que vivem fora da sede. –O São Paulo estabeleceu seu plano de Marketing em 2002 e os resultados estão aparecendo – afirma o vice de Comunicações, Julio Casares. Para o especialista em marketing esportivo José Carlos Brunoro, essa é uma questão que interessa apenas aos clubes. –Os patrocinadores querem saber apenas o tamanho da torcida e sua composição. A maneira como é formada não é uma preocupação.

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pai é figura-chave na formação do torcedor Pesquisa mostra as principais influências na escolha do time do coração Todo mundo sabe que a torcida que sustenta o time e que, quanto mais torcedores, melhor. A mesma coisa vale para o fato de que a maioria escolhe seu time ainda criança. Mas como isso acontece? A pedido do LANCE!, o Instituto Análise, de São Paulo, pesquisou os caminhos pelos quais as crianças fazem a escolha que normalmente é a mais definitiva de suas vidas. O resultado é que o pai é a grande figura. E sua importância cresce nas famílias das classes A e B. É ele também o maior responsável por levar a criança pela primeira vez ao estádio. Nas classes A e B, vale mais aquela ideia de que não basta ser pai, é preciso participar, afirma Alberto Almeida, diretor do Instituto Análise e um dos idealizadores dessa pesquisa. Cerca de um terço dos torcedores (34%) escolhem o time porque é o mesmo do seu pai. Há quase a mesma proporção (32%) de pessoas que dizem ter se identificado com a equipe. Amigos e irmão também são importantes. E, destaque-se, só 7% não sabem como tudo começou. O pai também é a pessoa que mais influenciou na escolha, tendo ou não sido a razão dela. Para 39% dos brasileiros, essa frase é verdade. Entre os mais ricos, a razão chega à 50%, Uma das razões é que nas famílias das classes D e D, principalmente, há um número maior de lares desestruturados. Além disso, os chefes de família têm menos tempo para o lazer e para ficar com os filhos. Outra questão essencial está na ida aos estádios. Apenas 1% dos brasileiros foi ver futebol ao vivo nos

últimos dois anos. E pelo menos 40% gostaria de ir. E 8% afirmam explicitamente que quer participar de um programa de sócio-torcedor, que é destinado fundamentalmente a quem quer ir aos estádios. Esse dado mostra certamente que há uma demanda reprimida de torcedores. Mercado Essa informação tem importância para a economia do futebol, mas não põe de lado outras questões. Para o publicitário Celso Loducca, conhecer o seu público é importante para o patrocinador, mas ele está preocupado com o parceiro. - As empresas querem saber como o dinheiro vai ser aplicado querem mais transparência do clube ou federação que poderá ser seu parceiro. José Carlos Brunoro, especialista em marketing esportivo concorda: - Há 20 anos, o patrocínio era emocional. O patrocinador escolhia o time porque queria ajudá-lo. Hoje a decisão é completamente é racional. O clube precisa mostrar ao patrocinador que o investimento vai dar um bom retorno. Confira um Bate-Bola com Alberto Almeida, diretor do Instituto Análise: O que chamou mais sua atenção nas respostas da pesquisa? Há várias questões importantes. A maioria escolhe na infância e a tendência aponta para que isso vá se reforçando. Mas, do total, 28% escolhem seu time da adolescência.

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Planejamento de campanha Objetivos Associar a marca Palmeiras, como uma entidade renovadora se desvinculando da sua popularidade como uma “marca” envelhecida. Atraindo mais torcedores jovens, despertando o interesse e aumentando a vivencia para próximo do Palmeiras. Ao mesmo tempo destacando suas tradições, suas raízes como, por exemplo, a herança Italiana. Trazendo o conceito de tradição através da relação com o Público jovem. A sociedade esportiva Palmeiras ganhou fama popularmente como uma torcida apelidada por seus rivais de “Corneteiros”, por serem extremamente críticos. Porém queremos reavivar e aumentar ainda mais a paixão de um palmeirense e não deixá-lo desanimar com o time com ou sem títulos, o amor pelo clube deve falar mais alto. Independente de títulos, ter o Palmeiras como um time para os palmeirenses é motivo de orgulho e amor, queremos reavivar e aumentar ainda mais essa paixão “alviverde”. Conscientizá-los que eles, os torcedores são o maior patrimônio da marca, com isso potencializamos o desejo de aquisição por seus produtos e serviços. Com Palmeirenses sempre motivados e cada vez mais apaixonados, TRANSFORMANDO A LEALDADE EM PADÃO uma verdadeira TORCIDA QUE CANTA E VIBRA! O Alviverde da camisa.

Para o clube palmeiras Os nossos objetivos para a campanha do clube Palmeiras, é focar no bem estar familiar, ligado á saúde física e o laser para um bom relacionamento familiar. Ambas as campanhas são estrategicamente ligadas ao emocional do target. Lidando com algo intocável que é sua família.

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o t n e m a n o i c i s Po e b u cl do

lificado plamente qua m a o ç a p s e ra, um os elente estrutu etros quadrad xc e m il a m m u 0 0 m 3 te e d eiras espaço operia, O clube Palm e sociais, um s a ic fís staurantes, ch s re e , d til a n id fa tiv in a e e u d tisgo, parq para o laser verde, com la o pistas de atle d a in re á lu c n ta s (i a va iv a rt um tica espo que abrange as para a prá re á ade). e s e iõ n u s, re futebol da cid ile e a d b s ra o a p p m l a a c c mos da lo dos primeiros oradores próxi m m u s e o d is n ta s tê vi e e utras % dos entr mo, quadra d o. E utilizam o quisa que 84 iv s rt e o p p s a s lie s o o p n m m clube Detectamos e iados á nenhu c o s s a o ã s o be, nã á famíregião do clu panha ligada ília. m m a c fa a a m m u o r c a r ri os em c aá formas de laze idéia, sugerim alidade de vid a u q in r fic o O lh e a d m s á ó on m quesito Por esse motiv er esportivo e s la o d ia c n â import nça. lia e o lazer, a dição e confia a tr e d a s re p uma em sua família, em

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o t n e m a n o i c i s o P do time

istórias e conqu is h e d s o n a 6 rte de 9 é uma marca fo s, a ir e lm a P a iv ão. sport ncial é a tradiç te o A sociedade e do ao p e d n ra g , seu acional. Levan o n iã a n u id e rc e to d r a io id a rceira m tas com dign so não se seu posto de te o o id rd rtantes, com is e o p p m im te s te lo n u e tít m o Recente r adquirid a torcida s o time não te e diminui. E su o b n lu a c s o o d m lti to ú n e s faturam fato de no qüentemente o se n o c e ia íd m expõe muito á ida. mais envelhec está cada vez

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Target

Para o desenvolvimento da nossa campanha, dividimos o nosso target em duas partes diferentes. Subdividimos em: • Target I – Torcedores, associados ao clube e público em potencial • Target II – Público empresarial

Target I

Torcedores, onde será desenvolvida campanhas para todos os perfis, sendo público Palmeirense o alvo masculino e feminino de 7 á 50 anos de ambas as classes. Associados do clube e o público em potencial (visitantes e moradores da cidade de São Paulo), com idades entre 18 á 50 anos. Que estejam em busca de alternativas de lazer, qualidade de vida e entretenimento familiar. Em uma empresa de tradição e responsabilidade.

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Target II

Público empresarial, empresas de patrocínios para seu crescimento, gerando parcerias e expandir ainda mais a marca. Recentemente na revista POTÊNCIA na edição especial de Marketing esportivo de N° 55, em Fevereiro de 2010. As empresas de grande e médio estão usando cada vez mais a ferramenta do esporte para divulgar as marcas e produtos, onde os especialistas apontam que esses são os melhores caminhos para as empresas, garantem que essas ações surtam efeito, e os patrocínios cada vez mais gerando lucros para as empresas e para os clubes de futebol, casamento perfeito. Futebol paixão nacional é principal alvo das ações. Vamos expor mais á marca que já é conhecida, dessa forma atraindo novas parcerias.

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Nascendo a idéia para o Tema de Campanha Nós da Oficina Ideia, queríamos adotar um tema que pudéssemos trabalhar de forma ampla, ambígua que possamos elaborar campanhas criativas e que trabalhasse com o emocional do torcedor. Tanto para target da Sociedade esportiva palmeiras, quanto para o target do clube. Que despertasse ainda mais o amor que o Palmeirense sente pelo seu time e uma forma de atingi-los seria trabalhar com a questão: Família, algo sagrado, partindo da sua herança e que pudesse brincar com a genética, ou seja, ser palmeirense “não é uma escolha” é a sua herança, está nos seus genes, no sangue. Portanto devemos honrá-lo, como nossa família. Um torcedor adota um time, por questões culturais, na grande maioria dos casos, como algo que passa de pai para filho ou por uma grande influencia, trata-se de uma herança uma tradição. Aproveitando a fidelidade que um torcedor tem pelo seu time, iremos trabalhar o emocional do torcedor de forma que independente de títulos você “nasceu palmeirense”, e “morrerá palmeirense”, portanto se orgulhe. Como algo genético que não poderá jamais ser alterado, está no seu sangue, é a herança familiar passada de geração em geração esse ciclo foi e será passado ao próximo elemento familiar no momento em que está sendo gerado, dando continuidade á essa maravilhosa massa alviverde. Sem deixar de lado a história da marca, exaltando a sua origem que é inviolável. Vamos trabalhar também com a questão da existência, partindo da natureza, das plantas essenciais para as nossas vidas.

Verde vida, verde natureza, verde renascimento, verde oxigênio, verde imortal, verde é o meu sangue... Verde minha vida. 113

tema da campanha: Raízes 1° Conceito

2° Conceito Palmeiras, amor pelas raízes eternas.

• Raiz: “A raiz é o órgão da planta que tipicamente se encontra abaixo da superficie do solo. Tem duas funções principais: servir como meio de fixação ao solo e como órgão absorvente de água, nutrientes, azoto ou nitrogênio e outras substâncias minerais como açúcar potássio e fósforo. Quase sempre subterrânea, há, no entanto, plantas dotadas de raízes especiais, como as figueiras com as suas raízes aéreas, e as plantas epífitas”

• Raiz: “As raízes têm origem no embrião, é o primeiro órgão a se desenvolver no ato da germinação da semente”. • Raiz: “Raízes, parte subterrânea das plantas. Trata-se do início de uma vida. • Raiz: “Anatomia vegetal - raiz, caule, folhas”.

Raízes: Qual é a sua raiz, a sua essência? Provem diretamente da herança familiar, partindo do momento da geração do seu ser, e dos valores passados pelo educador á sua cria. Suas raízes são seus valores, trata-se do seu caráter, algo sagrado que nada e nem ninguém poderá tirar jamais, isso é a única coisa que o dinheiro não compra. Nascemos com ela e o aperfeiçoamos no decorrer das nossas vidas. Isso é ser Palmeirense, é ter amor pelas raízes que são a nossa origem, vinda dos nossos pais. Que é sagrado, devemos respeito, honrá-los, amá-los eternamente, certas coisas não mudamos está no nosso sangue. Ame seu time como sua família, independente se lhe trouxer alegrias ou tristezas é a sua herança sua raiz, são seus valores.

• Queremos associar o Palmeiras com a figura materna, perante o torcedor. • Queremos associar o Palmeiras como um tipo de espécie, “uma raça diferente”. Lutando para jamais extingui-la do planeta. • “Proliferar a espécie” de sangue verde.

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Raízes = início= raça = Família = Sagrada = respeito = amor = eterno = herança tradição = inviolável Raízes eternas Uma linhagem que tem o sangue verde vindo da própria mãe natureza provém da terra, o torcedor é um imenso jardim de plantas, de todos os tipos e cores, que precisam se proliferar necessita de cuidado e de luta para que a nossa descendência a “nova linhagem” que está por vir, não seja contaminada por outros “vírus”. Cuidaremos dos nossos jovens palmeirenses para que venham com mais força e apóie mais o time, um time que provém da sua história tão grande quanto os times da “moda”. O torcedor Palmeirense é essa espécie que necessita ser ainda maior, partindo da raiz, do caule, das folhas, que floresça e cresça. Florescendo teremos uma força maior. Torcedores palmeirenses doando ainda mais sua vida pelo time, por uma questão de sobrevivência e “proliferação da espécie”, exaltando e respeitando o Palmeiras como algo sagrado.

“Plantamos o Palmeiras no coração, das Raízes da natureza, trás vida á tradição, flor da emoção, desse imenso jardim aflorando ainda mais a paixão, nossas raízes, são eternas e quando ele entra em campo bate forte o coração todas as nossas funções, todos os órgãos sofrem a transformação, é o sangue ficando verde e ocorre a mutação, que acontece só entre aqueles que provêm dos genes, passados de geração em geração. E a nossa maior razão a maior herança, do renascimento á eternidade, a força que bate forte o coração, é tanta emoção que mal consigo gritar mais uma vez “... É CAMPEÃO! Palmeiras, Mia vita per te. Samira Salomão

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Slogan de campanha Mia Vita Per Te (minha vida por você) Defesa: A torcida Palmeirense, ainda associa, se é italiano é palmeirense! Portanto usamos um slogan em italiano, aflorando as raízes da marca Palmeiras e sua origem que provém da Itália, e grande parte dos torcedores ainda é descendente de italiano. O slogan em italiano foi bastante repensado, porque a língua italiana em algumas palavras não produz uma fonética semelhante com o português. A palavra Raízes em italiano é: Radici. Não se assemelha com a fonética da língua portuguesa, portando não seria possível usá-la em nosso slogan de campanha. Raíz: provém do início de uma vida. Portanto definimos: “Minha vida por você” que em italiano trás uma fonética semelhante com o português:

“Mia vita per te” Nosso slogan em italiano fortifica ainda mais o tema de campanha, raiz onde o Palmeiras, traduzido para minha vida por você. Com esta frase afirma-se, partindo das minhas raízes, trata-se da minha vida pelo Palmeiras, o início da origem do torcedor. É uma referencia ainda maior do que paixão trata-se da existência a história de cada um. Somada com a história do Palmeiras. Esse slogan afirma e trás credibilidade e confiança para ser usado com o torcedor, resgatando e aflorando o seu amor pela camisa através das suas raízes eternas. Em relação á associados e o público em potencial: Confia a tua família nessa empresa de tradição? Uma empresa que zela ainda mais a herança cultural, para a harmonia e convivência familiar, preocupando-se com seu bem estar, é no clube Palmeiras que a segurança, credibilidade e o lazer acontecem.

Aprouch: Emocional 116

Mia vida per te

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Estratégias de campanha Nossa campanha terá duração de doze meses com início de Janeiro de 2011 á dezembro de 2011. Nossa base de estruturação de campanha partirá de uma estruturação nos meios de comunicação do Palmeiras para trazer em evidencia os valores emocionais ao target final, por tratar-se de uma grande empresa com começo meio e sem fim. Serão priorizadas ações para elevar em termos quantitativo e qualitativo, com o público jovem, atingiremos de maneira direta, e o objetivo principal é trazer o Palmeiras á seu posto ocupado por anos de terceira maior torcida do Brasil. Não permitir que a torcida envelheça mais, por que um dia de tão velha poderá acabar. Aumentando a sua torcida fidelizando de maneira sentimental, aqueles torcedores nem tanto participativos dos acontecimentos da Sociedade esportiva Palmeiras. Conscientizá-los que eles os torcedores são o maior patrimônio da marca, eles são “um tipo de raça, uma espécie diferente”. O Palmeiras é a terra, e os torcedores são as raízes que precisam crescer ainda mais para florescer e reproduzir. Trabalhando com o processo de conscientização dos torcedores potencializaremos o desejo de aquisição por seus produtos e serviços. O consumo de produtos de ambos os perfis do target, agradando-os de maneira ampla e diversa.Nosso intuito é ampliar a imagem perante a mídia, para isso usaremos os torcedores como peça principal o target será nosso maior instrumento de divulgação aflorando toda a sua paixão. O amor da torcida, se torna peça principal, aumentará naturalmente a comunicação da marca, como maior propaganda, para consolidar a marca na mídia e no mercado, conseqüentemente a venda dos produtos aumentarão reavivando ainda mais a marca Palmeiras como uma empresa com um posicionamento agressivo e forte, mais massificado, e renovado, com uma visualização maior perante a nação, dessa maneira fortalecemos o interesse de comunicação entre a marca palmeiras e atrairemos mais parceiras perante o negócio empresarial.

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Fase promocional e institucional Descrição Terá início em janeiro de 2011 e finalização em dezembro de 2011. Tem como objetivo aproximar a marca do target, e desenvolver o conceito da campanha. Detalhamento: O primeiro mês terá estratégias de mailing com o target para a prospecção de banco de dados em aspecto qualitativo e quantitativo, para o auxilio das ações, de mala direta, e-mail marketing e divulgação das campanhas. Nosso objetivo é atingir aos “adeptos” ativos e inativos também, atuando de maneira emocional, ou seja: “Qual é a sua raiz”? Voltada aos torcedores palmeirenses. Iremos reestruturar a comunicação interna e externa, “dando uma cara nova” ao site, desenvolver uma revista mensal voltada para o torcedor com atualidades do futebol, informações sobre o clube.

Ação para jovens e crianças Criaremos uma revista mensal infantil em forma de “Mangá” (desenho japonês), nessa fase faremos a distribuição de mídia kit. Ação: “Gibi de mangá” será contado histórias do Palmeiras de maneira interativa para o público infantil e os personagens serão os maiores ídolos do time. E será veiculada mensalmente nas bancas de jonal, PDV das lojas do Palmeiras e no site.

Comunicação Placas de sinalização e indicativas do Palmeiras no clube e nas proximidades do metrô Barra funda, indicando a proximidade do Palestra Itália.

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Um “TRIO” de ações de sucesso Ação social + fixação do tema de campanha + incentivo de participação do torcedor (ambas as faixas etárias) = SUCESSO! Ação social para colaboração de preservação do meio ambiente, utilizando ações promocionais do tipo: Compre um ingresso, e plante a sua semente,

“ajude a proliferação da espécie” Ação: O torcedor ao efetuar a compra do ingresso, para assistir as partidas do time, recebe sementinhas para plantação. E um card colecionador (voltado para a criança em forma de manga infantil).

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Minha primeira partida do verdão! O verso do card estará contando um pouco da história do clube. Essa campanha promocional possui três iniciativas.

1° Incentivar a ida do torcedor ao estádio, incentivar a participação dos jovens e das crianças no estádio, as crianças receberão um card colecionador, que será distribuído somente no ato da aquisição do ingresso e mais as sementinhas para plantação.

2° Além de fixar o tema de campanha RAÍZES, o Palmeiras estará colaborando com meio ambiente, em uma ação social, essencial para a imagem do clube.

3° O torcedor terá uma tarefa dupla com a colaboração do time, além de plantar uma semente na terra, e deixar sua raiz, você plantará um pouco da história do Palmeiras, na mente de uma criança.

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Ação para jovens e crianças Realizar campeonatos em escolas particulares da região, com o Palmeiras ou alguns patrocinadores do palmeiras promovendo.

Ação: Nos campeonatos, montaremos uma espécie de “quiosque” nas escolas, com olheiros, e informaremos aos alunos sobre os descontos na escolinha de futebol do Palmeiras e realizando uma ficha de cadastro para que seja o público influenciador á se associar ao clube. Além disso, distribuiremos brindes e premiação às escolas campeãs.

2° opção com a mesma proposta, ação: somente fixar parcerias com as copinhas já existente inter-escolares e afins para que o titulo troféu e medalha seja dado por integrantes do palmeiras ou até mesmo ex-ídolos que teriam maior disponibilidade da agenda para que a criança veja frente a frente alguém que ela deseja se tornar e que esse alguém seja um jogador ou um ídolo da Sociedade Esportiva Palmeiras. Nosso meio de divulgação dessa ação será na própria escola, com banners, folder, Orkut, twitter e-mail marketing e etc.

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Ação para jovens Através de uma breve pesquisa qualitativa realizada com alguns jovens e analisados pelos profissionais da Oficina Ideia, chegamos á conclusão que, a maioria dos jovens só utilizam a camiseta do Palmeiras em datas próximas ao jogo ou algo relacionada ao esporte, por se tratarem de modelos extremamente esportivos, e os outros uniformes com outros segmento como as camisetas da linha Palestra Itália, não são tão atrativas á ponto de serem sempre usadas para o lazer. Pensando nisso, tivemos é idéia de fazer uma pareceria com a marca de Roupas nacional CAVALERA, e desenvolver uma grife para o clube com design fashion são roupas masculinas e femininas da Sociedade esportiva Palmeiras mais modernas se desvinculando dos modelos esportivos. Produzirá camiseta com tecidos flame com cortes diferenciados e com frases que não precisam necessariamente levar o nome do clube mais quem remetam direto a ele como uma camisa com a seguinte frase ‘ libertadores 99’, ou “ Academia de futebol” ou “ mundial de 50” e também camisetas levando o nome do clube o símbolo, mais com a intenção de ser roupas para serem usadas a qualquer dia, qualquer hora e qualquer lugar. Para que a proposta tenha um segmento diferente de uma linha esportiva, os modelos serão comercializados somente nas lojas da CAVALERA, e em web sites, a parceria daria muito certa já que o dono da grife o Igor Cavalera é Palmeirense.

PRODUTOS: CAMISETAS MANGA LONGA E CURTA COM E SEM CAPUZ, REGATAS, BLUSAS, JAQUETAS, COLARES, CUECAS E BONÉS. Criação de um hotsite com e-commerce exclusivo para comercialização desse novo conceito de roupas. Não seriam vendidos no site oficial do Palmeiras para mostrar de fato a distinção das propostas. A intenção é aproximar o torcedor jovem que é ligado a moda a usar o palmeiras a todo momento com ele e não somente em dias de jogos. Inspiração para idéia a marca coca-cola lançou há alguns anos atrás uma grife de roupa com o mesmo nome que era vendido inicialmente na grife catarinense colcci e depois nas lojas multi marca do mesmo seguimento e foi um sucesso. Se um refrigerante conseguiu esse feito por que um clube não conseguiria. Proposta são roupas que acompanham tendências de moda e não esportiva. Serão coisas totalmente distintas.

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Ação para produtos oficiais da S.E.P Para incentivar á venda de produtos, montaremos lojas móveis em determinados pontos de venda de São Paulo. Trata-se de uma “perua van”, toda adesiva e com o design modificado, onde á cada semana estaremos em uma região diferente do estado de São Paulo, colocaremos promotores, distribuindo flyer informando a nossa novidade. E trataremos de fazer a divulgação através de e-mail marketing, mala direta, rádio, sites, blogs, twitter, facebook, Orkut, banners e flash mop. Com as lojas móveis o torcedor terá fácil acesso aos produtos do palmeiras, em maiores variedades. Daremos início à campanha das lojas móveis o mês de maio com o dia das mães, e terminaremos em agosto dia dos pais.

buídas da seguinte maneira:

Ação para idealização do tema: Raízes e o Slogan

•Mas só poderão participar aqueles que são sócios torcedores. “Nossa proposta nessa ação é trabalhar diretamente com o emocional do torcedor”.

Fase de campanha de apelo 100% emocional para idealização do tema de campanha e do slogan. Faremos uma campanha em que todos os jogadores do time irão tirar o próprio sangue, com uma “seringa” e desse sangue misturaremos com uma tinta, e faremos uma certidão de nascimento do torcedor Palmeirense, cuja tinta será produzida com o sangue de todos os ídolos e jogadores.Faremos também uma ação social para o incentivo de doação de sangue para o instituto PRÓ SANGUE DE SÃO PAULO, onde cada doador ganhará uma medalhinha do doador, mas com o escudo do palmeiras atrás. Faremos poucos exemplares, dessas “certidões” e serão distri-

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Cada sócio torcedor receberá uma cartilha para preenchimento da seguinte pergunta: •Qual foi a maior loucura que você fez pelo Palmeiras? Doando o seu sangue pela S.E.P e a sua vida, e conte um pouco da sua trajetória, de como se tornou Palmeirense, conte-nos as suas raízes? Os autores das melhores respostas receberão essa certidão de nascimento “diferenciada”. E o autor da melhor resposta, será produzido um vídeo, contando da sua vida pelo time, que será veiculado da internet.

Nas ações... Na criação das campanhas terá a utilização do slogan “Mia vita per te”, em todas as ações promocionais ou institucionais para facilitar o recebimento da mensagem “Herança familiar” que queremos passar através do tema Raízes. E a utilização das cores da marca verde, branco e vermelho em alguns casos. E serão lançados produtos da linha comemorativa de 97 anos do Palmeiras.

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Documentários Mia Vita per te Contando das Raízes doa sociedade esportiva Palmeiras Lançaremos cinco filmes em forma de documentários inspirado no filme “Pelé eterno”, cada um desses filmes contando as fases mais marcantes e gloriosas desse clube que já nasceu para ser campeão. E mostrando suas raízes. O primeiro filme trata do campeonato mundial interclubes reconhecido pela C.B.F em 1950, onde falara brevemente dos times participantes da situação atual do futebol mundial naquele momento, e do time do Palmeiras com entrevistas de jogadores, torcedores, jornalistas que presenciaram o feito e também contando com imagens e remakes de imagens e jogadas que foram perdidas com o tempo. OBS: A capa do dvd levará a cor da camisa que o Palmeiras usara naquele momento. No segundo dvd vamos nos transportar para década de 70, quando tínhamos para muitos a melhor equipe de todos os tempos da academia de futebol assim chamada pelos torcedores da época. Dando ênfase ao craque Ademir da Guia símbolo e maior ídolo da historia do clube. OBS: Capa do dvd também levando a identidade visual da camisa do time na época o verde grenar. No terceiro dvd a época gloriosa da seleção montada por Wanderley Luxemburgo técnico recém surgido no cenário nacional onde foram revelados ao mundo grande nomes como Veloso, Kleber, Antonio Carlos, Roberto Carlos, César Sampaio, Amaral, Flavio Conceição, Evair, Edmundo, Edílson, Zinho entre outros e nomes como Cafu também faziam parte desse elenco o time foi bi-nacional um feito jamais conseguidos antes na historia do clube. OBS: dvd com camisa listrada em verde e branco levando a identidade do uniforme da época. No quarto dvd será sem duvida o mais importante da serie onde falará da libertadores de 99 não precisamos descrever muito sobre isso porque sabemos e acompanhamos essa historia do começo ao fim o nascimento de um mito São Marcos. OBS: Capa do dvd imitando a camiseta lançada pelo Clube na ocasião toda assinada pelos jogadores presente no elenco naquela data. E por fim o quinto DVD, com o time montado novamente por Wanderley em 2008 que arrematou o nacional título esse que tirou um jejum de alguns anos do vlube sem titulo e reaproximou torcida e clube que vinham de um desgaste natural pela ausência de titulo. E a aparição de novos ídolos como Valdivia, Kleber e Diego Souza. OBS: Capa do dvd verde limão, identidade do uniforme de 2008. PLANEJAR PARA POSTARIORMENTE CRIAR UM LONGA PARA CINEMA.

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cinema o n s Açõe

um as de n r e t e zes ás Raí e. a b i g lu o c l a o an os d iazendo s 97 an f o s r senvolv a e ia c d m n e u e n e i s id c ev nto, ara o, ho para ascime rciais p er te. n e p u ascend m e a n s o it Em jun v c o o n s e ia a a d M id an r hum a des as á produz o Slog l do se ma vid o a u r d u n e t Serão marcad e d a z n o a ia ã r r o r t s ó e t s e s a his ses proce irense, ssas fa r a toda as. todo o e a , t Pa l m e e n , im o f o c n nd palmeir os e .. E . c o m s e d a o v lh h sta lo e il o f símbo ) e env a que e e o No víde ç t a, seus n lt n m u e ia o r d m c c a e ial ela a se s sua fas ar aqu comerc do a su lh n o a a t a b n o que o h a mento, r d c la t r e p f ( a io r a o a im d ou m por f enis p oduzin grande nto-juv eiras, e o a ã f se repr t lm in é a P s lo lube filme ós. ixão pe que o c r os em a r t id r s rto de n e o e sua pa s p m in a a r is a id ia da v co p comerc e públi ela fase s u s q e a r Esses n e z ião tra tenção o a opin d In n . s a o m n r a fo polit s metro e im t s outro

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A idéia mais

inovadora! “Queremos colocar em prática o tema Raízes, trazendo a verdadeira Raiz do clube para mais próximo do torcedor Brasileiro”. E temos uma grande oportunidade para que a nossa proposta aconteça. Confirmado que a seleção da Itália jogará no palestra Itália na copa do mundo de 2014 realizada no Brasil ir em busca de parceria com a globo ou band para o apoio na realização e transmissão de um jogo beneficente entre palmeiras e a seleção da Itália senão a profissional a sub vinte e nesse jogo que seria transmitido em caráter nacional os clubes trocariam os uniformes em um dos tempos da partida assim sendo um dos tempos o palmeiras jogaria com a camisa da Itália e vice e versa. Assim fortalecendo ainda mais as ‘raizes’ de clube e torcida.

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Ações para internet Criação de diversos vídeos ‘ de 10 a 20’ para youtube e outros meios parecidos. Esses vídeos teriam a seguinte proposta. EXEMPLO: Um jogador no meio da torcida na arquibancada cantando e incentivando o time / um outro jogador passando pela revista antes de entra no estádio / outro jogador gritando com o técnico no ituito de ajudar a equipe / outro jogador comprando uma camiseta oficial do time. Ou seja, a idéia do vídeo é passar que aqueles que estão dando o sangue pela equipe em campo também são torcedores do clube, aproximar e reacender a paixão e vontade que o torcedor tem de gritar no nome Palmeiras com orgulho. A proposta do vídeo segue vídeo lançado pela Adidas “ minha segunda pele” os nomes dos vídeos serão frases retiradas do hino e dos cantos de estádio como ...

“Quem joga torce e quem torce joga” 133

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Mia vida per te 136