Bases Tecnológicas | Curso de Marketing Carga Horária: 1 aula por semana, em 20 semanas Cada dia terá 2 horas-aula de 50 minutos Total: 20 aulas, 40 horas-aula de 50 minutos.
Módulo 1: Introdução Semana 1 Aula 1 O ser humano BioPsicoSocial Introdução ao Marketing Conceitos de Interdisciplinaridade e Transversalidade Etimologia Processo de Comunicação Teoria da Comunicação: Agulha hipodérmica, Laswel, Indústria Cultural Apocalípticos x Integrados Análise de Cases
Semana 2 Aula 2 O Cinema e a Psicologia Semiótica O Marketing Holístico, Marketing Mix (4Ps) Os ambientes de Marketing (Macro e Micro)
Análise de Cases
Semana 3 Aula 3 Departamentos de uma agência de Comunicação Integrada Pirâmide de Maslow Share of Mind Top of Mind Market Share Share of Wallet Análise de Cases
Módulo 2: Ferramentas Mercadológicas de Marketing Semana 4 Aula 4 Matriz SWOT SWOT Cruzada Análise de Cases
Semana 5 Aula 5 Características e Diferenças entre Produtos e Serviços Tipos de Produtos Persuasão Pirâmide de Construção de Marca (Brand Equity) Análise de Cases
Semana 6 Aula 6 Portfólio de Marcas | Amplitude e Profundidade Tipos de Marcas Matriz BCG Análise de Cases
Semana 7 Aula 7 O Ciclo de Vida do Produto Oceano Azul 5 forรงas de Porter Anรกlise de Cases
Módulo 3: Segmentação de Mercado Semana 8 Aula 8 Segmentação de Mercado Público Alvo x Consumidores Nichos de Mercado Posicionamento e Diferenciação Estratégias de Marketing Análise de Cases
Semana 9 Aula 9 Comportamento do Consumidor Papéis de Compra dos Consumidores Elementos de Marca Análise de Cases
Módulo 4: Pesquisa Semana 10 Aula 10 Pesquisa de Mercado Papeis de Pesquisa de Mercado Importância para o Marketing Contribuição da Pesquisa Sistema de Informação de Marketing Tipos de Dados Etapas de um Projeto de Pesquisa Briefing Definição do Problema Delimitação dos Objetivos Tipos de Pesquisa Pesquisa de Oportunidade de Vendas Pesquisa de Organização de Vendas Métodos de Pesquisa
Semana 11 Aula 11 Pesquisa de Mercado Pesquisa Quantitativa x Qualitativa
Store Audit | Auditoria de Varejo Método de Survey Amostragem Métodos de Coleta Elaboração de Questionário Tipos de Perguntas Amostragem probabilística Amostragem não probabilística Cálculo Amostral Intervalo de Confiança Tamanho da Amostra Pré-teste do questionário Análise dos dados Tabulação Conclusão da Análise Recomendações ao Cliente Relatório Final
Semana 12 Aula 12 Precificação Áreas Nilsen Conceitos de Mídia Objetivos de Mídia Alcance, Frequência, Afinidade Estratégia de Mídia Tática de Mídia IPSOS Marplan e TomMicro Análise de Cases
Módulo 5: Promoção Semana 13 Aula 13 Promoção Tipos de Promoção | Modalidades Promocionais Relações Públicas Publicidade e Propaganda Eventos Concursos Amostra Brinde Sorteio Vale Brinde Demonstração Descontos Venda Casada Cuponagem Análise de Cases Estratégias de Push x Pull
Semana 14 Aula 14
Merchandising Situação de Mercado Tipos de Compras Diferença entre Promoção e Merchandising Objetivos de Merchandising Critérios de Merchandising Ponto de venda natural Área nobre da gôndola Técnica de Exposição Ponto Extra Promocional Classificação das Exposições: Ilha, pilha, ponta de gôndola Recomendações para Construções das Exposições Construções das Exposições Materiais de Merchandising Display, Wobbler, Stopper, Faixa de Gôndola Exibitécnica Análise de Cases
Módulo 6: Tipos de Marketing Semana 15 Aula 15 Marketing 1.0, 2.0, 3.0 Evolução da Tecnologia Sistema de Informações Web Semântica Budget 5W, 2H + 5S
Semana 16 Aula 16 Marketing Pessoal Marketing Institucional Marketing Cultural Marketing Esportivo Marketing Político Análise de Cases Marketing Direto Marketing de Relacionamento Tele Marketing
Módulo 7: Canais de Distribuição Semana 17 Aula 17 Canais de Distribuição Logística Objetivos Funções Primários e Especializados Tipos de Intermediários dos Canais de Distribuição Níveis de Canais Etapas de Composição Tipos de Canais de Distribuição Propriedades dos Canais de Distribuição Tipos de Amplitude de Distribuição Definição dos Canais Componentes do Sistema de Distribuição Distribuidores Terceirização Sistema de Distribuição Roteirização de Veículos Métodos de Construção de Roteiros Método de Melhoria de Roteiros
Roteirização com Restrições Cálculo de Frete Cálculo de Volume de Carga Nível de Estoque Logística Reversa Análise de Cases Logística e Ética Profissional Logística e Distribuição
M贸dulo 8: Empreendedorismo Semana 18 Aula 18 Empreendedorismo Plano de Neg贸cios Franquia Tipos de Franquias
Módulo 9: Ética e Legislação Semana 19 Aula 19 Ética Legislação Deontologia
Conclusão Semana 20 Aula 20 – Revisão, dúvidas e avaliação