Proyecto Integrado Grado de Grรกfica publicitaria 2021
Nerea Recchia Canelo
MEMORIA DESCRIPTIVA
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MEMORIA
DESCRIPTIVA
Grรกfica publicitaria
INDICE 01
ABSTRACT 8 Resumen-abstract 9
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ASPECTOS DE COMUNICACIÓN 10 Naming Valores a transmitir Público objetivo Descripción del servicio Descripción del entorno Análisis de la competencia DAFO
11 12 14 15 16 17 18
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ASPECTOS TÉCNICOS 20 Medios y materiales 21 Tiempos y procesos 22 Memoria fotográfica 24
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ASPECTOS ECONÓMICOS 28 Aspectos económicos 29 Presupuesto 30 Factura 31
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PROYECTO GRÁFICO 32 Marca 33 Composición 34 Aplicación 36 Modulación 37 Area de respeto 38 Tamaños mínimos 39 Color 40 Versiones 44 Tipografía 48 Usos no correctos 49
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ELEMENTOS GRÁFICOS 52
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01 ABSTRACT 8
Resumen
Abstract
Ferncave es una empresa que va más allá de la belleza de nuestros clientes, su objetivo se centra en generar una experiencia sensorial que permita dirigirse hacia un mundo nuevo, un deseo,un paraiso como si de un sueño se tratara. Darles la opción de evadirse durante un tiempo de sus preocupaciones y mimarse . Pero ¿ por qué solo mediante técnicas de relajación?. Ferncave da un paso más y usa una de las grandes innovaciones del mercado y la única en el sector, para t ransportarte directamente a ese lugar soñado mediante la realidad virtual , mientras te están proporcionando un masaje, y bebiendote un refrigerio. Que los tiempos que corren no te impidan viajar . Tu visita al paraiso está más c erca de lo que piensas.
Ferncave is a company that goes beyond the beauty of our clients, its objective is focused on generating a sensory experience that allows them to choose a new world, a desire, a paradise as if it were a dream. Give them the option to escape their worries for a while and pamper themselves. But why only through relaxation techniques? Ferncave goes one step further and uses one of the great innovations on the market and the only one in the sector, to transport you directly to that dream place through virtual reality, while they are giving you a massage, and having a snack. That the times that run do not prevent you from traveling. Your visit to paradise is closer than you think.
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ASPECTOS
COMUNICACIÓN
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Naming FERNCAVE viene de la fusión de un término alemán FERNWEH cuyo signficado es el de sentir nostalgia por un lugar en el que nunca se ha estado , es el deseo irrefenable de conocer lugares nuevos. En este significado se muestra una pasión por viajar pero parte de una etimologia más cruel. La de la tristeza por estar en casa y el deseo por viajar lejos , es una atracción inexplicable a lo desconocido y añoranza de lugares lejanos sintiendo melancolia por quedarte en casa . Necesidad de evasión. Un estado muy presente en la situación en la que el mundo se encuentra ahora . También el ritmo de vida de las personas, la falta de tiempo o incluso a dia de hoy de recursos economicos para mediar con un viaje. Otra de las palabras que hemos querido usar es la de CAVE son las siglas de la realidad virtual inmersiva. Cave Automatic Virtual Environment . Este tipo de realidad virtual es tan fuerte a nivel de sentidos y sensaciones, algo tan inesperado, que todas las personas salen con la boca abierta y quieren repetir siempre. También quisimos jugar con la palabra CAVE cueva , adentrarte en un lugar oscuro que te lleva a un lugar bello y fascinante. por lo que dió lugar a : FERNCAVE nuestro pequeño paraiso, cercano , accesible que te lleva a evadirte y permitirte viajar a otros lugares con tan solo unas gafas y un gran equipo que te cuida.
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Valores a transmitir
Transformaciรณn
Esto tiene que ver con la responsabilidad social corporativa y extender nuestros beneficios de la actividad comercial a otros ambitos.
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disponibilidad al cambio
Nos caracterizamos por la innovaciรณn, proyecciรณn y estar al tanto de los cambios en la sociedad para generar experiencias en nuestros usuarios.
Confianza
Ferncave tiene una calidad en las relaciones de nuestros empleados para que las dinรกmicas sean fluidas y eficaces. La confianza de los trabajadores son altas y productivas permitiendo una seguridad para los clientes.
Transparencia
Responsabilidad
Integridad
Pasión
En Ferncave ponemos a disposición toda la información corporativa para nuestro público.
Todas las decisiones tomadas en la empresa tanto para trabajadores como clientes están sujetas al respeto de ciertas normas y leyes.
Nos presentamos tal y como somos, y cada una de las actuaciones de nuestra empresa se rigen por la moral.
Pasión por lo que hacemos y luchamos dia a dia por lo que ofrecemos.
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Público Objetivo El público objetivo de Ferncave son personas con un poder adquisitivo mediomedio , medio-alto, alto . Cuyas edades estan comprendidas entre los 25-55 , preferiblemente mujeres , pero cada vez estamos viendo más hombres preocupados por su apariencia y sin ninguna vergüenza a acudir a centros para mejorarla. Personas que debido a su trabajo, el estrés está muy presente en sus vidas. Pero que les gusta sentirse bien y cuidarse y se dan un capricho sabiendo que es un premio que se han ganado por el esfuerzo que han realizado. La situación actual e incluso la economía actual hacen que sean un tanto prudentes a la hora de planear ciertos viajes también la incertidumbre de horarios y el volumen de trabajo les tiene preocupados. Por lo que nuestro público objetivo son todas aquellas personas que buscan un respiro de un mundo que no para y que cuando para es tan incierto que genera ciertas dudas a la hora de tomar decisiones que supongan un gran coste economico como lo puede ser irse de viaje a esa playa soñada en el extranjero. Pero buscan opciones.
25-55 14
Descripción del servicio
FERNCAVE viene a mostrar a una empresa comprometida que se dedica a cuidar de sus clientes haciendoles evadirse durante unos instantes de su estrés diario, proporcionandoles servicios de bienestar y añadiendole una experiencia sensorial que va más allá de lo meramente imaginativo. En Ferncave cuidan al detalle el tiempo de los clientes para que durante ese brake puedan mimarse y sentirse de vacaciones , ya que en estos tiempos que corren nunca viene mal. Los servicios de Ferncave van desde masajes relajantes, manicura y pedicura todo con productos ecológicos , con un plus que es la realidad virtual para que mientras te embelleces y relajas a la vez estés experimentando un entorno paradisiaco , en el que desearas no querer marcharte.
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Descripción del entorno
El entorno en el que se encuentra Ferncave será en principio zonas con un gran volumen poblacional donde el flujo de vida no para. Por lo que se realizará en Madrid aunque si el negocio saliera bien se podría expandir a otras ciudades como Barcelona y Valencia. ¿Por qué empezamos por Madrid? El apoyo municipal, a través de Madrid Emprende, es una de las razones por la que es de las mejores ciudades para emprender. Además, si quieres buscar financiación, es más fácil encontrarla allí , ya que a diario puedes encontrar un evento dedicado a esta materia y las principales firmas de business angels y capital riesgo tienen oficina en Madrid. Otro de los motivos es la población 6,662 millones en lo que es más facil encontrar al público objetivo.
6.662millones
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Análisis de la competencia
En primer lugar tenemos que tener en cuenta que servicios proporciona Ferncave para saber en que ámbitos nos encontramos. Ferncave tiene servicios de manicura, pedicura, depilación, masajes relajantes y tratamientos corporales. Todo ello con productos naturales y bio. En Madrid nos podemos topar con unos 200 locales que puedan ofrecer ese tipo de servicios. Según los servicios más innovación en tecnología hemos querido centrarnos en una competencia directa que ofrezcan servicios similares o iguales. Jugando con las variables de precios y uso de productos naturales y bio. Por lo que en competencia más directa hemos encontrado: - NatuCorpore - Sandalo - Centro de estética natural y equilibrio - Ecovita belleza ecológica - Dellicare - Brisa
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DAFO
DEBILIDADES
Disponibilidad de recursos financieros. Elevados costes de material y t ecnologico. Mayor inversiรณn por tema COVID-19
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AMENAZAS
Mucho mercado Servicios similares Abaratamiento de los precios Legislaciรณn COVID-19
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES Research Lorem ipsum dolor sit t,conse amectetuer adipiscing t, eli sed diam nonum my nibh euismod tincidu nt ut r lao eet dolo re magna aliquam rate volutp at.
Innovación con realidad virtual (los únicos). Adaptación a la situación y nuevas tendencias. Profesional cualificado.
M arketing Lorem ipsum dolor sit t,conse amectetuer adipiscing t, eli sed diam nonum my nibh euismod tincidu nt ut r lao eet dolo re magna aliquam rate volutp at.
Br
torming S
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Profile Lorem ipsum dolor sit t,conse amect sed diam nonum my nt dolo re magna aliquam rate volutp at
Evolución tecnológica Uso de productos naturales y ecológicos Inversión en publicidad y diseño
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ASPECTOS TÉCNICOS
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Medios y materiales
El desarrollo de este proyecto, desde su idea, creación , investigación, diseño e imagen final ha sido posible gracias a la utilización de diversos medios materiales E tanto físicos como digitales. Explicando también los tiempos y procesos llevados a cabo para la realización de imagen final de marca.
HARDWARE
SOFWARE
Portatil MacBook Pro 2015 retina 13” Cámara fotográfica Canon EOS 350D digital.
MATERIALES TRADICIONALES Papeleria variada Mesa de trabajo Mesa de luz Merchandising
Adobe illustraitor Adobe Indesign Adobe Photoshop Adobe Premiere WordPress Hostinger Pantonera. Apk
MATERIALES Estucada mate Gramaje:250 gr Estucado Mate Gramaje:130gr Couché Mate 70x50mm Rectángulo. Sobres Din A5- 16,2x22,9 cm Impresos a color dos caras Imprimíble en toda su superficie Con cerrado autoadhesivo.
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Tiempos y procesos
El tiempo empleado para este proyecto ha sido de unos 2 meses, ya que se ha creado un modelo de negocio con un toque de modernidad e innovación, asi como el desarrollo de la marca corporativa, sus aplicaciones, diseño de página web, propuesta audiovisual y maquetación de memorias y entregas. Por lo que podemos dividir en dos semanas creacion de marca, una semana en desarrollo histórico, dos semanas en pagina web y desarrollo de propuestas audiovisuales y unas dos semanas en perfeccionar detalles y maquetar memorias y desarrollar las impresiones. El proceso de realización del proyecto se realizó por la busqueda de un negocio innovador y consecuente a la situación de hoy en dia, despues se comenzó a desarrollar su nombre buscando caracteristicas acordes al negocio para darle una envoltura que pudiera ser compatible a toda la esencia del negocio. Despues se empezó a realizar bocetos para su imagen corporativa y todas las aplicaciones, analizando los valores más destacables de la marca asi como su fortaleza para competir en el mercado y destacar.
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El estudio histórico se baso en como el negocio de la estética ha ido evolucionando hasta lo que conocemos hoy en dia. Los bocetos de la imagen son por querer darle un estilo pacifico y bio dentro de un caracter tecnologico e innovador. Cohesionando la marca y dandole un caracter. A la hora de hacer sus aplicaciones hemos querido evaluar que mejores objetos representan la marca y cuales serían los más característicos..
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Memoria Fotogrรกfica
Canon EOS 350D DIGITAL f/4,5 25mm Luz artificial 1/40
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Canon EOS 350D DIGITAL f/3,5 18mm Luz natural 1/3200
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ASPECTOS
ECONÓMICOS
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Aspectos económicos
.
Costes fijos Alquiler del local : 550 €/mes Seguridad Social ( régimen de autónomos) : 315 €/mes Asesoría Online : 60 €/mes Protección de datos: 8 €/mes Seguro de responsabilidad civil : 14,90 €/mes Dropbox : 8€/mes Suministros Agua : 15 €/mes Luz : 50 €/mes Gas : 85 €/mes Teléfono e Internet : 120 €/mes Sofware Adobe CC 2020 : 60,49 € Amortizaciones: Ordenador portátil macbook pro: 1400 € Camara: 550 € Impresora: 250 € Antivirus: 30 € Dominio Web: 10€ total amortizaciones: 2240/5=448€ año /12meses= 37,3€
Costes Variables Material de producción : Tarjetas de visita 58,70€ /1000 unidades Flyers 50,70€/1000 unidades Folios Corporativos 25€/1000 unidades Sobres 98€/250 unidades Etiquetas bote 115€/500 unidades carteles producción gráfica metro 470€ Uniformes ( batas) 30€ Gastos en tinta 25€ TOTAL COSTES VARIABLES : 872,4 euros Costes de Producción Identidad corporativa: 550€ Manual corporativo: 620€ Papeleria básica: 120€ Diseño Packaging:300€ Diseño Cartelería 230€ Diseño Flyer 80€ Diseño Web básica 700 € Redes Sociales. 120€
TOTAL COSTES FIJOS: 1323,69 euros
TOTAL COSTES PRODUCCIÓN : 3270 euros TOTAL: (fijos+variables+producción) = 5466,09€
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Presupuesto
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Factura
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PROYECTO GRÁFICO
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Marca Ferncave es un centro de belleza y bienestar, el cual su objetivo es el de mimar a sus clientes y hacerles aparecer en un paraiso para ellos durante unos instantes, siempre con la Ăşltima tecnologĂa, una de las caracterĂsticas de Ferncave son sus productos, todos naturales para generar una experiencia depurativa tanto mental como corporal.
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Composición
Hemos querido usar el sol como representación de paraíso y naturaleza, los rayos de sol y su sentido de calidez, es lo que queremos que el cliente sienta en Ferncave.
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Las gafas de realidad virtual de una manera abstracta y sencilla es el medio que usaremos para llegar a nuestro destino. Destacando también nuestro aporte tecnologico e innovador.
Recordemos que FERNCAVE viene de la fusión del término alemán FERNWEH cuyo signficado es el deseo irrefenable de conocer lugares nuevos, atracción inexplicable a lo desconocido y añoranza de lugares lejanos . Necesidad de evasión. Por lo que nuestra imagen quiere mostrar unas gafas que te llevan al paraíso Otra de las palabras que hemos querido usar es la de CAVE son las siglas de la realidad virtual inmersiva. Cave Automatic Virtual Environment . Representada con las gafas. y ese paraíso idílico representado con el los rayos de sol, ya que la sensación siempre suele de bienestar, relajación.
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Aplicación Nuestra imagen gráfica se podrá mostrar de distintas maneras. De una manera uniforme mostrando solo el símbolo gráfico. El logotipo, y este también junto con el símbolo gráfico y hemos querido hacer un identificador acompañado de simbolo y logotipo.
SÍMBOLO
LOGOTIPO
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LOGOTIPO CON SÍMBOLO
IDENTIFICADOR
Modulación El logotipo de Ferncave se inscribe en una superficie modular de proporciones 14x4. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y meiddas.
3x 11x
2,5x x
0,5x x
0,5x
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Area de Respeto Se ha establecido un área de protección entorno al logotipo. Este área deberá estar exentade elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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x
x
x
x
Tamaños mínimos offset
3,5 cm 2,1 cm
1 cm
0,6 cm
1,65 cm
0,6 cm
0,45 cm
0,6 cm
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Color Para la gente los colores significan un fuerte estimulante emocional que influye tanto en el estado físico como anímico. Los colores tienen una amplia influencia en el comportamiento psicológico de cada individuo. Los colores son fundamentales en el branding para dotar la marca de valores determinado de cara a los compradores o consumidores. Todas las marcas tienen un color que las representa y son un elemento vital en el posicionamiento de la misma, contribuyendo a la personalidad de la marca y a la diferenciación frente a la competencia. Los colores hacen parte del mensaje, muchas veces estos deben ir alienados con el objetivo de conseguir un mayor impacto en lo que se quiere comunicar. Ferncave está realizado con colores pasteles evocan la franqueza y la r elajación. Estas tonalidades se consideran calmantes e incluso a veces se equiparan con la cordura. Los c olores pasteles representan la neutralidad, son p acíficos y suaves. En el caso de los colores pastel, transmiten una atmósfera más suave y amigable, lo que los hace p erfectos para recordar los sentimientos más t ranquilos. La selección de cada uno de estos colores ha sido la de buscar colores pertenecientes a la naturaleza como el verde asociado a nuestros productos bio, el azul el agua , colores tierra dando con su combinación un precioso atardecer que es el momento asociado a la b elleza y a la paz.
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39
40
C 14 M 9 Y 14 K 0
PANTONE 9101 C
R 226 G 226 B 220
C 12 M 24 Y 10 K 0
PANTONE 9323 C
R 227 G 203 B 214
C 0 M 29 Y 22 K 0
PANTONE 939 C
R 255 G 205 B 189
C 4 M 12 Y 22 K 0
PANTONE 9201 C
R 246 G 225 B 205
C 27 M 2 Y 11 K 0
PANTONE 5513 UP
R 198 G 226 B 230
C 38 M 12 Y 44 K 2
PANTONE 7494 UP
R 172 G 193 B 158
41
Versiones
postivo
42
negativo
color
La marca permite el uso de imagenes que sean con un estilo que abarque agua, arena, cielo, y todo aspectos relacionados con cuidado personal y bienestar.
Usos con fondos de imagen
43
colores planos
CENTRO DE ESTÉTICA
44
45
Tipografía
gelato soft Caviar Dreams
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El uso de esta tipografía con toques redondeados y desenfadados generan un carácter moderno e innovador. Sus sinuosos acabados muestran elegancia y cuidado por el detalle. Podemos con esto generan una esencia del lugar algo pacifico , descansado, moderno y relajante.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Usamos Caviar Dreams para todas las descripciones de la marca es la tipografía secundaria , para que sea más legible a su vez , también le hemos querido ademas de un toque moderno , un toque sofisticado y facil de leer.
abcdefghi jklmnñopqrs tuvwxyz
Usos no correctos Cualquier desviación a partir de los usos expuestos en este documento se prohibiran . Ninguna configuración o voriación hecha a partir de los originales sera permtitida. Se recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos en relación con el color, la posición, distribución, tipografía etc .
cambios de color de fondo
cambios de color de letra
cambios de tipografías
Ferncave
solo podran usarse los colores corporativos citados anteriormente tanto las versiones planas como el degradado pero no podran usarse otros colores diferentes para el fondo
solo podran usarse los colores corporativos citados anteriormente tanto las versiones planas como el degradado pero no podran usarse otros colores diferentes para las letras.
No se podra hacer cambio de la tipografia, ni estilo tipográfico, ni cambiar minúsculas por mayúsculas.
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distorsión horizontal
distorsión vertical
No se podrá hacer una distorsión en ningun sentido, tanto horizontal como vertical
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distribución de elementos
No se podra cambiar la distribución de los elementos tanto del simbolo, logotipo como identificador.
inclinación
cambios de dimensiones
cambios en el símbolo gráfico
Fferncave CENTRO DE ESTÉTICA
distorsión en su perspectiva o en la distribución de su rotación.
No se podrá cambiar de dimensiona ningun elemento del logotipo.
No se podrá variar el simbolo gráfico como su forma y situación.
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ELEMENTOS GRÁFICOS
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