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HELLO THERE
I am a problem solver. Since forever, I have been the type of guy that is always looking for answers. Since I can remember, I have felt a huge concern for solving issues as quickly and effectively as possible. I remember always trying to control my bold nature and to follow the same path as the others. It was not until I found in design my perfect outlet to explore and to exploit my potential. I started studying Digital Graphics Design Engineering in my hometown Mexico. I have always had the concern to solve problems thinking logically creative. For 3 years, I understood how crucial is to structure and organize a situation in order to solve a problem. Graphic Design just makes it easier. When I had to start school from scratch in San Diego, I realized of how many things I was missing out on. And I greatly grew. I have come to understand that design goes far beyond the resolution of a problem, it greatly impacts many other areas. I have learned that in order to create a better significance, you have to get a seat a table earlier in the discussion. Design is not a procedure, but a life practice. Despite how challenging this race has been, I am sure my work has improved. My intention to create a positive impact and to undertake new challenges dictate the path of my journey. I am problem solver, and graphic design is the answer.
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NOW THAT’S A NICE PACKAGE Instructor
Course
Andrea Singer Logo
Category
Typography
Packaging
Eveleth
OVERVIEW Makk reinterprets Mexico’s traditional market stalls, selling product in bulk with a wide range of nuts, seeds, grains and cereals: from pumpkin seeds to different varieties of quinoa, dried nuts as snacks or nutritious cereal bars. Makk caters towards a more health-conscious lifestyle audience, it targets to individuals looking for an easy way to save time and money, proving quick raw snacks at a very affordable cost. With a large selection of products, Makk has adopted a smart and flexible identity that adapts to the business’s needs.
STRATEGY Makk’s need of a cost effective packaging solution is the core of its branding identity. A smart approach where the user could experience and receive a full branded product, while packaged at the spot at the same time. The design takes on typical market aesthetics, resulting from a direct relationship between customer and vendor. Design seeks to be practical throughout the pieces, using materials that can be easily customized and labeled. Natural, almost rustic materials communicate the brand’s core values in a very direct manner, emphasizing its simplicity and trade’s casual nature.
SOLUTION The design was crafted with a contemporary approach, through a bold and modern graphic language. All design uses packaging made from recycled materials - all customisable - emphasising the product’s name, weight and price following the habitual market shopping experience. The use of a distressed typography and iconography, enhanced Makk’s organic intention. Using seed shapes and geometric shapes and paying particular attention to detail, Makk accomplished a seamless look that allows its cost effective packaging tools: such as masking tape, labels, wrapping paper, bags and sacks, to be cohesive and to communicate effectively. The acorn is in itself the very core of Makk’s branding, the simplicity of a nut in its very basic context. A raw solution that connotes the shop’s functional, human and traditional essence.
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DEL EMPAQUE NACE EL AMOR Instructor
Curso
Categoría
Tipografía
Andrea Singer
Logo
Empaque
Eveleth
SÍNTESIS Makk reinterpreta los puestos de mercados tradicionales de México, vendiendo productos a granel con una amplia gama de semillas, granos y cereales: desde de semillas de calabaza hasta diferentes tipos de arroz; nueces secas como bocadillos o nutritivas barras de cereal. Makk se dirige hacia un estilo de vida consciente por la salud; se dirige a las personas que buscan una manera fácil de ahorrar tiempo y dinero, brindando aperitivos sencillos a un precio muy accesible. Con una gran selección de productos, Makk ha adoptado una identidad inteligente y flexible que se adapta a las necesidades del negocio.
ESTRATEGIA
La necesidad de un empaque rentable es el núcleo de su identidad de marca. Un enfoque diferente en el que el usuario interactúa y recibe un producto final rodeado de la identidad, mientras se empaqueta su producto al mismo tiempo. El diseño se basa en la estética típica de un mercado, como resultado de una relación directa entre el cliente y el proveedor. El diseño busca ser práctico lográndolo a través del uso de materiales que se pueden personalizar fácilmente. Los materiales orgánicos, casi crudos comunican valores fundamentales de la marca de una manera muy directa, haciendo hincapié en su simplicidad y la tendencia informal del comercio.
SOLUCIÓN El diseño se hace a mano con un enfoque contemporáneo, a través de un lenguaje gráfico audaz y moderno. Todo el diseño utiliza envases fabricados con materiales reciclados - todo adaptable - enfatizando el nombre del producto, su peso y precio, imitando la experiencia de compra en mercado cotidiano. El uso de tipografía e iconos desgastados, refuerza la intención orgánica de Makk. Usando contornos de semillas y figuras geométricas, Makk logra una apariencia uniforme a través de patrones que permiten a la experiencia de empaquetado, desde la cinta adhesiva hasta las etiquetas, ser coherente y comunicar con eficacia. La bellota es en sí misma la esencia de Makk, la simplicidad de una nuez en un contexto muy básico. Una solución cruda que connota la esencia funcional, humana y tradicional de la tienda.
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LOGO
PATTERN
TYPOGRAPHY
Eveleth ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXY 0123456789
ICONOGRAPHY
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Stock Boxes Scale Snack Cone
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MAKK PACKAGING
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Tote Bag Product Wrap and Bag Apron
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MAKK PACKAGING
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Paper Roll Dispenser Point of Purchase Outdoor Sign
MAKK 016_ PACKAGING
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LIKE FATHER, LIKE SON Instructor
Course
Category
Typography
Sean Bacon
Portfolio
Advertising
Kushtie Script
OVERVIEW Ikat is a premium baby consumers products business that creates innovative solutions to meet the needs of today’s parents. Ikat strives to make day to day life easier for parents of small children by developing safe and innovative products of the highest quality. The company targets a stable, fashion oriented audience, from 25 to 35 years old with children up to three years old. Ikat seeks to make the most important years of life even more fun; and for parents, more easy. With a curious, and a constant hard work, Ikat has many products to offer - both online and retail. Ikat sees new opportunities to provide quality trending products for its customers.
STRATEGY Ikat’s core principles are safety, quality and style. Ikat focuses on bringing parent’s love for their children and their desire to keep them close into a great, ergonomic, comfortable and fashionable design. Ikat has revolutionized how we carry babies; the design has become the gold standard. The branding has focused on designing freedom that allows to enjoy life’s big and small adventures, all while keeping the baby close and safe. Although safety is key for parents, Ikat found in trends an extraordinary niche to appeal its audience. With exhaustive research, Ikat accomplishes functionality and appeal throughout their product line.
SOLUTION Ikat’s design has been approached from an advertising standpoint. A lot of thought and parenting research provided enough tools to create a campaign where fathers have become the motif. A relaxed angle where parenting is not complicated anymore and love is what carries on. A feminine identity system created for Ikat will launch and explore a contrasting campaign where now, the father also matters. Using non-saturated, crisp imagery, a straight forward tagline and a redefined masculinity will break old baby related approaches into this very original and innovative direction.
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DE TAL PALO, TAL ASTILLA Instructor
Curso
Categoría
Tipografía
Sean Bacon
Portfolio
Publicidad
Kushtie Script
SÍNTESIS Ikat es una empresa líder en productos para bebés que provee soluciones innovadoras cumpliendo con las necesidades de los padres de la actualidad. Ikat busca que el día a día sea más sencillo para padres con hijos pequeños, desarrollando productos con la más alta calidad. La audiencia son padres económicamente estables, conscientes de la moda; entre 25 y 35 años con hijos de hasta tres años edad. Ikat busca lograr que la etapa más importante de un niño sea divertida; y de los padres, más fácil. Con trabajo arduo, Ikat ofrece variedad de productos, tanto en linea como en tiendas departamentales. Ikat ve nuevas oportunidades de proveer productos novedosos y de calidad para su audiencia.
ESTRATEGIA
Los valores principales de Ikat son seguridad, calidad y estilo. Ikat se enfoca en el amor de los padres por sus hijos y su deseo de tenerlos cerca, con un diseño ergonómico, cómodo y de moda. Ikat ha revolucionado la manera de cargar a bebés. La marca se ha enfocado en diseñar cierta libertad que permite disfrutar las aventuras de la vida, siempre manteniendo al bebé cerca. Aunque la seguridad es clave para los padres, Ikat encontró en las tendencias un nicho extraordinario para atraer a la audiencia.Con una larga investigación, Ikat logra funcionalidad y atractivo en su línea de productos.
SOLUCIÓN El diseño para Ikat ha sido abordado desde un punto de vista publicitario. Mucho trabajo e investigación acerca de crianza brindaron las herramientas necesarias para crear una campaña donde ahora los padres se han convertido en el motivo principal. Una perspectiva relajada donde ser padre no es tan complicado y el cariño es más importante. Ikat es una marca femenina que se arriesga al presentar una contrastante campaña donde ahora, el papá también importa. Utilizando fotografías de bajo contraste, un slogan claro y una masculinidad redefinida, rompe con los esquemas relacionados a los productos de bebé, brindándole esta nueva y muy original dirección.
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LOGO
TYPOGRAPHY
Kushie Script A BCDEFGH IJ KLM nopqrstuvwxy z Roboto Slab ABCDEFGH IJ KLM nopqrstuvwxy z
ROUGH CONCEPT
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Website Fabric Detail Online Store Mobile
IKAT 026_ ADVERTISING
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IKAT 028_ ADVERTISING
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THE NEXT BIG THING Instructor
Course
Maelin Levine Business
Category
Typography
Branding
Custom
OVERVIEW The goal of the IDEA District revival is to bring the 90-block area between C Street and Market Street, 11th Street and 17th Street up to speed with the other thriving neighborhoods of San Diego’s Downtown. The vision is to create a central hub for innovation, design, education, and art. The result is an epicenter that promises products, services, and experiences for everyone: high-paying jobs to attract and retain young, creative and highly educated citizens; enrichment for locals and tourists alike. As part of a collective project, the Business Practices class students took upon the task to create a design solution that is authentic to the culture and atmosphere of our city.
STRATEGY In the need to make the culture and personality that is exclusive to San Diego part of the IDEA District’s DNA, a visual language was developed and implemented across various applications that distinguish the are as a unique entity and work as a system to create a sense of unity and consistency. The challenge for this amazing project was to create four different proposals that would engage the audience in very contrasting ways. Understanding the early stage of this project, we took on the task to explore unique ways to embrace it. Our vision for the IDEA District is bold, building strong creative minds.
SOLUTION With a focus on creating flexible spaces for work and living, we created a design that lives within a strong structure but can be adapted into a multitude of ways. Inspired by architecture and technology, a simple triangle grid beneath the designs have allowed this concept to explore intriguing and exciting ways to pop color in and to provide a multidimensional quality.This concept does not rely on specific colors or materials, we created this strong system that leaves room for exploration. With a triangle grid that can easily create dimensional sculptures, beautiful building wraps, interactive structures, and add depth to any printed graphic. This complex and unique concept will adapt and create a dynamic and enchanted atmosphere, just what we need.
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EL SIGUIENTE GRAN PASO Instructor
Curso
Categoría
Tipografía
Maelin Levine
Negocios
Branding
Custom
SÍNTESIS El objetivo de IDEA District es poner al corriente el área entre la calle C y Market hasta la calle 11 y 17, así como el resto del centro de San Diego. La visión es crear un eje central para la innovación, el diseño, la educación y el arte. El resultado es un epicentro que promete productos, servicios y experiencias para todos: empleos bien remunerados para atraer y retener a jóvenes creativos profesionales; enriqueciendo a todos por igual. Como parte de un proyecto colectivo, como estudiantes de la clase de Negocios nos dimos a la tarea de crear una solución de diseño que fuera auténtica a la cultura y ambiente de nuestra ciudad.
ESTRATEGIA En la necesidad de hacer que la peculiar cultura y la personalidad de San Diego fuera parte del ADN de IDEA District, se desarrolló e implementó un lenguaje visual con diversas aplicaciones para distinguirla como una entidad única y que al mismo tiempo creara unidad y coherencia. El reto de este proyecto fue crear cuatro propuestas diferentes que cautivaran a la audiencia manera contrastante. Teniendo en mente la temprana etapa de este proyecto, nos dimos a la tarea de explorar formas únicas para adoptarlo. Nuestra visión para IDEA District es atrevida, desarrollar mentes creativas.
SOLUCIÓN Enfocándonos en la creación de espacios flexibles para trabajar y vivir, creamos un diseño que vive dentro de una estructura rígida, pero que puede adaptarse de infinitas maneras. Inspirado en la arquitectura y la tecnología, una simple plantilla triangular debajo de los diseños han permitido a este concepto explorar maneras interesantes para resaltar el color y para hacerlo lucir tridimensional. El concepto no tiene una paleta de colores y materiales establecida, hemos creado un sistema integral que permite la exploración. Nuestro audaz concepto nos permite crear esculturas, estructuras interactivas, y añadir profundidad a cualquier gráfico impreso. Este concepto complejo y único se adaptará creando un ambiente dinámico y encantado, justo lo que necesitamos.
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LOGO
PATTERN
TYPE DESIGN
TYPOGRAPHY
Apex New ABCDEFGHIJKL mnopqrstuvwxyz
IDEA 036_ IDENTITY BRANDING
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Sidewalk Pattern Crosswalk Day Glow-in-the-dark Crosswalk
IDEA 038_ IDENTITY BRANDING
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Enviromental Graphics Banner
IDEA 040_ BRANDING
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LET THERE BE BRIGHT Instructor
Course
Category
Typography
Sean Bacon
Page Layout
Advertising
Walk Away
OVERVIEW Nova is a comprehensive exhibition devoted to minimalist artist Dan Flavin’s career. It features 44 works, including large-scale installations that articulate architectural space, representing the artist’s use of fluorescent light. This exhibition focused on captivating modern and eclectic young designers; bold artists able to interpret Flavin’s idea of light. The concept and major innovation is the way materials integrate with architecture and the surrounding space. With fluorescent lights strategically placed, the exhibition is able to transform the user perception and provide a new, dynamic experience of space.
STRATEGY In addition to sketches, drawings and early-work constructions; Nova reveals Flavin’s ideas development and working process. This exhibit has radically limited materials to commercially available fluorescent tubes in standard shapes and colors; extracting banal hardware from its utilitarian context and inserting it into the world of art. And so it goes with design. Branding has exploited limited resources to convey a stronger, memorable identity.
SOLUTION This project adopted available resources as the primary medium. It standardized shapes and forms, and limited a palette (pink, yellow, green and orange), and restricted the visual vocabulary mimicking Flavin’s perception of light. This identity uses an extended thin type as main typography allowing negative space to interact with the design work and pattern. The project unwraps on varied media using one ink on bright colored paper. Nova identity system often defies viewer’s expectation abandoning conventional solutions addressing its process in a new way; restricting materials was not a limitation, but an enabler to exploit subtle differences, finding depth, meaning and beauty in what others might overlook.
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Y SE HIZO LA LUZ Instructor
Curso
Categoría
Tipografía
Sean Bacon
Editorial
Publicidad
WalkAway
SÍNTESIS Nova es una exposición integral dedicada a la carrera del artista minimalista Dan Flavin. Presenta una colección de 44 obras, incluyendo instalaciones a gran escala que enfatizan el espacio arquitectónico, representando el uso de luz fluorescente. Esta exposición se enfoca en cautivar jóvenes artistas, diseñadores atrevidos que interpreten la ideas detrás del artista. El concepto e innovación más grande es la manera en que los materiales se integran con el espacio. Con luz fluorescente colocada estratégicamente, la exhibición ha podido transformar la percepción del espacio, brindándole una nueva experiencia al usuario.
ESTRATEGIA Además de bocetos, dibujos y primeros trabajos; Nova revela las ideas de Flavin y su proceso de diseño. Esta exhibición se ha limitado completamente a materiales disponibles comercialmente por su forma, tamaño y colores; tomando herramientas de su contexto original y utilizándolas en el mundo del arte. Y así sucesivamente con el diseño. Su marca ha explotado recursos limitados para comunicar una fuerte y extraordinaria identidad.
SOLUCIÓN Este proyecto adoptó los recursos disponibles como su principal herramienta. Generalizó formas y tamaños, utilizó una paleta de colores limitada (rosa, amarillo, verde y naranja) para crear el enfoque visual, imitando la percepción del artista. Esta identidad usa tipografía extendida y delgada como principal, permitiendo al diseño interactuar con los espacios vacíos. El sistema concebido para Nova desafía la expectativa del usuario, alejándose de las soluciones convencionales. Restringir el uso de materiales no fue una limitante, sino una oportunidad para explorar; encontrando intensidad, significado y belleza en lo que otros pudieron haber pasado por alto.
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Lanyard T-Shirt Wristband
FLAVIN 046_ ADVERTISING
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FLAVIN 048_ ADVERTISING
Poster Ad Day Poster Ad Night
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THAT’S KID’S STUFF
Instructor
Course
Maelin Levine Logo
Category
Typography
Branding
Soul Lotion
OVERVIEW The Museum School is a public charter school bringing comprehensive education to the San Diego community and providing innovative learning opportunities for students. The school serves quality education to kids from Kindergarten through 8th grade. Reflecting the diversity of the city, school community represents neighborhoods throughout San Diego, supporting both single and working parents. The Museum School concept brings structured understanding beyond the basics, by teaching kids how to learn and also to understand why they are learning.
STRATEGY
The Museum School program is designed to accomplish greater student achievement; identifying those factors that celebrate, nurture and enhance the abilities of the academic community. It brings parents, teachers and students into a learners community that encourage exploration and growth. The program consists of a heterogeneous grouping that embraces comprehensive learning. Structuring a project-based education has ignited this identity - a small school setting, mutual trust, parental involvement and social-emotional growth. By enhancing diversity and inclusive school culture, the Museum School identity conveys, through colors and shapes, a structured and friendly atmosphere where integration is key.
SOLUTION By using a simple and inviting approach full of personality and distinctiveness, the Museum School will showcase an identity that is bold and unique, emphasizing their commitment with the community and its education. Bright colored elements throughout the system reinforce its heterogeneity and creativity. Repetition and rhythm will lead the way to connecting knowledge and goals. The use of pattern, color and a slab serif as a supporting type keep the project friendly and inspiring. Smart, clever and charming, advertising pieces will rely on photography to create rapport and a stronger connection with the community.
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ES COSA DE NIÑOS
Instructor
Curso
Categoría
Tipografía
Maelin Levine
Logo
Branding
Soul Lotion
SÍNTESIS Museum School es una institución de educación pública que tiene la intención de lograr una educación integral en los niños de San Diego a través del concepto, enseñar a aprender. La escuela se enfoca en impartir educación a niños desde preescolar hasta nivel primaria; con una gran diversidad étnica y económica, ofrece gran apoyo padres solteros y trabajadores. Esta institución proporciona un entendimiento que va más allá de los conceptos básicos de enseñanza, al mostrar a los niños cómo aprender y mostrándoles el porqué están aprendiendo.
ESTRATEGIA El programa educativo ha sido diseñado para alcanzar un mayor rendimiento de los estudiantes identificando aquellos factores que aprueban, educan y mejoran las habilidades de la comunidad escolar. Atrae a padres, académicos y estudiantes a participar formando una comunidad que motive a la exploración y el crecimiento, un diverso grupo que adopta una aprendizaje integral. Estructurar una educación basada en proyectos ha sido el motor de esta imagen; escuela personalizada, confianza, participación de los padres, crecimiento social y emocional. Al destacar la diversidad y una cultura educativa integral; la imagen de Museum School comunica, a través de formas y colores, una estructurada y juvenil atmósfera donde el apoyo es la clave. SOLUCIÓN Mediante un enfoque simple y agradable, lleno de personalidad y peculiaridad; Museum School muestra una imagen atrevida y única, haciendo hincapié en su compomiso con la comunidad y su educación. Elementos brillantes y coloridos a través del sistema refuerzan su diversidad y creatividad. Repetición y ritmo le proporcionan al sistema una manera de conectar el conocimiento y los logros. El uso de patrones, color y tipografía tipo slab le han permitido al proyecto ser amigable e inspirador. Es inteligente, astuto y fascinante. Las piezas de publicidad dependen fuertemente en la fotografía para crear una conexión más real con la comunidad.
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LOGO
TYPOGRAPHY
Soul Lotion ABCDEFGHIJKLM nopqrstuvwxyz Apex Serif ABCDEFGHIJKLM nopqrstuvwxyz
COLOR PALETTE
MUSEUM SCHOOL 058_ IDENTITY BRANDING
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Stationary Business Cards T-ShIrts
MUSEUM SCHOOL 060_ IDENTITY BRANDING
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Environmental T-shirts Social Media Blast
MUSEUM SCHOOL 062_ IDENTITY BRANDING
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MUSEUM SCHOOL 064_ IDENTITY BRANDING
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IT’S A PIECE OF CAKE Instructor
Course
Category
Typography
Sean Bacon
Page Layout
Editorial
Dyno
OVERVIEW Savor is a cooking magazine targeted to young, professional food lovers who are interested into having a greater role in the kitchen world. Its goal is to connect the audience to the latest cooking trends without making it a hassle. This magazine provides a new approach, making cooking easier for a fast-paced lifestyle. Savor is for manly man who take pride in cooking the food they have haunted. Savor is a confirmation in how simple and fun cooking can be; making bold statements. Savor is the new way to cook.
STRATEGY The content of the magazine ranges from cooking tips to recipes to best places to eat. Savor is built in a strong layout that allows permutation from article to article leaving room for individuality. Savor showcases a light and easy to navigate layout; a content focused magazine that will reinvent cooking. Savor’s identity is a statement of masculinity and style. Savor emphasizes in keeping it simple and it reassures its masculine approach by strategically placing advertising pieces.
SOLUTION Design-wise, the magazine needed a light and simple layout that could feature easy reading articles. Text and images were key in this project; every text and photo were designed and developed in order to appeal and function. Bright colors, sharp high quality images and bold typography helped every article to be authentic and to have personality. Savor masthead suggest the ability to change by interacting with the image in place; an adaptive logo treatment that blends in to perfection with its context. Copy also played an interesting role in this design process, making bold statements, Savor embraces a reinvented cooking lifestyle.
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ESTO ES PAN COMIDO Instructor
Curso
Categoría
Tipografía
Sean Bacon
Editorial
Editorial
Dyno
SÍNTESIS Savor es una revista de cocina dirigida a jóvenes profesionales y amantes de la comida que están interesados en involucrarse más en la cocina. Su objetivo es conectar a la audiencia con las últimas tendencias de cocina sin complicaciones. Este proyecto ofrece un nuevo enfoque, haciendo el cocinar una tarea más fácil para un estilo de vida apresurado. Savor es también para el hombre varonil que se enorgullece de cocinar los alimentos que han cazado el mismo. Savor es una aseveración de cómo cocinar puede ser sencillo y divertido; con propuestas diferentes. Savor es la nueva manera de cocinar.
ESTRATEGIA El contenido de la revista va desde consejos para cocinar hasta recetas o listas de los mejores lugares para ir a comer. Savor está construida con una compleja plantilla que permite la permutación entre artículos, dejando espacio para su individualidad. Savor presenta una plantilla ligera y fácil de navegar; una revista con contenido de calidad. La identidad de Savor es una afirmación de masculinidad con un toque de estilo; enfatizando sus intenciones de mantener la sencillez, acentúa su enfoque masculino colocando piezas publicitarias de manera estratégica.
SOLUCIÓN En cuestión de diseño, la revista necesitaba una plantilla ligera y con un diseño simple que pudiera exhibir artículos de fácil lectura. El texto y las imágenes fueron clave en este proyecto; cada texto y fotografía fueron diseñados y desarrollados con el fin de ser atractivo y funcional. Los colores brillantes, las imágenes nítidas y de alta calidad, junto con gruesa tipografía, ayudaron a cada artículo a mantenerse auténtico y con personalidad. El logo sugiere la posibilidad de interacción con la imagen en su lugar; es un tratamiento que se fusiona a la perfección con su entorno. Las frases también jugaron un papel interesante en este proceso de diseño; por lo que gracias a frases audaces, Savor adopta y muestra la cocina con un reinventado estilo de vida.
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LOGO
TYPOGRAPHY
Dyno ABCDEFGHIJKLM nopqrstuvwxyz Apex New ABCDEFGHIJKLM nopqrstuvwxyz
COLOR PALETTE
SAVOR 072_ EDITORIAL
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Ad Magazine Magazine App Covers
SAVOR 076_ EDITORIAL
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Main Article Environmental Ad Quick-Read
SAVOR 078_ EDITORIAL
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ALCOHOL COULDN’T GET ANY BETTER, UNTIL NOW Instructor
Course
Category
Typography
Sean Bacon
Page Layout
Branding
Avenir LT
OVERVIEW Dedicated to the world of cocktails, Fixx is a carbonated drink bar with a modern and innovate approach. The concept is a different type of cocktail bar, with a life beyond pure alcohol, where carbonation and quality will be what drives the project. Fixx is the place to hang out in a town thirsty for eclectic and unique atmospheres. Fixx is targeted toward younger crowds, 25-35 year old young professionals with a high disposable income. Fixx’s concept goes beyond an ordinary bar.
STRATEGY The brand identity illustrates what the brand has as its main attraction, effervescence. Fixx has applied the concept to all levels, keeping in mind every single aspect that interacts with the drinking experience. The bar is built in a clear, clean and very sleek-minded setting, where patterns will create unity and strength. Acrylic becomes the main media, allowing color to pop and dominate the design. A wordplay between fizz and fixation emphasizes the intention of the concept. Branding strategy achieves originality by letting color, shape and material convey a fun concept that appeals to the audience.
SOLUTION The brand’s logo has a very playful and young approach of letter forms and unity. A single line logotype conveys a powerful message. Fixx allows for a quirky permutation when combined with different colors. Using a single ink on bright-colored paper allows menus to be printed in-house and with hassle-free updates. Clear acrylic leaves room for the black and green identity to remain memorable, while protecting it from wet spills at the same time. Effervescence that excites; a marriage between a great brief and a bold identity. Fixx, a cool, dynamic space, breaks molds and pays attention to detail with a touch of ephemeral freshness.
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BEBER NO PODÍA SER MEJOR, HASTA AHORA Instructor
Curso
Categoría
Tipografía
Sean Bacon
Editorial
Branding
Avenir LT
SÍNTESIS Dedicado al mundo del alcohol, Fixx es un bar de bebidas alcohólicas efervescentes, un enfoque moderno e innovador. La idea de inaugurar un bar distinto, con identidad propia más allá del alcohol, donde la carbonización y calidad son lo más importante. Fixx es el lugar para divertirse en una ciudad sedienta de lugares como éste, único y ecléctico. Enfocado en jóvenes, jóvenes profesionistas de 25 a 35 años de edad con un alto poder adquisitivo. El concepto de Fixx va mucho más allá de un bar: beber es ahora mucho mejor.
ESTRATEGIA
La identidad creada ilustra lo que la marca tiene como esencia, la efervescencia. Fixx aplica el concepto en todos los niveles, teniendo en cuenta todos los aspectos que implica el beber. El bar esta pensando con un claro, limpio y muy refinado propósito en el que los patrones juegan un papel importante. Ya que el acrílico es el principal material, el color adquiere mucha importancia. Un juego de palabras entre fizz y fix, enfatiza la intención de la idea. Una marca estratégica muy original que permite que el color, las formas y los materiales comuniquen este especial concepto atrayendo a la audiencia.
SOLUCIÓN El logotipo de esta marca logra un divertido y jovial enfoque con las letras y su forma. Una sola línea que comunica un mensaje convincente. Fixx permite una reacomodo muy peculiar cuando se combinan diferentes colores. Utilizando una sola tinta en papel de color, deja que los menús puedan ser impresos en el establecimiento, creando una plantilla que permite cambios sin problemas. Utilizando acrílico transparente se ha dejado espacio para que los colores negro y verde resalten, mientras que los protege de los posibles derrames. Efervescencia que estimula; un feliz encuentro entre un buen brief y una marca audaz. Fixx, un establecimiento dinámico que rompe esquemas y presta atención al detalle con un toque frescura efímera. 084_
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LOGO
ABBREVIATED LOGO
TYPOGRAPHY
AVENIR ABCDEFGHIJKL nopqrstuvwxyz 0123456789
PATTERNS
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Menu Apron Acrylic Sign
FIXX 090_ IDENTITY BRANDING
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Poster Detail T-shirt Poster Ad
FIXX 092_ IDENTITY BRANDING
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Mobile Application App Menu Napkin and Lighter
FIXX 094_ IDENTITY BRANDING
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LOGOS 098_ BRAND IDENTITIES
Charter School Organic Beauty C02 Bar
Private Chef Authentic Carriers Market Store
Cooking Magazine Non-profit Business Resource Urban Fest
Casino Resort Design and Innovation Conference Downtown Community
Musical Theatre Plays
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NESTOR SANCHEZ Phone_ +1 (619) 289.6968 Email_ contact@nestor.graphics San Diego City College Graphic Design
COPYRIGHT Š 2015, NESTOR SANCHEZ. ALL RIGHTS RESERVED
This book was printed by Clearstory in San Diego on 110-pound cover, matte finish. Some of the photography and icons are from Getty/iStock and Shutterstock. No portion of this book may be used or reproduced without written permission from the author.
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MANY THANKS
My endless gratitude to all my friends, family, classmates and teachers for challenging and supporting me through this journey. I would like to express my sincere appreciation to Sean Bacon and Candice Lopez for always having the right thing to say and for showing me that I could be a better designer. Maelin and Amy Levine, I will always be grateful for trusting in me and my work. Thank you for all your lessons. Many thanks to everyone that helped me through this amazing challenge. Mom and Dad, you know I could not have done this without your help and patience, I am infinitely grateful. Brandon, thank you for all the support and sorry for the countless sleepless nights. I would not had been able to make it through without you keeping my head straight. Heartfelt thanks to my best friend Blanca, for that unique connection we share that encouraged me to try my best. To my talented photographer Ana Cardenas, thank you for your kindness and expertise. To all my friends and family, thank you for the support and for understanding how much this means to me. This book would have never been possible without you all. MamĂĄ, te agradezco infinitamente tu apoyo incondicional, eres la mejor. Siempre estarĂŠ sorprendido por tu habilidad de hacerme sentir mejor y demostrarme tu amor. Me enseĂąaste que el trabajo duro remunera y que todo este esfuerzo, ha valido la pena. Todos mis logros son gracias a ti y te estoy eternamente agradecido, eres mi ejemplo a seguir. Este libro es para ti, te amo. 101_
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