Csr forum 3 2014 by NETservis

TémA: buDOucnOST VODních zDrOjů V Čr

3/2014

S ekologickými produkty je dobré začínat postupně, říká Petr Dobrý ze Zelené domácnosti

Časopis o spoleČenské odpovědnosti firem / vydává pUBliCon

VODA 2014: Sedm významných firem se zavázalo šetřit vodou. Kdo se přidá?

Foto: Filip Singer

Jiří Hauptmann z Heinekenu na konferenci pořádané PubliConem

Týden kreativní spolupráce studentů, akademiků a byznysu v oblasti odpovědného podnikání. Praha, 26. - 30. května 2014 Registrace: lenka.vimmerova@publicon.cz

Generální partner:

Spolupráce:

Odborní partneři:

Pořádá:

Partner:

Z OBSAHU

Konference VODA 2014

Soutěž Pro vodu – cena Nestlé za inovativní projekty hospodaření s vodou

21. března 2014 proběhlo v pražském HUBu vyhlášení druhého ročníku studentské Soutěže Pro vodu. Soutěž Pro vodu – cena Nestlé za inovativní projekty hospodaření s vodou organizuje Nadace Partnerství. Na soutěži spolupracuje se společností Nestlé Česko s.r.o.

Spěte dál: Teče, voda teče Řada českých médií informo-

vala o konferenci VODA 2014, na které sedm firem podepsalo prohlášení Firmy a voda 2014+. Pro budoucí debatu nad tímto tématem bude dobré všimnout si podoby oné mediální komunikace; komunikace mezi novinami či webovými portály a jejich čtenáři.

Petr Dobrý: Ředitel marketingu na cestě k Zelené domácnosti „Všichni moji známí

nechápali, co se děje, a divili se: Co ti chybí? Plníš plán, šéfa máš až v Německu, bereš prémie, máš služební auto... Jenže já už se na sebe téměř nemohl ani podívat do zrcadla,“ říká Petr Dobrý, spolumajitel firmy Zelená domácnost.com.

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

ENGLISH SUMMARY

TOPIC WATER 2014 Conference The Water 2014 Conference, which took place on the 20th of March at the Hotel ROTT in Prague, welcomed company representatives, academics and NPOs. The event held in correlation with the World Water Day was organized by the PubliCon Agency, publisher of monthly magazine CSR Forum and Souvisime.cz, a website dedicated to sustainability. Based on the estimates, in year 2025, there will be 8 billion people living on the planet, so the consumption of water will inevitably increase. Though currently, 768 million people live without normal access to drinking water. Companies, including ones from the Czech Republic, are starting to realize with increasing intensity that water is the most valuable resource. Top companies based in the Czech Republic decided to take speciﬁc steps in the direction of responsible and sustainable water management. On the 20th of March, at the Water 2014 Conference, representatives of 7 companies signed the Companies and Water 2014+ declaration. See page 10 INTERVIEW Nestlé: Ideas from the student competition are an inspiration to us Jana Blecherová from Nestlé Czech Republic was in the jury put together for the For Water competition. How was she satisfied with this year’s results? “This year was very interesting, full of new and unusual ideas. We are pleased with the effort that students are making in order to introduce their ideas to the public and win over the professional jury. Naturally, everyone is trying to win and earn the reward. Yet, I think the competition is interesting for all of the finalists, not only the winners per se. Each student is given a chance to try overcome being nervous while presenting their ideas to a larger audience. Students should also find the jury’s expert opinion on their project interesting and useful,” says Jana Blecherová. See page 20

MODERN TECHNOLOGY O2 Guru Advisors celebrate their second anniversary For many of us, modern technology makes our everyday lives much easier. On the other hand, there are still a number of people who can’t take advantage of technology, simply because they don’t know how. This is why two years ago, cell phone operator O2 introduced trained O2 Guru Advisors, who help customers, and everyone who visits the O2 store, with their technically oriented questions and requests. The good thing about O2 Gurus is that they don’t speak in technical terms and are really able to help everyone. In April, O2 Guru Advisors celebrate their second anniversary. Over this period of time, a little over 100 advisors were able to help more than half a million customers. See page 28

dens? “It was a gradual development, like everything else in life,” says Petr Dobrý. “For over twenty years, I had worked in international companies as a Sales and Marketing Director. I’d eventually come to a state where I knew exactly what my subordinates wanted or needed from me when they came knocking at my door. This wasn’t what I wanted anymore. At the same time, I’ve always been interested in the environment, found interest in ecology and the impacts on nature, so I felt completely ambivalent. On one hand, I was supposed to sell more products and on the other, I felt that it was nonsense. So I told myself I need to make some changes.” See page 34

STUDENT CSR FORUM Students have found their way to energy saving Moravian College Olomouc was one of the first universities who have implemented CSR issues to their curriculum. As part of their CSR lessons, students of MCO cooperate with local companies and organize a number of interesting projects, which focus on promotion and development of the region of Central Moravia. For instance, they helped with projects such as Let’s paint smiles on sick children’s faces, Clean hands save your life for the Children’s Clinic at the Faculty Hospital Olomouc, Zumba Marathon in support of the Infant Care Institute in Olomouc, restoration of the equipment along nature trails near the city of Šternberk or aid to the kindergarten in Václavovice. See page 30 GUEST FOR MARCH Petr Dobrý Where did the idea come from to start a company called Green Household, which specializes in selling environmentally friendly products for households and gar-

časopis o společenské odpovědnosti firem

šéfredaktor: michal Růžička michal.ruzicka@publicon.cz

produkce: lenka Vimmerová lenka.vimmerova@publicon.cz

Vydává: agentura publicon na základě licence od Fóra dárců

editor: Viktor Vondra viktor.vondra@publicon.cz

číslo 3, ročník Viii., vyšlo v březnu 2014.

art Director: Vladimír nagaj

adresa redakce: csR fórum U Železné lávky 10 118 00 praha 1, malá strana Tel.: + 420 257 213 404

Tisk: kavka print mk čR e 17762 issn 0862-9315

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

❑Translated by Petr Benda

Rešerše: anna šindelková anna.sindelkova@publicon.cz

Rukopisy a náměty posílejte na redakce@publicon.cz

adresa vydavatele: agentura publicon s.r.o. U železné lávky 10 118 00, praha 1 - malá strana e-mail: publicon@publicon.cz Tel. 605 232 393 www.publicon.cz

EDITORIAL

Vážené čtenářky a vážení čtenáři, na konferenci VODA 2014, kterou jsme pořádali 20. března, podepsalo sedm firem Prohlášení Firmy a voda 2014+. Co v něm je, proč se manažeři rozhodli za své společnosti připojit a jak se tato iniciativa dál vyvine, se dočtete uvnitř tohoto vydání CSR fóra. Mně jde nyní o něco jiného: oněch sedm významných firem představuje statisíce pracovních míst a slušnou porci podílu na HDP České republiky. Vzato pragmaticky, voda je veřejným statkem, o který – předpokládejme – má na prvním místě pečovat stát. Manažeři firem by zatím mohli zůstat ve svých sídlech, starat se o své a čekat. Neudělali to, za což jim patří obdiv. O to smutnější musíme být z chování státu. Náměstkyně ministra životního prostředí měla mluvit v prvním panelu konference. V rámci příprav nás ministerstvo požádalo o seznam registrovaných hostů – prý kvůli obavě z útoků extrémních ekologů. Pak se nás dotázalo, zda dokážeme během konference paní náměstkyni ochránit. Zda jí dáme někoho k ruce. Zda zajistíme bezproblémové parkování hned před Hotelem Rott na Malém náměstí. Dva dny před konferencí se paní náměstkyně omluvila,

vyšle prý za sebe ředitele odboru s odpovědností za vodní zdroje. Ten ovšem bez omluvy nepřišel – a mlčí dodnes. Nepsal bych o tom tak obšírně, kdybychom nebyli nuceni poslouchat stále stejnou písničku: odpovědní úředníci se schovávají. Jakmile jde o věc, o to, sejít se s odbornou veřejností a stakeholdery, ministerstva obecně se konferencí bojí.

V minulosti jsme zažili totéž od ministerstev školství, práce a sociálních věcí, pro místní rozvoj, zdravotnictví. Vlastně je snazší domlouvat se s ministry než s jejich odbornými podřízenými. Pravda, na konferenci VODA 2014 se našli i obhájci úředníků: určitě byli předvoláni někam nahoru, určitě dostali neodkladný úkol, určitě se muselo na vládě něco stát. Možná. Ale možná také ne. Třeba jde o ukázku nové politické kultury, jak ji chce teď prosazovat hnutí ANO (jak zněl jeden z kuloárních komentářů). Nechci zde vytvářet dojem, že konference VODA 2014 je pro státní správu akcí s „povinnou účastí“. Vláda má své zdroje informací – a konference si rozhodně také poradila bez vlády. Na druhou stranu, jde o promarněnou šanci jak z hlediska odborného, tak z hlediska důvěry a komunikace. Šéf Výzkumného ústavu vodohospodářského Mark Rieder ve svém vystoupení řekl, že strategická reakce na možné problémy s vodou musí být vedena ve třech patrech: 1. na úrovni státu, 2. na úrovni firem, 3. na úrovni spotřebitelů/domácností. Tato premisa zůstává. Firmy se již odhodlaly k činu. Samy, z vlastní vůle. Teď jsou na řadě zbývající dvě patra. Přeji krásné jaro bez povodní – a dobré čtení! ❑Michal Růžička

najdete také v elektronických médiích a na sociálních sítích. Připojte se k nám:

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

Foto: Filip singer

Vyschlé hrdlo státu

AKTUALITY Z ČESKÉ REPUBLIKY

Náměty do této rubriky posílejte na adresu redakce@publicon.cz

Recyklace zachránila loni v ČR téměř dva miliony stromů Podle posledních údajů společnosti EKO–KOM už v Česku aktivně třídí odpad 70 % populace, což znamená 14% nárůst za posledních 10 let. Pro představu, jak velký význam to má: 1 tuna vytříděného papíru dokáže nahradit až 2 tuny dřeva, 430 000 tun papíru vytříděného v roce 2013 tak jen loni achránilo před pokácením na 1 800 000 stromů. U papíru se navíc daří držet vysoké procento recyklace, a tak se dnes například noviny tisknou na papír,

který je recyklovaný až z 98 %. Společnost EKO–KOM, která se v ČR stará o třídění a recyklaci obalového odpadu, dala tyto údaje k dispozici v rámci dlouhodobé osvětové kampaně, která probíhá kromě TV a tištěných médií především na webové stránce Jaktřídit.cz.

dětem pomáhá opuštěným a znevýhodněným dětem prostřednictvím korporátních a regionálních fondů, nadačních projektů či akcí. Díky fondům, kterými jsou například ING Bank Fond Nadace Terezy Maxové, ORIFLAME dětem, Fond krizové pomoci nebo Fond pro vysokoškoláky z dětských domovů a TERIBEAR fond, se dostává potřebné pomoci konkrétním dětem v pěstounské a ústavní výchově, rodinám, které se ocitnou v krizi, pěstounským rodinám nebo mladým lidem, kteří prošli ústavní výchovou a potřebují podporu na studiích.

Nadace Terezy Maxové dala na pomoc dětem 17 milionů Projekty a aktivity, jejichž cílem je, aby každé dítě mohlo vyrůstat v láskyplném rodinném prostředí, podpořila loni Nadace Terezy Maxové dětem částkou přesahující 17 milionů korun. Nadace tak rozdělila o 20 % více prostředků, než tomu bylo v roce 2012. Pomoc směřovala do prevence odebírání dětí z rodin, konkrétních dětských domovů, přímo dětem a mladým lidem, kteří opouštějí dětské domovy, či rodinám v tíživé situaci. Velký díl podpory získaly i neziskové organizace, které jsou zaměřeny na podporu dětí v pěstounské či ústavní výchově. Nadace Terezy Maxové

Zakladatel Linetu podpořil rodiny onkologicky nemocných dětí Šest rodin, které pečují o onkologicky nemocné děti, si v motolské nemocnici převzalo ﬁnanční dar v celkové hodnotě 248 104

1999 byla Illumina start-upem na mikročipy o 25 lidech a ještě v roce 2003 vykazovala ztrátu 23 milionů dolarů. Díky akvizicím a inovacím má dnes v oboru 70 procent trhu. Za ní se na předních místech umístily společnosti jako Tesla Motor za vývoj běžně dostupného elektrického automobilu nebo společnost Google. Ta stvrdila svou novou strategii akvizicí firmy Nest, s níž vstupuje do nového segmentu. Nest vyvíjí revoluční produkty na ochranu domácností, jako jsou požární alarmy nebo chytré termostaty na kontrolu topení a nákladů. Mezi padesátkou inovačních pionýrů najdeme také cloudové řešení Dropbox, Samsung nebo Wall-Mart za zcela nový přístup k online obchodům a platbám. K úplnému seznamu se dostanete na www.souvisime.cz.

Evropa směřuje k povinným informacím o odpovědnosti firem Evropská komise se přibližuje k rozhodnutí, aby aby firmy s více než 500 zaměstnanci povinně reportovaly o oblastech, které patří do odpovědného a udržitelného podnikání, tedy o takzvaných nefinančních indikátorech. Jde o revizi tzv. Účetní směrnice, kterou na konci února, pod vedením řeckého předsednictví, podpořila Rada Evropy. Tímto schválením se přiblížila možnost, že tato směrnice bude schválena v dubnu Evropským parlamentem. Směrnice by se mohla dotknout kolem šesti tisíc firem. Proti směrnici i jejímu rozsahu se v minulosti postavila celá řada firem i jejich asociací a svazů. Díky tomu se omezil rozsah firem, na které by měly požadavky dopadnout. Nyní se návrh vztahuje na firmy s více než 500 zaměstnanci a jsou definované jako “large public-interest entities”. Zatím však pro tento chybí jasnější definice, ale návrh již explicitně mluví o tom, že půjde o ty, které jsou kotované na burzách a finanční instituce. Zástupci členských států na jednání Rady Evropy také již rámcově diskutovali o podmínkách reportingu a oblastech, které budou přemětem sledování a reportování. Účelem nové účetní směrnice je přispět k udržitel-

AKTUALITY ZE SVĚTA

Chytré, chytřejší, nejchytřejší Časopis MIT Technology Review sestavil seznam padesáti nejchytřejších firem světa. Žebříček nesleduje ani hodnotu akcií ani reputaci firmy, takže zde nenajdete obvyklé podezřelé, jako je Apple nebo Facebook. MIT Technology Review se díval skutečně pouze na to, jakým způsobem firmy využívají inovace, které vedou k jejich konkurenceschopnosti, jak transformují dané odvětví a mění nebo mohou změnit naše životy. A na základě těchto kritérií je na prvním místě společnost Illimina, lídr v oboru čtení DNA. V roce

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

Z ČESKÉ REPUBLIKY AKTUALITY

korun. Peníze, které použijí například na rekonstrukci dětského pokoje, k nákupu antibakteriální matrace či k pořízení narozeninového dárku pro nemocné dítě, jim věnoval zakladatel společnosti Linet Zbyněk Frolík se svou manželkou Naděždou.

Oddělení dětské hematoonkologie vytipovalo napříč celou republikou šest sociálně slabších rodin, jejichž děti se léčí na dětské hematoonkologii ve Fakultní nemocnici v Motole a které peníze nejvíce potřebují. Předání pomohla zprostředkovat Nadace Charty 77. „S manželkou nás na konci roku čekala oslava společných šedesátin. Navrhl jsem, že není třeba, abychom při takovém jubileu dostávali nějaké dárky a že by nám největší radost udělala možnost dát dárek potřebným. Manželce se nápad moc líbil,“ uvedl Zbyněk Frolík krátce po předání symbolického šeku. Oslavy svého kulatého jubilea tak využil k uspořádání ﬁnanční sbírky a pozvaní hosté takové ulehčení výběru dármanželé frolíkovi předávají symbolický šek rodinám ku přijali velmi pozitivně. onkologicky nemocných dětí.

Jarmarky s Albertem pokračují i letos Posláním projektu Jarmarky s Albertem je ukázat dětem a mladým lidem z dětských domovů, že „bez práce nejsou koláče“. Hravou a poznávací formou předává dětem zkušenosti ze světa podnikání, dává jim možnost tvořit a získat dovednosti, které použijí v samostatném životě mimo dětský domov. Projekt pokračuje i letos – každý dětský domov, který se přihlásí, získá 3000 Kč na materiál určený na výrobu výrobků a výzdobu stánků, v květnu a červnu proběhnou v regionech jednodenní školení prodejních dovedností Obchodníkem snadno a rychle. Jarmarky se uskuteční v listopadu a prosinci ve vybraných prodejnách Albert – termíny a místa budou přizpůsobeny zapojeným domovům i prodejnám. Tržby připadnou dětským domovům. Uzávěrka přihlášek je

ZE SVĚTA AKTUALITY

nému rozvoji, nicméně kritické hlasy zazněly právě směrem k tomu, aby tento reporting nepřinesl další nadměrnou administrativní zátěž pro podniky. Z firemního sektoru zaznívají spíše negativní nebo skeptické hlasy, a to i přesto, že většina vekých firem dnes ji podobné informace zveřejňuje. Dobrovolnost je pro firemní sektor svatá. H&M se zavázalo zlepšit pracovní podmínky v Bangladéši Společnost hodlá investovat do rozvoje pracovních dovedností místních zaměstnanců v oděvním průmyslu. Program by měl do roku 2016 přinést užitek 5 tisícům lidí. Švédská oděvní společnost H&M hraje v bangladéšské ekonomice velmi podstatnou roli. Rozhodla se proto pracovat na zlepšování podmínek místních pracovníků, včetně podpory žen v místních regionech. Tyto aktivity probíhají v rámci platformy Business Call to Action, která prostřednictvím inovativních byznys modelů zapojuje firmy do plnění Rozvojových cílů tisíciletí (MDGs). H&M chce vybudovat školící středisko Skill Development Centre of Excellence, kde bude možné zvyšovat svoji pracovní kvalifikaci a dovednosti, za účelem zvýšení produktivity a dlouhodobé za-

městnatelnosti místních pracovníků. Pokud se tento program osvědčí, H&M na jeho základě vytvoří přenosný model vzdělávání, široce uplatnitelný v textilním průmyslu. Colgate proti kácení Colgate-Palmolive zveřejnil svou strategii v oblasti ochrany proti kácení lesů, ve které se přidal k těm firmám, které chtějí plnou dohledatelnost palmového oleje i dalších surovin, které využívají ve svém provozu. Všechny dodávky chtějí mít zmapované do roku 2015. Strategie se zaměřuje na odpovědné dodávky i papíru, soji a sojového oleje a další komodity. Firma chce přispět k boji za klimatické změny a snížit dopad na biodiverzitu. Strategie reaguje na skutečnost, že během 50 let bude globálně polovina původních lesů ztracena. Kácení deštného pralesa a využívání rašelinišť mělo klíčový vliv na ohrožené druhy i na klimatické změny. Firmy, jako je Colgate, mají

prostřednictvím obsahu svých produktů i obalů přímý vliv stav i kvalitu lesů. Colgate se spojilo s neziskovými organizacemi a chce jasně a transparentně komunikovat své cíle a kroky. Nestlé si stanovilo 35 odpovědných úkolů do roku 2020 Zpráva „Nestlé ve společnosti 2013“ zahrnuje 35 cílů v oblasti výživy, vody, rozvoje venkova, ekologické udržitelnosti a oblasti lidských práv. Cílem Nestlé je tyto úkoly splnit nejpozději do roku 2020. Letos nově přibylo deset závazků a šest dalších je aktualizováno na základě informací, které společnost získala od klíčových partnerů za posledních 12 měsíců. Závazky Nestlé zahrnují například cíl dosáhnout v rámci potravinářského průmyslu vedoucího postavení v oblasti výzkumu výživy a zdraví, anebo závazek poskytovat nutričně kvalitní výrobky pro děti. “Věříme, že zpráva o Vytváření sdílených hodnot v Nestlé za rok 2013 představuje významný krok kupředu ve snaze o otevřenou komunikaci,“ říká Peter Brabeck-Letmathe, předseda představenstva Nestlé S.A. „Aby se společnosti, jako je ta naše, dařilo, musíme brát v úvahu dlouhodobý pohled a doplnit jej stabilními zásadami a hodnotami založeTenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

AKTUALITY Z ČESKÉ REPUBLIKY

11. dubna, více informací najdete na www.nadacnifondalbert.cz. Nadační fond AVAST pomáhá v boji proti Alzheimerově chorobě Další ročník stipendijního programu AVASTipendium pro lidský mozek vyhlásil Nadační fond AVAST společně s Nadačním fondem Alzheimer. Stipendijní program na podporu výzkumu a léčby Alzheimerovy choroby umožní studentům, lékařům a dalším odborníkům získat nové znalosti v zahraničí, aby je následně mohli využít ve prospěch lidí v České republice. Termín pro podávání žádostí je 30. dubna 2014, podrobné informace najdete na stránkách Nadačního fondu Avast.

rém se budou podílet studenti zmíněné vysoké školy, je hledání dlouhodobé vize transformace sídlišť. Během letoška proběhne zpracování případových studií z vybraných českých a moravských měst, poznatky pak shrne mezinárodní konference, výstava i speciální publikace. Po zhodnocení diverzifikace jednotlivých lokalit, mož-

ností projektu a zájmu samotných míst bylo vybráno 6 lokalit – tři městské části hlavního města Prahy, a to Praha 10 a Praha 12 a Zdravá městská část Praha 14. Z dalších Zdravých měst pak Mladá Boleslav, Karlovy Vary a Vsetín. Ve všech zmíněných městech a městských částech už proběhly schůzky s místními plánovači, urbanisty, architekty i politiky, včetně prohlídky lokalit, které budou zkoumány. Zástupci radnic spolupráci s Fakultou architektury uvítali a slibují si od ní, že připravované studie přinesou nový pohled i zajímavá řešení, jak dále pracovat s veřejným prostorem sídlišť a jak zlepšit kvalitu života místních obyvatel.

diny dobíjení denně zdarma. Společnost odhaduje, že ji to bude stát 50 centů denně na každý takto dobitý automobil.

cí reklamu nekorektní a zavádějící. Sainsbury's s touto výtkou neuspěla u regulátora, ale nyní se případ zřejmě obrací. Nejvyšší soud uznal podání Sainsbury's a případ se tak dostane před soudce.

Jak dál na sídlištích? Fakulta architektury ČVUT ve spolupráci a s podporou Národní sítě Zdravých měst a Nadace Heinrich Böll Stiftung organizují v roce 2014 aktivity s příznačným názvem „Sídliště, jak dál?“. Cílem projektu, na kte-

AKTUALITY ZE SVĚTA

nými na respektu." Generální ředitel Nestlé, S.A., Paul Bulcke říká, že doufá, že tato zpráva umožní akcionářům i dalším partnerům sledovat, zda Nestlé plní své závazky a poskytne jim vodítko a zpětnou vazbu. Ford nabídne síť dobíječek aut svým zaměstnancům zdarma Společnost Ford se rozhodla vybudovat síť

dobíjecích stanic pro elektromobily napříč Severní Amerikou. Dobíjecí jednotky budou instalovány na firemních pozemcích, aby poskytly zaměstnancům této společnosti příklad i praktickou možnost využívat automobily s nulovými emisemi. Již tento měsíc bude prvních šedesát kanceláří, výroben a vývojových center Ford osazeno dobíjecími stanicemi GE. První instalace se uskuteční v Michiganu a odtud budou práce pokračovat po celý rok 2014. Ford nabízí svým zaměstnancům čtyři ho-

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

Řetězec Sainsbury's uspěl s dovoláním u Nejvyššího soudu kvůli reklamě Tesco Dlouhodobý spor mězi oběma britskými konkurenty vyvolala reklama, v níž se Tesco chlubilo, že jeho “Everyday Value Tea Bags” jsou levnější, než obyčejné “Tea Bags” Sainsbury's. Potíž byla v tom, že výrobek Sainsbury's nese označení Fairtrade, zatímco zmíněné čajové sáčky Tesco nikoli. Obchodní ředitel Sainsbury's Mike Coupe argumentuje od počátku sporu tvrzením, že vynechání zmínky o certifikaci Fairtrade činí srovnáva-

Následujte mne, dítka korporátní… Jim Wallis, spirituální poradce Baracka Obamy, cituje stejně Adama Smithe jako Ježíše Krista, Josefa Schumpetera jako apoštola Pavla. Pravidelný návštěvník Světového ekonomického fóra v Davosu je aktivním účastníkem kampaní prosti světové chudobě, proti trestu smrti, za důslednou akci kvůli klimatickým změnám či za humánně zvládanou imigraci. Nyní se Jim Wallis vrhl na propagaci “morální ekonomie” a doufá, že lídří světových korporací, ať už jsou nebo nejsou věřícími, jej budou následovat. “Morálnost,” říká Wallis, “či přesněji důvěra v morální jednání v rámci byznysu, dává ekonomický smysl. Bez přítomnosti etiky se trhy nakonec zřítí do záhuby, což jsme ostatně viděli v roce 2008.” Ale spirituální Obamův lídr není, jak se zdá, naivní: “Davos nemůže být jen nějakým seminářem o hodnotách,” tvrdí. “Musíme požadovat výsledky. Změnu jednání, změnu metriky.” Takže: kdo se přidá?

PRůZKUM

Evropa lépe inovuje, ale rozdíly mezi regiony jsou stále výrazné Evropa smazává náskok Spojených států a Japonska v inovacích, avšak rozdíly mezi členskými státy EU jsou stále velké a vyrovnávají se jen pomalu. Na úrovni regionů se odstupy zvětšují – inovační výkonnost se zhoršila v téměř pětině regionů EU. To jsou hlavní výsledky Evropskou komisí vydaného Srovnávacího přehledu Unie inovací 2014 a Srovnávacího přehledu inovací v regionech 2014. Úhrnný žebříček států EU zůstává poměrně stabilní: v čele je Švédsko, po něm následuje Dánsko, Německo a Finsko. Tyto

čtyři země investují do výzkumu a inovací nejvíce. V posledních letech se nejvýrazněji zlepšily Portugalsko, Estonsko

a Lotyšsko. Česká republika patří mezi tzv. „mírné inovátory“. Hybnými silami celkového pokroku byly otevřenost a přitažlivost výzkumného systému EU, jakož i spolupráce podniků při inovacích a obchodní uplatnění znalostí, měřeno příjmy z licencí a patentů ze zahraničí. Růst veřejných výdajů na výzkum a vývoj byl však srážen poklesem investic rizikového kapitálu a investic podniků do inovací mimo výzkum a vývoj.❑ Zdroj: Eurobarometr

Srovnávací přehled Unie inovací 2014 rozčleňuje členské státy do čtyř různých výkonnostních skupin: ■ Dánsko (DK), Finsko (FI), Německo (DE) a Švédsko (SE) jsou „vynikající inovátoři“, jejich inovační výkonnost je jasně nad průměrem EU;

Belgie (BE), Estonsko (EE), Francie (FR), Irsko (IE), Kypr (CY), Lucembursko(LU), Nizozemsko (NL), Rakousko (AT), Slovinsko (SI) a Spojené království (UK) jsou „úspěšní inovátoři“, jejich inovační výkonnost je nad průměrem EU nebo se mu blíží;

■

Výkonnost České republiky (CZ), Chorvatska (HR), Maďarska (HU), Itálie (IT), Litvy (LT), Malty (MT), Polska (PL), Portugalska (PT), Řecka (EL), Slovenska (SK), Španělska (ES) je pod průměrem EU. Tyto země jsou „mírnými inovátory“;

■

Bulharsko (BG), Lotyšsko (LV) a Rumunsko (RO) jsou „slabými inovátory“, jejich inovační výkonnost je výrazně pod průměrem EU.

■

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

TÉMA VODA 2014

Konference ❑Připravila Anna Šindelková

Konference VODA 2014, která se konala ve čtvrtek 20. března v pražském Hotelu ROTT, svedla na jedno místo firmy, akademiky i neziskové organizace. Akci ke Světovému dni vody, jenž připadl na 22. března, pořádala již druhým rokem Agentura PubliCon, vydavatel měsíčníku CSR fórum a webového deníku o udržitelnosti Souvisíme.cz. Podle odhadů bude v roce 2025 na světě 8 miliard lidí, spotřeba vody tedy zákonitě vzroste. V současné době je přitom bez běžného přístupu k pitné vodě 768 milionů lidí. Že je voda tím nejcennějším zdrojem, si se stále větší intenzitou uvědomují i firmy, včetně těch českých. Přední firmy, které působí na území České republiky, se rozhodly přijmout konkrétní kroky v naplňování postupů, které směřují k odpovědnému a udržitelnému nakládání s vodou. Představitelé 7 firem stvrdili 20. března na konferenci VODA 2014 svým podpisem Prohlášení Firmy a voda 2014+. Více o prohlášení Firmy a voda 2014+ si můžete přečíst na následujících stránkách. „Druhý ročník konference VODA 2014 ukázal, že téma vody

a rizik spojených s jejím nedostatkem rezonuje napříč celou společností. Stále více firem si uvědomuje, že je potřeba o vlastních zdrojích uvažovat strategicky a z dlouhodobého hlediska. K tomu, aby bylo dosaženo dobrých výsledků, potřebují spolupracovat nejen mezi sebou, ale i s ostatními aktéry, ať už jde o stát, vědecké instituce nebo neziskové organizace. My se snažíme vytvářet prostor pro taková setkávání a konference VODA 2014 je toho, myslím, příkladem,“ říká Michal Růžička z pořádající Agentury PubliCon. Záštitu nad konferencí převzalo Informační centrum OSN v Praze, odbornými partnery jsou Byznys pro společnost a Výzkumný ústav vodohospodářský T. G. M. Generálním partnerem akce je společnost Heineken, partnerem ﬁrma Nestlé.

Úvodní slovo přednesl michal Broža z informačního centra osn v praze, které nad konferencí převzalo záštitu

mark rieder, ředitel výzkumného ústavu vodohospodářského tGm

moderování konference se ujal michal růžička, šéfredaktor časopisu Csr fórum a webového deníku souvisíme.cz

konference voda 2014 se uskutečnila 20. března v pražském Hotelu rott

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

VODA 2014 TÉMA

VODA 2014 Vybíráme to nejzajímavější z konference VODA 2014: Michal Broža, Informační centrum OSN Praha Hlavním tématem letošního světového dne vody je voda a energie. Tyto dvě věci jdou v zásadě vždy ruku v ruce.

Zásoba vody je poměrně omezená a budoucí poptávka po ní by mohla značně vychýlit rovnováhu, minimálně v kontextu nárůstu světové populace. Šetření energií rovná se šetření vodou a opačně. 1,3 miliardy lidí je bez elektřiny, téměř 780 milionů lidí je bez běžného přístupu k pitné vodě nebo zdroje, které využívají, nejsou zcela bezpečné a zhruba

2,5 miliardy lidí nemá základní sanitační vybavení, jako jsou funkční toalety, kanalizace a tak dále. V roce 2025 by mělo na světě žít 8 miliard lidí, s tím jak populace roste, bude vzrůstat také spotřeba vody. Nárůst bude větší v rozvojovém světě, kde se očekává až 50% nárůst spotřeby, v naší části světa bude nárůst spotřeby vody zhruba 18%.

Mark Rieder, Výzkumný ústav vodohospodářský T.G.M. Povodně jsou velice mediálně zajímavé: vidíte, jak voda boří domy, odnáší zvířata a ohrožuje lidi. U sucha nevidíte nic – domy nebourá, lidé se netopí, nicméně škoda a počty zasažených

Jana Blecherová z nestlé Česko, které bylo partnerem konference

konference svedla na jedno místo firmy, akademiky i neziskové organizace

tematickou expertní skupinu firmy a voda představily pavlína kalousová a klára matasová z Byznysu pro společnost

Foto: Filip singer

Jiří Hauptmann ze společnosti Heineken, která byla generálním partnerem konference

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

TÉMA VODA 2014

u těchto katastrof jsou mnohonásobně vyšší. Největší evropská katastrofa v roce 2004 bylo sucho, které mělo asi 30 milionů obětí. Ne že by tyto oběti zemřely přímo žízní, ale došlo k ohrožení dodávek do veškeré infrastruktury, včetně nemocnic. Trend vzrůstu teplot je naprosto zřejmý, zvláště v posledních dvaceti, třiceti letech. Pracujeme s několika scénáři, podle toho nejvíce pesimistického by u nás mohlo dojít k nárůstu průměrných měsíčních teplot v letním období o 4,8 až 6,3 desetiny stupně, což by mělo velmi výrazný dopad

na výskyt vody v krajině. Zůstaňme ale u aktuálního stavu. Vždycky se kalkuluje s určitou zásobou vody ve sněhu, což je velmi významný zdroj například na doplňování vodních nádrží. Letošní zásoba vody ve sněhu není vůbec žádná. To už se projevuje například na průtoku vody v Labi v Děčíně. Dá se předpokládat, že průměrný březnový průtok Labe v Děčíně bude úplně nejnižší zaznamenaný v historii. Tomuto stavu se musíme přizpůsobit. Je potřeba se adaptovat na úrovni státu, firem, ale i jednotlivců.

Jiří Hauptmann, Heineken

Pivo je z 95% voda. Heineken díky ohromné produkci, kterou po celém světě má, každoročně spotřebuje téměř 800 milionů hektolitrů vody, což je obrovský objem. V České republice je naše roční spotřeba zhruba 9 milionů hektolitrů vody. Téma vody je pro nás naprosto klíčové, vzhledem k tomu, že působíme i v oblastech, které bojují s nedostatkem vody. Jednou z takových oblastí

jsou například Krušovice. Jsme přesvědčeni, že naše know-how i osvětu ohledně vody bychom měli šířit na dvou úrovních – v oblasti, kde podnikáme, i na celonárodní úrovni. V oblasti našeho podnikání jsme si našli silné partnery na základě diskusí se zainteresovanými aktéry, ať už to jsou CHKO nebo spolupráce s Byznysem pro společnost v rámci Tematické expertní skupiny Firmy a voda. Velmi důležité je do tématu také vtáhnout zaměstnance. Teprve když zaměstnanci pochopí, proč se určité aktivity dělají, stane se udržitelnost ve firmě opravdo-

představitelé 7 firem stvrdili na konferenci svým podpisem prohlášení firmy a voda 2014+. Zleva: Gilles oulevey, mosaic House; drahomíra mandíková, plzeňský prazdroj; michaela Chaloupková, skupina ČeZ; tomáš Babáček, ambruz & dark; lenka Bočková, Škoda aUto; Jiří Hauptmann, Heineken; karel fronk, skanska a klára matasová, Byznys pro společnost.

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

VODA 2014 TÉMA

Pavlína Kalousová, Byznys pro společnost Jedním z cílů platformy

Byznys pro společnost je motivovat firmy ke spolupráci v klíčových a strategických oblastech. Jedním z těchto témat je i voda, oblast zdrojů a životního prostředí vidíme jako skutečně stěžejní, protože její zachování pro budoucí generace je zásadní nejen pro firmy samotné, ale i pro celou společnost. Firmy hrají zcela klíčovou roli v tom, aby-

logií a opatření pro to, aby ušetřily a byly schopny se strategicky zaměřit na budoucnost. Chceme ostatní firmy motivovat k tomu, aby se veřejně přihlásily k šetrnému hospodaření s vodou. Jana Blecherová, Nestlé

Proč se začalo Nestlé Česko o vodu zajímat? Zjistili jsme, že voda je pro nás nesmírně důležitá a zajímavá. Většina českých spotřebitelů považuje vodu, její nedo-

student vojtěch kundrát, jeden z výherců loňského ročníku soutěže pro vodu

Foto: Filip singer

vou hodnotou. Snažíme se na naše zaměstnance působit, vzdělávat je, a hlavně jim dávat možnost se do projektů aktivně zapojovat.

chom do budoucna udrželi kvalitu života na naší planetě. Proto jsem velmi ráda, že stále více firem integruje udržitelnost do svého core businessu. I v České republice se firmy oblasti managementu vody začaly věnovat. Jsme rádi, že v rámci platformy Byznys pro společnost vznikla Tematická expertní skupina Firmy a voda. Skupina se zabývá mimo jiné tím, jakou strategii, ať už dlouhodobou nebo krátkodobou, si firmy stanovují v oblasti spotřeby vody, jak firmy spotřebu měří, pomocí jakých nástrojů, ale také jakým způsobem investují do nových techno-

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

TÉMA VODA 2014

statek nebo znečištění, za globální problém. Povědomí o managementu vody navíc výrazně vrostlo v důsledku povodní, kterých jsme byli v minulých letech svědky. Voda je navíc klíčový zdroj pro naše výrobky, potřebujeme ji k pěstování surovin pro naše výrobky, pro výrobu i pro použití našich výrobků. Voda je pro nás naprosto prioritní a je součástí našeho konceptu Creating

shared value. Rozhodli jsme se zvýšit povědomí veřejnosti o hospodaření s vodou. K tomu nám pomáhá Projekt Nestlé Pro vodu v krajině, který splňuje kritéria, jež jsou pro nás velmi důležitá: je to projekt, který má za cíl vzdělávání veřejnosti i snahu o to, aby lidé byli aktivní.

Proč firmy podepsaly prohlášení Firmy a voda 2014+ Jiří Hauptmann, Heineken

Voda je esenciální nejen pro pivo, ale pro celou společnost. Její důležitost a aktuální problematiku si uvědomuje-

me, a proto kromě interních aktivit vedoucích ke konstantnímu snižování její spotřeby chceme toto téma otevírat společnosti a předávat naše bohaté zkušenosti další subjektům. Jsem velmi rád, že se u podpisu Prohlášení Firmy a voda 2014+ spojily ﬁrmy, které jsou jinak na trhu přímou konkurencí. Je skvělé, že jsme našli společnou řeč a chceme společně spolupracovat.

Firmy se zavázaly k udržitelnému nakládání s a odbornou publikaci Tematická expertní skupina (TES) Firmy a voda, která vznikla před rokem v rámci platformy Byznys pro společnost představila výsledky své dosavadní práce. Na konferenci VODA 2014 došlo k podpisu Prohlášení Firmy a voda 2014+ a k představení brožury s podtitulem „Udržitelné nakládání s vodou ve firemním sektoru“. Firmy a voda 2014+ Přední firmy, které působí na území České republiky, se rozhodly přijmout konkrétní kroky v naplňování takových postupů, jež směřují k odpovědnému a udržitelnému nakládání s vodou. To má příznivý vliv na snižování negativního dopadu na kvalitu životního prostředí, změny v krajině a biodiverzitu vodních ekosystémů. Představitelé sedmi firem – Heineken Česká republika, Ambruz & Dark Deloitte Legal, Mosaic House, Plzeňský Prazdroj, Skanska, Škoda Auto a Skupina ČEZ – stvrdili 20. března na konferenci VODA 2014 svým podpisem Prohlášení Firmy a voda 2014+. Firmy, které jako první podepsaly prohlášení, pracují již déle než rok v Tematické expertní skupině (TES) Firmy a voda, která funguje v rámci platformy Byznys pro společnost. „Chceme-li reagovat na globální ekologické výzvy, vyžaduje to vždy odpovědný přístup na lokální úrovni. Firmy

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

významně ovlivňují stav vod v České republice. Přístup firem k nakládání s vodou se prolíná všemi třemi základními oblastmi udržitelného podnikání – ekonomickou, environmentální i sociální,“ říká Pavlína Kalousová z platformy Byznys pro společnost, která podpis Prohlášení mezi firmami iniciuje. V Prohlášení Firmy a voda 2014+ se firmy zavazují k následujícím principům: ■ Zavádět ekonomicky i ekologicky opodstatněné metody snižování odběru vody z vodovodní sítě, případně čerpání podzemních a povrchových vod. aplikovat způsoby, které umožňují v co nejvyšší míře omezit znečištění vypouštěných vod. Zohledňovat a eliminovat při výstavbě a pronájmu budov možný dopad na místní klima. ■ Dlouhodobě monitorovat, měřit a vyhodnocovat spotřebované množství a způsoby, kterými je ve firmě s vodou nakládáno. ■ Vzdělávat zaměstnance v oblasti šetrného nakládání s vodou a informovat o něm veřejnost.

K Prohlášení se mohou následně připojit i další firmy, řada z nich už o to projevila zájem. „K přijetí těchto základních principů vyzýváme i další společnosti působící v České republice. Jsme si vědomi toho, že i v naší geografické oblasti není budoucnost udržitelných vodních zdrojů samozřejmostí,“ říká Klára Matasová z platformy Byznys pro společnost.

Tematická expertní skupina Firmy a Voda Tematická expertní skupina Firmy a voda vznikla v březnu roku 2013 při příležitosti Mezinárodního dne vody a zároveň v rámci Mezinárodního roku vodní spolupráce vyhlášeného OSN. Cílem skupiny je otevřít diskuzi o nakládání s vodou ve firemním sektoru v České republice. Do skupiny jsou aktivně zapojeny společnosti Antalis, Ambruz & Dark, ČEZ, Mosaic House, Plzeňský Prazdroj, Veolia Voda, Skanska a Škoda Auto. Generálním patronem skupiny jsou pivovary Heineken. Jiří Hauptmann zdůrazňuje, že pro jejich společnost je problematika vody klíčová: „Jedním z pilířů celofiremního programu společnosti Heineken pro trvale udržitelný rozvoj – Brewing

VODA 2014 TÉMA

Tomáš Babáček, Ambruz & Dark Hlavní důvod, proč jsme podpořili tuto iniciativu, je to, že si myslíme, že poradenské společnosti mají jak přispět k ochraně vody a životního prostředí obecně. Poradenské společnosti mohou přispět k rozvíjení

know-how v oblasti udržitelnosti a šířit ho dál mezi klienty. Drahomíra Mandíková, Plzeňský prazdroj Plzeňský Prazdroj se rozhodl připojit k Prohlášení Firmy a voda 2014+, protože voda je klíčovou surovi-

nou nejen pro lidstvo, ale i pro naše podnikání a šetrné nakládání s touto surovinou je jednou z našich priorit v rámci trvale udržitelného rozvoje firmy. Naše společnost se zavázala snížit svoji spotřebu vody od roku 2008 do roku 2015 o 25% a tento závazek se nám daří úspěšně naplňovat. Symbolem šetrného zacházení s vodou je pivovar Radegast v Nošovicích, kde

se spotřebu vody podařilo snížit již o 29% a jejich spotřeba vody se trvale dostala pod magickou hranici 3hl vody na 1hl piva, což tento náš pivovar řadí špičku nejen u nás, ale i ve světě.“ Karel Fronk, Skanska Ve stavebnictví má voda jednu z hlavních rolí. Voda doslova protéká celým životním cyklem stavby. Hospodárně nakládat s pit-

vodou: vydaly společné prohlášení

Firmy a voda 2014+ Jiří Hauptmann tions Head of Corporate Rela and Public Affffairs Corporate Relations

Prohlášení

pro společnost, y p y ys ormy Byzn ámci aktivit platfo a 2014+ vzniklo v r Heineken spo čnosti H Prohlášení Firmy a vod patronátem spole pod a, a a vod y h i irmy F ýých i piny up klíčovýc ím z klíč tematické expertní sk li na tom, že voda je jedn dli se shod hodobě uhod dl povědným a dlo p lika. Jeho iniciátoři odp Česká repub d t s ní l da naklá oto pr se azují a zav podnikání p j pr ů jjejich prvk b . ů obem udržitelným způs jí negativní p jež prokazatelně snižu y v krajině p upů, ikaci takových post ě se hlásí k apl p ostředí, změn Otevřeně O litu žživotního pr u ve ﬁrmě na kvali d dou dopad nakládáníí s vod d ích ekosystémů. i vodn diverzitu a bio

incipy Princ

pům: ledujícím princip e zavazujeme k nás V rámci své činnosti se i vání odběru vody dyy snižo é metod tněn sta p opod y ic ick olog i ek d Aplikovat ý h vod. ých c cho vrchov Zavádět ekonomicky d emních a po pání podz ě čerp pad padn š ých pří yp uštěn sítě sítě, í vypo ní ištěn i ovod z vod míře omezit zneč šší yšší j nejvy v co budov ž žňují ájmu bud způsobyy, které umo t při výstavbě a pronáj in li inova a elim ý vod. Zohledňovat h ých cho a povrchov . klima í místn mí na d možný dopa ané množství y odnocovat spotřebov m t a vyh orovat, měři Dlouhodobě monito dá . l dáno ou naklá ﬁrmě s vod ve e j mi ý který kte , y soby a způ rmovat ou a info dání s vod lasti šetrného naklá stna ce v ob Vzdělávat zaměstnan o něm veřejnost. itelných není budoucnost udrž sti nen e ší geograﬁcké obla áme ývám o, že i v na ů vyzýv Jsme si vědomi toho to základnícch princiipů těch tí přije K stí. j ejmo o ozř vodních zdrojů samo lice. bli České repub ů ůsobící v Č i další společnosti pů

íková íra Mandíková míra Drahom Draho ů ředitelka ﬁremních vztah a komunikace

á upková Michaela Chaloupkov členka představenstva ČEZ, a. s.

ronk Fronk arel F K Karel vedoucí oddělení Udržitelný rozvoj

Vladimír Ambruz Managing Parrtner

Gilles Oulevey eting Director of Sales & Mark

vá Bočková Lenka Bočko Lenka vedoucí Ekologické any ochr í acovn pr a

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

TÉMA VODA 2014

nou i užitkovou vodou při realizaci našich projektů je jedním z klíčových cílů všech zaměstnanců společnosti Skanska a.s. Zaměřujeme se na možnosti šetrného nakládání s vodami například využíváním technologických, dešťových nebo šedých vod. Skanska a.s. podporuje a za-

sazuje se o ochranu nejcennějšího přírodního zdroje – vody, protože „Bez vody není stavby“. Gilles Oulevey, Mosaic House

„Vedle tradičních způsobů úspory energie se projekt hotelu Mosaic House sou-

a Better Future – je voda. Tento cenný zdroj tvoří celých 95 % piva a do značné míry rozhoduje i o jeho výsledné kvalitě. Hospodaření s vodou proto nebereme na lehkou váhu a dlouhodobě se věnujeme nejen její spotřebě při výrobě našich produktů, ale i v rámci celospolečenské odpovědnosti. Zároveň vnímáme naše know-how a chceme ho sdílet i s ostatními subjekty. Motivovat je a pomáhat na cestě udržitelnosti vody. I proto jsme se stali součástí rozsáhlé odborné platformy Byznys pro společnost, kde vedeme tematickou expertní skupinu Firmy a voda.“ Téma vody však není důležité jen pro výrobní podniky. Podle Vladimíra Ambruze z advokátní kanceláře Ambruz&Dark mohou svým postojem ovlivňovat hospodaření s vodou i kancelářské firmy. „Ať již výběrem prostor či chováním zaměstnanců – vždy je totiž prostor pro změnu. Ale o možnosti zlepšení se firmy musí nejprve dozvědět. Bylo nám proto ctí se podílet na činnosti Tematické expertní skupiny Firmy a voda,“ říká Vladimír Ambruz. Kromě firem se do spolupráce v rámci expertní skupiny Firmy a voda zapojily odborné instituce – Výzkumný ústav vodohospodářský TGM, Centrum pro otázky životního prostředí Univerzity Karlovy v Praze a odborný portál EnviWeb. Jak bude pokračovat činnost TES Firmy a voda v budoucnu? „V práci expertní skupiny budeme pokračovat, chceme například rok po podpisu

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

středil na hospodárné využívání vody. Strategii implementovanou v tomto hotelu se snažíme klientům představovat jako „best practice“. Tj. praxi, kterou lze implementovat i u dalších budov, které spravujeme. V současné době se například pitná voda, především pro svou dostupnost a relativně nízkou cenu, užívá i tam, kde již vlastně není potřeba.

Postavit se proti této tradici bylo jedním z dílčích cílů celé naší koncepce.“ Michaela Chaloupková, Skupina ČEZ

Voda je jednou z důležitých vstupních surovin pro výrobu v našich elektrárnách, a proto optimalizaci její

Co je Tematická expertní skupina (TES)? Tematická expertní skupina (Tes) je forma odborné spolupráce členských firem platformy Byznys pro společnost. Tes je složena z odborníků v dané oblasti z členských firem platformy. po dobu svého působení (5 až 12 měsíců) se Tes koncepčně věnuje zvolenému tématu z oblasti trvalé udržitelnosti a odpovědného podnikání, které chce rozvinout a odborně rozpracovat. Tes má stanovené cíle a konkrétní výstupy, které jsou nastavené na začátku fungování skupiny. Tematická expertní skupina má obvykle jednoho patrona – firmu, která téma dlouhodobě řeší a může poskytnout své zkušenosti.

VODA 2014 TÉMA

spotřeby věnujeme velkou pozornost. Jednoznačně v tomto případě platí, že co je ekologické, je i ekonomické. Nasazováním technologií méně náročných na spotřebu vody šetříme národní hydropotenciál a současně snižujeme své náklady. K Prohlášení jsme se přihlásili hlavně kvůli třetímu bodu, který je zaměřený na vzdělávání zaměstnanců, v této oblasti

se chceme maximálně posunout. Lenka Bočková, ŠKODA AUTO Škoda Auto dlouhodobě minimalizuje dopady své činnosti na životní prostředí. Vedle úsporných vozů

s nízkou spotřebou paliva je hlavní pozornost zaměřena zejména na šetrné využívání zdrojů (včetně vody). Naším cílem je do roku 2018 učinit výrobu ještě o 25% šetrnější k životnímu prostředí ve srovnání s rokem 2010. Odpovědnost za životní prostředí je součástí

Příklady z praxe MOSAIC HOUSE Vedle tradičních způsobů úspory energie se projekt hotelu mosaic House soustředil na hospodárné využívání vody. strategii implementovanou v tomto hotelu se snaží klientům představovat jako „best practice“ – to znamená praxi, kterou lze použít u dalších námi spravovaných budov. konstrukčním řešením je instalace umyvadlových baterií a sprchových hlavic s technologií udržující množství protékající vody na konstantní nízké hodnotě bez ohledu na tlak. Technologie spočívající v promísení vody se vzduchem v poměru 1:3 nejen přispívá k úspornému nakládání s vodou, ale zároveň zvyšuje komfort sprchování. k němu dále v hotelových koupelnách napomáhá nainstalovaná horní sprcha s technologií RainDance. odpadní voda ze sprch a umyvadel se dále zpracovává. pitná voda se dnes pro svou dostupnost a relativně nízkou cenu užívá i tam, kde to není potřeba. jedním z dílčích cílů celé koncepce proto bylo postavit se proti této tradici. Z tohoto důvodu byl v budově instalován – jako první v české republice a jako druhý na světě – komplexní systém recyklace šedé odpadní vody. jejím základem je dvojitý systém vodovodních a odpadních trubek a recyklační a rekuperační zařízení. V trojitém cyklu filtruje tzv. odpadní šedou vodu. přefiltrovaná voda splňuje směrnici eU pro vodu ke koupání. Užívá se dále při splachování Wc, případně jako voda užitková, například k čištění podlahových ploch. podle kalkulace provedené v roce 2008 (rekonstrukce), se návratnost investic předpokládá v horizontu 4–15 let v závislosti na měnících se cenách vody.

Prohlášení udělat zhodnocení vývoje situace ve firmách, které se k němu zavázaly. Samozřejmě také budeme pořádat setkání s nově připojenými firmami,“ říká Klára Matasová z Byznysu pro společnost. Nová příručka: Udržitelné nakládání s vodou ve firemním sektoru Hlavním výstupem Tematické expertní skupiny (TES) Firmy a voda je brožura Udržitelné nakládání s vodou ve firemním sektoru, která vznikla za vzájemné spolupráce firemních odborníků a akademiků. Kromě informačního

základu přináší příklady z praxe českých i zahraničních firem, možnosti měření a vyhodnocování spotřeby vody ve firmě, tipy jak téma komunikovat navenek nebo informace o právní úpravě užívání vod a regulacích ze strany státu a EU. „V současné době neexistuje žádný obor lidského podnikání, který by se obešel bez vody. Přístup firem k nakládání s vodou se tak prolíná všemi třemi základními oblastmi CSR – ekonomickou, environmentální i sociální. Celosvětově se projevuje nutný trend k celkovému snižování spo-

firemní strategie GreenFuture. Nakládání s vodou je podřízeno maximální efektivitě s cílem zajistit možnost trvale udržitelného využívání přírodních zdrojů. Voda je po využití vracena zpět do koloběhu a je vypouštěna až po jejím vícenásobném použití.❑

třeby vody, šetrnějšímu nakládání s tímto zdrojem a omezování jejího chemického zatížení,“ říká Klára Matasová z Byznysu pro společnost k důvodům pro vznik brožury. „V České republice bude otázka vody stále důležitější. Především z důvodu postupně se měnícího rozložení srážek bude nutné v budoucnosti změnit přístup k vodě a věnovat jí větší pozornost,“ dodává. Pro každou firmu může být voda jedním z prvků její strategie udržitelného podnikání. Nemusí se však jednat pouze o výrobní společnosti. V brožuře naleznete mnoho příkladů z odvětví, ve kterých se voda na první pohled nezdá jedním ze strategicky důležitých prvků. Přesto ve všech uvedených případech pomáhá, kromě budování dobré reputace, vytvářet konkurenční výhodu a v mnoha případech i významné úspory nákladů.❑ Zdroj: Udržitelné nakládání s vodou ve firemním sektoru

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

SOUTĚž PRO VODU

Soutěž Pro vodu – cena nestlé za inovativní projekty hospodaření s vodou 21. března 2014 proběhlo v pražském HUBu vyhlášení druhého ročníku studentské Soutěže Pro vodu. Soutěž Pro vodu – cena Nestlé za inovativní projekty hospodaření s vodou organizuje Nadace Partnerství. Na soutěži spolupracuje se společností Nestlé Česko s.r.o. Do soutěže se mohou přihlásit studenti vysokých škol v ČR, bakalářského a magisterského stupně studia. Soutěž je přístupná také čerstvým absolventům. Účastnit se mohou jak jednotlivci, tak týmy složené z maximálně tří členů, přičemž všichni členové týmu musí být studenty či čerstvými absolventy. Letos do finále postoupilo devět projektů. Tématem soutěže Pro vodu je efektivní a odpovědné hospodaření s vodou. Ocenění a finanční odměnu získají studentské projekty, které přinášejí inspirativní a inovativní řešení problémů spojených s vodou a v České republice. Přihlásit je možné projekty zaměřené na úspory vody, její čištění, recyklaci (znovuvyužití), ale i efektivní zadržování vody v krajině jako prevenci povodní, půdní eroze, klimatických extrémů i snížení zásob podzemních vod. Soutěž má dvě kategorie: budova a technologie a město a krajina. Vítěz každé z kategorií obdrží finanční odměnu ve výši 30 000 Kč. „V letošním ročníku byl oproti předchozímu větší počet projektů, které řešily revitalizaci vodních toků nebo zlepšení vodní-

ho režimu v krajině. Další se zabývaly například čištěním a využitím šedé vody nebo úsporou pitné vody v koupelně,“ říká Ivana Adámková z Nadace Partnerství Po náročném rozhodování nakonec porota udělila dvě první místa ve stejné kategorii. Prvním z vítězných nápadů byl projekt Brno žít, vodu pít studentek fakulty architektury VUT Evy Staffové a Martiny Soldánové, který v Brně znovuobjevil tzv. pítka neboli fontány na pitnou vodu. Ve městě se jich momentálně nachází deset, bohužel o nich moc lidí neví. Hlavní myšlenkou projektu je proto komunikovat existenci těchto pítek brněnské veřejnosti a turistům, kteří je mohou využívat zejména v horkých letních dnech jako levnější a ekologičtější zdroj pitné vody. Studentky k projektu založily i stránku na Facebooku Brno žít, vodu pít, kde si mohou lidé pítka dohledat. Druhou vítězkou, která obdržela za svůj návrh revitalizace nábřeží Svitavy 30 tisíc korun, se stala Linda Pišová také z fakulty architektury VUT. Její projekt chápe nábře-

ží jako spojující prvek řeky a města. Mělo by podle ní umožnit kontakt s vodou a poskytnout atraktivní prostředí pro lidi všech generací, a proto do svého návrhu zařadila například vytvoření klidných posezení u vody, galerie, bike parku, umístění mola, schodů k vodě, obnovu pěší cesty k Cacovickému ostrovu nebo vybudování rybího přechodu u jezu, který zlepší podmínky pro ryby a další živočichy. Mezi největší navrhované změny pak patří například revitalizace bývalého průmyslového areálu Esslerovy textilky nebo Cacovického mlýna. „Finále soutěže nás příjemně překvapilo. Pro Nestlé je voda strategickým tématem. Těší nás, že soutěž umožňuje zapojit nadšení a inovativní přístupy studentů. Mnohé projekty mohou být inspirací pro praxi měst, firem i jednotlivců,“ dodává v závěru Jana Blecherová z Nestlé. ❑Anna Šindelková

Půl litru vody z pítka je 500 krát levnější než Proč je využíváme tak málo? Půl litru balené vody stojí zhruba 20 korun, půl litru vody z pítka stojí 0,04 koruny. Proč lidé nevyužívají více tento ekologický a ekonomicky velmi výhodný zdroj pro pití? Nevědí o něm nebo v něj nemají důvěru. To se rozhodly změnit studentky z Fakulty architektury VUT v Brně Eva Staffová a Martina Soldánová, které s projektem “Brno žít, vodu pít” zvítězily v soutěži Nestlé Pro vodu.

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

o čem je projekt “Brno žít, vodu pít!”? Hlavním cílem našeho projektu je začít lépe využívat to, co už v našich městech máme, jenom si toho nevšímáme- a to jsou pítka. Zaměřily jsme se hlavně na město Brno, protože tam studujeme a dobře to město známe. Udělaly jsme průzkum, ze kterého jsme zjistily, že pítka v Brně používá pouze 5% lidí. Hlavním důvodem, proč nejsou využívána, je to, že lidí nevědí, že vůbec existují. Jde vám tedy o propagaci pítek. Jaké jste pro to podnikly kroky? Začaly jsme tím, že jsme kontaktovaly odbor zeleně města Brna a tam jsme se dozvěděly, že se nijak pítka propagovat nechystají. Mají je ve své správě, ale to se vztahuje pouze na údržbu. Proto jsme samy vytvořily mapku pítek, která je nyní dostupná na našem fcebookovém profilu Brno žít, vodu pít. Dalším krokem bude umístění popisek ke každému pítku, kde budeme informovat, že jde o pitnou vodu. V našem výzkumu se totiž ukázalo, že jedním z důvodů, proč lidé vodu z pítek nepijí - když už o pítkách vědí - je to, že si nejsou jistí, zda je voda pitná.

Foto: lenka grossmannová

PRO VODU SOUTĚž

půl litru balené vody, navíc je to ekologické. oslovily jste ke spolupráci ještě nějaké další partnery? například neziskové organizace nebo další studenty? Zatím ne. Oslovovaly jsme doposud jenom další studenty přes náš facebookový profil. Ale s tímto cílem jsme se přihlásily do soutěže Nestlé Pro vodu, doufáme, že by to mohlo pomoct propagaci. nechystáte se váš nápad přenést do dalších měst? Ideální by bylo vytipovat další studenty, které by tento nápad nadchnul. My samy nemáme takovou kapacitu a budeme rády, pokud dosáhneme výsledků alespoň v Brně. Chceme, aby se do projektu zapojovali místní, tedy lidé, kteří své město dobře znají a mají k němu vztah. To je určitě způsob jak podnítit další zájemce. Jeden z porotců vám navrhoval spojit se se sponzory z řad firem. o tom jste neuvažovaly? Byla to jedna z variant v začátcích tohoto projektu. My ale nemáme v této oblasti žádné zkušenosti ani kontakty. Určitě si rády necháme poradit, s kým spolupracovat. My samy nemáme moc představu, jak to v tomto oboru dál funguje.

Jak jste se o soutěži dozvěděly? Přímo na naší fakultě visely plakáty a byly zde letáčky. To byla velice jednoduchá forma, která nás oslovila. Z naší fakulty se do soutěže přihlásilo dost projektů, například kolegové ze stavební fakulty v Praze prý ale o soutěži téměř nevěděli. Máme štěstí v tom, jak funguje naše studijní oddělení. Byla vám soutěž v něčem přínosná? Určitě. Bylo to pro nás takové seznámení s realitou. Většinu projektů, které děláme ve škole, píšeme do šuplíku. Nemáme téměř žádnou zpětnou vazbu. Ta obvykle přijde až při diplomové práci a to už je trochu pozdě. Bylo skvělé vyzkoušet si prezentovat vlastní nápad před porotou. Navíc jsme my finalisté, jako součást přípravy, měli trénink prezentačních dovedností. Ten nám opravdu hodně pomohl a na dnešních prezentacích bylo vidět, kdo se ho zúčastnil a kdo ne. U těch, kteří na něm nebyli, jsme viděli chyby, které jsme předtím sami dělali. ❑Anna Šindelková TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

SOUTĚž PRO VODU

nestlé: nápady ze studentské soutěže jsou pro nás inspirací Jana Blecherová z nestlé Česko s.r.o. zasedala v porotě soutěže pro vodu. Jak je s letošním ročníkem spokojená? Jak hodnotíte letošní ročník soutěže pro vodu? Letošní ročník byl opět velmi zajímavý, plný neotřelých nápadů. Těší nás snaha studentů proniknout se svými nápady na veřejnost a zaujmout odbornou porotu. Samozřejmě - všichni se snaží zvítězit a získat odměnu. Na druhou stranu se domnívám, že soutěž je zajímavá i pro ﬁnalisty, kteří přímo nezvítězí. Všichni si mohou vyzkoušet, jak překonat svoji nervozitu a prezentovat své nápady širšímu publiku. Zajímavá pro studenty určitě je i možnost získat odborný názor na svůj projekt od poroty. Co pro vás bylo nejdůležitější při rozhodování o vítězném projektu?

Kritéria jsou předem daná, přesto však rozhodování není nikdy jednoduché. V kategorii město a krajina hodnotíme zejména vhodnost řešení pro danou lokalitu a komplexní přístup k problematice. Pro kategorii budova a technologie je zase nejdůležitější přínos a inovativnost projektu, případně možnost praktické realizace projektu. V obou kategoriích rozhoduje i kvalita zpracování projektu. Schopnost prezentovat a svůj projekt "prodat" je samozřejmě také důležitá, ale pro porotu nebyla určující. Chcete některý z projektů podpořit i nadále? Projektem Nestlé pro vodu v krajině, je-

hož součástí je studentská cena, se snažíme zlepšit hospodaření s vodou a zejména zvýšit povědomí veřejnosti o důležitosti tohoto tématu. Přitáhnout pozornost obcí, neziskových organizací, dětí, studentů, aj. Jsme však potravinářská společnost a další podpora projektů, případně umožnění realizace již přesahuje naše možnosti. využije nestlé některé z nápadů z letošního finále? Mnoho nápadů z projektů pro nás může být inspirací. Například využití šedé vody, tj. znovupoužití vody ze sprch a umyvadel na splachování záchodů. To je zřejmě nutnost, která nás čeká v budoucnu ve všech budovách. Voda je opravdu nenahraditelný zdroj a bez podobných řešení budeme za několik let čelit nedostatku vody i v České republice. Jako první varování můžeme vzít letošní zimu s minimem srážek a tedy z toho vyplývající téměř nulovou zásobu vody ve sněhové pokrývce. ❑-red-

brno žít vodu pít...

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

Akce, na kterých nesmíte chybět v roce 2014 CSR Akademie 26. - 30. května 2014, praha

90 minut CSR fóra každý měsíc, Holiday inn kCp, praha

csR akademie se v roce 2014 uskuteční ve dvou bězích: v týdnu od 17. – 21. února pro pokročilé studenty a v květnu pro začátečníky. csR akademie je určena průřezově studentům všech vysokých škol u nás. V rámci květnové csR akademie se uskuteční také celostátní konference v senátu pčR.

pravidelná diskusní snídaně na aktuální společenská témata pokračuje měsíc co měsíc (kromě července a srpna) i v roce 2014

VODA 2014 20. březen 2014, Hotel rott, praha konference ke světovému dni vody o udržitelnosti vodních zdrojů v české republice a aktivitách ﬁrem, státu a obcí v této oblasti

pět pracovních dní, pět prostředí, pět akcí na podporu udržitelnosti, odpovědného podnikání a csR v české republice

A ROVNĚž BY VáS MOHLO ZAJíMAT: Alkohol a odpovědnost 2014 celoroční diskusní platforma pod záštitou národního protidrogového koordinátora jindřicha Vobořila.

CSR Summit 2014 15. duben 2014, doX, praha mezinárodní výroční konference o světových i českých trendech v oblasti udržitelnosti, odpovědného podnikání a csR FOOD WASTE 2014 3. červen 2014, Hotel rott, praha konference na téma plýtvání a nakládání s potravinami v české republice. navazujeme na dvě úspěšné akce z roku 2013

Týden odpovědného podnikání 2014 13. – 17. října 2014, Česká republika

Uplatnitelnost absolventů v praxi 2014 čtyři čtvrtletní veřejné konference na téma českého systému vzdělávání, konkurenceschopnosti a kompetence absolventů, navazující na úspěšnou akci v senátu v listopadu 2013 SLOVO STAKEHOLDERů nepravidelné kulaté stoly pro zájemce z řad firem a institucí, během nichž identifikujeme společná témata stakeholderů, anebo naopak problematické body jejich komunikace. nedocenitelná zpětná vazba pro firmy, které hledají společnou řeč se svým okolím

Těší se na Vás:

VýZKUM IPSOS

nejdůležitějším tématem v oblastech společen komunikace k zákazníkům Výzkum CSR RESEARCH 2013 realizovaný agenturou IPSOS na podzim 2013 potvrdil, že společenská odpovědnost je dlouhodobě důležitým a přitažlivým tématem pro populaci v České republice. Veřejnost má jasná očekávání od velkých firem v otázkách CSR, vedle pravdivé komunikace lidé očekávají od firem aktivity podporující ochranu životního prostředí a zajištění bezpečnosti zaměstnanců. A očekávají to i od svých zaměstnavatelů. Do projektu CSR Research 2013 se zapojilo šest společností – Česká spořitelna, GE Money Bank, Provident Financial, Telefónica O2 Czech Republic, T-Mobile a Vodafone. Také při nákupu produktů a služeb zůstává společenská odpovědnost výrobce důležitá pro tři čtvrtiny české populace. 87% zaměstnanců považuje za důležité, aby jejich zaměstnavatel byl též společensky odpovědný. Více než polovina české veřejnosti má pozitivní názor na úroveň společenské odpovědnosti firem působících v České republice. Ta je podle 51% z nich srovnatelná nebo vyšší než odpovědnost firem v EU.

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

VýZKUM IPSOS

ské odpovědnosti je pravdivá

Ekonomická recese bohužel ovlivňuje i angažovanost populace v oblastech CSR, zejména co se týče dárcovství. Od roku 2011 je patrný klesající trend, solidárních obyvatel k otázkám CSR lze nyní nalézt v české populaci 51%, v roce 2011 to bylo 59% obyvatel. Také ochota populace připlatit Informace o projektu CSR Research 2013 Výzkum byl realizován společností ipsos v průběhu listopadu 2013 na reprezentativním vzorku dospělé populace (dle regionu, velikosti místa bydliště, pohlaví, věku a vzdělání). Velikost základního souboru byla 1019 respondentů. Výzkum byl realizován také se skupinami expertů – s představiteli médií, významných nevládních neziskových organizací, s představiteli asociací, svazů, institucí a s csR manažery z velkých firem. Vnímání společenské odpovědnosti firem a dopadu na reputaci firem bylo měřeno na základě know-how a metodologie ipsos. projekt je realizován od roku 2010 a umožňuje časové porovnání. si za odpovědný produkt dlouhodobě mírně klesá, za odpovědný produkt by si nyní připlatily dvě třetiny populace, v roce 2011 to bylo 74 % populace. Cílem projektu CSR RESEARCH, který je realizován od roku 2010, bylo detailně analyzovat jednotlivé oblasti CSR, vnímání CSR aktivit a jejich vliv na reputaci firem a to jak podle názorů populace, tak expertní veřejnosti. "Výzkum mimo jiné přináší objektivní a proto velmi cenné srovnání toho, jak si leadeři v oblasti

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

VýZKUM IPSOS

CSR v Česku vedou z úhlu pohledu populace, klientů i expertů. V tomto ohledu je výzkum jedinečný a je dnes už neodmyslitelnou součástí měCo je Ipsos ipsos poskytuje komplexní služby v oblasti průzkumu trhu a veřejného mínění včetně konzultační činnosti. spolupracuje s pobočkami sítě ipsos v 84 zemích světa. Disponuje moderním technickým zázemím pro sběr a zpracování dat a využívá také know-how specializovaných divizí ipsos loyalty, ipsos marketing, ipsos mediacT, ipsos asi, ipsos public affairs, ipsos cem a ipsos UU. je členem organizací esomaR, mspa, simaR a saVa, řídí se jejich etickými principy a metodickými pravidly. ření dopadu CSR aktivit," říká Klára Gajdušková, ředitelka úseku Komunikace a CSR České spořitelny. Fátimu Araluce, manažerku reputace a společenské odpovědnosti v O2, potěšilo vysoké hodnocení, které O2 udělili odborníci na odpovědné podnikání. „Velmi důležitý je pro nás také pozitivní výsledek, který ukazuje, že O2 Guru jsou vnímáni našimi zákazníky jako projekt podporující dobrou zákaznickou zkušenost,“ říká, zatímco Přemysl Filip, senior manažer společenské odpovědnosti Vodafone, konstatuje, že „Vodafone je 3 roky po sobě vnímám experty jako lídr v oblasti CSR. Profesionálové tak oceňují inovace a praktické kroky např. v oblasti mHealth nebo přístupu k handicapovaným.“ Další ročník projektu proběhne na konci roku 2014. ❑-red-

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

ZPRáVY

Flexi podporuje lidi s poškozením míchy

Běh pro Paraple, původně plánovaný na červen, překazily povodně, a tak loni odstartoval až v září. Jeho účastníky byli zaměstnanci Pojišťovny České spořitelny. Účastí v běhu prospěli k dobré věci a část-

Foto: archiv autora

kou sto tisíc korun podpořili činnost centra Paraple, které pomáhá lidem s poškozením míchy. Byl to ovšem jen jeden z kroků, kterým zmíněná pojišťovna pomáhá této obecně prospěšné společnosti.

Dalším neméně důležitým je podpora projektu „Máma – táta na vozíku“, na který letos věnovala částku 320 tisíc korun. „Flexi životní pojištění se podílí na financování sociálně-rehabilitačního programu pro páry s podobným osudem, které mají nebo plánují založit rodinu. Na jaře se pořádají většinou kurzy pro nové zájemce a na podzim pro pokročilé,“ uvedla k tomu ředitelka marketingu Světla Košková. Skupina stráví víkend naplněný různými aktivitami. Lidé se mohou zúčastnit přednášek zajímavých hostů přes kreativní dílnu až po výlety. Všechny tyto neformální akce mají jediný cíl – výměnu zkušeností a prohloubení vazeb v rodinách s podobnými životními osudy. Přitom náklady, které musí člověk se středním rozsahem míšního poškození vynaložit na to, aby se z rehabilitačního ústavu vrátil do běžného prostředí, se pohybují často i kolem 600 ti❑-vnsíc korun.

15. března proběhla za podpory Nadace Vodafone konference INSPO 2014 o technologických novinkách pro lidi s tělesným, zrakovým, sluchovým či kombinovaným postižením, pro dyslektiky a osoby po mozkové mrtvici. „Mám radost, že jsme se stali hlavním partnerem konference INSPO,“ řekl po jejím skončení Ondřej Zapletal, ředitel Nadace Vodafone, a dodal: „Vnímám to jako dlouhodobou záležitost. INSPO patří k tradičním a rozhodně nejlepším akcím svého druhu v České republice a my bychom rádi přispěli k tomu, aby ten standard dále stoupal a aby se vytvořil ještě lepší prostor pro sdílení zkušeností, networking, a to umožnilo zvýšit přínos těch řešení, která vymýšlejí neziskové organizace, vývojáři, jednotlivci pro tuto cílovou skupinu.“ Letos na konferenci dominovaly především mobilní aplikace. Účastníci, kterých bylo rekordně – téměř čtyři sta, si mohli vyslechnout třicet přednášek. Podle ohlasu šlo o skutečně zajímavá témata a mluvčí. Mezi aplikace, které byly na konferenci představeny, patří například EDA Play, která je zaměřena na trénink zraku a jemné motoriky pro děti s kombinovaným postižením. Další je VOX komunikátor, což je

Foto: Radek pavlíček

na konferenci InSPO 2014 vedly mobilní aplikace gentní domácnost, kdy uživatel jen pomocí úst dokáže ovládat počítač, mobilní telefon, televizi, ventilátor, klimatizaci, osvětlení a další zařízení. Na konferenci mohli účastníci vidět a vyzkoušet si také Google Glass, převratnou novinku, která po prezentační stánek aplikace rermote assistant celém světě zvedá vlnu zvědavosti a zájmu. Součástí aplikace, která bude dostupná zcela zdarkonference bylo také vyhlášení výsledků ma právě díky podpoře Nadace Vodafone. 10. ročníku literární soutěže Internet a můj Je určena pro základní alternativní komuhandicap. Více na www.inspo.cz. ❑-rednikaci, primárně pomocí iPhonu, ale bude ji možno použít i pro iPad. Účastníky mimo jiné velmi zaujala tzv. ústní myš, kterou vyrábí ostravská společnost Inteligentní kompenzační pomůcky. S pomocí tohoto zařízení lze vytvořit inteliTenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

ZPRáVA

netradiční školní exkurze: Praha očima bezdomovců Projekt Pragulic nabízí školám spojení prohlídky Prahy s poznáním sociálních problémů města. Průvodci z řad lidí bez domova připravili trasy zaměřené na život na ulici, drogovou scénu, ale třeba také na českou literaturu nebo pouliční umění.

Foto: isifa

Školní exkurze do hlavního města nemusí mířit jen na Karlův most, do divadla nebo na výstavu. Díky projektu Pragulic může žákům také zprostředkovat autentické zážitky lidí, kteří strávili část života na ulici. „Našimi průvodci jsou bezdomovci. Každý má svou vlastní trasu a k ní vedle výkladu přidává i svůj osobní příběh,“ vysvětluje Tereza Jurečková, ředitelka Pragulic.

Pwc: Každá druhá firma v Česku se stala obětí hospodářské kriminality Celkem 48 % společností v České republice se v uplynulých dvou letech stalo obětí hospodářské kriminality. Ukázal to aktuální Celosvětový průzkum hospodářské kriminality, který každé dva roky provádí poradenská společnost PwC. V roce 2011 bylo mezi českými společnostmi „jen“ 29 % obětí ekonomické kriminality. Stejně jako jinde ve světě i na české firmy útočí pachatelé stále častěji prostřednictvím internetu. Za poslední dva roky se v Česku stalo obětí kybernetické kriminality dvakrát více firem. Nejčastějším typem hospodářské kriminality v České republice zůstává krádež či zpronevěra majetku firmy jejími zaměstnanci (80 %). Zde jsme dokonce nad celosvětovým průměrem (69 %). Sílícím trendem se stává počítačová kriminalita, která v České republice zaujímá druhé místo (31 %), ještě před dvěma lety byla na čtvrté příčce (13 %). Její význam roste v celosvětovém (z 18 % na 22 %) i středoevropském (z 23 % na 24 %) měřítku, ale ne tak dramaticky jako u nás. Důvodem pro masivní nárůst počítačové kriminality je stále intenzivnější využívání potenciálu moderních technologií. Téměř každá firma používá webové aplikace, má vzdálený přístup do svých informačních systémů a stále více společností používá

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

cloud. Ne všude však jde rychlost technologického pokroku ruku v ruce s odpovídajícím zabezpečením. Více než polovina českých firem přitom uvedla, že za poslední dva roky začala počítačovou kriminalitu více vnímat. Třetím nejčastějším typem hospodářské kriminality jsou podvody v nákupním procesu (29 %), které se stávají novým středem zájmu nejen českých pachatelů. Jde o novou kategorii v průzkumu a Česká republika se zde umístila na úrovni celosvětového průměru (29 %). V regionu střední a východní Evropy představují podvody při firemních nákupech ještě větší problém (36 %). „Existuje řada způsobů, jimiž může být tento typ podvodu spáchán, a je často slo-

žité ho odhalit a vyšetřit. Nejrizikovější fází nákupního procesu je výběr dodavatele, proto je tak důležité znát své obchodní partnery,“ uvedl Michal Kohoutek. Oproti situaci před dvěma lety se podíl nejčastějších pachatelů v Česku přehoupnul ze zaměstnanců, kteří nyní tvoří 49 % (předloni 67 %), na stranu osob mimo firmu (51 %). Typickým podvodníkem z řad zaměstnanců je muž ve věku mezi 31 a 40 lety, který pracuje ve společnosti tři až pět let. V případě externích pachatelů je podíl obchodních zástupců či zprostředkovatelů (22 %) vyšší než zákazníků (17 %) nebo dodavatelů (9 %). „České firmy vůči podvodníkům během posledních dvou let přitvrdily. Více než 90 % z nich ukončí s přistiženým zaměstnancem pracovní poměr. Ještě v roce 2009 to bylo jen 67 % společností. V případě externího pachatele s ním sedm z deseti poškozených přeruší obchodní vztahy. Je povzbuzující, že poměrně často, ve více než 80 % případů, dojde i k podání trestního oznámení, celosvětový průměr je přitom okolo 60 %," dodává Michal Kohoutek. ❑-red

ZPRáVA

V nabídce je tak například trasa vedoucí od Hlavního nádraží až do nocleháren charitativních organizací nebo prohlídka věnovaná drogové scéně a pražskému podsvětí. „Nabízíme ale i lehčí témata. Jeden z průvodců ukazuje místa spojená s českými spisovateli, jiný se zaměřuje na pouliční umění, další průvodkyně si připravila trasu přímo pro děti i se závěrečnou hrou o poklad,“ popisuje pestrost nabídky Tereza Jurečková. Exkurze je tak vhodným doplňkem nejen občanské výchovy, ale i hodin literatury nebo estetické výchovy. Prohlídek se už několik dětských kolektivů zúčastnilo, a to i ze zahraničí. Vedle školních tříd z českých měst si Prahu očima bezdomovců prohlédli třeba skauti z Nizozemí nebo němečtí gymnazisté. „Přes nepřízeň počasí byly ohlasy studentů kladné. Všichni ve svých reflexích napsali,

Pragulic pragulic je sociální podnik, který umožňuje veřejnosti poznat a zažít svět lidí bez domova, a tím bořit zažité stereotypy. V současné době projekt nabízí unikátní prohlídky prahy, během kterých ukazuje bezdomovecký průvodce turistům netradiční místa, kam běžný návštěvník hlavního města nezavítá, a propojuje je se svým životním příběhem. pragulic byl založen v roce 2012 třemi univerzitními studenty a během prvního roku svého fungování získal několik ocenění – social impact award 2012, cenu nadace eRsTe za přínos sociální integraci 2013, Fidelity Future impact prize a cenu za sociální inovace sozialmarie.

že je zážitek donutil k zamyšlení, ať už nad svými životy či nad svými názory na svět a nad vnímáním lidí na okraji společnosti,“ uvádí Hana Máková Šmýdová z Gymnázia Přípotoční. Prohlídka obvykle trvá 2-3 hodiny a pro školy jsou stanoveny speciální ceny, lze domluvit individuální podmínky i speciální vzdělávací programy. Přehled nabízených tras, profily průvodců a kontakt pro domluvení školní prohlídky a ceny najdete na www.pragulic.cz. ❑-red

inZeRce

Vaše denní dávka informací o světě udržitelnosti!

Jediný internetový deník svého druhu v ČR

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

ZPRáVY

Poradci O2 Guru slaví druhé narozeniny

Moderní technologie řadě z nás usnadňují každodenní život. Na druhé straně však stále existuje řada lidí, kteří jejich výhod nedokáží využívat naplno, protože si nevědí rady s jejich použitím. Právě proto před dvěma lety přivedl operátor O2 na své pro-

dejny vyškolené poradce O2 Guru, kteří pomáhají s technickými požadavky nejen zákazníkům O2, ale všem, kdo prodejny operátora navštíví. Předností O2 Guru je, že nemluví technickým jazykem a jsou schopni poradit opravdu každému. V dubnu slaví O2 Guru druhé výročí. Za tuto dobu více než stovka poradců na prodejnách pomohla už přes půl milionu zákazníků. Všichni O2 Guru prošli školením Komunikace se zákazníky se specifickými potřebami, kde si pod vedením lektorů vyzkoušeli, jak obsluhovat zákazníky se

Chcete pomoct s nastavením chytrého telefonu nebo tabletu, poradit při výběru zařízení nebo vhodné aplikace nebo se jen dozvědět více o moderních technologiích? objednejte se k o2 Guru na www.o2.cz/guru sluchovým, pohybovým či zrakovým postižením. Poznatky z tohoto školení využívají O2 Guru při každodenní obsluze zákazníků. Nejen v běžné komunikaci, v níž se cítí jistější, ale také při výběru chytrých telefonů a instalaci vhodných aplikací. Letos již podruhé nabídli své znalosti a schopnosti 370 návštěvníkům konference Inspo, která je zaměřena na nejnovější technologie, které pomáhají lidem s postižením. ❑-red-

inZeRce

Mezinárodní den firemního dobrovolnictví Give & Gain Day již počtvrté v ČR 16. května 2014 Tisíce dobrovolníků a stovky zapojených firem po celém světě spojí své síly a pomohou > I české firmy se zapojují do Give & Gain Day. > Dobrovolníci pomáhají v nejrůznějších veřejně prospěšných organizacích po celé ČR. > Každý si může vybrat z desítek dobrovolnických akcí. > V loňském roce se zapojilo přes 700 zaměstnanců předních českých firem. Give & Gain Day organizuje v České republice platforma Byznys pro společnost. Přihlašování firem je možné do 18. března 2014. Více informací najdete na www.byznysprospolecnost.cz, mezinárodním iniciátorem akce je organizace BITC (www.bitc.org.uk).

Zapojte se i Vy! 28

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

LIDÉ

Anketa cSr fóra: 5+5 s juditou urbánkovou Trochu nestandardně vzhledem ke své profesi jsem studovala na Vysoké škole ekonomické v Praze obor

i kterých sživot z e b , í c ě t 5v ředstavi p m í m u e n a rodin 1. dcera a e života z t s o d 2. ra hu m o r 3. láska a přátelé í aví 4. kvalitn ájmy, které mě b z a e 5. prác

Jak jste se dostala ke své současné práci? Byla jsem oslovena personální agenturou.

statistiky a ekonometrie. Během studií jsem rok žila ve Spojených státech a několik měsíců v ženevě ve Švýcarsku. Mým pracovním jazykem je z valné části angličtina, celý život se snažím (marně) osvojit si francouzštinu. V době mých studií se o PR a komunikaci příliš nevědělo, takže jsem získala znalosti hlavně z praxe. První příležitost pracovat v PR mi poskytl švýcarský hotelový řetězec Mövenpick, pak jsem přešla k značce Hilton. Několik let jsem pracovala pro agenturu Euro RSCG, nyní Havas. Třetím rokem pracuji pro společnost Ahold provozující v České republice síť prodejen Albert. Vedu oddělení komunikace a Nadační fond Albert. Náš tým je odpovědný za interní komunikaci, externí komunikaci, zejména media relations, krizovou komunikaci, event management, corporate affairs a oblast společenské zodpovědnosti.

Jak uplatňujete hodnoty CSR ve svém soukromém životě? Jako dobrovolník centra Lékořice docházím pomáhat do Thomayerovy nemocnice, měsíčně přispívám na asistenční službu autistické holčičky s vysokým stupněm mentálního postižení. Pokud mě zaujme nějaký projekt, akce, případ, přispívám jednorázově.

Máte nějaký CSR idol? Netroufám si hodnotit nic, co dobře neznám. Velmi si vážím práce týmu Nadačního fondu Albert, který vedu; obdivuji zapojení a projekty Tomáše Slavaty, se kterým Ahold spolupracoval na projektu Albert Triatlon Tour; líbí se mi akce i nadšení pracovníků Nadace Divoké husy.

Kdybyste vlastnila firmu, jaký by byl váš první krok v oblasti společenské odpovědnosti? Udělat analýzu lokálního trhu v oblasti CSR aktivit, ujasnit si, jakou oblast by měla daná aktivita řešit i s ohledem na obor podnikání, aktivity konkurence, zájem vlastních zaměstnanců i potřeby trhu. Vytvořit strategii, plán, cíle, měření, rozpočet, najít správný tým lidí.

Pokud byste měla k dispozici 10 milionů korun na veřejně prospěšné účely, jak byste je investovala? Nejdřív bych udělala výše uvedené, pak bych se rozhodla.

Personálie Vratislav Janda novým ředitelem pro korporátní záležitosti Nestlé První letošní březnový pracovní den nastoupil na pozici ředitele pro korporátní záležitosti Nestlé Česko s.r.o. Vratislav Janda. V této funkci nahrazuje Martina Waltera, který změnil směr své kariéry a nastoupil do komunikační agentury. Vratislav Janda (49) bude řídit a koordinovat všechny korporátní záležitosti Nestlé v České republice i na Slovensku. Má rozsáhlé zkušenosti nejen z diplomatických služeb, ale též z privátní sféry. Své více než desetileté působe-

ní na Ministerstvu zahraničních věcí ČR zahájil v devadesátých letech na několika misích na Blízkém východě, následně se zabýval oblastí národní bezpečnostní politiky a NATO, než se přesunul na velvyslanectví do amerického Washingtonu. Naposledy ve společnosti British American Tobacco vedl právní odbor a divizi vnějších vztahů a byl též členem představenstva. Vratislav Janda vystudoval práva na Univerzitě Karlově, studoval též žurnalistiku a mezinárodní vztahy na různých školách v Norsku, Německu či Švýcarsku. Mluví plynně anglicky, německy, rusky a francouzsky.

Grafton má novou marketingovou manažerku Do Grafton Recruitment nastupuje Jitka Součková, nová marketingová manažerka pro ČR. Do společnosti Grafton přichází z internetového byznysu. Posledních téměř šest let vedla marketingové oddělení společnosti Internet Retail, provozovatele internetového obchodu Kasa.cz a Hej.sk. V minulosti působila ve vydavatelských domech Paradis Praha a Softwarové noviny. V obou působištích zastávala pozici vedoucí inzertního oddělení a marketingu.

Richard Beneš obchodním ředitelem OVB Allfinanz Od 1. března se obchodním ředitelem společnosti OVB Allfinanz, a.s. stal Richard Beneš, který do té doby zastával funkci ředitele Marketingu a produkt managementu. „Chceme tímto krokem upevnit pozici jedničky na trhu,“ říká Miroslav Řezník, předseda představenstva společnosti. Richard Beneš (38) svoji kariéru zahájil v KB, poté pracoval v České pojišťovně, HVB Bank a UniCredit Bank. Za prodej přes MLM společnosti byl zodpovědný v Generali Pojišťovně. TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

STUDENTSKÉ CSR FóRUM

Studenti našli cestu k energetickým úsporám

poručení byla zaměstnanci velmi pozitivně přijata. Zástupci vedení společnosti OMZ Hranice se proto rozhodli, že pokud se zaměstnancům skutečně podaří snížit odběr elektrické energie, část uspořených prostředků vrátí zaměstnancům ve formě benefitů. „Vyzvali jsme zaměstnance, ať si sami stanoví, jaká forma benefitu by pro ně byla zajímavá. Většinou volili vyplacení odměny ke mzdě, což bylo také později dohodnuto s vedením,“ dodává Filip Jíša. Pro skončení fáze „experimentu“ byly ve

firmě vybrány dva stroje, které spotřebovávají nejvíce elektrické energie, a zvoleny možné cesty, kterými by bylo možné snížit jejich spotřebu. U prvního stroje to byla rychlost a větší efektivita prováděných úkonů. Zaměstnanci si začali sami organizovat pracovní činnosti tak, aby se veškerá práce tohoto stroje stihla během nočních hodin a nemuselo se v ní, jako doposud, pokračovat ráno. U druhého stroje byla stanovena pravidla systematičtější kontroly provozu stroje vedoucí ke snížení odebíraného množství elektrické energie. Zaměstnanci důsledně kontrolovali činnost tohoto stroje a dohlíželi, zda je, když zrovna nepracuje, stroj vždy vypnutý. Systematickými změnami pracovních procesů firma za monitorovaný měsíc uspořila téměř 13 % odebírané elektrické energie. Vedení i zaměstnanci tyto výsledky přivítali s nadšením a úsporná opatření zavedli trvale i pro ostatní stroje v podniku. Studenti tak zaměstnancům i zástupcům podniku ukázali, že bez jakéhokoliv ﬁnančního vkladu lze společným úsilím významně snížit spotřebu elektrické energie. „Myslím, že pro úspěch našeho projektu bylo nejdůležitější, že jsme dokázali všechny zúčastněné přesvědčit o tom, že zdánlivě malé změny mohou mít velký efekt,“ shrnuje Filip Jíša důvody úspěchu společného projektu. Kromě ekonomické úspory, která byla primárním cílem projektu, vedly aktivity v podniku i k posílení ekologického myšlení zaměstnanců a dlouhodobé udržitelnosti v této oblasti. ❑Šárka Štveráková, Moravská vysoká škola Olomouc

Ekonomická fakulta Technické univerzity v Liberci Patron: Accenture ČR

Ústav marketingových komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta ekonomická Západočeské univerzity v Plzni

Fakulta stavební, ČVUT v Praze

Moravská vysoká škola Olomouc byla jednou z prvních vysokých škol, které problematiku CSR zahrnuly do svých učebních programů. V rámci výuky společenské odpovědnosti firem studenti MVŠO organizují ve spolupráci s místními podniky každoročně desítky zajímavých projektů, které jsou zaměřeny na podporu a rozvoj středomoravského regionu. Příkladem jsou akce Namalujeme úsměv nemocným dětem a Čisté ruce chrání váš život pro Dětskou kliniku Fakultní nemocnice Olomouc, Zumba maraton na podporu kojeneckého ústavu v Olomouci nebo také obnova vybavení naučných stezek v okolí města Šternberk či pomoc školce ve Václavovicích. Jednou z nejzajímavějších aktivit loňského roku byl projekt zaměřený na snížení nákladů elektrické energie ve společnosti OMZ Hranice, která se zabývá revizemi a opravami trakčních transformátorů. Tým studentů MVŠO se nejprve detailně seznámil s prostředím a všemi pracovními procesy. Jejich analýzou dospěli k závěru, že k úspoře elektrické energie, která je největším nákladem podniku, by mohlo výrazně přispět efektivnější plánování jednotlivých činností a provozní kontroly na pracovišti. „Věděli jsme, že k dosažení trvalé změny v návycích zaměstnanců nestačí nařízení „shora“ od vedení firmy. Zaměstnanci musí být s důvody, které ke změnám vedou, vnitřně ztotožněni a musí být osobně angažováni na výsledku,“ uvádí Filip Jíša, vedoucí student projektu. Studenti tedy po dohodě s vedením podniku zaměstnance seznámili s výsledky svého pozorování a s návrhy změn pro efektivnější a zároveň ekologičtější provoz. Jejich doinZeRce

Časopis CSR fórum čtou studenti vysokých škol a univerzit po celé České republice i na Slovensku. Každá škola, která se do projektu přihlásí, získává nejméně 25 výtisků zdarma; jejich distribuci zajišťuje garant z řad učitelů. Měsíčník se tak stává součástí výuky. Projekt „CSR fórum do škol“ umožňuje finanční podpora vydavatele, Agentury PubliCon, a podpora firem - patronů jednotlivých škol. Projekt využívají:

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

Právnická fakulta UK v Praze

Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity, Bratislava

Fakulta podnikatelská Vysokého učení technického v Brně

Katedra masmediálnej komunikácie a reklamy FF Univerzity Konštantína Filozofa v Nitre

Vysoká škola ekonomická v Praze Patron: AXA ČR

Provozně ekonomická fakulta České zemědělské univerzity v Praze

Vysoká škola finanční a správní v Praze

Fakulta ekonomicko-správní, Univerzita Pardubice

Provozně ekonomická fakulta Mendelovy univerzity v Brně Fakulta ekonomická Vysoké školy báňské, TU v Ostravě Patron: OKD Vyšší odborná škola publicistiky Moravská vysoká škola Olomouc Patron: Tesco SW

Fakulta masmediálnej komunikácie, Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave Fakulta výtvarných umení, Akadémia umení Banská Bystrica

STUDENTSKÉ CSR FóRUM

partnerem této rubriky je společnost o2 Czech republic

Naučné stezky na Šternbersku opět ožily Podhůří Jeseníků nabízí několik naučných stezek v okolí města Šternberk. Mimo jiné také Zelenou stezku a stezku Prabába, po kterých rád chodím a vždycky mě mrzelo, v jakém stavu jsou informační cedule i odpočívací místa. Jednou z mnoha součástí studia na Moravské vysoké škole je také výukový blok Společenská odpovědnost organizací. Součástí předmětu je praktická část, kdy máme příležitost převést získané poznatky do praxe realizací vlastního CSR projektu v našem okolí. O vhodném projektu jsem nemusel dlouho přemýšlet, hned mě napadly moje oblíbené naučné stezky. Na jejich stavu se podepsal čas i vandalismus, proto bylo nutné začít obnovovat odpočinková místa od jejich základů. Svůj původní význam – zprostředkování informací o přírodě a okolí města Šternberk a s tím i možnost enviromentální výuky pro mateřské

a základní školy – přestaly plnit i informační tabule. Hlavním cílem mého projektu tedy byla obnova vybavení a inventáře na těchto dvou trasách. Jakožto dlouhodobý člen občanského sdružení Ecce Homo Šternberk, které stezky spravuje, jsem nemusel pátrat po tom, koho vlastně oslovit. Ve spolupráci se zástupci občanského sdružení a dohlížejícím supervizorem z MVŠO, doktorem Ladislavem Chvátalem, jsem se pustil do plánování a realizace projektu. Zásadní a také nejtěžší částí projektu bylo získání firemního partnera. Pro spolupráci se mi podařilo získat společnost Maletínský pískovec s.r.o., která sídlí ve Šternberku a zabývá se těžbou a zpracováním stavebního a těžebního materiálu. Tato firma se finančně podílela na obnově poničených informačních tabulí. Snadná nebyla ani samotná realizace.

Nepřístupný lesní terén neumožňoval dopravit materiál přímo na určená místa. Časově velmi náročné bylo nejen zpracování materiálů nutných pro zadání výroby nových informačních nosičů, ale i celková renovace odpočinkových míst. Díky svým kutilským zkušenostem se zpracováním dřeva jsem dokázal vcelku jednoduše opravit poničené ukazatele a instalovat nové cedule na stezkách. Nepředvídatelná situace nastala, když jsme začali s renovací odpočinkového místa na vstupním zastavení naučných stezek. Místo plánovaných šesti hodin (tři hodiny příprava materiálu a další tři hodiny montáž) jsme se v konečném důsledku dostali až na necelých dvacet hodin čistého času odpracovaného na reinstalaci. Během realizace projektu jsem získal cenné zkušenosti, díky kterým budu příště lépe a s velkou časovou rezervou plánovat přípravu a realizaci svého záměru. Výsledkem našeho úsilí jsou obnovené informační tabule, informační panely, nová směrová značení, opravená odpočinková místa s novými lavičkami a stoly, a také kompletně uklizené trasy stezek a přilehlých prostor. Celý projekt nebyl jednoduchý, ale výsledky jsou velmi viditelné a uspokojující. Stezky mohou opět plnit svůj původní smysl. ❑Radek Kráčmar, student Moravské vysoké školy Olomouc, obor Podniková ekonomika a management

Publikace Measuring and Improving Social Impacts: A Guide for Nonprofits, Companies, and Impact Investors Marc J. Epstein, Kristi Yuthas Berrett-Koehler Publishers 2014 Ve světě existuje celá řada závažných problémů, které je potřeba řešit. Snaží se o to neziskové organizace, investoři, společensky odpovědné firmy a další aktéři. Co přesně je ale třeba udělat? A jak zjistí, zda jejich pomoc funguje? Marc Epstein a Kristi Yuthas přinesli způsob jak měřit sociální dopad a vyhodnocovat ho. Díky tomuto nástroji je snadnější vyhodnotit jaké zdroje používat, jakými problémy se zabývat a jaké aktivity nebo organizace podporovat. Autoři osobně dělali rozho-

vory s lídry více než šedesáti různých organizací a zahrnuli příklady z více než sta dalších. Embedding CSR into Corporate Culture: Challenging the Executive Mind Diane L.Swanson Palgrave Macmillan 2014 Klíčovým konceptem knihy je vedení na základě objevování, které korporátním manažerům umožňuje efektivně se vypořádat s problémy a klíčovými tématy ve vztahu ke společnosti. Vnímavost při vedení má potom zásadní dopad na hodnotovou proměnu v korporátní kultuře. Rozhodování podložené hodnotami má pozitivní dopad také na vztahy se stakeholdery.

Community organising Majid Hussain Amazon Digital Services 2014 Kniha popisuje úspěšnou metodologii jak zaangažovat členy komunity do řešení sociálních problémů a dosahování společenských změn. Tato forma zapojení, založená na zohledňování pohledu jednotlivých členů, pomáhá vytvářet sítě a zvyšovat důvěru mezi členy komunity. Community organising může být velmi užitečné pro komunitní iniciativy, které vznikly zdola, v rozvoji jejich vizí a budování prosperity na lokální úrovni.

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

NáZORY A KOMENTáŘE

POZNáMKA Mé návrhy pro konferenci VODA 2015

Spěte dál: Teče, voda teče Řada českých médií informovala o konferenci VODA 2014, na které sedm firem podepsalo prohlášení Firmy a voda 2014+. Pro budoucí debatu nad tímto tématem bude dobré všimnout si podoby oné mediální komunikace; komunikace mezi novinami či webovými portály a jejich čtenáři. Jak asi bylo možné čekat předem, většina autorů - od ČTK, přes LN, Deník, HN, až po TN.CZ a několik dalších portálů – postavila své zprávy i jejich titulky na té nejnegativnější informaci, kterou bylo možné na konferenci uslyšet. Totiž, že podle nejpesimističtějších modelů hrozí České republice za 30 až 50 let vysychání koryt řek v letních měsících a reálný konflikt priorit: o vodu se můžou dělit domácnosti s průmyslem způsobem, který je v těchto dnech nepředstavitelný. V podstatě extrémně pojaté zpravodajství zaznamenalo extrémní reakci čtenářů: jsou to prý nesmysly, zbytečné strašení lidí, snaha o senzaci, tupost těch, kteří nevědí, že Česká republika, díky geografickým podmínkám, vždycky bude mít dostatek vody. Tahle malá epizoda ukazuje, jak těžké to bude mít každý, kdo se bude v příštích letech snažit vysvětlit široké veřejnosti, že ani v České republice nemusí být voda samozřejmostí – a tudíž s ní budeme muset šetřit. Radši dřív, než později. Ukazuje se znovu, že Češi potřebují stát před problémem – a pak ho třeba i kreativně řešit, protože prevence jim příliš nejde. Prevenci často považujeme za zbytečnou, drahou, nefunkční, nesmyslnou. A to téměř ve všech oblastech, v nichž prevence v jiných částech světa slaví prokazatelné a měřitelné úspěchy. Jak řekl na konferenci VODA 2014 zástupce Heinekenu, „dokud lidem teče voda z kohoutku proudem, nepřesvědčí je nic, aby šetřili nebo projevili zájem“. Bohužel, je v tom hluboká pravda. Zřejmě jen příliš málo lidí má třeba zkušenost s chalupou, závislou na studni a její proměnlivé hladině. Zřejmě se příliš málo mluví o těch oblastech v České republice, kde se s nedostatkem vody potýkají už dnes. Potíž ovšem není jen v tom, že se domácnosti neostýchají vypouštět do kanálu stovky litrů vody na jedno osprchování. Potíž je i v tom, že součástí budoucího řešení v rámci celé země musí být systém zadržování zimní vody, a to na územích, která sice jsou chráněna stavební uzávěrou, ale známe to: kolik z nich již je nebo bude navzdory plánům zastavěno? A když veřejnost bude tématem vodních zdrojů pohrdat, nebude důsledně kontrolovat ani děje kolem území strategického významu. Zkrátka, do prvního problému s vodou bude všem osud oněch území jedno. Signatářské firmy se zavázaly - kromě vlastního udržitelného nakládání s vodou – popularizovat myšlenku odpovědného přístupu k vodě. Možná, že tento bod je v tuto chvíli dokonce ještě důležitější, než technologická zlepšení ve vlastní výrobě. A to tím spíše, že český stát se zdá být ve svém postoji zatím blíže oněm hlasům z lidu než hlasům z firem: Nic se neděje, přece teče. Někdy až moc.

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

❑Ing. Milan Bena, CSc. Autor je členem TPS ve Středočeském kraji a členem Komoditní rady Agrární komory ČR pro životní prostředí a obnovitelné zdroje Rád bych se ještě vrátil několika poznámkami ke konferenci VODA 2014 a možná jimi formuloval doporučení pro budoucí program konference Voda 2015. 1. Ke světové situaci v oblasti vodních zdrojů Nejvíce poroste populace v rozvojových zemích (Asie, Afrika), kde jsou vodní zdroje omezené a rovněž srážky zde nejsou dostatečné. Přírodní katastrofy (povodně, zemětřesení) tuto situaci ještě zhoršují. EU je největším vývozcem a dovozcem potravin - tím i největším spotřebitelem vody na jejich produkci. V budoucnu nastanou velké problémy s vodou například v USA a v některých arabských zemích, kde se používá zejména spodní voda na zavlažování pozemků i k napájení zvířat 2. Situace v České republice U nás došlo ke snížení počtu chovaných hospodářských zvířat, čímž se snížila i spotřeba vody v tomto odvětví. Rovněž se zmenšila plocha zavlažovaných plodin (zelenina, ovocné sady, víceleté

pícniny), to se projevilo ve snížení objemu vody pro rostlinnou výrobu. Spolu s růstem teplot se podstatně změnil i srážkový režim. Dříve bylo většinou dostatek zimní vláhy, nyní tomu tak není. Také se změnil rozsah území, na které srážky spadnou. Nyní spadne hodně srážek za krátkou dobu na menší plochy, přitom v předchozích obdobích byly srážky rozloženy na větší plochy a byly častější o menší intenzitě. 3. Zpracovatelské podniky, které se podílejí na značné spotřebě vody Vedle pivovarů jsou to ještě cukrovary, lihovary, mlékárny a jatky. 4. Účast zástupců zainteresovaných resortů Kromě MŽP by zde měli vystoupit i zástupci Ministerstva zemědělství, neboť pod něj patří všechna povodí, státní lesy (retence vody v lesích) i zemědělci, kteří svojí agrotechnikou ovlivňují vodní režim v krajině. V jeho působnosti byly ustaveny v rámci Celostátní sítě pro venkov v některých krajích tematické pracovní skupiny (TPS) na ochranu půdního fondu, vodních zdrojů a proti povodním. Ve své činnosti se zaměřily třeba na aridní oblasti (ve Středočeském kraji v okrese Kladno-Slánsko a na jižní Moravě na okres Břeclav). Spolupracují dále s dalšími výzkumnými ústavy (VÚ rostlinné výroby, VÚ meliorací apod.) ❑

Časopis CSR fórum nabízí všem neziskovým organizacím možnost přihlásit se do výběrového řízení na poskytnutí prostoru pro vizuální prezentaci charitativní kampaně. Agentura PubliCon podpoří vybranou neziskovou organizaci formou inzertního prostoru v každém vydání CSR fórum.

Pro výběr jsou důležitá především tato kritéria: 1. Dobré jméno organizace. 2. Aktuálnost prezentovaného sdělení. 3. Důraz na společensky potřebné oblasti. 4. Originální přístup ke konkrétnímu problému. 5. Forma zpracování.

PROSTOR na měsíc březen získává projekt Světluška Nadačního fondu Českého rozhlasu. žadatelé o prezentaci na stránkách CSR fóra v dubnu pište na adresu publicon@publicon.cz. K žádosti, v níž stručně popíšete záměr kampaně, přiložte návrh vizuálu nebo jeho koncept. Uzávěrka pro přijetí žádostí je 8. 4. 2014.

29. DUBNA 2014 VE 21.00 3 KM NEBO 5 KM STROMOVKA PRAHA

PŘÁTELÉ, PŘIJĎTE A POMOZTE ROZSVÍTIT ŽIVOT NEVIDOMÝCH. STARTOVNÉ 450 KČ

I běhat ve tmě má smysl. Děkujeme.

Prvních 1000 zaregistrovaných získá čelovku a originální tričko nočního běhu. Registrace otevíráme v 18.30. Nedá se svítit, musíte to stihnout! Více info na behprosvetlusku.cz

Genrální partner Světlušky:

Zvláštní poděkování:

Hlavní partner Nočního běhu:

HOST NA BŘEZEN

Petr Dobrý: Ředitel marketingu na cestě k zelené domácnosti ❑Anna Šindelková

„Všichni moji známí nechápali, co se děje, a divili se: Co ti chybí? Plníš plán, šéfa máš až v Německu, bereš prémie, máš služební auto... Jenže já už se na sebe téměř nemohl ani podívat do zrcadla,“ říká Petr Dobrý, spolumajitel firmy Zelená domácnost.com. Z korporátního byznysu odcházel po více než dvaceti letech. Dnes rozvíjí malou rodinnou firmu o třech zaměstnancích, která se specializuje na prodej ekologicky šetrných výrobků pro domácnost i zahradu. Pět procent z obratu firma odvádí na podporu neziskových organizací, které se zabývají ochranou přírody. Jak vznikl nápad založit Zelenou domácnost? „Byl to postupný vývoj, jako všecko v životě,“ říká Petr Dobrý. „Přes dvacet let jsem pracoval v zahraničních firmách jako prodejní a marketingový ředitel. Dostal jsem se do stavu, kdy na mě například klepal můj podřízený, a já už přesně věděl, co se mi chystá říct. Takhle už jsem to prostě nechtěl. Zároveň jsem se vždycky

TenTo časopis je TišTěn na ekologickém papíře

zajímal o přírodu, čím dál víc také o ekologii, o dopady na přírodu, takže jsem se cítil naprosto rozpolcený. Na jednu stranu jsem měl prodávat víc a víc, a na druhou stranu jsem cítil, že je to nesmysl. Řekl jsem si, že takhle už ne.“ Udělal proto radikální střih a na dva roky šel pracovat do environmentálně zaměřené neziskovky. Což bylo podle jeho slov moc zajímavé, protože se setkal zase s úplně jiným druhem lidí. „Platí ale, že skvělí lidé jsou jak v byznysu, tak i v neziskových organizacích. Stejně jako lidé ne tak skvělí.“ Po této zkušenosti v neziskovém prostředí, v němž jde neustále o přežití a o shánění peněz, se Petr Dobrý rozhodl, že začne přírodě pomáhat efektivněji. „Moje manželka měla v té době internetový obchod s úklidovými potřebami, já jsem měl know-how z marketingu a prodeje, tak jsme udělali eko-internetový obchod,“ vzpomíná Dobrý. „Nechtěl jsem ale, aby byl jen jedním z mnoha. Moje zkušenost je taková, že spousta lidí, kteří dnes mají ekoobchody, o problematice nic moc neví, prostě jen hledají obchodní příležitost.“ Internetový obchod Dobrých pomáhá pěti procenty z obratu neziskovkám,

které se věnují přírodě. Lidé, kteří objednávají v e-shopu Zelené domácnosti,com, mají na výběr, který projekt podpoří. Tím se nenásilnou formou dozvědí, že vůbec tyto neziskové organizace existují a seznámí se s jejich projekty. Pro neziskové organizace je to zase motivace, aby se snažily a jejich projekt uspěl v konkurenci. Na otázku, kdo jsou typičtí zákazníci jeho obchodu, Petr Dobrý odpovídá: „Mám pocit, že přibývají zákazníci, kteří o ekologii i o zboží, které prodáváme, něco vědí, a to je dobře. Nejhorší jsou podle mě lidé, kteří k nám přijdou, protože se včera rozhodli začít žít ekologicky: chtějí ten nejekologičtější prášek, ale když ho dostanou, diví se, že nepere stejně jako přípravky plné škodlivé chemie. Pokud to můžu ovlivnit, radím lidem, aby začínali s těmito věcmi postupně od ekologičtějších k těm nejvíce šetrným alternativám.“ Pozitivní přístup, s jakým Petr Dobrý uvažuje o své práci a o jejích souvislostech, je až nakažlivý: „Co se mi líbí nejvíc na společenské odpovědnosti, je to, že když má člověk nějaké zaměření, nabaluje na sebe další lidi. Já například svoje aktivity nevnímám jenom jako práci, je to pro mě zároveň koníček a poslání.“❑

Skupina partnerských firem a institucí je volným uskupením organizací, které se rozhodly v tomto roce podpořit časopis CSR fórum jako diskusní a informační platformu pro otázky společenské odpovědnosti.

www.cez.cz

www.unilever.cz

www.vodafone.cz

www.tescosw.cz

www.novartis.cz

www.rossmann.cz

Partneři tohoto vydání

Pro informace o výhodách členství ve skupině Partneři 2014, o celkových podmínkách a cenách inzerce volejte na tel. 605 232 393 nebo pište na publicon@publicon.cz.

Svět odpovědného podnikání se opět představí v České republice 15. dubna 2014 v Centru současného umění DOX Přijďte t a v o t u k s di i m í n č i n a r h a z e s hosty, i m í n l á r gene , y r e ž a n a m i m í n v i t a r i p s i n i m , ý i l k e s t e č i í ředi i d é m i s l a e č t i v v e a t s s e t j u r před t s i g e r a Z . y student srsummit.cz! c . w w w na