REGION . ORTE . LIFE & STYLE
#AUSGABE 1/2019
WER WO WAS WIE
Mit Jobportal Auch für Kleinstbetriebe S. 8
uen! Reinscha ie BringtneS onli n. nach vor
Das Onlineportal
NEUKUNDEN GEWINNEN
Über Themen & Storys S. 20
MARKETINGBUDGET OPTIMIEREN
Print verliert dramatisch an Reichweite S. 42
jetzt mitmachen zur Kaufkraftbindung vor Ort.
EDITORIAL INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE # 1/2019
im sauerland editorial
Was zeichnet unser Internetportal www.imsauerland.de aus?
DIE IDEE DAHINTER: AGENTURINHABER MICHAEL TIELKE
www.imsauerland.de bündelt Angebot und Nachfrage. FÜR ALLTAG UND FREIZEIT. ZUM LEBEN UND ARBEITEN. WARUM IHNEN IHRE TEILNAHME VIEL BRINGT, ERKLÄRT IHNEN UNSER MAGAZIN VERSTÄNDLICH.
iebe Leserin, lieber Leser, Südwestfalen imponiert mir wegen seiner wirtschaftlichen Stärke, HSK trage ich gern auf meinem Autokennzeichen. Tief in meinem Herzen aber bin ich ein Sauerländer, der in Winterberg wohnt und aus Züschen stammt. Ich möchte nirgendwo anders leben. Ich liebe das Sauerland, seine Menschen, seine Vielfalt. Ich gehe gern wandern, biken und skifahren. Ich genieße es, vor Ort und in der Region bestens einzukaufen und essen zu gehen. Und gerne trage ich täglich aufs Neue gemeinsam mit meinen Kollegen in unserer Werbeagentur dazu bei, die Leistungsstärke unserer Sauerländer Kunden in Web und Print nach vorn zu bringen. Über alle Branchen hinweg – vom Kleinstbetrieb bis zum Weltmarktführer. Ein Baustein in diesem Stolz auf meine Heimat ist unser neues Portal. Es ist über Jahre gewachsen. Aus den Erfahrungen, die wir täglich sammeln und aus der technischen Weiterentwicklung, die uns immer neue Möglichkeiten bietet.
Verstehen Sie www.imsauerland.de mit der örtlichen und mehrfachen thematischen Ausspielung Ihres Unternehmens und seiner Produkte als eine zukunftsweisende, digitale Kommunikations-Plattform. www.imsauerland.de will vor allem eines: Leben und Arbeiten im Sauerland abbilden, (Neu-)Kunden gewinnen und Kaufkraft binden. Über Kirchtürme und Stadtgrenzen hinaus. Welche Details und Hintergründe www.imsauerland.de zu einem für Sie wichtigen und preiswerten Werbemedium machen, lesen Sie in diesem Magazin. Es erklärt
WIR SIND KEINE HEILSBRINGER, ABER WIR LEISTEN GERN UND GUT EINEN ZIELFÜHRENDEN BEITRAG FÜR IHREN UNTERNEHMERISCHEN ERFOLG.
ein überaus technisches und sehr vielfältiges Thema greifbar und verständlich. Damit Sie auf der Basis von Fakten sagen: Ja, wir sind auf www.imsauerland.de nah am potenziellen Kunden – für weniger als einen Euro pro Tag. Lernen Sie www.imsauerland.de und die netzpepper kennen. Gerne auch persönlich. Ein Anruf genügt. Woll.
Ihr // Herausgeber
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Lifestyle INHALT INFOMAGAZIN// IMSAUERLAND.DE # 1/2019
In den Startlöchern: die App zum Portal
02 EDITORIAL
Angebot & Nachfrage gebündelt im Web
06 DAS PORTAL
DIE Adresse für alles, was die Region bietet
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08 JOBS.IMSAUERLAND.DE
Der Online-Stellenmarkt auch für Kleinstbetriebe
sauerland inhalt
10 RUBRIKEN
Klare Strukturen und responsive Technik helfen beim Suchen & Finden
12 LANDINGPAGES
Themenseiten adressieren Zielgruppen und ihre Bedürfnisse
30 41
16 GRATIS ON TOP:
Mehrfachausspielung und Ortsseiten
18 LIFESTYLE
08
Filterfunktionen bedienen User-Bedürfnisse
20 BLOG
Im Magazinstil mehr erreichen: Geschichten und Portraits digital
23 WETTER SAUERLAND
Coworking Lounge
Jobs im Sauerland
34 MEDIADATEN
Leistungen | Preise | Online anmelden
38 DIE AGENTUR
Die Köpfe hinter www.imsauerland.de
Genauer geht nicht
24 RANKING
Gefunden werden. Oder: So geht’s nach oben.
26 SOCIAL MEDIA
40 MORE
Marketing Flat | Spamschutz
41 COWORKING LOUNGE Miet dich ein – flexibel oder fix ins perfekte Umfeld
Das A und O in Sachen Reichweitenaufbau
30 DIE APP
Gratis. In Kürze. Die imsauerland.de-App
42 EPILOG
Fakten zählen: Werbebudgetplanung mit Verstand
32 COMING SOON
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die Agentur dahinter
IMPRESSUM: Kreation, Idee, Gestaltung: Helge Döppler Konzept & Text: Sonja Sommer Bildnachweis: Fotolia, Shutterstock, Björn Lülf, netzpepper, Wetterportal Sauerland sowie siehe Website-Impressum www.imsauerland.de Stand 06/2019 – mit Erscheinen eines neuen Infomagazins verlieren die in diesem angegebenen Preise ihre Gültigkeit. werbeagentur-netzpepper.de/agb M|W|D Flüssig lesbar ist uns wichtig. Deshalb verzichten wir in der gesamten Broschüre auf die explizite weibliche Anrede. Dies mag nicht korrekt sein, wurde aber von 100 % der Damen bei netzpepper selbstbewusst so entschieden.
Unsere Asse für die nächsten Monate
Das Onlineportal
zur Kaufkraftbindung vor Ort.
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DAS PORTAL INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE # 1/2019
deine Online Heimat Branchen Von der Apotheke bis zum Zimmermann – www.imsauerland.de zeigt die ganze Vielfalt. Branchen- und Bewerben Sie alle Ihre ortsübergreifend. offenen Stellen. 24/7, Das nächste Fachgeschäft für … 365 Tage im Jahr. Top-Adressen entdecken – vor Ort Für Kleinstbetriebe schon wie hinterm Ortsschild ab 9,90 € netto oder in unbekannten pro Monat. 1c-Lagen.
Jobs
Einkaufen
Freizeit
Events
Ob Winter oder Sommer, ob Sonne oder Regen – wir präsentieren den exzellenten Freizeitwert unserer Heimat.
Sport, Kultur, Verkaufsoffene Sonntage, Schützenfeste u.v.m. Wir helfen, Ihre Events bekannter zu machen.
Aktuelles
Essen & Trinken
Unser Fokus: Besonderes aus Städten und Dörfern – von Events über Freizeit und Sport bis zum Vereinsleben.
Brunchen? Hütte? Kneipe? Vegetarisch? Steaks? Jetzt geöffnet? Wir filtern’s heraus – für Einheimische und Gäste.
Unterkünfte Hotels, Pensionen, Fewos werden „im Sauerland“ gesucht. Statt über Booking geht‘s direkt zu Ihrer Website.
sauerland Eine all in Adresse portal für alles was die Region bietet
Aktuelle Stellenangebote in der Nähe? Kompetente Dienstleister und Handwerker aus dem Umkreis? Gute Adressen zum Shoppen und Einkehren? Freizeitspaß mit Freunden und Familie? Rabattaktionen und Sonderangebote? Zwischen den mehr als 2.600 Sauerländer Bergen gibt es viele davon. Wir führen sie zusammen unter einer Adresse: www.imsauerland.de
Die meisten Unternehmen bedienen mit ihrem Angebot verschiedene Zielgruppen, Themen und Rubriken. Wir führen diese Schnittmengen online zusammen.
Steigern Sie mit www.imsauerland.de Ihre Bekanntheit. Nicht nur als Nischenanbieter oder Fachgeschäft in einer örtlichen 1b- oder 1c-Lage, sondern ganz einfach über Berge, Täler und lokale Grenzen hinaus. Auf www.imsauerland.de präsentieren Sie sich als Teil einer starken Marke und Region. Ihr Vorteil: Unsere ausgeklügelte Datenbanktechnik spielt Ihr Unternehmen und Ihre Produkte auf vielfältige Weise aus. In unserem Jobportal, auf thematischen Seiten (Landingpages), über Orts- und Umkreissuchen und in Kürze über die Marken, die Sie führen. Im Web und ab voraussichtlich September 2019 auch über die imsauerland-App. Darüber hinaus erzählen wir gern Geschichten über Sie in unserem Blog und geben diese kontextbezogen auf Themenseiten sowie in Ihrem Unternehmensprofil aus. Sie sehen: www.imsauerland.de ist ganz schön vielseitig – und all in one. In echt.
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JOBS.IMSAUERLAND.DE INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Viel günstiger als andere:
Jobs im Sauerland.
Jobs intelligent filtern Selbstverständlich nutzt jobs.imsauerland.de die intelligenten Filter unserer Portaltechnik und gestaltet die Jobsuche sehr nutzerfreundlich. Selektiert werden kann z. B. nach • Branchen / Berufsfeldern • Vollzeit, Teilzeit, 450 €-Basis • Ausbildung, Praktikum, duales Studium • Umkreis zum Wohnort
Jobs
ab
9,90
€
pro Monat Infos siehe Seite 36-37
Jetzt online anmelden: jobs.imsauerland.de/anmelden Weitere Vorteile Eingebettet in die Vielfalt von www.imsauerland.de gewinnt jobs.imsauerland.de täglich an Bekanntheit und erzielt so mehr Reichweite als ein reines Jobportal. Es werden ausschließlich Jobs in der Region beworben. Der Rest der Welt bleibt außen vor. Reichweitenboost über Social Media Kanäle. Wer will, wird automatisch benachrichtigt, wenn neue Jobangebote, die zur persönlichen Auswahl passen, online gestellt werden (voraussichtlich Herbst 2019).
Beispiel einer Stellenbeschreibung, Link zum Firmenportrait im Jobs plus Paket enthalten.
Wer sucht wen? Unser Stellenmarkt – auch für Kleinstbetriebe. Ob Handwerk, Gastgewerbe, Pflege, Verkauf oder Produktion – Fachkräfte werden permanent und in nahezu allen Branchen gesucht. Bis zur Neubesetzung einer offenen Stelle vergehen oft Monate. Stellenannoncen in Zeitungen werden nur von einem (geringen) Teil der potenziellen neuen Kollegen gelesen. Handwerksbetriebe müssen Kunden häufig Monate vertrösten. Die meisten Einstellungen generieren sich nicht aus arbeitslos Gemeldeten, sondern aus Wechselwilligen. Ein kurzer Weg zur Arbeit spart Zeit und Geld, macht den Aushilfs- oder Teilzeitjob vielleicht sogar erst vereinbar mit der persönlichen Lebenssituation. Soweit zur aktuellen Arbeitsmarktsituation. Unser Jobportal jobs.imsauerland.de greift diese Herausforderungen auf. Anders als überregionale und (inter)nationale Businessportale will es aber nicht nur Mittelstand, Filialisten und Global Player abbilden, sondern vor allem den kleinen Sauerländer Betrieben eine Plattform bieten. Denn sie stellen in Summe die meisten Arbeitsplätze – und suchen genauso händeringend nach Kräften. Wir können Ihnen keine neuen Mitarbeiter backen. Aber wir können Ihnen kostengünstiger als alle anderen helfen, Ihre offenen Stellen interessierten Menschen zu präsentieren. Menschen suchen, die wechseln möchten, die zurück oder wieder einsteigen wollen. Die sich neben Schule oder Studium gern etwas dazu verdienen würden.
Eine gedruckte Stellenanzeige von 200 mm Größe fürs Hochsauerland bzw. Südwestfalen kostet 4-farbig etwa zwischen 750 € und 1500 € - für eine einzelne Schaltung. Für regionale Online-Stellenportale zahlen Kleinstbetriebe ab ca. 350 € pro Jahr. Wer einen Monat bei Monster oder Stepstone dabei sein will, muss mit Kosten ab etwa 800 € rechnen.
Experten-Tipp: Ihre Darstellung auf jobs.imsauerland.de ist strukturiert. Der Ein-Mann-Betrieb ist hier quasi genauso groß wie der Weltmarktführer. Wechselt der potenzielle neue Mitarbeiter auf Ihre Website, sollte diese zeitgemäß und professionell sein. Denn Sie wissen ja: Der erste Eindruck zählt. Da haben Sie Handlungsbedarf? Sprechen Sie mit uns über Ihren Webauftritt. Wir bringen Sie online nach vorn. Die Rückkehrer kommen. Lebensqualität zählt. Was Sauerländer zurück bringt bzw. in der Region hält, lesen Sie in unseren Storys auf unserem wachsenden Blog auf www.imsauerland.de/blog Tipp: Gerne stellen wir Ihr Unternehmen auch hier vor und verknüpfen Ihre Story mit Ihrem Portaleintrag und Ihren offenen Stellen. Weitere Infos siehe Seite 20 und 21. Sie möchten sich noch prominenter präsentieren? Dann sprechen Sie mit uns über Bannerflächen (Seite 33).
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RUBRIKEN INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
sind. Die innovative Technik macht viele individuelle, interessenbezogene Suchen, zielgruppengenaue Ausgaben und intelligente Funktionen möglich, wie z. B. Öffnungszeiten und Routing-Funktion.
Das ganze Sauerland in einem Portal. Und überall zur Hand. www.imsauerland.de vereint die Interessen von Einheimischen, Unternehmen und Gästen. Es liefert in verschiedenen Rubriken aktuelle Informationen, die für alle interessant
„Immer mehr gute Adressen rund um mein Zuhause. Da kauf ich doch gern vor Ort.“ Rubriken auf www.imsauerland.de Aktuelles, Einkaufen, Essen & Trinken, Freizeit, Events, Unterkünfte, Branchen, Jobs, Blog (Stand 06/2019) Basiseintrag
0,-
€
pro Monat Infos siehe Seite 36-37
Aktuelle Angebote aus vielen Bereichen www.imsauerland.de präsentiert sich modern und optimiert für mobile Endgeräte. www.imsauerland.de bindet Portalbesucher mit Fakten, Tipps und aktuellen Informationen. Zum Leben, zum Einkaufen, zum Genießen, für Freizeit und Alltag. Ob passende Handwerker für jedes Problem im Haushalt, Sonderaktion für Sonnenbrillen oder Wanderschuhe, Terrassenfest, Wochenangebote, Teilräumungsverkauf wegen Umbau oder aktuelle Speisekarte – auf www.imsauerland.de präsentieren Sie Ihre aktuellen Angebote schnell und einfach.
• • • • • • •
Deshalb dürfen Sie auf www.imsauerland.de nicht fehlen Auf www.imsauerland.de sind Sie 365 Tage und rund um die Uhr präsent. erreichen Sie neue potenzielle Kunden wie z. B. jüngere Einheimische und (Tages)Gäste. zeigen Sie Zeitgeist und Lifestyle. stellen Sie schnell und effizient neue und aktuelle Angebote vor, mit denen Sie regelmäßige Portalbesucher gewinnen und binden können. sind Sie in Kürze über die imsauerland.de App erreichbar. wird Ihr Eintrag mehrfach über passende Landingpages ausgespielt. haben Sie eine enorme Reichweite dank Social Media.
sauerland all in portal
Finden ist angesagt. Und Neues entdecken. Heimatliebe digital.
www.imsauerland.de stärkt aktiv den lokalen Handel und bindet Kaufkraft vor Ort.
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LANDINGPAGES INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE # 1/2019
Da sein, wann der Kunde will.
HEIRATEN
RESTAURANTS
Wo ist die nächste Pizzeria? Wer kann nicht nur Steaks, sondern auch vegan? Wir machen Appetit – inkl. Entfernungsangabe, Routingfunktion und „Jetzt geöffnet“Unterscheidung.
Ob Location, Fotograf, Hochzeitskleid, Ringe, Blumen, Honeymoon oder Einladungskarten – der schönste Tag im Leben braucht viele Dienstleister. Wir führen sie zusammen.
FREIZEIT
Berge. Seen. Natur. Das Sauerland steht für 365 Tage Freizeitvergnügen vom Skifahren bis zum Höhlentauchen. Machen Sie Ihr Angebot bekannter.
GESUNDHEIT
Physio, Yogakurs, Gewichtsreduktion, E-Bike-Anbieter, Sanitätshaus oder auch Tagespflege u. v. m. – wächst man in neue Bedürfnisse, will man fix wissen, wo es was gibt.
BAUEN & WOHNEN
Wir machen’s uns schön und suchen: Handwerker, Raumausstatter, Küchen, Möbel und Deko wie auch Hausbaufirmen und Gartenbauer.
V i ELE
Alles ist immer verfügbar. On demand. Die Nachfrage bestimmt das Angebot. Ob Spargel zu Weihnachten oder alle Folgen der Lieblingsserie bei Netflix. Die Digitalisierung hat unser Leben und unser Informationsverhalten verändert. Der Otto-Katalog ist Geschichte. Ähnliches gilt für TV-Sendezeiten. Die Gelben Seiten wandern vom Briefkasten direkt in die Papiertonne. Wenn wir etwas haben wollen, suchen wir online.
sauerland gewinner
REGIONALE PRODUKTE
FACHGESCHÄFTE
Outdoorbekleidung? Angesagte Modelabels? Auf Maß gefertigte Gardine? Haarverlängerung? Stellen Sie vor, was Sie besser können als andere.
Gutes aus der Region liegt im Trend. Adressen, wo man was vom Erzeuger kaufen kann, sind gefragt.
JOBS
Was bietet sich vor Ort und in der Nähe? In Vollzeit, Teilzeit oder auch auf 450-€-Basis? Erreichen Sie Jobsuchende. Das ganze Jahr ab 9,90 € pro Monat.
OB WIR EINE WERBUNG WAHRNEHMEN, IST MEIST EINE FRAGE VON ALTER, LEBENSSITUATION, JAHRESZEIT, KONKRETEM BEDARF UND PERSÖNLICHEN INTERESSEN.
Doch wie findet man Ihr Angebot im unstrukturierten Internet? Die eigene Website, eine Fanpage bei Facebook und ein Account bei Instagram sind für die meisten unverzichtbare Medien. Für die Gewinnung von Neukunden reichen sie aber im seltensten Fall. Verstehen Sie www.imsauerland.de als einen Marktplatz und einen Zubringer, der die Interessen Ihrer potenziellen Kunden über Landingpages thematisch bündelt und Sie bekannter macht. Vor allem in der Region. Denn ob Nahrungsmittel, Handwerker, Dienstleister, Seniorenheim oder Hochzeitsplaner – wir alle suchen und brauchen Partner vor Ort. Wobei Ort nicht die Stadtgrenze meint. Denn nicht diese entscheidet, sondern das, was Sie Ihren Kunden (an Besonderem) bieten.
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LANDINGPAGES INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
sauerland gewinner Ja, ich will. Ob die Planung der eigenen Hochzeit, das neue Auto, der Hausbau, die Sensibilität fürs Thema Gesundheit – wir wachsen über unsere Bedürfnisse in die damit verbundenen Themen hinein. Je mehr uns ein bestimmtes Thema in unserem realen Leben beschäftigt, umso empfänglicher sind wir für Informationen über passende Produkte, Ideen und Anregungen. Hilfreiche Informationen und Adressen sind gefragt, insbesondere, wenn das akute Thema vielschichtig ist und zum Gelingen „des Projekts“ unterschiedliche Dienstleister gebraucht werden. Werbung funktioniert folglich umso besser, je genauer sie die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe fokussiert. Eine Herausforderung, die sich online zielführend über spezifische Themenseiten lösen lässt.
NACHFRAGE ENTSTEHT IM MENSCHEN, AUS SEINER LEBENSSITUATION HERAUS. WERBUNG VERSTÄRKT SIE. IST DER HABEN-WOLLEN-EFFEKT DA, MUSS DER HÄNDLER PRÄSENT SEIN.
Bauen & W ohnen
Heiraten
JE ZIELGRUPPENGENAUER DAS ANGEBOT, UMSO GRÖSSER DIE NACHFRAGE.
Schützenkönig
Isabel Stehling, Marketing
www.imsauerland.de arbeitet dazu mit sogenannten Landingpages und bedient die latenten und konkreten Bedürfnisse unterschiedlichster Zielgruppen. Nicht an einem beliebigen Tag, sondern genau in dem Moment, wenn der Kunde will, sprich 24/7, an 365 Tagen im Jahr. Hinweis: Geht eine weitere unserer regelmäßigen, neuen Landingpages online, schalten wir intern die zur Landingpage passenden Portalteilnehmer auf und schaffen für Sie so einen weiteren Kommunikationskanal. Ohne Extrakosten und ohne dass Sie irgendetwas tun müssen. www.imsauerland.de ist eben all in.
Kinder
N
uto A s eue
Hilfe im Alltag
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Das Redaktionsteam
LANDINGPAGES INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE # 1/2019
Gratis: Mehrfachnutzen durch Mehrfachausspielung Die innovative Technik hinter www.imsauerland.de macht es möglich, Einträge auf Themenseiten auszuspielen. Landingpages sind Unterseiten des Portals imsauerland.de, auf denen Themen oder saisonale Angebote gezielt ausgespielt werden können, und dies orts- und branchenübergreifend. Je nach Thema werden sie redaktionell um allgemeine Informationen bzw. passende Stories aus unserem Blog ergänzt.
Ihr Vorteil: In Ihrem Premium-Eintrag auf www.imsauerland.de ist die Integration Ihres Eintrags auf zu Ihrem Angebot passenden Themenseiten kostenlos enthalten.
Pluspunkte
Anastasia Klingschat
Eintrag wird mehrfach ohne Zusatzkosten ausgespielt Hohe Zielgruppenaffinität Viel mehr Inhalte als in einer Anzeige möglich Aktuelle Angebote und Stellenangebote integrierbar Nähe und nicht Stadtgrenze entscheidend Starke Social Media Reichweite Push-Nachrichten (ab Herbst 2019)
Jobs + Portal ab
24,90
Lea Schwabauer
€
pro Monat Infos siehe Seite 36-37
Christian Gräff
Beispielthemen: • Bauen & Wohnen • Freizeit: Wintersport, Wellness, Biken, Wassersport, Wandern • Heiraten • Senioren • Gesundheit • Hofläden, regionale Produkte • Schützenfeste • Advent • u.v.m.
Liefern Sie uns allgemeine Informationen zu Ihrer Stadt, stellen wir diese gern und gratis für Sie ein. Dazu gehören z. B. eine Kurzbeschreibung, Daten & Fakten, Kontaktdaten wichtiger kommunaler Einrichtungen, die wichtigsten Sehenswürdigkeiten und Ihre kommunalen Top-Events. Fragen Sie uns nach Kooperationsangeboten mit Erfolgsbeteiligung für Gewerbevereine, ebenso nach Informationen zur Integration von Gewerbe-Themenseiten in örtliche Internetseiten.
Auf www.imsauerland.de/heiraten finden Brautpaare Locations, Frisöre, Brautmode, Fotografen, Juweliere, Floristik, Reisebüros für den Honeymoon, Caterer, Hochzeitstorten, Ideen für den Junggesellenabschied u.v.m.
Alle Einträge können nach Entfernung und Branchen selektiert werden. Alle im Eintrag enthaltenen Informationen zum Unternehmen wie Öffnungszeiten und aktuelle Angebote werden dargestellt.
Ortsübergreifende Informationen … statt zuverlässigem Kirchturmdenken. Mit den aufgeführten, datenbankbasierten Einträgen werden auf www.imsauerland.de Unternehmen aus der gesamten Region dargestellt. Über die Selektionskriterien „Sortieren nach Entfernung (Luftlinie)“ lässt sich eine Ergebnisliste einschränken. Stadtgrenzen spielen dabei keine Rolle, denn nicht diese sollten Information und Nachfrage leiten, sondern Nähe und Angebot. Sie haben eine Idee für eine Landingpage? Informieren Sie uns!
TOP: KOSTENLOSE DARSTELLUNG IHRES ORTES
Über www.imsauerland.de/gesundheit können z. B. die Einträge von Apotheken, Gesundheitsdienstleistern, Bioläden, Sport- und Fitnesseinrichtungen etc. ortsübergreifend aufgerufen werden.
www.imsauerland.de/schoener-wohnen wird Raumausstattern, Handwerkern, Haus- und Gartenbauern, Möbelhäusern, Deko- und Inneneinrichtungsgeschäften, Baumärkten, Maklern, Versicherern, Umzugsunternehmen und weiteren Raum geben.
Nah am Suchverhalten des Kunden Themenseiten bedienen das Such- und Informationsverhalten von Internetnutzern in idealer Weise, weil sie sich gezielt auf Themen konzentrieren. Typische Suchbegriffe werden redaktionell aktiv berücksichtigt, was sich positiv auf das Google-Ranking auswirkt. Das Redaktionsteam der netzpepper stellt regelmäßig neue Themenseiten online. Die Themen adressieren wie beispielhaft dargestellt unterschiedlichste Zielgruppen. Im Fokus stehen dabei die (saisonalen) Interessen der Einheimischen und Gäste. Sie sollen als regelmäßige Portalnutzer gewonnen werden, um ihre Kaufkraft vor Ort zu binden.
willingen
winterberg
Klare Ansage: www.imsauerland.de versteht sich nicht als Konkurrenz für die Website Ihrer Stadt oder Ihrer Tourismusorganisation. Wir sind kein Buchungsportal und halten auch keine städtischen Satzungen und Anträge zum Download bereit. Unser Fokus liegt auf der Zusammenführung von Angebot und Nachfrage – über kommunale Grenzen und Möglichkeiten hinaus und zur nachhaltigen Stärkung der lokal ansässigen Unternehmen aller Branchen. Wie so etwas auf Ortsebene aussehen kann, sehen Sie an den Beispielen www.inwinterberg.de und www.inwillingen.de.
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LIFESTYLE INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Heimatstolz Leben im Sauerland. Wie geil ist das denn? Shoppen in Läden mit Stil und Profil. Klasse Sport-, Musik- und Kulturevents. Coole Locations für den Latte Macchiato wie für den Gin Tonic. Speisekarten, die Flexetarier vor echte Alternativen stellen. Nischenanbieter, die Zeitgeist und Lifestyle zu ausgefallenen Produkten verarbeiten und Freizeitziele vom Feinsten. Das Sauerland überzeugt in jeder Hinsicht – wenn man denn weiß, wo es was gibt ;) www.imsauerland.de hält Ihre potenziellen Kunden auf dem Laufenden: mit Infos zu Events und Interessantem abseits der Tagespresse. Mit Geschichten über Local Heroes, angesagte Produkte und Ziele. Mit Wetter, Webcams und Schneehöhen.
WWW.IMSAUERLAND.DE HOLT MENSCHEN BEI IHREN WÜNSCHEN AB UND FÜHRT SIE VIRTUELL ZUM ZIEL – ZU IHREM EINTRAG UND IHREM ANGEBOT.
Wir lieben das Leben im Sauerland. Wir probieren aus, wir sind offen für Neues, wir gönnen uns was.
Birgit Lauber, Medienberaterin Portale
Bei Ihnen kann man draußen essen und trinken? Sie verleihen Bikes und Boards? Sie führen spezielle Marken? Sie veranstalten Events im eigenen Haus? Sie bieten Sonder- und Rabattaktionen? Mit unseren Filterfunktionen, News und Events stellen wir Ihre Besonderheiten heraus – inkl. aktueller Öffnungszeiten und Entfernungsangabe sowie ergänzt um Informationen über öffentliche Freizeitangebote wie z. B. Wanderwege, Sehenswürdigkeiten u.v.m.
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BLOG // INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Geschichten erzählen. En blog.
Storyteller gesucht Schreib für uns. Geschichten aus der Heimat über Originale, Unternehmen, Events, Brauchtum, Weltmarktführer u.v.m. Weitere Infos: Timo Sommer | T 02981 928758-44 www.jobs.imsauerland.de
Vom Unternehmensportrait bis zur Homestory Wir berichten. Wie ein Magazin. Über unsere Heimat. Über alles Mögliche. Und gerne auch über Sie und Ihr Produkt, Ihr Unternehmen, Ihre Leidenschaft. Wir drucken es aber nicht wie ein Advertorial auf Papier. Weil wir für Sie deutlich mehr Reichweite erzielen werden als ein auflagenschwaches Printprodukt mit einem Verkaufspreis von 3 oder 4 Euro, das nur einen kleinen Teil Ihrer potenziellen Kunden erreicht. Außerdem spart die virtuelle Ausgabe neben CO2 viel Geld: für den Druck, für die Verteilung, für die Logistik und Abrechnung.
WIR GEHEN VERANTWORTUNGSVOLL UND NUTZENMAXIMIERT MIT IHREM WERBEBUDGET UM. SIE KÖNNEN ES JA SCHLIESSLICH NICHT ZWEIMAL AUSGEBEN.
Leseproben gefällig?
Appetit holen und weiterlesen auf www.imsauerland.de/blog
Ihre Story Blogbeitrag auf www.imsauerland.de/blog Text auf Basis gestellter Informationen und Telefoninterview, bis zu 2 Korrekturstufen, Onlinestellen, Mehrfachnutzung auf www.imsauerland.de, Eigennutzung inklusive
Meinolf & Julian – die Wetterpäpste Alle Wetter!
Blogbeitrag Michael Tielke, Agenturinhaber
Wie unser Jobportal, ist auch unser Blog eingebettet in www.imsauerland.de und wird prominent platziert. Auf diese Weise profitiert der Blog von der Reichweite des Portals und erfährt eine hohe Aufmerksamkeit. Außerdem nutzen wir die Blogbeiträge, um sie direkt mit Ihrem Portaleintrag zu verknüpfen und themenspezifisch auf entsprechenden Landingpages auszuspielen. Denn je interessierter der Websitebesucher an einem Thema, umso offener ist er für passende Storys. Imageaufbau und product placement auf die virtuelle Weise – serviert in lesenswerten Geschichten. Das ist Digitalisierung vom Feinsten.
ca. 2.000 Zeichen
299 €
ca. 4.000 Zeichen
399 €
ca. 6.000 Zeichen
499 €
Profi-Fotopaket 5 Fotos (inkl. Anfahrt Umkreis 30 km, darüber 30 Cent/km)
129 €
Jeder kennt sie, die Wetterkarte am Ende der allabendlichen Nachrichten. Man kneift die Augen zusammen, um zu erkennen, ob der graue Wolkenschleier auch über die eigene Region zieht. Dazu kommt der Kommentar aus dem Off: örtlich vereinzelte Regenschauer. Stirnrunzeln. Brauche ich nun morgen früh den Schirm auf dem Weg zur Arbeit? Und wo ist eigentlich „örtlich“? Das ist eine Frage, die man
sich im Sauerland schon länger nicht mehr stellen muss. Örtlich, das ist immer da, wo du gerade unterwegs bist und wie das Wetter dort wird, erfährst du bei einem Besuch auf www.wetter-sauerland.de. Das Wetterportal gibt Vorhersagen für die gesamte Region Sauerland heraus und das mit jeder Menge Know-how und Herzblut. Meinolf und Julian Pape sind die Wettergötter im Hintergrund, oder zumindest Halbgötter. Das Wetter machen können sie zwar nicht, aber mit Begeisterung und Fachwissen möglichst genaue Vorhersagen für das Sauerland liefern, das können sie wie kein anderer. more online
Alle Preise zzgl. MwSt.
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Leseproben gefällig?
Gut Ding will Weile haben Das gilt auch für Eichen. Und für gute Ideen. Heiko Neumann, der in der zweiten Generation die Tischlerei Neumann in Bruchhausen führt, kennt sich mit beidem aus. Eine Eiche braucht Jahrzehnte, bis die ersten Eicheln wachsen und auch bei einer guten Idee können schon mal 10 Jahre ins Land gehen, bis sie die ersten Früchte trägt. So auch bei den Woodbasins, den Waschbecken aus Holz. Alles fängt 2008 an. Da hört Heiko Neumann zum ersten Mal von dieser Art von Waschbecken und denkt sich als gelernter Tischlermeister direkt: Das kann ich auch. Und wie es sich für einen waschechten Tüftler gehört, lässt ihn dieser Gedanke nicht mehr los. Dass er genau 10 Jahre später für diese Idee mit dem Red Dot Design Award ausgezeichnet wird, hätte er sich damals noch nicht träumen lassen. Die außergewöhnliche Nachricht ereilt ihn an einem vielen Menschen bekannten Ort: im Imbiss Düring in Bestwig. Da will er gerade sein Mittagessen genießen und nur mal ganz kurz die E-Mails checken. „Ich habe das Grinsen nicht mehr aus dem Gesicht bekommen“, erinnert er sich. Zurecht, denn die jahrelange Arbeit und Mühe haben sich endlich ausgezahlt. more online
„Haste genau richtig gemacht.“ Ein steiniger Weg, gerade mal breit genug, dass ein Bike darauf fahren kann. Na ja, zumindest fast. Rechts: eine Felswand. Links: Leere. 200 Meter senkrecht bergab ins Nichts. Auf dem Weg: Uppu, seine Mountainbike-Kollegen und ein Gedanke: Weiterfahren geht nicht, denn der Lenker schrammt schon fast am Felsen entlang. Dann ein zweiter, ernüchternder Gedanke: Absteigen geht irgendwie auch nicht so gut. Nicht gerade der günstigste Ort, um das zu bemerken. In so einer Situation kann man sich keinen Fehltritt leisten. Allein beim Zuhören wird einem mulmig, speziell wenn man nicht schwindelfrei ist. Da kribbelt es im Bauch und man ist froh, dass man den felsigen Abgrund nur vor dem inneren Auge sieht.
Uppu klingt gelassen, während er über eines seiner Bike-Abenteuer spricht. Klar, sie steckten damals in der Klemme, aber mit gegenseitiger Unterstützung schaffen sie es dann doch von den Rädern zu steigen und alles war gut. Alles gar nicht so schlimm. Man muss halt einfach nur machen, das geht. Ein Motto, das sich wie ein roter Faden durch Uppus Leben zu ziehen scheint. Einfach machen. Uppu, das ist Hans-Josef Gruß, auch wenn ihn wahrscheinlich die wenigsten so nennen. Schon seit Kindertagen kennt man ihn als Uppu. Er ist ein Winterberger Original und eine Marke, denn Uppu, das ist auch das gleichnamige Bistorant am Waltenberg. more online
Die Mehrkönner aus Meggen Stellen Sie sich ein Auto vor. Gerne ein schickes. Vielleicht von Daimler, VW oder BMW, um nur drei Kunden der HEINRICHS GmbH & Co. KG zu nennen. Was sehen Sie? Wahrscheinlich genau das, worum Sie gebeten wurden - ein Auto eben. Vielleicht sehen Sie auch noch ein Image, das mit dem Auto verbunden ist, oder einfach nur Ihr tägliches Fortbewegungsmittel. Dass ein Auto aus mehr besteht, wird uns oft erst wieder bewusst, wenn ein Besuch in der Werkstatt ansteht. Dann geht es an das Innere, an das Zusammenspiel von vielen kleinen Teilen, die ineinandergreifen und zusammengefügt am Ende ein großes Ganzes ergeben, mit dem wir durch den Alltag düsen. Doch was sind das für Teile, die da im Auto ihr verborgenes Dasein fristen und zum Beispiel Kupplungshebel heißen? Jemand, der eine Menge von diesen kleinen Teilen versteht, ist die HEINRICHS GmbH & Co. KG aus Meggen. Sie ist einer der führenden Lieferanten für Press-, Zieh-, und Stanzteile, die in der Automobilindustrie und anderen Branchen Verwendung finden. more online
www.wetter-sauerland.de
Neue Services, erfogreicher Relaunch, neue Funktionen Technik, die begeistert Mit maximal 3 Klicks zum örtlichen Wetter. Ganz gleich, wo Sie im Sauerland wohnen oder gerade Urlaub machen, www.wetter-sauerland.de liefert Ihnen verlässliche Wetteraussichten für 39 Sauerländer Städte und Gemeinden.
Enorme Akzeptanz Dazu Julian Pape: „Neben den Aussichten für die nächsten 6 bzw. 14 Tage besonders beliebt bei den 350.000 Nutzern: das Wander- und Freizeitwetter für Naturfreunde, Biker und Skihasen sowie die vielen Webcams in Gipfel-, mittleren und Tallagen.“
Hinter www.wetter-sauerland.de stehen inhaltlich und redaktionell die beiden Neuastenberger Wetter-Experten Meinolf und Julian Pape mit ihrem 38 Stationen umfassenden Messnetz.
Fruchtbare Zusammenarbeit Dazu Meinolf Pape: „Ohne einen technisch so versierten Partner wie netzpepper kann ein modernes und technisch anspruchsvolles Portal in der Form nicht betrieben werden. Und von der guten Zusammenarbeit profitieren wir alle. „Wetter Sauerland“ und „imsauerland“ – das passt einfach perfekt zusammen.“
Für die Web-Technik sorgt seit der Geburtsstunde des Portals die Werbeagentur netzpepper. Die frisch relaunchte Seite www.wetter-sauerland.de basiert technisch auf dem Portal www.imsauerland.de und deren vielseitigen Möglichkeiten. Für den Relaunch wurde aber nicht nur an der Optik gefeilt: Es wurden durch netzpepper auch weitere Ausgaben realisiert: So gibt es jetzt die seit längerem geplante 6-Tages-Vorhersage und den 14-Tage Trend.
Binden Sie Ihr Ortswetter kostenlos in Ihre Website ein. Wie einfach das geht, lesen Sie auf www.wetter-sauerland.de/spezialwetter/livewetter-widget/
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RANKING // INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Gefunden werden. Darauf kommt es an. Ganz oben stehen in den Suchergebnissen von Google & Co. Dieses Ziel verlangt die Berücksichtigung vieler Aspekte und Details. Wie wir diese auf www.imsauerland.de für Sie umsetzen, lesen Sie hier.
GOOGLE HAT UNS DAS SUCHEN UND FINDEN NEU GELEHRT.
Christian Gräff, Redaktion & SEO-Profi
Die Technik – Google liebt TYPO3 Das von uns genutzte Content Management System TYPO3 bedient die Anforderungen der Suchmaschinen in bester Weise. Inhalte lassen sich in TYPO3 optimal strukturieren und werden je nach Displaygröße automatisch passend ausgegeben. Individuelle Seitentitel und Meta Descriptions sind ebenso möglich wie das Hinterlegen von Linktexten, Bildtiteln und Alt Tags. Einzelne Elemente wie Texte, Bilder, Videos oder Slider können auf einzelnen Displaygrößen aus- oder eingeblendet werden. So können z. B. für Desktop-PCs und Mobilgeräte einfach unterschiedliche Inhalte ausgegeben werden. Content is king Je informativer und umfangreicher die Inhalte einer Seite sind, desto besser. Gut strukturierte Inhalte in Form von sinnvoll gegliederten und mit (Zwischen-) Überschriften versehenen Texten, Checklisten, Tutorials und ähnlichen Inhalten liefern Besuchern eine Antwort auf spezielle Fragen oder eine Lösung für ein Problem.
Landingpages Auf Themenseiten oder Landingpages können wir uns „austoben“ und uns einem bestimmten Thema widmen. Ein gutes Beispiel hierfür ist unsere Landingpage zur Hochzeitsplanung. Hier tragen wir Hintergrundinformationen zusammen, erläutern Programm und Planung, geben Tipps in Form von Checklisten und machen konkrete Vorschläge. Dabei berücksichtigen wir typische Suchbegriffe. Eingebunden in die redaktionellen Themen spielen wir auf Landingpages die Betriebe aus, die zum Thema passende Leistungen erbringen. Gleiches gilt für ortsbezogene Seiten wie z. B. www.imsauerland.de/winterberg. oder www.imsauerland.de/willingen. Ihr Vorteil dabei: Auf www.imsauerland.de kann Ihr Betrieb auf mehreren Landingpages abgebildet werden. Hat Google die Landingpage indexiert, wird Ihr Betrieb über die jeweiligen Suchbegriffe mehrfach gefunden. Suchmaschinenoptimierung Inhalte werden eigentlich für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellt. Doch nützt der beste Content nichts, wenn er von Google zu einer entsprechenden Suchanfrage nicht als relevant eingestuft wird und in den Suchergebnissen fehlt. Um Google entsprechend zu füttern, nutzen wir onsite diverse Mittel: Vom Hinterlegen individueller Seitentitel und Meta Descriptions über hierarchische Überschriften, interne Verlinkungen, strukturierte Listen, Bilder und Videos bis zur Texterstellung und -anpassung auf Basis einer umfangreichen Keywordrecherche. Basierend auf regelmäßigen Analysen mit gängigen Tools prüfen wir laufend Potenziale. Sie sehen: Suchmaschinenoptimierung ist ein aufwändiger, nachhaltiger Prozess, den wir natürlich auch gerne für Ihre Website übernehmen. Ranking braucht Zeit und Pflege Um in den normalen, sprich organischen Suchergebnissen bei z. B. Google gut gelistet zu sein, braucht es Zeit und vor allem gute und einzigartige Inhalte, die dann noch explizit für die richtigen Schlagworte (Keywords) optimiert werden müssen. Mit komplexen Algorithmen werden diese Inhalte von den Suchmaschinen ausgewertet, kontextbezogen betrachtet und ständig überwacht. Daher ist auch eine regelmäßige Aktualisierung und Anreicherung von Inhalten wichtig.
So suchen Ihre Kunden Google hat das Rennen gemacht. Mit 98 % Marktanteil bei den mobilen Suchanfragen und 92 % über alle Endgeräte, ist Google laut statista.com DIE Suchmaschine. User geben dort meistens sogar eine vollständige URL, also z. B. www.netzpepper.de ein. Früher wurden häufig einzelne, sog. Short Tail Keywords wie z. B. „Wellness“ oder „Hotel“ verwendet. Heute werden aufgrund der Vielzahl der Suchergebnisse eher Long Tail Keywords genutzt, d. h. Kombinationen wie „Wellness Winterberg“ oder „Einkaufen in Willingen“ oder „Steak essen in Schmallenberg“. Vorteil responsives Webdesign Der lokale Bezug wird von Google in den meisten Fällen automatisch hergestellt, so dass Suchergebnisse mit dem gleichen Begriff von Ort zu Ort unterschiedlich sein können. Google unterscheidet beim Ausspie-
len von Suchergebnissen auch, ob ein User mit einem Smartphone oder einem Notebook gesucht hat und spielt im Falle der Smartphone-Nutzung dafür optimierte Inhalte an einer höheren Position aus. Mit Backlinks unterstützen Backlinks sind eingehende Links, hier also von anderen Websites auf unsere, die Google in seiner Rankingbewertung berücksichtigt. Verlinken Sie auf www.imsauerland.de. Als Portalteilnehmer unterstützen Sie damit aktiv auch Ihren Erfolg. Weitere Maßnahmen Neben der Website sind die Social Media Kanäle, PushNachrichten und die App die Werkzeuge, um die Reichweite zu erhöhen. Ergänzend nutzen wir die klassischen Medien mit Aufklebern und z. B. Infokärtchen zur Auslage in Ihrem Unternehmen.
Dankeschön Jungs! Was haben ein Eisberg und ein Internetportal gemeinsam? Ganz einfach: Man sieht nur einen kleinen Teil; der Rest ist verborgen, bildet aber das (technische) Fundament. Oder anders gesagt: Wenn man eine Website benutzt, wirken viele Dinge simpel. Welche vielschichtigen Datenstrukturen und Logiken im Hintergrund dafür nötig sind, sieht man nicht. Um ein Portal wie www. imsauerland.de zu realisieren, braucht es umfangreiches Know-how und langjährige Erfahrungen in der Umsetzung sehr komplexer Webprojekte. Dieses Wis-
sen kann nicht mehr eine einzelne Person liefern, hier muss ein ganzes Team von Fachleuten mit viel Herzblut und Fleiß zusammenarbeiten. In diesem Sinne: Yannik, Lukas, Jan, Max, Michal, Maurice, Sven, Fabio – habt Dank für Tausende Stunden Arbeit. Ohne euch gäbe es die Technik von www.imsauerland.de nicht.
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SOCIAL MEDIA // INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Entwicklung TOP-Channels Es gibt viele Wege, die zu einer Website führen (Google, Facebook etc.). Wir konnten in allen „Top-Channels“ deutlich zulegen. Ein Blick zurück in die letzten Wochen und Monate: Google: Organic Search + 42 % Alleine im Mai konnten wir im Vergleich zum Vormonat die Zugriffe über die organische Suche bei Google um rasante 42 % steigern. Ein riesiges Dankeschön an unser Team – mit viel gutem Content und TOP-SEO sorgt es dafür, dass über Google Suchende direkt auf die passende Unterseite kommen.
Social Media. Hier treffen wir Ihre Kunden …
Direkte Aufrufe + 25 % Im gleichen Zeitraum (April-Mai) stieg die Anzahl der direkten Aufrufe um 25 %. Das bedeutet, dass www. imsauerland.de immer bekannter wird. Unsere crossmediale Marketingstrategie greift.
… und Ihre zukünftigen Mitarbeiter Die ganze Welt in einem Gerät Brauchte es vor 20 Jahren noch Fernseher, Telefone, Faxe, Fotoapparate, Platten- und CD-Spieler, Zeitungen, Kataloge und Wecker, um am Leben teilzunehmen, braucht es heute nur noch eins: ein Smartphone – und schon stehst du mit der ganzen Welt in Kontakt. Den Sozialen Medien sei Dank. Denn alle sind hier: die TV-Sender, die Promis, die Politik, die Marken und natürlich deine Freunde. Du triffst sie virtuell, du folgst ihnen, je nach Öffentlichkeitsbedürfnis auf Schritt und Tritt und rund um die Uhr. Kein Wunder also, dass sich Facebook, Instagram, Pinterest und Twitter zu den Kommunikationsplattformen schlechthin entwickelt haben. Hier wird gepostet, geteilt, markiert, geliked. Nicht nur im privaten, sondern auch im öffentlichen und im werblichen Bereich oder bei der Mitarbeitersuche. Doch wer ist wo unterwegs und warum? Über „Personas“ werden heute sog. Lebensstilgruppen beschrieben. Schließlich lassen sich aus den äußerst transparenten
Zahlen und Fakten über die Social Media-Nutzer und ihr Verhalten vertraute Gesichter und Typen kreieren – für die perfekte Mediaplanung. Denn: Nirgends lassen sich Streuverluste so exakt reduzieren und Reichweiten aufbauen wie bei Facebook, Instagram & Co. Logisch, dass wir mit www.imsauerland.de genau hier am intensivsten unterwegs sind. Für Ihren Erfolg.
Strategie geht auf www.imsauerland.de ist ein junges Portal. Zwar mit einer bemerkenswerten Mitgift aus seinen Vorgängerportalen www.sauerland.info und www. winterberg-touristik.de, aber ein gutes Ranking im Web reicht schon lange nicht mehr aus, um genügend Kontakte zu generieren. Deshalb kümmern sich aktuell auch gleich zwei erfahrene und speziell ausgebildete Kolleginnen ausschließlich um den Reichweitenaufbau in den sozialen Medien. Dass sie dies sehr erfolgreich tun, bringen die nachfolgenden Zahlen auf den Punkt.
Social + 471 % Von Januar bis Mai hat sich die Anzahl der Besucher, die über die Social-Media-Kanäle auf das Portal zugriffen, fast verfünffacht. Genauer gesagt: Hier gab es Wachstum um 471 % innerhalb von 5 Monaten. Das zeigt: Auch unsere umfassende Social Media Strategie funktioniert. Aktuell werden bereits knapp 22 % der Besucher direkt über interessante Posts mit direkter Verlinkung auf die jeweilige Portalseite geführt. Referral: + 140 % Referral bezeichnen Zugriffe über Verlinkungen. In den letzten 5 Monaten gab es über diese Zugriffe eine Steigerung um 140 %.
Facebook Wer hier punkten will, braucht nicht nur Abonnenten, sondern vor allem gute, inhaltsstarke Posts. Und dies regelmäßig versteht sich. Wir rechnen mit einem Wachstum von 500 Abonnenten pro Monat. Januar
Mai
Wachstum Jan - Mai
Anzahl Abonnenten
191
2.713
+ 1.420 %
Reichweite
25.000
90.000
+ 260 %
Instagram Läuft ;) – und wird, so viel sei verraten, für die Ansprache und Bindung speziell der jungen Sauerländer demnächst eine außergewöhnliche Rolle spielen … Januar
Mai
Wachstum
Anzahl Abonnenten
500
1.200
+ 140 %
Reichweite
4.000
25.000
+ 525 %
Impressions
6.000
50.000
+ 750 %
Entwicklung der monatlichen Reichweite Web & Social Media, Stand 05/19, Tendenz stark steigend Januar 62.364 Februar 48.813 März 81.726 April* 139.050 Ihr Tausend-Kontakt-Preis* 24 Cent *Premiumeintrag, mittelgroße Firma, 29,90 €/mtl. monatliche Reichweite (Summe aller Kanäle) 150.000 erreichte Personen
Visits +140 % | Page Impressions + 116 % Jeden Monat 5.000 Page Impressions on top. Übertragen wir die Entwicklung der letzten Monate einfach nur linear in die Zukunft, werden wir 2019 ca. 500.000 Seitenaufrufe erreichen. 2020 etwa 1,15 Mio. Außergewöhnlich: Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer auf Websites liegt laut einer Studie von Nielsen/ NetRatings bei ca. 40 Sekunden. Die Aufenthaltsdauer auf www.imsauerland.de liegt deutlich über 2 Min. Die Absprungrate ist mit 16,7 % extrem niedrig. Knapp 85 % der Portalbesucher bleiben und informieren sich umfassend auf mehreren Seiten.
100.000 50.000 0
Februar
März
April
AD-Impressions 2019: 4 Mio. und mehr Wir messen die Einblendungen der in den Portalen enthaltenen Werbeflächen (Einträge). Die Einblendung einer Werbefläche nennt man „AD-Impression“. Von Januar bis Mai gab es 1,24 Mio. Werbeeinblendungen. Dies entspricht einem Plus von 119 % von 2018 auf 2019. Ende Mai lagen die AD-Impressions bei 12.000 pro Tag. Multipliziert mit 365 ergeben sich daraus bereits heute ohne jegliche weitere Steigerung (die es aber natürlich geben wird) 4,4 Mio. Werbeeinblendungen pro Jahr.
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SOCIAL MEDIA // INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Ich bin doch bei Facebook …“ Braucht heute (noch) jeder Betrieb eine Website? Das kommt darauf an. Wer verkaufen will, muss aktuell bleiben, Angebote präsentieren, Neues kommunizieren. Lösbar über eine Website oder über die Sozialen Medien. Doch wie generiert man Besucher auf der eigenen Website bzw. auf der Social Media Seite? Dabeisein allein funktioniert nicht. Hat z. B. ein Modegeschäft 200 Follower bei Facebook, sind dies nicht selten zum Großteil Freunde und Bekannte. Zum erfolgreichen Bestehen am Markt reicht deren Nachfrage aber nicht aus. Um mehr Besucher zu produzieren, muss deshalb auf gut besuchten Plattformen weiter geworben werden.
Was geht wo? Die sozialen Medien vernetzen Nutzer im Internet miteinander. Sie dienen dem schnellen Austausch von Informationen, Wissen, Meinungen in Form von Text, Bildern, Audio und Video. Facebook Neben privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person gibt es Unternehmensseiten und Gruppen zur „privaten“ Diskussion gemeinsamer Interessen. Über Freundschaftsanfragen vernetzt man sich. Über den Messenger können private Nachrichten ausgetauscht werden. Funktionen wie „Gefällt mir“, „Kommentieren“, „Abonnieren“ und „Teilen“ sorgen für Kommunikation, die Verbreitung von Beiträgen und Reichweitenaufbau. Nutzer: 65 % Frauen, 35 % Männer. Instagram Instagram ist eine App für Smartphones und Tablets, über die angemeldete Nutzer Fotos und Videos mit anderen Nutzern teilen können. Dazu kommen zahlreiche Bildbearbeitungsfunktionen, eine Kommentar- und Like-Funktion. Sog. Hashtags (#...) kennzeichnen Schlagwörter, über die Inhalte auffindbar gemacht werden. Typisch: das quadratische Format. Hauptzielgruppe: 12 bis 25 Jahre, Nutzer: 50 % Frauen, 50 % Männer. Pinterest Ideen und Inspiration durch Bilder. Bei Pinterest geht es nicht um Selbstdarstellung. Die oftmals weiblichen Nutzer (ca. 65 %) suchen Anregungen, sind kaufinteressiert und reagieren auf schöne Bilder und Grafiken, d. h. auf „Pins“, die über Keywords gefunden werden. Follower und Fans sind hier sekundär, ebenso die Kommunikation. Was zählt, ist die Interaktion der Nutzer. Sie sammeln die Pins anderer auf ihren eigenen Pinnwänden und steigern mit ihren Klicks Reichweite und Traffic.
Wer ist wo unterwegs? Facebook ist etwas für „alte“ Leute, sagen die Unter-Achtzehnjährigen. Sie haben die Plattform ihrer Eltern und Großeltern zu fast 100 % verlassen. Ihr Ding heißt Instagram. Hier wird kommuniziert. Über Fotos und Hashtags, über Kommentare und Emojis. Täglich, stündlich, auch im Dialog. Pinterest dient primär der Ideensuche über Bilder. Über Posts und Ads bei Facebook & Instagram sowie Pins bei Pinterest gewinnen wir alle unsere Zielgruppen für www.imsauerland.de
ES GEHT NICHT DARUM, OB SIE BEI FACEBOOK SIND, SONDERN IHRE ZIELGRUPPE. POTENZIELLE AZUBIS ERREICHEN SIE HIER HÖCHSTENS NOCH ÜBER DEREN ELTERN.
Anastasia Klingschat, Social Media Managerin
Unsere Posts auf Facebook und Instagram • Aktuelle Events, aktuelle Themen, Pressemitteilungen, Neuigkeiten • neue Landingpages • konkrete Tipps/Verweise zu bestimmten Rubriken (Übernachten, Freizeit, Essen & Trinken) und Subkategorien (z.B. Wandern, Biken, Wintersport…) • Gewinnspiele
UNSERE KUNDEN SIND IMMER WIEDER ÜBERRASCHT, WAS ALLES ÜBER INSTAGRAM GEHT. WENN MAN ES PROFESSIONELL ANGEHT – INSBESONDERE BEI DER BILDSPRACHE.
Tina Oelze, Instagram-Expertin
Verstehen Sie Ihre Portalteilnahme auf www.imsauerland.de deshalb wie „früher“ eine Anzeige in der Zeitung. Nur mit dem Vorteil, dass Sie nicht nur an einem Tag, sondern das ganze Jahr und für jedermann erreichbar sind – und dies eben nicht nur für die Abonnenten, Käufer und Leser des Magazins/der Zeitung.
Unsere Pins bei Pinterest • Bewerbung der imsauerland.de-Rubriken und Subkategorien, Blogbeiträge, Image, News, Events Das Ergebnis ✔ Wir erreichen alle auf „ihrer“ Plattform – und das immer in der richtigen Ansprache. ✔ Dazu kommt im Herbst etwas wirklich Neues ;) Aber wie heißt es so oft auf Instagram: #staytuned – sprich: wir verraten noch nix, sind aber sicher, dass Sie begeistert sein werden.
Populäre Hashtags die häufig verwendet werden, sind nur sehr bedingt ein Erfolgsbeweis. 1. Jeder Instagram-Nutzer kann jeden Hashtag verwenden. Wird ein Hashtag häufig verwendet, dokumentiert dies die hohe Popularität eines Produkts oder Themas. 2. Eine hohe Hashtagzahl ist aber nicht das Ergebnis der Arbeit eines Einzelnen; sondern sie ergibt sich aus der Summe aller Verwender. 3. Gute virale Kampagnen haben hohe Effekte, aber oft eine geringe Halbwertszeit, da Instagram ein schnelles, bildgetriebenes Medium ist. 4. Was z. B. mit dem Hashtag #sauerland gepostet wird, obliegt dem Postenden. Und das können durchaus Posts sein, die kein positives Image aufbauen.
Premium
ab
24,90
€
pro Monat Infos siehe Seite 36-37
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DIE APP // INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019 Um eine ganze Region in der Hosentasche zu haben, braucht es keine App, sondern lediglich ein Smartphone mit Zugriff aufs Web. Gutes responsives Webdesign und benutzerfreundliche Strukturen machen Apps in vielen Bereichen inzwischen überflüssig. Trotzdem bauen wir eine App für www.imsauerland.de. Ganz einfach, weil der Markt es verlangt.
Was kann eine App? App steht für engl. Application und bezeichnet eine Anwendungssoftware für Smartphones und Tablets. Eine App optimiert die Ladezeiten und den Gebrauch von Diensten auf kleinen Displaygrößen und enthält (mehr oder weniger) nützliche Funktionen. Apps empfehlen sich für Anwendungen, die man regelmäßig nutzt, wie z. B. Online-Spiele, Facebook, Instagram, WhatsApp, Onlinebanking, Fitness-Tracker, TV-Programm oder Webshops wie etwa Zalando oder Amazon. Oder wenn sie echte technische Mehrwerte einbinden, wie etwa Virtual Reality Anwendungen, die z. B. die neue Haustür in Ihre Fassade einspiegeln. Wo machen Apps Sinn? Sie sehen: Ihre besonderen Vorteile spielen Apps im Bereich Online-Shopping, Online-Banking, Sport, Freizeit, VR, Fun & Gaming, etc. aus. Dort sind sie dank der Speicherung von z. B. Empfänger-Daten, Umsätzen, Bestellungen, Buchungen, Trainingseinheiten, Gaming-Scores etc. eine wertvolle Hilfe. Dass diese Daten Nutzerverhalten anonymisiert gläsern machen, sei hier nur am Rande erwähnt. Als Werbeagentur freuen wir uns natürlich über die legalen Möglichkeiten der digitalen Zielgruppeneingrenzung. Streuverluste sind nirgendwo geringer als im Online-Marketing.
EINE APP NUTZT MAN NUR DANN REGELMÄSSIG, WENN SIE VORTEILE, NÜTZLICHE MERKMALE UND INFOS BIETET.
Das präsentiert die imsauerland.de-App Unsere App wird nach und nach alle Inhalte und Funktionen des Portals abbilden. Voraussichtlich Anfang Herbst wird sie an den Start gehen. Für Portalteilnehmer ist die Teilnahme kostenlos.
In den Startlöchern: die App zum Portal
Sven Willerscheid, Agenturleitung
Ersetzt responsives Web eine App? Mit der Entwicklung des responsiven Webdesigns hat sich die Relevanz von Apps jedoch verändert. Ist eine Website responsiv, d. h. für die Ausgabe auf Tablet und Smartphone optimiert durch z. B. intelligente View Port-Technik, selektiven Verzicht auf Videos bei Aufruf durch mobile Endgeräte, weniger Bilder etc., muss die Entwicklung einer App in den meisten Fällen gut überlegt werden – insbesondere aus wirtschaftlichen Gründen. Denn: Warum viel Geld ausgeben, um wenige potenzielle Kunden zu erreichen, wenn dies über andere
Portalteilnehmer sind gratis in der App dabei Medien und Wege günstiger geht. Dazu kommt: Für die schnelle Information lädt man sich keine App herunter, sondern sucht im Web oder immer häufiger in den Social Media Kanälen.
Wie kriegt man eine App ans Laufen? Trotzdem wird es für www.imsauerland.de eine App geben. Weil wir herausfinden wollen, ob und mit welchen integrierten Services man eine App pushen kann und welche unserer www.imsauerland.de Zielgruppen wir darüber erreichen und binden können. Allerdings gehen wir von einer eher geringen Reichweite und einem katastophalen Tausend-Kontakt-Preis aus im Vergleich zu dem, was über Web und Social Media erzielt wird. Unsere Skepsis fußt auf den inzwischen schlechten Downloadzahlen verschiedenster Apps. Diesen mangelnden Erfolg den Anbietern anzulasten, wäre arrogant und zu einfach. Vielleicht liegt es einfach daran, dass Millionen Apps zum Download bereitstehen. Oder daran, dass der Mensch sein Verhalten nicht so schnell ändert wie die Technik es erlaubt. Aktuelle Zahlen aus den USA sprechen für sich: Dort ist die Downloadquote von Apps um 38 % gesunken. Und auch das angesehene t3n-Magazin sieht den Zenit für Apps als überschritten an. Welcher Nutzer-Typ sind Sie? Hand aufs Herz: Wie viele Apps nutzen Sie persönlich? Wie oft suchen Sie im AppStore oder im Google Play Store nach einer weiteren App? Oder gehören auch Sie zur breiten Mehrheit, die einfach online geht und googelt? Oder zählen Sie zu den Digital Natives, die meistens über Insta und Pinterest suchen und finden?
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COMING SOON // INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019 www.imsauerland.de ist das Nachfolgeportal unserer Portale sauerland.info und winterberg-touristik.de. Beide waren primär touristisch ausgerichtet, so dass wir über Jahre wertvolle Erfahrungen bzgl. komplexer Datenstrukturen und Schnittstellen sammeln konnten.
Davon profitieren Sie in naher Zukunft
2019 Nichts kommt aus dem Nichts
Angebote & Aktionen
Markendatenbank
Push-Nachrichten
Unsere Erfahrungen mit den beiden Vorgängerportalen sind für das neue, branchenübergreifende Portal www.imsauerland.de eine hervorragende Mitgift:
Kunden gewinnen und binden: Wir helfen Ihnen dabei. Ab voraussichtlich September können Sie jederzeit Aktionen und Angebote wie z. B. „im August 10 % auf Marke X“ oder „jeden Mittwoch ab 18 Uhr Reibekuchen-Abend“ selbstständig online stellen. Ohne Mehrkosten und unbegrenzt.
Ob Mode, Sport, Technik oder Lifestyle – viele Menschen kaufen markenorientiert. Wo sie welche Marken in der Region kaufen können, erfahren sie auf imsauerland.de.
Erfahren, wenn es etwas Neues gibt. Das Interesse der Portalbesucher an neuen Jobangeboten für einen bestimmten Beruf werden wir ab Herbst über Push-Nachrichten aufs Smartphone bedienen. Eine Funktion, die wir zudem sukzessive auch in anderen Portalbereichen nutzen werden wie z. B. neue Angebote zu einem bestimmten Thema, aus einer bestimmten Rubrik oder von einem bestimmten Unternehmen. Wir machen es möglich. Versprochen!
Zum einen dank der Top-Indexierung der alten Portale, die wir über Redirects (Weiterleitung der indexierten Links) für das neue Portal www.imsauerland.de nutzen. Zum anderen, weil wir aus diesen Erfahrungen heraus sehr genau einschätzen können, was wie funktioniert und was am Markt nachgefragt wird. Agenturintern führen wir deshalb eine ziemlich lange Liste – voller guter Ideen für den weiteren Ausbau von www.imsauerland.de Die nächsten Erweiterungen stellen wir Ihnen hier vor. Mit weiteren überraschen wir Sie Schritt für Schritt, in den nächsten Monaten – und sicherlich auch Jahren.
In einer neuen Eingabemaske geben Sie dazu die wichtigsten Informationen in definierte Felder ein, laden ggf. eine Grafik oder ein Bild hoch und bestimmen Start- und Stoppdatum. Der Rest läuft automatisch. Die Anzeige wird in Ihrem Seiteneintrag ausgegeben.
Schon jetzt können die von Ihnen geführten Marken redaktionell in Ihrem Seiteneintrag erfasst werden. Über die Volltextsuche werden sie gefunden.
Darüber hinaus werden wir Portalbesucher über einen prominenten Button zu einer Themenseite führen, auf der alle aktuellen Angebote strukturiert dargestellt werden.
Im Sinne der Nutzerfreundlichkeit legen wir hier in Kürze eins drauf. Über eine Markensuche von A bis Z wählen Portalbesucher das favorisierte Label aus und erhalten eine Liste der Unternehmen, die die Marke führen. Wie bei uns üblich in der Kacheldarstellung mit Entfernungsangabe, Öffnungszeiten und Link auf den Premiumeintrag. Ergänzend dazu wird es eine Kartendarstellung geben.
Wir sind sicher, dass hier viele einheimische Schnäppchenjäger, Liebhaber saisonaler Gerichte und Eventinteressierte regelmäßig nach Vorteilen und aktuellen Angeboten suchen werden. Nicht zuletzt dank unserer intensiven Social Media Kommunikation.
Diese Suche ist natürlich dynamisch. Neue Marken, die noch niemand außer Ihnen in der Region führt (oder gemeldet hat), ergänzen wir gern und kostenlos. Ein entsprechendes Eingabeformular macht Ihnen diesen Schritt einfach.
Gerne übernehmen wir für Sie die Redaktion. Preise und Konditionen siehe Seite 33.
Die Nutzung der Markendatenbank ist in Ihrem Premiumeintrag enthalten, die Zuordnung der Marken nehmen Sie selbstständig vor.
PushNachrichten
0,-
€
Das kostet Sie nichts extra!
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AUF WWW. IMSAUERLAND.DE/ANMELDEN
Beispiel Seitendarstellung: Ausgabe Kacheln, am Ende der Seite die kostenlosen Basis-Einträge
Premium Plus
Premium
Beispiel Inhaltsseite
Gleich anmelden
MEDIADATEN INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Datenerfassung Ihre Darstellung auf imsauerland.de bereiten Sie in wenigen Minuten online an Ihrem PC vor. 1. Rufen Sie dazu die Seite www.imsauerland.de/anmelden auf. 2. Füllen Sie die angezeigten Felder aus und senden Sie das Formular ab. 3. Sie erhalten eine Bestätigungs-Mail. Bestätigen Sie diese, wird Ihr Ac- count angelegt und Sie können über www.imsauerland.de/anmelden Ihr Profil anlegen. Was wo einzutra- gen ist, verraten Ihnen die Feldbe zeichnungen und Erläuterungen. Videos, Social Media Kanäle, Online-Buchungsportale, PDFs binden Sie ganz einfach über Links ein, Logo und Fotos laden Sie wie üblich über eine Upload-Funktion hoch. Anschließend senden Sie Ihre Daten ab. 4.
1. als Kachel zur Voransicht in einer Rubrik oder auch Ergebnisliste. Die Kachelansicht enthält: Bild, Name, Unterzeile, Piktogramm Rubrik, Bei Mouseover bzw. bei Berührung der Kachel mit dem Finger werden die Basisinformationen angezeigt: Kategorie, „Jetzt geöffnet/geschlossen“, Adresse und Link zum Premiumeintrag. 2. als detaillierter Premiumeintrag Hier findet der Besucher von der Anfahrtskarte bis zum YouTube-Video alle Details (siehe Tabelle Leistungsumfang). Haben Sie z. B. kein Video, taucht dieses Detail nicht in Ihrem Eintrag auf.
Danach geht Ihr Eintrag online. Sie können ihn jederzeit selbstständig aktualisieren und ergänzen.
ab
0,-
€
pro Monat sind Sie dabei Details Kachel: Bild, Name, Unterzeile, Piktogramm, Rubrik
Bei uns gibt’s nur Premium. Unser Anspruch: einfach gescheit und voller nützlicher Informationen für Ihre potenziellen Kunden. Aus dieser Maxime heraus haben wir einen Eintrag entwickelt, der alles Mögliche umfasst und in zwei Stufen ausgegeben wird:
Kostenloser Basiseintrag www.imsauerland.de wird die Namen und Adressen aller Unternehmen abbilden. Dieser Basiseintrag ist kostenlos. Darin enthalten: der Name und die Adresse Ihres Unternehmens. Die Basiseinträge werden in alphabetischer Reihenfolge unterhalb der Premiumeinträge ausgespielt.
Ansicht Kachel bei Mouseover oder Fingertipp, Adresse, Jetzt geöffnet/ geschlossen, Link zum Premiumeintrag
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MEDIADATEN INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Jobs
Jobs
Premium
plus
Straße, Hausnummer Postleitzahl, Ort Businesszuordnung
Telefon/Fax
•
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
beliebig viele, inkl. jeweils 1 Foto
•
Online-Angaben
Website, E-Mail-Adresse
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Firmenportrait
Text „Info Arbeitgeber“
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Fotos
3 Fotos
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Social-Media-Links
Facebook, Instagram, Pinterest
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Titelbild
wird auch für die Kachel genutzt
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•
Untertitel
kurze Headline, ca. 30 Zeichen
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•
Textblock 1
Einleitungstext, ca. 200 Zeichen
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•
•
Textblock 2
Langtext, ca. 400 - 800 Zeichen
•
•
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Panoramabild
großes Hauptfoto
•
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Bildergalerie
bis zu 8 Fotos
•
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Links „extern“
Hausprospekt, Speisenkarte etc.
•
•
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Links „extern“
Buchungssystem, Ticketshop
•
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•
Öffnungszeiten
für die Anzeige „Jetzt geöffnet“
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Routenplaner
auf Basis Google-maps
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zus. Inhalte
beliebige weitere Text-Bild-Inhalte,
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Einbindung YouTube
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Einbau Kundenstimmen
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imsauerland.de
alle passenden Unterseiten
Stadt-Portal
Bsp. inwinterberg.de (sofern vorhanden)
Dorfseite
Bsp. inwinterberg.de/zueschen (sofern vorhanden)
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Themenseite
z. B. imsauerland.de/hochzeit
Themenseite
z. B. imsauerland.de/handwerker
Themenseite
z. B. imsauerland.de/gesundheit
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Microsite
jobs.imsauerland.de
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Zusicherung
alle „passenden“ Unterseiten inklusiv
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bis 5 Mitarbeiter oder Startups
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6 bis 25 Mitarbeiter
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ab 25 Mitarbeiter
0,00 €
13,90 €
21,90 €
35,90 €
43,90 €
Kosten Monat
Stellenangebote
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Alle Preise netto zzgl. MwSt., Jahresverträge, jährlich mit 1 Monat Frist zum Vertragsende kündbar, Berechnung mit Veröffentlichung.
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Hauptportal
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Themen und Microsites
Logo
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nicht enthalten bzw. wird nicht dargestellt
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Firmenname
Premium
•
Basis
• enthalten
Hier ist viel drin
Leistungsumfang
Rabatte Solange für Ihren Eintrag die gleichen Bilder und Texte verwendet werden, gilt dieser als ein Eintrag, unabhängig von der Zahl der Ausspielungen. Schalten Sie mehrere Einträge, erhalten Sie folgende Rabatte: 2 oder 3 Einträge 10 % 4 oder 5 Einträge 15 % Ab 6 Einträgen 20 % Individuelle Angebote für größere Filialunternehmen auf Anfrage. Redaktionsservices Sie möchten, dass wir Ihre Texte schreiben oder Ihre Daten pflegen? Gerne übernehmen wir dies für Sie. Redaktionsservice
Preis
Je Jobangebot
59 €
Arbeitgeberportrait
59 €
Unternehmensbeschreibung Premiumeintrag Portal
89 €
Erstellung und Grundpflege der Texte für Text-BildElemente PREMIUM plus nach Aufwand
ab 99 €
Je Änderung Text oder Bild
19 €
6er-Pack Änderungen Text oder Bild (abrufbar binnen 1 Jahr)
99 €
Profi-Fotopaket 5 Fotos (inkl. Anfahrt im Umkreis von 30 km, darüber + 0,30 €/km )
129 €
Medienberatung
Unternehmensportraits für www.imsauerland.de/blog ab 299 €, siehe Seite 20
Bannerflächen Über separate Bannerflächen in verschiedenen Formaten (unabhängig vom Portaleintrag) haben Unternehmen die Möglichkeit außerhalb „ihrer“ Branche bzw. der zugewiesenen Themen- und Landingpages zu werben. So kann z. B. ein Taxiunternehmen, das unter Branchen -> Fahrdienste ausgespielt wird, zusätzlich in der Kategorie „Essen und Trinken“ werben. Die Werbebanner werden speziell als Werbung gekennzeichnet und losgelöst von den Premium-Kacheln an prominenten Stellen platziert. Neben klassischen, statischen Bannern, die aus einer Grafik bestehen, können auch dynamische HTML5-Werbebanner eingebaut werden, die durch Bewegung und Animation noch mehr Aufmerksamkeit und somit eine bessere Klickrate erzielen. Die Schaltung der Banner kann exklusiv oder auch auf Rotation erfolgen (dabei teilt man sich den Bannerplatz mit anderen Unternehmen). Die Kosten für die Schaltung der Banner sind abhängig von Größe, Positionierung und Seite – gerne beraten wir Sie und erstellen auf Wunsch Ihr Banner.
Noch Fragen?
Ihre Ansprechpartnerin Sie haben Fragen und/oder wünschen eine persönliche Beratung? Unsere Medienberaterin für die Portale ist gern für Sie da: Birgit Lauber T 02981 928758-45 M 0171 8859940 blauber@werbeagentur-netzpepper.de
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DIE AGENTUR INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Digitale DNA trifft analoge Leidenschaft
WIR SIND WIR
Vorteil netzpepper Wir können nicht nur Portale. Mit 22 Kollegen, die zusammen über mehr als 200 Jahre Berufserfahrung verfügen, sind wir Ihre zuverlässige Full Service Agentur. Stellen Sie uns vor Ihre Herausforderungen. Wir lösen diese medienübergreifend. Auf kürzesten Wegen, im Team, im eigenen Haus. Lernen Sie uns kennen. Wir geben gern unser Bestes für Sie – unabhängig von der Größe Ihres Betriebs.
GERNE LADEN WIR SIE ZU EINEM FÜR SIE UNVERBINDLICHEN UND KOSTENLOSEN EXPERT-TALK EIN. DANACH WISSEN SIE ZU BEURTEILEN, OB WIR ETWAS FÜR SIE TUN KÖNNEN UND SOLLEN.
Michael Tielke, Agenturinhaber
Wir sind eine Kommunikationsagentur mit digitaler DNA. Wir sind analytisch und neugierig. Wir denken vorwärts, weil wir nicht anders können. Wir haben den Grips, die Erfahrung und die Kreativität, um aus Ihren Produkten erfolgreiche Marken zu machen. Wir treffen den Nerv Ihrer Zielgruppen mit großer Sensibilität für Märkte und Vertriebswege. Wir kommunizieren auf Augenhöhe. Wir sind nett, aber nicht harmlos. Wir sind seriös und manchmal unbequem ehrlich. Wir sind authentisch und überzeugen durch Professionalität. Wir sind gut ausgebildete Spezialisten – Marketingprofis, Designer, Germanisten, Informatiker, Werbetexter, Mediengestalter, Anwendungsentwickler, Social Media Manager, Storyteller, Banker und Touristiker mit BWL-Know-how.
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MORE INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
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EPILOG INFOMAGAZIN // IMSAUERLAND.DE #1/2019
Fiktive Beispielrechnungen In der Mediaplanung werden Werbemittel über den Tausend-Kontakt-Preis (TKP) verglichen. Der TKP gibt an, wie vie-
le Euro Sie heruntergebrochen auf 1.000 mögliche Leserkontakte bezahlen. TKP =
Medium
Erhalt
angenommene Anzeigengröße
Wochenblatt, lokale Ausgabe
kostenlos
2 Spalten / 100 mm
10.000
Wochenblatt, regionale Ausgabe
kostenlos
2 Spalten / 100 mm
kostenpflichtig
2 Spalten / 100 mm
Tageszeitung, regionale Ausgabe
Preis der Schaltung Auflage oder Reichweite (digital)
angenommene Auflage | Leser
x 1000
Kosten netto circa in Euro
TKP in Euro pro Auflage
TKP in Euro pro Leser
14.000
150,-
15,-
10,71
140.000
196.000
800,-
5,71
4,08
100.000
140.000
2.500,-
25,-
17,
Kraftakt Kommunikation
von kostenlos verteilten Broschüren z. B. im Tourismus haben sich enorm reduziert. Warum? Die schwindende Nachfrage macht es schwierig, die Printprodukte unters Volk zu bringen. Wir leben in einer zunehmend digitalisierten Welt.
Schützenfest- und Fußballkalender, Weihnachtsgrüße, Schwerpunktthemen und Sonderseiten. Die vielfältigen Angebote für Anzeigenschaltungen in der Tagespresse und Magazinen stellen Sie immer wieder vor die gleiche Frage: Mitmachen oder einsparen? Der Bauch sagt ja, der Kopf sagt nein. Doch wie sich entscheiden? Für wirtschaftlich Verantwortliche am besten: auf der Basis von Fakten, nicht auf der Basis des Verhaltens von Marktbegleitern.
Die Preise für Anzeigenschaltungen haben sich im Verhältnis dazu in den meisten Fällen aber nicht verändert. Bei gleichen Kosten werden also deutlich weniger potenzielle Interessenten erreicht, je nach Zielgruppe so gut wie gar keine mehr. Die nebenstehende Tabelle zeigt, dass der TKP bei kleinen Auflagen insbesondere im Magazinbereich sehr hoch ist.
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TAUSEND-KONTAKT-PREISE GESTIEGEN
DIE FAKTEN BEWEISEN: PRINT VERLIERT.
ZEITUNGLESEN WAR GESTERN Magazin, regional
kostenlos
Magazin, regional
kostenpflichtig, teils kostenlose Verteilung
www.imsauerland.de
kostenlos
1/4-Seite
10.000
25.000
1.000,-
100,-
40,-
1/4 Seite
7.500
25.000
300,-
40,-
12,-
1/4 Seite
7.500
55.000
500,-
66,
9,09
PR-Bericht, 1/1-Seite
7.500
60.000
1.000,-
Premiumeintrag
Reichweite/Monat 139.000
67
133,33
30,-
Beim Verteilen Ihres Werbebudgets sollten Sie sich deshalb folgende Fragen stellen: Wer nutzt noch Printmedien? Erreichen Sie einen großen Teil Ihrer Zielgruppe überhaupt noch darüber? Findet man das Medium kostenlos (und nass) aus dem Briefkasten quellend? Liegt es an gut frequentierten, zielgruppenspezifischen Stellen aus oder ist es nur in vereinzelten Geschäften zu kaufen?
Was nimmt Ihr potenzieller Kunde beim Lesen wahr? Schöne Kleider? Interessante Fachthemen? Oder eher die Wochenangebote der örtlichen Filialisten? Ist Ihre Anzeige auffällig genug? Nimmt sie das Sonderseitenthema visuell ansprechend und sympathisch auf?
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0,21
Tatsache ist: Zeitungen werden von immer weniger Menschen abonniert oder gelesen. Für Jüngere stellen sie fast gar kein Informationsmedium mehr dar. Broschüren und Flyer sind nicht überall verfügbar. Die Bereitschaft, Geld für ein gedrucktes Magazin zu bezahlen, sinkt angesichts der kostenlos erhältlichen Information im Web und den sozialen Netzwerken.
AUFLAGEN- UND REICHWEITENVERLUSTE Mehr als 25 % Prozent Abonnenten hat die regionale Tagespresse in den vergangenen acht Jahren verloren. Die verkaufte Auflage der Bild schrumpfte laut des renommierten Portals statista.com im 1. Quartal um 7,7 % im Vergleich zu 2018. Die Auflagen und die Seiten-Umfänge von Wochen-, Monats- und Fachzeitschriften sind – mit wenigen Ausnahmen – im Sinkflug. Selbst die Auflagen
Sonja Sommer, Marketing
RESÜMEE Analog aufgewachsene Menschen wie ich (Jahrgang 1966) lesen noch Zeitungen. Aus Verfügbarkeits-, Kosten- und Nachhaltigkeitsgründen aber zunehmend auf dem Tablet. Diesem veränderten Informationsverhalten müssen Sie gerecht werden. Schaffen Sie Reichweite. Bewerben Sie Ihr Angebot dort, wo Ihre Zielgruppen täglich unterwegs sind: im Internet. Mit unserem Portal www.imsauerland.de erreichen Sie Ihre potenzielle Kundschaft kontinuierlich und sehr kostengünstig. Statt an einem oder wenigen Tagen sind Sie hier 24/7 an 365 Tagen präsent – für einen TKP von 0,21 € dank derzeit bereits 139.000 monatlicher Reichweite über Web und Social Media.
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