22 de septiembre 2014 INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 2013 POR AGENCIAS DE MEDIOS El Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2014 es la decimoquinta edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio de Agencias de Medios analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores In ve rs ión con te m p la d a e n e l e s tu d io d e a g e n cia s INCLUYE
NO INCLUYE
In ve rs ión con t rolad a p or In foAd e x e n los m e d ios con ve n cion ale s (*): • Te levis ión • Diarios • Su p le m e n tos y Dom in ica le s • Revis ta s • Rad io • Cin e • Ext erior • In tern et
In ve rs ión e n m e d ios n o con ve n cion a le s In g re s os d e la a g e n cia p or d ive rs os con ce p tos : • p rod u cción • in ves t ig a ción • h on ora rios • cre ativid a d , • e tc. Sop orte s n o con trola d os en cad a m e d io, p .e j.: ra d io loca l, te levis ion es locale s ...
(*) Referida únicamente a inversión en el mercado español
estimados como reales. Desde el año 2010, Entusiasmo y Mucho Valor ha estado incluida dentro del estudio, y como veremos a continuación hemos tenido una evolución muy positiva en el mercado, creciendo un 33%, desde el año de lanzamiento de la compañía. AGENCIA EMV
In v. 2013 8.797.390
In crem e n t o 13%
2012 In crem e n to 7.627.863
6%
1
2011 In crem en to 7.199.113
8%
2010 6.605.870
LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2013 Se han analizado las cuentas de 21 Agencias de Medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.982 marcas directas, pertenecientes a 1.596 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Medios asciende a 2.538,1 millones de euros lo que representa el 70,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013. Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio 1.- Anunciantes gestionados Inversión controlada 2013
nº de anunciantes 2013
inv. media anunciante 2013
Total mercado
3.594,8 M.€
30.555
an.
117.650
€
Agencias de medios
2.538,1 M.€
1.596
an.
1.590.288
€
5,2
%
%
70,6
%
2.- Marcas directas gestionadas inversión controlada 2013
nº de marcas (*) 2013
inv. media marca 2013
Total mercado
3.594,8 M.€
44.571
mar.
80.653
€
Agencias de medios
2.538,1 M.€
4.982
mar.
509.454
€
11,2
%
%
70,6
%
(*) Marcas directas Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2013, de acuerdo a la metodología de InfoAdex. Agencias de medios
Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2013 (€)
1
HAVAS MEDIA
562.363.692
2
OPTIMEDIA
278.429.164
3
ZENITH
235.738.793
2
4
OMD
228.814.107
5
MEDIACOM IBERIA
215.310.467
6
ARENA MEDIA COMUNICATIONS
202.245.552
7
YMEDIA
159.664.732
8
STARCOM
153.610.027
9
MAXUS
82.246.178
10
EQUMEDIA
77.635.575
11
UNIVERSAL MCCANN
63.704.393
12
VERITAS
54.030.476
13
MEC (total compra)
93.859.896 - FOCUS MEDIA
40.954.187
14
INITIATIVE
44.025.918
15
PHD
22.790.611
16
SERENDIPIA
22.262.862
17
DATAPLANNING
18.031.928
18
ALMA MEDIA
10.275.999
19
EMV
8.797.390
20
MEDIASAPIENS
4.277.897
Total general
2.538.115.655
Fuente InfoAdex
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