Brand Guideline
Starbuck Brand Brand Guideline 2021 Created by Phuc Tin & Ngan Nguyen Coppyright Spring 2021
01 Tổng quan thương hiệu
Định vị thương hiệu
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
VAI TRÒ THƯƠNG HIỆU
KHÁCH HÀNG CẦN
Khách hàng mục tiêu từ 18-40 tuổi Tính cách: Trẻ trung, năng động, văn minh, trí thức. Đặc điểm: Sinh viên, người lao động trẻ tìm nơi học tập và gặp gỡ bạn bè
Starbucks mang phong cách và văn hóa phương Tây. Starbucks như 1 biểu tượng của phong cách sống hiện đại và xu hướng.
Khi muốn trải nghiệm thương hiệu, và ngầm thể hiện phong cách sống hiện đại. Khi cần tìm 1 trốn thứ 3 cho riêng mình, ngoài căn nhà và văn phòng làm việc.
TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
LÝ DO TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU
HÀNH ĐỘNG THƯƠNG HIỆU
Trẻ trung Hiện đại Kết nối Giàu cảm xúc Vì cộng đồng
Starbucks luôn quan tâm mạnh mẽ đến giá trị cảm xúc khách hàng. Không gian hiện đại, trẻ trung và truyền cảm hứng làm việc.
Khiến cái tên Starbuck xuất hiện nhiều trên MXH. Sử dụng chất lượng dịch vụ để thu hút khách hàng để được quảng cáo miễn phí,
Phân tích SWOT
Thương hiệu lâu đời. Nhận diện thương hiệu mạnh. Chuỗi cà phê lớn nhất Thế Giới. Chất lượng, hương vị tiêu chuẩn. • • • •
• Mở rộng kinh doanh
nhiều thị trường trên Thế Giới. • Quan hệ hợp tác liên minh với nhiều công ty lớn. • Đa dạng hóa ngành nghề kinh doanh.
• Giá thành cao. • Cửa hàng phân phối còn
s w
o
T
hạn chế (chỉ có ở thành phố lớn) • Một số sản phẩm không phù hợp với thị trường khác.
• Cạnh tranh với những
nhãn hiệu cà phê giá tầm trung. • Sự sao chép nhãn hiệu. • Thị trường cà phê phát triển mạnh mẽ.
02 Ngôn ngữ hình ảnh Ngôn ngữ hình ảnh bao gồm tất cả hình thức giao tiếp được thể hiện bằng hình ảnh. Đối tượng tiếp nhận sẽ cảm nhận được tính cách của thương hiệu thông qua những kênh giao tiếp hình ảnh như: logo, font chữ, màu sắc ...
2.1 Logo
2.1
Logo
Hình thành ý tưởng
+ Tiên cá hình ảnh đại diện cho biển cả.
Cách điệu logo
Ý nghĩa logo
+ Cà phê là sản phẩm kinh cốt lõi của Starbucks
Ý tưởng
Hình tượng vương miện biểu tượng cho sự thịnh vượng tỏa sáng.
Logo Starbucks là sự kết hợp giữa biểu tượng tiên cá (nữ hoàng) với chiếc vương miệng và hạt cà phê. Các biểu tượng kết hợp lại tạo nên cá tính và đặt trưng cho thương hiệu. Biểu tương tiên cá (nữ hoàng): thể hiện yếu tố thương hiệu là công ty toàn cầu và vị thế dẫn đầu. Biểu tượng vương miệng: thể hiện sự đi đầu và tiên phong và thịnh vượng trong ngành công nghiệp bán lẻ cà phê. Biểu tượng hạt cà phê: là biểu tưởng của sản phẩm kinh doanh.
2.1
Logo
Logo hoàn thiện
Phiên bản đầy đủ
2.1
Quy chuẩn logo
Logo
Logo trên khung lưới Hệ thống lưới là công cụ tỉ lệ giúp kiểm tra độ chính xác của logo. Hệ thống lưới giúp logo có được sự thống nhất, đồng bộ và chính xác khi triển khai.
Vùng an toàn logo Vùng an toàn đảm bảo tính toàn vẹn và tính nhận diện của logo trên các ấn phẩm. Mọi yếu tố xung quang logo không được xâm phạm vào logo với một khoảng cách nhất định. Khoảng cách đó được gọi là vùng an toàn.
Logo trên khung lưới
Vùng an toàn logo
Kích thước tối thiểu Tùy theo mục đích sử dụng logo sẽ có nhiều kích cỡ khác nhau. Tuy nhiên nếu logo có kích thước quá nhỏ sẽ rất khó để nhận diện. Vì vậy, kích thước tối thiểu được xác định bằng chiều cao của logo
20mm
Logo rút gọn
25mm
Logo hoàn chỉnh
2.1
Logo
Cách kết hợp logo trên nền màu chính của thương hiệu, trên nền màu bổ trợ, và trên nền trắng đen.
Logo trên màu nền
2.1
Sử dụng logo trên nền ảnh Cách sử dụng logo trên nền ảnh: linh hoạt sử dụng logo phiên bản trắng đen hoặc nguyên bản, ưu tiên đảm bảo logo rõ ràng.
Logo
Logo trên ảnh
2.1
Logo
Giới hạn sử dụng
KHÔNG được đặt logo trên nền họa tiết phức tạp.
KHÔNG được tùy ý đổi màu logo.
KHÔNG được đặt logo chèn lộn xộn lên nhau.
KHÔNG được bóp méo logo.
Giới hạn sử dụng logo Giới hạn sử dụng logo được đưa ra nhầm đảm bảo tính chuyên nghiệp, thống nhất của logo, khi sử dụng đảm bảo giữ nguyên tỉ lệ logo.
2.2 Màu sắc Có 2 bảng màu: Bản màu chính: màu sắc chủ đạo ưu tiên sử dụng để nhận diện thương hiệu. Dùng bảng màu chính làm palette chủ đạo trong thiết kế in ấn và các ấn phẩm truyền thông. Bảng màu mở rộng: dùng thêm tạo điểm nhấn cho màu sắc chính qua các chi tiết nhỏ trong thiết kế.
Việc sử dụng màu sắc là một phần quan trọng làm nên ngôn ngữ hình ảnh cho thương hiệu. Nó giúp xây dựng và củng cố bản sắc thương hiệu.
2.2
Màu sắc
Màu chính
#006340 Pantone: RGB: 0/ 99 /64 CMYK: 98/ 27/ 81/ 26
#ffffff Pantone: RGB: 225/ 225 /225 CMYK: 0/ 0/ 0/ 0
2.2
Color
Màu mở rộng
2.3 Font chữ
2.3
Font chữ chính
Font chữ
Cocogoose Kiểu chữ chính (primary typeface) là typeface Cocogoose - Kiểu chữ không chân, nét đậm thể hiện sự gọn gàng, tinh tế và hiện đại đúng theo tinh thần của thương hiệu.
Cocogoose Back ABCDFEGHIJLM abcdfeghijlm
123456789
Cocogoose Regular ABCDFEGHIJKLM abcdfeghiklm 123456789
AaBbCc
2.3
Font chữ phụ
Font chữ
Montserrat Kiểu chữ phụ (sencondary typeface) là typeface Montserrat là kiểu chữ không chân, nét thẳng ổn định để bổ trợ cho kiểu chữ chính.
Cocogoose Back ABCDFEGHIJLM abcdfeghijlm
123456789
Cocogoose Regular ABCDFEGHIJKLM abcdfeghiklm 123456789
AaBbCc
2.4 Nhận diện văn phòng
2.3
Nhận diện văn phòng
Pattern
2.3
Nhận diện văn phòng
Ấn phẩm văn phòng
2.3
Nhận diện văn phòng
Name card
2.3
Nhận diện văn phòng
Trang trí
2.3
Nhận diện văn phòng
Sổ tay
03
Nhận diện thương mại Ngôn ngữ hình ảnh bao gồm tất cả hình thức giao tiếp được thể hiện bằng hình ảnh. Đối tượng tiếp nhận sẽ cảm nhận được tính cách của thương hiệu thông qua những kênh giao tiếp hình ảnh như: logo, font chữ, màu sắc ...
Poster
Take Away
Ly L - 950ml M - 750ml S - 450ml
Bao bì cà phê
Sticker
Cốc
Túi giấy
Túi vải
Áo thun
Bảng hiệu
Menu
228 Nguyen Van Linh, Ninh Kieu, Can Tho Hotline: 19008084 Website: www.starbucks.com