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inquestonumero »Sconfiggiamo Dunbar: la rivoluzione dei social network»London
by Nick»In centro trovi di più!»
sommari 3editoriale
4¦5BEinspired »Sconfiggiamo Dunbar: Ovvero la rivoluzione del marketing aziendale viene dal web e dai suoi numerosissimi social network.
6¦11photoHistory »London by Nick: Nick Carter ricarica la pila creativa nella city londinese.
12¦15caseHistory »Negozianti del centro: Nick Carter mette su carta valori aggiunti e servizi dello shopping nel centro di Alessandria.
editoriale »Questo mese»
parliamo di social network. Cosa sono lo vediamo dopo, ma possono essere utilizzati per la comunicazione aziendale? si eccome! Vedremo come. e poi le nostre foto di Londra, la city che ricarica la creatività. nick Carter presenta inoltre la campagna pubblicitaria per i negozianti del centro.
//buona lettura!
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leNEWSdalSITO gli ultimi lavori aggiunti su www.nick-carter.it •DESIGN / Campagna pubblicitaria Melchionni •DESIGN / Campagna pubblicitaria negozianti riuniti centro di Alessandria •DESIGN / Catalogo Centro Estero ItalianTradeMission
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Sconfiggiamo
Dunbar Ovvero la rivoluzione del marketing aziendale viene dal web e dai suoi numerosissimi social network. »rete sociale»
Il concetto di (social network) è antico e non è nato con il web. Una rete sociale consiste in un qualsiasi gruppo di persone connesse tra loro da diversi legami sociali, che vanno dalla conoscenza casuale, ai rapporti di lavoro, ai vincoli familiari. Lo studio di queste reti è stato affrontato più volte da sociologia e antropologia. La regola base, il minimo comune denominatore ricavato da questi studi, ci dice che il numero massimo di individui in una rete sociale reale è di 150 (il famoso numero di Dunbar, teorizzato dall'omonimo psicologo e antropologo inglese). Poi è arrivato il web. I social network presenti su internet (facebook, myspace, linkedin, naymz, twitter, badoo, netlog, orkut, sono solo alcuni...) sono il tentativo di scardinare questa regola. Si, ma come funziona realmente un social network?
Tutti i social network hanno delle regole comuni: [1] l'utente si deve iscrivere; [2] una volta iscritto deve creare un profilo dove inserire informazioni più o meno personali; [3] una volta creato il profilo si inizia a tessere la rete di contatti, tramite diversi tipi di comunicazione (ad esempio le chat); [4] in futuro i propri contatti saranno automaticamente informati delle nostre attività e viceversa.
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BEinspired
NickCarterAgency
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Ora che abbiamo spiegato a grandi linee cosa sono i social network e come funzionano arriviamo all'annosa domanda: ma possono servire alla mia azienda o sono solo un giochino? La risposta non è semplice. Cercheremo in seguito di sviluppare un ragionamento in questo senso, quello di cui siamo sicuri già da ora è che non sono un giochino e che come ogni grande rivoluzione ignorarla è un rischio. L'altro punto >>>>>segue>>>>
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fermo è che oggi come oggi è dai social network che parte la forma di pubblicità più antica e orizzontale del mondo: il passaparola. Essere presenti in un social network determina notevoli vantaggi in termini di incremento della notorietà del brand e della capacità dei consumatori di associare il marchio al prodotto/servizio. Prendiamo in analisi alcuni dei più famosi social network e cerchiamo di capire come funzionano e come possono aiutare la nostra azienda. Facebook Gli utenti creano profili con foto e liste di interessi personali, scambiano messaggi privati o pubblici e fanno parte di gruppi di amici. La visione dei dati dettagliati del profilo è ristretta ad utenti della stessa rete o ad amici confermati. Per le aziende è possibile creare pagine adv simili in tutto e per tutto ai profili degli utenti, che consentono di entrare in contatto
//Lo schema mostra l’aumentata estensione delle reti sociali, ad opera dei social network presenti sul web
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con i clienti e di far conoscere servizi e prodotti anche dai loro amici approfittando del passaparola. Netlog Per utenti e aziende funziona circa come Facebook con la differenza che invece che profili si creano vere e proprie pagine con maggiore possibilità di personalizzazione. È maggiormente rivolto a un target giovane/giovanissimo. Linkedin Consente agli utenti il mantenimento di una lista di persone conosciute e ritenute affidabili in ambito lavorativo. Diversi sono i risultati che si possono ottenere. Essere presentati a qualcuno che si desidera conoscere attraverso un contatto affidabile, trovare offerte di lavoro, opportunità di business con il supporto di qualcuno presente nella propria lista di contatti o del proprio network. I datori di lavoro possono
pubblicare offerte e ricercare potenziali candidati. Le persone in cerca di lavoro possono leggere i profili dei reclutatori e scoprire se tra i propri contatti si trovi qualcuno in grado di metterli direttamente in contatto con loro. Twitter Fornisce una pagina personale aggiornabile tramite messaggi di testo di 140 caratteri. Gli aggiornamenti si effettuano tramite il sito, via SMS, con programmi di messaggistica, e-mail, o altre applicazioni. Sono mostrati istantaneamente nella pagina di profilo e comunicati agli utenti che si sono registrati per riceverli. L’utilizzo del network di microblogging è una potenzialità per l'azienda in quanto metodo “trasversale” di apparire più umani di qualche rigida pagina istituzionale e stabilire un dialogo costruttivo con i propri clienti.
Fatta questa breve carrellata è chiaro che il panorama è vario e le possibilità molteplici. Nello specifico dei social network è inoltre importante non delegare a semplici automatismi la comunicazione, ma data la possibilità di parlare direttamente a persone già aperte al dialogo, stabilire una relazione vera e per quanto possibile personale. Per far questo è importante rivolgersi a esperti del settore che non tradiscano la fiducia del cliente. La regola principale è sempre la stessa, la ripetiamo spesso. Tutti i mezzi di comunicazione sono appunto mezzi e come tali bisogna saperli usare e non improvvisarsi esperti rischiando di darsi la famosa zappa sui piedi.
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»Londra» riflette il volto di chi la visita ed esaudisce ogni desiderio, proprio come farebbe il migliore genio della lampada. Estremamente libera e creativa, aperta e multietnica è in grado di ricaricare le pile ad ogni creativo in meno di una giornata. Basta prendere una direzione e lasciarsi assorbire dalla city. Vivamente consigliata.
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London by Nick
//firma Mirko Camerin Fotografo e art director dal 1989 per aziende ed enti. Ha grande esperienza in tutti i processi di grafica e comunicazione. Come fotografo, ha firmato campagne su: Grazia, La Stampa, Libero, Il Giornale, Repubblica, Il Secolo XIX, Il Giorno, Specchio e Dossier+.
Nick Carter ricarica la pila creativa nella city londinese.
//photo by: Mirko Camerin www.mirkocamerin.com
//settore: Fotografia //agenzia: Nick Carter
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Negozianti “ del centro Nick Carter mette su carta valori aggiunti e servizi dello shopping nel centro di Alessandria.
Centro commerciale. Oramai questa parola è entrata nel vocabolario comune e cosa significa lo sappiamo tutti. Uno o più piani, tanti negozi, tanti servizi e tante offerte. Già, ma qualcosa manca. Nella quantità spesso manca il rapporto uno a uno, la gentilezza e il servizio personalizzato. Nella standardizzazione spesso manca la ricerca e l’attenzione verso i nuovi prodotti e le novità del mercato. Il centro cittadino è capace di dare qualcosa in più... anche il cielo!
”
//firma Luca Calizzano
Da sempre affascinato dai percorsi creativi, impara ad amare le cose semplici e porta questa filosofia nel suo lavoro che inizia nel 2002. Ha esperienza in advertising, immagine coordinata, editoria, packaging e web design.
//settore: Grafica //agenzia: Nick Carter
»Cosa si trova di più in centro?» Un sacco di cose, ma qual è
quella sotto, anzi sopra gli occhi di tutti? Il cielo! Quale migliore elemento per veicolare tutti i plus che lo shopping alessandrino può offrire. Passione, competenza, atmosfera naturale e servizio esclusivo. I negozianti del centro di Alessandria hanno deciso di unirsi per dire ai loro concittadini che in città, tra le vie lastricate in porfido, c’è qualcosa in più
oltre ai semplici negozi. Ci sono la cortesia e il rapporto personale e mai invadente del personale. C’è la passione di molte generazioni di negozianti. Ci sono la competenza e l’attenzione per il prodotto. C’è l’atmosfera esclusiva del centro cittadino curato in ogni dettaglio. Insomma, diversi sono i motivi per scegliere il centro, non ultimo il cielo! Chi ama Alessandria lo sa.
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In centro trovi di più. Anche il cielo.
Fare shopping in centro è prima di tutto un piacere. Per l'unicità delle vetrine, per la passione e la competenza dei negozianti, per l'atmosfera naturale ed il servizio esclusivo. La comodità è garantita dai parcheggi di piazza della Libertà, via Parma e piazza Garibaldi, da oggi rimborsati a tutti i nostri clienti.
Chi ama Alessandria lo sa. Prossima domenica di apertura 8 novembre. Aperture successive: 29 novembre, 6-8-13 e 20 dicembre.
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//Step1 //definizione degli obiettivi
[A]
CONCETTI DA VEICOLARE: abbiamo parlato al cliente e gli abbiamo chiesto cosa volesse comunicare, al come avremmo pensato poi noi. I negozianti volevano dire che in centro città c’è qualcosa di meglio che nei soliti grossi centri commerciali. Abbiamo poi riassunto i concetti di base estrapolati dal discorso in servizio e unicità.
//Step2 //sviluppo del concept BRAISTORMING: recepiti i concetti da trasmettere ci siamo soffermati su come farlo. Dovevamo far passare il maggiore servizio e l’unicità del centro cittadino, ma anche che stavamo parlando della città Alessandria, di shopping e di alta qualità.
[D]
[prima]
[dopo]
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[B]
In centro trovi di più. Anche il cielo.
F
centro è prima di tutto un piacere.
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ne e la competenza dei negozianti, per l'atmosfera naturale è garantita dai parcheggi di piazza della Libertà, via Parma da oggi rimborsati a tutti i nostri clienti.
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embre. Aperture successive: 29 novembre, 6-8-13 e 20 dicembre.
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//Step3 //visualizzazione del concept [A]*Rilassati sei in centro. In questa versione abbiamo puntato maggiormente sull’esclusività, veicolando successivamente il concetto di servizio e relax. Alessandria è identificata tramite l’obelisco di piazza della Lega, fulcro del centro e lo shopping tramite la borsa shopper.
In centro trovi di più. Anche le stelle.
[B]*In centro trovi di più, anche il cielo. Abbiamo lavorato sul concetto che il cielo che nei soliti centri commerciali non si trova, giocando sulla simbologia del cartello stradale indicante il centro cittadino. Alessandria è identificata dal classico arco tipico del suo centro e lo shopping tramite la borsa shopper. [C]*In centro trovi di più, anche il cielo. Ancora sul concetto del cielo abbiamo dato forza all’idea di shopping realizzando la borsa con le nuvole, sviluppando così la capacità del visual di suscitare curiosità. Alessandria è identificata dallo skyline del suo centro.
//Step4 //nobilitazione del visual Fare shopping in centro è prima di tutto un piacere. Per l'unicità delle vetrine, la passione e la competenza dei negozianti, l'atmosfera naturale ed il servizio esclusivo. La comodità è garantita dai parcheggi di piazza della Libertà, via Parma e piazza Garibaldi.
Chi ama Alessandria lo sa. Prossima domenica di apertura: 29 novembre. Aperture successive: 6, 8, 13 e 20 dicembre.
[D]*In centro trovi di più, anche il cielo. Scelta questa versione abbiamo provveduto a nobilitarla realizzando uno skyline evocativo dei più importanti monumenti cittadini. Gli edifici sono stati fotografati e poi stilizzati seguendo le linee più riconoscibili. [E]*In centro trovi di più, anche le stelle. Inoltre abbiamo creato anche una versione natalizia che uscira sui giornali in concomitanza all’allestimento delle decorazioni luminose in centro città. Neanche a dirlo le luminarie sono tutte a forma di stelle.
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campagne pubblicitarie a mezzo
o
stampa
affissione
Niente come una campagna pubblicitaria può decidere fortuna o sfortuna di un’attività. Una ditta, per comunicare la propria esistenza, ha bisogno solo di un’insegna; ma per trasmettere la qualità del suo lavoro necessita di un messaggio fine, ironico, accattivante e ben studiato da professionisti del settore.
• Progettazione e studio della campagna, del messaggio che essa vuole trasmettere e del modo migliore per veicolarlo. • Realizzazione fotografica. • Produzione degli esecutivi e cura delle strategie di diffusione. • Sviluppo di mini siti e newsletter a supporto delle uscite.
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