ottobreduemilanove
inquestonumero »Visual
merchandising: anche l’occhio...»Moda Alessandria»Campagna Melchionni»
sommari 3editoriale
4¦5BEinspired »Visual merchandising: viaggio alla scoperta dello strumento di marketing più immediato e dimenticato. »Vestire lo shopping: Melchionni insegna come creare un’identità accattivante.
6¦11photoHistory »Moda Alessandria: Nick Carter fotografa per la Pellicceria Serra ‘la città in passerella’.
12¦15caseHistory »Melchionni: Nick Carter da corpo alle coccole per la campagna stampa ‘09.
editoriale »Questo mese»
ci occupiamo dell’estrema importanza del visual merchandising. nick Carter presenta inoltre il suo servizio fotografico per moda Alessandria - la città in passerella e la campagna pubblicitaria realizzata per melchionni Group spa.
//buona lettura!
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leNEWSdalSITO gli ultimi lavori aggiunti su www.nick-carter.it •DESIGN / Campagna pubblicitaria Melchionni •DESIGN / Campagna pubblicitaria negozianti riuniti centro di Alessandria •DESIGN / Catalogo Centro Estero ItalianTradeMission
il mensile “the magazine” è la newsletter dell’agenzia di comunicazione nick-Carter. www.nick-carter.it - info@nick-carter.it
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Beinspired
NickCarterAgency
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Visual
merchandising Anche l’occhio vuole la sua parte. e fino a qui ci siamo tutti, ma c’è molto di più! Viaggio alla scoperta dello strumento di marketing più immediato e dimenticato.
[ www.nick-carter.it ] ¦ottobre09¦pag.5
goodExamples
è »l'insieme di operazioni» che collocano
il prodotto all’interno del punto di vendita in sintonia con le scelte di format, esposizione, ambientazione, illuminazione e grafica. Rappresenta quindi una serie di operazioni molto più complesse di una semplice esposizione di prodotti. Un vero e proprio linguaggio commerciale e creativo. Il visual merchandising cerca di ottimizzare le possibilità offerte dalla vendita visiva. Valorizzare al meglio prodotto, reparto, punto vendita, facendo sì che il prodotto giusto sia nel posto giusto, al momento giusto e al prezzo giusto. Una disposizione ottimale è inoltre sinonimo di una gestione scrupolosa e ordinata ed evita il peregrinare inutile e stressante di chi non trova ciò che cerca. Ma quali sono le regole cui attenersi per ottimizzare gli spazi espositivi? [Analizzare l'offerta] per ricavarsi uno spazio rispetto ai propri competitors. [Aggregare le merci] secondo criteri intuitivi per il cliente. [Organizzare il layout] tramite una circolazione in cui la sequenza delle aggregazioni risulti naturale. [Creare punti focali e punti display] per segnalare i diversi reparti. [Diversificare le attrezzature] sulle quali esporre per conferire dinamismo e rompere gli schemi. [Coordinare la vetrina] con il punto vendita inserendo pochi prodotti ben selezionati. Il punto vendita è una piattaforma relazionale, dove il cliente vive un’esperienza multisensoriale e preso atto che l’atmosfera può contribuire a creare l’immagine e la posizione competitiva di un negozio, occorre comprendere in che modo muoversi tramite specilisti del settore.
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Vestire lo shopping Melchionni insegna come creare un’identità accattivante all’interno del punto vendita.
»Fare scuola»
non è semplice. Chi predica bene deve razzolare meglio e non tutti possono permetterselo. Melchionni razzola benissimo in fatto di visual merchandising. L’esperienza sul campo e la capacità di riconoscere le professionalità altrui rendono la gestione dell’aspetto del punto vendita più che illuminata e si vede! Anzi si sente! Già perchè le emozioni suscitate da un dato ambiente passano per i sensi come vista o udito, ma arrivano al cuore. Il perchè di un visual corretto l’abbiamo spiegato prima, vediamo ora come Melchionni interpreta questa regola d’oro. Nel caseHistory a pagina 12 abbiamo inserito la nuova campagna per il punto vendita. Non
//info Melchionni è in Alessandria e
provincia il riferimento per la moda e non solo. Si riconosce per la cura del servizio e per l’alta qualità e varietà di merce proposta. //thanks to: Melchionni www.melchionni.it
abbiamo fatto in tempo a realizzarla che il negozio si è immediatamente allineato. Tazze, pannelli, locandine, un vero tocco di classe. E poi sorpresa! Al bar si possono trovare i dolcetti da noi inseriti nella pubblicità: se questo non è fare scuola!
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»Piazzetta della Lega» ad Alessandria la
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sfilata per rilanciare il centro e presentare in anticipo tutte le novità della prossima collezione autunno-inverno dei negozi alessandrini. Un'occasione importante per dare una spinta a questo settore che a causa della famosa crisi non vive un momento felice e un’opportunità per sbirciare i nuovi capi e iniziare a pensare al rinnovo del guardaroba. Il servizio fotografico è stato realizzato per la Pellicceria Serra che ha proposto capi dalla pregiata fattura artigianale.
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moda Alessandria
//firma Mirko Camerin Fotografo e art director dal 1989 per aziende ed enti. Ha grande esperienza in tutti i processi di grafica e comunicazione. Come fotografo, ha firmato campagne su: Grazia, La Stampa, Libero, Il Giornale, Repubblica, Il Secolo XIX, Il Giorno, Specchio e Dossier+.
nick Carter fotografa per la Pellicceria serra ‘la città in passerella’.
//photo by: Mirko Camerin www.mirkocamerin.com
//settore: Fotografia //agenzia: Nick Carter
© photo credits Mirko Camerin
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© photo credits Mirko Camerin
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Pellicceria Serra: indossare un’emozione va al di là di tutte le mode.
ll Laboratorio Pellicceria Serra Sergio è la più antica ditta artigiana di pellicce in Alessandria. ln attività da più di sessantanni è sinonimo di esperienza qualificata e, negli anni, ha conquistato un'enorme fiducia da parte della sua clientela, soddisfacendo appieno ogni esigenza. La scelta delle pellicce è accuratamente selezionata e tutti i capi sono realizzati rigorosamente a mano.
//thanks to: Pellicceria Serra
© photo credits Mirko Camerin
www.pellicceriaserra.it
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Melchionni
Nick Carter da corpo alle coccole dei negozi per la campagna stampa ‘09. //info Melchionni è in
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Alessandria e provincia il riferimento per la moda e non solo. Si riconosce per la cura del servizio e per l’alta qualità e varietà di merce proposta.
Melchionni offre di più oltre a uno shopping di elevata qualità. Offre servizio, accoglienza... in parole povere coccole. Era necessario trasmettere questo valore aggiunto, questo plus, raggiunto dopo anni di esperienza nel settore e sul campo.
//thanks to: Melchionni
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//firma Luca Calizzano
art director Mirko Camerin - copy Laura Angeleri
»Vestiti di coccole»
è l’headline di questa campagna. Già perchè Melchionni offre vestiti ma non solo. Oltre alla moda per tutti i gusti all’interno del suo centro trovano spazio la galleria d’arte che espone periodicamente, l’Apple store per i più informatizzati, l’oggettistica per la casa e molto altro. Ma non è tutto. Cosa c’è di più? Cosa c’è che non si può trovare in altri centri? Le coccole! Melchionni infatti coccola il cliente
che non è UN cliente, ma IL cliente. Lo vizia offrendo caffè d’artista, lo accoglie in uno spazio rilassato, lo segue e assiste senza invadenza e lo aiuta con lo spazio per i bimbi. La campagna (dalla pagina successiva lo studio nel dettaglio) è perciò incentrata sulle coccole, perchè è importante offrire marchi e merce di qualità, ma è inutile se non è un piacere passeggiarci in mezzo.
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Da sempre affascinato dai percorsi creativi, impara ad amare le cose semplici e porta questa filosofia nel suo lavoro che inizia nel 2002. Ha esperienza in advertising, immagine coordinata, editoria, packaging e web design.
//settore: Grafica //agenzia: Nick Carter
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Vestiti di coccole. Melchionn Melchionni ni è moda per tut tutti, tti, profumi, arredo do casa e ogg ettistica, arte, tec cnologia A pple, ma m oggettistica, tecnologia Apple, sopra ttutto tante coccole soprattutto coccole..
Mentre fai acquisti accquisti goditi il co ordiale benvenuto cordiale del nostro staff, staaff, i caffè e ca pppuccini d’artista e cappuccini dedicato lo spazio dedica dica to ai tuoi bimbi. bi.
via M Migliara i liara - A iglia Alessandria l lessandr d ia www.melchionni.it w ww.mellchionni.it Comodo Comodo d p parcheggio archeggio in pia piazza azza della Lib errtà e via P arma. Libertà Parma.
lasciati lascia ati viziar viziaree
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www. nick-carter .it
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Fusce nec tempus q
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Vestiti di coccole.
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Fusce nec tempus q
Dai nostri caffè e cappuccini d’artista, al cordiale benvenuto del nostro staff, allo spazio per i tuoi bimbi.
Moda, profumi, arredo casa e oggettistica, arte, tecnologia Apple, ma soprattutto tante coccole.
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via Migliara - Alessandria www.melchionni.it Comodo parcheggio in piazza della Libertà e via Parma.
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//Step1
//Step2
//creare i soggetti
//definire la strategia
HEADLINE: il messaggio principale della pubblicità. Dopo la fase di copy siamo arrivati a «Vestiti di coccole.» che ha tutte le valenze di un invito informale, un messaggio personale a chi non si vuole far mancare niente.
Inizialmente si era pensato di uscire con una campagna multisoggetto che ripetesse ciclicamente i 5 temi, ma una volta conosciuto il numero preciso delle uscite abbiamo optato per il soggetto [1], che risultava più semplice, immediato ed emotivamente impattante.
Fusce nec tempus q
0131/287581 - 0131/287581
VISUAL: l’immagine che accompagna la pubblicità. Abbiamo applicato la gruccia a diversi oggetti che rappresentano le coccole Melchionni: [1] la classe dei caffè d’artista che il centro offre ai clienti, [2] la comodità di uno spazio accogliente, centrale e ben servito, [3] la sorpresa un centro a più piani, ricco di novità, [4] il servizio puntuale e mai invadente, [5] la gioia di trovare uno spazio completamente dedicato ai bimbi.
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//Step3 //rifinire il visual Si è reso successivamente necessario rifinire il visual della campagna per mandare un richiamo più forte all’aspetto moda dei negozi. I marchi trattati, famosi e altisonanti necessitavano di una comunicazione adeguata alla loro natura fashion. Abbiamo perciò pensato di inserire i marchi testualmente nella tazzina, ovvero nella coccola, che Melchionni offre ai clienti. Abbiamo poi optato per uno sfondo da una colorazione più glamour che meglio accompagnasse questa scelta.
wePROJECT campagne pubblicitarie a mezzo
o
stampa
affissione
Niente come una campagna pubblicitaria può decidere fortuna o sfortuna di un’attività. Una ditta, per comunicare la propria esistenza, ha bisogno solo di un’insegna; ma per trasmettere la qualità del suo lavoro necessita di un messaggio fine, ironico, accattivante e ben studiato da professionisti del settore.
• Progettazione e studio della campagna, del messaggio che essa vuole trasmettere e del modo migliore per veicolarlo. • Realizzazione fotografica. • Produzione degli esecutivi e cura delle strategie di diffusione. • Sviluppo di mini siti e newsletter a supporto delle uscite.
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