settembre 2010
inquestonumero Palazzo Melchionni: Aspettatevi di più»Shooting: 70anni di moda»Contaminazioni Urbane »Web:S&T
sommari 3 editoriale
4|11 caseHistory PALAZZO MELCHIONNI: Aspettatevi di più Una campagna in grande stile con un testimonial d’eccezione GRAFICA EDITORIALE: Malattia è Trasformazione il nuovo libro di Roberto Abheeru Berruti - Edizioni IL CIGNO WEB HISTORY: S&T l’innovazione corre sul web con il “work” in tempo reale
12|19 photoHistory 70 anni di moda ad Alessandria: sfilata Melchionni in occasione dell’anniversario
20|23 Beinspired CONTAMINAZIONI URBANE i nuovi trend nelle campagne outdoor
editoriale
“MARKETING NON CONVENZIONALE” nel mondo del “tutto già visto” con lo scopo di stupire e sorprendere il pubblico, ormai stufo e abituato ai soliti messaggi.
Con Marketing non convenzionale si intende quell'insieme di strategie promozionali che sfruttano metodi di comunicazione "innovativi", differenti dai classici sistemi pubblicitari. I prodotti vengono proposti al pubblico in modo "alternativo", per rimediare all'assuefazione del marketing tradizionale. L'assunto di base è il seguente: dopo anni di pubblicità (alla televisione, alla radio, sui cartelloni, sulla stampa), i consumatori sarebbero ormai abituati alla "classica" propaganda aziendale e rimarrebbero meno impressionati dai tentativi di "influenza" commerciale. I sistemi di Marketing Non Convenzionale, grazie alle loro caratteristiche peculiari, sono in grado di attirare nuovamente l'attenzione del pubblico e permettere una maggiore efficacia del messaggio.
WIKIPEDIA
//buona lettura! News Sito
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tutti i lavori aggiunti su www.nick-carter.it
• PHOTO /sfilata Melchionni 70 anni di moda in Alessandria • DESIGN / nuova campagna pubblicitaria Palazzo Melchionni. • DESIGN / progetto grafico libro EDIZIONI IL CIGNO - R.Abheeru Berruti • DESIGN_WEB / nuovo portale per S&T tecnologie laser .
Il mensile “The Magazine” è la newsletter dell’agenzia di comunicazione Nick-Carter.
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via Palermo, 7 - Alessandria Tel. 0131 536257 Fax 1786029129
newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 4|5
caseHistory //info:
PALAZZO MELCHIONNI
La vasta superficie del negozio, permette di suddividere i vari reparti in: abbigliamento uomo, abbigliamento donna, home collection, arredamento, tendaggi, tappeti.
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Fotografo e art director dal 1989 per aziende ed enti. Ha grande esperienza in tutti i processi di grafica e comunicazione. Come fotografo, ha firmato campagne su: Grazia, La Stampa, Libero, Il Giornale, Repubblica, Il Secolo XIX, Il Giorno, Specchio e Dossier+. //settore/Fotografia
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Aspettatevi A spettatevi di più via Migliara - Alessandria - Comodo parcheggio in Piazza della Libertà e via Parma - www.melchionni.it
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Giorgio Rubbio Ha studiato, parallelamente, grafica e arte per fondere i due linguaggi e concentrarsi su di una comunicazione fatta soprattutto di contaminazioni ed innovazione.
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Questo non è un centro commerciale,
PROFUMO più ABBRONZATURA Le novità sono di moda nel nuovo Palazzo Melchionni
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ma l’incontro delle migliori griffe tra moda e design, inaugurato l’11 settembre, in pieno centro storico ad Alessandria. Il messagio della campagna ruota attorno a questo concetto, decisamente anticonformista rispetto alla media dei *non-luoghi dedicati allo shopping sempre più presenti nelle nostre città. Identità ma anche storicità e innovazione nel modo di pensare allo shopping, in una palazzo storico in cui tutti i locali sono comunicanti fra loro per permettere a chiunque di passeggiare e svagarsi in totale relax.
Aspettatevi di più
PALAZZO
Aspettatevi di più
è il claim per accompagnare il marchio, che identifica il valore aggiunto e introduce le tre silhouette in abito nero con dettagli rosa Melchionni, testimonial dello storico Palazzo della moda.
via Migliara - Alessandria - Comodo parcheggio in Piazza della Libertà e via Parma - www.melchionni.it
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*I nonluoghi sono tutti quegli spazi che hanno la prerogativa di non essere identitari, relazionali e storici. Fanno parte dei nonluoghi sia le strutture necessarie per la circolazione accelerata delle persone e
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dei beni (autostrade, svincoli e aeroporti), sia i mezzi di trasporto, i grandi centri commerciali, i campi profughi, eccetera. Spazi in cui milioni di individualità si incrociano senza entrare in relazione sospinti o dal desiderio frenetico di consumare o di accelerare le operazioni quotidiane o come porta di accesso ad un cambiamento (reale o simbolico). I nonluoghi sono prodotti della società della surmodernità, incapace di integrare in sé i luoghi storici confinandoli e banalizzandoli in posizioni limitate e circoscritte alla stregua di "curiosità" o di "oggetti interessanti".
newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 6|7
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Melchionni Group Spa si è spinto oltre la carta stampata organizzando una sfilata di moda presentata dalla giornalista Cristina Parodi.
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Nick Carter ha dato continuità alla campagna, rafforzando l’idea delle sagome, facendole indossare alle modelle durante l’evento.
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La campagna Palazzo Melchionni 5 manifesto 6x3 M 6 sagome per contaminazione urbana 2.500 inviti 100 locandine Uscite stampa: La Stampa - (domination) Il Piccolo Il Monferrato Il Secolo XIX La Piazzetta
newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 8|9
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Un libro
//info: ...La malattia mi ha obbligato a fermarmi e mi ha insegnato a passare del tempo con me stesso: ogni secondo che ho impiegato per stare abbracciato con me, per prendermi cura di me e di ciò che avevo bisogno, è stato un secondo di eternità ...
per imparare la trasformazione
thanks to/Roberto Berruti www.guarirecambiando.com
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Mirko Camerin Fotografo e art director dal 1989 per aziende ed enti. Ha grande esperienza in tutti i processi di grafica e comunicazione. Come fotografo, ha firmato campagne su: Grazia, La Stampa, Libero, Il Giornale, Repubblica, Il Secolo XIX, Il Giorno, Specchio e Dossier+. //settore/Grafica
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Copertina Quando Roberto mi chiese di seguire la progettazione del libro, capii subito che la difficoltà maggiore era di rendere perfettamente l’idea del suo salto nel vuoto, carico di fiducia ed emozione. Dopo molteplici ricerche abbiamo concordato su un’immagine GETTY IMAGES del fotografo Sean Murphy che esprimeva al meglio i concetti richiesti. Il resto del lavoro è stato sviluppato seguendo uno stile “minimal” come richiesto dall’autore
L’autore Roberto Abheeru Berruti scopre per la
prima volta di avere il linfoma di Hodkgin nell'autunno del 2006; dopo averlo curato con cure chemioterapiche, il linfoma si ripresenta nell'autunno del 2009. Roberto riprende le cure, che però dopo quattro ricoveri intensivi si rivelano poco efficaci: nel febbraio 2010, durante l'ultimo suo ricovero di tre settimane in isolamento, decide che è giunto il momento di guardare in faccia la realtà, e soprattutto se stesso; decide che non vuole morire in una stanza d'ospedale, tantomeno con la tristezza addosso o problemi irrisolti nella vita. Da quel giorno comprende che il linfoma è un messaggero di verità e che lo
Colore La scelta si è orientata verso un colore rassicurante e legato alla guarigione:
carta da zucchero C50 M30 Y20 K30
sta spingendo a risollevarsi dai dubbi, dalle insicurezze e dalle fatiche di una intera vita, lo sta spingendo a smetterla di lamentarsi: da quel giorno Roberto prende per mano il linfoma, lo accoglie, e con esso accoglie se stesso in un grande viaggio di amore, rispetto e gioia personale. Durante il ricovero mette a frutto la sua lunga esperienza di lavoro su di sé con tecniche di percezione corporea e di meditazione; determinato a convivere con la malattia ed a comprenderla, sviluppa e sperimenta con successo tutti gli esercizi che condivide in “Malattia è Trasformazione”. Grazie al linfoma trasforma la sua vita “malata” in una vita nuova, di piena libertà.
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newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 10|11
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setlaser.it
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Il web a servizio del laser. Futurismo? No, solo il nuovo sito S&T. “Solo si fa per dire!” Mi spiego. Chi lavora sui siti impara presto che il web si muove molto in fretta. Subito dopo impara anche che più una tecnologia si muove in fretta più (paradossalmente) sembra sempre uguale a se stessa. Questo perchè i cambiamenti sono piccoli, ma innumerevoli. Tantissime
microrivoluzioni sotto gli occhi di tutti; tutti le usano, tutti le guardano, pochi le vedono. Non starò mica affermando che il nuovo sito S&T rappresenta una piccola rivoluzione?! Ebbene, si! Prima di accusare la Nick Carter di immodestia pregasi leggere le caratteristiche del sito. :-)
//info: S&T offre agli stampisti un mezzo sicuro e affidabile per realizzare modifiche, ripristini e riparazione degli stampi con risultati validi e tempi di lavorazione brevissimi.
thanks to/S&T www.setlaser.it
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Luca Calizzano / grafica: il sito risulta pulito e tecnico, ma anche ricco di dettagli che impreziosiscono la scena. / tecnica: il sito è completamente dinamico e sempre aggiornabile. La piattaforma Drupal lo rende snello, agile e veloce. Permette senza difficolta l’aggiunta di pagine o intere sezioni e l’inserimento di ogni genere di contenuti. / slider: sono messaggi scorrevoli che permettono di raggiungere rapidamente le pagine dall’home page. Aggiornati spesso fanno percepire il sito come “sempre nuovo”, hanno il compito di comunicare all’utente le ultime novità e gli argomenti più importanti. / banner: i banner sono la versione a dimensione ridotta degli slider. Più piccoli, sintetici e meno invasivi sono presenti in tutto il sito.
Da sempre affascinato dai percorsi creativi, impara ad amare le cose semplici e porta questa filosofia nel suo lavoro che inizia nel 2002. Ha esperienza in advertising, immagine coordinata, editoria, packaging e web design.
//settore/Web / piccola rivoluzione: S&T compie lavorazioni complesse su stampi molto particolareggiati. Ha dunque spesso l’esigenza di confrontarsi con il cliente che doveva telefonare o passare fisicamente rallentando così i tempi di consegna. A fronte di questa esigenza abbiamo creato S&T Channel. Un canale video corredato di chat, accessibile solo tramite utente e password creati di volta in volta da S&T. Quando S&T ha bisogno di interfacciarsi con il cliente preme un tasto e va in diretta sul sito, il cliente accede all’area video riservata e, guardando la lavorazione in diretta, può rispondere alle domande del tecnico. Il tutto in pochi minuti e senza bisogno di programmi specifici.
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newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 12|13
Š photo credits Mirko Camerin
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A Palazzo Melchionni è protagonista la moda con una sfilata per festeggiare i 70 anni di attività . Ospite: Cristina Parodi
//firma: Mirko Camerin Fotografo e art director dal 1989 per aziende ed enti. Ha grande esperienza in tutti i processi di grafica e comunicazione. Come fotografo, ha firmato campagne su: Grazia, La Stampa, Libero, Il Giornale, Repubblica, Il Secolo XIX, Il Giorno, Specchio e Dossier+. //photo by: Mirko Camerin www.mirkocamerin.com //settore/Fotografia
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newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 20|21
Beinspired
Urban contamination L'evoluzione della società post-moderna ha trasformato oltre che i processi culturali e quelli produttivi anche il modo in cui viene percepito il prodotto commerciale. Quelli che prima venivano definiti come "consumer", ovvero consumatori divengono parte integrante del processo di produzione e distribuzione di prodotti e servizi, passando allo stato di "prosumer". ll marketing non convenzionale diventa a sua volta intrattenimento o informazione,in grado di ottenere la completa attenzione da parte del pubblico.
Osare di più! Uno dei concetti fondamentali del marketing non convenzionale è il passaparola: è il pubblico stesso a diffondere la pubblicità, perché la trova particolarmente divertente, interessante o utile. Grazie al marketing non convenzionale, le aziende avrebbero a disposizione un sistema efficace per coinvolgere i consumatori post-moderni, ma la disciplina non è ancora del tutto ben compresa. Rimane ancora molta confusione sull’argomento e questo porta ad alcuni limiti non trascurabili. Il marketing non convenzionale funziona solamente quando è davvero straordinario. La propaganda convenzionale stabilisce la sua funzione in base alla quantità immediata di utenti raggiunti, affidandosi ai grandi numeri dei mass media, ma non tiene conto delle “qualità sociali” dei suoi messaggi. La qualità sociale è difficile da misu-
rare: quante volte una pubblicità è stata ignorata? Quante persone ne hanno parlato agli amici? È semplice contare le cifre fornite dai mezzi broadcasting (share del programma TV, copie vendute del giornale), ma non è altrettanto facile quantificarne l’impatto. Per riuscire a coinvolgere socialmente i consumatori, il marketing ha bisogno di comprendere meglio i linguaggi del suo pubblico e sviluppare i nuovi messaggi promozionali attraverso le abitudini espressive della società contemporanea.
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Per realizzare una pubblicità efficace bisogna riuscire ad essere originali, introdursi attivamente nei rapporti sociali delle persone, dimostrare la qualità effettiva del prodotto e rendere l’advertising una forma di intrattenimento piacevole, compatibile con i valori del target che si vuole raggiungere.
Un brillante esempio di marketing non convenzionale
newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 22|23
Beinspired Per Tibits, grosso ristorante svizzero, sono state posizionate enormi forchette sotto gli alberi dei parchi e fuori dai principali centri commerciali.
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Very, very fresh vegetarian food
via Palermo, 7 - Alessandria Tel. 0131 536257 Fax 1786029129 info@nick-carter.it www.nick-carter.it