T AQU ER Í A ME X I CA NA
01
INTRODUCCIÓN
02
¿QUIÉNES SOMOS?
03
Manual de Identidad Corporativa
Misión Visión Valores Empresariales
MARCA Anatomía de la marca Explicación del Logotipo Compisición del logotipo Colores corporativos Costrucción de la marca Rejilla y Proporciones Área de seguridad Tamaño Mínimo Tipografía Corporativa
04 05
APLICACIONES Versiones del logotipo Papelería corporativa básica Uso del logotipo en distintas aplicaciones Publicidad de la entidad Empaques Redes Sociales Señalética
ESTRATEGIA Estrategias Alianzas Uniformes
INTRODUCCIÓN Un manual de identidad corporativa determina de forma práctica todos los elementos que conforman la imagen, explicando a detalle los alineamientos generales de la marca: logotipo, colores corporativos, tipografías, líneas gráficas, modos de uso y aplicaciones.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA El uso adecuado del manual fortalecera la identidad corporativa del restaurante “EL ADOBO” componiendola de ciertas características que lo diferenciaran de los demás, a traves de ellos, es posible transmitir su personalidad y valores fundamentales, que seran la clave para seguir consolidando el posicionamiento de la misma.
¿QUIÉNES SOMOS?
MISIร N Proveer a nuestros consumidores una experiencia gastronรณmica de platos mexicanos.
VISIÓN Ser reconocido como la mejor taquería Mexicana en Tegucigalpa.
VALORES EMPRESARIALES Exelencia: procuramos hacer las cosas bien, cuidamos los más pequeños detalles, queremos lograr un producto de calidad. Productividad: desarrollar en cada uno de nuestros colaboradores, su capacidad creativa a favor del cliente. Dedicacion: lograr una empresa altamente productiva, innovadora, competitiva y dedicada para la satisfacción plena de nuestros clientes.
MARCA
ANATOMÍA DE LA MARCA
EL ADOBO
T AQU E R Í A ME X I C A NA
EXPLICACIÓN ANATOMÍA ¿Por qué el cactus?
¿Por qué el grusoni?
Los cactus están relacionados con el éxito y el reconocimiento laboral. El cactus se encuentra relacionado con el ser humano, cubriendose de espinas para evitar ser dañados pero al mismo tiempo, brindan las flores más hermosas y este mismo, significa fortaleza interna. Siendo perteneciente de la Biodiversidad Mexicana.
El grusoni está relacionado con la estética y belleza entre todos los cactus existentes. Mostrando sutileza y flexibilidad en ambientes menos favorables y florece dependiendo de la epoca, su crecimiento sigue siendo un gran misterio y la belleza de este mismo es lo que más llama la atención. El Grusoni muestra autodefensa, protección y gran resistencia ante el cambio. Se decidió jugar con el grusoni para mostrar belleza, delicadeza y fortaleza ante los cambios internos y externos que pueden surgir en el restaurante y es originario de México.
LOGOTIPO + ELEMENTOS DECORATIVOS
2. Elemento decorativo
3. Elemento decorativo
T AQU E R Í A ME X I C A NA 1. Logotipo
Es un símbolo formado por imágenes y letras que sirven para identificar una empresa. El logotipo lleva elementos decorativos que ayudaran a darle un mejor aspecto visual.
ELEMENTOS COMPOSITIVOS DE LA MARCA Verde Oscuro Cactus / Éxito Evoca relaciones, fuerza interna y reconocimiento laboral.
Verde Oscuro Grusoni / Flexibilidad Evoca estética, delicadeza y belleza.
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Magenta Eternidad Evoca poder, humildad y modernismo.
PALETA DE COLORES Los porcentajes en CMYK se utilizarรกn para impresiรณn de piezas grรกficas o artes corporativas.
Los porcentajes en RGB se utilizarรกn sรณlo en soportes digitales. BLANCO #FFFFFF
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255% G: 255% B: 255%
NEGRO #000000
C: 91% M: 79% Y: 62% K: 97% R: 255% G: 255% B: 255%
VIOLETA #91117D
C: 4% M: 98% Y: 7% K: 0% R: 224% G: 4% B: 123%
VERDE CLARO #99BB10
C: 87% M: 33% Y: 90% K: 24% R: 29% G: 106% B: 58%
SIGNIFICADO DE COLORES
T AQU E R Í A ME X I C A NA El magenta simboliza el poder y aporta confianza en sí mismo, coraje, valentía y una actitud optimista ante la vida.
T AQU E R Í A ME X I C A NA El Color Verde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA El proceso de construcción está compuesto por líneas verticales, esto hace que el logo demuestre simetría.
T AQU E R Í A ME X I C A NA Óvalo de la letra mayúscula L. Círculo inferior de la letra mayúscula L. Círculo superior de la letra mayúscula L. Círculo de la flor sobre la letra mayúscula O. Círculo de los tres brazos de la letra mayúscula E.
REJILLA Y PROPORCIONES Para conformar la marca EL ADOBO se forma un retícula en base a una medida “x”. Ésta medida “x” se determina por medio de un rectángulo, que conforma parte de la Q y este equivale a 1/9 de un cuadrado del logotipo .
T A QU E R Í A ME X I C A NA
ÁREA DE SEGURIDAD
2X
T AQU E R Í A ME X I C A NA 2X
El área de seguridad se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad. El área de seguridad del logotipo será del tamaño de 2x en los 4 lados.
TAMAÑO MÍNIMO
1 cm T A QUERÍ A ME XIC A N A
T AQU E R Í A ME X I C A NA
3.50 cm
NOTA 1. Para asegurar una lectura clara y correcta de la marca, se ha establecido un tamaño mínimo de reducción. 2. En ningún caso se reproducirá la marca en una medida inferior a la indicada.
MONTSERRAT SEMIBOLD
MONTSERRAT BOLD
MONTSERRAT THIN
MONTSERRAT EXTRABOLD
MONTSERRAT EXTRA LIGHT
MONTSERRAT BLACK
ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡*][[_:;>
ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡*][[_:;>
MONTSERRAT MEDIUM
MONTSERRAT LIGHT
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TIPOGRAFÍA PRIMARIA
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA HELVETICA LIGHT
HELVETICA BOLD
HELVETICA LIGHT OBLIQUE
HELVETICA BOLD OBLIQUE
ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡*][[_:;>
ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡*][[_:;>
HELVETICA REGULAR
ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡*][[_:;>
HELVETICA OBLIQUE
ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡*][[_:;>
ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡*][[_:;>
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APLICACIONES
APLICACIONES CROMÁTICAS
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre rojo
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre verde
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre negro
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre blanco
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre negro
APLICACIONES SOBRE FONDO FOTOGRÁFICO
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre fondo fotográfico claro
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre fondo fotográfico oscuro
APLICACIONES NEGATIVAS
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre negativo rojo
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Sobre negativo negro
T AQU E R Í A ME X I C A N A
Sobre negativo blanco
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Nunca incorporar elementos que invadan el área de protección de la marca.
T A QU E R
Í
A
ME X
I
C A NA
Nunca manipular o distorsionar la marca. No expandir, condensar ni colocar en perspectiva.
T AQU E R Í A ME X I C A NA
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Nunca aplicar sobre fondos fotográficos o superficie que afecte la legibilidad de la marca.
Nunca recurrir o escaneadas de baja calidad. utilizar única y exclusivamente las vesriones aprobadas del logo.
T AQU E R Í A
ME X I C A NA
T AQU E R Í A ME X I C A NA
Nunca aplicar contornos
T AQ
UE
RÍA ME X
I CA N
A
Nunca girar la marca
Nunca intervenir las proporciones de ninguno de los elementos que componen el logo.
EMPAQUES
BOLSAS
PAPELERIA
PAPEL ENCERADO
TARJETAS DE PRESENTACION
MENU
LAPICES
FOLDER
SELLOS
LIBRETA
STICKERS
STICKERS
SOBRES
DELANTAL
MANTEL
SOUVENIR
MARKETING DIGITAL
MARKETING DIGITAL
VALLAS
VALLAS
BANNER
PIZARRA
ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS Nuestro restaurante tendrá una remodelación en las instalaciones en bases a sus colores, tendrá estilos más coloridos al estilo mexicanos.
ALIANZAS El restaurante tendrá alianza con las empresas de bebidas. Cerveza Corona y Tequila José Cuervo. En la cual se conseguirá patrocinios para realizar eventos y así podamos fidelizar a nuestros clientes al igual se conseguirá un descuento para implementarlo en algunas promociones de nuestro restaurante.
UNIFORMES
SEÑALÉTICA
Tamaño: 15 cm de ancho x 30 cm de alto. Acabado: Tallado Material: Madera Tipografía: DIN PRO CONDENSED BOLD Iconografía: Cactus Toda la rotulación dentro de los establecimientos deberán llevar la misma línea gráfica.
MANUAL DE MARCA ELABORADO POR Linda Nicolle Velásquez Moncada Jennifer Alejandra Galo Sabillón Gabriela Sarai Martínez Mendoza Ángel Alberto Gutiérrez Cruz
Junio, 2018