Brand book
Nicolas Parra Arango
1
Contenidos Introducción ..... 4
Normatividad ..... 11
Identidad ..... 19
Piezas Corporativas ..... 25
Homeware Cottagecore Mapa mental Tendencias Consumidor
Desarrollo Logo final Símbolo Area segura Expresión minima Usos incorrectos
Color Tipografía Universo gráfico Iconografía
Pieza editorial Papelería Packaging Uniforme Productos Miel Exterior
Harvest Moon (BTL) ..... 34
Redes ..... 44
Wildflowers ..... 48
Intro Bebida Billboard Mapa Habladores Alimentos Souvenir
Instagram Twitter
Sun Drops Night Shine Gardenia
Glosario ..... 57
3
Introducciรณn
Homeware La definición de artículos para el hogar en el diccionario es la vajilla, los muebles y el mobiliario con los que se amuebla una casa, habitación, etc.
5
Cottagecore Una estĂŠtica de nicho basada en la cultura visual de una vida idealizada en una granja occidental. Los temas comunes incluyen sostenibilidad, jardines, animales de granja, vida rural y naturaleza.
6
Mapa Mental
7
Tendencias WGSN
8
9
Marca y consumidor La conexión con la naturaleza es el núcleo de nuestra marca. queremos llevar toda la energía natural a las casas de nuestros consumidores con artículos para su cocina, sala de estar, jardín, espacio creativo, ¡lo que sea! Nuestro objetivo es canalizar el misticismo y la feminidad a través de nuestra marca y productos, pero en Hestia creemos firmemente que esta feminidad puede ser canalizada y presentada por cualquier persona sin importar su género. La luz de la diosa es para todos los que desean vivir sus vidas mejorando su conexión con la naturaleza y con ellos mismos.
10
Normatividad
Desarrollo de logo Algunas de las propuestas realizadas para el logo de la marca.
HESTIA
12
Logo final 13
SĂmbolo Es una parte de nuestro logo que puede ser utilizado como elemento grĂĄfico de marca independiente sin el wordmark (marca normativa). El sĂmbolo debe ser utilizado tal y como es proporcionado en los archivos matrices y no puede ser alterado de ninguna manera.
14
Área segura El espacio en blanco ha sido establecido para asegurar la visibilidad y el impacto del logo. Manteniendo el espacio en blanco entre el logo y otros elementos gráficos como imágenes u otros logotipos, nos aseguramos de que nuestra marca aparecerá sin ningún tipo de obstrucción y distintivamente separado de otros elementos gráficos.
15
Versiรณn sobre fondo Las variaciones sobre fondos de color corporativo son la soluciรณn eficiente a la hora de elegir los distintos medios en que nuestro logo pueda ser impreso a full color, en lo posible y como usos principales utilizaremos las versiones acรก establecidas.
16
Expresión mínima del logo Variaciones en el uso del logo hasta llegar a su representación mínima.
17
Usos incorrectos
1.
En general, cualquier uso distinto al especificado en las páginas anteriores de esta guía de normatividad se puede considerar como un uso incorrecto del logo.
2.
En todo caso, no son usos correctos los que incluyen colores diferentes a los corporativos o su combinación indebida, uso de degradados, efectos como sombras inapropiadas o fondo de colores que no presenten un contraste apropiado. a continuación, mostramos algunos ejemplos de usos incorrectos. 1. 2. 3. 4. 5.
Cambio de alguna de las tipografías. Cambio de colores por fuera de los de la marca. Desfasar el logo. Escalado desproporcionado. Uso excesivo de elementos del logo.
3.
4.
5.
18
Identidad
Color La paleta de color principal es la encargada de hacer reconocible de manera instantĂĄnea nuestra marca. Cuando se aplica de manera consistente, nuestros colores corporativos otorgan un fuerte vĂnculo visual en nuestros materiales y comunicaciones, a su vez, diferencia nuestra empresa de nuestros competidores.
20
Tipografía
Las fuentes tipográficas son una parte fundamental de nuestro estilo visual que ayuda a conseguir un aspecto consistente a través de nuestros materiales. La fuente principal debe ser utilizada para todo tipo de comunicación ya sea impresa o digital.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy ZZ MIKELA LIGHT
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy ZZ BENTONMOD REGULAR
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy ZZ PHOTOGRAPHY SIGNATURE REGULAR
21
Universo grรกfico
22
IconografĂa
1. Hogar
2. Sala
3. Cocina
4. JardĂn
5. Estudio
6. Comedor
7. Cosecha
8. Tetera
9. Vino
10. Chimenea
23
IconografĂa Tarot
1. The Fool
2. The Magician
3. The Empress 4. The Lovers 5. The Tower 9. The Star 10. The Sun
6. Death
7. Strenght
8. The Moon
24
Piezas corporativas
25
Pieza editorial
26
PapelerĂa de marca
27
Packaging
28
Uniforme
29
Productos y souvenir
30
Miel - Ambrosia
31
Infusiรณn herbal 32
Exterior
33
The Harvest Moon Fest Estrategia BTL
34
En este evento de lanzamiento que tiene lugar en octubre, durante la luna de la cosecha. todos los invitados pueden venir de forma gratuita y disfrutarán de primera mano de lo que nuestra marca tiene para ofrecer, los invitados cosecharán frutas y verduras frescas y las pondrán en uso. Una de nuestras diversas lecciones de cocina, es una gran oportunidad para que las personas usen nuestros productos y se familiaricen con la marca mientras disfrutan de la encantadora experiencia de la luna de la cosecha. También habrá otras actividades diferentes para que los invitados disfruten, como lectura en vivo del Tarot y una cena especial de la cosecha al terminar el evento. Ademas habrá la oportunidad de comprar algunos de nuestros productos, incluida parte nuestra colección “Wildflowers”. Como regalo, los asistentes disfrutarán de nuestra nueva bebida de arándanos “Moon Dew by Hestia”.
35
Moon Dew - bebida 36
Billboard publicitario 37
Mapa del evento
38
Hablador de llegada / Itinerario 39
Habladores promocionales 40
Envoltura / Vino 41
Souvenir / Tote bag 42
Tarot deck 43
Redes sociales 44
Instagram @hestiaHW
45
46
Twitter @hestiaHW 47
Wildflowers
Colecciรณn de lanzamiento
Glosario
BTL:
Pantone:
Below the line consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
Sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un código determinado, en otras palabras, es un sistema propietario de igualación de colores.
CMYK:
RGB:
El modelo de color CMYK es un modelo de color sustractivo utilizado en la impresión en color, y también se utiliza para describir el proceso de impresión en sí.
El modelo de color RGB es un modelo de color aditivo en el que la luz roja, verde y azul se suman de varias maneras para reproducir una amplia gama de colores.
Hestia:
WGSN:
Hestia es la diosa de la arquitectura, el hogar y de la hoguera.
WGSN es una compañía de pronóstico de tendencias de la organización matriz Ascential.
Luna de la cosecha: Es la luna llena más próxima al equinoccio otoñal, que ocurre en el hemisferio boreal en o en torno al 23 de septiembre, y en el hemisferio austral en o en torno al 21 de marzo.
58
59