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Este manual fue creado para establecer la normativa de uso de la marca, la cual debe guiar a aquellos colaboradores que estรกn encargados de manipular la imagen corporativa de la empresa. De este modo, cumplir con las expectativas y normas de la marca, para poder realizar un correcto uso de sus expresiones grรกficas.
Jhon 3,16
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índice La marca. Estado de la marca Posicionamiento. Audiencia. Misión y Visión Estructura del logo. Normativa de color. Tipografía. Restricicones del logo. Estilo fotográfico Piezas BTL y ATL
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La Marca
Forever 21 Te llevará a vivir una de las aventuras más increibles de tú vida. ¿Hoy cómo te sientes?. Divertida(o), Atrevida(o), Aventurera(o). Nosotros proponemos y tú decides que usar. Siempre aspiramos a más, queremos llegar a ser de las mejores empresas de moda a nivel mundial. Renovamos nuestra selección de prendas todos los días, “Siempre a la vanguardia”. Encuentra tu estilo, encuéntrate a ti misma(o). “Forever Fabulous Forever Fancy Forever Fun Forever 21”
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Estado Actual de la marca
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Logo actual El logo se ha mantenido igual desde la creación de la marca. En cuanto a lineamientos gráficos, la marca solo se vale de su estilo fotográfico.
Forever 21 es una empresa que vende productos de belleza, accesorios, artículos del hogar, ropa para mujeres, hombres y adolescentes. Esta fue fundada por Do Wong Chang, inmigrante de Corea, en el año 1984 en los Ángeles como una pequeña tienda. Actualmente, es una franquicia que tiene bajo su control a más de 600 tiendas internacionales. Tiene sedes en América, Asia, el Medio Oriente, y el Reino Unido. Tiene alrededor de 30.000 trabajadores en todo el mundo. Además, posee un sitio web, por el cual se pueden realizar compras virtuales.
Tambien, posee variaciones en colores planos del logo.
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Posicionamiento Lo que deseamos es ser persividos por nuestro pĂşblico como un(a) amigo(a) cercana, fresco(a) y libre. Siempre te apoyaremos a reencontrarte con tu lado mĂĄs joven, atrevido , sin perder la elegancia y cordura.
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Audiencia Forever 21 esta dirigida a los jรณvenes que aman estar a la moda, son expontaneos, se divierten siendo ellos mismos. Forever Fun, Forever 21.
Fun Fancy Fabulous
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Misión y Visión
Nuestra misión es Brindar a nuestro público prendas de la más alta calidad, que sean de distintas variedades y a un módico precio.
Nuestra Visión es convertirnos en la más reconocida tienda de modas del mundo.
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La letra “F” fue modificada para reforzar el nombre de la marca con el símbolo de infinito, el cual tambien puede traducirse como “forever” “por siempre”. Ademas, pertenece a otra fuente tipografíca. “Great Vibes”
Isologotipo Nuestro isologotipo, el cual comunmente llamamos “logo”. Esta formado por el logo (letras que conforman la palabra “forever”) y un isotipo (el número 21 encerrado en un globo de texto). Depende de quienes esten leyendo esto usarlo apropiadamente,
F
Pácifico Regular
El recuadro de medición fue estructurado en base a la letra “o” de la tipografía.
La tipografía en scrip del logo, representa la feminidad de la marca. Si bien la marca vende artículos y ropa tambien para hombre, estos no superan a la cantidad de público femenino que poseen.Por esa razón, predomina en tamaño y subordina el símbolo.
Área de resguardo
Do Hyeon El “21” encerrado en un globo de texto con puntas redondas, representa la dureza de la marca y ,por lo tanto, a su público masculino. Este último es de menor tamaño debido a la poca presencia del genero masculino dentro de la marca. Por lo tanto, este símbolo se encuentra subordinado al lettering . Pero a la vez complementa la estética del isologo.
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Normativa de color El color que todos deben usar para utilizar el logo en distintas piesas grรกficas y soportes, debe ser el negro y el blanco respectivamente. Siempre.
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Es vรกlido utilizar el logo en negativo o positivo, siempre y cuando, se mantenta la esencia y carรกcter de la marca.
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
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Tipografía
Tipografía Corporativa
Tipografía de comunicación
Raleway Regular
Pacífico Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz. 1; 2; 3; 4; 5; 6; 7; 8; 9; 0.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk L l Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz. 1; 2; 3; 4; 5; 6; 7; 8; 9; 0.
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Restricciones A continuación te mostraremos como debes y no debes utilizar el logo de la empresa. Estas reglas nos ayudarán a mantener una sola unidad gráfica en cualquier pieza que la empresa fabrique.
Tener especial cuidado con el kerning, sobre todo con la letra “Ñ”.
Prohibido modificar en tamaño, distancia o posición el Símbolo y número “21”
Prohibido modificar la posici{on del globo de texto
Prohibido modificar el logo con colores. Las unicas variaciones permitidas son las que sean al negativo y positivo.
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BTL , ATL
La única restricción que tendrán estas piezas sera la siguiente: En aquellas piezas que se utilicé una fotografía, no se utilizaran las ilustraciones. Las fotografias se limitaran a llevar el isologotipo de la marca, acompañadas de las fuentes permitidas por este manual. la marca utilizará su logo en cualquiera de las dos variantes permitidas (Positivo y negativo), tanto en sus piezas BTL como ATL.
12. Linea Grรกfica Nuestra Linea Grรกfica esta conformada por ilustraciones vectoriales e ilustraciones acuareladas.
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13. Estilo Fotogrรกfico
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