índice Apresentação....................................................... 01 Essência.................................................................... 03 Posicionamento........................................................ 05 Personificação.......................................................... 07 Naming..................................................................... 08 Logotipo.............................................................. 11 Slogan....................................................................... 13 Margem e Redução................................................... 14 Usos......................................................................... 15 Paleta de Cores......................................................... 16 Símbolos................................................................... 17 Tipografia.................................................................. 18 Estilo Fotográfico...................................................... 19 Papelaria............................................................. 21 Uniforme................................................................... 24 Web.......................................................................... 25 Material Promocional............................................... 26 Créditos............................................................... 32
apresentação O Plano de Branding é responsável
quistando seu público a partir de
por posicionar a marca além da
uma identidade visual autêntica,
sua natureza econômica, tornan-
amigável, simpática e dinâmica.
do-a humana e influenciadora diante de seu público. Isso acon-
Esse brandbook tem a função de
tece através de um conjunto de
apresentar a marca de camisetas
ações responsáveis por adminis-
João Grilo, expondo sua essência,
trar o posicionamento da marca
seu posicionamento e sua identi-
em seus mais diversos pontos de
dade visual. Esperamos que esse
contato.
guia sirva de inspiração e auxílio para solidificar a marca no merca-
A João Grilo é uma marca de
do através de sua comunicação.
camisetas nova no mercado, que pretende preencher uma lacuna
Sendo assim, todos os princípios e
no nicho da moda de rua, através
regras apresentados nesse brand-
de conceitos inovadores, com-
book devem ser rigorosamente
provados pela análise do macro
respeitados.
e do micro ambiente., destacando-se frente à concorrência e con-
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João Grilo
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Essência O que nós enxergamos? Nós voltamos os olhos para o que poucos se interessam: o diferente. Por que nos acomodarmos em nossos mundinhos, quando temos tantas culturas para conhecer, com tanta gente diferente e legal nesse Brasilzão? Gostamos do que vem da rua, do autêntico, do questionador. Queremos nos unir às pessoas dispostas a fazer deste um lugar mais justo, mais respeitoso, mais alegre, mais diversificado. Um lugar onde possamos somar as diferenças e transformar nossas realidades. Aqui todo mundo tem vez e só falta ganhar voz.
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Qual é a nossa missão? Criar e distribuir camisetas confortáveis, versáteis, estilosas e autênticas, que inspirem os jovens a se expressarem e a trocarem novas experiências, promovendo diferentes formas de arte e cultura do Brasil.
O que nós valorizamos? Nós valorizamos você. Isso mesmo! Queremos ouvir o que você tem a dizer e te ajudar a transmitir sua voz. Por isso, criamos essa nova (1) moda de rua, feita de camisetas duráveis e (2) ecológicas, estampadas com a voz da nossa rua (3) brasileira. É com base nesses três pilares que criamos um produto autêntico, que será vendido nos princípios do comércio justo, o qual nos compromete a ter uma cadeia produtiva que respeita o consumidor, o fornecedor e todos aqueles que colaborarem conosco.
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posicionamento Para jovens e jovens adultos que curtem se vestir de
Público
forma autêntica e versátil, que se interessam por arte e por cultura, que se preocupam em cuidar do meio ambiente e gostam de cooperar com outras pessoas.
Necessidade
Que buscam novas formas de expressão e querem trocar experiências. Essa é uma marca de camisetas ecológicas, com
Contexto
estampas ilustradas por artistas de várias regiões do Brasil.
Diferenciação
Que busca trazer um conceito novo ao mercado, unindo brasilidade, moda de rua e sustentabilidade. Para incentivar e inspirar jovens curiosos, otimistas
Causa
e criativos a se expressarem e contribuírem para um consumo consciente, em termos de sustentabilidade e diversidade cultural.
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Personificação A João Grilo se aproxima do arquétipo¹ do Fora da Lei, pois ele ajuda as pessoas a quebrarem algumas regras. É considerado um arquétipo do poder, e isso significa que incentiva as pessoas a mudarem o mundo, mas também a mudarem a si mesmos. Motivados por uma vontade de mudar e quebrar a ordem, valorizando aquilo que é ignorado ou até mesmo marginalizado, queremos fugir das imposições sociais e regras adotadas até o momento, e para isso buscamos as raízes de nossa cultura, expondo-as em pequenas telas que, transformadas em camisetas, podem levar nossos valores para o mundo todo. Ou, pelo menos, para o bairro ao lado.
¹ MARK, Margaret e PEARSON, S. Carol. O Herói e o Forada-Lei: Como Construir Marcas Extraordinárias Usando o Poder dos Arquétipos. Cultrix, 2012.
naming João Grilo Critérios Segundo o e-book “Hello, mynameisnaming”, de Daniel Padilha, o logotipo de uma marca deve conter seis características principais, tendo o nome e os elementos gráficos funções diferenciadas: I. Memorabilidade
IV. Transferibilidade
II. Significância
V. Adaptabilidade
III. Atratividade
VI. Proteção
Brainstorm O nome João Grilo surgiu a partir de um processo que, primeiramente, levou em conta um painel de palavras remetendo aos ideias da marca e, em seguida, a uma extensa pesquisa sobre figuras da cultura nacional que pudessem representar a marca em sua essência: dar voz. Escolhemos conduzir a pesquisa através de símbolos culturais que também dão voz: o cinema, a literatura, as artes, as festas, a dança, a história
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sileira. Foram inúmeras personalidades apresentadas, todos seguidos de seus feitos históricos, expressões populares, lendas.
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O Personagem João Grilo é um personagem muito popular na região Nordeste, sendo citado diversas vezes por cordelistas e contadores de história, desde 1932, estimadamente. É um personagem descrito como pequeno e raquítico, o chamado “amarelo”. Porém é dotado de muita esperteza, e suas artimanhas são o que fazem dele um amarelo tão especial. Citando André Adriano Brun, em seu estudo feito especialmente sobre João: “A personagem, graças as suas traquinagens, enfrenta e afronta todas as instituições que se pretendem poderosas e ditam as
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normas, preceitos, usos e costumes sociais, de seu tempo e de seu ambiente. Ao mesmo tempo em que enfrenta, ela denuncia os vícios e problemas destas instituições, algumas das quais, em nome, muitas vezes, da justiça ou de Deus, se proclamam sagradas e incorruptíveis. Na verdade, tais instituições são, de fato, infinitamente mais poderosas que o pobre João (ninguém) Grilo, mas no plano da imaginação, onde tudo acontece, é perfeitamente possível a subversão da ordem e a troca de papéis.”
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Tornou-se ainda mais conhecido após o livro de Ariano Suassuna, “O Auto da Compadecida”, contar seus causos juntamente com o amigo Chicó, que mais tarde ganhou adaptação para o cinema. Na saga, João Grilo acaba morrendo e vai ao julgamento final. Quando está quase indo para o inferno, por ser considerado culpado por tudo que aprontou, João pede ajuda à Nossa Senhora que, compadecida com sua condição, o defendeu alegando que tudo o que fez foi para que pudesse sobreviver em meio a tanta
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injustiça, observando que ele era, na verdade, um inocente. João Grilo é um nome que já habita nosso inconsciente coletivo, mas é original e diferente dos já vistos no mercado. De todos os nomes sugeridos, foi o com maior lembrança, além de ser um nome simples, bem humorado, fácil de se pronunciar e escrever e que, principalmente, traz vida à nossa marca, personificando-a e traduzindo o seu espírito e seus ideais. João Grilo veio para nos dar voz!
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logotipo
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Essa é a forma como a marca deve ser usada na maior parte dos casos, isto é, nessa cor, nesse formato e sem slogan. O logotipo da João Grilo deve respeitar exatamente esse grid. Outras formas de uso não serão permitidas.
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Para a criação da identidade visual, buscamos referências que expressassem brasilidade, alegria, simpatia, movimento e autenticidade.
bem resolvida e definida, sem o visual poluído de outras tipografias vernaculares, porém sendo facilmente identificada como uma.
Encontramos uma boa solução no Design Gráfico Vernacular².
Tendo como referência o megafone
Dentre as tipografias vernaculares, escolhemos a Contexto, criada pelo designer brasileiro Vinicius Guimarães. Escolhemos a Contexto, pois ela se diferencia pela limpeza de seus traços, sem deixar de lado a personalidade e o aspecto orgânico. É
e o movimento do som, desenvolvemos uma forma em que os nomes “João” e “Grilo” começam com o “J” e o “G” grandes e terminam em uma única letra “O” compartilhada, passando a noção de funil, de triângulo, de uma palavra que está sendo gritada, saindo de um megafone.
² Design Vernacular é um termo usado para o design popular, informal, improvisado, não acadêmico, que expressa e evidencia hábitos de uma determinada cultura. No Brasil, o design gráfico vernacular é muito rico e pode ser encontrado nos cartazes de feiras e de lojas de bairro, nos cartazes de lambe lambe, etc.
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slogan Como reforço de marca, criamos um slogan que, em poucas palavras, sugere o que vendemos e expõe nosso principal valor. “Vista Sua Voz” sintetiza de forma direta e simples que se trata de uma marca ligada ao vestuário, cujo principal objetivo é dar voz.
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Essa é a forma como a marca deve ser usada quando estiver acompanhada do slogan, sempre com a frase em preto na fonte roboto condensed. Essa versão do logotipo só deve ser usada em locais onde fica difícil assimilar do que se trata a marca João Grilo, como por exemplo junto a outras marcas, em uma divulgação de patrocínio, de evento, de feira. 1x
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margem de segurança
As margens de segurança garantem a integridade do logotipo em qualquer tipo de aplicação, assegurando que haja espaço suficiente para ele, sem que se confuda com os demais elementos do layout. Portanto, as margens de segurança mínimas apresentadas aqui devem ser respeitadas sempre.
redução máxima 2,5 cm 1,5 cm
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Acima estão as medidas máximas para redução dos logotipos. Versões do logotipo menores que essas não devem ser aceitas, pois prejudicam a leiturabilidade do logotipo e de seu slogan.
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usos Versões: preto e branco positiva e negativa e escala de cinza
É preferível que o logotipo seja usado em cinza (cor definida na paleta de cores da identidade visual).
Versões: fundo colorido claro e fundo colorido escuro
É preferível que o logotipo seja usado em branco, quando aplicado em fundos coloridos. Apenas deve-se usar o cinza quando o fundo for muito claro, prejudicando a leitura do logotipo se estivesse em branco.
Versões: fundo fotográfico
É preferível que o logotipo seja aplicado em fundos neutros, com poucas tonalidades. Para fundos fotográficos claros, opte pelo preto ou pela cor original, se possível. Para fundos escuros, opte sempre pelo branco, pois destacará o logotipo.
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paleta de cores A paleta de cores da Jo찾o Grilo foi inspirada na natureza brasileira, de cores quentes, intensas, alegres e org창nicas. Optamos por 4 cores, sendo o amarelo a cor principal e as demais complementares. E o cinza como apoio para todas as outras.
símbolos e estampa Para complementar a identidade visual e embasar ainda mais a essência da João Grilo, foram criados quatro símbolos, que representam voz, união, arte e consciência ambiental. Para acompanhar a proposta vernacular da marca, os símbolos foram desenhados à mão livre e, por isso, são irregulares e assimétricos. Além disso, cada símbolo tem sua cor, determinada na paleta de cores da marca.
voz
União arte consciência
A partir dos símbolos foi criada uma estampa, que pode ser usada em peças de comunicação e identidade visual. Essa estampa acompanha a o caráter visual orgânico e espontâneo da marca.
tipografias As tipografias utilizadas em todas as peças da identidade visual da João Grilo são a Brasilero, para títulos, peças publicitárias e palavras de destaque; a Roboto Condensed, para subtítulos e informações complementares, além de ser a tipografia utilizada no slogan da marca, e a Roboto Slab para textos. Respeitar o uso dessas fontes e suas hierarquias é essencial.
BRASILERO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ?!R$%#@*~^({[ ROBOTO CONDENSED
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ?!R$%#@*~^({[ ROBOTO SLAB
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ?!R$%#@*~^({[ A fonte Brasilero só deve ser usada em sua versão em caixa baixa, pois na versão em caixa alta as letras N e S se invertem de lado.
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estilo fotográfico Para acompanhar a essência e a identidade visual da marca, definimos o estilo fotográfico que deve ser usado pela João Grilo em sua comunicação. As fotografias devem ter um estilo espontâneo que remeta à vida real, ao movimento, às ruas, à autenticidade e não a um estúdio fotográfico onde os modelos foram arranjados para parecerem reais. As fotos devem estar sempre em alto contraste, alta saturação e com bastante brilho, para remeter à vivacidade e alegria da marca. Além disso, é interessante que se use as cores da paleta de cores em multiply nas fotografias, como nos exemplos da página ao lado.
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uniforme Foram criadas três versões de uniforme que devem ser usados pela equipe João Grilo em feiras e eventos, expondo ao público os conceitos e cores da marca e a destacando em relação aos seus concorrentes.
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web A João Grilo possuirá um site composto por e-commerce e blog integrados, que devem manter a identidade visual, porém de maneira mais sutil, clara e objetiva, para priorizar as informações do site e as camisetas expostas à venda.
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material promocional Com o intuito de dar suporte na divulgação e comunicação da marca, foram criados materiais promocionais que difundem os símbolos da João Grilo. Os buttons devem ser confeccionados com sobras de tecidos das camisetas e madeira MDF reciclada; os adesivos em película sem PVC; os descansos para copo em papel semente; a ecobag com tecido 100% PET reciclado; as TAGs das camisetas em papel semente e barbante e, por fim, as caixas de envio das camisetas serão caixas reutilizadas que virão com uma etiqueta em papel também reutilizado onde o consumidor será avisado de que se trata de uma caixa que respeita o meio ambiente.
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créditos Obrigada por se preocupar com a integridade da marca João Grilo. Em caso de dúvidas, contate a equipe em contato@joaogrilocom.br Produção Gráfica: devido ao compromisso com o meio ambiente, toda a papelaria da marca deve ser impressa em papel semente. Caso não seja possível, deve-se utilizar papel reciclado certificado. Se faz essencial a preocupação com a degradação ambiental em todos os materiais que compõem a identidade da marca João Grilo.
Plano de Branding
Apoio e Planejamento:
Marina Leitão e Nicole Marcio
Laíse Nicácio, Marina Leitão, Nicole Marcio e Vinícius Lereu
Criação e Design
joaogrilo.com.br
Nicole Marcio
Equipe João Grilo