Angela Correa J.Nicolas Bernal
CONVERSE Y LA HISTORIA 1908: Marquis Mills Converse abre su fábrica en Maiden, Massachussetts llamada “Converse Rubber Shoe Company”, en donde fabrica zapatos deportivos cómodos y sencillos en caucho.
1915: Cambia la producción del zapato deportivo al producir un zapato más resistente y adecuado en el basquetbol incorpora la bota lona.
1917: Nace la primera zapatilla de baloncesto -> la “Converse All Star, como la zapatilla de alto rendimiento en el mundo. 1918: Charles H. Chuck Taylor, jugador de All American, se calza su primera zapatilla Converse All Star 1921: Charles H. Chuck Taylor se une a Converse, convirtiéndose en el primer promotor de la marca de América y publica en este mismo año la primera edición del Anuario del Baloncesto Converse.
1923: El zapato deportivo es llamado “Converse Chuck Taylor All Star”, en honor al jugador basquetbolista. En este mismo año se funda el Harlm Renaissance, conocido como los Rens de New York, quienes usaban Converse y recorrieron las zonas rurales del país hasta 1949, reconvirtiendo el baloncesto en algo cercano al juego de ritmo que conocemos actualmente y ganando el primer campeonato mundial en 1939.
1930: Converse incorpora el nombre de Chuck Taylor al parche del tobillo de las All Star, creando en lo que se convirtió las primeras zapatillas en llevar el nombre de un jugador. Este mismo año Chuck inicia su gira de 35 años a través del país.
CHUCK TAYLOR
1935: El campeón mundial de tennis y bádminton Jack Purcell, diseña una zapatilla de lona y goma (similar a converse) innovadora y duradera, buscando protección y apoyo al realizar deporte en las canchas. Esta zapatilla tiene si icónica sonrisa en la puntera y la firma del deportista en la parte de atrás, y fue un artículo impresindible de los “Chicos malos” de los 30´y los 40´, ya que eran una forma de expresión de declaración de la rebelión de los internados y de los clubs de campo de todo el país.
LA MODA Y EL DEPORTE
La absorcion del atuendo deportivo se acelero desde finales del siglo XIX, cuando las mejoras en el estilo de vida y el incremento del tiempo libre fomentaron una pasion por las actividades deportivas y el ejercicio fisico, que hizo que el cuerpo atletico se volviera tanto moral como esteticamente deseable.
Algunos elementos que la moda ha absorvido de los deportes son: *El bombacho: usado hasta 1920 por los jugadores de golf (los cuales estan basados en los bombachos de la epoca victoriana), se convirtieron en una moderna alternativa de pantalones comunes, incluso usados en la ciudad.
*Los sueteres, usados solamente por deportistas y ni単os hasta 1920, cuando se convirtieron en prendas de pasion generadas en cierta medida por la necesidad de prendas de punto por las tropas durante la 1ra guerra mundial. *Las chaquetas de cuero, usadas en primer momento por automovilistas y aviadores, para protegerse del frio, de los elementos como polvo o aceite de motor (en los asientos de conduccion y cabinas de pilotaje), tambien empezaron a utilizarse fuera de su contexto y a normalizarse en la moda. *Una de las grandes herencias Norteamericanas en este sentido de deportes como el beisbol, el baloncesto y el hockey sobre hielo han sido las sudaderas, los pantalones de chandal, las chaquetas de beisbol y las botas, igualmente se han convertido en elemenos absorvidos por la moda. *Algunas prendas como el jersey de cuello alto y la camisa de polo, herencia de deportes como montar a caballo han sido comercializadas a modo que han quedado inseparablemente ligadas al patrocinio comercial. Es importante resaltar que las prendas deportivas eran de tela de punto, por lo que daban mayor elasticidad y comodidad, en especial en Estados Unidos en donde en 1958 DuPont introdujo un tipo de fibra spandex llamado lycra, elemento que reforzo la comodidad y comford para la ropa de ocio, que dio paso a la hechura y recuperacion de prendas de esqui y natacion, permitiendo en 1930 que la compa単ia estadounidense Jantzen se convirtiera en el mayor fabricante de atuendo aerodinamico de ba単o.
1974: Aparecen las zapatillas One Star, que son calzado de alto rendimiento de corte bajo de la Oxford, con si ícono diseño de estrella de cinco puntas en el lateral, el cual se convirtió en un símbolo de honor e identidad para los surferos y skaters de la costa oeste de los 70´y 80´ (más tarde usado por el grounge en su declaración retro de estilos de vida alternativa y de rebeldía funcional).
1962: Converse desarrolla una versión de corte bajo de la zapatilla All Star llamada la Oxford u Ox, que se convirtió en la preferida tanto por los jugadores como por aquellos que buscaban recrear la atmósfera relajada y sin prisas de la costa oeste.
1966: Aparecen las zapatillas Converse Chuck Taylor All Star en 7 colores además de su clásico blanco y negro. 1970: Converse adquirió el derecho de las Jack Purcell, actualmente estas zapatillas son populares por su moda vintage.
1976: Zapatillas “Pro-leather”, innovadoras tanto para el juego como para los jugadores, que busca realzar la imagen de las hazañas realizadas en el baloncesto y de acenturalas con potentes mates. Usadas por los jugadores de Rocker Park en New York.
JACK PURCEL
1981: Converse establece uno de los primeros laboratorios biométricos del sector. 1984: Converse es el patrocinador del calzado oficial de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles. 1986: Converse lanza la campaña “Choose your weapon”. Las zapatillas weapon son adoptadas por la subcultura del Hip-hop. 1991: Converse lanza la campaña “Grandma”, la idea de la campaña es cambiar la imagen del calzado en donde cualquier persona sin importar su edad pueda usar converse. 1992: Converse celebra su 75° aniversario con 50.000 millones de pares vendidos en el mundo. 1994: El séptimo anuncio de Grandma hace su debut en la emisión televisada del “Superbowl XXVIII”
EL GRUNGE grunge fue una subcultura juvenil de principios de los 1990s. El grunge apareció como género musical a finales de los 80 y consolidó su escena musical generando una subcultura propia, y tras el impulso mediático que sufrió a lo largo de los 90 le han acompañado corrientes artísticas, literarias, ideológicas y políticas, y formas de intercambio y relaciones sociales derivadas de ellas, consolidándolo como ente cultural.
El gusto ostentoso que era habitual en el rock de los 80’s, fue cambiado a favor de las camisas escocesas o franelas (muy usadas en la zona de Seattle), pantalones vaqueros o jeans, generalmente rotos o gastados y botas Dr. Martens o zapatillas Converse
2003: Converse ficha a la leyenda del baloncesto John Issacs, último miembro de los New York Rens. Este mismo año con el fichaje de Dwyane Wade, Kirk Hinrich y Jameer Nelson, Converse consolidó su relación con los atletas de mejor talento de la NBA. A pesar de sus grandes ganancias Converse atravesó una crisis económica por la competencia con la aparición de Nike, reebook y Adidas, por lo cual Nike adquirió la compañía Converse por su 35.000 millones, convirtiéndola como propiedad absoluta.
2005: En noviembre, Converse presenta su primera línea de confección junto a John Varvatos y la línea de Dwyane Wade siendo la primera lídea de calzado firmadad por un jugador de baloncesto después de Chuck Taylor. La línea de calzado fue llamada simplemente Wade, y sería utilizada por el jugador al llevar a los Miami Heat a su primer Campeonato de la NBA, así como a Wade a obtener el título como jugador más importante de la temporada 2005-2006.
2007: Converse lanzo al mercado sus zapatillas más finas Wade 1.3 y 2.0 junto con una colección de prendas deportivas y sport. 2010: Converse lanza su línea Chuck Taylor Superstar, con modelos únicos y nuevas combinaciones tanto en color como en texturas.
Modelo de charol negro con detalles rojos, en alusión a Red (Project) diseñadas por Bobby Shriver (co-fundador de Red Project). Modelo en blanco y negro, que muestra las mezlas blanco y negro como las de diseño por The Edge miembro de U2 y miembro de Red (Project), como las que diseño Lupe Fiasco (artista de Hip-hop). Modelo negra, blanca y detalles en rojo, diseñadas por miembros de Green Day.
2011: Converse lanza su apuesta de confección “Star Player EV Leather” (adecuada para lluvia y frío, hecha con cuero y remates, junto a una estrella en rojo, verde y mostaza. Trasmiten una energía creativa y una actitud callejera. Utiliza colores básicos) y “Star Player Sock” (que simula tener unos calcetines en la parte superior. Utiliza colores pop como el rosa [trasmitiendo energía y movimiento]. Está hecha en materiales como loneta, cuero, y tejido de jersey. Inspiradas en un aire retro y urbano con colores llamativos).
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