LEGO - Creatief Onderzoek [Dutch] by Niels Van Laerhoven

ONDERZOEKSPROJECT 3 . CREATIEF ONDERZOEK

2GMT . NIELS VAN LAERHOVEN

INHOUD

BEDRIJFSONDERZOEK

#04

OMGEVINGSONDERZOEK

#06

H U I S S T I J L A N A LY S E

#14

I M P L E M E N TAT I E

#32

E VA LU AT I E

#44

VOORWOORD

VOORWOORD In dit document zal u informatie vinden over de identiteit van LEGO®. U zal informatie vinden over hoe ze hun concept toepassen waardoor alles één geheel lijkt. Alle grafische elementen die LEGO® gebruikt zal u terugvinden in dit document. De afbeeldingen die gebruikt werden zijn gemaakt en eigendom van de LEGO® Groep.

BEDRIJFSONDERZOEK

BEDRIJFSONDERZOEK Wat wilt het bedrijf uitstralen? Maak een visuele woordenwolk met daarin minimaal 5 waarden die het bedrijf wilt communiceren en minimaal 5 associaties die je met het bedrijf maakt.

WORDCLOUD

OMGEVINGSONDERZOEK

CONCURRENTIE COBI (Polen) Hun logo komt totaal niet overeen met die van LEGO . Enkel het kleurgebruik van rood en geel vind je terug.

MEGA BLOKS (Canada) Mega Bloks zijn één van de bekendste concurrenten. Zij zitten qua stijl wel in de juiste richting maar willen dit niet laten merken door een blauwe kleur te gebruiken.

BRICK (China) Vandaar dat je chinese tekens terugvindt in hun logo. Rood en geel worden ook gebruikt bij hun, maar qua stijl verschillen ze toch wel enorm.

BRICKARMS (Amerika) Brickarms richt zich vooral op het maken van wapens en legerattributen. Hun logo heeft geen enkele gelijkenis met het

BANBAO (China) BanBao komt heel dicht bij de evenaring van de LEGO® blokjes. Hun logo heeft een heel andere stijl dan die van

LEGO® logo. LIGAO (China)

LEGO® maar opnieuw is het kleurgebruik exact hetzelfde.

Hun logo komt totaal niet overeen met het LEGO® logo maar lijkt verdacht veel op dat van Microsoft.

BEST-LOCK (Engeland) Hun logo is vrij basic met in de achtergrond een bouwsteen. De kleuren rood en geel komen ook hier weer terug.

MINISTECK (Duitsland) Het enige dat overeen komt met hun logo is de rode kleur die weer terugkomt.

BUILT-TO-RULE (Amerika) Zij zijn een organisatie van Hasbro. Hier zit ook geen enkele

SLUBAN (China) Hun logo komt het qua vorm het meeste overeen met dat van

gelijkenis in met die van LEGO®. Enkel het kleurgebruik is weer hetzelfde.

LEGO®, ook de kleuren zijn haast hetzelfde. Sluban heeft in hun logo wel een beeldelement toegevoegd.

LOGO’S

OMGEVINGSONDERZOEK

BANBAO BRICK BRICKARMS COBI SLUBAN

WAARDEN CONCURRENTIE

ASSOCIATIE CONCURRENTIE

Kwaliteit en Veiligheid

Kleurrijk en Kinderen

Prijs en Creativiteit

China en Goedkoop

Legervoertuigen en Wapens

Leger en Oorlog

Leger en Vliegtuigen

Reisbureau en Zomer

Prijs en Veiligheid

Bouwbedrijf en Schrijnwerkerij

OMGEVINGSONDERZOEK

WAARDEN VAN LEGO

CREATIVITEIT

Creativiteit kan worden geformuleerd als het vermogen om ideeën te krijgen voor nieuwe, verrassende en waardevolle dingen. Systematische creativiteit is een speciale vorm van creativiteit: een combinatie van logica en redenering met speelsheid en fantasie.

PLEZIER

‘Plezier’ is het aangename gevoel dat we beleven als we volledig betrokken zijn bij de uitvoering van een taak, als onze vaardigheden in balans zijn met de uitdaging van het moment en als we vorderingen maken in de richting van een doel. Plezier ligt in zowel het proces als in de voltooiing ervan.

LEREN

Leren gaat over de mogelijkheid om te experimenteren, te improviseren en te ontdekken, onze ideeën en handelingen uit te breiden en de dingen in een breder verband te zien.

ZORGEN

Zorgen heeft te maken met het verlangen een positieve invloed uit te oefenen op de levens van kinderen, onze partners, collega’s en de verdere omgeving, en rekening te houden met anderen bij alles wat we doen.

KWALITEIT

Een reputatie voor uitstekende producten leidt tot vertrouwen van klanten – wij geloven in kwaliteit die voor zichzelf spreekt en die onze klanten aan elkaar zullen aanbevelen.

VEILIGHEID

Alle inkten die gebruikt zijn niet giftig wanneer deze in contact komen met speeksel. Hoe jonger het doelpubliek hoe groter de producten worden, waardoor de allerkleinsten zich niet kunnen verslikken. Deze waarde is één van de belangrijkste waar LEGO rekening mee houdt.

OVEREENKOMSTEN

BEDRIJVEN MET DEZELFDE WAARDEN

OMGEVINGSONDERZOEK

VISUELE UITSTRALING Zoek telkens 10 logo’s die een gelijkaardige visuele uitstraling als jouw gekozen bedrijf/merk op vlak van: • kleur • typografie • vorm

LOGO’S

H U I S S T I J L A N A LY S E

LOGO HISTORIE LEGO bestaat al vanaf 1932 en is door heen de jaren verschikkelijk hard gegroeid. De man die LEGO® oprichtte was Ole Kirk Christiansen. Hij had in Billund een houtbewerkingszaakje maar in 1932 ging hij ook houten speelgoed maken. Het eerste logo was ontwikkeld 1934. Het werd gebruikt voor alle soort geprinte materialen, maar niet voor het speelgoed. In 1936 werd er een inkt stempel “LEGO Fabriken Billund” gebruikt voor het houten speelgoed. Vanaf 1939 werd er voor het eerst een logo gebruikt op het houten speelgoed. In 1947 werd er voor het eerst plastic bouwstenen geproduceerd. Het nieuwe logo werd meteen voor het plastic speelgoed gebruikt.

Op het einde van 1954 werd het eerste ovale logo van LEGO ontworpen. Het bedrijf had nog geen standaard kleur voorzien voor hun logo. De kleur was afhankelijk van de kleur van de catalogus die LEGO® uitbracht. Vanaf 1955 werd het eerste “standaard” logo, zowel in design als in kleur toegepast. Het werd gebruikt voor al het speelgoed (plastic en hout). Na 1960 kwam het eerste vierkante logo. Dit en vele varianten werden wereldwijd gebruikt voor de volgende 12 jaar. De kleurbalken (rood, blauw, wit en zwart) en het eerste geregistreerde handelsmerk LEGO® werden gebruikt. In 1972 kent LEGO® een enorme groei. Men wordt internationaler waardoor een vast logo een meerwaarde werd. Men kwam dan met een nieuw logo op de markt dat op al het speelgoed, brieven... werd gebruikt. Met de komst van het internet moest men het logo optimaliseren zodat het ook online kon gebruikt worden. Dit gebeurde in 1998 en dit is het logo dat wij vandaag kennen.

LOGO’S

H U I S S T I J L A N A LY S E

PLAATSING

DONE

Bij de plaatsing van het logo gaan we kijken naar wat je wel en wat niet mag doen bij het logo. Het klinkt misschien verrassend maar LEGO® houdt rekening met een heleboel factoren.

Er wordt altijd rekening gehouden met de kleuren die in het LEGO® logo gebruikt worden. Het logo van LEGOLAND® is opgebouwd uit de 3 basis kleuren van hun standaardlogo.

Ik heb als voorbeeld LEGOLAND® genomen. Het logo van LEGO® is hier in verwerkt en het is verrassend hoe streng de vormgeving wordt nagekeken.

Men maakt hier varianten op door de achtergrondkleur te veranderen.

NOT DONE Deze regeltjes worden heel erg streng gecontroleerd. Deze lijken misschien logisch maar in werkelijkheid worden er altijd fouten tegen gemaakt.

ExAMpLEs OF cORREct usAGE ON cOLOR BAckGROuNDs

VOORBEELDEN

17 3

ExAMpLEs OF cORREct usAGE ON cOLOR BAckGROuNDs

ExAMpLEs OF INcORREct usAGE

The LEGOLAND logo should never be stretched or distorted.

The LEGOLAND速 logo should never be placed on a red background.

The LEGOLAND logo should never be placed on a busy background or obstructed.

H U I S S T I J L A N A LY S E

TYPOGRAFIE

DESIGNER AND GENERAL OFFICE USE

De éénheid van het bedrijf hangt ook af van de gebruikte lettertypes. Wanneer de lettertypes die je gebruikt weergeven wat je met je product naar voor wil brengen, is je opdracht volbracht.

Designers: LEGO® Chalet 60, 80 and Comprime.

LEGO houdt rekening met het lettertype van hun logo en met andere factoren zoals internet, mailing en affiches. Men houdt ook rekening met het internet gebruik. Ze hebben een standaard lettertype als Verdana in hun assortiment gestoken omdat dit standaard geïnstalleerd is op elke PC of Mac.

General office use: LEGO® Chalet 60 Special use: LEGO® Chalet 50, 70, 80

WEB USE General use: Verdana Special use: LEGO® Chalet 60 en 80

LLEGO E TTypeface T E R| T Y P E S ®

Chapter 2 | LEGO CVI Manual 2010

LEGO CHALET 70

LEGO CHALET 80

Bold

Regular

Chapter 2 | LEGO CVI Manual 2010

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> Light

Los Angeles

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> Light

LEGO CHALET 50

LEGO CHALET 60

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

® LEGO Bold ItalicTypeface |

LEGO CHALET EXTRA

Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> LEGO® Typeface |

Chapter 2 | LEGO CVI Manual 2010

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> Regular

LEGO CHALET COMPRIME 60

Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Regular 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

Regular

LEGO CHALET COMPRIME 70

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Bold 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Bold 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Regular Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Regular Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<>

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå

LEGO CHALET COMPRIME 80 Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789!@#$%&*(){}[]+=_?<> Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå

Contents ➜

H U I S S T I J L A N A LY S E

20 Design Elements |

KLEURENPALLET

Chapter 1 | LEGO® CVI Manual 2010

ILLUSTRATIONS OF THE OFFICIAL LEGO® LOGO, OFFICIAL COLOURS AND SIZE

Over de hoofdkleuren van LEGO® valt natuurlijk niet te discussiëren. De kleur ROOD is het meest aanwezig in het logo. Volgens de kleurenpsyhologie staat rood voor energiek en jeugdig. Met dit gevoel probeert LEGO® voornamelijk de jeugd aan te spreken omdat zij de grootste doelgroep zijn. De kleur GEEL is enkel aanwezig in de omlijning van de letters waardoor je een soort ‘glow’ krijgt rond de naam. Hierdoor valt de naam LEGO® harder op maar dat is niet het enige. Geel staat ook voor optimisme en creativiteit en laat dat laatste nu één van de waarden zijn van LEGO®.

#1. The official LEGO® logo (rule 1)

#2. Black and white LEGO logo. Downward embossing only (notes 1 and 2)

#3. Outlined LEGO logo. Upward embossing only (note 3)

***

1:5 8 mm 8 mm

#4. Minimum print size: 8 x 8 mm (rule 8)

#5. Border protection: 1/5th logo’s size (rule 5)

#6. The four-colour printing method: magenta, yellow and black

#7. Official LEGO

***RGB colours are *** The NCS (Natura overall guideline *** NOT IDENTICAL

21 Design Elements |

Chapter 1 | LEGO® CVI Manual 2010

THE COLOURS USED IN CORPORATE VISUAL IDENTITY Corporate Red Pantone 485 C CMYK: C0 M100 Y100 K0 RGB*: R220 G0 B20 NCS**: S1085 -Y90R RAL**: 3020 Pantone textile: 18-1763 TC

***

Corporate Yellow Pantone 109 C CMYK: C0 M15 Y100 K0 RGB*: R255 G207 B0 NCS**: S0575 -Y05R RAL**: 1021 Pantone textile: 13-0859 TC

Corporate White Pantone White CMYK: C0 M0 Y0 K0 RGB*: R255 G255 B255 NCS**: S0500-N RAL**: 9003 Pantone textile: 11-0601 TC

Corporate Black Pantone Black CMYK: C0 M0 Y0 K100 RGB*: R0 G0 B0 NCS**: S9000-N RAL**: 8022 Pantone textile: 19-4006 TC

Corporate Grey Light Pantone Cool Grey 3 CMYK: C0 M0 Y0 K15 RGB*: R190 G190 B190

Corporate Grey Pantone 421C CMYK: C0 M0 Y0 K30 RGB*: R172 G172 B172 NCS**: S5502-B RAL**: 7038 Pantone textile: 14-4102 TC

Corporate Yellow Dark Pantone 124 C CMYK: C8 M27 Y100 K0 RGB*: R233 G172 B0

Corporate Grey Dark Pantone 424 C CMYK: C0 M0 Y0 K60 RGB*: R100 G100 B100

HDesign U I S SElements T I J L A| N A LY S E

Chapter 1 | LEGO® CVI Manual 2010

THE CORE GRAPHIC IDENTITY IS MADE UP OF FOUR ELEMENTS • Minifigure

GRAFISCHE ELEMENTEN • LEGO brick ®

• DUPLO® brick De• Knob grafische grid elementen

die LEGO® gebruikt zijn opgebouwd uit vier elementen. All the elements must have the same size in relation to each other.

* Het LEGO® poppetje *

If you want to create greater depth, use the size difference between the minifigure and the other ® LEGO elements.bouwsteen

* DUPLO® bouwsteen * Het LEGO® rooster

Al deze elementen moeten dezelfde grote hebben wanneer ze samen gebruikt worden.

H U I S S T I J L A N A LY S E

VISUELE BEELDTAAL Men gebruikt zowel foto’s als illustraties. Je ziet wel een toeneming van illustraties tegenover vroeger. Men heeft tegenwoordig meer mogelijkheden dankzij Photoshop en andere tools. Wat natuurlijk in het oog springt zijn de LEGO® poppetjes die meestal gebruikt worden als aandachttrekker. Het zijn meestal niet de standaard poppetjes die gebruikt worden maar ‘custum-made’ persoonlijkheden die men kent van bekende films. Wat LEGO® vooral naar voor wil brengen is dat alles mogelijk is met de bouwsteentjes. Je kan fantasie de vrije loop laten gaan en creëren wat je zelf wil. Om de bouwsteen nog meer bij het publiek op te laten merken heeft LEGO® in bushaltes i.p.v. een gewone foto te gebruiken, een foto nagemaakt in LEGO® wat toch voor een speciaal effect zorgt. Deze foto geeft een aparte kijk op de wereld die de creativiteit stimuleert.

H U I S S T I J L A N A LY S E

INFOGRAPHICS De infographics die ik kon vinden zijn qua stijl meestal gelijk. De grafische elementen die LEGO速 gebruikt komen ook altijd terug, zoals de bouwstenen en de poppetjes. Opnieuw houdt men rekening met de kleuren die standaard gebruikt worden door LEGO速. Hierdoor cre谷er je harmonie tussen de werken door wat voor een zekere rust en uitstraling zorgt. Ze hadden voor hun 50ste verjaardag een LEGO速 tijdlijn gemaakt waarop je kan zien wat hun grootste gebeurtenissen waren. Zeker de moeite waard om eens te bekijken

H U I S S T I J L A N A LY S E Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLE OF POSTER

HUISSTIJLELEMENTEN LEGO® heeft zich serieus bezig gehouden met de huisstijl van hun producten. De grafische elementen worden overal gebruikt zowel online als in geprinte media. Hierdoor krijg je een soort van rode draad waardoor mensen je product beter en sneller gaan herkennen.

Welcome to LLT meeting

Als je bijvoorbeeld geprinte media met online media gaat vergelijken zul je altijd elementen tegenkomen die terugkomen.

Heel hun marketing gebeuren is consistent met hun waarden en met de grafische elementen die worden toegepast. Dit maakt dat LEGO® één van de best verkochte speelgoedfabrikanten is ter wereld.

Voorbeeld van affiche

Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

2927

EXAMPLES OF WWW.LEGO.COM/ABOUT US

Contents ➜ Voorbeelden van website

H U I S S T I J L A N A LY S E

Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLES OF FLAGS

Voorbeelden van vlaggen Contents ➜

Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

Design Examples |

Chapter 3 | LEGO CVI Manual 2010

EXAMPLE OF CALENDAR EXAMPLES OF POSTCARDS

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S

Nytårsdag

FEBRUAR 53

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S

Fastelavn

MARTS 5

1 2 3 4 5 6 7 6 8 9 10 11 12 13 14 7 15 16 17 18 19 20 21 8 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O

APRIL 9

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F

MAJ Skærtorsdag Langfredag Påskedag 2. påskedag

St. Bededag

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M

Kristi Himmelfartsdag

Pinsedag 2. pinsedag

JUNI

JULI

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O

Grundlovsdag

JANUAR

T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L

AUGUST

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T

SEPTEMBER

1 31 2 3 4 5 6 7 8 32 9 10 11 12 13 14 15 33 16 17 18 19 20 21 22 34 23 24 25 26 27 28 29 35 30

O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T

OKTOBER

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S

NOVEMBER

1 M 2 T 3 O 4 T 5 F 6 L 7 S 8 M 9 T 10 O 11 T 12 F 13 L 14 S 15 M 16 T 17 O 18 T 19 F 20 L 21 S 22 M 23 T 24 O 25 T 26 F 27 L 28 S 29 M 30 T

2010 Voorbeeld van kalender

Voorbeelden van postkaarten

be supported from below or connected to neighboring bricks that are supported from below

I M P L E M E N TAT I E

• The number of knobs visible along the bottom of a window should be equal to the number o the top of the window.

HUISSTIJLELEMENTEN

REGELS

De huisstijl van LEGO® wordt over de hele lijn Er zijn een heleboel regels maar ik heb er de drie toegepast. Dit doen ze bewust om de consument meest voorkomende uitgenomen. aan te trekken tot hun product. Dit laatste is tegenwoordig minder en minder omdat LEGO® Deze drie zijn de grootste fouten dat een grafisch een gevestigde waarde is op de markt. ontwerper kan maken met de LEGO® elementen. MINIFIGuREs • When using minifigures, the minifigure must be to scale with the brick wall. Hierdoor kunnen ze spelen met hun grafische elementen. Ze kunnen het LEGO® poppetje in 13 verschillende posities plaatsen waardoor je weer meer opties hebt qua vormgeving. Ook de gebruikte LEGO® en DUPLO® bouwstenen kunnen vrij gebruikt worden. Men moet enkel rekening houden met de regels. Deze regels moeten gerespecteerd worden anders is heel het grafisch ontwerp voor de prullenmand. Deze regels zijn vooraf afgesproken om zo tot een mooier geheel te komen. Dit maakt dat er niets aan te merken is op de geprinte en online media.

Actual minifigure compatible with brick

Scaled minifigure not compatible with brick

Design… FLYING BRIcks • Flying or falling LEGO® bricks must be to scale with the bricks in the wall from which they have “fallen”. • Flying or falling LEGO bricks bricks must have shadows and shading to represent movement.

cREAtING A wINDOw You can remove bricks from your wall to make windows for images. • A drop shadow of 30% black must be added at the top of each window to give depth. • When the bricks are removed to create a window, do not leave unsupported bricks in the wall. Bricks should be supported from below or connected to neighboring bricks that are supported from below. • The number of knobs visible along the bottom of a window should be equal to the number of knobs along the top of the window.

MINIFIGuREs • When using minifigures, the minifigure must be to scale with the brick wall.

I M P L E M E N TAT I E

Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

MEDIA-TOEPASSINGEN EXAMPLES OF LETTERHEAD, ENVELOPE, ADDRESS LABEL

Chloe Freason 123 Kings Road 1WT 209 London England

LEGO System A/S Global Purchasing Aastvej 1 7190 Billund Denmark Tel.: +45 7950 6070 LEGO.com

Dear Chloe! Del eummolo rperosto duis adipit lobore dipsum quis num atincilisi. Raestie minibh ex euip etue conulpu tatet, cor sustinit lor sissequis erciliqui ex euisi. Si. Ibh eumsan ullaorerci blaor inis niat ut numssan hendio dolore tem zzriuscil ex ea faccum zzriusto ent la faccum nie eugue doloreet iureriusto conumsan ver sim quat vel utem nisl er dolore tie tat lortis dion. Utpat incin hent luptat ad modio dolortio de conse conum irit dolor. Eet num verciliquam velendreet praessi smolor sequisis accummy nummy nonsent ulla autat, consequamet amcor iure volortie dolore ting eril do od tat. Pat. Unt accum dunt alis adio consenim zzrit, sed ting eseniam cortion vullum zzrilis alis at ad mincinim iuscillummod do ea facilit nostrud mod tio odiam amconsed magnim zzrit del ullan eugiam dio conulla adit, sumsandreet nim dolenia mcommod mincip eu facincilit ad dolore feugait dolesequi euge molore magna faccum nonsecte vel do odolut utpat, qui blaoreet vel dunt ad te magna ad etueril iquisl inismodolore eugue tinci blaore vulput velis nullaore min enim vullum dolenibh etum zzril dolore eugiate molor. Tate esed tisci eugiamnse cor acidunt velisi enit, sequam zzrit nulla ad do duisit wis nonsed te euis ate vel utat. At adiam in er si. Ut incilit wis nibh eum vel eummolore dolore ent praestrud ex et, suscilit praestrud tem zzriuscil dolor iril ipismod dit ip exero con ulla am volorperosto et alisim. Delissi. Magna facillamet nos euguer inis amet nos adit wisis erit acipism olesto enisl dolor sit vel utpat. Gait, ver in er accummy niamet wis dunt aut praeseq uationsed dolobore ming ese cortionsed minibh ea faccum velis ad euis nos ex estrud tet, vercilit ute eumsandrem diamcom modipsum quisi. Pisci tem eugue faccum nosto od magnis nosto ex ercipis adiam, sit numsandit augait nummy nim ipit wis nonsenis etum dunt ad modolorper secte ea conse ea adio odiamcor iriure corperos elis nos ex etue tio doluptat, quip et, velis nonsectem dolobor suscil in ea feugait dolorer autpat ex eugue tat. Ut incilit wis nibh eum vel eummolore dolore ent praestrud ex et, suscilit praestrud tem zzriuscil dolor iril ipismod dit ip exero con ulla am volorperosto et alisim.

Kind regards

Woodrow Wilson K

CVR-nr: 47458714 Den Danske Bank · Holmens Kanal 2-12 · DK-1092 Copenhagen K Telex 27000 · S.W.I.F.T.: DABADKKK · Kontonr.: 3100-3016487031

Voorbeelden van brieven

35 Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLES OF BUSINESS CARDS

Johnny Marius Balsgaard Pedersen Warehouse Assistant

Manufacturing & Transition KOM Warehousing Direct +45 7950 7705 Mobile +45 2030 8253 Company +45 7950 6070 johnny.marius.balsgaard.pedersen@LEGO.com LEGO System A/S Global Purchasing Aastvej 1 7190 Billund Denmark

Voorbeelden van businesscards

Chalet NewYorkNineteenSixty 9 pt

Name Sirname 50500

I M P L E M E N TAT I E

36 4 mm

Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLE OF ID CARD

LEGO System A/S

Photo

Name Sirname 50500

Voorbeeld van ID card

Design Examples |

Chapter 3 | LEGOÂŽ CVI Manual 2010

EXAMPLE OF E-MAIL SIGNATURE

Det te magniatue eliquam num vel ea conulla augueri

Hey Thomas Ad magna faccum augait la conse tem dolortie volor sectet atum vel dio odio endit laor alit eugiam vero corting euisi. Cidunt verci tat la feuisim volobore vullaorem volobore vel exeriliquis ea faccum qui eugait iurercinibh ero od diamet, quat nulputpat alit vullut ipit la facil exero od te dolore vercip erilisim zzril iurem velestrud dolesequat. Ut lum delis dolorpe raesendiat num ing er alisit nos aliquat isiscilisim amcon utat, vel ut utpat wissisci bla conum dolore te magniatue eliquam num vel ea conulla augueri uscidunt velit essi tat nos eugue digna consequam veniamet aci tie del exerciduis ad eugiat luptat. Elis num delestrud do eugiam, consequisse ming et ea facilit ullandi amcorer iuscipisl utat vendrem augiamcon henim ad tisim zzrit, velisis nullan ent aliquat aci te del ex et, quam irit, veros nullaore faccums andigna coreet dolore feuguerit nosto con henibh.

Ann Heidinger Manager Marketing Communication Direct Mobile E-mail

+45 7950 5050 +45 2030 5050 Ann.Heidinger@LEGO.com

LEGO System A/S Aastvej 1 DK-7190 Billund Denmark Company +45 7950 6070 www.LEGO.com

This email message contains confidential information and is intended only for the individual named. If you are not the named addressee you should not disseminate, distribute or copy this e-mail. Please notify the sender immediately by e-mail if you have received this e-mail by mistake and delete this e-mail from your system.

Voorbeeld van mail

Con

I M P L E M E N TAT I E Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLES OF POWERPOINT PRESENTATIONS Click to edit title

A New Corporate Identity

Click to edit subtitleNullutpat. Et, ver secte te do odit nostrud do doluptat. Ecte feugue do dolortie tat. Lesequat, si blaoreet exer auguerc iliquam veliscil ute dolor sisi tatet lut er accum volor augiam zzriliscilit vullaore te faccum eratin et irit la facipit ullutem

A new presentationNullutpat. Et, ver secte te do odit nostrud do doluptat. Ecte feugue do dolortie tat. Lesequat, si blaoreet exer auguerc iliquam veliscil ute dolor sisi tatet lut er accum volor augiam zzriliscilit vullaore te faccum eratin et irit la facipit ullutem

Click to edit title 1 - Click to edit subtitle

Gait amet, consevelese faccum dit luptat. Gait amet, consequ ipisit illa feuisim zzriustio digna feum nibh er adit dunt nim iriureet autatisci tisit lumsan henibh eum endio dolumsan velestrud dolorpe rilissi. velese faccum dit luptat. Gait amet, consequ ipisit illa feuisim zzriustio digna feum nibh er adit dunt nim iriureet autatisci tisit lumsan henibh eum endio dolumsan velestrud dolorpe rilissi.

Corporate Identity

2 - A new presentation

At. Magnit ea feu facillan hendre tat, quat, volum euguero dolut wismod tatummy nullut utpat, quipit il utat. ulla feugue commod te tie.

Corporate Identity 3 - A new presentation

Corporate Identity

Click to edit title

4 - A new presentation

5 - Click to edit subtitle

At. Magnit ea feu facillan hendre tat, quat, volum euguero dolut wismod tatummy nullut utpat, quipit il utat. ulla feugue commod te tie.

Corporate Identity

Click to edit title

A new presentation

Click to edit subtitle

At. Magnit ea feu facillan hendre tat, quat, volum euguero dolut wismod tatummy nullut utpat, quipit il utat. ulla feugue commod te tie.

Voorbeelden van presentaties Contents ➜

39 Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLE OF CORPORATE CAR

Voorbeelden van bestickering

I M P L E M E N TAT I E Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLES OF RECEPTION AREAS

Voorbeelden van het LEGO® gebouw Contents ➜

41 Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLE OF GIVE-AWAY

Contents ➜

Voorbeelden van geprinte media

I M P L E M E N TAT I E

Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

42 27

EXAMPLES OF WWW.LEGO.COM/ABOUT US

Voorbeelden van de website Contents ➜

Design Examples |

Chapter 3 | LEGO® CVI Manual 2010

EXAMPLES OF POSTCARDS

Voorbeelden van postkaarten

Cont

E V A L U AT I E

CONCLUSIE LEGO® heeft me aangenaam verrast. Ze hebben een vaste huisstijl die overal terugkomt in het bedrijf. Elk design komt terug op een aantal regels die LEGO® heeft opgesteld. Deze regels worden gerespecteerd en hierdoor krijg je een zekere harmonie. Dit is wat een merk zo sterk maakt. Zij hebben een zeer sterke marketing gevoerd in de jaren dat ze bestaan. Daardoor staan ze waar ze nu staan. Tweede grootste speelgoedfabrikant ter wereld. En zo kan ik nog wel even doorgaan. Als je gaat kijken naar de naambekendheid die ze hebben opgebouwd, zijn ze niet meer weg te denken. Iedereen kent LEGO®. Ze gebruiken de naam voor de plastic bouwstenen. Ze zijn een soort stereotype geworden. Het zit er al ingebakken sinds onze jeugd en hierdoor hebben ze een ‘onmisbaarheidsfactor’ gecreëerd. Die factor kunnen enkel de grote bedrijven ontwikkelen, zoals bijvoorbeeld Coca-Cola®.

De grafische elementen die LEGO® gebruikt, komen ook altijd terug in hun brieven, kalenders, affiches... De waarden die LEGO® heeft opgesteld komen zeker overeen met waarvoor dat zij staan. Ze willen de creativiteit stimuleren en kinderen laten leren. Ze leren problemen op te lossen, ze leren samen te spelen met elkaar. In een tijd waarin dat computers niet weg te denken zijn, is het spelen met LEGO® nog altijd iets apart. Kinderen beleven veel plezier door te spelen met de bouwstenen. Als kind hield ik ervan om te spelen met mijn LEGO® trein en een dorp te maken rond dit treinstation. Ik ben aangenaam verrast door LEGO®. Zij hebben een marketing waarvan de meeste bedrijven alleen maar kunnen dromen. Ze zijn onmisbaar, kindvriendelijk en enorm populair.

ADVIES Als ik het merk zou willen gaan rebranden zou dit een moeilijke opgave zijn. Wat zou ik meer kunnen bieden aan een bedrijf dat al zo groot is geworden en zo een enorme populariteit heeft.

Over het veranderen van de huisstijl heb ik weinig andere opties. Zij zijn gewoon al zo sterk. Ze hebben alles doorgetrokken tot in de kamers en vergaderzalen van hun hoofdkwartier.

Wat ik zou doen is vooral meer tijd steken in de computer. Computerspelletjes maken die kinderen van deze tijd kunnen spelen. LEGO® apps maken waardoor kinderen zeer vroeg al met LEGO® in contact komen.

Iets veranderen kan positief werken maar kan ook negatief worden. Mensen zijn dikwijls bang om veranderingen door te voeren, maar ze zien graag dat een bedrijf blijft veranderen een groeien. Als ze zien dat een bedrijf op regelmatige basis veranderd, wil zeggen dat de zaken goed gaan en dat je jezelf blijft verbeteren.

Deze apps kunnen bijvoorbeeld iets te maken hebben met een LEGO® dorp te bouwen en achievements te halen, zoals ‘bouw je eerste LEGO® huis’. Het heeft een goede kans op slagen als men er de juiste mensen voor inzet. Het promoten van dit soort software is essentieel. Wanneer de bal aan het rollen is, zal de rest wel volgen.

De keuze ligt bij het bedrijf zelf. Ikzelf weet niet wat ik zou willen veranderen. Ik zou me meer richten om de benadering naar de kinderen toe te veranderen. Dus meer investeren in de nieuwe apps van tegenwoordig, maar ze mogen nooit de essentie van LEGO® vergeten. De eenvoudige bouwsteen van LEGO® mag nooit verdwijnen, het is een stuk historie dat men moet koesteren.