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BRANDBOOK FIOS BEAUTY STUDIO 2016
Fios Beauty Studio
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Apresentação O Fios Beauty Studio é um salão de beleza a localizado no melhor shopping de Maceió. O Fios é uma unidade diferenciada do maior e mais tradicional salão de beleza da cidade. Com uma proposta de atender os clientes de forma mais intimista e com mais qualidade, o Beauty Studio busca se posicionar como o salão com mais excelência e status de desejo.
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PILARES DA MARCA
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EXCELÊNCIA Criar conexões autênticas, emocionais e sustentáveis com o público, para conseguir transpassar a excelência dos profissionais e dos serviços. As pessoas prestam atenção à pessoas que elas se identificam e compram de pessoas que elas confiam. Gerar esse nível de influência é fundamental para transformar as comunicações em vendas.
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TRADICIONAL Além da origem de um salão tradicional, todos os serviços não acompanham o modismo de tendências do mundo fashion. Apenas o que passa para o mix de serviços é o que é de excelência e melhor para os clientes.
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Moderno Em contradição com o tradicional, um dos pilares da marca é trazer um visual moderno e contemporâneo, para mostrar que, apesar de não ser adepta de modismo, é uma marca atenta a novidades que são realmente interessantes para o público. Além de ser uma marca com espírito jovem e sofisticado.
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identidade A identidade do Fios Beauty Studio é de salão desejado, com equipe e serviços de excelência e ponto comercial bem localizado e estruturado.
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VISÃO ESTRATÉGICA
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proposta da marca e tagline A identidade visual da marca Fios Beauty Studio reflete toda a identidade e imagem do salão. O foco da marca está na comparação do serviço ser uma obra de arte, de uma galeria moderna. O tagline ‘The Creation of Beauty is Art’ traduz este conceito.
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POTENCIAL DA MARCA Em termos gerais, a marca Fios Beauty Studio será utilizada para promover os serviços do salão no mercado de Alagoas. Além disso, a marca irá comunicar a proposta de serviço e o posicionamento da empresa.
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expressão da marca A marca deve ser expressada em todos os seus aspectos: tanto na linguagem subjetiva quanto objetiva. Na linguagem subjetiva, comunicamos por meio do tom da voz, os conceitos das campanhas, o conteúdo das mensagens. Na linguagem objetiva, comunicamos a identidade visual, os princípios de aplicação, cores, estilo fotográfico, entre outros.
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VALORIZAÇÃO DA MARCA A forma de expressão da marca Fios Beauty Studio contribui para o reconhecimento de seus conceitos e gera um desejo pelos conteúdos que são comunicadas pela marca. A estratégia visual da identidade foi projetada para criar uma ligação entre o status e o desejo. Desta forma, cria-se um ambiente propício para comunicar a essência emocional de que os clientes podem ter auto-estima alta e estar em um ambiente de status social.
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brand persona
Se a marca fosse uma pessoa, como ela seria? Personificar uma marca, ajuda a visualizar melhor a identidade da marca.
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BIO
Sexo: Feminino Idade: 35 Profissão: Empresária Formação: Administração
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lifestyle
Marcas de roupa: Lelis Blanc, Schutz, Maria Fil贸 H谩bitos de consumo: Palato, MMartan, Madu, Maria Antonieta, VC Design,
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Carro: HRV Lugar: Nova York
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Animal: Husky Siberiano Música: Maroon 5 Religião: Católica
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Livros: Best Sellers e romances
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Filmes: ComÊdia romantica e lançamentos de sucesso Bares e restaurantes: Maria Antonieta, Lopana, Massarela, Sur
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lifestyle
Relacionamentos: Casada, com filhos, bem relacionada em grupos sociais e muitos amigos e conhecidos da sociedade Tópicos que gosta de conversar: Filhos, moda, decoração e acontecimentos sociais
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Programaçþes preferidas:
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Receber os amigos em casa, festas tradicionais da cidade, jantar com amigos e/ou famĂlia, sair com os filhos, andar de lancha, ir para casa de praia da familia
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PERSONALITY
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Sou: Simpatica, elegante, seletiva, moderna, bem relacionada N達o sou: Brega, fria, ousada
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MANUAL DA MARCA
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TURQUESA A cor estรก ligada a tranquilidade e seguranรงa. Quando usada junto ao branco, preto e cinza transmite a ideia de modernidade.
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ELEMENTO PRESERVADO O cĂrculo foi preservado e inovado sendo ele quem carrega a nova cor da identidade.
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TIPOGRAFIA Tipo sem serifa e atual. As ligaduras d達o fluidez e traduzem a modernindade da marca.
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EIXO O eixo retangular define bem a ideia de studio, alĂŠm de trazer imponĂŞncia a marca nova.
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CHUMBO A cor trás as mesmas intenções do preto. Por ser mais leve é ideal para uma marca relacionada a estética e status.
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CHUMBO A cor trás as mesmas intenções do preto. Por ser mais leve é ideal para uma marca relacionada a estética e status.
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UNIVERSO da marca
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• Beleza • Imagem e Estilo • Motivacional - Feminino, fashion e auto-estima • Feminino • Festa e eventos
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UNIVERSO GRﾃ：ICO bg preferencial O Background ﾃｩ um dos elementos visuais que integram a marca Fios Beauty Studio e pode ser empregado na criaﾃｧﾃ｣o de materiais institucionais e promocionais.
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UNIVERSO GRÁFICO bgs secundários Os BGs secundários também podem ser aplicados. Para isso, recomenda-se utilizá-los sempre a partir das configurações do arquivo aberto.
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SUBGRÁFICOS Os subgráficos são elementos visuais que integram a marca Fios Beauty Studio. Seu uso pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais. O subgráfico é maleável e pode ser modificado desde que as perspectivas nunca sejam alteradas.
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TIPOGRAFIA A tipografia é um componente de grande importância para a marca Fios Beauty Studio. É por meio dela que comunicamos nossas mensagens. As famílias tipográficas de apoio são: Code (Título principal). Deverão ser utilizadas em títulos, informações de destaque em materiais promocionais, folhetos, cartas, materiais institucionais, mídias digitais, entre outros. Em casos específicos, para apresentações, e-mails e materiais digitais, admite-se a utilização da tipografia Gotham.
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CODE aabbccddeeffgghhiijjkkll mmnnooppqqrrssttuuvvwwxxyyzz 0123456789!?&´
Gotham
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789!?%@&*()[]{}^~´
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APRESENTAÇÕES Foram criados dois modelos de apresentações com pré-sets definidos. Uma apresentação para visualização web e uma para uso impresso, todas de uso da interno da agência.
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estilo fotográfico Fotos em plano aberto apenas do salão. Fotos com plano de retrato. Com fundos limpos, brancos ou pretos. Sempre ter um toque de azul na produção. Alta nitidez, contraste e saturação.
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estilo de redação Comunicação feminina, motivante. Alegre. simpático. Formal, sem vícios e abreviações. Não se estende nos textos.
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MATERIAL INSTITUCIONAL
UNIFORME
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PLANO DE MARKETING
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objetivo
Posicionamento de mercado, fidelizar serviรงos premmium, aumentar fluxo cliente, relacionamento com clientes.
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COMO
Posicionar a marca como salão de excelência, criando conexão emotiva e de prestígio com os profissionais. O principal beneficio oferecido é auto estima e status social.
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pĂşblico alvo
Mulheres de 25 a 45 anos, clase a e b, que buscam auto estima e status social.
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FERRAMENTas
Midias Sociais, Canal no Youtube, Facebook e Instagram AD, newsletter e estratĂŠgias de relacionamento.
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NICHO
Oferecer auto estima e status para mulheres modernas e seletivas.
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identidade
SalĂŁo desajado com equipe de excelĂŞncia e ponto comercial bem localizado e estruturado.
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BRANDBOOK FIOS BEAUTY STUDIO 2016
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