AUTOR: Zdeněk Steiner
7 KROKŮ K ÚSPĚŠNÉMU WEBU
Zvolte správně doménu
01 Výběr názvu webu a domény je jedna z mála věcí, které se nedají vzít zpátky. Je to tak trochu jako když d á v á t e j m é n o d í t ě t i – b u d e s n í m v e l m i pravděpodobně celý život. Doména je prvkem, který si návštěvník ideálně hned zapamatuje.
Charakteristiky dobré domény: Krátkost. Snažte se omezit počet slov. Doména by neměla být moc dlouhá. Pomlčkové verze. Bezpomlčková verze je obecně lepší. Pro jistotu si však kupte i tu pomlčkovou. Výslovnost. Je jednoduché název domény vyslovit? Pokud to jde, vyhněte se číslicím.
Dejte stránkám strukturu
02 Struktura stránky je jedním z nejdůležitějších pilířů použitelnosti webu. Častou chybou je vytváření struktury pouze a jen na základě analýzy klíčových slov. Na stránky se ale je potřeba podívat i z hlediska uživatele.
TIP: Nezapomeňte na navigace mezi různými úrovněmi stránky. Uživatelé by se snadno měli dostat zpět na úvodní stranu, nadřazené kategorie apod.
Zaměřte se hlavně na přehlednost. Návštěvník by měl v mžiku sekundy pochopit, kam se dostane, co se tam dozví a jak se může vrátit zpět. Čím jasnější budou cesty na vašem webu, tím snázeji se návštěvníkům hledají informace.
2
Stylově web oblékněte Kvalitní grafický design upoutá návštěvníky stránek a zvyšuje důvěryhodnost a image firmy. Cílem je, aby fotky a grafika přestavily vaši firmu v tom nejlepším světle. Právě pro design však platí: méně je více. Různé varianty přitom konzultuje s ostatními. Mějte přitom na paměti, kdo je váš cílové publikum a co se mu líbí.
Tipy pro čistý design: • Vyhněte se divokým animacím a křiklavým barvám. • Používejte standardní písma. Vhodné je použít jeden, maximálně dva duhy. • Pozor na tmavé písmo na tmavém pozadí. Nejlépe je čitelný černý text na bílém pozadí. • Neplýtvejte slovy, ta totiž plýtvají zákazníkovým časem.
03
Nabídněte kvalitní obsah Firmy často chtějí zahrnout jen informace o slevách a akcích. Pokud ale návštěvníků nabídnete i užitečný obsah, a budou se vracet neustále. Může se týkat produktu (skvěle popsaný výrobek v E-shopu) nebo třeba praktický návod, jak něco udělat včetně obrázků, videa. Kvalitní, aktuální a také pravidelný obsah mají navíc rády i vyhledavače. Váš obsah by měl být: • Unikátní. Žádné kopírování obsahu. Vyhledávače kopii lehce odhalí. • Hodnotný. Přinést čtenáři přidanou hodnotu.
04
• Sdílený. Lidé by na něj měli odkazovat na sociálních sítích. • Relevantní. Nezahlcujte čtenáře informacemi, které nepotřebuje.
4
Veďte návštěvníky za svým cílem. Vyvolat akci. c
Nyní máte stránku se skvělým obsahem, která navíc vypadá dobře. Zákazníci se dozví, co potřebují a rádi si od vás zakoupí produkty či využijí vašich služeb. Učiňte tento krok co nejjednodušším!
Takový špatně dostupný nebo neexistující kontaktní formulář, skryté tlačítko na nákup či přidání do košíku by mohlo vaše plány zhatit. Cílem webu je vždy vyvolání akce.
•
05 TIP: Stránky vám mohou sloužit i v budování databázi kontaktů. Sbírejte emailové adresy od návštěvníků, například pomocí informačního produktu ke stažení (například ebook, nebo pracovní postup).
Aktualizujte, vvvv aktualizujte, vvvvvvvvaktualizujte Vytvoření webu je základ, ale práce tu nekončí. Neměli byste zapomenout stránky aktualizovat, aby vždy nabízely ty nejčerstvější informace. Zákazníci se budu chtít na webu ujistit, jaká je vaše aktuální doba, a jaké produkty právě nabízíte. Dva roky starý katalog je odradí. Nemluvě o tom, že budou muset přijít na prodejnu pro jeho papírovou verzi, což vás stojí náklady na tisk. Nalezněte si pravidelnost v aktualizaci webu a té se držte. Webové stránky by měly ideálně svou hodnotu neustále zvyšovat.
06
6
Podpořte návštěvnost webu Správný obchodně úspěšný web potřebuje návštěvnost, aby mohl získat nové zákazníky a klienty. Tedy aby mohl prodat vaše služby nebo výrobky. Bez návštěvnosti to zkrátka nejde.
PPC kampaně Reklama na internetu, při které jako inzerent platíte pouze za reálného příchozího návštěvníka na vaše stránky. PPC reklama dokáže rychle přivést návštěvníky.
SEO Optimalizace webu provedá takovým způsobem, aby se určité stránky objevovaly při hledání nějakého klíčového slova na prvním místě. Na rozdíl od PPC je SEO činností spíše dlouhodobou.
Vytváření nového kvalitního obsahu Jedna z nejlepších a nejhodnotnějších možností jak dlouhodobě zvednout návštěvnost webu. Firmy se propagují publikací vlastních blogů.
Aktivita na sociálních sítích. Založení účtu na Twitteru a stránky Facebooku je zdarma. Vybudování publika (followery) stojí čas a úsilí, které se však vyplatí.
4 METODY ZVÝŠENÍ NÁVŠTĚVNOSTI
07
Zdeněk Steiner Zdeněk Steiner je podnikatel, lektor a kouč. Pomáhá začínajícím podnikatelům splnit jejich sen o úspěšném byznysu, aby mohli dosáhnout finanční svobody a žít život snů. Jeho společnost EUROSTOCK je lídrem na velkoobchodním trhu s outletovým oblečením. Je také spolumajitelem společnosti Media, se Vytvoření webu je základ, Steiner ale práce tu která nekončí. zabývá internetovým marketingem a vzděláváním.
Neměli byste zapomenout stránky aktualizovat, aby vždy nejčerstvější informace. Jenabízely autorem ty vzdělávacích programů Magnetický web, Magnetický marketing a Magnetický blog.
Zákazníci se budu chtít na webu ujistit, jaká je vaše
PODNIKEJTE S VÁŠNÍ A NIKDY SE NEVZDÁVEJTE.
8