Brand Book
Indholdsfortegnelse
Brand Identity
8-21
Color Management
23-29
Logo Design
31 - 41
Typografi
42 - 45
Visuelle Elementer
49 - 55
Brandet Produktet Visionen
Brandet, produktet, visionen er omdrejningspunkt i enhver bæredygtig forretning. I denne Brand Book vil ékt’s visioner og værdier blive præsenteret i form af en. Brand Identity Definition. Dernæst
præsenteres
det sæt værktøj som skal sikre ékt en bæredygtig vækst og en stærk markedsposition i fremtiden.
4
5
6
7
ékt er dragende, bæredygtigt, ægte design, hvor synergien mellem den enkle æstetik og produktets funktion skaber tidsløse klassikere.
8
9
ægte Ægte design er ærligt design. Ægte design er en kompromisløs tilgang til design og produktion. Det er ærlige produkter hvor det klassiske udtryk: “What you see is what you get” er omdrejningspunktet. Design, hvor et kompromisløst fokus på det rigtige materiale driver passionen
dragende “Jeg kan bare ikke lade vær-produkter” Produkter hvor det ikke blot er funktionen eller designet der taler. ékt vil skabe produkter hvor det taktile er en faktor og en value proposition i sig selv. Med andre ord: ékt vil skabe produkter, hvor vi bare ikke kan lade vær.
for den ægte vare.
10
11
bæredygtigt Med bæredygtigt design menes ikke grøn og miljørigtig produktion. Det ser vi som en selvfølge. Med bæredygtigt design, menes design som holder! ékt designer ikke døgnfluer, ékt udvikler og investerer i nutidens designere med en vision om organisk vækst og et bæredygtigt design som stadig står om 10 - 20 - 30 år.
12
13
Med en ægte, enkel og eksperimenterende tilgang til design og produktion skaber ékt fremtidens klassikere.
14
15
enkelt Hos ékt er enkelthed en standard men ikke en standardisering, vi opfatter enkelthed som en måde hvorpå vi differentierer. Vi skaber produkter hvor værdien ligger i det som ikke er der, og dermed de elementer som står tilbage.
16
17
eksperimenterende
fremtidens klassikere
ékt vil udfordre, ikke blot konkurrenter og bruger, men
En bid af fremtiden men smagen af nutiden. Sådan ly-
markedskræfterne som helhed. Visionen er at få marke-
der opskriften på fremtidens klassiker. Med et fokus på
det og dermed kunden til at tro på det nye, udfordrende
nutidens talenter bestræber ékt sig på, i samarbejde med
og eksperimenterende design, for ikke at ty til de gamle
design og produktion, at udfordre nutiden i sin vision om
dyder. Med et ønske om at udvikle fremtidens designere
at skabe fremtiden.
vil ékt udfordre status quo og overbevise branchen og brugeren om, at vi idag er bedre end vi var for 30 - 50 år siden.
18
19
Enkelt og let design Fysik
Brand Identity Prisme
Dragende
Eksperimenterende Ærlig Personlighed
Kultur
Relation
Form Følger Funktion
S
idestående prisme er et billede på nutiden og fremtiden. Med sin eks-
perimenterende, ærlige og ukomplicerede tilgang til det lette og enkle design, vil ékt drage brugeren og appelere til den taktile forståelse og sans for det gode håndværk. Enkle, lette og funktionelle produkter vil danne fundament for en bæredygtig forretning, hvor en udfordrende nutid skal udvikle
Refleksion Bæredygtigt design, som afspejler nutiden pionerer og fremtidens klassikere
Self-Image Udfordrer nutiden - Udvikler fremtiden
fremtiden og skabe fremtidens klassikere
20
21
Color management I dette afsnit følger en præsentation af, samt guide til brug af ékt’s farveskala. Guiden omfatter forslag til og retningslinjer for brug og implementering af farverne.
22
23
“Sea-farver” ékts
farvepalette
består
af
3
Seablack
Seagrey
Wavegrey
primære farver, der alle finder sin berettigelse i ékts tilgang til det enkle, rene og ægte design. Havets Grå, Blå og Grønne nuancer skaber en sofistikeret, enkel og kommerciel dynamik. ékt vil med farverne Wavegrey, Seagrey og Seablack og deres referencer til det naturlige og ægte differentiere sig fra den klassiske og “ny-nordiske”
24
25
S
ea-farverne afspejler værdier som ligger dybt forankret i måden ékt udvikler og designer sine produkter på. Det
er derfor en essentiel faktor, at disse farver også grafisk er i stand til at tilpasse sig fremtidigt materiale. Farverne kan og bør derfor også benyttes ved brug af Transparency og Gradient for igen at understrege ægtheden og gennemsigtheden i ékts produkter og brandet som helhed. Der vil i denne brandbook løbende forekomme eksempler på brug af Sea-farverne i form at typografi, billederedigering
90%
WaveGrey
SeaGrey
SeaBlack
RGB: 195 | 198 | 205
RGB: 61 | 74 | 87
RGB: 38 | 41 | 51
CMYK: 27 | 19 | 16 | 01
CMYK: 76 | 58 | 44 | 40
CMYK: 82 | 71 | 52 | 64
HEX: C3C6CD
HEX: 3D4A57
HEX: 262933
70%
50%
30%
90%
70%
50%
30%
90%
70%
og grafisk layout. Til venstre ses et overblik over Sea-farverne i form af colorcards med integreret transparencyoptions som strækker sig
50%
30%
fra 90% til 30%. For at sikre en integreret genkendelighed i brandets visuelle identitet bør brug af farver og transparancy som hovedregel ikke afvige fra sidestående farveskala. Det er væsentligt at understrege Seagrey’s position som den primære farve. Den primære farve bør som udgangspunkt altid fremgå i et grafisk layout, da det er logoets primære farve. Det skal understreges at ékt’s nye farveskala ikke omfatter “ren sort”. Den rene sorte farve er vraget til fordel for Se-
Sækundær
26
Sækundær
Primær
Sekundær
ablack der i højeregrad komplimentere den nye farveskala.
27
Loose
28
29
logo design Enkelt, ærligt og bæredygtigt er nøgleord som ligger til grund for designet af éktlogoet. Et logo, hvor gennemsigitghed i bogstavligste forstand kommer til udtryk.
30
31
G
ennemskuelighed i bogstaveligste forstand - Et logo hvor form følg-
er funktion. En kulmination af estetik og nutid. Med ærlighed forbindes også gennemskuelighed. Et gennemskueligt brand er et ærligt brand, et brand som ikke lyver. 30%
Med i
ékt-logoet integreres brandets
ærlige og bæredytige tilgang til produktet i en værdimatrix som en del ékt-brandets visuelle identitet. Logoets gennemsigtige og enkle fremtoning gør det muligt, med få grafiske tiltag at integrere logoet i grafiske og visuelle materialer. I denne Brandbook forefindes eksempler hvor logoets gennemsgtige fremtoning integegreres i fremtidigt materiale.
32
33
34
35
l
ogoets komplicerede konstruktion
vanskeliggører
brugen af samme i mindre
l
ogoets første bogstav - é. Er konstrueret så det ikke
alene er en del af navnet
målestok. Skal logoet an-
ékt, det kan også stå alene
vendes i en størrelse mindre
og dermed agere bookmark
end skriftstørrelse 16 - 20
i sammenhænge, hvor man
pt. anvendes den massive
ønsker at manifestere bran-
version.
dets identitet uden brug af
Gennemsigtighed
kan dog stadigvæk opnås ved
brug
logo.
transparancy
mulighederne præsenteret i Color Management afsnittet.
36
37
Brug og placering
Primær placering
Sekundær placering
Logoets respekt-afstand (minimumafstanden til kanten i et layout) defineres ved at måle højden på e.
38
39
Typografi Fremtidens klassikere - det er visionen! Typografi er mere end blot et værktøj, der formidler ord i form af sammensatte streger. Det er skriftsprogets visuelle identitet og bør dermed afspejle ékt’s vision om at etablere sig som fremtidens klassiker.
40
41
Proxima Nova
Proxima Nova Proxima Nova
Semibold
Regular
Proxima Nova Fremtidens Klassiker
Proxima Nova
Bold
P
roxima Nova er fremtidens klassiker. Med sit stringente, geometriske og en-
kle udtryk fremstår denne typografi meget umiddelbar. Intet er overladt til tilfældigheden. Måden hvorpå bogstaverne matcher hinanden er eminent og får typografien til at fremstå enormt selvsikker.
Light
Trods sit geometriske og
stringente udtryk er der her ikke gået på kompromis med funktionen - læsbarheden af denne typografi er høj. Proxima Nova er der-
Thin
for en bæredygtig typografi
,som vil følge
brandets visuelle udtryk mange år frem. Proxima Nova består af 7 vægte. Til venstre fremgår de 5 som indgår i ékts visuelle identitet. Bold og Semibold anvendes til overskrifter og statements. Regular anvendes udelukkende til brødtekst. Light andvendes til brødtekst og overskrifter / statements. Thin anvendes til noter og henvisninger.
42
43
44
45
Visuelle elementer Moderne forskning påpeger, at den moderne forbruger, grundet mængden af kommunikation i gadebilledet, hjemmet og online, er mere modtagelige over for maskeret branding end for traditionel logo branding. Det er derfor essentielt for moderne brands at etablere visuelle elementer som supplement til det klassiske logo. På et blodrødt marked, som møbelmarkedet, kan man som brand ikke længere blot sætte sin lid til det klassiske logo. Der er med andre ord brug for brandelementer, som ikke bærer brandets logo, eller direkte indikerer brandet som afsender, for at trænge igennem mængden af kommunikation og ikke mindst brugerens eget underbevidste logo/reklame filter.
46
47
é
kt-logoets enkle udtryk bunder paradoksalt nok i den komplekse konstruktion, som er vis-
+
=
ualiseret til venstre. Denne komplekse konstruktion danner ramme om et enkelt og funktionelt logo. Stregerne, der skaber ékt-logoet, er derfor et essentielt element i ekt-brandets visuelle udtryk. Denne brandbook er således også et eksempel på brugen af streger som et visuelt element. 1 px 2 px 3 px 4 px
Ovenfor ses en streg som i InDesign defineres som Straight hash. Denne streg er karakteriseret ved den simple detalje, at den består af en række vertikale streger, som danner én streg. På afstand forekommer stregen massiv. Men kommmer man tæt på afsløres detaljen - ligesom i ékt -ogoet.
48
49
Solid overlays Solid overlays bruges i situationer hvor teksten eller logoet skal være i fokus. Situationer, hvor det skriftlige budskab skal fremhæves. Ved brug af Solid overlays gælder retningslinjer præsenteret i Color Management afsnittet. Til venstre ses et billede med Seagrey 70% Transparancry overlay.
50
51
Line overlay Brug Line overlays i tilfælde hvor der er behov at lede anskuerens fokus, uden at stjæle fokus fra billedet.
52
53
By