Embalagem atual (2019)
A proposta Com anos e anos de mercado, a Pavioli é
Nenhuma indicação de abertura, que pode dificultar na usabilidade do usuário, e causar perda de produto
uma marca de tradição do mercado gaúcho. Mas a embalagem do salgadinho Paviolito, um de seus produtos mais conhecidos, já não conversava com seus consumidores.
Pouco espaço para a visualização do produto
Portanto, nos foi proposto o desafio de fazer um redesenho completo das embalagens do produto Paviolito, com o auxílio de pesquisas para realizar um projeto que atinja seu público-alvo de maneira precisa.
Desenho infantil e de dificil compreensão
Combinação de cores com pouco contraste, que causa cansaço visual e torna a embalagem pouco atrativa.
Algumas respostas
A pesquisa Foi criado um formulário com 25 perguntas. Nessas perguntas, procuramos descobrir o nosso público-alvo, seu perfil, o que consomem, e o que pensam da embalagem atual do Paviolito. Obtivemos 108 respostas, com as quais foram necessárias para atingir as seguintes conclusões:
Visual atual
Público-Alvo
Passa pouca confiança
Acima de 25 anos
É muito infantil
Recém formado/cursando alguma pós-graduação
A ilustração é incompreensível e ultrapassada Cores causam incômodo Dífícil abertura
Trabalha ou faz estágio
Objetivos para o redesenho Com auxílio da pesquisa, formamos objetivos que procuramos atingir com essa nova embalagem: Tornar visual mais adulto Melhorar sua usabilidade Aumentar a confiança no produto Modernizar mantendo sua tradição
Moodboard
Conceito
Tradição de deixar tudo + gostoso
Nova tipograďŹ a
Cores
Sabor tradicional
Sabor Bacon
Sabor Queijo
Sabor Churros
Sabor Cebola
Pantone 485C
Pantone 426C
Pantone P 115-14 C
Pantone 7442 C
Pantone P 148-8 C
C6 R 225 M 98 G 37 Y 100 B 27 K1
C 74 M 65 Y 62 K 67
C 73 M 12 Y3 K0
C 52 M 84 Y0 K0
C 85 R 21 M 21 G 137 Y 100 B 46 K8
R 36 G 39 B 42
R0 G 173 B 222
R 153 G 61 B 187
Resultados
Instrução de abertura
Possibilidade de fechamento para o consumo posterior
Selo incentivando o compartilhamento do alimento Cores contrastantes, permitindo melhor compreendimento das informações importantes da embalagem
Melhor visualização do produto
Consegue ficar “de pé” sem necessidade de apoio
Antes
Depois
Obrigado!