MANUAL DE MARCA / KNORR
ÍNDICE
EL LOGOTIPO Presentación Descripción Normalización Áreas de protección Cromatismo Versión monocromatica Patrón Tipográfico Patrón Cromático Reducción mínima Usos no permitidos
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PAPELERÍA . Tarjeta personal Carpeta Volantes Hojas Corporativas
...... 19 20 21 22
Merchendising .. Delantales Gorros Bolsas Stikers
..... 25 25 26 26
Las recomendaciones expuestas en este Manual, nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de Marca debe ser por lo tanto una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos Knorr es una marca reconocida y apreciada alrededor del mundo, por sus productos más tradicionales (caldos y sopas) y también por otros como sazonadores, salsas y comidas de rápida preparación. Knorr es el inventor mundial del caldo en cubo. Posee una trayectoria de más de 40 años, revolucionó el mercado y los hábitos alimenticios a partir de la introducción de este producto. La marca también es líder absoluta en la categoría de sopas envasadas. En los últimos años lanzó las nuevas comidas listas: Puré Instantáneo, Pastas y Arroces, que permiten disfrutar más, cocinando menos. Tanto los caldos en cubos, como las sopas y las comidas listas Knorr, acompañan con su sabor y experiencia a las amas de casa argentinas, brindándoles soluciones y secretos prácticos para hacer más ricas sus comidas, además de las mejores y más innovadoras recetas.
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MANUAL DE MARCA / KNORR
PRESENTACIÓN
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Posee una tipografia organica que fue retocada para su exclusiva utilización, en él se integran los colores naranja y verde, combinados crean un estímulo de apetito en el ser humano. El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo y se asocia con la alimentacion sana, el verde es un color más relajante para el ojo humano y aporta estabilidad y crecimiento a la marca. De manera simbólica, el plato representa la reuniones de la familia en la mesa, como marca fomentamos la unidad familiar, tambien es una manera de representar lo tradicional pero con un toque de rapidez.
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DESCRIPCIÓN
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27x
35x
MÓDULO X / GROSOR DEL PLATO /
1x
5
1 1\4 x
3x
GRILLA 10 1\4 x
14x
14 1\4 x
21x
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NORMALIZACIÓN
La rejilla o cuadrícula utilizada nos ayuda a comprender la construcción de la marca y restringe la variación de las proporciones de cada uno de los elementos. La retícula se usa para reproducir el logotipo en sus diferentes escalas, no se deberá deformar en ningun caso. La proporción que guarda el logotipo siempre se debe de conservar, ya que es de esta manera como se genera un mayor impacto sobre el público.
Tipografía Base
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ÁREA DE PROTECCIÓN
Existe un área límite para la colocación de elementos gráficos junto a la marca. Esta área debe permanecer siempre limpia de cualquier tipo de elemento.
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CROMATISMO
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Aplicaci贸n del logotipo en un solo color
Aplicaci贸n sobre contenedor de tono verde o naranja
Aplicaci贸n sobre fondo fotogr谩fico
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MONOCROMĂ TICO
Lineal Negativo
Lineal Positivo
Plena Negativa
Plena Positiva
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Patr贸n Tipigr谩fico
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PATRON CROMÁTICO
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REDUCCIÓN MÍNIMA
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10cm
6cm
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3cm
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USOS NO PERMITIDOS
No utilizar sin el grafismo
Utilizar Ăşnicamente los colores permitidos
No utilizar degradados
No utilizar texturas
Respetar las proporciones
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PAPELERÍA PAPELEÍRA
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Tarjeta Personal Dimesiones: 5 x 7 cm
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PAPELERÍA
Carpeta Corporativa (A4) Dimesiones: 42 x 29,7 cm (abierto)
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PAPELERÍA
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Volantes (A5) Dimesiones: 14,8 x 21 cm
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Hoja Membretada Dimesiones: 29,7 x 21 cm
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MERCHANDISING
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Gorras
Delantales
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MERCHANDISING
Stikers Dimesiones: 5 x 7 cm
Bolsas de Productos Dimesiones: 29,7 x 21 cm profundidad: 8cm
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