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Tema:
MEIO AMBIENTE
Julho 2010
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O QUE SÃO?
As sondagens do njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo. Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. Caso você tenha interesse em um tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br
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OBJETIVO
Identificar o conhecimento, preocupação e atitude quanto a preservação do meio ambiente e sustentabilidade.
PÚBLICOALVO
Homens e mulheres de 15 a 24 anos.
MEIO AMBIENTE
METODOLOGIA Quantitativa via web, com internautas dos sites GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO E AMOSTRA CAPRICHO, ESTRANHO E SUPERINTERESSANTE. Aplicação de um questionário estruturado com 25 perguntas. por meio da ferramenta QuestManager. Foram analisadas 639 respostas.
REALIZAÇÃO
Maio e Junho de 2010.
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MEIO AMBIENTE
DESTAQUES • Os jovens se preocupam com a saúde do planeta, mas ainda não agem como gostariam em relação ao tema. • Consideram importante a disseminação da informação nas escolas. • Dão preferência as empresas pelas suas ações e acham importante a realização e a divulgação das ações socio-ambientais.
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MEIO AMBIENTE
IDADE
54% 15 a 18 anos
46% 19 a 24 anos SEXO
Feminino 60%
Masculino 40%
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MEIO AMBIENTE
ESTADO CIVIL
71%
SOLTEIROS
26% 3%
NAMORAM
CASADOS / MORANDO JUNTO
ESTUDAM 82% recebem informações sobre sustentabilidade e/ou meio ambiente na escola.
90% SIM
DESSES :
97% acham que é responsabilidade das escolas oferecer informações sobre os assuntos.
89% declaram que o tema deveria ser incluso na grade curricular das escolas.
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MEIO AMBIENTE
QUANDO PROCURAM INFORMAÇÕES SOBRE O TEMA, PROCURAM: 83%
Sites
65%
Revistas
41% 37% 36%
Jornais Blogs sobre sustentabilidade Escola/Faculdade
31% 28% 24% 20% 19%
TV
Programas de TV Publicações especializadas
Livros ONG Eventos Amigos parentes/terceiros Rádio Outro
PONTOS COM OS QUAIS SE PREOCUPAM 97%
91%
75%
12% 10% 7% 5%
60%
2% Ecológicos Futuros
Sociais
Culturais Econômicos
3% Outro
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MEIO AMBIENTE
SABEM O QUE É SUSTENTABILIDADE
90%
10%
SIM
NÃO
FREQUÊNCIA COM QUE SE INFORMAM SOBRE SUSTENTABILIDADE 24% 20%
18%
16% 12%
9%
2% Diariamente De 4 a 6 De 1 a 3 dias 1 vez a cada 1 vez por Raramente dias por por semana 15 dias mês semana
Não me informo
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MEIO AMBIENTE
QUAL É A URGÊNCIA PARA COMBATER AS SITUAÇÕES ABAIXO 88%
Aumento do lixo
82%
Poluição dos rios
9%
Devastação das florestas
78%
12%
Poluição do ar (gases tóxicos)
77%
15%
73%
Extinção dos animais
14%
35%
Aumento da pobreza 0%
10%
20%
40%
Imediata, deve ser combatida por todos Imediata, mas é responsabilidade de quem polui/devasta/mata Nenhuma, não precisa ser combatido
50%
60%
9%
1%
10%
1%
8% 1% 11%
1% 1% 2% 1%
62% 30%
4% 1%
8%
70%
80%
90%
100%
Imediata, mas é responsabilidade do governo Futura, mas não precisa ser combatido agora
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MEIO AMBIENTE
AÇÕES MAIS IMPORTANTES PARA O COMBATE A PROBLEMAS AMBIENTAIS DEVASTAÇÃO, POLUIÇÃO, EXTINÇÃO DOS ANIMAIS E AUMENTO DO LIXO
80%
Separar lixo para reciclagem
60%
Não jogar lixo na rua Denunciar o contrabando de animais silvestres
52%
Diminuir o consumo de água
52% 46%
Diminuir o consumo de energia
44%
Comprar produtos de empresas socialmente responsáveis
43%
Plantar uma árvore
41%
Usar menos o automóvel
38%
Deixar de queimar mato ou lixo
14%
Fazer doações
13%
Trocar o carro para flex ou álcool Outras
9%
* Múltiplas respostas www.njovem.com.br
MEIO AMBIENTE
O QUANTO SE PREOCUPAM COM AS QUESTÕES AMBIENTAIS 59%
Poluição dos rios Poluição do ar (gases tóxicos)
57%
Aumento do lixo
57%
33% 35%
46%
Aumento da pobreza 0%
10%
Muito Preocupado
20%
Preocupado
30%
40%
50%
Nem preocupado, nem despreocupado
1%
10%
37%
47%
Extinção dos animais
1% 1%
7%
33%
54%
Devastação das florestas
7%
1%
8%
1%
35%
15%
3%
38%
14%
3%
60%
Despreocupado
70%
80%
90%
100%
Muito despreocupado
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MEIO AMBIENTE
COMO SE RELACIONAM COM O TEMA MEIO AMBIENTE 60%
23%
11%
6%
1%
Acho o tema Converso sobre Sou uma pessoa Acho o tema Não me preocupo importante, mas práticas engajada, pratico importante, mas é com práticas pratico menos do sustentáveis com ações sustentáveis difícil me adequar às sustentáveis que gostaria outras pessoas e as diariamente ações sustentáveis incentivo a fazer o que eu faço
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MEIO AMBIENTE
ATITUDE QUANTO AS AÇÕES ABAIXO: Não jogar lixo na rua
71%
Não queimar mato ou lixo
14%
68%
Diminuir o consumo de água
39%
Usar menos o automóvel
39%
Diminuir o consumo de energia
31%
Separar lixo para reciclagem
29%
Comprar produtos de empresas socialmente responsáveis
Sempre faço
10%
Faço às vezes
7%
28%
20% 10%
33%
20%
47%
20%
Não faço
30%
16% 22%
22%
40%
Pretendo fazer
50%
60%
70%
1%
3%
6%
1%
80%
3% 7%
18%
16%
43%
1% 1%
10%
52%
15%
0%
24%
47%
20%
Fazer doações
4%
14%
1% 1%
1% 3%
90%
100%
Não pretendo fazer
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MEIO AMBIENTE
JÁ COMPRARAM: 89%
89% 71%
69%
69% 48%
48%
42% 33%
Produtos feitos Produtos com de materiais selo de reciclados ou eficiência reaproveitados energética – ex. eletroeletrônico
Alimentos orgânicos
Papel Artesanato local Produtos certificado fabricados por cooperativas ou comunidades carentes
Carne certificada
Madeira certificada
Cosméticos orgânicos
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MEIO AMBIENTE
PENSAM NO IMPACTO AMBIENTAL DO PRODUTO QUE VAI ADQUIRIR ?
56% 44% SIM
NÃO
JÁ BOICOTOU UMA EMPRESA POR AÇÕES QUE ELA TENHA TOMADO ?
34% 66% SIM
NÃO
JÁ DEU PREFERÊNCIA A UMA EMPRESA POR AÇÕES QUE ELA TENHA TOMADO ?
64% 36% SIM
NÃO
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MEIO AMBIENTE
3 CRITÉRIOS MAIS IMPORTANTES NA DECISÃO DE COMPRA DE UM PRODUTO - QUALIDADE
- PREÇO - CUSTO X BENEFÍCIO
QUANTO CONSIDERAM IMPORTANTE AS EMPRESAS APOIAREM CAUSAS SOCIOAMBIENTAIS
83%
MUITO IMPORTANTE
15%
IMPORTANTE
1% 0%
NEM POUCO NEM MUITO IMPORTANTE
POUCO OU NADA IMPORTANTE www.njovem.com.br
MEIO AMBIENTE
IMPORTÂNCIA DE IMPRESAS DIVULGAREM SUAS AÇÕES SOCIOAMBIENTAIS
61%
MUITO IMPORTANTE
6% 2%
31%
IMPORTANTE
NEM POUCO NEM MUITO IMPORTANTE
POUCO OU NADA IMPORTANTE
QUANTO O APOIO A CAUSAS SÓCIO AMBIENTAIS INFLUENCIAM NA DECISÃO DE COMPRA 48%
25% 15%
10% 2%
Influencia Muito
Influencia
Não influencia Pouca influencia Não influencia muito nem pouco nada
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MEIO AMBIENTE
QUAIS CRITÉRIOS MAIS VALORIZAM EM UMA EMPRESA 51% 42%
38%
33%
31%
28%
26%
24%
20%
1%
Reciclagem, Uso de fontes Produtos com Incentivar a Redução no Incentivar o reutilização e de energia soluções para preservação consumo de consumo destinação renováveis. redução de do meio água, energia consciente correta de impactos ambiente e outros água ambientais ou insumos. descartada. de benefício público.
Idoneidade perante a lei, respeito aos direitos humanos, trabalhistas e do consumidor
Patrocínio ou Fazer coleta / condução de triagem de lixo projetos sociais, ambientais e culturais.
Outro
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MEIO AMBIENTE
RESUMO • 90% declaram saber o que é sustentabilidade e a maioria se informa sobre o assunto, mesmo que raramente, principalmente em sites e revistas. • Daqueles que estudam, 82% recebem informações sobre sustentabilidade e/ou meio ambiente na escola. 97% acham que é responsabilidade das escolas oferecer informações sobre os assuntos e 89% declaram que o tema deveria ser incluso na grade curricular das escolas. • Os principais pontos que consideram que ações sustentáveis devem se preocupar são: ecológicos e futuros.
• Percebem as situações de risco urgentes para o planeta e o dever de combate de todos. Somente no caso da pobreza que consideram responsabilidade do governo. Porém a porcentagem de preocupação individual com essas causas é menor do que a real urgência em combatê-las. • Separar lixo para reciclagem, não jogar lixo na rua, denunciar o contrabando de animais silvestres e diminuir o consumo de água são as ações destacadas no combate das causas de risco para o planeta. • Em relação ao consumo de produtos sustentáveis 89% já compraram aqueles feitos com materiais reciclados e 83% os com selo de eficiência energética.
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MEIO AMBIENTE
RESUMO • Entre os principais critérios de compra, o impacto no meio ambiente aparece em 5º lugar com 31% e a empresa ser socialmente responsável em 7º lugar com 16%. O principal critério de compra é a qualidade. Porém 56% declaram observar o impacto ambiental gerado pelo produto na hora da compra.
• 83% consideram muito importante as empresas apoiarem causas socio-ambientais, e 73% declaram que isso influencia efetivamente em sua decisão de compra. • Destacam a reciclagem de lixo das empresas e consideram importante a divulgação das ações socioa-mbientais.
• Costumam dar preferência por empresas que tenham ações sustentáveis, mas não boicotam empresas que não as tenham. • Procuram realizar algumas ações socioambientais, mas ainda praticam menos do que gostariam.
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Em caso de dĂşvidas ou sugestĂľes, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br
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