Sondagem NJovem - Meio Ambiente

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Tema:

MEIO AMBIENTE

Julho 2010

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O QUE SÃO?

As sondagens do njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo. Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. Caso você tenha interesse em um tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br

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OBJETIVO

Identificar o conhecimento, preocupação e atitude quanto a preservação do meio ambiente e sustentabilidade.

PÚBLICOALVO

Homens e mulheres de 15 a 24 anos.

MEIO AMBIENTE

METODOLOGIA Quantitativa via web, com internautas dos sites GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO E AMOSTRA CAPRICHO, ESTRANHO E SUPERINTERESSANTE. Aplicação de um questionário estruturado com 25 perguntas. por meio da ferramenta QuestManager. Foram analisadas 639 respostas.

REALIZAÇÃO

Maio e Junho de 2010.

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MEIO AMBIENTE

DESTAQUES • Os jovens se preocupam com a saúde do planeta, mas ainda não agem como gostariam em relação ao tema. • Consideram importante a disseminação da informação nas escolas. • Dão preferência as empresas pelas suas ações e acham importante a realização e a divulgação das ações socio-ambientais.

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MEIO AMBIENTE

IDADE

54% 15 a 18 anos

46% 19 a 24 anos SEXO

Feminino 60%

Masculino 40%

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MEIO AMBIENTE

ESTADO CIVIL

71%

SOLTEIROS

26% 3%

NAMORAM

CASADOS / MORANDO JUNTO

ESTUDAM 82% recebem informações sobre sustentabilidade e/ou meio ambiente na escola.

90% SIM

DESSES :

97% acham que é responsabilidade das escolas oferecer informações sobre os assuntos.

89% declaram que o tema deveria ser incluso na grade curricular das escolas.

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MEIO AMBIENTE

QUANDO PROCURAM INFORMAÇÕES SOBRE O TEMA, PROCURAM: 83%

Sites

65%

Revistas

41% 37% 36%

Jornais Blogs sobre sustentabilidade Escola/Faculdade

31% 28% 24% 20% 19%

TV

Programas de TV Publicações especializadas

Livros ONG Eventos Amigos parentes/terceiros Rádio Outro

PONTOS COM OS QUAIS SE PREOCUPAM 97%

91%

75%

12% 10% 7% 5%

60%

2% Ecológicos Futuros

Sociais

Culturais Econômicos

3% Outro

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MEIO AMBIENTE

SABEM O QUE É SUSTENTABILIDADE

90%

10%

SIM

NÃO

FREQUÊNCIA COM QUE SE INFORMAM SOBRE SUSTENTABILIDADE 24% 20%

18%

16% 12%

9%

2% Diariamente De 4 a 6 De 1 a 3 dias 1 vez a cada 1 vez por Raramente dias por por semana 15 dias mês semana

Não me informo

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MEIO AMBIENTE

QUAL É A URGÊNCIA PARA COMBATER AS SITUAÇÕES ABAIXO 88%

Aumento do lixo

82%

Poluição dos rios

9%

Devastação das florestas

78%

12%

Poluição do ar (gases tóxicos)

77%

15%

73%

Extinção dos animais

14%

35%

Aumento da pobreza 0%

10%

20%

40%

Imediata, deve ser combatida por todos Imediata, mas é responsabilidade de quem polui/devasta/mata Nenhuma, não precisa ser combatido

50%

60%

9%

1%

10%

1%

8% 1% 11%

1% 1% 2% 1%

62% 30%

4% 1%

8%

70%

80%

90%

100%

Imediata, mas é responsabilidade do governo Futura, mas não precisa ser combatido agora

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MEIO AMBIENTE

AÇÕES MAIS IMPORTANTES PARA O COMBATE A PROBLEMAS AMBIENTAIS DEVASTAÇÃO, POLUIÇÃO, EXTINÇÃO DOS ANIMAIS E AUMENTO DO LIXO

80%

Separar lixo para reciclagem

60%

Não jogar lixo na rua Denunciar o contrabando de animais silvestres

52%

Diminuir o consumo de água

52% 46%

Diminuir o consumo de energia

44%

Comprar produtos de empresas socialmente responsáveis

43%

Plantar uma árvore

41%

Usar menos o automóvel

38%

Deixar de queimar mato ou lixo

14%

Fazer doações

13%

Trocar o carro para flex ou álcool Outras

9%

* Múltiplas respostas www.njovem.com.br


MEIO AMBIENTE

O QUANTO SE PREOCUPAM COM AS QUESTÕES AMBIENTAIS 59%

Poluição dos rios Poluição do ar (gases tóxicos)

57%

Aumento do lixo

57%

33% 35%

46%

Aumento da pobreza 0%

10%

Muito Preocupado

20%

Preocupado

30%

40%

50%

Nem preocupado, nem despreocupado

1%

10%

37%

47%

Extinção dos animais

1% 1%

7%

33%

54%

Devastação das florestas

7%

1%

8%

1%

35%

15%

3%

38%

14%

3%

60%

Despreocupado

70%

80%

90%

100%

Muito despreocupado

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MEIO AMBIENTE

COMO SE RELACIONAM COM O TEMA MEIO AMBIENTE 60%

23%

11%

6%

1%

Acho o tema Converso sobre Sou uma pessoa Acho o tema Não me preocupo importante, mas práticas engajada, pratico importante, mas é com práticas pratico menos do sustentáveis com ações sustentáveis difícil me adequar às sustentáveis que gostaria outras pessoas e as diariamente ações sustentáveis incentivo a fazer o que eu faço

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MEIO AMBIENTE

ATITUDE QUANTO AS AÇÕES ABAIXO: Não jogar lixo na rua

71%

Não queimar mato ou lixo

14%

68%

Diminuir o consumo de água

39%

Usar menos o automóvel

39%

Diminuir o consumo de energia

31%

Separar lixo para reciclagem

29%

Comprar produtos de empresas socialmente responsáveis

Sempre faço

10%

Faço às vezes

7%

28%

20% 10%

33%

20%

47%

20%

Não faço

30%

16% 22%

22%

40%

Pretendo fazer

50%

60%

70%

1%

3%

6%

1%

80%

3% 7%

18%

16%

43%

1% 1%

10%

52%

15%

0%

24%

47%

20%

Fazer doações

4%

14%

1% 1%

1% 3%

90%

100%

Não pretendo fazer

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MEIO AMBIENTE

JÁ COMPRARAM: 89%

89% 71%

69%

69% 48%

48%

42% 33%

Produtos feitos Produtos com de materiais selo de reciclados ou eficiência reaproveitados energética – ex. eletroeletrônico

Alimentos orgânicos

Papel Artesanato local Produtos certificado fabricados por cooperativas ou comunidades carentes

Carne certificada

Madeira certificada

Cosméticos orgânicos

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MEIO AMBIENTE

PENSAM NO IMPACTO AMBIENTAL DO PRODUTO QUE VAI ADQUIRIR ?

56% 44% SIM

NÃO

JÁ BOICOTOU UMA EMPRESA POR AÇÕES QUE ELA TENHA TOMADO ?

34% 66% SIM

NÃO

JÁ DEU PREFERÊNCIA A UMA EMPRESA POR AÇÕES QUE ELA TENHA TOMADO ?

64% 36% SIM

NÃO

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MEIO AMBIENTE

3 CRITÉRIOS MAIS IMPORTANTES NA DECISÃO DE COMPRA DE UM PRODUTO - QUALIDADE

- PREÇO - CUSTO X BENEFÍCIO

QUANTO CONSIDERAM IMPORTANTE AS EMPRESAS APOIAREM CAUSAS SOCIOAMBIENTAIS

83%

MUITO IMPORTANTE

15%

IMPORTANTE

1% 0%

NEM POUCO NEM MUITO IMPORTANTE

POUCO OU NADA IMPORTANTE www.njovem.com.br


MEIO AMBIENTE

IMPORTÂNCIA DE IMPRESAS DIVULGAREM SUAS AÇÕES SOCIOAMBIENTAIS

61%

MUITO IMPORTANTE

6% 2%

31%

IMPORTANTE

NEM POUCO NEM MUITO IMPORTANTE

POUCO OU NADA IMPORTANTE

QUANTO O APOIO A CAUSAS SÓCIO AMBIENTAIS INFLUENCIAM NA DECISÃO DE COMPRA 48%

25% 15%

10% 2%

Influencia Muito

Influencia

Não influencia Pouca influencia Não influencia muito nem pouco nada

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MEIO AMBIENTE

QUAIS CRITÉRIOS MAIS VALORIZAM EM UMA EMPRESA 51% 42%

38%

33%

31%

28%

26%

24%

20%

1%

Reciclagem, Uso de fontes Produtos com Incentivar a Redução no Incentivar o reutilização e de energia soluções para preservação consumo de consumo destinação renováveis. redução de do meio água, energia consciente correta de impactos ambiente e outros água ambientais ou insumos. descartada. de benefício público.

Idoneidade perante a lei, respeito aos direitos humanos, trabalhistas e do consumidor

Patrocínio ou Fazer coleta / condução de triagem de lixo projetos sociais, ambientais e culturais.

Outro

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MEIO AMBIENTE

RESUMO • 90% declaram saber o que é sustentabilidade e a maioria se informa sobre o assunto, mesmo que raramente, principalmente em sites e revistas. • Daqueles que estudam, 82% recebem informações sobre sustentabilidade e/ou meio ambiente na escola. 97% acham que é responsabilidade das escolas oferecer informações sobre os assuntos e 89% declaram que o tema deveria ser incluso na grade curricular das escolas. • Os principais pontos que consideram que ações sustentáveis devem se preocupar são: ecológicos e futuros.

• Percebem as situações de risco urgentes para o planeta e o dever de combate de todos. Somente no caso da pobreza que consideram responsabilidade do governo. Porém a porcentagem de preocupação individual com essas causas é menor do que a real urgência em combatê-las. • Separar lixo para reciclagem, não jogar lixo na rua, denunciar o contrabando de animais silvestres e diminuir o consumo de água são as ações destacadas no combate das causas de risco para o planeta. • Em relação ao consumo de produtos sustentáveis 89% já compraram aqueles feitos com materiais reciclados e 83% os com selo de eficiência energética.

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MEIO AMBIENTE

RESUMO • Entre os principais critérios de compra, o impacto no meio ambiente aparece em 5º lugar com 31% e a empresa ser socialmente responsável em 7º lugar com 16%. O principal critério de compra é a qualidade. Porém 56% declaram observar o impacto ambiental gerado pelo produto na hora da compra.

• 83% consideram muito importante as empresas apoiarem causas socio-ambientais, e 73% declaram que isso influencia efetivamente em sua decisão de compra. • Destacam a reciclagem de lixo das empresas e consideram importante a divulgação das ações socioa-mbientais.

• Costumam dar preferência por empresas que tenham ações sustentáveis, mas não boicotam empresas que não as tenham. • Procuram realizar algumas ações socioambientais, mas ainda praticam menos do que gostariam.

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Em caso de dĂşvidas ou sugestĂľes, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br

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