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Tema:
REFRIGERANTES
Fevereiro 2010
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O QUE SÃO?
As sondagens do njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo. Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. Caso você tenha interesse em um tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br
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REFRIGERANTES
OBJETIVO PÚBLICOALVO METODOLOGIA E AMOSTRA
Identificar preferências e hábitos de consumo de refrigerantes. Jovens de 15 a 24 anos que consomem refrigerante.
Quantitativa via web, com internautas dos sites CAPRICHO, GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO ESTRANHO E SUPERINTERESSANTE. Aplicação de um questionário estruturado com 27 perguntas. 468 casos.
REALIZAÇÃO
De 12 a 14 de janeiro de 2010. www.njovem.com.br
REFRIGERANTES
IDADE
51% 15 a 18 anos 49% 19 a 24 anos SEXO Masculino 37% Feminino
63%
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REFRIGERANTES
CONSUMO DE REFRIGERANTES Refrigerante é a melhor bebida para acompanhar lanches, pipoca
86%
No calor não fico sem refrigerante
45%
Refrigerante é a melhor bebida para acompanhar as refeições
Refrigerante é a melhor bebida para matar a sede
Refrigerante é uma bebida saudável
Concordo
15%
37%
18%
7%
8%
40%
14%
49%
9%
73%
2% 7%
91%
Indiferente
Discordo
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REFRIGERANTES
QUANDO CONSOMEM 37% 32%
Não consomem refrigerante com mais frequência porque acreditam não ser saudável, geralmente substituem a bebida por suco ou água.
7%
De 3 a 4 vezes por semana Somente nos fins de semana
De 1 a 3 vezes por mês
5%
Raramente
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REFRIGERANTES
QUEM COMPRA REFRIGERANTE (PARA CONSUMO EM CASA)
ONDE COMPRAM REFRIGERANTE
38%
Pais escolhem e compram
(PARA CONSUMO EM CASA) 93%
29%
Supermercado/ Hipermercado
36%
Jovens escolhem e compram
Padaria
22%
Jovens escolhem e pais compram
21%
Lanchonete
14%
Bar
5% Outros
Outros
4%
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REFRIGERANTES
OCASIÕES DE CONSUMO 73%
72%
58%
Festas
Cinema
Encontros com amigos/família
25%
19%
Somente quando come lanches
Nos intervalos de aula/trabalho
54%
47%
Durante as refeições
14%
Durante viagens
3%
Sempre que tenho sede
Outros
LOCAIS DE CONSUMO 78%
73%
Própria casa
70%
Casa de amigos
63%
Casa de parentes
64%
Lanchonetes
30% Escola
Shopping
17%
Trabalho
4% Outros
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REFRIGERANTES
SABORES QUE MAIS GOSTAM 85%
85%
Cola
Maçã
Guaraná
42%
42%
69% Tônica
26% Laranja
69%
Limão
Abacaxi
26%
17%
Tutti-Frutti
EMBALAGENS QUE COMPRAM 60%
Garrafa de 2L
58%
Lata
25%
Copo
14%
Garrafa 600ml
Uva 7%
Garrafa 1L
17%
Morango
1%
Outros
Outros
2%
43%
Não têm preferência
23% 23%
Prefere plástico descartável
10%
Prefere vidro retornável Prefere lata
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REFRIGERANTES
ESCOLHA (SE UM ESTABELECIMENTO NÃO TEM O REFRIGERANTE QUE QUER)
44%
22%
33%
1%
Pedem outro refrigerante do mesmo sabor
Pedem outro refrigerante da mesma marca
Pedem outro tipo de bebida
Não bebem nada
QUALIDADE (O QUE É INDISPENSÁVEL EM UM BOM REFRIGERANTE)
99% Sabor
29% Embalagem
26% Aroma
13% Cor
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REFRIGERANTES
REFRIGERANTES LIGHT/ ZERO AÇÚCAR
40%
Consomem refrigerantes light/ zero açúcar
60%
Não consomem refrigerantes light/ zero açúcar
Porque
Porque
62%
36%
27%
11%
Quantidade de calorias reduzida
Por acharem mais saudável
Pelo sabor
Outros
79%
36%
4%
6%
Não gostam do sabor
Preferem os demais refrigerantes
Nunca experimentaram
Outros
70% Não preferem os refrigerantes light/ zero açúcar. www.njovem.com.br
REFRIGERANTES
BEBIDAS LEVEMENTE GASEIFICADAS
58%
Consideram esse tipo de bebida como refrigerante
64%
Consomem esse tipo de bebida
19%
Consomem esse tipo de bebida com mais frequĂŞncia do que outros refrigerantes
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REFRIGERANTES
MARCAS MAIS CONSUMIDAS
92%
53%
43%
43%
39%
Guaraná Antarctica
Fanta
Sprite
Pepsi
30%
22%
19%
15%
H2OH!
Kuat
Soda Antarctica
Schweppes
12%
11%
8%
5%
4%
Aquarius
Schin
Tubaína
Dolly
Citrus Indaia
Coca-Cola
35%
Sukita
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REFRIGERANTES
MARCAS PREFERIDAS
57%
14%
6%
6%
5%
3%
Coca-Cola
Guaranรก
Fanta
Sprite
Pepsi
Schweppes
MELHOR SABOR
52% 15% 6%
Coca-Cola
MELHOR EMBALAGEM
45%
Coca-Cola
MELHORES PROPAGANDAS
80%
Coca-Cola
Guaranรก
11%
Pepsi
9%
Guaranรก
Pepsi
9%
Fanta
4%
Pepsi
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REFRIGERANTES
BUSCA DE INFORMAÇÕES 49%
27% 22% 14%
13% 9% 2%
Internet
Amigos
Pontos de venda
Revista
Parentes
Jornal
0%
Rádio
2%
Outros
Nenhum
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REFRIGERANTES
RESUMO •
O refrigerante, entre os jovens, é uma bebida para reunir a família e amigos. É consumida semanalmente, principalmente em casa e em momentos descontraídos como encontros e festas;
• A escolha da compra é realizada geralmente pelos jovens (58%); • Cola, guaraná e limão são os sabores que mais gostam. Preferem a embalagem de plástico descartável e a de vidro retornável. O formato que costumam tomar é de 2L; •
A qualidade indispensável em um bom refrigerante é o sabor;
•
40% consomem refrigerantes light/zero açúcar principalmente devido a quantidade de calorias reduzidas.
•
A maioria considera bebidas levemente gaseificadas como refrigerante e consomem esse tipo de bebida;
•
A Coca-Cola se destaca como a marca preferida, com o melhor sabor, embalagem e melhores propagandas;
•
Como não é considerado uma bebida saudável, não é consumido com maior frequência;
•
A busca de informações é realizada principalmente por internet e amigos.
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