sondagem_njovem_refrigerantes

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Tema:

REFRIGERANTES

Fevereiro 2010

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O QUE SÃO?

As sondagens do njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo. Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. Caso você tenha interesse em um tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br

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REFRIGERANTES

OBJETIVO PÚBLICOALVO METODOLOGIA E AMOSTRA

Identificar preferências e hábitos de consumo de refrigerantes. Jovens de 15 a 24 anos que consomem refrigerante.

Quantitativa via web, com internautas dos sites CAPRICHO, GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO ESTRANHO E SUPERINTERESSANTE. Aplicação de um questionário estruturado com 27 perguntas. 468 casos.

REALIZAÇÃO

De 12 a 14 de janeiro de 2010. www.njovem.com.br


REFRIGERANTES

IDADE

51% 15 a 18 anos 49% 19 a 24 anos SEXO Masculino 37% Feminino

63%

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REFRIGERANTES

CONSUMO DE REFRIGERANTES Refrigerante é a melhor bebida para acompanhar lanches, pipoca

86%

No calor não fico sem refrigerante

45%

Refrigerante é a melhor bebida para acompanhar as refeições

Refrigerante é a melhor bebida para matar a sede

Refrigerante é uma bebida saudável

Concordo

15%

37%

18%

7%

8%

40%

14%

49%

9%

73%

2% 7%

91%

Indiferente

Discordo

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REFRIGERANTES

QUANDO CONSOMEM 37% 32%

Não consomem refrigerante com mais frequência porque acreditam não ser saudável, geralmente substituem a bebida por suco ou água.

7%

De 3 a 4 vezes por semana Somente nos fins de semana

De 1 a 3 vezes por mês

5%

Raramente

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REFRIGERANTES

QUEM COMPRA REFRIGERANTE (PARA CONSUMO EM CASA)

ONDE COMPRAM REFRIGERANTE

38%

Pais escolhem e compram

(PARA CONSUMO EM CASA) 93%

29%

Supermercado/ Hipermercado

36%

Jovens escolhem e compram

Padaria

22%

Jovens escolhem e pais compram

21%

Lanchonete

14%

Bar

5% Outros

Outros

4%

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REFRIGERANTES

OCASIÕES DE CONSUMO 73%

72%

58%

Festas

Cinema

Encontros com amigos/família

25%

19%

Somente quando come lanches

Nos intervalos de aula/trabalho

54%

47%

Durante as refeições

14%

Durante viagens

3%

Sempre que tenho sede

Outros

LOCAIS DE CONSUMO 78%

73%

Própria casa

70%

Casa de amigos

63%

Casa de parentes

64%

Lanchonetes

30% Escola

Shopping

17%

Trabalho

4% Outros

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REFRIGERANTES

SABORES QUE MAIS GOSTAM 85%

85%

Cola

Maçã

Guaraná

42%

42%

69% Tônica

26% Laranja

69%

Limão

Abacaxi

26%

17%

Tutti-Frutti

EMBALAGENS QUE COMPRAM 60%

Garrafa de 2L

58%

Lata

25%

Copo

14%

Garrafa 600ml

Uva 7%

Garrafa 1L

17%

Morango

1%

Outros

Outros

2%

43%

Não têm preferência

23% 23%

Prefere plástico descartável

10%

Prefere vidro retornável Prefere lata

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REFRIGERANTES

ESCOLHA (SE UM ESTABELECIMENTO NÃO TEM O REFRIGERANTE QUE QUER)

44%

22%

33%

1%

Pedem outro refrigerante do mesmo sabor

Pedem outro refrigerante da mesma marca

Pedem outro tipo de bebida

Não bebem nada

QUALIDADE (O QUE É INDISPENSÁVEL EM UM BOM REFRIGERANTE)

99% Sabor

29% Embalagem

26% Aroma

13% Cor

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REFRIGERANTES

REFRIGERANTES LIGHT/ ZERO AÇÚCAR

40%

Consomem refrigerantes light/ zero açúcar

60%

Não consomem refrigerantes light/ zero açúcar

Porque

Porque

62%

36%

27%

11%

Quantidade de calorias reduzida

Por acharem mais saudável

Pelo sabor

Outros

79%

36%

4%

6%

Não gostam do sabor

Preferem os demais refrigerantes

Nunca experimentaram

Outros

70% Não preferem os refrigerantes light/ zero açúcar. www.njovem.com.br


REFRIGERANTES

BEBIDAS LEVEMENTE GASEIFICADAS

58%

Consideram esse tipo de bebida como refrigerante

64%

Consomem esse tipo de bebida

19%

Consomem esse tipo de bebida com mais frequĂŞncia do que outros refrigerantes

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REFRIGERANTES

MARCAS MAIS CONSUMIDAS

92%

53%

43%

43%

39%

Guaraná Antarctica

Fanta

Sprite

Pepsi

30%

22%

19%

15%

H2OH!

Kuat

Soda Antarctica

Schweppes

12%

11%

8%

5%

4%

Aquarius

Schin

Tubaína

Dolly

Citrus Indaia

Coca-Cola

35%

Sukita

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REFRIGERANTES

MARCAS PREFERIDAS

57%

14%

6%

6%

5%

3%

Coca-Cola

Guaranรก

Fanta

Sprite

Pepsi

Schweppes

MELHOR SABOR

52% 15% 6%

Coca-Cola

MELHOR EMBALAGEM

45%

Coca-Cola

MELHORES PROPAGANDAS

80%

Coca-Cola

Guaranรก

11%

Pepsi

9%

Guaranรก

Pepsi

9%

Fanta

4%

Pepsi

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REFRIGERANTES

BUSCA DE INFORMAÇÕES 49%

27% 22% 14%

13% 9% 2%

Internet

Amigos

Pontos de venda

Revista

Parentes

Jornal

0%

Rádio

2%

Outros

Nenhum

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REFRIGERANTES

RESUMO •

O refrigerante, entre os jovens, é uma bebida para reunir a família e amigos. É consumida semanalmente, principalmente em casa e em momentos descontraídos como encontros e festas;

• A escolha da compra é realizada geralmente pelos jovens (58%); • Cola, guaraná e limão são os sabores que mais gostam. Preferem a embalagem de plástico descartável e a de vidro retornável. O formato que costumam tomar é de 2L; •

A qualidade indispensável em um bom refrigerante é o sabor;

40% consomem refrigerantes light/zero açúcar principalmente devido a quantidade de calorias reduzidas.

A maioria considera bebidas levemente gaseificadas como refrigerante e consomem esse tipo de bebida;

A Coca-Cola se destaca como a marca preferida, com o melhor sabor, embalagem e melhores propagandas;

Como não é considerado uma bebida saudável, não é consumido com maior frequência;

A busca de informações é realizada principalmente por internet e amigos.

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Em caso de dĂşvidas ou sugestĂľes, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br

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