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Tema:

SAPATOS E SANDÁLIAS Abril 2009

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O QUE SÃO?

As sondagens do njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo. Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. Caso você tenha interesse em um determinado tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br www.njovem.com.br


SAPATOS E SANDÁLIAS

OBJETIVO

PÚBLICOALVO METODOLOGIA E AMOSTRA

REALIZAÇÃO

Identificar hábitos de consumo das jovens quanto a preferência, escolha e compra de sapatos e sandálias. Mulheres de 13 a 24 anos. (filtro utilizado na sondagem)

Quantitativa com internautas do site Capricho. Aplicação de um questionário de 20 perguntas por meio da ferramenta QuestManager. Foram analisadas 548 respostas. De 23 a 29 de março de 2009. www.njovem.com.br


SAPATOS E SANDÁLIAS

IDADE

71%

25%

4%

De 13 a 15 anos

De 16 a 18 anos

De 19 a 24 anos

FREQÜÊNCIA DE COMPRA 26%

LOCAL DE COMPRA 54%

25%

20% 35%

16% 11%

11%

3%

Mais de uma Uma vez por vez por mês mês

Uma vez a cada dois meses

Uma vez a cada três meses

Uma vez a cada seis meses

Uma vez por ano

Lojas de shopping ou de Apenas em lojas de rua shopping

Apenas em lojas de rua

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SAPATOS E SANDÁLIAS

TIPOS DE LOJAS PREFERIDAS 55%

Loja multimarcas 31%

Não tem preferência 19%

Lojas de departamento Lojas de marca própria

VALOR MÉDIO GASTO POR PAR Até R$ 20

7%

1% 11%

R$ 21 R$ 50

Brechós

3%

Outro

2%

31%

R$ 51 a R$ 80 Sapatarias, esportivas

37%

R$ 81 a R$ 120 15%

R$ 121 a R$200 (resposta múltipla)

R$ 200 a R$ 250

2% 3%

R$ 250 a R$ 300 Mais de R$ 300

1%

Média: R$ 98,84 (por par)

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SAPATOS E SANDÁLIAS

FORMAS DE PAGAMENTO 33%

30%

29%

8%

Crédito, parcelado À vista no cartão de À vista em dinheiro Crédito, sem (cheque ou cartão) débito parcelar (cheque ou cartão)

QUEM PAGA? Outra pessoa

Pago minhas compras com o meu salário Pago minhas compras com a minha mesada Meus pais que pagam minhas compras

1%

5%

12%

83%

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SAPATOS E SANDÁLIAS

SAPATOS/SANDÁLIAS QUE MAIS GOSTAM 52%

Sandália salto alto

41%

Rasteirinhas

23%

Sapatilha

19%

Sapato boneca

13%

Bota salto Sandália salto médio/baixo

12%

Sapato fechado

12%

Sapato aberto na frente

8%

Scarpins

8%

Bota sem salto

7% (resposta múltipla – até 2 opções)

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SAPATOS E SANDÁLIAS

MODELOS QUE POSSUEM EM MENOR QUANTIDADE

MODELOS QUE POSSUEM EM MAIOR QUANTIDADE 52%

Rasteirinhas

45%

Sandália salto alto

22%

Sapatilha Sandália salto médio/baixo

18% 16%

Sapato fechado

10%

Sapato boneca Scarpins Sapato aberto na frente

6% 5%

Bota salto

29%

Scarpins

29%

Bota sem salto

21%

Sandália salto alto

20%

Sapatilha

14%

Rasteirinhas

14% 10%

4% Sapato aberto na frente

Bota sem salto

15%

Sapato boneca

Sandália salto médio/baixo

Bota com salto

16%

Sapato fechado

8%

4% (resposta múltipla – até 2 opções)

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SAPATOS E SANDÁLIAS

OCASIÕES 61%

Para arrasar...

9%

Sandália salto alto

Sandália salto médio/baixo

7%

6%

6%

Sapatilha

Sapato boneca

Scarpins

4%

3%

2%

Bota com salto Sapato aberto Sapato fechado na frente

1%

1%

Rasteirinhas

Bota sem salto

50%

Para ficar confortável... 23% 7%

Rasteirinhas

Sapatilha

7%

Sapato fechado Sapato boneca

6%

Sandália salto médio/baixo

3%

2%

1%

1%

1%

Bota sem salto

Sandália com salto alto

Sapato aberto na frente

Scarpins

Bota com salto

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SAPATOS E SANDÁLIAS

MATERIAIS RECUSADOS 51%

31% 26%

De couro animal

De pano

De plástico

19%

19%

18%

De borracha

De material ecológico/reciclado

De couro sintético

(resposta múltipla)

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SAPATOS E SANDÁLIAS

O CALÇADO DEVE SER... 41%

31%

14% 11% 3%

Bonito

Confortável

De boa qualidade

Diferente

De marca

1% Barato

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SAPATOS E SANDÁLIAS

ATITUDES DE CONSUMO Procuro saber o que minhas amigas estão usando antes de comprar Para mim, sapatos e sandálias são apenas uma necessidade

4%

14%

4% 10%

Não ligo muito para a moda, compro o mais simples para combinar com tudo Sempre programo minhas compras de acordo com o lançamento das coleções Se for sair, troco de calçado milhares de vezes até encontrar o ideal Costumo prestar atenção nos sapatos/sandálias das famosas

8%

14%

15%

20% 30%

37%

23%

13%

26%

36%

45%

Um calçado bem escolhido muda completamente o look

13%

10%

12%

17% 29%

15% 10%

16%

21%

78% Discordo em parte

29%

16% 29%

Estou sempre ligada nas novidades e adoro combinar meu estilo com as tendências

Nem concordo, nem discordo

46% 26%

16%

44%

Concordo em parte

50%

20%

20%

Só uso sapatos/sandálias que têm a ver com a minha personalidade

Concordo totalmente

18%

14%

8%

13% 16%

6% 6%

3%

Discordo totalmente

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SAPATOS E SANDÁLIAS

ATITUDES DE CONSUMO Só compro sapatos/sandálias que estão em promoção.

Não gosto de comprar sapatos ou sandálias. Sou do tipo de garota que não resiste passar em frente àquela loja preferida sem levar no mínimo um par de sapatos/sandálias. Muitas vezes, acabo torrando toda a minha mesada/salário em sapatos

Comprar sapato ou sandália não é uma atividade freqüente na minha vida.

Compro sapato/sandália sempre que tenho uma grana extra.

Concordo totalmente

Concordo em parte

26%

17%

5% 7%

9%

83%

16%

13%

11%

16%

11%

13%

19%

Nem concordo, nem discordo

33%

22%

40%

22%

47%

15%

27%

17%

25%

Discordo em parte

23%

20%

23%

17%

16%

Discordo totalmente

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SAPATOS E SANDÁLIAS

MEIOS PARA CONHECER NOVIDADES SOBRE SAPATOS/SANDÁLIAS 80%

73%

70%

66%

60% 50%

35%

40%

33%

30% 20%

4%

10%

9%

0%

Internet

Propagandas nas revistas

Propagandas na TV

Amigas

Propagandas em jornais

Outro

(resposta múltipla)

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SAPATOS E SANDÁLIAS

COMO A PUBLICIDADE EM REVISTA AFETA AS DECISÕES DE COMPRA A s propagandas em revista me ajudam a escolher moda e vestuário

33%

Já comprei ou fui pesquisar moda e marcas de vestuário por causa de um anúncio que vi na revista

32%

A s propagandas em revista influenciam minhas compras de vestuário 10%

0%

Concordo em parte

15%

37%

21%

10%

17%

30%

20%

Costumo decidir por moda e marcas de vestuário que anunciam nas revistas

Concordo totalmente

36%

20%

10%

19%

26%

30%

9%

40%

Nem concordo, nem discordo

50%

60%

14%

12%

24%

70%

Discordo em parte

6%

11%

19%

80%

90%

100%

Discordo totalmente

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SAPATOS E SANDÁLIAS

RESUMO • Metade das jovens compram sapatos/sandálias de 2 a 3 meses • 59% das compras são feitas à vista (em dinheiro ou cartão de débito) Oportunidade de oferecer descontos para esta forma de pagamento • Preferem as lojas multimarcas • Os pais pagam a maioria das compras • É clara a relação entre “a beleza dos saltos e o conforto das rasteirinhas” • Estão sempre ligadas a moda e a novidades, mas têm seu próprio estilo • Gostam de comprar sapatos, porém são cautelosas, aproveitando promoções e ocasiões em que tenham dinheiro extra • Antenadas com as propagandas nas revistas que servem para consulta de tendência e muitas vezes são influenciadas por elas

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Em caso de dĂşvidas ou sugestĂľes, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br

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