www.njovem.com.br
Tema:
SAPATOS E SANDÁLIAS Abril 2009
www.njovem.com.br
O QUE SÃO?
As sondagens do njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo. Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. Caso você tenha interesse em um determinado tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
OBJETIVO
PÚBLICOALVO METODOLOGIA E AMOSTRA
REALIZAÇÃO
Identificar hábitos de consumo das jovens quanto a preferência, escolha e compra de sapatos e sandálias. Mulheres de 13 a 24 anos. (filtro utilizado na sondagem)
Quantitativa com internautas do site Capricho. Aplicação de um questionário de 20 perguntas por meio da ferramenta QuestManager. Foram analisadas 548 respostas. De 23 a 29 de março de 2009. www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
IDADE
71%
25%
4%
De 13 a 15 anos
De 16 a 18 anos
De 19 a 24 anos
FREQÜÊNCIA DE COMPRA 26%
LOCAL DE COMPRA 54%
25%
20% 35%
16% 11%
11%
3%
Mais de uma Uma vez por vez por mês mês
Uma vez a cada dois meses
Uma vez a cada três meses
Uma vez a cada seis meses
Uma vez por ano
Lojas de shopping ou de Apenas em lojas de rua shopping
Apenas em lojas de rua
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
TIPOS DE LOJAS PREFERIDAS 55%
Loja multimarcas 31%
Não tem preferência 19%
Lojas de departamento Lojas de marca própria
VALOR MÉDIO GASTO POR PAR Até R$ 20
7%
1% 11%
R$ 21 R$ 50
Brechós
3%
Outro
2%
31%
R$ 51 a R$ 80 Sapatarias, esportivas
37%
R$ 81 a R$ 120 15%
R$ 121 a R$200 (resposta múltipla)
R$ 200 a R$ 250
2% 3%
R$ 250 a R$ 300 Mais de R$ 300
1%
Média: R$ 98,84 (por par)
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
FORMAS DE PAGAMENTO 33%
30%
29%
8%
Crédito, parcelado À vista no cartão de À vista em dinheiro Crédito, sem (cheque ou cartão) débito parcelar (cheque ou cartão)
QUEM PAGA? Outra pessoa
Pago minhas compras com o meu salário Pago minhas compras com a minha mesada Meus pais que pagam minhas compras
1%
5%
12%
83%
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
SAPATOS/SANDÁLIAS QUE MAIS GOSTAM 52%
Sandália salto alto
41%
Rasteirinhas
23%
Sapatilha
19%
Sapato boneca
13%
Bota salto Sandália salto médio/baixo
12%
Sapato fechado
12%
Sapato aberto na frente
8%
Scarpins
8%
Bota sem salto
7% (resposta múltipla – até 2 opções)
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
MODELOS QUE POSSUEM EM MENOR QUANTIDADE
MODELOS QUE POSSUEM EM MAIOR QUANTIDADE 52%
Rasteirinhas
45%
Sandália salto alto
22%
Sapatilha Sandália salto médio/baixo
18% 16%
Sapato fechado
10%
Sapato boneca Scarpins Sapato aberto na frente
6% 5%
Bota salto
29%
Scarpins
29%
Bota sem salto
21%
Sandália salto alto
20%
Sapatilha
14%
Rasteirinhas
14% 10%
4% Sapato aberto na frente
Bota sem salto
15%
Sapato boneca
Sandália salto médio/baixo
Bota com salto
16%
Sapato fechado
8%
4% (resposta múltipla – até 2 opções)
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
OCASIÕES 61%
Para arrasar...
9%
Sandália salto alto
Sandália salto médio/baixo
7%
6%
6%
Sapatilha
Sapato boneca
Scarpins
4%
3%
2%
Bota com salto Sapato aberto Sapato fechado na frente
1%
1%
Rasteirinhas
Bota sem salto
50%
Para ficar confortável... 23% 7%
Rasteirinhas
Sapatilha
7%
Sapato fechado Sapato boneca
6%
Sandália salto médio/baixo
3%
2%
1%
1%
1%
Bota sem salto
Sandália com salto alto
Sapato aberto na frente
Scarpins
Bota com salto
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
MATERIAIS RECUSADOS 51%
31% 26%
De couro animal
De pano
De plástico
19%
19%
18%
De borracha
De material ecológico/reciclado
De couro sintético
(resposta múltipla)
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
O CALÇADO DEVE SER... 41%
31%
14% 11% 3%
Bonito
Confortável
De boa qualidade
Diferente
De marca
1% Barato
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
ATITUDES DE CONSUMO Procuro saber o que minhas amigas estão usando antes de comprar Para mim, sapatos e sandálias são apenas uma necessidade
4%
14%
4% 10%
Não ligo muito para a moda, compro o mais simples para combinar com tudo Sempre programo minhas compras de acordo com o lançamento das coleções Se for sair, troco de calçado milhares de vezes até encontrar o ideal Costumo prestar atenção nos sapatos/sandálias das famosas
8%
14%
15%
20% 30%
37%
23%
13%
26%
36%
45%
Um calçado bem escolhido muda completamente o look
13%
10%
12%
17% 29%
15% 10%
16%
21%
78% Discordo em parte
29%
16% 29%
Estou sempre ligada nas novidades e adoro combinar meu estilo com as tendências
Nem concordo, nem discordo
46% 26%
16%
44%
Concordo em parte
50%
20%
20%
Só uso sapatos/sandálias que têm a ver com a minha personalidade
Concordo totalmente
18%
14%
8%
13% 16%
6% 6%
3%
Discordo totalmente
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
ATITUDES DE CONSUMO Só compro sapatos/sandálias que estão em promoção.
Não gosto de comprar sapatos ou sandálias. Sou do tipo de garota que não resiste passar em frente àquela loja preferida sem levar no mínimo um par de sapatos/sandálias. Muitas vezes, acabo torrando toda a minha mesada/salário em sapatos
Comprar sapato ou sandália não é uma atividade freqüente na minha vida.
Compro sapato/sandália sempre que tenho uma grana extra.
Concordo totalmente
Concordo em parte
26%
17%
5% 7%
9%
83%
16%
13%
11%
16%
11%
13%
19%
Nem concordo, nem discordo
33%
22%
40%
22%
47%
15%
27%
17%
25%
Discordo em parte
23%
20%
23%
17%
16%
Discordo totalmente
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
MEIOS PARA CONHECER NOVIDADES SOBRE SAPATOS/SANDÁLIAS 80%
73%
70%
66%
60% 50%
35%
40%
33%
30% 20%
4%
10%
9%
0%
Internet
Propagandas nas revistas
Propagandas na TV
Amigas
Propagandas em jornais
Outro
(resposta múltipla)
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
COMO A PUBLICIDADE EM REVISTA AFETA AS DECISÕES DE COMPRA A s propagandas em revista me ajudam a escolher moda e vestuário
33%
Já comprei ou fui pesquisar moda e marcas de vestuário por causa de um anúncio que vi na revista
32%
A s propagandas em revista influenciam minhas compras de vestuário 10%
0%
Concordo em parte
15%
37%
21%
10%
17%
30%
20%
Costumo decidir por moda e marcas de vestuário que anunciam nas revistas
Concordo totalmente
36%
20%
10%
19%
26%
30%
9%
40%
Nem concordo, nem discordo
50%
60%
14%
12%
24%
70%
Discordo em parte
6%
11%
19%
80%
90%
100%
Discordo totalmente
www.njovem.com.br
SAPATOS E SANDÁLIAS
RESUMO • Metade das jovens compram sapatos/sandálias de 2 a 3 meses • 59% das compras são feitas à vista (em dinheiro ou cartão de débito) Oportunidade de oferecer descontos para esta forma de pagamento • Preferem as lojas multimarcas • Os pais pagam a maioria das compras • É clara a relação entre “a beleza dos saltos e o conforto das rasteirinhas” • Estão sempre ligadas a moda e a novidades, mas têm seu próprio estilo • Gostam de comprar sapatos, porém são cautelosas, aproveitando promoções e ocasiões em que tenham dinheiro extra • Antenadas com as propagandas nas revistas que servem para consulta de tendência e muitas vezes são influenciadas por elas
www.njovem.com.br
Em caso de dĂşvidas ou sugestĂľes, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br
www.njovem.com.br