中国数字电视

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月刊 2009 年 9 月号 总第 59 期

卷首语 6

歌唱祖国

动 态 8 10 12 14 18

三网融合： “双向进入，开展 试点” 中编办 35 号文：文化部成赢 家，广电痛失一局 活不下去了，视频网站“版权 内讧” 海外面板企业大陆争上8 代线 广电网络股动态

封面专题 25 28 38

10

44

理解 NGB：广播、带宽及融合 策论：从“三网融合”到 NGB 有线数字化：心理学解释 100 问（四）

封面专题 44

直播星 直播星是个好东西 , 尤其是在幅员辽阔的农村地区 , 借助直播星进行广

观 察

12

41 50 52

语 丝 18

新媒体 媒 · 语丝 媒体

广数传媒试水 NGB 素描 · 中国高清 20 年 整体转换 : 与时俱进的五点思考

应 用 57

下一代广播网与 EPON+EoC 解决方案

火线报道 20

通信展 2009:：蛰伏 3G

专 栏 23

布满荆棘的融合之路 —— 2009 通信展印象

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52

2 ·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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目录 Contents 59 62 67

惠州村村通数字 MMDS 系统介绍 有线网络 : 防雷四法与实践体会 有线电视网络设备的防雷技术及性能 主管单位：工业和信息化部 主办单位：工业和信息化部电子科学技术情报研究所 行业指导：中国电子视像行业协会 出版单位： 《中国数字电视》编辑部 本刊专家委员会（以姓氏笔划为序） 王国中 王 强 王兴军 田玉静 刘宗伟 刘全恩 安永成 张少文 陈 杨

科 陈德裕 陈晓宁 吴 伟

景 杨秀华 杨建雄 郑世宝 郑光清 侯自强

赵新华 赵宗儒 施国强 郝亚斌 项立刚 徐洪涛

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宿玉文 梅清华 社

IPTV 69 74

长：李 颖

执行社长兼总编：包 冉 执行总编：汪 云

互动数字电视中间件标准解读 (2) IPTV 远程教育应用初探

副总编辑：崔慕丽 资深编辑：王文静 美术总监：刘铁男

环 球 76

网站编辑部： 涂毛毛 李志恒

“网络中立”再掀波澜

客户服务部主任：崔 罡（010）68130909-6633 客户服务部： 洪 君

数字生活 80 80

海信 :CRT 全退市、 LED 液晶做主流 康佳 :LED 液晶成为 产品升级主方向

李 英

（010）68130909-6670 出版发行部： 张晶晶（010）68254718 市

场

部： 吴

迪（010）68130909-1177

办公地址：北京万寿路翠微中里 16 号 3 号楼 3 层

76

通信地址：北京市 123 信箱（100036） 电话总机： （010）68130909 图文传真： （010）68259038

广告索引 TCL 多媒体中国业务中心………………………………… 封二 深圳同洲电子股份有限公司………………………………

P1

四川长虹网络科技有限责任公司………………………… P3 深圳创维 RGB 电子有限公司…………………………… P5 杭州摩托罗拉科技有限公司……………………………… P7

刊号：

CN11-5400 / TN ISSN1673-3304

定价：10 元 / 期 广告许可证号：京石工商广字第 0012 号 邮发代号：80-483 读者信箱：wang_yun@ccw.com.cn

北京永新视博数字电视技术有限公司…………………… P9,11,13

网址：www.verydtv.com

北京算通科技发展有限公司……………………………… P17

发行热线： （010）68254718

NEC 电子…………………………………………………… P37

本刊常年法律顾问：康德律师事务所

www.verydtv.net

《计算机世界》IT 两会……………………………………… P79 杭州中博软件技术有限公司……………………………… 封三 《中国数字电视》征订…………………………………… 封底

如遇印刷、装订质量问题，请将杂志寄回《中国数字电视》 杂志社，本社将负责调换。 （本刊图文版权所有，未经许可不得转载）

4 ·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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卷 首 语

2009 年 9 月号 总第 59 期

歌唱祖国 五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮！歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强！ 越过高山，越过平原，跨过奔腾的黄河长江；宽广美丽的土地，是我们亲爱的家乡。 英雄的人民站起来了！ 我们团结友爱坚强如钢！ …… 耳熟能详的旋律，埋在童年深深的记忆；激荡雄壮的乐曲，走过青春难忘的岁 月——我想，这已是几代中国人的生命烙印。 2008 年，北京奥运开幕式，当小妙可唱响银铃般的天籁之音，一曲《歌唱祖国》， 全世界为之感动，无数中国人热泪盈眶。 那是怎样的一种情感？那是挥洒不去的中华情怀，那是跌宕百年的淬火与重生， 那是大国崛起的自信与自强！ 那是怎样的一群前人？那是充满理想的书生意气，那是指点江山的挥斥方遒， 那是百折不挠的秉烛前行，那是中华民族的脊梁！ 那是怎样的一段历史？那是撕裂暗夜的一道闪电，那是点亮独立自由的浩浩荡 荡，那是艰苦卓绝的奋斗行军，那是建国大业的辉煌！ 在这片土地上，你、我、她，都属于一个勤劳和勇敢的民族； 在这片星空下，你、我、她，都拥有一个繁荣和富强的理想； 在这个时代中，你、我、她，都传承一段绵延五千年而自强 不息的基因； 在这个日子里，你、我、她，都书写下一曲歌唱祖国的新篇章！ 静夜，写下这些文字时，新中国即将迎来六十周年华诞，伟 大祖国的历史年轮，又将铭刻下一圈时代印记；戴上耳机，让《歌 唱祖国》的旋律肆意流淌，历史闪回、心灵涤荡。 bao_ran@ccw.com.cn

历史学家说，一切历史都是当代史，因为“历史就是活着的 心灵的自我认识”，是历史在现实生活的重生，是每一个人用自己 的思维和行为撰写历史的生动过程。 《歌唱祖国》生生不息、感动传承，因为我们都是新中国历史的书写者、创造者和实 践者，不管地处何方、身处何时、所为何事，都是人民共和国的基因一分子；难免有失误、 难免有错误、难免有彷徨失措、难免有南辕北辙，但最终合成的，总是生动、伟大和不朽。 这就是一个民族赖以前行的精神魂魄—— “天行健，君子以自强不息”；“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”；“先天 下之忧而忧，后天下之乐而乐” ； “革命尚未成功，同志仍需努力” ； “我们进京赶考去， 我们决不做李自成！” ； “看准了，就大胆地试，大胆地闯！” ； “建设特区，你们自己 去搞，杀出一条血路来”…… 国运绵远，因为民族精神总会在当代史中顽强地复苏、生长；繁荣昌盛，就看 每一代人是否能感悟先人的智慧，在扬弃中光大民族的理想。 感谢这个时代，给了我们更广阔的视野和对命运的把握；感谢祖国母亲，给了 我们更坚强的后盾和对未来的畅想！ 祖国母亲，生日快乐！■

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动 态

高清交互数字电视机顶盒，升级后月费

运营 · 有线 / 传媒

不变（18 元 / 月） ；按《北京市调整和

江苏：全省县级网络整合年底完成

振兴电子信息产业实施方案》要求，至

9 月 11 日，江苏省网与江阴、常熟等 24 个县（市） 级有线网签订整合与合作协议，完成全省 60 家县（市）

2011 年底，北京将发展高清交互数字电 视用户 260 万户， 2009 年底实现 30 万户。

有线网整合，用户总数达 1497.7 万，数字电视用户数 达 686.62 万，剩余 6 个县（市）今年底前整合完毕。 另讯，江苏省网联合江苏银行、华泰证券等联手开发 数字电视金融、证券业务，完善查询、缴费和支付功能。

武汉：“光城计划”倒逼三网融合 9 月 18 日，武汉市政府召开“三网融合”推进工 作会， 将主导广电与电信组建股份公司推动“光城计划” 实施，大力推进光纤到户、无线城市，并全力申报全

湖南：国开行 197 亿助省网跨区域整合

国 NGB 首批试点城市。

9 月 8 日，国家开发银行与湖南电广传媒签署《开 发性金融合作协议》 ，涉及融资额度高达 197 亿元，主 要用于实施有线网络跨区域发展。

沈阳：文化、新闻出版、广电实现“三合一” 9 月 20 日，沈阳市文化局、新闻出版局、广电局 合并成挂牌“沈阳市文化广电新闻出版局” ，新的大文

重庆：合川区广播电视网络公司成立

化管理部门浮出水面，沈阳为全国 9 个首批开展文化

9 月 15 日，由重庆有线市网与合川区电视台共同

体制改革综合试点地区之一。

出资组建的重庆合川区网络挂牌成立，全区有线网双 向化、数字化同步启动。

三明：有线整转工作启动

广西：6 城市开通高清互动电视

作，年内将完成市区 4 万用户整转，至 2010 年将基本

福建省三明市正式启动有线数字电视整体转换工 9 月 8 日，继南宁、柳州、桂林、梧州、北海之后，

完成市区整转。

玉林成为广西第六个开通“HiTV 高清互动电视”业务 的城市，年底前还将有其他 8 个地级市开通此项业务。

即墨：年内整转 10 万户

北京：高清交互 3 年目标 260 万户

完成 7 万有线用户数字化整体转换，并计划年内整转

截至 8 月初，青岛即墨广电局共投资 2914 万元， 9 月 19 日，北京歌华有线开始在试点小区免费配送

10 万户。

三网融合：“双向进入，开展试点” 一系列迹象显示，“三网融合”的步伐正在加快：一方面相关主管部门不断加 大推动力度；另一方面，越来越多的地方政府开始出台加速融合的规划。 9 月 21 日，工信部分别召开党组会议和司局级以上干部会议，会上明确了大力推进“三网 融合”工作的总体八字方针，即“双向进入、开展试点”。今年 5 月 25 日，国家发改委在《关 于 2009 年深化经济体制改革工作的意见》中首次明确提出，要落实国家相关规定，推动 “三网 融合”取得实质性进展，并且第一次提出要“实现广电和电信企业的双向进入”。随后，国务院成 立了国务院副总理张德江为首的推进小组，直接指导推进 “三网融合”事宜。另外，工信部和国家广 电总局已就此成立专门的谈判小组，双方已就“双向进入”进行了几次磋商。 与此同时， “三网融合”的热情正“自下而上”地激荡起来。今年 7 月，江苏省通信管理局向江苏省广播电视网络股份有限 公司发放了 ICP 和 ISP 经营许可证，打破了当地广电和电信互不进入的壁垒。9 月，重庆市经信委副主任沐华平透露，该市正在 制定三网融合方案，并力争年内拿到国务院的审批，成为“三网融合”试点城市。届时，重庆广电系统将具备电信运营商资质， 电信运营商也可制作电视节目。此外， 武汉等市政府也明确提出了“三网融合”的计划，宣布加快电信与广电业的对等开放与合作。 业内分析人士认为，广电和电信的“双向进入”不仅是有限制开放，更可能是“不对称进入”，即偏向于先向广电开放部分 电信业务，让广电先发展，然后再向电信开放广电业务。ISP 牌照将是一个最有可能的突破口。■ 8·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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【动 态】

中国数字电视

广电总局：推动传媒企业上市 国家广电总局新闻发言人朱虹称：除目前歌华有线、电广传媒等广电 系上市企业外，总局还将推动中影集团、央视网、华谊兄弟等上市融资。 又讯，9 月 27 日，华谊兄弟创业板 IPO 申请获证监会通过。

广告限播令：引发卫视提价和植入广告浪潮 9 月 11 日，国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》 ，规定 自明年 1 月 1 日起，每小时商业广告播出时长不得超过 12 分钟，电视剧 插播广告每次时长不得超过 1 分 30 秒。该令已引发卫视黄金时段广告提 价 10%，各大台并积极研发植入式广告以资应对。

新闻出版总署：数字出版重中之重 新闻出版总署文件称，将重点扶持以数字出版为主的新兴出版产业， 通过政策引导和重大项目实施，推动传统出版业向数字化转型，并积极支 持数字出版企业上市融资。

美国 Cablevision：首个互动电视广告面世 美国有线运营商 Cablevision 从 10 月起向 300 万数字电视用户播放互动广告， 并同至少 6 家全国性广告商签署有关协议，该尝试被认为是“有线业的革命” 。

美国 Comcast：为手机提供视频服务 Comcast 计划推出在手机等移动设备上观看电视节目的服务，并与 Wimax 无线接入和家庭网络服务捆绑销售。

时代华纳：将剥离《时代》等杂志业务 时代华纳最大股东美国资本集团 (Capital Group) 表示，时代华纳将剥 离时代公司 (Time Inc)，后者旗下有《时代》 、 《财富》等美国知名杂志， 由于广告收入下滑 26%，该公司第二季营收下滑 22% 至 9.15 亿美元。■

运营 ·CMMB/ 手机电视 广东：CMMB 省级运营主体成立 9 月 24 日，广东中广传播有限公司正式成立，这是 CMMB 的第 27 家 省级运营主体，由中广传播、南方广播影视传媒集团、广州电视台、深圳 广电集团共同出资设立。

成都：CMMB 加密运营一月用户近 2000 成都 CMMB 业务自 8 月 18 日加密运营，至 9 月 9 日发展用户 1800 个以上，其中心营业厅日均开户数量约为 60 个左右。

中国数字电视

台湾：中华电信推智能手机专供电视服务 中华电信将于 10 月推出专供智能手机用户的电视服务，从属于其智 能手机增值业务平台 Hami，初期提供 5~6 个频道，实行包月费制。■ ·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 9

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动 态

福州：中电信加速光进铜退

运营 ·IPTV

中国电信福州分公司将用 5 年时间实现“百兆到

陕西：开通 4 个 IPTV 高清频道

户、千兆进楼、T 级出口”网络覆盖能力：2009 年实

中国电信陕西分公司 IPTV 平台开通 4 个高清频 道供用户免费体验。该公司透露，随着网络带宽的持

现 5 万户新建小区和商务楼宇“光纤入户” ；2010 年覆 盖 25 万户；2011 年达 35 万户以上。

续提速，高清频道还会继续增加。

迅雷：租借 IPTV 拍照计划落空 上海：硬件、宽带、内容捆绑 销售

由于被提前曝光，迅雷试图借道中国国际广播电 台（CRI）取得 IPTV 牌照的计划落空，CRI 宣称， “成

上海联通推出“液晶电脑电

立合资公司”一事纯属迅雷单方面虚构。

视一体机产品” ， 并 捆 绑 4M 宽 带和内容进行推广。该“一体机”

全球：2009 年 IPTV 用户将达 3330 万

整合上海联通宽带门户平台，并可直接观看 1.2M 码流

iSuppli 数据显示，全球 IPTV 用户从 2008 年底的

以上高清视频，并具有电子地图、网上商城等功能。

2130 万增长到 2009 年底的 3330 万，增幅达 56%。

黑龙江：全省 IPTV 用户达 12 万

美国：2013 年 IPTV 用户达 1550 万

中联通在黑龙江启动宽带大规模升级提速，其

Strategy Analytics 最 新 研 究 报 告 预 测，2009~2013

IPTV 业务将为用户提供电视直播频道 80 余个，并有

年， 美 国 IPTV 用 户 数 将 从 目 前 的 500 多 万 增 长 到

8000 小时点播节目以及交管秘书、天气预报等增值业

1550 万户，其在电视市场的份额将从不到 5% 攀升至

务。目前，全省 IPTV 用户已达 12 万户。

13%。■

中编办 35 号文：文化部成赢家，广电痛失一局 9 月 7 日，中央机构编制委员会印发《中央编办对文化部、广电总局、新闻 出版总署 <“三定”规定 > 中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条 文的解释》 ，对文化部、广电总局和新闻出版总署相 （中央编办发 [2009]35 号） 关职能的“划入”和“划出”做出明确解释。 为何要“解释”？ 35 号文第一段写得很清楚——《“三定”规定》印发后，三个部门在执行 中对有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法工作等条文出现了不同的理解：

解释要点 1：文化部是动漫的主管部门 35 号文解释， “文化部是动漫的主管部门，对动漫进行统一的宏观管理和日常管理，包括相关产业规划、产业基地、项目建 设、会展交易和市场监管。 ” 其中， “影视动漫和网络视听中的动漫节目仍由广电总局负责”，即“动漫电影、电视剧，互联网上 的动漫电影、电视剧，网络视听中的动漫节目，在文化部对动漫的行业管理下，这三类节目由广电总局负责。”

解释要点 2：文化部是网络游戏的主管部门 35 号文解释， 《 “三定”规定》明确“将国家新闻出版总署动漫、网络游戏管理（不含网络游戏的网上出版前置审批），及相 关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管的职责划入文化部。”按照上述规定，文化部是网络游戏的主管部门。

解释要点 3：文化部推动副省级以下文化市场综合执法力量整合 35 号文解释，文化部负责指导文化市场的综合执法工作，负责指导副省级城市和地市级以下的文化、广电、新闻出版等部 门执法力量的整合，建立统一的文化市场执法力量。 显然，文化部在动漫、网游这两大行业获得绝对主导权。据不完全统计，我国动漫产业预计市场空间至少 1000 亿元 / 年， 而美国仅迪斯尼公司一年产值就超过 150 亿美元——此间蕴含着巨大的想象空间。虽然广电总局仍负责影视动漫和网络视听动 漫，但动漫经济的“场外效应”极明显，如主题公园，亦如商标授权等。 动漫！动漫！广电动作慢了。■ 10·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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【动 态】

中国数字电视

通信 /3G 我国移动电话用户突破 7 亿户 工信部数据显示，截至 2009 年 8 月，我国电话用户总数达 103648 万户。固话用户减少 1438 万至 3.26 亿户， 移动用户增加 6926 万达 7.1 亿户。

电信运营商 8 月数据增势喜人 8 月份，中移动新增用户 526 万户至 5.03 亿户，其中 TD 用户 132.7 万户；中联通新增移动用户 80.8 万至 1.41 亿户，宽带用户达 3572 万户； 中电信新增 CDMA 移动用户 208 万，总数达 4381 万，宽带用户增加 69 万至 5056 万。

新华社：手机电视台结盟三大运营商 9 月 1 日，新华社手机电视台在中国移动、中国电信和中国联通全 面上线，三家运营商的适配手机用户可收看新华社全球电视新闻节目， 新华社同期开播手机财经频道。

中联通：3G“十一”正式商用，iPhone 开始预售 10 月 1 日起， 中联通 3G 业务在 285 个城市正式商用。资费全国统一， 并全国范围免费接听。3G 基本套餐从 96 ～ 886 元共 9 档，3G 无线上 网卡套餐包括 80、150、200、300 元四档，月流量分别为 1G、3G、5G、 10G，超出后按 0.1 元 /MB 计价。同时，网上营业厅开始预售 iPhone 手机。

中电信：3 套餐全国免费接听 9 月 21 日， 中电信宣布， 从 10 月 1 日起， 用户只要选择 “商务领航” “我 、 的 e 家”和“天翼商旅”任何一款套餐， 就可在全国范围内免费接听电话。

中移动：力推手机阅读 9 月 23 日，中移动与 10 家内容出版商签约，由内容商提供合适内容， 中移动手机阅读基地负责内容运营、技术支撑和营销推广，收益按“四六” （中移动 : 出版商）分成。

中移动 MM：上线三周用户破 10 万 中国移动应用程序商店 (Mobile Market，MM) 自 8 月 17 日正式上线， 仅 3 周时间，其用户数量已经突破了 10 万，下载次数突破 20 万次。■

互联网 广电总局严查网络视频：无证播出坚决关闭 中国数字电视

9 月 15 日，国家广电总局发出《互联网视听节目服务许可证管理有 关问题通知》 ，要求任何网站和个人未取得《许可证》不得从事互联网视 听节目服务，各级广电管理部门对无证播出 3 月以上者坚决关闭。 ·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 11

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动 态

“网络发言人”亮相地方政府

问 量 为 1.2 亿 次， 视 频 观 看 量 为 89 亿 次， 占 总 量 的

广东省将逐步设立政府部门“网络发言人” ，首批

42%，其中 YouTube 占 99%， 。

涉及经济、民生的 15 个部门将设立该职。9 月 1 日， 也将在各级政府建立“网络发言人”制度。

Facebook：成全球最大 手机服务之一

9 部委集中清理整治手机网站

Facebook 的 3 亿 用 户 中，

贵阳市人民政府“网络新闻发言人”正式亮相，云南

数 据 显 示， 在 9 月 23 日起，公安部、工信部、广电总局等 9 部

约有 6500 万经常通过移

委在全国范围开展为期 1 月的手机网站集中清理整治

动 设 备 使 用 Facebook，

行动，清理违规手机网站，打击传播淫秽色情活动，

且用户活跃度是网页版用户的 2 倍，Facebook 已成为

强化对接入服务单位等的监管。

全球最大的手机服务之一。

YouTube：拟提供付费在线播放服务

美广告主青睐社交网络

有消息称，YouTube 正在与狮门娱乐、索尼、华

comScore 数据显示，今年 7 月，美国广告主在社

纳兄弟就提供付费电影在线播放服务进行谈判，在现

交网站上投放的广告占整体互联网广告的的 21.1%，

有 YouTube 频道提供新电影供用户租赁。另讯，华纳

其中 MySpace 与 Facebook 占比超过 80%。

唱片已与 YouTube 达成合作协议，将在 YouTube 上播 放麦当娜等旗下歌手的音乐视频，这些视频曾于去年

Twitter: 用户增速和流量达顶峰 Hitwise 数据显示：Twitter 的流量在全美互联网流

12 月被删除。

量中的比例于今年 5~6 月间达到峰值，随后出现一定

美国：互联网视频用户达 1.34 亿

下滑，新用户增速也从 4 月开始放缓。另讯，Twitter

尼尔森数据显示：57% 美国的电视用户一个月至 少会有一次同时使用互联网和电视，观看互联网视频

共同创办人 Evan Williams 证实，Twitter 已从 5 个投资 机构取得资金，但并未透露具体金额。

的用户数量为 1.34 亿，每月平均观看时间为 3 小时 11 分钟，每月平均收看电视的时间则为 141 小时。

苹果：APP Store 下载火爆 截 至 9 月 底， 苹 果 应 用 商 店 APP Store 应 用 程

谷歌视频：7 月访问量达 1.2 亿

序 数 量 达 8 万 项， 下 载 量 约 20 亿 次；APP Store 每

comScore 统计数据显示，7 月美国 1.58 亿网民共 观看 214 亿次网络视频。谷歌各视频网站独立用户访

天平均批准约 400 项应用，9 月 18 日一天甚至通过 1394 项。 ■

活不下去了，视频网站“版权内讧” 9 月 18 日，搜狐、激动网、优朋普乐和华夏视联等 4 家国内新媒体宣布成立“中国 网络视频反盗版联盟” ，将对优酷、土豆、迅雷及其广告主发 （以下简称“反盗版联盟”） 起诉讼。19 日，优酷宣布，正式向北京市海淀法院诉讼搜狐，因为“后者对其版权内容长期盗版剽窃， 并严重侵害优酷商誉”。此外，优酷还制作了名为“支持正版、支持优酷”的视频专题，召集合作 伙伴及演艺界明星声援优酷网，反击“反盗版联盟”的指控。 9 月 22 日， “反盗版联盟”宣布，针对优酷的联合维权行动已经进入第二轮，目前已在北京市海淀 区人民法院立案 111 宗，预计一周内完成 289 部电影的立案，这只是优酷 503 部国内影视剧侵权的一部分。 另外，可口可乐因旗下品牌“美汁源”在优酷涉嫌盗版内容上打广告，被“反盗版联盟”起诉索赔 68 万元。此外， “反盗版联盟”针对迅雷、土豆等网站的影视剧盗版起诉工作也逐步展开。同日，土豆网发布公告称，希望版权方利用土豆网通 知删除系统及时制止利益侵害，并称“故意无视通知 - 删除系统、靠版权诉讼赚黑心钱者无耻”。 对于此轮“版权内讧” ，业内分析人士认为，搜狐目的不一定单纯，不过以“反盗版”之名行“利益之实”，但也从侧面凸 显网络视频行业生存之艰以及竞争之残酷。■ 12·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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【动 态】

中国数字电视

产 业 大陆成台面板企业最重要市场 目前， 大陆已经成为中国台湾面板 “双虎” 友达、 奇美的最主要市场。其中， 大陆市场占奇美电视面板出货量的四成以上，占友达总出货量的 20%。

京东方合肥 6 代线明年四季度投产 9 月 16 日，京东方（000725）公告称，合肥京东方第六代液晶面板 生产线将于明年四季度投产，主要生产 37 英寸及以下 TFT-LCD 面板和 模组。京东方还将完成对合肥京东方第四次增资，金额为 76.5 亿元。

LG：33.4 亿美元建玻璃基板及 LED 生产厂 LG 于 9 月 23 日宣布，将在韩国坡州投资 4 兆韩元（33.4 亿美元） 建设玻璃基板和 LED 生产厂，并预计于明年和 2012 年分别开始量产 LED 零组件和液晶电视玻璃基板。

日本：2012 年平板电视节能标准提高 37% 日本提出平板电视节能标准重新评估方案，规定 2012 年日本平板 电视节能标准较 2008 年提高约 37%，并要求 2012 年日本市场上的家 电产品均要达到现行节能标准中的最高等级，未达标者将被曝光并责令 整改。

液晶面板： 9 月下旬价格回落 DisplaySearch 数据显示，9 月下旬液晶面板价格出现近几个月首次下 滑，其中，液晶显示器面板部分尺寸降价 1 ～ 3 美元，虽大部分电视面 板价格持平，但来自品牌厂商的降价需求越来越大。

LED 背光面板：今年总出货量将达 1.15 亿片 DisplaySearch 数 据 显 示， 大 尺 寸（10 英 寸 以 上 ）LED 背 光 源 面 板 2009 年第二季度出货量达 2300 万片，较上季增长 116%，其中 60 万片用 于电视机，渗透率为 2%。全年总出货量预计达 1.15 亿片。

倍频、双倍频：40 英寸以上出货比率超 50% DisplaySearch 数据显示， 今年第二季度， 全球 40 英寸以上液晶电视中， 100/120Hz 与 200/240Hz 所占比例已经超过 50%，该类液晶电视面板出货 量为 640 万片，占整个电视面板市场的 18.3%。

电子书：2012 年出货量近 2000 万台 Andrew Tribute 研究数据显示，数字出版业发展将 中国数字电视

带动电子书快速发展，2009 年全球电子书出货量将达 到 350 万～ 360 万台，2012 年将大幅攀升至 1700 万～ 1800 万台。■ ·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 13

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·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 13

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动 态

同洲：助力襄樊增值与互动业务开展

企 业

9 月 16 日，同洲电子与襄樊有线签订协议，前者

创维：超薄 LED 多媒体娱乐电视国庆上市 国庆期间，创维将推出一款全新的 LED10 液晶电 视。创维 LED10 电视覆盖 26、32、37、42、47 英寸，

将向后者提供基于互动平台和增值业务全套软硬件系 统方案，协助襄樊有线推进全网双向高清整体转换、 开展增值与互动业务。

采用 LED 背光，并集成了酷开多媒体娱乐功能，其中， 32、37 英寸产品机身最薄处仅有 22 毫米，且色域广、 低功耗、更环保。另据创维集团新闻发言人沈健表示， 从明年开始，创维将正式退出 CRT 市场。

天柏：诸暨、丽水中标机顶盒项目 今年 8 月，天柏中标浙江丽水和诸暨两地的机顶 盒招标项目。其中，丽水地区有线电视 45 万用户，预 计明年完成整转；诸暨共有有线用户 35 万，尚有二十

算通：中标惠州广电广告插播

多万等待整转。

今年 8 月，算通广告插播系统中标惠州广电，该 系统对实时播出的节目在 MPEG-2 传输流中进行视 音频处理和替换，实现多路数字节目业务的广告插播 （DPI）服务，并对广告素材进行资源管理。

数码视讯 CAS 覆盖 230 多个城市 “络达咨询”等机构的统计数据显示：数码视讯 2009 上半年 CAS 及智能卡覆盖地市及省级市场的 71% 左 右（ 含 同 密 ） ，2009 年 上 半 年 智 能 卡 发 卡 量 达 到

NDS：携手 TNS 推机顶盒观众测评系统

25% 左右市场份额。

9 月 2 日 NDS 与广播电视、互联网用户监测机构 TNS 媒介智讯宣布联合推出电视观众测评解决方案的 增强功能，增加识别自愿参与收视调查项目家庭中个 人观众的功能。

酷我音乐盒 2009 发布 9 月 9 日， 酷 我 音 乐盒 2009 正式发布，具 有实时更新的海量曲

高拓迅达：江西萍乡国标地面数字电视覆盖

库、K 歌 功 能 等， 可 谓

江西萍乡近期全面启动地面数字电视业务，该项

符合国内用户使用习

目中使用的机顶盒统一选用高拓讯达 ATBM8810 信道

惯、功能齐全的网络音

解调芯片。目前，萍乡已发展逾千户地面数字电视广

乐平台。索尼、华纳、太和麦田等唱片公司代表到场，

播用户，用户反馈良好。

标志着国内在线音乐平台正版化进程的深化。■

海外面板企业大陆争上 8 代线 8 ～ 9 月，我国液晶产业上演着“争上 8 代线”的好戏，可谓“你方唱罢我登台”。 8 月 31 日，南京市政府与夏普签约，宣告总投资约 300 亿元的第 8 代液晶面板生产线落户 南京。同一天，总投资 280 亿元的京东方 8 代线奠基仪式在北京市经济技术开发区正式举行，设计产能 为 9 万片玻璃基板 / 月，项目计划于 2011 年三季度投产。9 月 12 日，昆山市龙飞光电 8.5 代面板厂在昆 山光电产业园举行动土典礼，总投资金额 33 亿美元，月产能达 9 万片，计划于 2011 年投产，友达光电为主 要技术合作方。另有消息称，广东佛山的广新光电 8 代厂通过环评，并已下单采购设备，总投资额高达人民币 236 亿元，奇美为该厂主要技术合作伙伴。 除了日本和中国台湾面板企业外，韩国面板企业三星、LG 也传出大陆投建 8 代线的消息。有媒体报道，8 月份， LG 与广州 有关方面签订了投资 8 代线的相关协议，该项目规划投资约为 3.27 万亿韩元，约合人民币 175 亿元。另有消息称，三星电子也 计划投资 32 亿美元，在苏州或深圳，设立 8 代厂。 分析人士指出，金融危机导致的竞争加剧，以及中国大陆液晶市场的高速增长，促使上游面板企业放弃之前的保守态度， 争相向大陆投资高世代线液晶面板生产线。特别是京东方 8 代线的投产，对于解决我国液晶面板资源缺失具有重要意义，一定 程度上，势必重构该产业的势力格局。但若多条生产线投产过度集中，未来又有产能过剩以及大规模亏损的隐忧，诸条 8 代线 前景是否光明，还有待观察。■ 14·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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【动 态】

中国数字电视

广电网络股动态 歌华有线（600037）

新闻链接 >> 北京开始发放高清机顶盒 为 庆 祝 建 国 60 周 年， 根 据 广 电 总 局 的 要 求， CCTV-1 和北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫 视等于 9 月 28 日进行高、标清同播。歌华有线 9 月 19 日起开始为时代花园和石景山八角街道杨庄北区、 朝阳区黄寺大街 9 号院等试点小区的用户配送高清交 互数字电视机顶盒。预计 2009 年底推广 30 万高清交 互用户，2010、2011 年分别推广 100 万、130 万户。

近期简况（2009-08-21 ～ 2009-09-20） 每股收益（元）

0.1356

每股净资产（元）

4.04

净资产收益率 3.35% 截止日期 2009-06-30 总股本 106031 万股 流通 A 股 106031 万股 区间最高价（元） 12.75（未复权） 区间最低价（元） 10.35（未复权） 区间换手率 41.39% 区间振幅 22.58% 区间涨跌幅 14.11% 区间均价（元） 11.37（未复权） 所属板块 北京市 传媒 数字电视

机构评级 评价等级

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广电网络（600831）

新闻链接 >> 机构预测广电网络今年业绩大增 截至 9 月 4 日，共有 17 家机构对广电网络 2009 年度业绩做出预测，平均预测净利润为 0.95 亿元，平 均预测摊薄每股收益为 0.2184 元（最高 0.2723 元，最 低 0.1684 元） 。照此预测，2009 年度净利润相比上年 大幅增长，增幅为 119.74% 。 另，广电网络六届二十次董事会审议同意聘任谢 建钢、李雪为公司副总经理。

近期简况（2009-08-21 ～ 2009-09-20） 净资产收益率 总股本 区间最高价（元） 区间换手率 区间涨跌幅 所属板块

0.1080

每股净资产（元）

2.72

3.96% 截止日期 2009-06-30 43341 万股 流通 A 股 39889 万股 8.67（未复权） 区间最低价（元） 6.77（未复权） 56.98% 区间振幅 26.43% 10.71% 区间均价（元） 7.45（未复权） 陕西省 西安市 传媒 数字电视 有线和卫星电视

机构评级 评价等级

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中国数字电视

每股收益（元）

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 15

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动 态

广电网络股动态 电广传媒（000917）

新闻链接 >> 电广传媒参股三公司创业板首发获批 日前，电广传媒投资参股的惠州亿纬锂能、爱尔 眼科、上海网宿科技等三家公司创业板首发申请获中 国证监会通过。电广传媒主要通过控股子公司深圳市 达晨财信创业投资管理有限公司等持有股份。

国开行 197 亿助力电广传媒跨区域整合 电广传媒 9 月 8 日与国家开发银行签署了一份额 度高达 197 亿元的《开发性金融合作协议》 。自 2009

近期简况（2009-08-21 ～ 2009-09-20） 每股收益（元）

净资产收益率 总股本 区间最高价（元） 区间换手率 区间涨跌幅 所属板块

0.0365

每股净资产（元）

年到 2018 年期间，国开行将为电广传媒提供融资，以 4.14

0.88% 截止日期 2009-06-30 4.06 亿股 流通 A 股 3.19 亿股 23.30（未复权） 区间最低价（元） 14.90（未复权） 118.39% 区间振幅 56.00% 39.33% 区间均价（元） 18.48（未复权） 湖南省 长沙市 广告 数字电视 创投

用于电广传媒有线电视网络跨区域整合，做强做大有 线数字电视业务。

机构评级 评价等级

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天威视讯（002238）

新闻链接 >> 天威视讯推出高清互动电视家庭计划 为适应国家促进高清电视发展的新形势，以及更 好地满足深圳市民对高清互动电视的需求，天威视讯 于 9 月 28 日底开始实施 “天威高清互动电视家庭计划” ， 在深圳特区规模推广高清互动电视业务，促进公司发 展。 目前天威视讯已拥有高清互动电视用户 2 万多户， 实施该计划后，将进一步促进高清互动用户数的增长 和数字电视增值业务的发展。 （有关该计划的详细情况，

近期简况（2009-08-21 ～ 2009-09-20） 每股收益（元）

净资产收益率 总股本 区间最高价（元） 区间换手率 区间涨跌幅 所属板块

0.1407

每股净资产（元）

请见本报下期封面专题报道。 ） 4.50

3.13% 截止日期 2009-06-60 2.67 亿股 流通 A 股 1.03 亿股 18.27（未复权） 区间最低价（元） 14.00（未复权） 84.84% 区间振幅 28.64% 15.36% 区间均价（元） 16.25（未复权） 深圳本地股 中小板 数字电视 有线和卫星电视

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16·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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新媒体·语丝 □综合整理 卜居

文化产品 · 双重属性

网络电视 · 收费谁做主

1998 年，国务院机构改革将进行文化产业规划写进

【背景】迪斯尼拒绝加入时代华纳“电视无处不在”

文化部职能。但直到十六大以后，我们才真正搞明白文

的网络视频计划，此

化产品具有意识形态和社会商品的双重属性，才明确了

前 还 拒 绝 了 Comcast

文化产业和文化事业是什么关系。

的“线上需求”视频 ——文化部部长 蔡武

【点评】广电产业和广电事业呢？

项目，原因均为“运 营商报价太低” 。 在网上提供电

数字出版 · 投融资支持 在政

视节目，费用并不取 决于内容提供商；决 定费用的是发行商， 是电信运营商、 卫星公司和有线公司。

策允许条

——时代华纳主席兼 CEO 杰夫 · 比克斯 【点评】这是个主权问题。

件 下， 积 极引导新

Google· 阳谋

闻出版企 业采取内 部 融 资、

Google 力促数字化内容的博大精深（数字化图书、

业 内 融

地图、视频、音乐等） ，从而助推“注意力被数字化内容

资、 业 外

日益扩散和细分”的趋势；当注意力越被扩散和细分时，

融 资、 发

高效搜索就会越发成为“普遍必要和普遍重要”……这

行企业债

是 Google 商业模式的制高点。

券、引进外资、上市融资等方式融资……通过国家出版 基金、 “走出去”专项资金、扶持动漫产业发展专项资金

——新闻集团副总裁 高群耀 【点评】透彻，亦无可奈何。

等行业资金，支持传统出版业向数字出版转型。 ——新闻出版总署副署长 孙寿山 【点评】啥时广电“不差钱”……

新浪微博 · 两点要求 【 背 景 】8 月， 模 仿

电子书 · 重要机遇

Twitter 的“新浪微博”开 始 内 测；9 月 4 日， 李 开

【背景】出版业巨头美国时代公司曾明确表示不会自

复通过“新浪微博”首发

主开发电子书阅读器，但其态度发生了 180 度转弯。

离开 Google 的消息，打响

便携数字阅读设备正逐步成为出版业的重要机遇 ……接口标准决定了未来的胜利者……成功模式的关键

“新浪微博”推广第一枪。 第一，要取得接近新浪“名人博客”的成功；第二，

组件在于商业引擎，比如亚马逊的在线图书商店……我

要抢在其他门户网站之前推出产品，让新浪成为首家推

们预计年底前推出相关产品。

微博客的门户网站。

——美国时代公司的内部备忘录 【点评】早些补牢，少些亡羊。

——新浪网执行副总裁、总编辑 陈彤 【点评】新浪所擅，唯余媒体。

18·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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开心网友 ·“人参”换鸡蛋 我姓石、家住丹东，拥有一处农场，想用现实中的

和移动互联网。在全业务竞争中，固网运营商拥有接 入垄断优势，对移动运营商非常不利、竞争成本非常高 ……移动应锁定以 IP 为核心的移动互联网。

农产品换取开心网上的虚拟物品，1 根“人参”可换 2 个鸡蛋、1 只“熊猫”可换 3 个鸡蛋……

——中国移动通信研究院 常嘉岳 【点评】与有线合作。

——某石姓开心网友在论坛发帖称 发帖人守信用，交换的鸡蛋货真价实，蛋黄很红、 炒完口感也确实好吃，谢谢……虚拟耕种太慢了，我想 直接买你的土鸡蛋、鸭蛋行不？ ——收到鸡蛋的网友发帖评论 【点评】以物易物，虚实共振。

移动广告 · 真正爆发还需时日 智能手机普及，会 让更多人转向移动互联 网商业服务，但目前中 国用户更多把手机当作

物联网 · 瞎炒作 【背景】中国移动 CEO 王建宙大力鼓吹“物联网” 、 通信展上电信运营商纷纷展出概念应用，引发 A 股市场

娱乐工具，所以移动广 告的真正爆发还需时日。 ——Google 亚太区在线销售与运营部主管 Aliza Knox 【点评】不了解中国，难怪输给百度。

RFID 概念股一路飙升。 物联网来源于“传感网” ，最重要的技术是传感器 及 网 络 协 议， 真 正 与 RFID 相 关 部 分 很 少；

三条出路 · 电信反击互联网 在移动互联网的生态系统整合方面，互联网公司比

物联网代表了未来，不

电信运营商更灵活、更高效。电信反击互联网的威胁，

过现在炒作实在早了

可采取终端定制、创新行为社会化和战略合作三种办法。

点， 引 爆 RFID 概 念 股

——德国电信咨询公司业务创新负责人 覃韦杰 【点评】“中国特色”，也是面挡箭牌。

更是匪夷所思。 ——知名博客 老杳 【点评】股市常发昏，也别太当真。

无线产业链 · 有效盈利

金融危机 · 周年纪 【背景】9 月 14 日，在雷曼兄弟破产一周年之际，美 国总统奥巴马发表了金融危机一周年演说。

如何建立有效盈利模式，是无线接入产业链上下游

不幸的是，金融行业有些人没有从雷曼兄弟的破产

面临的重大课题。运营商、设备提供商、内容提供商之

和经济危机中吸取教训，而是选择了忽视这些问题，这

间要建立唇齿相依的共赢合作关系。 ——工业和信息化部副部长 奚国华 【点评】双向进入。

样做不但会置自己于 风 险， 还 会 将 整 个 国 家 都 拖 下 水。 历 史 不

全业务 · 对移动运营商不利 ICT 领域有三个重要发展趋势：三网融合、全业务

——美国总统 奥巴马 【点评】您说话，未 必算。■

中国数字电视

能重演！

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 19

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火线报道

9 月 16 日～ 20 日， “2009 中国国际信息通信展览会”在位于北京顺义的新 国展举办。作为国内 3G 启动后的首届通信展，本届展会一定程度上具有象征新 时代的意义；不过，遗憾的是本届通信展上真正的现实热点并不多，只能依靠 手机的用户体验时代、物联网、LTE 等“新瓶老酒”来吸引点观众眼球。

通信展 2009：蛰伏 3G □文 / 慕丽 摄影 / 刘铁男

终端：国际巨头缺席，本土鼓吹用户体验 本届通信展上，三大电信运营商仍然是主角，设备

也再一次说明，中国发展 3G，指望着对中国 3G 消极的

商是配角， 终端厂商最多也就算是跑龙套的吧。中国移动、

诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等外资品牌推出像样的

中国电信、 中国联通以庞大的阵容展示了各自的 3G 应用；

TD-SCDMA、CDMA2000 手机看起来不太现实，还得把注意

华为、中兴、大唐等设备提供商围绕在三大运营商的周

力放在中兴、华为、酷派等国产品牌上比较靠谱。

围，众星捧月般地很是扎眼；手机终端品牌则廖若星辰， 散布在展馆的各个角落。

不过，国际知名手机品牌的集体缺席，从另外一个 侧面也说明了手机终端进入了“用户体验时代” ，走过了

由于全球经济危机的影响，去年包括诺基亚和摩托

音乐、照相、视频、GPS、游戏等功能争夺的战国时代，

罗拉等在内的众多一线手机品牌集体缺席北京通信展。

在 3G 业务还没有完全启动的情况下，手机巨头们已经缺

今年情况则更不乐观，去年还曾包下大展位的 LG 选择了

乏了吸引用户眼球的拳头产品。对此，联发科技首席财

缺席，参展的爱立信也将重点放在网络设备以及相关产

务官兼新闻发言人喻铭铎告诉记者，今年上半年国产手

品上。排名前五大的国际手机巨头，只有三星捧场此次

机的出货量增长迅速，与前五大品牌增长乏力的尴尬局

通信展。分析人士称，这种局面一是受金融危机的影响，

面形成了鲜明的对比。 “这一方面得益于国产手机质量提

另一方面整个通信展偏向系统设备，与手机厂家目标市

升迅速，另一方面是国产手机在产品型号、个性化等方

场和定位不太契合，在市场业绩不好的情况下选择缺席

面‘船小好调头’ ，在海外市场取得了令人瞩目的成功， ”

自然也在情理之中。此外，3G 明星机型的缺席也让本次

喻铭铎表示， “我们认为手机产品已经走过了功能竞争的

展会失色不少，人们在展会上并未看到即将上市的联通

阶段，用户体验将成为影响消费者的重要因素，引导手

版 iPhone，也未寻觅到电信版黑莓和 Palm 的踪迹。这

机产品步入差异化竞争时代。 ”

LTE：何时从实验走进现实？ 作为通信业发展的风向标，今年的通信展上，通信 设备商的技术演示重点仍然围绕着 LTE。究其原因，作

场，特别是 TD-LTE 与 LTE FDD 的展示，算是为本届通 信展增添了一抹亮色。

为准 4G 的通信技术，LTE 无疑代表了通信技术的未来走

国内厂商中，中兴通讯在展会现场展示了 TD-LTE

向，许多设备商都将自己最新的 LTE 技术带到了展会现

技术和成型的基站产品。据介绍，目前中兴已经在西安

20·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

通信展2009 20

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【火线报道】

中国数字电视

决方案及视频监控、在线游戏的现场业务演示。上海贝 尔也将展示重点放在了最新的 TD 基站和端到端 LTE 方案 ( 包括 LTE-TDD 和 LTE-FDD 两种制式 ) 上，尤其是应 用方面，譬如现场演示频道快速切换、三维地图等业务。 国外设备商中，诺基亚西门子展示了基于 Flexi 平 台的 LTE TDD/LTE FDD 无线产品和具有多种灵活演进的 增强分组核心网（EPC）解决方案；而爱立信也展示了配 合 EPC 的 LTE 无线技术。估计都是看好该技术可以提供 更高的网络容量、更低的总体拥有成本，以及更好的用 户性能。 总体上来看，此次展会上的 LTE 技术、产品和方案 搭建了一个 TD-LTE 试验网。该网络理论下行峰值速率

基本上都同时支持 TDD 和 FDD 两种模式，带宽下行高达

为 80Mbps，而实际的下行速率已经达到了 76 Mbps，即

100Mbps，上行也在 40Mbps 以上，均支持高清流媒体视

使在时速为 90 公里的汽车上进行测试，网络连接依然良

频播放、大数据量文件传输等业务。这也充分显示各大

好。中国普天也展出了 LTE 端到端的解决方案——eBBU。

设备制造商都在 LTE 领域积极投入，以期在未来的无线

其他厂商方面，大唐移动重点展示了 TD-LTE 端到端解

通信技术演进过程中抢得一席之地。

物联网：传感器网络的再包装 随着媒体铺天盖地的报道，再加上物联网概念股的

业务还面向企业，例如，物流信息化业务可以向交管局

火爆，本届通信展上，物联网也成为关注的焦点之一。

提供车辆行驶的即时消息，通过无线传输发送到手机终

从定义上看， “物联网”是将各种信息传感设备，如射频

端；另外，公交视频、校讯通等业务也是面向教育和企

识别装置、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等

业等用户所推出的非个人业务。

种种装置与互联网结合起来而形成一个巨大的网络。其

就在中国移动对面的展台上，中国电信则重点展示

目的是让所有的物品都与网络连接在一起，方便识别和

了“平安 e 家”业务，该项业务应该算是中国电信涉足

管理。

“物联网”的一个初步尝试。据介绍，平安 e 家是中国电 信结合家庭安防、看护需求推出的集音频、视频和报警

业务占了展台总面积的约三分之一，特别是手机购电业

功能为一体的综合安防产品。其功能包括安防监控、网

务吸引了大量的观众，前几年一直展示的手机钱包应该

络监控、紧急呼救、平台自动服务及定时触发。不过值

也算一个物联网应用。中国移动的手机支付业务可以应

得玩味的是，去年还在中国电信展台大出风头的 IPTV 业

用于超市、餐厅等小额支付的场合，手机只要更换一个

务展示，今年却没有看到任何的踪迹，不知道这是否意

SIM 卡就可使用该业务。此外，中国移动的“物联网”

味着中国电信业务重心的转移？

中国数字电视

在中国移动的展台上，与“物联网”概念相关的

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 21

通信展2009 21

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火线报道

中国联通的“物联网”展示主要是“无线环保检测

还 有 一 段 不 小 的 距 离。 并 且， 事 实 上 所 谓“ 物 联 网 ”

平台”业务。这项业务可以通过 3G 网络，实时对水表、

就是多年前“传感器网络”的再度包装，并无太多新

灌溉、水文、水质等数据动态监测，还可以对空气质量、

意，只不过唱高调的主角从技术提供商变成了电信运

碳排放和噪音进行监测。

营商。我们希望，通过运营商的积极推进和产业各界

不过总体上看，通信展上演示的“物联网”业务 很多还处于概念和试商用阶段，距离真正大规模商用

的 紧 密 配 合，“ 物 联 网 ” 能 带 动 通 信 业 的 发 展， 而 不 仅仅是昙花一现。

3G：应用远不够 今年 3G 牌照的发放给移动互联网带来了发展的良

点，正如汉王总裁刘迎建所言， “3G 模块的加入，使得

机。本届通信展上，各大运营商都重点展示了基于移动

电纸书可以通过无线网络在线浏览、高速下载电子书籍、

互联网的各种应用，这些应用伴随着 3G 的脚步，将带

杂志、期刊、有声读物，满足用户随时随地网上阅读的

给用户更好的体验和更加便利的生活，比如电信的天翼

需求，不管是飞机上、还是咖啡馆里。 ”

live、 手 机 视 频、 手 机 炒 股， 移 动 的 12580 等。 另 外，

有分析指出，电子阅读，将成为三大电信运营商的

一些增值业务开发商也在为移动互联网的发展出谋划策。

竞争焦点。通信展之后，9 月 23 日，中国移动就在杭州

像爱可信针对移动互联开发的 NF 浏览器，全球装机量就

召开了电子阅读产业论坛，召集了众多出版机构，试图

超过了 8 亿，更与酷派等国产 3G 手机合作为国内用户服

通过 3G+ 类 Kindle 终端的定制，在文化体制改革的大背

务；卓望信息也展示了电子阅读器、电子二维码等多款

景下，借助新闻出版行业力推“数字出版”的政策契机，

产品，尤其是其电子阅读器可以提供报刊、书籍、图片、

打开一个新的应用领域。而所谓“数字出版” ，其内涵与

股票信息等功能；汉王科技的电纸书也是引人瞩目的焦

（下转第 24 页）

22·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

通信展2009 22

09/9/29 18:04:46

【专 栏 】

中国数字电视 专 栏

【编者按】一年一度的国际通信 展，今年唱响“融合”主旋律。 但在一片喧嚣浮华下，现在各方 鼓吹的“融合”真的可行吗？所 谓“融合业务”的提供，是否建 立起有效的模型支撑？我们又是 否为“融合”算过一笔精细账呢？ 在本期专栏中，杨景老师用 独 特 的 视 角 和 生 动 的 类 比， 点 出 问 题 的 实 质， 并 为 解 决 思 路 的深入探讨开了一个很好的头。 敬 请 关 注 杨 景 老 师 专 栏， 并 热 忱 期 待 您 的 智 慧， 来 稿 请 发： bao_ran@ccw.com.cn。

布满荆棘的融合之路 —— 2009 通信展印象 □文 / 杨景

真融合？假融合？ 今年通信展，处处充满了融合概念。 最明显的，三家电信运营商都拿到了 3G 牌照，理所当然地要把固定电话网、宽 带互联网和 3G 移动通信网的业务“融合”起来。这是业务发展的需要，是降低成本 的需要，也是市场竞争所迫。 另一个现象是：由于参展企业总量下降，首次出现电信运营商和设备供应商“同 馆献艺”—— 一方面，经过电信业大重组，六家运营商“政策融合”为三家；另一方面， 电信设备供应商经过“市场融合” ，队伍也变得大大简化。 也许是今年政府工作报告将“三网融合”作为大力推进科技创新的重要内容，也 许是温家宝总理在达沃斯（大连）论坛上更把三网融合与新能源、新材料、生物医药、 第三代移动通信等并列为需要重点支持的“战略性新兴产业”……融合的概念、融合 的服务、融合的解决方案甚至融合的产品，布满了大多数展台……人们似乎可以得出 结论，融合的市场和技术，甚至整个三网融合产业似乎已经迅速成熟了！ 这个结论可能下得太早了。 只要仔细看一看各展台，众多融合服务、融合网络、融合解决方案和融合产品 的概念差距其实相当大。有的是从运营角度“融合”不同用户终端之间的业务，有 的是从终端开发角度“融合”不同网络的各种服务，有的是从设备提供角度支持不 同网络和业务之间的互联，更有从网络设备的角度提供“统一”移动网和固定网的 解决方案…… 上述种种，实质可归纳为两种思路：要么是“拼盘式融合” ，要么是“统一式融合” ， 但两种演进道路都难以走通。 “拼盘式融合”的最大问题，是融合本身的复杂性（成本）和融合服务带来新收 益之间的矛盾。其模型非常简单：用户愿意为融合服务带来方便性付出的代价，是随

杨 景： 中国科学院计算所博

服务种类对数增长的；而实现这种融合服务的复杂性，是随服务种类指数增长的—— 这就是说，如果用户愿意为他们家中通过电视机观看的节目每月支付 30 元费用，用户

士生导师，著名电信、

愿意为能够在互联网的 PC 终端上“连续地”看到家庭定制的电视节目，和为能够在

广 电 及 新 媒 体 专 家。

手机上看到相同节目付出的费用是递减的。而实现跨越广播电视网、IPTV、互联网视

曾任教、任职于南京 邮电大学、法国国立电信学院、国际 软交换联合体及 UT 斯达康公司。 电邮：jamesyangchief@gmail.com 博客：http://jamesyang.blog.sohu.com/

频和手机视频的客户化节目服务的多点对多点的“融合”成本，比单一实现广播电视 网和 IPTV 互联的视频节目服务成本要高许多倍。 “统一式融合”似乎可以解决上述“互联”造成的复杂性问题。但是，除非通过 一个全新网络支持全新业务，要通过一个新的网络把已经存在的网络、业务体系甚至 特别是，这种统一的融合解决方案并没有考虑到未来（也许就在很短时间内）出 现的新业务。即，当新业务出现时， “统一式融合”方案同样会遇到“拼盘式融合”方 案同样的问题。

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用户终端全部替换掉，达到实现融合服务之目的，是几乎不可能的。

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专 栏

融合创新

和切菜，不值得为此多付钱；其二，副食商店的盘菜旁 边同时有蔬菜和肉类销售，顾客只要稍稍对比，就会得

融合的出路在哪里？出路在融合创新。

出“购买盘菜划不来”的结论；其三，收入较高、对价

最近和许多朋友讨论 AT&T 提起的新概念——“数

格不敏感的用户，往往又不是直接去买菜的群体——这

字生活方式” ，其应用的现实基础是“三屏融合” 。可以

种拼盘式“融合” ，无论对低端还是高端用户都没有市场。

肯定， “数字生活方式”不是传统生活方式的拼盘。那么，

与“ 盘 菜 ” 这 种“ 初 级 产 品 加 工 ” 不 同， 有 人 开

它到底是什么？换言之， “三网融合到底如何能创新我们

始做餐馆，并将饮食变为一种服务、乃至一种商业文化

的生活方式？”

……20 年后的今天，一个庞大的服务业领域——中国

有一个例子可以带来足够启发。

餐饮业市场已经建立。仅以北京为例，其餐饮市场在近

不妨先回到 20 年前，那时中国城镇居民的饮食生活

二十年里一直保持两位数的年增长率，总增加值已超过

方式大多类似：到主食商店购买米、面、油，到副食商

GDP 的 8% ！这一切，恰恰是在“彻底”改变人们的饮

店购买蔬菜和肉类，回到家里做饭，一日三餐、一年到头、

食生活方式中出现的。

天天如此。为了改进这样的传统生活方式，副食商店（南

简单类比，不难得出结论： “三屏融合”带来的“数字

方是小菜场）开始包装出售一种“盘菜” ， 即将蔬菜、 肉类、

生活方式” ， “三网融合”所代表的“战略性新兴产业” ，不

配料均洗净切好，配成一个菜，再用塑料薄膜封起来出

应该是拼盘式的“盘菜” ，而应该是通过数字和网络技术实

售（其实现在超市里也有） 。

现的全新生活方式，应该是新服务、新文化孕育的新产业。

无疑， 这种“拼盘”十分方便， 买回家下锅一炒即得。

看看今年的通信展，融合之路真的是布满荆棘，甚

但它却始终不能成为主流——销量总是不高、定价也上

至布满陷阱。但愿在明年的展会上，我们能看到今年“卖

不去，更谈不上转变传统的生活方式。

盘菜”的人改行去“开餐馆”——到那时，中国通信和

原因很简单。其一，许多家庭主妇有足够时间洗菜

信息服务业的春天才真的来了。■

上接第 24 页 外延很是意味深长，因为数字化意味着“多媒体的底层协议和编码统一” ， 当有关“视频”的政策争执门槛多多时，借助数字出版，就可在新闻出版 总署、文化部和广电总局等三大内容主管部委之间取得微妙博弈的利基空 间。 此外，韩国最大的移动运营商 SK 电讯也着重展示了基于移动互联网 的最新技术和业务，譬如，采用了 SK 电讯“MIV”技术的车内移动服务。 使用该业务后用户的手机与车辆的信息将通过蓝牙、Wi-Fi 和 WCDMA 三种 网络进行传递，用户可通过手机识别并控制汽车，包括掌握油耗、胎压等 各种信息，以及了解实时路况等多种移动多媒体服务。 不过，这些应用显然还不够，即使加上三大运营商力推的各种移动互 联应用， 恐怕还难以激发用户投入 3G 怀抱的热情， 因为真正值得一提的“杀 手级”3G 应用还没有，这需要产业界各方力量的集体努力。■

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中国数字电视 专 栏

【编者按】作为编者，我们向您 郑 重 推 荐 本 文！ 理 由 有 三： 其 一，视角精准而独特；其二，论 述深入而浅出；其三，逻辑严谨 而务实——此三者，恰是广电同 仁理解 NGB 的必要方法论、建 设 NGB 的 有 效 价 值 观。 的 确， NGB 是对传统广播的颠覆性创 新，所以也就更需要创新的理论 视 角 和 实 践 探 索！ 热 忱 期 待 业 内同仁的智慧聚合与碰撞，来稿 请发：bao_ran@ccw.com.cn。

苏俊斌： 2008 年毕业于清华大 学并获博士学位，现 任厦门大学新闻传播

理解 NGB： 广播、带宽及融合 □文 / 苏俊斌（厦门大学新闻传播学院） 2009 年 7 月 31 日，科技部、广电总局和上海市共同启动了“下一代广播电视网络（Next

学院助理教授（厦门

”的示范项目；以此为标志，NGB 开始走向实施阶段。此时， Generation Broadcasting，NGB）

大学新闻传播学院，邮编 361005） 。

距离 2008 年 12 月 4 日“部局合作协议”的签署，才不过短短 8 个月。相比几年前的 IPTV，

电邮：sujunbin@gmail.com

这个节奏多少透露出了几许“时不我待”的紧迫感。 在政策制订和产业推进的同时，关于“三网融合”的讨论声音也始终不断。罗小布提出 澄清基本概念的想法（参照阅读：本期罗小布专栏 P28~P37），使我联想到科学史上曾经发生 的澄清基本概念的情形——往往是在学科范式尚未确立的时期，或者是科学革命即将来临的 前夜；而在“常规科学”的阶段，科学共同体通常不会去质疑基本概念。 既然 NGB 是“下一代”广播电视网，其技术被寄予的革命意义毋庸置疑，由此而对我们 习以为常的基本概念进行反思，看来确有其必要。笔者以为，重新审视“广播”、 “带宽”以及“融 合”等三个基本概念，是理解 NGB 的关键。

NGB 还是不是广播？ 广播兼具技术和社会的双重含义，NGB 对“广播制度”的颠覆性创新亦从 这两个维度展开；所以，建设 NGB 绝不仅是一个技术问题，更是一个富有社会 意义的系统问题。 与近年来热议的下一代网络（NGN） 、 下一代互联网（NGI）以及 IPV6 等诸多“下 一代”新技术相比，已经走过百年历程的“广播”显得有些古旧。 从上个世纪 20 年代开始商用的电台广播，到 30 年代走向商用的电视广播，在经 历两次世界大战和若干次全球经济危机之后，于 20 世纪 50 年代之后、在西方发达国 家开始陆续进入“黄金时代” 。当时的“广播” ，不仅代表一种向大规模受众传递声音 和影像的技术手段， 更象征着工业社会形成的向大量聚集（尤其是聚居在城市）的“大 （文中红色突出显示效果为编辑所加， 众” （mass）传递信息（以单向传递为主）的制度。 下同——编者注） 限定接收者的权限；也有社会方面的需求，即工业社会向大众传递同样的政治、经济、 文化信息是精英集团整合并掌控社会的需要。在这样的技术与社会条件之下，形成了 以中央化的传播与个性化的接收为基本矛盾的现代广播制度（Williams，1974） ，而商

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上个世纪广播制度的形成具有技术方面的原因，即模拟的开路发射技术无法精确

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专 栏

业广告赞助和征税成为解决这个基本矛盾的两种主要手

是对广电网络的全面升级，升级之后网络的带宽得到极

段，并相应地形成商营和公营两种主要的广播体制。

大改善，使我们能够提供更多增值业务尤其是宽带业务，

由此可见，广播具有技术与社会的双重含义。

从而具备与其他运营商全面竞争的可能性。 ”——笔者对

在实现数字化转换之后，有线电视网在技术层面上

这个观点感到有些疑惑，改善网络性能是为了什么？按

与传统广播网已经具有显著区别：由于能够精确控制接

照罗小布的说法，运营商其实更应该重新反思用户的需

收者的收视权限，因而不只能够向“大众”进行“广泛”

求。用户究竟需要什么，无限增加带宽的宽带接入吗？

播出，而且能够精确地向特定“小众”进行“窄播” ；与

记得互联网在上个世纪 80 年代刚刚在美国走向商

此同时，由于能够实现即时双向互动，也不再限于单向

用的时候，WWW 曾被戏称为“waiting（等待） ” 、 “waste

的“放送” 。有线电视城域网在完成数字化整体转换的

（浪费） ”和“waffle（闲聊） ” ，足见互联网起步阶段的情

基础之上，通过采用大规模汇聚路由器（ACR）以及基

形：用调制解调器通过电话线上网，速度奇慢费用极高，

于新数据接口标准（DOCSIS3.0）的一些技术，已经能

而且内容很少。刷新一次网页需要用几分钟到十几分钟，

够以较大的带宽提供点对点的双向交互功能，从上海嘉

在讨论区看帖、发帖已经勉为其难了，更不要奢谈网络

定试验网初步实现的某些互动业务，人们依稀可以看到

视频。相比 80 年代的广播电视，当时的互联网在性能上

NGB 浮现在地平线上的曙光，然而这才仅仅是一个开始。

显然有许多不足，我国上世纪 90 年代也是类似情形。可

在物理网络方面，NGB 与电信网络已经没有太大 的实质区别，但与传统“广播”网却有着本质差异。作

令人费解的是，人们竟然喜欢互联网！ 今天互联网已经深入社会各个角落，以至于 IPV4 拥

为 对 广 播 技 术 的 革 命，NGB 可 以 向 下 兼 容 广 播 功 能，

有的 232-1 地址资源即将被分配殆尽。2009 年 6 月 30 日，

但 显 然 不 是 传 统“ 广 播 ” 网。 由 此 看 来，NGB 中 的

中国网民规模已经达到了 3.38 亿（CNNIC，2009） ，如

Broadcasting 只能解读为一种行业立场：这是以广播电视

果说带宽是制约网络发展的因素，那么互联网怎么会有

部门为主导、以现有广播电视基础设施（尤其是有线电

今天的大好局面？

视城域网）为改造对象的“三网融合”方式。

笔者以为， 互联网能够迅速发展， 根源在于用户体验！

既然 NGB 有行业立场，自然不可避免地要再次面对

互联网提供一种无限的可能，让用户高度卷入地在

IPTV 在许多国家曾经遭遇过的“IP”与“TV”的技术范

赛博空间（Cyberspace）中遨游探索。这种用户体验，正

式（technical paradigm）冲突。由于执行主体不同、基础

是基于传播方式的根本变革：从集中单向的广播转向互动

条件不同，不同部门在实施网络融合时必然选择不同的路

式去中心化的传播。随着互联网的日益渗透，这种双向

径。与此同时，由于 NGB 在技术上与传统广播相比已经

去中心化的传播方式逐渐塑造了一种所谓“参与式文化”

发生了革命性变革，其社会意义也将随之发生新的调整，

或者俗称“前倾式文化” 。以往大众传媒的受众养成的习

这势必要求运营商不能再以广播的思维模式来运营 NGB。

惯是：仰靠着沙发被动地从报纸电视获得娱乐和资讯。与

基于上述对“广播”基本概念的反思，可知建设

这种“后仰式文化”相比， “前倾式”文化需要用户投入

NGB 的目标给广电运营商提出的不仅仅是一个技术问题，

更多的注意力去主动参与。电视机从没有遥控到有遥控、

而更是一个系统问题！那么，广电部门应该采取怎样的

电视节目从“观众 call in”栏目到草根选秀、互联网应用

融合策略，才能有效地改造广播基础设施并转换运营思

从以网站提供内容为主的 Web1.0 走向以网站提供互动平

路，从而真正实现“三网融合”的 NGB 呢？

台为主的 Web2.0，推动新媒体发展的是用户的参与精神！ 一个偶然但鲜明的例子是， 《贾君鹏你妈妈喊你回家

带宽与宽带

吃饭》引起的“贾君鹏”现象，正是海量用户参与下的 传播爆发力体现——这则只有标题没有内容的火爆“水

带 宽（bandwidth） 是 网 络 的 物 理 属 性， 宽 带

帖”提醒我们：用户需要的是参与，注重行动本身所体

（broadband）互联网接入是基于网络应用的用户业务；

现着的存在，而不是内容所具有的符号含义，这构成了

但 NGB 的意义不是增加了多少带宽或增加宽带业务， 而是带来了基于视频的流畅互动体验，后者才符合用 户的新媒体消费行为特征。

用户新媒体消费行为的基本特征。 回顾互联网的发展历程，带宽尽管很重要，但也要 联系具体服务谈带宽才有意义。如果宽带业务提供的仍然 是集中供给的内容，那么运营商提供再多的带宽也无济

宽带接入需要网络带宽，带宽是网络性能的重要指

于事。试想，内容严重同质化的电视节目从 30 套增加到

标，这是常识。曾经听到某运营商谈及 NGB 时说， “NGB

300 套，对用户又能增加多少吸引力？所以，未来 NGB

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中国数字电视

的接入网带宽会有显著改善，但怎样用好带宽更重要！

的冲突，其根本原因就是内容流动引起用户迁移，从而

综观广电与电信的历史，有线电视网络在用户带宽

带来利益格局的调整问题。

方面曾经具有的优势并没有带来竞争胜势。因此，对于

目前讨论最多的融合，主要是关于计算机产业、通

广电运营商来说，不必执着于带宽，更不必纠结于宽带

信产业与内容产业之间的合作问题。澳大利亚昆士兰理

接入业务以及互联网国际出口的问题（这个问题既非广

工大学的 Terry Flew（2008）认为，未来一定时期的融合

电的主营业务，也不是用户的真正需求） 。NGB 对广电

问题也还是这三个产业的合作问题（如附图所示） 。

的意义，不是增加了多少带宽或者增加了宽带业务，而

无论是“三网融合”还是“N 网融合” ，首先都需要

是增强了用户的互动体验，并且是基于视频的互动——

解决物理层与业务层的分离，物理网络具有自然垄断属

用户的真正需要不是带宽本身，而是通过更加顺畅的信

性，业务则需要鼓励竞争。将物理网络的差异对业务的

息传输来实现更为真实的“人机互动”和“人际互动” 。

可能影响屏蔽掉，也正是基于软交换的 NGN 的核心精神 之所在。笔者以为，影响未来 NGB 实施的主要因素很可

融合与分离

能在于“网台分离”政策的执行问题。2008 年“国办发 1 号文”关于“加强市场培育与监管”的规定，第一条就

网络不允许地方割据，必须互联互通。只要地方

明确提出“转变广播电视运营方式，推进实施网台分离，

与中央的利益博弈格局没有根本改变，网与台很难改

形成适应数字化发展需要的广播电视运营机制” 。网台分

变“名分实合”的局面。这是直接关系到“统一标准、

离不是难以理解的理论问题，而是难以执行的实践问题，

全程全网”能否真正实现的问题。

这似乎已是政府、业界以及学界的共识。 在广播时代，广播电视网以城域网为主，其性能与

关 于 融 合， 前 人 的 论 述 虽 然 已 经 很 多， 而 要 理 解

规模的关系还不是十分密切，虽然网络规模通过运营成

NGB， 却还需反思融合。罗小布提出区别媒介与媒体的观点，

本能够间接影响网络的绩效，但是并不存在显著的网络

对于认识融合概念是有启发意义的；其意义在于：应对媒

效应。然而，NGB 不是传统广播网，用户之间需要互动，

介与其承载的内容进行区分。麻省理工学院比较媒介研究

这使得网络具有了外部效应。从理论上讲，用户越多网

中心主任 Jenkins（2006）对融合的理解是： “内容跨媒介平

络越吸引人。对于 NGB 所能提供的基于互动的各种增值

台的流动、媒体产业之间的合作以及媒体受众的迁移行为。 ”

业务来说，网络规模具有重要意义。改善网络性能需要

无论是视频内容从广播网向电信网的流动，或者语

扩大网络规模，即便不能全国统一，也要尽量鼓励跨地

音通话从电信网转向互联网，都属于媒介融合之后常见

区兼并。试想在网台结合、地区割据的条件下，各项业

的情形。对比通常讨论的多层次融合的观点，Jenkins 强

务如何能够自由地跨地区、跨媒介平台流动？

调的是对媒介与内容的区分，从而引出融合问题的两个

网络不允许地方割据，必须互联互通。只要地方与

方面：一方面媒介平台要互联互通，这是需要兼容标准

中央的利益博弈格局没有根本改变，网与台很难改变“名

来解决的问题；另一方面，内容要自由流动，这是需要

分实合”的局面。这是直接关系到统一标准、全程全网

监管政策来解决的问题。二者是一体两面的关系，相互

的能否真正实现的问题。

联通因而能够彼此交融。可见，要实现融合，不仅需要

结 语

解决技术标准的兼容问题，更涉及监管政策和部门利益 问题。许多国家在 IPTV 行业监管方面发生“IP”与“TV”

NGB 以“下一代”的面目出现，这是从物理网 图片来源：Terry Flew. 2009. New Media: An Introduction. London: Oxford University Press.

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Interactive Online Digital Media

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c 2016

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际反思广播的模式、带宽的意义以及融合与分离的张 力，这是从“广播”走向“非广播”需要着重突破的 难点，也是理解未来 NGB 的关键！ NGB 不是传统广播，其带宽优势应当基于点对 点的互动才有意义，而由互动带来的网络效应势必

Culture Industriess Industrie

对城域网的规模和彼此之间的联通性有着更高的要 求。这其中还有许多复杂的问题，需要进一步深入

附图 融合的发展趋势

探讨。■

中国数字电视

c 2006

络到运营思路对传统广播的巨大变革。在面临变革之

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【编者按】NGB，无疑是当下“三 网融合”领域最热的关键词之一。 如 何 发 展 NGB， 不 少 业 内 同 仁 尚感“云山雾罩”。这时，就更需 要站在更高的层级上，铺陈融合 的视野、明晰基本的概念、考量 NGB 的业务和技术架构。在本期 专栏中，罗小布老师循着自上而 下的系统设计思维，为我们展现 了 一 幅“ 三 网 融 合 ” 时 代 NGB 的 发 展 路 线 图。 热 忱 欢 迎 您 对 NGB 的智慧激荡和江山指点，来 稿请发：bao_ran@ccw.com.cn。

策论： 从“三网融合”到 NGB □文 / 罗小布

“三网融合”势在必行 !“三网融合”不仅已经列入国家“十一五”规划， 而且在国发办 [2008]1 号文件、 《电子信息产业振兴规划》和发改委《关于 2009 年深化经济体制改革工作的意见》中给予了更加明确的指示，尤其是“实现广 电和电信企业的双向进入，推动三网融合取得实质性进展”。 如何理解“三网融合”，不仅关系到当前的广电网络建设、规划和业务发展， 而且关系下一代广播电视网（NGB）的建设。本文通过基本概念的探讨、“三网 融合”的背景和核心问题、“三网融合”及 NGB 业务规划、NGB 网络构思四个 方面予以阐述，旨在探寻“三网融合”背景下，如何实现广电“满足当前、着 眼未来、承上启下”的诉求。

第一篇 基本概念的探讨 面对“三网融合” ，必须澄清和探讨一些基本概念，明确广电网络建设的对象， 以及其具有的一般及特殊（本质）属性，才能把握“三网融合”的内涵和外延——

1. 媒介与媒体 媒介是技术概念，媒体是内容概念。媒介是土壤，媒体是植物，一片土壤可种植 多种植物，但根据酸碱度不同，不同土壤（媒体）偏好于不同的植物（媒体） 。譬如电 视媒介倾向于以娱乐为主的视频，互联网倾向于数据。媒介与媒体之间是一种服务关 系，即“媒介服务媒体，媒体服务社会。 ”

2. 自上而下的设计和自下而上的设计 在网络设计和应用设计时，一种方法是从市场和应用出发，弄清资源和需求，再 设计网络，称之为自上而下的设计；一种是先建设网络，再通过功能扩展寻找相关应用， 称之为自下而上的设计。自下而上，通常事倍功半；自上而下，往往事半功倍。

3.“我”和“她”的命题 这个命题的实质是开放性。 “我”的概念源于电信“一站式”服务，听起来很好， 实质上属于“我来提供所有服务” ，不管自己的能力和资源是否匹配； “她”的概念源 于中移动，即“谁行，就请谁来服务” 。 “我”的概念导致封闭的系统， “她”的概念形 成开放。

4. 有线数字电视的基本设计要求和特点 两个基本设计要求，老百姓方便、招商引资方便；三个特点，方便、实用和娱乐。 离开上述要求和特点，往往难以建立商业模式。例如，如只是考虑 MPEG-2，对于 大量 MPEG-4 和 H.264 编码内容就很不方便， 也就妨碍了商业应用的扩展。之所以不把 “可 28·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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管理性、可靠性”等作为基本要求，乃其都是为基本要求 或基本目的服务的。

在 DWDM 和 CWDM 时代有两种不同的观点，一种 是每增加一个波或 λ，扩展一次带宽；另一种是每增加 一个波或 λ，增加一个业务。前者，多业务意味不断地

5. 场内经济和场外经济

增加带宽；后者，多业务意味着不断地增加 λ。前者是

场内经济和场外经济，也称为线上经济和线下经济。

同一 λ 中传输不同的多业务，不够再增加带宽；后者是

场内经济主要包括广告和票房，二者往往不能兼得（付

不同的 λ 传输不同的业务，不够再分离业务——这个后

费电视即属于票房模式） 。场外经济主要包括“放置产业

者，应该就是 NGB 的基本思路。

经济、电视购物、品牌授权经济和赞助商经济。 ”

8. 电视的偏向问题 6. 有线电视数字化的目的

任何媒介都有其偏向性，如同南方土壤适合种植稻

核心目的是增加频道或频点资源。事实上，有线电 视数字化的目的是增加频点资源和销售频道，所有增值 业务开发都建立在频道资源的扩展上，而付费电视并不

谷，北方土壤适合种植小麦，如果偏向没有搞清楚，很 可能颗粒无收。 对于电视媒介，在感知偏向上要求视觉比例压倒听 觉比例；在思想偏向上追求图像的直觉反应而非线性和

是增值业务的主流。 参照美国的数字电视业务层次划分，即基本层次、

逻辑；政治偏向取决于谁拥有电视，从而决定提供什么

扩展基本层次和付费层次。基本层次除规定的地方电视

节目；情绪偏向是刺激和感动，特别是悲剧；社会偏向

台、教育等外，还包括愿意支付频道占用费或落地费的

为富裕阶层看有线，一般阶层看卫星电视……除基本偏

频道商、电视购物等商业频道，以及依靠广告收入的网

向保持较为固定的属性特征外，电视偏向也在不断地变

络公司自办节目。扩展基本层次中，每个频道价格比基

化或丰富，目前不仅向高清晰和用户主动性变化，且更

本层次低得多，多数只有基本层次每频道价格的 10％

趋向于满足个人的、私密的追求。

~20％。付费层次的频道很少，因为付费电视只是好莱坞 发行渠道之一。美国有线运营商电视业务的主要收入靠 基本收费、落地费和广告，而非付费频道。

9. 两个宽带 广电有线网络的天然优势就是宽带，HFC 的理论带 宽达 4.9Gbit/s，因此双向不是问题，只是需要改造投入

7. 电信 NGN 和广电 NGB 的区别

而已。需要澄清，广电有两个“宽带” ，一是面向高清交

光交换或 3Tnet 网络，广电和电信都可以采用，非

互电视，二是面向互联网接入。前者，只要提供一定数

真正的核心区别。真正区别是认识和应用的差异，即对

量的广播数字频点就可实现，上行占用资源非常小；后

带宽的认识——解决道路堵塞的问题有两种不同思维，

者的真正问题在于互联网出口归电信运营商把持，在国

一种是扩宽道路，一种是再修一条道路——前者是电信，

家层面没有独立网络监管机构之前，既便对广电放开，

后者是广电。

也可通过技术手段和价格实施限制。

第二篇 正确理解“三网融合” 1.“三网融合”的定义

互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应

国办发 [2008] 1 号文件对“三网融合”的定义涵盖

用层上趋向使用统一的 IP 协议。三大网络通过技术改造，

是“宽带通信网、数字电视网和下一代互联网” ，广电发

能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。 ”

展目标是“以有线电视数字化为切入点，加快推广和普

按照《关于 2009 年深化经济体制改革工作的意见》 ，

及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一

初期“三网融合”的思路是“相互进入” 。由此可见，通

代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合” 。

信百科的“三网融合”定义比较科学。

化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有 线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用 的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现

2.“三网融合”的不变与变 双向进入，意味着两个运营主体的业务得以扩展， 但主体自身并没有实质变化。

中国数字电视

按通信百科的解释： “三网融合是一种广义的、社会

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专 栏

相比通信业，广电行业体量较小，大概为前者的

其要求是全面、协调、可持续发展，即政治与文化、经

1/8。按照竞争学规律，后来者居上有三个条件，即“品

济与社会的协调发展，基于资源充分利用和再生的可持

牌比对手强，投入比对手大，行动比对手快”——目前

续发展；其方法是统筹兼顾，双赢或多赢！

有线网络公司难以满足这些条件。所以，广电只剩“华

“三网融合”的利益诉求，出发点乃兼顾国家管理、

山一条路” ，即发挥优势、创新新媒介，将高清交互数字

经济发展和公民权益，只是在广电和电信之间选择最好

电视作为业务重心和重点！

的执行者而已。

这并非要放弃互联网、语音业务，但在双向进入的 竞争中，此二者很难成为广电独特的核心竞争力。

4. 广电“三网融合”的当前任务 宏观上，广电“三网融合”的当前任务是要服从大

3.“三网融合”是不可阻挡的历史必然 “三网融合”是社会发展的必然。首先，在经济全球

政方针——保增长、扩内需、调结构、惠民生。 保增长、调结构，促进数字电视专用集成电路及关

化的浪潮中，信息化程度已成为社会发达的标志；其次，

键部器件产业集群、软件产业集群、机顶盒（STB）和

我国社会主义民主进程在不断深入，互联网已成为泛民

一体机产业集群、接收机产业集群、前端系统设备产业

主的舞台；再次，社会的多元化趋势越来越明显，包括

集群、 数字内容（ Digital Content）或文化产业集群等发展。

文化多元化、经济体制多元化、媒介多元化、媒体多元

扩内需、惠民生，为社保、医疗和就业服务，包括

化等；第四，整合营销需要整合媒介和整合媒体；第五，

基础网络和相关信息、内容服务；普惠于民、优惠于民，

媒体或媒介的竞争趋向于用户时间、地点和方式的竞争，

特别是农民和城市中低收入人群。

而且是 7×24 小时的竞争；最后，三大媒介终端已经普及， 即计算机、手机和电视机。

微观上，广电“三网融合”的任务就是实现高清交 互数字电视——搭建高清交互的数字电视平台、对网络

“三网融合”需要落实科学发展观的基本要求，其根

实现双向改造、普及高清交互机顶盒、集成丰富的节目

本是发展，即带动产业链、拉动内需；其核心是以人为

内容。此外，还要适时和适当地渗透电信语音业务和互

本，即满足人民的需要、尊重人民的选择、让人民满意；

联网业务。

第三篇 自上而下设计：广电“三网融合”与 NGB 1. 确定广电的新战略定位 综合上文分析，广电新的战略定位应该是： “以信息

标准五花八门， 可类比“联合国” ， 但缺少“常任理事国” ， 导致产业链七零八落；第六，不追求投资回报，现代企

化为核心，以文化产业为重点，以‘三网融合’为契机，

业制度缺失，导致大资本不愿进，小资本又不管用；第

以 NGB 为愿景，以交互电视为基本手段，发展成为全业

七，网台分离、濒临决裂，价值链脱节，而全球趋势为

务的综合信息服务运营商” 。

2. 需要通过“三网融合”及 NGB 解决的问题 NGB 不是凭空产生，而是建立在对当代技术发展 的分析和当前广播电视实际运营基础上产生的。在技术 上，NGB 跟进当代及未来技术的发展；在实际设计和 应用上，则要为既有诸多问题提供解决方案或打下解决 问题的基础。 在“三网融合”背景下，广电目前运营机制或体制 存在诸多问题——

“制播要分离，网台要联合” ；第八，竞争手段单一，赢 利模式单一；第九，业务本地化，难以辐射全国；第十， 只会为政治和文化服务，不会为经济与社会服务，完全 没有社会意识和产业意识…… 如果上述问题不解决， 电信 Vs 广电等于 “国军” Vs “游 击队” 。

3. NGB 业务设计需符合当代传媒发展趋势 当今世界传媒有五大发展趋势。第一，选择权向用 户移交，交互即顺应这种趋势；第二，信息爆炸呼唤时

首先，总体规模与个体规模的悖论，四级办广播导

间饥渴解决方案，搜索引擎、时移、回看、三屏合一等

致四级建网，难以统一规模化运营和取得规模经济效益；

都是典型代表；第三，传统品牌体系遭遇挑战，交互时

其次，个体网络各自为政，老死不相往来，资源不能共

代创造了无穷多的内容，品牌的建立更加重要，维系品

享；第三，所有权与经营权界限不清，有线网络公司实

牌忠诚度将更加困难；第四，用户生成内容，但严肃新

质上没有频道经营权 ; 第四，缺少统一的投资主体；第五，

闻将仍然属于资源高度集中的专业媒体组织的领域；第

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【专 栏 】

中国数字电视

五，个性和物化，个性化将需要支付成本，电视的收益

电视，都是面对政治社会和精英社会形态，也意味着不

目前仍主要靠广告，只能采用流行性，而缺少个性化；

能直接连接互联网，以免受到攻击，但可以间接引用互

物化的典型案例就是“米老鼠”和“唐老鸭” 、 “喜羊羊”

联网内容。

和“灰太狼” ，通过品牌授权，成为源自传媒的泛商品 标志。

4. 高清交互电视对用户的意义

第三， 促进经济发展原则。主要针对“带动第二产业、 促进第三产业”的思路，不是仅仅开展娱乐类应用。 第四，关注民生原则。主要是要开展与医疗和就业 相关的惠民生应用。

首先，交互电视是收看选择权力向用户移交的过程；

第五，带动文化产业和信息产业发展原则。要靠广

其次，交互电视是人性化的电视，不仅表现在点播的主

泛合作来开展业务，而不是完全靠自己。除播出审查环

动性上，更表现在“时移”和“回看”功能中；第三，

节外，一切均可社会化。

交互电视颠覆了传统“黄金时段”的商业模式，任何时

第六， 持续发展的原则。主要是明确公益性、 福利性、

候都可以是用户自主选择的黄金时段；第四，交互电视

盈利性和流行性四个基本概念。福利性隐含在公益性中，

是百姓日常生活的助手，如公用事业服务缴费、电视购

但只占一定比例，其典型定义就是政府补贴，因此广电

物、远程教育等，即从看电视变成用电视；第五，高清

需要在“三网融合”及高清交互电视普及中努力争取政

交互电视是保护用户资产的有效措施，高清电视机正在

府支持。公益性要求非“营”利性， 但不排斥“盈”利性，

快速普及，但内容缺乏使之不能实现高清电视的应用目

公益性也需要盈利性来保障持续发展。流行性也是公益

的，需要高清节目源、高清机顶盒与之配套。

性的内在要求，如果只满足少数人的个性化，就失去了

交互电视各项应用的实现有一个过程。遵循从简单

公益性的意义。

到复杂、先易后难之原则，逐步实现。

5. 业务设计需要澄清的三个概念 在自上而下的业务设计过程中，三个基本概念是“业 务、功能和技术” ，不能混为一谈。

7. 高清交互电视的商业模式 可分为场内商业模式和场外商业模式。场内商业模 式细化为六种类型——第一种，包括专题介绍性的企业 宣传（实质为广告变种） ；第二种，商业信息发布；第

业务具体表现为看电影、看新闻、看电视剧等。对

三种，项目赞助，如《专家热点问题解答》 ，由政府部

用户而言，新增业务就要增加价值。对运营商而言，不

门立项并补助相关费用；第四种，转移支付收入，主要

是所有增加价值的业务都能产生现金流，产生现金流的

是付费点播，采用与宽带业务的唯一捆绑方式（如安装

业务是从大量不产生现金流业务中竞争出来的稀缺性业

有线宽带超过半年者，赠送付费电视节目包） ，但对外

务。传媒的现金流业务，是指能够创造商业模式的业务，

强制性地不销售，从而全面拉动有线宽带市场；第五种，

其基础是普及率、 艺术冲击力和公信力（商业模式的诞生，

片前或贴片广告的免费点播模式，广告商为用户点播买

建立在可转移的公信力基础上） 。

单；第六种，付费点播模式，即按节目包付费。

功能具体表现包括回看、时移、暂停、快进、快退、 下载、上传、排序和链接分析技术（搜索引擎技术）等。

6. 业务设计的原则 首先，保持公益性原则。按照心理学家荣格的“面

8. 高清交互电视的应用类型 第一类，传统的广播电视；第二类，影视点播，分 为带广告的免费电视和付费点播电视；第三类，百姓生 活，该类需求的基本命题是“如果一个人不在家里，会 去做什么？” ；第四类，公益服务，对唯一垄断公益性

具”理论，当初广电公益性之目的是为了获取政策资源、

服务（如水、电缴费等） ，重点不是盈利而是汇聚人气，

免受竞争威胁等，其结果导致广电把自我变成了“面具

对竞争性公益性服务（如银行、保险等） ，可采用信息

我” ，真实的盈利一面只好隐藏起来。如果撕掉公益性面

发布和专题片等商业模式；第五类是政府服务，核心是

具，将导致不被社会和大众所认识，外界各种威胁迅疾

将政府一站式服务以视频模式推向家庭；第六类是个性

接踵而至。但强调公益性并不是排斥盈利，公益性意味

化服务，即基于流行性的个性化动态服务；第七类是配

着在电视场内经济中主要通过“免费”票房换取后台巨

置服务，主要是交互电视的功能配置，包括对于 Push

额广告费，意味着同时要开展场外经济。

VOD 的服务配置等。 （详细的应用和业务规划详见下文

其次，保障政治安全原则。无论是交互电视和广播

表格）

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储存和搜索等。技术则包括高清编解码、 广播、 点播、 推送、

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9. NGB 网络的业务规划

（2）个人宽带互联业务见表４

（1）面对个人和家庭的业务见表 1 ～表 3

表 1 单向数字广播电视业务规划

（3）面向个人与个人之间的业务见表 5 （4）面向个人与集团或社会之间的业务见表 6 （5）面向企业或集团的业务见表 7 （6）面向社会性业务见表 8 （7）面向农村的业务见表 9

表 2 双向交互数字电视业务规划（1）

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【专 栏 】

表 3 双向交互数字电视业务规划 (2)

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表 4 个人宽带互联业务

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表 5 面向个人与个人之间的业务

表 6 面向个人与集团或社会之间的业务

表 7 面向个人与集团或社会之间的业务

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表 8 面向个人与集团或社会之间的业务

表 9 面向农村的业务

第四篇 面向“三网融合”的 NGB 技术设计 1. NGB 网络技术的实质 NGB 网络技术建立在 DWDM 和 CWDM 技术基础之

线与无线相结合，固定与移动相结合。在服务上，既面 向用户提供服务， 又面向内容供应商提供服务。在运营上，

上，采用智能光交换技术。其技术的实质是 SDH 技术的

既满足运营商对用户服务的管理，又满足对内容供应商

交叉和复用技术的升级。传统 SDH 是以 2Mbit/s 为交叉

服务的管理。

和复用的基本单位，而 NGB 以 2.5Gbit/s 为交叉和复用的 基本单位。

第三，电信级与广播级相结合的原则：电信级追求 的是可靠性，广播级追求的是效果，也就是可靠与效果 统一的原则。

首先，全面科学的原则：不仅需要满足以通信为代 表的媒介科学的原则，而且要体现媒体科学的原则，特 别是满足应用业务的需要和商业模式的需要。 其次，满足融合服务的原则：在形式上，支持数据、 语音和视频的广播和高清交互。在终端上，以多媒体方

第四，符合媒体社会的原则：也就是个人主义社会、 自由主义社会、政治社会和精英社会要能够适度分离。 第五，发挥媒介特性的原则：不同的媒介具有不同 偏向，对语音、数据和视频有不同的专长，需要发挥各 自的优势。 第六，保持“人民公社”机制的原则：也就是国家

式支持计算机、手机和电视机等多种终端。在结构上，

与地方的利益统一，建立国家网络的时候，需要考虑各

网络层可以实现互联互通，业务层可以互相渗透和交叉，

省的自主需要；建立省网络的时候，需要考虑地市和县

应用层上趋向使用统一的技术协议。在传输手段上，有

的需求；即保留“自留地”的原则。

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2. NGB 网络的设计原则

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3.“三网融合”的 NGB 网络规划设计 （1）国家骨干网 国家级骨干网实际上是由四个网络组成，即国家级语音网、 国家级互联网、国家级视频交换网、国家级数据业务专网。底层 采用基于 DWDM 的光交换机，上层在全国主要城市建立接驳站。 同时，建立全国性的清算中心，予以相互业务的清算与结算。如 图 1 所示。 （2）国家级骨干网与各省会城市骨干网 国家级骨干网与各省会城市的骨干网之间，采用高速路由 器对接，分别对接四个国家级的网络。如图 2 所示。 （3）省级骨干网

图 1 国家级骨干网设计

在省级骨干网络机房部署 DWDM 光设备，既可以采用同一 光纤实现密集波分复用，也可以利用存量光纤单独组网。其中， 交互电视骨干网和可视电话语音网采用 2.5G 的带宽组网，互联 网和宽带数据通讯网采用 10G 的带宽组网。设备保持冗余能力， 以便满足未来更多网络融合的需要。其特点是综合性服务平台、 无线与有线的融合、满足三网的融合和保持业务独立性。如图 3 所示。 （4）接入网设计 采用新一代的光站与机房或分前端连接，采用 CWDM（稀 疏波分复用）技术。其中，一个波长用户传输交互数字电视和广 播电视的下行，一个波长实现全双工的千兆以太，既可以支持

图 2 国家级骨干网与各省会城市骨干网设计

DOCSIS 3.0，满足交互数字电视和利用 CM 上网的需要，又满足 宽带数据通讯和可视语音服务的需要。在各分前端机房部署 IP QAM 调制、千兆 / 百兆交互机、支持 DOSIS 3.0 的 CMTS 等设备。 其特点是多手段接入和多业务接入。如图 4 所示。 （5）分配网 “三网融合”的分配网是支持交互数字电视的双向网络。在 面对绝大多数小区或居民用户是采用支持 865MHz 的同轴分配 网，支持广播数字电视、交互数字电视和个人 CM 宽带互联网应 用；采用 DOCSIS 3.0 支持下行 200M、上行 120M；同时，在家 庭中双向机顶盒和 CM 支持 802.11g 无线网络接入。在面对商业

图 3 省级骨干网设计

楼宇的企事业单位用户时，歌华有线“三网融合”分配网既支持 基于同轴的广播数字电视、交互数字电视和 CM 宽带互联网网应 用，又支持基于五类线其他网络应用，包括基于软件交换的可视 语音的应用。其特点是传统与现代统一、企业与个人的统一和固 定与移动的统一。如图 5 所示。

（6） “三网融合”的家庭综合信息网关设计 “三网融合”的家庭综合信息网关是通过交互数字电视机顶 盒来实现，高清交互数字电视机顶盒保留了两个 USB 接口和两 个 RJ45 接口。两个外置 USB 接口中，一个是为了实现 PVR，即 个人视频存储应用；另一个 USB 是通过 Push VOD 技术的应用， 与手机信息接入口相连，实现用户所需视频直接被推送到手机存

图 4 接入网设计

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储，从而实现固网与移动网的“四网融 合” 。两个 RJ45 接口中，一个用于外置 CM 的连接，一个对应支持 802.11g 无线 网关，保障用户在家庭中任意地点通过 计算机连接互联网的需要。如图 6 所示。 （7） “三网融合”的 NGB 网络总体 结构 总 之， 无 论“ 三 网 融 合 ” ，还是 NGB，广电都必须清醒的认识到：广电 不再具有垄断地位，只有联合才能竞争； 首先是行业之间的联合，其次是产业链 的联合，最后是争取与电信竞合或联合。 广电必须回到公益性上来，才能获得政

图 7“三网融合”的 NGB 网络总体结构

府保护；首先作为公益性中的福利性需 要国家来定价或者国家给补贴；其次广 电只有为政府和百姓做好服务，才能被 政府纳入其管理序列，才能获得资源。 最后，广电必须懂得回到政府怀抱的条 件，那就是为政府做很多实实在在的事 情，而不是给政府添“乱” ；为百姓做 很多实实在在的事情，而不是给百姓添 “堵” 。 本文仅代表个人的观点，仅供同仁 们参考和讨论。由于水平和能力有限， 难免有不当之处，请同仁和专家批评指 正！■

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图 5 分配网设计

图 6“三网融合”的家庭综合信息网关设计 ·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 37

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专 栏

（连载之四） 【编者按】截至本期，罗小布老师 的有线数字化心理学解释 100 问 已经连载四期了，并在读者和业 界引发持续热烈反响。的确，多 问几个为什么、多诉求一些问题 的本质和本源，将会使产业行军 更有方向感、更有把控力！作为 编者，近期我们欣喜地收到并编 发了业内同仁参照这种问答形式 撰写的产业和市场分析（如《付 费频道：营销解释十五问》2009 年 8 月号 P56~P60）。本期继续连 载，并热忱期待您的观点，来稿 请发 bao_ran@ccw.com.cn。

有线数字化： 心理学解释 100 问 □文 / 罗小布

（续上期）

销售技巧篇

第六十八问：为什么针对大众化且仅具有价格优势的商品，在电视机购物解说中建 议采用较快语速？ 根据奥地利心理学家普里茨的实验，语速快能得到受众的更好评价。但是，如果 不是大众化且仅具有价格优势的商品，采用较快语速反而不妥，会给人以散满和表达 不清的印象。 【小贴士】

登门槛效应 : 一旦接受了他人的一 个微不足道的要求，为了避免认知 上的不协调，或想给他人以前后一 致的印象，就有可能接受更大的要 求。1966 年，“无压力的屈从—— 登门槛技术”实验予以科学实证。 我国古本《菜根谭》亦有精妙论述， “攻之恶勿太严，要思其堪受；教

第六十九问：在电话销售的话诉设计中，为 什么要把“小请求”放在真正的请求前面？ 以“欧洲足球”电话销售的话诉设计为例， 一开始仅提出“小请求” ，诸如“您是否喜欢看 体育节目” 、 “您是否喜欢足球比赛” 、 “您喜欢哪 个欧洲球星” 、 “您喜欢哪个足球俱乐部” ，然后 再推销“欧洲足球”频道。这就是心理学“登门 槛效应”或“阶段性邀请”的有效应用——人们

人之善勿太高，当使人可从。”

在第一次答应别人的小请求以后，往往变成什么

心理学家：弗里德曼和弗雷瑟（美）

请求都会答应，俗称“得寸进尺法” 。

第七十问：在电话销售的话诉设计中，为什么当请求被对方应答后要给予夸奖？ 接线员： “您喜欢哪个俱乐部？” 顾客： “皇马！” 接线员： “先生，您真有眼力，您一定喜欢技术型的足球风格，而且崇尚欧洲足 球的转换速度！” …… 福格和纳斯的心理学实验表明， “奉承式表达”往往带来非常积极的效果，会快 速与顾客拉近心理距离、形成“顾问销售”的心理认同感。

第七十一问：为什么在电视购物中常把新功能作为附加“赠品”处理？ 把包含在基本结构内的商品或功能伪装成“追加赠品” ，甚至将礼品或赠品作为 商品卖，而将真正的商品作为“礼品”或“赠品” ，是行之有效的销售技巧。在心理学 中，其服从于心理学家雨果 · 闵斯特伯格关于“非全部技术”的实验。

第七十二问：为什么建议在节假日期间开放付费节目的免费体验？ 付费节目不被百姓认可，销售更是件难事，这时就需要利用节假日等“特殊时段”开 38·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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【专 栏 】

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放付费节目的免费 体验，以拉动销售。 根据心理学家 罗伯特 · 恰尔蒂 尼的实验表明，把 较难的事情分成几

【小贴士】

个优点后、就会对其诸多特点也做出肯定评价的现象。 ”

登门槛效应与低球技术的比较： “登门槛效应”和“低球技术”很 类似，它们的区别在于，前者两个 要求之间有一定时间间隔，且两个 要求之间可以没有直接联系。

个简单片段、伪装 成简单请求，待实

社 交 恐 惧 症： 又 名 社 交 焦 虑 症，

验对象同意后，说

表现为对任何社交或公开场合感到

明具体请求的内容、

强烈恐惧或忧虑。其成因包括，思

最终达到预期目

维方式总走不出重复的泥潭；所处

的——心理学上称

社会环境较为恶劣，交往挫折居多；

之为“低球技术” 。

自尊心较强，害怕被人拒绝，等等。

心理学家：克拉克和威尔斯（美）

除了宣传，如果广电能把服务做好，成为老百姓真 正爱戴的企业， “晕轮效应”会更大！正所谓“情人眼里 出西施” 。

第七十五问：为什么在公司介绍中不要平铺发展历程， 而要将骄人亮点或业绩拿出来炫耀？ 这同样是“晕轮效应”的应用，即通过所拥有值得 炫耀的东西，可以使受众对其他方面也得出优秀印象。

第七十六问：在面向集团用户销售时，为什么要求销售 人员自然地摹仿对方的一些动作？ 为了判断大客

【小贴士】

户是否对自己有好 镜像效应： 在自我意识心理学

第七十三问：在 竞标数据专网项目时，有线如何克服“社交恐惧症”？

感，要求销售人员在

在有线参与竞标数据专网项目时，面对电信等竞争

自然地摹仿对方动

对手，相关责任部门往往显得软弱，总会想起依靠领导

作。实际上，这是利

公关、甚至是领导去应标，甚至需要领导打招呼或打电

用心理学上的“镜像

话后才敢于去拜访用户……表现为典型的“社交恐惧症” 。

效应” ，从而引发用

即人们通过观察别人对自己行为

户对自己的好感。如

的反应而形成自我概念。

果你主动做某些自然

心理学家：库利（美）

根据心理学家克拉克和威尔斯提出的“社交焦虑模 型” ，给有线同仁提三点建议—— 首先， 改变消极心态， 如“广电不如电信、 网络比别人差、 内部还没有准备好”等；树立自信，只要有决心就能做到；

面对面交流时， 轻松、

中，人们把由于别人对自己的态 度犹如一面镜子能照出自己的形 象，并由此而形成自我概念的印 象，称之为镜像效应。这一效应 来源于库利的“镜中我”理论，

动作（如微倾身体） ， 对方也随之动作，可以证明对方确实对你有好感。

其次，组成团队，包括拜访用户前后，不仅可以相 互鼓励，而且可以实现互为听众的演讲练习； 第三，正视失误，俗话说“吃一堑长一智” ，此次技 不如人，不等于下次也技不如人！

第七十七问：为什么要求销售人员与用户谈判时，先别 急于坐在用户对面？ 销售人员与用户谈判时，销售人员应先紧靠对方坐 下来，闲聊一些与会议无关的话题，然后再与用户相对

第七十四问：为什么建议广电对自身具有竞争优势的特 质要加大宣传？ 目前，广电具有竞争优势的特质并不多，但是对已

而坐。如果不是正式商务谈判，则尽量避免相对而坐。 根据心理学家库克的实验表明， “相邻而坐”表示亲 密或合作关系， “相对而坐”往往隐喻了竞争关系。

具备的竞争优势进行宣传的也不多！有线竞争优势的核 心，主要是低价格 和差异化，重点是

晕轮效应：又称“光环效应”，如

卓越的创新、卓越

果人们把认知对象标明是“好”的，

的效率、卓越的服

该对象就会被“好”的光圈笼罩着，

务和卓越的品质。

并被赋予一切好的品质；反之亦 然。一个明显例子是，明星的粉 丝会对明星爆出丑闻感到无法接 受，因为粉丝心目中的明星形象 是银幕上的那圈“完美月晕” 。

心理学家：爱德华 · 桑戴克（美）

对 上 述 特 质，

产品设计篇 第七十八问：为什么在起品牌、栏目等名称时，不要用 所谓新颖、生僻的词句，而尽量用能够唤起人们记忆的 词句？ 当今社会已经进入信息爆炸时代，人们脑袋里已经

一旦拥有（哪怕只

充满了信息，新信息的加入必然挤掉老的信息。根据心

有一点）就要加大

理学家冯特的研究与内省法，施加刺激的有效性取决于

宣传，这符合心理

是否便于联想。比如，人们听到或见到“好莱坞” ，往往

学的“晕轮效应” ，

会联想到曾经看过的美国大片。现在，许多频道名称不

即“发现别人的一

容易作为品牌推广，就是过于“标新立异” 。

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【小贴士】

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专 栏

第七十九问：为什么数字电视（包括单向和交互）不要 用文字来表现应用，需要有视频和音频？ 【小贴士】

对比差异很大，青少年更容易感受数字化新增频道及其 好处，也即常说的“青少年更喜欢接受新事物” 。

生理心理学强

生理心理学： 研究心理现象和行

以生存的基础，包

第八十二问：为什么建议在交互电视放置电视连续剧时， 不要一次都放上去，而要分批放置？

为产生的生理过程的心理学分支。

括视觉、听觉、嗅

它试图以脑内的生理事件来解释

【小贴士】

觉、 味 觉 和 触 觉。

调，感觉是人们赖

心理现象，又称生物心理学、心 理生物学或行为神经科学。

心理学家：冯特（德）

在交互电视 平台放置电视连续

人们对电视的基础

蔡格尼克记忆效应： 人们对于尚

剧时，如果一下子

感 觉 即 源 于 视 听，

未处理完的事情，会有较强烈的

将全部剧集都放上

如果失去视听，电

去完成它的动机，故比已处理完

去，人们完全可能

视就失去了竞争

成的事情印象更加深刻。

一 口 气 全 部 看 完，

力！一个典型的反例是，数据广播已经在实践中证明了

心理学家：蔡格尼克（德）

没有竞争力；再如，找个主持人读报纸，也比看所谓的“电 视报纸”更有竞争力！

然后要求新的；如 果没有新的，就会

抱怨；如果被动满足用户需求，无形会增加许多内容和 运营成本。

第八十问：为什么数字电视必须强调更新率？ 生理心理学强调，感觉有一个重要现象就是适应。 如果外界不断有刺激传到神经细胞，那么感觉能力会逐 渐提高或降低。

根据心理学上的“蔡格尼克效应” ，人们会倾向于一 次看完全部的连续剧，但中途阻断会使其更加想要找机 会看完，即“越得不到的东西就越想要” 。 充分利用这一点，可以提高用户对交互电视的黏性。

例如，春晚，第一次，很好；第二次与第一次差别大， 很好；第三次与第二次差别不大，不好；其实就是受众 已经适应了。同样，节目，第一次看，新鲜；第二次看， 不新鲜，也就是适应了。 所以，强调更新率，就是要使观众保持不适应的感

第八十三问：为什么电视购物不能完全代替商场购物？ 电视购物尽管有强烈的视听感官刺激（如布光、 特写、 解说） ，但真实感不强；在商场中购物，其环境具有真实 感；生理心理学称之为感觉不能被掩盖现象（有些可以

觉状态，从而保持新鲜感，进而形成频道或栏目的长期

被掩盖） ，即同一刺激、不一样的感觉。传媒学研究表明，

吸引力。

女性逛商场属于消费形象与空间，称之为“无产阶级消 费理论” 。

第八十一问：为什么频道数量增加给成年人和青少年带 来的感受差异很大？ 根据美国电视业界于 1988 年的研究成果，人们日

第八十四问：为什么说电视购物中高档商品并非针对高 档人群，而是通过高档人群寻找“粉丝”？

常保留的固定收看频道数约 8 个。通过数字化增加频

高档人群的

点资源之后，并不能改变人们日常固定保留的频道数

数量必然有限，无

量。

法满足电视购物盈

名人崇拜综合症： 对有钱人或名

但是，成年人固定 8 个频道主要从开路频道选择，

亏平衡和赢利的需

流、明星有不健康兴趣的精神状态；

选择新增频道并替换原有频道的不多；青少年则不同，

要。因此，需要培

且这种精神状态不能简单分为崇拜

虽然也是保留 8 个频道左右，但更倾向于选择新增频道

养高档人群的“粉

或不崇拜，而是像光谱一样，显示

替换原有频道。

丝” ，充分利用心

按照生理心理学观点，成年人与青少年感受现象的

理学上的“名人崇

【小贴士】

出从轻到重不同的过渡层次。

心理学家：何朗（美）

拜综合症” ，即民 罗小布： 北京歌华有线副总经理兼市场运营总监 电邮：luoxiaobu@bgctv.net.cn

众对名人抱有不健康兴趣的精神状态。研究表明，对名 人的欣赏或崇拜具有人格倾向性，随着崇拜水平的增加， 模仿行为会越来越多，且这些行为越来越与现实分离。 因此，对电视购物而言，如何表现名人、塑造偶像， 成为一个重要的专项命题！■

40·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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【观 察】

中国数字电视

“数字电视全国时间系列报道”之十九

广数传媒试水 NGB

【编者按】虽然 NGB 的战鼓已经 擂响，可对于国内绝大部分有线 运营商来说，多业务竞争还是一 种未来时态和发展方向。但在南 国羊城，对闪转腾挪于多家竞争 对手“刀光剑影”之下的广数传 媒来说，如何通过“体质、体能” 的锻炼，达到快速提升“内功” 的目地，已经是目前必须给出答 案的一道现实命题。 □文 / 汪云

2009 年，电信重组完成后，三大

线多媒体信息有限公司，开展移动电

科技投资有限公司和深圳市禾之禾

电信系运营商的整合优势开始逐步显

视（地面、CMMB 手机）及多媒体

创业投资有限公司三家机构达成共

现。以北京市场为例，为阻击中移动

内容集成业务，逐步实现向信息服务

识，新股东向广数传媒集团增资 2.5

在手机市场（尤其是 3G）的巨大冲

网络运营商的战略转型。

亿元 , 并组建新的股东会、董事会和

击，北京联通近期公布新的家庭套餐

2009 年 1 月，广数传媒集团和

监事会。增资完成后，原控股股东广

计划：在手机包月套餐中赠送 ADSL

微软在广州共同宣布，广州有线数字

州市电视台持股比例为 52.5%，广东

上网。对于一些手机公款消费者来说，

电 视 采 用 微 软 Mediaroom 平 台 方 案

省电信公司持股比例为 22.5％；新股

这款套餐显然有一定的吸引力。而随

构建的双向互动电视多媒体平台正

东深圳市天正投资有限公司占股为

着 3G 在国内大规模铺开，越来越多

式开播，为广州的有线电视用户带来

21%，深圳市招商局科技投资有限公

的固网宽带与手机账单“并账处理”

更丰富、更个性化的双向互动电视以

司占股为 1%，深圳市禾之禾创业投

只是一个时间问题。这种竞争，不但

及互联娱乐体验。至此，围绕电视接

资有限公司占股为 3%。

是三大电信运营商之间重新洗牌的过

收终端，在广州市场形成三足鼎立的

程，也对广电运营商寄予极大厚望的

竞争局面。

宽带上网增值业务造成了很大威胁。

2009 年 8 月，广数传媒集团增

广数传媒董事长管智坚介绍 , 广 数传媒将力争在 2 ～ 3 年内上市，借 助资本市场实现跨越式发展。

而 经 过 多 年 培 育 ,2009 年 IPTV

资扩股签约仪式在广州举行。原股东

广数传媒之所以能够在 8 个月

开始进入冲刺阶段 , 广东作为前沿阵

广州市电视台及广东省电信公司，与

内接连打出业务升级及增资扩股两

地，竞争尤为激烈。2008 年第四季

新股东招商局中国基金旗下的深圳

度，拥有第三张 IPTV 牌照的南方传

市天正投资有限公司、深圳市招商局

记重拳，依赖于其多年来高强度的 “体质、体能及技能”训练。

媒旗下的广东南方传媒互动电视有 限公司，与广东省有线网络公司联合 开展的互动电视业务选型招标启动； 而在此之前， “广东电信 + 上海文广” 的组合已开始在广州地区开展相关 业务。 面对挑战，广州广数传媒集团在 不到一年时间内接连打出 3 记重拳。 2008 年 12 月，广州广数传媒集 团有限公司成立并宣布，新公司除开 中国数字电视

展数字电视及“珠江宽频”品牌的宽 带上网业务外，还将通过控股及参股 珠江移动城市电视有限公司、珠江在 ·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 41

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观 察

增强“体质” 对正处于体制转轨和机制转型期的有线运营商来说，能否从“人治” 顺利过渡到“法制” ，是决定企业成败及未来成长性的重要因素。 从全国有线的情况看，宽带等

完成架构重组后，用户数量将扩大

增值业务发展较好的地区，或多或少

到 220 万～ 230 万。 ”对于未来业务，

都带点“电信系”的历史基因。除了

周语菡表示，除了有线电视外，出版

业务开展比较顺利之外，这种基因对

集团相关业务也是其关注方向——

推进有线运营商市场化运作模式及

笔者注） ，更重要的是，新股权结构

整工作， “仿照成熟的公司管理体系，

现代企业制度的建立，无疑有着更为

还将促进我们与电信之间的和谐发

实现组织结构完全的扁平化。 “对于

深远的影响。

展。 ”杨宇华进一步解释， “如要开展

本次涉及近 90% 员工岗位及职务调整 可能会出现的问题，杨宇华胸有成竹，

1993 年，广州有线网络公司成

的业务涉及到某家股东方利益时，则

立时，面临的最大困难是如何以最低

关联交易股东必须退出，由其他两家

“当然会有人闹，但我已经给了大家 3

成本搭建自己的传输网络，最简便的

股东根据政策法律及市场需求进行

年时间，不适合岗位的一定会被调整

方式是直接利用广东电信已经拥有的

决策。另外，增资扩股也将进一步推

下来。但我们不会搞阶级斗争，而是

庞大的管道及光纤系统。谈起当时由

进企业的体制改革及制度完善，为未

依靠一套严格的考核机制，我和所有

广州市委书记亲自撮合的这段“冤家

来成功上市做好准备。 ”

高管都在这套制度的管理范围之内。 ”

型婚姻” ，广数传媒集团总经理杨宇

一 般 来 说， 制 度 建 立 需 经 过 3

华表示，16 年来，依靠这种竞合型互

个过程：先进管理制度的引进；企

存关系，不但联手将众多宽带竞争对

业对新制度的优化及适应过程；制

手挤出了市场，更重要的是，现代企

度最终成为企业行动准则。

业管理理念及制度也得以逐步建立。

对于制度管理的重要性，杨宇华

“今年成功的增值扩股除将增强

举了个简单的例子： “如果你发明了

不但如此，本次调整也不会事先通知， 以便“让员工逐步习惯职位的上和下 是一件很正常的事情。 ”杨宇华感叹， “广电在这方面的改革特别难，其实 对于电信系运营商的员工来说，这是 一件再平常不过的事情。 ” 此外，广数传媒还组织中、高层

我们的资金实力，并可能带来一些新

一台车，只有你能开，别人都不会开，

的商业机会之外（招商局中国基金董

只能说明你很失败；聪明人的做法则

定期脱产学习， “我们请了一些非常

事总经理周语菡在股东大会上表示，

是自己下车后，别人开得更好，这就

有实战经验的老师做培训，希望能够

非常看好对广数传媒的投资， “广州

是我目前工作的重点。 ”杨宇华透露，

借鉴业外经验，结合自己的实际，找

数码目前在广州地区有 130 万用户，

目前广数传媒正在开展企业架构调

出适合自己的管理理念及制度体系。 ”

提升“体能”

平台，电视则应采用 DVB 平台。 ”目 前，除杭州及与电信合作的南方传媒

对于有线运营商来说，技术选型必须围绕商业计划执行，而不是拿

等有电信背景或与电信合作的运营

技术方案去选商业计划。面对 IPTV、网络视频等新媒体的强力进攻，业

商之外，很少有广电运营商实际向基

务平台的选择更应考虑商业因素。

于 IP 的技术平台全面迁移。

“ 依 靠 现 有 节 目 内 容， 要 实 现

被用户尤其是年轻用户所接受，最大

“脸难看、门难进” ，是出身于广

VOD 盈利，难度很大！但这种互动

的优势首先是界面非常友好；其次，

电系的 DVB 平台开发商普遍存在的

型传播方式却给了广电一个重要启

用户对内容拥有选择权——这些都

问题。而出身于 PC 行业的微软平台，

示，即到目前为止，互动点播仍然是

应该是广电开展互动型业务进行技

则天生就具备互联网界面的亲和力。

一种最人性化的传播模式，而在家里

术平台选型时应该考虑的问题。 ”

“既然 IP 是方向，为什么不可以 直接选择一个 IP 型平台？”

点播是一种最好的、甚至是终极型的

互联互通的 NGB，必须采用统

用户享受视听信息的方式，IPTV 的

一的技术标准，虽然 IP 作为网络未

珠江在线副总裁秦涛认为， “基

成功充分证明了这点。 ”

来发展方向也已成为广电共识，但是

于这一思路，我们考察了国内现有几

杨宇华近一步解释， “IPTV 在内

广电行业的一些固定观念却仍难改

家 较 为 成 熟 的 IPTV 平 台 方 案。 ”考

容上并不比电视更丰富，其能够很快

变，典型论者如“IPTV 应该采用 IP

察的结果，相中了微软平台， “虽然

42·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

广州NGB.indd 42

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【观 察】

中国数字电视

贵一点，但界面友好，且接口具备

模糊字进行搜索，找到哪天、哪个

MediaRoom 平台除不向客户提供计费

兼容性。利用微软提供的增值业务

时间段及哪个频道播放过其喜欢的

系统、第三方增值业务之外，诸如

开发包，很容易就可以开发新业务，

节目；用户在收看直播节目时，如

EPG、 用 户 管 理、CA、 包 括 客 户 端

我们 3 个月就完成了系统搭建，这对

果还关心其他频道的内容，可通过

等软件等都会有所体现。

DVB-C 来说绝对是不可思议的，且

画中画功能进行实时监看；看直播

采用 IP 组播及 IP 回传，是基于

其开放性决定了不用考虑端到端方

节目时，如果有事走开，可通过时

IP 的新平台区别于传统 DVB 平台的

案涉及的兼容性问题。 ”

移功能回看错过的镜头；与互联网

一大特色，而全程全网的 IP 化将为

时移及回看，是 IPTV 业务中较

操作一样，文字及图片新闻可实时

广数传媒平稳过渡到 NGB 时代奠定

受用户欢迎的两个功能，广数传媒

切换，通过点击图片浏览文字新闻；

基础。

的新平台在此基础上又进行了更人

节目搜索及栏目切换设置简单快捷，

性化的改进。如在用户体验中增加

用户通过简单学习就可使用相关功

目前广数传媒的网络架构完全符合

了“模糊搜索”功能，当用户想看

能；游戏平台基于 Window 平台，既

NGB 技术要求，未来可顺畅无缝地

一场错过的晚会，又不记得具体名

来源广泛，又可随时更新。

隙嵌入到 NGB 系统中去。 ” 对于未来，

称，就可像在互联网上一样，通过

微 软 的 张 文 生 告 诉 记 者，

修炼内功

“根据目前我们对 NGB 的理解，

杨宇华信心满满。 为了使产品更轻薄，很多高端 电视如液晶、等离子电视等都去掉了

当年整体转换的调子定得过高，在最初的推进过程中很多承诺没有兑现，

CRT 产品中的柱形音箱，导致高清电

一度造成了行业被动。如果第二次再发生同样的情形，广电将毁在自己手里，

视虽然画质提升，但音频质量却变得

因此开展互动业务应遵循三个策略：首先，要稳妥推进；其次，内容建设必

很差。为了解决这个问题，很多家庭

须遵循观念、技术、市场开放原则；第三，内容要有革命性的突破。

选择用环绕立体声音响搭建家庭影院

双向业务的发展对于广电来说

主，就将失去交互的意义。而要支持

系统。同样， “高清播放解决了视频的

绝对不是坦途。工信部电信研究院总

通过搜索获得信息，必须搭建一个庞

质量问题 , 却没解决音频问题，而广

工蒋林涛曾发出过这样的告诫： “在

大的媒资库， “我个人的观点是，内

州又是国内音响最大的生产基地和流

产业发展逐步同质化的情况下，全业

容建设必须遵循观念、技术、市场开

通市场，基于这个理念我们开始提供

务之路，看上去很美，实际上很曲折，

放的原则，通过开放激活内容上下游

环绕立体声服务。用户只要拥有相关

广电需要做好这个思想准备。 ”市场

产业链，在此基础上还要做好与合作

设备，就可享受到美妙的立体声音乐。 ”

化的残酷和政策依托的取巧是完全

伙伴风险共担、利益共享的准备。 ”

秦涛表示，未来随着这一业务

介绍，珠江在线曾仿照互联网视频分

出一些新的业务，如组建发烧友俱乐

享模式进行过一些尝试，如与一些大

部，做碟片销售渠道或进行收费点播

在未来很长一段时间内只有 20% 的

学合作，鼓励学生自己拍摄一些专题

等。 ”除此之外，广数传媒围绕百姓

用户有明确的交互需求，在需求总量

DV， 并将自拍内容上传。 秦涛坦言， “实

工作、生活提供的一些双向业务尚待

较低的情况下，运营商很难制定出合

际效果不佳，一是内容安全问题难以

市场考验。■

理的产品价格。太便宜，运营商亏本

保证，另外手机拍摄的内容

无法保证持续的商业运营；太贵了，

也无法满足电视高清晰度的

老百姓本来就不愿接受交互业务，会

要求；还有一个原因是电视

认为其不过是运营商为提高收入设

传播的范围有限，用作吸引

立的消费陷阱。

用户关注的手段还可以，但

不同的概念，前行者为师，在这方面， 电信经验很重要。 按照现代商业学的“2-8 定律” ，

因此， “虽然互动业务已经启动

对于丰富内容没多大帮助。 ”

了 2 年，但从今年上半年才开始在一

目前，广数传媒体正式

些小区试运营。 ”杨宇华介绍，在上

对外宣布的尝试性业务，只

游节目源高度同质化的今天，如果交

有 5.1 声道环绕立体声高清音

互化型业务的内容仍然以电视节目为

频体验。

中国数字电视

如何在内容上有所突破？秦涛

逐渐为用户所接受， “我们还会开发

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 43

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封面专题 cover story

【编者按】直播星是个好 东西，尤其是在幅员辽阔的 农村地区，借助直播星进行 广播电视的快速覆盖，最为 多快好省，也成为我国“村 村通”工程的主力通达渠道。 从国际上看，直播星与有线 电视的激烈竞争亦是一个不 争的事实——这种竞争，除 了意味着市场占有率的此消 彼长，更敦促着不同运营商 基于各自特质，努力开发多 业务、满足用户的需求。 但是，要达到理想的良 性竞争状态，还有很长的路 要走。2008 年 6 月 9 日， “中 星 9 号”广播电视直播卫星 顺 利 发 射 成 功。 时 隔 一 年， 随着大量“灰锅”（非法直播 星接收设备）流入市场，以 “农村、免费、公益”为定位 的直播星，在城镇市场对有 线网络所产生的冲击，已大 大高出业内人士的心理预期。 尤其在正处于整体转换关键 阶段的地区，用户流失率令 不少有线网络公司异常焦虑， 本刊更是收到不少来函、来 稿，反映该问题的严重性。 种种问题，迅即引起国 家广电总局的高度重视，并出 台了通过调整完善直播卫星 传输技术体系、实施加密管理 等一整套应对措施——显然， 这一举措将从长远上抑制“灰 锅”的泛滥！但必须考虑到， 短期内“地下”直播星接收 市场与有线的“非常规竞争” 还在继续，如何把握市场神 经末梢的异动，如何有效结 合行政规范与市场调节的“两 手” ，开创数字电视市场和产 业和谐发展的新局面，让我们 跟随本刊记者的视角，探访来 自一线的真实生态…… 热忱欢迎您的观点，来 稿 请 发 wang_wenjing@ccw. com.cn。

直播星 “ □文 / 王文静 崔慕丽

“灰 锅” 在我国广袤的农村地区，通过卫星看电视，已占据事实上的主导地位。 而“中星 9 号”升空后，不少城市用户也开始放弃有线转用卫星。作为有 线网络传统势力范围的“城镇市场” ，正不断受到直播卫星的侵蚀。

河北省某县的张文（化名）主营家电维修，从 2003 年开始，他开始经销各 类卫星接收设备，迄今已有 7 年。 2009 年之前， 张文以销售转播星（C 波段）卫星接收设备（俗称“大锅” ）为主， 由于竞争激烈， “大锅”的销售价格一路下跌，最低曾达到 40 元左右，利润空 间越来越小，厂家们陆续放弃此类机顶盒的生产，因此进货越来越难。中星 9 号升空后，其接收设备（俗称“小锅” ）的销量一路看涨，生产厂家越来越多， 价格也随之快速下跌，很快成为市场主流。 “小锅”安装简单，节目数量不少并且有一些免费的数据广播服务，自然 受到经销商和用户的喜爱。2009 年春节之前，一套中星 9 号接收设备的售价为

农村用户家中的卫星天线 44·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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中国数字电视 Cover Story

星 “进城” 400 ～ 500 元，3 月份降低到 300 元左右，8 月底更降至 150 元以内。目前， 在张文销售的卫星接收设备中， “小锅” 的比例已达 80% 左右。 “主要的品牌有高斯贝尔、皇视、

正在使用中的中星 9 号接收设备

天成系列等，有时候会供货不足，这往往是由于石家庄 开始严查非法销售卫星（接收设备）了，但一般都是一 阵风，过后不久便恢复正常了。 ”

影。自 2005 年开始，由于“大锅”价格猛跌至二三百元，

目前，由于竞争激烈且市场趋于饱和，张文每月只

在农村地区快速普及。2007 年 7 月， 广播电视转播卫星 “中

能销售 30 ～ 50 台小锅，初装的用户已非常少，占比仅

星 6B”发射升空，其不加密转播的节目数量逐步增加至

10% 左右，大约有 50% 的客户为退订有线改用卫星，而

四十余套，进一步加速了“大锅”的普及。此时，已经

从“大锅”换“小锅”的约占 30%。

发展农村用户的有线公司，开始面临用户严重流失的挑

“目前，我最关注的是中星 9 号加密的事儿，在网上 还没有看到确切消息；为了保险，我只能先暂时减少小 锅的销售。 ”张文不无忧心地告诉记者。 在被问及经销卫星接收设备的“危险性”时，张文 坦言， “我很幸运，还没遭遇过当地广电部门的查处行动。 ” 但在毗邻某县，由于当地广电联合公安等部门大力查处，

战；而试图进入农村市场的有线公司，则遭遇了用户不 买账的尴尬。 中星 9 号发射升空后，由于其接收天线的直径缩小 至半米左右，而且免费收看的电视节目多达 48 套，与有 线模拟电视相当，因此吸引了不少城镇用户也开始购买。 王师傅是河北省石家庄市的一位出租车司机。据他

曾有“同行”被捕的案例。该县“除针对经销商外，还

介绍，2009 年春节后，当地“小锅”如雨后春笋般流行

会查处用户，特别是农村用户。一般是广电局和公安局

起来；几个月后，每套“小锅”的售价从最初的五六百

联合行动，但如果用户当时反弹得厉害，一般会先放一放，

元降低到一二百元。他告诉记者：有线数字化整转后，

也有可能不了了之。 ”张文说， “严查卫星天线的一个主

石家庄的有线收视费增加一倍至 26 元 / 月， 而一套 “小锅”

要原因，应该是当地在大力推广有线进村，但如果能有

不过 150 元左右， “节目数量不少、价格又便宜，我一口

一直免费收看的卫星电视，谁还会用有线呢？”

气买了两套，周围的亲戚朋友几乎家家都安装了一套。 ”

他给记者算了一笔账：一套卫星接收设备，一般能

“前段时间，石家庄广电、工商等部门联合查处‘小

使用 4 ～ 5 年，最长甚至能达到 7 ～ 8 年，整套产品加

锅’ ，声势极为浩大，电子批发市场的‘小锅’商贩都

维修费用，总计不会超过 200 元，年均 40 ～ 50 元。而有

由地上转入地下。虽然新闻和小区通知说，按国家有关

线电视的收视费是 9 ～ 10 元 / 月，仅收视费一年就需 120

法律法规，个人用户不得私设卫星接收设备，否则罚款

元左右。 “对于每分钱都要算计的农村家庭来说，在有免

5000 元；但‘小锅’体积小，放在阳台上也很难被发现，

费卫星电视可看的情况下，有线电视的开支实在太大了。 ”

监察人员又不可能到用户家中去查缴，所以多数人还是

在城镇和县城，退订有线改装小锅的用户也不在少数。

照看不误。 ”王师傅说。

张文也会销售 DM500 这类高档的卫星接收机，购买

王师傅的话凸显了这样一个事实，当有线整体转换

用户主要是为了收看港台以及境外节目，但由于价格比

遭遇直播卫星，尤其是管理无序的非法直播星设备，不

较高， “一年也卖不了几台，其实普通老百姓并不怎么喜

仅仅是农村市场，城镇市场也可能被快速蚕食，这对于

欢看境外节目。 ”

正苦苦探寻数字化之路的有线网络公司来说，可谓雪上

张文的故事，只是我国农村卫星收视市场的一个缩

加霜！ ·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 45

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封面专题 cover story

有线

字电视的前景，在整体转换的关键阶段，直播星地下市 场的繁荣，无疑产生了巨大的负面影响。 ”

河北某地的一位基层广电工作人员曾向本刊发

除石家庄有线外，市区周围的县级有线网则遭受了

来邮件，反映“大锅”和“小锅”泛滥的问题，使得

更为猛烈的冲击。 “我从某县有线网络公司了解到，在

整个北京南部平原地带，特别是县有线网络用户流失

两三年前，受中星 6B 转播星的冲击，每天都会有 70 多

严重。据不完全统计，当地有线平均用户流失率高达

个用户退订，直播卫星发射后，随着地下市场快速升温，

30%，并且还在加剧，导致整体转换工作无法正常进行。

这种现象更为严重。由于县有线网开展整体转换较晚，

对此，记者赴石家庄进行了实地采访调查。

目前还处在资费的优惠期，一旦优惠期结束，很可能又 会流失一批用户。 ”袁征说， “为了发展农村用户，仅光

河北省有线

纤进村一项，该县网络公司就投资了近百万元，但用户

石家庄分公司的总

家家都看起了卫星电视，对他们的打击之大，可想而知。

工程师袁征告诉记

尽管农村有线的收视费仅 9 元 / 月，但仍旧发展不了多

者， 该 公 司 原 有

少用户，投资高、收益低。 ”

模拟有线电视用

为了遏制非法“小锅”的泛滥，7 月 15 日，石家庄

户 53 万， 整 体 转

广电局联合工商、公安、安全局发出通知，对私人安装

换 后， 除 40 多 万

卫星接收设备的予以警示，通知下发至各居委会，张贴

数字电视用户外，

至各个小区。与此同时，四部门还联合对石家庄的太和

约有 7 ～ 8 万有线

等电子批发市场进行了专项行动，清查没有卫星接收设

用户未能整转，这

备销售资质的商贩。 “应该说，这次行动的效果还是非常

其中约有 4 ～ 5 万

明显的，之后，小锅泛滥的局面有所缓解：胆子小的不

安装了直播卫星的

再使用小锅，胆子大的不加理会，多数用户则开始观望。 ”

“小锅” ， “ 如 今，

但是，此类联合行动的局限在于， “来也汹汹，去也

再想转换一些新用

匆匆” 。 “由于涉及多个部门，市广电局需要花费很大气

户已经非常困难。 ”直播卫星对有线数字电视的冲击，在

力才能促成一次联合行动。 ”袁征说， “而全省有线网络

石家庄这样的中等省会城市，很突出。

整合之后，石家庄有线网已经在财务上和市广电总局脱

据袁征回忆： “直播星对有线的冲击在今年春节后异

钩，只是每年交纳几百万元的管理费。因此市局的支持

常明显。春节之前，用户安装数字电视非常踊跃，我们

力度与整合之前不可同日而语。在过去， 出现这类问题时，

的营业厅一般都要到晚上 8 ～ 9 点才能关门。可一过完节，

市广电局往往不出一个月就会拿出管理办法，但如今则

营业厅一下子冷清下来。与此同时，直播星‘小锅’在

要研究几个月后才有所行动。不过据我了解，这已经算

市区遍地开花，大街小巷都是兜售小锅的商贩，小区的 杂货店、卖菜的摊贩甚至都摆上几套。我自己居住的小 区只有 500 多户，而有个商贩到小区叫卖，一天就销售 了 100 多套。 ” 今年，石家庄有线累计退订数达 1223 户，封户（暂 停有线服务） 户数达 2 万多， 另有 2 万多用户逾期未续费， 总计 4 万多户，占当地有线数字电视用户总数的 10%。 “价格是有线用户改用卫星的最主要原因。数字化后， 石家庄有线的收视费从以前的 13 元 / 月增加至 26 元 / 月， 而用户的普遍心理上限为 20 元，在与免费直播卫星的对 比下，这一矛盾就更为突出。另外一个原因可能是，第 二台机顶盒的售价偏高，并有 8 元 / 月的收视费，导致 用‘小锅’代替第二台机顶盒的用户不在少数。 ”袁征说， “春节后的 4 个月时间里，我们每次开会都要讨论这个问 题，员工的情绪也受到不小影响，甚至开始怀疑有线数

石家庄有线营业厅前的告示栏

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中国数字电视 Cover Story

很不错的了，比其他省市快了许多。 ” 随着越来越多的地区开始省域范围的有线网整合，

但目前尚未有确切 的数据。

类似的问题会越来越具备普遍性。在经济上的隶属关系

“有效解决非

消失后，各地方有线网与当地广电局的关系颇为复杂和

法直播星接收设备

微妙，甚至形成利益上的对立。在处理诸如非法卫星接

对有线的冲击，广

收设备等问题时，能否得到当地行业主管部门的足够支

电总局的政策与监

持，是个未知数。

管 是 关 键 所 在， ”

除获得行政部门的支持外， “有线必须努力提高自身 的服务质量，以减少用户流失。 ”首先，石家庄有线向中

石家庄有线总工 袁征

袁 征 说， “ 目 前， 我们也在密切关注直播星加密方案的实施。 ”

数传媒、鼎视传媒打包购买了 40 余套付费电视节目，免

“今年 3 月以来，社会上出现了未经批准私自销售

费提供给有线数字电视用户，使节目总套数增加到 120

的直播卫星接收设施，其无序发展和蔓延，严重影响

多个，以形成对直播星节目的内容差异化优势。另一方

了‘村村通’工程的顺利实施，也破坏了广播电视各

面则大力提高服务水平，例如，对用户收视故障已基本

种传播手段协调发展的格局，同时也不利于直播卫星

实现半小时响应、三小时完成修复，70% 的回访调查显

产 业 健 康 发 展， ”广 电 总 局 科 技 司 司 长 王 效 杰 在 2009

示，用户满意度接近 100%。另外，春节期间，还取消了

中国数字电视产业高峰论坛上坚定表示， “综合各方面

200 多元的入网费，并将第二台机顶盒价格从 500 元降低

情况，我们在实施第二批‘村村通’工程招标前，对

到 400 元左右。 “竞争越大，就越要有服务意识。 ”袁征

直播星安全接收进行了技术调整，包括传输技术和播

不无感慨地说。

出管理两个方面，一是通过采用安全模式的技术来提

另外， “我们也以更为谨慎的态度看待付费电视等增

高传输技术的安全性和可靠性，同时给直播卫星信号

值性业务的开展。 ”袁征说， “我们担心，一旦涉及新的

进行加密传输，达到可管可控保证‘村村通’覆盖范

收费，又会导致用户的抵触情绪，加速用户流失。例如，

围的目标。 ”

产业链

河北省销售的中数传媒的付费电视节目包，仅 20 多套， 但售价高达 60 元，在这样的节骨眼上，如果推付费电视， 无异于把用户往外赶。 ” 而记者同时从河北有线衡水分公司了解到，衡水市

按照国家广播电视数字化的政策规划，直播卫星 是作为一种补充手段，对有线、地面无法覆盖的山区

区用户流失率也高达 15% 左右，而前两年发展的 8000

以及西部偏远地区传送数字广播电视信号，主要用于

多农村用户，在卫星的冲击下，已经流失 3000 多户。贵

“村村通”公益服务。国家投入专项财政资金，由发

州省有线网络公司有关负责人告诉记者，省内各地分公

改委联合广电总局组织“村村通”直播卫星接收设备

司也纷纷反映非法直播星接收设备带来的冲击非常大，

招标。为防止非法接收设备流入市场，破坏健康的产 业发展格局，在上游 ABS-S 解调芯片的生产上，采 用事实上的准入制，务求可管可控。但由于某些解调 芯片企业出于自身利益的选择，灰色市场一度快速膨 胀起来。 在直播卫星“村村通”工程上，国家计划投入 34 亿元财政资金，原定于 2008、2009、2010 年进行 14 亿元、 10 亿元、10 亿元直播卫星接收设备招标。第一期的 366 万台接收设备招标已于 2008 年 12 月举行，总耗资 13 亿 元；剩余 21 亿元财政资金中的 18 亿元将用于第二期招 标，原定于 2010 年的第三期招标被合并至 2009 年，计 划采购数量高达 870 万套。 在第一轮招标中，包括长虹、九州在内的 7 家厂商

石家庄有线的桥东营业厅

中标，由于设置了 60 万台的最高中标额度，实际单笔最 高中标额度为 58 万套。而在 ABS-S 解调芯片方面，几 ·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 47

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封面专题 cover story

的成本比去年有所提高，一是因为解调芯片与 去年不兼容，二是解码芯片中增加了 CA 模块， 并需要增加卡座等元器件。 在谈到成本的提高幅度时，长虹网络科技 中国营销公司总经理杨艳辉向记者透露： “去 年的解调芯片为每片 9 美元，但今年的解调芯 片价格是多少，还不清楚。解码芯片方面，目 前只有 ST、NEC、飞利浦三家厂商可以提供带 有直播星专用 CA 模块的解码芯片，厂家也没 有正式报价，但我们估计为每片 3 美元左右。 ” 多家机顶盒和芯片厂商向记者证实，本 次直播卫星所采用的加密方案来自于 NDS，但 NDS 没有向记者透露更多消息。上述业内人士

石家庄市最大的“灰锅”批发市场

透露： “加密的技术方案由 NDS 提供，但产业 运作则由 NDS 与中央电视台合资成立的一家新

乎为中天联科一家包揽。当时，为了防止“灰色”接收 设备大规模流入市场，国家广电总局要求解调芯片生产

公司负责。 ” 上述知情人士还透露： “目前，每张直播卫星智能卡

厂家以及接收机生产厂家签署承诺书， “严禁计划外销售，

的价格暂定为 4.65 美金，如果采购 870 万张，则需要近

违者将被追究责任。 ”

3 亿元人民币；考虑到解码芯片的价格也从之前的 1 美元

对于 ABS-S 解调芯片的生产，也采用授权方式，实 行事实上的市场准入。2008 年第一批采购招标时，获得 授权的芯片厂家包括中天联科、杭州国芯、北京海尔集 成电路、湖南国科以及上海澜起和上海高清等几家企业。 然而，事与愿违， “灰锅”市场依旧快速壮大起来。

左右提升至 3 美元；再加上卡座等硬件，整体成本的提 升较大。 ” 至于配套的智能卡，是由中标企业还是国家广电总 局统一采购，也尚无确切消息。 “这要等到 9 月 29 号正 式标书发布之后，才能确认。 ”杨艳辉说。

其中， “灰盒子”对生产和流通成本的控制要求非常高，

在第二批直播卫星接收终端上，除了解调芯片的准

政府采购招标的机顶盒中标企业一般不会涉足这一领域。

入，CA 加密将起到双保险作用，大规模流向灰色市场

而 ABS-S 解调芯片大规模流入灰色市场，才是问题的关

的可能性大大减小。但考虑到中星 9 号原有 4 个转发器

键所在。

上的 48 套节目目前仍在清流播出，旧式直播卫星接收

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者： “对芯片厂 商来说，对总局的一纸承诺效果不大，和二三百万台的

设备仍会有一定生命力。因此，下一步的政策监管，将 成为清理直播卫星灰色市场的关键所在。

（招标）市场相比，千万台级的灰色市场，诱惑力无疑是 非常巨大的。 ” 为了解决日益严峻的灰色市场问题，国家广电总局 决定对直播卫星的传输技术和管理方式进行调整，新的

政策 根据广电总局的统一部署， “十一”长假结束之

解调芯片采用 ABS-S 安全模式，并采用加密的管理方式。

后就将上星加密节目。另据知情人士透露，虽然短期

这使得原定于 2009 年 7 月份进行第二期招标将推迟到 10

内仍保留原有不加密内容的清流播出，但过一段时间

月下旬。

则会采取明确措施，届时非法销售的直播星机顶盒很

四川九州电子科技股份有限公司营销公司副总经 理 刘 鸿 告 诉 记 者： “第二期计划招标直播星接收设备

可能就收不到信号了，相关企业也要承担造成终端用 户无法正常收视的责任。

8719838 套；按地域分为 47 个包，但在正式标书发放之 前，也有可能出现变化。至于是否会如第一期那样，设 定最高中标额度，还不清楚。 ” 据刘鸿介绍，和第一期接收设备相比，第二期招标 的接收设备，天线与高频头部分的变化不大，但机顶盒

8 月 20 日，广电总局科技司司长王效杰在 2009 中国 数字电视产业高峰论坛上表示： “对于第一批‘村村通’ 用户：继续免费接收原来提供的节目；今后新发展的直播 卫星用户，只能接收采用新的传输技术和加密管理的节目，

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中国数字电视 Cover Story

免费接收的节目套数和第一批相同。 ” “到底会加密哪些内容，国家广电总局还没有透露具体节目单，

编后语

但国庆节后加密内容就会上星，届时会有明确的说法。 ”杨艳辉告 诉记者。

两次触动 >>

坊间流传的“较为可靠”的消息是：重新租用 4 个新的转发 器传输加密节目，内容与清流的 48 个频道完全相同，且仍为免费 接收。 至于是否会增加一些新的频道，供直播星开展商业化运作？ 国家广电总局科技司副司长王联表示； “目前，中星 9 号直播卫星 的主要用途还是‘村村通’的公益性服务。短期内也不会组建地 面段运营公司。 ”由该表述不难看出，短时间内，中星 9 号开展商 业运营的可能性很小。 至于原有的 4 个转发器清流传输的 48 套节目是否以及何时关 闭，传言甚多。有报道称，国家广电总局将协调各地广电局对第 一批招标的 366 万台接收设备进行软件升级。对于该传闻，刘鸿 则提出不同看法： “近四百万台合法采购、下发的机顶盒，多数已 经发放到极其偏远的农村，如果挨家挨户进行软件升级，操作上 难度很大。 ” 据悉，今年 7 月，在哈尔滨召开的全国广播影视局长座谈会上， 不少地方广电局明确提出关闭清流节目或内容减半的建议。 另一位知情人士则向本刊透露： “对于不加密的内容，国家广 电总局过段时间是会采取措施的！届时，非法机顶盒很可能收不到 信号。而还在销售非法接收设备的企业，届时就要承担造成终端用 户无法正常收视的责任。 ” 从财政资金的使用上看，随着 34 亿直播星专项中央财政资金 投放完毕， “十一五”期间，再由国家层面组织招标的可能性不大。 届时，直播卫星接收终端招标可能以各地广电局为主，数额肯定不 会很大，也更易于根据当地情况，协调与有线的市场冲突。■

□文 / 包冉

怎么面对直播星的“灰色繁荣”？ 一方面，对出于一己之私利，违反国家 政策法规、大肆扰乱市场秩序的害群之马， 要予以坚决地清理整顿！ 另一方面，从纯粹市场竞争的角度看， 不妨回顾一下 2005 年 IPTV 的兴起对有线数 字化的触动。当时，从哈尔滨开始，再到上 海、泉州……电信运营商挟 IPTV 突然杀入， 使有线运营商第一次直接感受到“血淋淋” 的竞争。一时间，愤怒、悲观、彷徨乃至狂 躁的情绪在业内蔓延，掺和上各路媒体的炒 作，貌似有线“几乎就要一夜之间垮掉了” 。 事实呢？ IPTV 的出现，反而有力刺激了有线电 视数字化进程的加快，也恰恰是从 2006 年 开始，整体转换开始步入快车道、网络整合 开始务实推进，行业积极性和战斗力一下子 被激活了！这也才有了今天 6000 万有线数 字电视用户的成绩。 对有线数字化来说， IPTV 是第一次触动， 直播星则是第二次。有了第一次的经验，其 实我们也不必太紧张。问题的关键，还在于 踏踏实实做好自己的事儿！ “由小网向大网转变、由模拟向数字转 变、由单向向双向转变、由用户看电视向用 电视转变”——扪心自问，我们是否做到了 这四项总体要求？我们是否已经在开始着手 按总体要求去建设、去升级？我们的服务体 系是否已经达到了电信级标准？我们的市场 开发是否能贴近用户的需求？ 依笔者看来，有线运营商彻底解决直 播星竞争之患的良方，就是做到上面的四句 话！届时，整个数字电视产业的面貌也将再 次焕然一新。 因为， “二流的竞争永远强过一流的垄 断” 。■

南京广电局集中销毁了 一批“灰锅” （来源：南京广电局）

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 49

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观 察

素描

□综合整理 汪云

· 中国高清 20 年 2009 年 9 月 28 日，按照广电总局的统一部署和《关于促进高清电视发展的通知》 （及补充通知）的具体要求，8 套开路频道全部跨入“高标清同播时代” ， 加上央视高清频道， 9 套免费播出的高清频道构成强大的中国高清第一阵营！ 回顾近 20 年来中国高清电视内容与技术产业的发展史，一幕幕或清晰、或模糊，历历在目又恍如隔世——

简明史 · 技术与标准

用化改进；与此同时，为确保转播工 作顺利完成，广科院又提供了改进的

★ 1990 年： 国 家 科 委 正 式 批 准

★ 1994 年：国家科委牵头成立了

QAM 单载波系统。

广研所等多家科研单位共同承担

包括广电部等 11 个部委在内的“高

★ 1999 年： 国庆庆典之后，清

清晰度电视研究开发”协调组，下设

华大学提出一种改进的多载波方

★ 1992 年： 国 家 科 委 启 动“ 高

HDTV 专项专家组。

案。 同 时， 原 总 体 组 的 成 员 也 提

清晰度电视战略研究” ，并制定了

★ 1995 年：国家科委发文成立总

出 了 不 同 观 点， 共 形 成 5 种 不 同

“两步走”战略——先制定地面传输

“HDTV 软科学研究”项目课题。

体组，多个大专院校和科研院所参与

方案。

技术标准，再启动芯片及接收机产

方案的硬件实现。

★ 2006 年：清华及交大的多载波

业化发展。当年还启动了“高清晰

★ 1998 年：总体组完成以多载波

及单载波融合方案被颁布为国家地

度电视技术研究”课题，列入国家

为主的地面数字电视硬件系统。

面数字电视标准。

“八五”科技攻关计划，主持单位为 广电部。

★ 1999

年： 国 庆 50 周 年 前 夕，

总体组针对庆典实况转播进行了实

简明史 · 内容与播出 ★ 1999 年：转播国庆 50 周年 大典 1999 年 10 月 1 日，北京数百市

数字电视标准正式实施。 综合频道正式开播。此次播出采用我国 自主制定的地面数字电视国家标准，核

定数字电视通道标准及高清晰度电视

心设备全部实现国产化。同日，北京电

信号源标准提供了重要数据，并积累

视台“BTV 奥运高清”频道正式开播。

了宝贵的经验。

作为公益型服务，两套地面高 清频道全部采用清流播出。

民作为中国首批高清电视的幸运观 众，观看了国庆 50 周年庆典的高清

★ 2007 年 8 月 1 日： 国家地面

★ 2005 年： 有 线 高 清 付 费 频 道开播

当 日， 在 天 安 门 广 场 安 排 了 3

2005 年，中央电视台通过有线

★ 2008 年 8 月 8 日： 北 京 成 就首届“高清奥运”

组拍摄队伍——分别使用标清、胶片

数字电视网络传输的第一套高清付

2008 年 8 月的北京奥运会全部

及高清拍摄器材。高清作为试验型转

费频道开通。随后，上海文广集团、

采用高清转播， “央视高清综合频道”

播，机位不是很理想，但无论是中央

中影集团（CHC 高清电影频道）下

及“BTV 奥运高清”频道全程转播

台的编导、记者，还是有机会看到高

属高清频道相继开播。

了北京奥运会开、闭幕式和各项奥运

实况转播。

赛事，在海内外掀起巨大影响。

清转播的政府领导及专家，均对高清 转播效果高度认可。从上午 9 点至晚

★ 2008 年：地面高清频道开播

10 点，中央电视台不间断地播出 13

2008 年 1 月 1 日上午 9 时整，一

小时数字高清电视信号。 本次成功的转播试验，为中国确

部气势磅礴的《长江之歌》拉开了中国 地面高清电视的序幕，中央电视台高清

★ 2009 年 8 月 6 日： 广 电 总 局下发《关于促进高清电视发 展的通知》

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【观 察】

中国数字电视

2009 年 8 月 6 日， 国 家 广 电 总

的 18 ∶ 30~23 ∶ 00 全 部 播 出 高 清

额外收费；地面无线播出的高清频道不

局发布《关于促进高清电视发展的通

节目；高清频道采用加密方式上星传

（注：根据广电总局 得加密，不得收费。

知》 ，CCTV-1 和东方卫视、北京卫视、

输，现阶段委托中数传媒、鼎视传媒、

下发的补充通知，增补深圳、黑龙江和浙

江苏卫视、湖南卫视等将在 9 月 28

上海电视台传输，为有线数字网络统

江卫视高标清同播，至 9 月 28 日国内有

日开始高标清同播。

一提供高清节目信号源。

线网络免费播出的高清频道达到 9 套。 ）

“ 通 知 ” 要 求， 同 播 的 高 清 频

同时，广电总局在通知中明确指

道第一年度的节目同播率及高清播

出，有线数字网络要支持高清频道的发

出率应高于 50%，第二年度应高于

展，切实做好频道接入和用户服务工作，

70%，力争第三年即 2011 年度达到

应全部接入 9 月底开播的第一批高清频

2009 年 10 月 1 日，中央电视台

全高清播出。具体操作方式为：第一、

道（包括中央电视台已开办的高清综合

将对当天的庆祝活动进行全程全天候

二年度高清频道的黄金时段，即每天

频道） ，不收取接入费用，不得向用户

实况转播，且首次采用全高清。

声音：高清进行时

★ 2009 年 10 月 1 日：中央电 视台首次全高清转播国庆大典

合、深圳卫视、广东卫视、北京卫视、 湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙

个概念。而更大困难来自于频点资源，

江卫视及黑龙江卫视） ，频道数量领

波三折。地面传输标准的制定工作，

虽然数字化倍增了有线的频点资源，

先全国；二是每月缴纳 35 元包月费，

时间跨度就长达 16 年。高清频道在

但囿于网络改造或保持模拟标清频道

购买高标、清点播 VOD 服务（免机

有线网络的发展也颇不顺利，2005

播出的政策要求，很多地区实际可用

顶盒租金） ；三是租用机顶盒（费用

年高清付费频道开播后，虽经各地有

的频点资源仍然非常匮乏，同时传输

为 12 元 / 月，用户不用交纳押金且

线运营商的大力推介，但因价格高、

9 套高、标清同播的节目和央视高清

连续租用 6 年后，产权归用户） ，免

内容少，用户寥寥。截至目前，即使

频道，会占用很大的带宽资源。

费收看 10 套高清节目。

高清电视在我国的发展可谓一

在经济最发达地区，高清用户在有线

对于各地有线来说，要开通高清，

“其实，只有在用户规模达到 20

用户中的占比也没有超过 2%，在很

前提是要有富裕的频道资源，否则就

万户时，高清机顶盒的价格才可能下

多地区甚至还没有落地。以销售业绩

只能停播部分现有标清频道，而这种

降到 1 千元，我们现在以这个价格销

较好的华诚“高清电影”频道为例，

做法则可能引发群众的不满。因此，

售，主要是为了降低用户使用高清业

目前已落地的地区约 50 个，而实际

针对总局下发的通知，一些有线运营

务的门槛，以有效抵御 IPTV、互联

开通业务的不过 40 家运营商。

商表示， “只能尽最大努力支持” 。但

网电视等对有线网络的冲击，同时这

深圳天威明确表示， “在深圳，有线

种模式也为有线数字电视的发展找

已为高清开播做好了充分准备！”

到了一个新的方向。 ”吕建杰解释说，

阻碍高清发展的最主要原因。对于用 户来说，要收看高清节目，不但要自

2009 年 9 月 28 日，由深圳广播

“如此低的进入门槛，会带来高清用

行购买高清机顶盒及高清电视机，还

电影电视集团、深圳市数字电视产业

户的快速发展，而作为双向用户，必

要缴纳高额的收视费，如果内容不够

协会联合举办的“深圳卫视（高清版）

然会有一定比例的用户在收看免费

精彩则很难为用户接受。 “08 高清奥

开播暨数字高清互动家庭计划启动仪

节目的同时点播付费节目，这就是天

运”前后，高清用户的脉冲式上扬和

式”在深圳举行。天威详细解读了其

威高清业务的商业盈利模式。 ”

迅速流失，就足以证明内容对高清发

针对高清业务的互动电视家庭计划。

吕建杰告诉记者，高清在深圳的

深圳市天威视讯股份有限公司

发展速度，主要取决于两个因素：一是

因此，2009 年 9 月 28 日启动的

董事长兼总经理吕建杰介绍， “在深

内容；二是天威的宣传力度。 “除了在

9 套节目高、标清同播，对于有线来

圳，从 2003 年高清试播到 2006 年建

营业厅进行介绍外，我们还没有对高清

说，可谓重大利好——首先，增加

成双向互动平台，我们一直在为这一

业务进行过大规模的宣传，但从目前情

了与 IPTV、网络视频的竞争砝码；

天的到来做准备。 ”

况来看，用户的接受度非常高，且更喜

展的重要性。

其次，极大提升了用户体验。

天威的“家庭计划”包括 3 套

但要大力发展高清，有线也面临

基本方案：一是用户自行购买高清

一些很现实的问题。比如，用户没有

机顶盒（价格 1 千元） ，免费收看 10

高清机顶盒，高、标清同播就只是一

套高清节目（央视 1 套、央视高清综

欢自行购机的方式；我们预计，到年底 深圳的高清用户将达到 6 万户。 ”■ （有关深圳高清互动家庭计划的详 细报道见下期封面专题——编者注）

中国数字电视

节目内容少且缺乏吸引力，是

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 51

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观 察

【编者按】在全国数字电视整体转换工作已进中盘的情况下，还来讨论“如 何进行整体转换”，似乎有点不合时宜。但对于有线来说，从最初单纯的模拟转 数字，到现在从模拟直接进入数字双向和多业务时代，其规则与推进方式似乎也 应该与时俱进地发生点变化。整转如何与双向齐飞、广播如何与互动一色？希望 来自徐州的实践及观点能引发业内新的思考。欢迎大家就此话题展开讨论，来稿 请发：wang_yun@ccw.com.cn。

整体转换： 与时俱进的五点思考 □文 / 郭亮（中广有线徐州分公司）

徐州市区的有线电视数字化整转工作于 2009 年 4 月 18 日正式启动，在经历了 4 个多月的小区现场转换后， 转换工作开始稳步推进，取得了一定的成绩，同时也暴露出了一些问题。对这些问题进行深入思考，找到合适 的解决方法，不但将促进整转步入良性运行的轨道，也将有利于数字电视新业务的推广普及。 从徐州的情况看，目前暴露出来的问题及解决思路，可以归纳为以下五个方面——

从速度到质量：整转目标的重新界定 从 2003 年 全 国 整 转 试 点 开 始， 各地追求的目标大多是整转率及整

结合时，整体转换工作的目标也应随 之发生改变！

电视用户仅为 30.23 万，这种状况使 江苏省网的收入大打折扣，而整体转 换现场则是提高互动率的最佳时机。 业务普及率，即各项新业务如

转速度，如南京就曾创造了 4 个多月

笔者认为，整转目标应该是一

付费电视优惠套餐、互联网接入等订

完成近 80 万用户的“南京速度” 。这

项综合指标，即包含整转率、转换时

购用户与已整转总用户的比率。现场

种价值取向，在从模拟向数字的过渡

间，更应通过互动率、业务普及率、

现金收入则是一个对上述业务进行

初期是无可厚非的，亦取得了明显

现场现金收入等指标体现出运营商

综合考量的指标，其涵盖了互动业务

成效。但当有线数字电视朝着高清、

向全业务转型的新特色。

点播费、基本收视维护费、机顶盒销

互动方向大步前进时，尤其国家广电

互动率，即选择互动型机顶盒的

总局已明确发布政策文件（ 《关于加

用户与已实现整转总用户的比率。互

可最大程度地体现出整体转换工作

快广播电视有线网络发展的若干意

动电视作为有线全新的增值业务，高

的绩效。

见》 、 《广电总局关于促进高清电视发

互动率的实现将可为运营商带来更多

实践证明，用综合指标衡量整

展的通知》——编者注） ，要求将数

的利润。截至 2009 年 6 月，江苏省

体转换，将为运营商整转工作的思路

字化与双向化、互动化和高清化有机

数字电视用户已达 503.12 万，而互动

和方式提供新的方向。

从坐商到行商：酒好也要勤吆喝

售以及付费电视定制费等众多环节，

市民了解整转工作的必要性及紧迫 性， 更 难 得 到 他 们 的 理 解 与 配 合，

从实际效果看，这种整转模式

极大地增加了整转工作的难度；其

且前期没有进行大规模宣传。在整转

的效果非常不理想。首先，不进行

次，对于广大市民来说，数字电视

过程中，也仅在电视上通过字幕广告

深入有效的宣传，就难以将国家推

的众多业务都是非常陌生的新业务，

及在小区张贴公告的方式进行了告

进有线电视数字化的方针政策传达

如付费电视、互动电视、宽带上网、

知，业务推广则完全依靠现场人员的

到相关职能部门，而缺乏政府各级

电视银行等，不进行前期的宣传引

推介及宣传单页。

部门的支持与协助，则难以使广大

导，仅凭现场的劝说和推荐，很难

徐州市区的有线整转起步较晚，

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【观 察】

中国数字电视

激发老百姓的消费欲望，推广效果

己要购买的产品及服务，公众有知情

有线应彻底摒弃传统的“好酒不怕巷

自然不乐观。

权，更何况运营商还要通过用户消费

子深”的观念，树立“酒好也应勤吆

获益。因此，在全新的市场环境下，

喝“的信息化时代新理念。

从公共关系学的角度，对于自

从“假乙方”到真乙方：注重细节完善服务

加，安装调试人员难以满足现场和售 后服务的需求，引发用户投诉不断，

在徐州 4 个月现场整转的过程

办理速度也难以适应现场的要求，特

成为影响整体转换的短板。同时，由

中，我们发现，一些问题虽然只是细

别是在用户规模较大的小区，这种矛

于事先通知事项的不完善，用户反复

节问题，但对整转工作影响很大，必

盾尤为突出，非常容易引发用户不满。

往返现场的现象时有发生，也容易引

须应加以改进和完善。 首先是业务受理环节。在徐州，

其次，在机顶盒安装调试过程中，

发用户不满。

临时招聘的安装人员不但技术水平参差

综合而论，上述种种其实折射

机顶盒的现场发放工作基本由相关厂

不齐，而且少数人员态度消极、敷衍了

出心态和观念的问题，即有线运营

家负责，发放人员为临时招聘。由于接

事，不能耐心为客户服务的现象比较突

商是不是真的具备“乙方心态” ，是

受正规培训的时间短，因此不但人员

出，严重影响了广电企业的形象。

不是真的从行动上体现出对甲方（用

之间业务办理能力的差别较大，而且

另外，随着整转用户的不断增

户）的客户关怀。

从广电到三网融合：业务推广的前瞻性 2009 年 7 月 14 日，江苏省通信管

图像为内容的多媒体综合信息服务。

（NGB）的推出及发展，将会极大地提 高有线电视网络运营商的竞争力，从 而在三网融合时代占有一席之地。鉴

理局向江苏省广电网络公司颁发了互联

作为普及率最高的信息接收终

于这一原因，现阶段的整体转换工作

网信息服务业务（ICP）和接入服务业

端，电视的地位显然难以替代。随着

就应在此背景下重点向用户推荐宽带

务（ISP）经营许可证，这标志着“三

有线电视网络公司成为全业务提供商，

上网及互动电视业务，积极介绍有线

网融合”在江苏迈出了实质性步伐，即

电视作为家庭多媒体信息终端的优势

业务的发展前景，使数字电视用户能

江苏省网平台已经可以提供语音、数据、

也开始逐步显现，而下一代广播网

从长远角度选择适合自己的业务。

从战略到战术：优惠策略的科学性

道合在一起打包优惠，给用户的感觉 就像在菜市场论堆买菜，虽然数量很

有线电视数字平台的搭建，是

点播费（限两年内消费完） 。如此多

多，但价值不高。因此，如何针对不

有线网络运营商开展多种业务的前

的项目，很多用户特别是老年用户很

同群体制作多类付费节目包供用户

提和基础。由于各项业务相对独立，

难一下了解清楚，再加上即将开通的

选择，最大限度体现出付费频道的专

造成系统的计费系统异常复杂，再加

宽带上网业务等，现场的业务推介工

业性特点，是有线运营商进行业务推

上各项优惠政策，使得用户很难在短

作会更加繁琐。

广时应该考虑的一个问题。■

致业务推广难度加大。

对此，笔者建议 可采用两种方法解决

以江苏省网公司在徐州的业务

这一问题：首先，既

为例，公共电视频道 60 套节目 +15

为打包优惠，就应涵

套广播节目的基本收视维护费为 23

盖公共频道、付费频

元／月，付费电视有两个优惠套餐，

道、互动电视及宽带

其中，乐家套餐包括 30 个频道，每

上网等多项业务，而

年每卡收费 35 元；全家福套餐包括

非多业务分别定价再

60 个频道，每年每卡收费 60 元。当

相加；其次，很多付

用户领取互动型机顶盒时，运营商要

费频道本来就是为少

求用户需现场充值 296 元，其中包括

众服务的专业性频

互动电视收视费 96 元 / 年及 200 元

道， 如 果 将 60 个 频

中国数字电视

时间了解及接受各种业务及服务，导

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徐州.indd 53

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技 术

【编者按】多业务服务用户，越来越会成为有线的正常业态；作为运营商与用户之间的营 销界面和管理界面，业务办理系统的架构理念和设计原则，决定了运营商在多业务时代 的营销效率和业务健康度。本文作者提出了服务于多业务需求的三层架构业务办理系统， 希望能带给各位读者有益的思索。热忱欢迎您的来稿，请发 wang_yun@ccw.com.cn 。

多业务与三层架构业务 办理系统 □文 / 励江一（象山电视台）

多业务对有线网络的业务办理 系统（即营业厅为客户办理业务的软 ， 件系统，是 BOSS 的重要组成部分） 提出了新的要求，主要体现在以下四 个方面： 首先，软件系统须满足不同业务 的需求。随着有线业务的不断增加， 原有系统设计的业务逻辑已不能满足 新业务的需求，必须对原数据库结构、 业务逻辑等进行功能扩充，甚至重新 设计。 其次，需搭建一个统一的抽象模 型。即在整体考虑需求的基础上，仔 细分析并找出不同业务存在的共同点 及不同点，在不同层面对系统进行抽 象并建立相应模型，使系统可通过不 断扩充功能适应快速变化的市场需求。 第三，不同系统的数据及业务需 融合为一个有机整体。如当服务人员 在营业厅为用户办理一个 2Mbps 带宽 上网业务时，软件应能调用网管系统 的 Web Service 将相应配置写入网管 系统中，以便安装人员打印出施工任 务单，将设备安装到客户家中接通电 源后就可直接工作，不需要安装人员 再进行设备的手工配置。显然，如果 能将前台业务办理系统与网关系统进 行有效融合，将众多复杂操作通过软 件在后台进行处理，不但将大大简化 安装工作，更有利于提升用户满意度。 第四，系统的业务逻辑层一定要 与界面及数据层分离，以便系统升级 及修改业务。

业务系统基本功能分析 需求分析是所有软件系统设计的基础，根据广电的运营实践，笔 者认为广电业务系统应具以下八种基本功能—— 客户管理：客户管理模块主要进行客户基本信息的管理（如添加 客户）及客户与其相关对象相互关系（如某客户订购了哪些产品、其 账户的扣款情况等）的管理。 产品管理：产品管理模块负责将有线的各种服务组合成产品，并 对相关服务、节目以及信息进行管理。所谓产品，既可是几个频道的 组合，也可以表示为一个 2Mbps 的包年上网业务。主要功能包括节目 信息的建立、修改、冻结、定价，定义产品包含的服务内容及计费策 略（如按包年收费、包月收费还是按数量收费等） 。 计费管理：根据产品价格、计费策略、用户消费记录进行费用计算。 主要功能包括：费用明细查询、根据付费情况发出相应命令（如短信 通知、停止服务等）等。 账务管理：账务管理主要是为配合财务要求而设置的一些相关功 能，如出账、合账、调账等。 收费管理：主要功能为处理用户消费费用，如对用户对应账户进 行销账、用户费用查询等。 结算管理：根据消费明细进行分账结算，如建立分账实体，对不 同分账实体的分账规则进行统计、分成等操作。 资源管理：对数字电视智能卡、机顶盒、家庭网关设备等资源进 行管理。 系统管理：对系统本身进行管理，如系统日志、操作员权限等。

三层体系架构技术原理 以象山使用的广电业务办理系统为例，对基于三层架构的系统原 理及优势解读如下——

1．结构 作为目前主流的系统体系结构，三层体系结构紧密结合了 Internet/ Intranet 技术，如图 1 所示 , 分别为表示层 (Presentation)、 业务层 (Business Logic)、数据层（Data Service）等 3 个相对独立单元。

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【技

中国数字电视

第 一 层： 表 示 层， 为 Web 浏 览 器 或 基 于 Windows

术】

耦合原则 )。

Form 接口的程序。位于客户端的表示层包含系统的显示

特性 2：层次的清晰及简洁性。系统中各部分要完

逻辑，其主要任务为由 Web 浏览器向网络上的某一服务

成的功能及目标必须非常明确，且同样的功能应只在一

器（业务层）提出服务请求并传递相关参数，业务层对

个地方实现，否则将给未来的开发和维护工作留下巨大

用户身份进行验证后用 HTTP 协议或其他协议将所需数

隐患。

据传送给客户端，客户机正确接收后，将它显示在 Web 浏览器或 Window From 窗体上。

序实现方便性的折中，在“够用”的前提下，系统实现 第 二 层： 业

图 1 三层体系结构框架

特性 3：易于实现性。应综合考虑系统复杂度与程 应尽可能简便。

务 层， 具 有 应 用

特性 4：可升级及可扩充性。系统须为可能的变化

程序扩展功能的

做好准备，不但能够在已有基础上进行演进，且不会影

Web 服 务 器。 在

响到原有的应用，界面技术是被普遍应用到的一种技巧。

业务层中包含系

特性 5：是否有利于团队合作开发。一个好的系统

统的事务处理逻

架构，应适用于团队协同开发，如将 Web 页面与业务逻

辑 ( 即各行业需

辑组件分开，可使页面设计人员与程序员的工作分开且

要实现的各种商

同步进行，而不会互相影响。

业业务逻辑 )，其位于业务层服务器端，任务为接受用户 的请求后 , 提供各种业务功能。基本流程为：首先，执行 相应的扩展应用程序与数据库进行连接，通过 SQL 等方

三层体系下的功能实现

式向数据库服务器提出数据处理申请；其次，等待数据

图 2 为广电业

库服务器将数据处理的结果提交给业务层（如 Web 服务

务系统中非常重要

器） ，最后由 Web 服务器传送至客户端。

的 5 个信息处理对

第三层：数据层，主要为数据库服务器。在数据层

象。下面，笔者将

中包含系统的数据处理逻辑（一般设计一些存储过程保

以 5 个信息实体为

存在数据库服务器中，供业务层调用） 。其主要任务为接

例，探讨如何用三

受业务层对数据库操作的请求，实现对数据库的查询、

层架构实现业务系

修改、更新等功能，并将运行结果提交给 Web 服务器。

统中的相应功能。

图 2 广电业务系统涉及的 5 大信息处理对象

2．优势

1．数据层的设计

与二层结构的 Client/Server 系统相比，三层结构应用

数据库提供整个应用系统的数据存取，以满足用户

系统最大的优势在于可将技术维护人员从繁重的维护升

的各种应用要求，是整个系统设计中的重要环节。长期

级工作中解脱出来，且系统具有更高的安全性及灵活性。

以来，数据库的设计主要采用“手工试凑法”方式进行，

因为在三层结构中，功能升级及新业务增加均可在每一

由于缺乏科学的工程学方法的支持，每个设计能否成功

层的内部实现，在各层对外接口保持不变的情况下，可

主要取决于设计者的经验。经过多年发展，运用软件工

平滑实现整个系统的升级。而在二层的 C/S 结构中，由

程思想，近年来市场上

于表示层及业务层紧密融合在一起，当需要增加业务时，

出现了很多先进的数

系统只能简单增加一个功能程序，不能对原始功能进行

据 库 设 计 方 法， 如 著

修改或调整，因此，如果采用二层结构，不但开发人员

名的“新奥尔良（New

的工作量会大大增加，且系统的伸缩性也会大幅降低。

Orleans） 方 法 ” ，将数 据库设计分为 4 个阶

3．特性

段，分别为需求分析、 概念设计、逻辑设计、

面特性——

物理设计。

特性 1：系统的内聚及耦合度。其是保证一个系统 的架构是否符合软件工程原则的首要标准 ( 如高内聚 , 低

在象山广电业务 图 3 5 个信息实体数据库表结构

系统中，针对如图 2 所

中国数字电视

有线网络采用三层架构时 , 需综合考虑以下 5 个方

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技术 55

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技 术

示 5 个信息实体， 笔者设计了如图 3 所示的数据库表结构。 在这个步骤中，笔者为数据层内容设计了 5 个表， 在实际项目中，一般还要设计好视图、存储过程及触发 器等内容，在此不在详述。

步骤 3：保存代码。 其他功能模块的设计重复以上三个步骤，直至业务 层的设计工作全部完成。 系统功能模块具有的属性及实现方法如图 6 所示。

2．业务层的设计 根据三层结构形式，结合 5 个实体对应的业务逻辑， 笔者设计的功能模块见图 4。

图 6 5 类实体功能模块的属性和实现方法

3．表示层的设计 【实现步骤】 步骤 1：在 .net 开发环境中新建一个项目，项目类 型选择“Windows 应用程序”类型（也可以选择网站类型， 图 4 业务层各功能模块结构

那么前台界面将是基于浏览器的显示方式） ； 步骤 2：使用系统提供的模板创建一个如图 7 所示

具体到象山的三层系统，可将如图 1 表示为如图 5 的形式。 从图 5 中，可看出项目的业务层由五类信息功能组 成 , 下面笔者简单介绍一下功能模块的实现步骤及代码 意义。

的窗体，窗体中控件名称如图 7 所示； 步骤 3：在代码窗体中输入“添加”按钮，点击事 件代码（具体程序略） 。 当点击如图 7 所示“添加”按钮时，就完成了通过 表示层将数据传递给业务层，然后通过业务层将数据写 进数据库。需要说明的是，目前市场上流行的系统绝大 部分基于 B/S 方式（即通过浏览器方式） ，在具体操作时， 只要将步骤一的项目类型选择“Windows 应用程序”类型， 改为“网站类型” ，然后在图形方式下画好界面，其他步 骤完全相同。采用这种模式设计出的程序不需要安装在 用户的机器上，用户只要在浏览器上打输入服务器地址， 就可直接使用系统。■

图 5 三层体系下的 5 大实体功能模块结构

【实现步骤】 步骤 1：在 .net 开发环境中新建一个项目，项目类 型选择“类库”类型（注意：这里选择的是类库类型， 即无论是对于 B/S 结构的项目还是基于 WinForm 类型结 构系统，象山设计的代码均可以使用，其位于三层结构 的第二层） ； 步骤 2：在代码窗口中输入相应程序代码（具体程 序部分略） ； 至此，业务层 Customer 类模块设计完毕；

图 7 Windows 界面显示窗体

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技术 56

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【应 用】

中国数字电视

案

下一代广播网与 EPON+EoC 解决方案

例

□文 /Michael Jiang（PMC-Sierra 公司 FTTH 事业部） 传统的有线网络仅支持单向下

一架构上混合传播 VoIP、IPTV、数据

行广播服务，为了提升用户的 ARPU

及各种射频数据流，同时可提供 QoS

值，运营商亟待改造混合光纤同轴

机制以保证不同数据流的传输质量。

网络（HFC） ，以提供双向互动服务。

★ 长 距 离 —— 当 EPON 网 络 采

在下一代广播网络（NGB）中，基

用 前 向 纠 错（FEC） 时， 可 延 伸 至

于 EPON + EoC 的下一代广播网络架

20 公里甚至 30 公里。光纤架构所产

构提供了简单的端对端且基于以太

生的损失仅为每 2000 英尺 1dB。

网的分组网络，可与现有的有线电视 网络共同运行，如图 1 所示。 在 图 1 中，EoC 的 局 端 设 备 包 括同轴电缆宽带接入终端（CBAT）

★低成本——由于采用了无源 分光器，因此从长远来看，运维成 本将低于同轴电缆。 ★高可靠性——作为无源且不

及 有 线 电 视 信 号 混 合 器， 可 为 EoC

包括任何耗电电子元件的网络，具

网络提供桥接及管理功能，以实现广

备更高的可靠性。

播电视的双向服务，如 IPTV、VOD、

EoC：以太网同轴网络（EoC）

图 2 EoC 局端主件设备类型

并在 EoC 网络中管理客户端设备的授

HSD、VoIP 及 P2P 游 戏 等。 本 文 介

是指在两点或多点间采用同轴有线

权及传输。EoC 主器件设备根据是否

绍了 EPON 及 EoC 技术的整体背景，

电缆传输以太网信号。主要包括基

集成 ONU 可分为两种，如图 2 所示。

并深入讨论了可用于有线电视网络

带（无源系统）或射频调制（有源

在类型 A 中，与电信公司目前

双向改造的 EPON EoC 解决方案。

系统）两种传输方式。基带系统便

部 署 的 ONU 类 似， 其 ONU 独 立 于

于建立及使用，缺点是需要点对点

EoC 的局端主器件。EoC 主器件由控

连 接 以 获 得 适 于 IP 网 络 当 前 应 用

制 CPU、EoC 局端技术相应的硅晶芯

需求的数据率（>10Mbps） ；有源系

片（HPNA Master、MoCA 网络控制

统可支持多个客户端器件连接至同

器设备或 HomePlug）及一个可在输

一同轴电缆，且所有客户端均可由

出同轴电缆上叠加有线电视信号的

一个设在节点的局端主件控制。目

混合器组成。采用这种模式时，PMC

前有源系统可分为两种：基于同轴

公司的 MSP7150 是一个理想的解决

电 缆 多 媒 体 联 盟（MoCA） 行 业 标

方 案， 可 用 来 作 为 控 制 CPU 及 PCI

准的系统及基于家庭电话线网络联

总线的主控件。此外，在特定地区，

盟（HPNA） 标 准 的 系 统。MoCA

EoC 主器件设备需要提供第三层网关

EPON、EoC 技术特色 EPON：EPON 技 术 可 提 供 双

与 HPNA 之间主要的区别是二者使

的一些功能，如路由、NAT 及防火

向 1Gbps 链 路 连 接， 下 行 波 长 为

用 的 频 率 范 围 不 同：MoCA 采 用 高

墙等，而 MSP7150 的硬件和软件平

1490nm，上行波长为 1310nm。下行

于 862MHz 的 频 率 范 围， 用 于 本 地

台完全可以支持这些功能。

数据流被传送至所有 ONU（光网络

楼内分配；而在最新的 3.1 版本中，

单元） ，在前导码（逻辑链路 ID）中

HPNA 则采用 4~52MHz 频率范围。

低了有线电视运营商的设备及维护

加入 LLID 域来区别具体帧在 PON 网 络 中 的 目 的 地； 上 行 数 据 中，DBA 负责为已注册的 ONU 动态分配带宽。 EPON 系统优势如下： ★ 便 于 集 成 及 简 单 实 用 —— EPON 是基于以太网的技术，可在同

在 类 型 B 中，ONU 被 集 成 进 EoC 主器件中。该解决方案极大地降

EPON + EoC 解决方案

成本投入。采用该技术时，如无需网 关 功 能，PMC PAS6301 内 嵌 的 CPU

在国内有线电视下一代广播网络

可用于 EoC 网络的控制 CPU, 否则系

中，EoC 局端主器件扮演了一个关键

统就需增加 MSP7150 作为控制 CPU

性角色——桥接光纤及 2 同轴电缆，

及提供相应的网关功能。

中国数字电视

图 1 下一代广播网络架构

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应 用

案 例

凭 借 成 熟 的 EPON 技 术、 高 吞

本的系统中，主件可支持并控制多达

吐 量 及 灵 活 的 软 件 架 构，PMC 的

32 个客户端设备通过任意树型或星

针对国内有线网络区域分割的

EPON EoC 解 决 方 案 可 加 速 有 线 电

型架构连接至一个同轴电缆。典型的

的现状，笔者认为，未来在网络接

视网络的过渡发展。图 3 为一个典

HPNA 架构见图 4。

型 B 类型器件，其为采用了 PMC 的

留及设备接入控制。

HPNA3.1 版 本 中 定 义 了 4 种 运

ONU、CPU 解 决 方 案 及 第 三 方 合 作

行模式。这 4 种模式占用不同的频谱，

伙伴的 EoC 局端主器件产品。

不同的网络可选择使用对其最优的 运行模式。 根据不同的频率分配，物理数 据速率最高可达到 320Mbps, 其可在 半双工方式下实现最多 32 个客户端

图 3 EPON EoC 参考设计

图 3 的设计方案可支持超过 400Mbps 的 吞 吐 量， 多 个 EoC 主 件 节点及所需要的网络数据处理功能， 包

括 VLAN、QinQ、PPPoE、DHCP、

QoS、WebGUI 及 SNMP； 另 外， 其 还

设备间的动态分配。 （如在半双工方

入技术的较量中，两种 EoC 技术不

式 下，HPNA 系 统 采 用 同 一 频 谱 范

会有最终的胜利者。不但如此，其

围向客户端设备传送和接收） 。

他各种能够实现以太网帧在家庭网

附表 HPNA3.1 版本运行模式 模式

频率范围

原始数据速率

Mode A

4~20 MHz

160 Mbps

Mode B

12~28 MHz

160Mbps

Mode C

4~36 MHz

320 Mbps

Mode D

36~52 MHz

160Mbps

可支持包括路由、防火墙、NAT、WiFi 和 VoIP 在内的增强服务功能，并具 有丰富的扩展空间可容纳未来的应用。

EoC 技术详解

图 5 MoCA 网络架构

络 中 传 输 的 技 术 也 会 被 采 用， 如 HomePlug AV 及 基 于 同 轴 电 缆 的 WiFi。 对于有线运营商来说，未来无 论选择哪种接入技术，基于 PMC 公 司 PON 芯片及 CPU 的 EPON EoC 方 案均可很好地满足它们的需求。

HPNA MAC 层协议负责管理客

目前，国内有线电视网络正从

户端设备且同时确保每个客户端设

传统的 HFC 广播网络向双向、互动、

备的最大带宽。除管理客户端设备

高速、基于全 IP 的下一代广播网络

管理外，HPNA MAC 层还支持管理

全面升级。EPON 作为一种成熟的技

QoS 带宽保证及优化所需的全部功

术，非常适合替代 HFC 网络中的光

下面简要介绍基于 PMC 方案的

能，以使 HPNA 能够应用于需要保

纤部分， 而 EoC 技术经过多年的发展，

HPNA 及 MoCA 两种 EoC 技术，目前

证传输带宽的 VoIP 或类似的多媒体

已完全可以作为最后 1 公里网络连接

皆已应用于系统中。其他 EoC 的解

应用中。

的解决方案来部署。PMC 公司的参考

决方案，如 HomePlug 也较为普遍。

MoCA： MoCA 1.1 版 本 可 使

设计则可助力潜在的系统提供商及

HPNA： HomePNA 技 术 可 提 供

MoCA 以 270Mbps 的物理数据速率实

具有 QoS 带宽保证、远程管理及诊

现 175Mbps 的 MAC 层数据吞吐。其

断 能 力， 且 高 达 320Mbps 的 物 理 数

性能提升主要是通过集成多个以太

PMC-Sierra 是 业

据传输速率，其系统局端主件不仅作

网数据包至单个 MoCA 帧来实现，最

界领先的网络架构

为同轴电缆网络及基于 IP 和以太网

新的 MoCA2.0 将通过利用高于有线

半导体解决方案提

PON 网络的连接网关，且可管理所

电视服务的闲置频段进一步提升数

供 商， 可 同 时 支 持 EPON （IEEE

有客户端设备。在基于 HPNA3.1 版

据传输速率，以使其重新成为数据传 输速率最高的 EoC 技术。MoCA 网络 架构见图 5。 在 MoCA 网 络 中， 局 端 网 络 控

图 4 HPNA 网络架构

时开发 EPON EoC 解决方案。■

802.3ah） 以 及 GPON（ITU-T G.984）两种标准，并率先推出业 界 首 款 对 称 及 非 对 称 10G EPON 参 考 设 计 平 台。PMC-Sierra 系 统级芯片方案目前已运行于全球

制器节点负责 MoCA 客户端设备的认

超 过 800 万 台 PON ONU 设 备 中。

证，通过 MAP 信息控制数据在终端

更 多 相 关 信 息 请 参 见 www.pmc-

中的传输及管理密钥。MoCA1.1 版本

sierra.com/ftth-pon。

则引入了参数化 QoS，以支持带宽预

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【应 用】

中国数字电视

惠州村村通数字 MMDS 系统介绍 □文 / 张宪军（惠州市广播电视台有线电视网络中心）

【 摘 要 】 数 字 MMDS 技 术 适 合 地 形 复 杂、 居 住 分 散的偏远农村地 区。本文从惠州市 地理实际出发，提 出了惠州市村村通 数 字 MMDS 系 统 设

MMDS 适合惠州的地理需求 MMDS（Multichannel Microware Distribution Service） 即 多 路 微 波 分 配 系 统， 占用频段为 2.5GHz~2.7GHz，是针对数字电 视节目的无线传输和覆盖技术。很多有线 HFC 网 络 难 以 覆 盖 的 地、 市、 县， 都 采 用 MMDS 系统解决农村看电视问题。

计方案，并对数字

惠州市位于广东省东南部、珠江三角洲

MMDS 设 备 的 技 术

东北端，全市陆地面积 1.12 万平方公里，占

选型和系统可靠性

珠江三角洲经济区的 1/4（见图 1） 。

做了详细分析。

图 1 惠州市卫星地形图

惠州城区以有线覆盖为主，数字化整体 转换也已全面启动。而对于偏远的农村，有

惠州 MMDS 系统的设计

【 关 键 词 】 村村

线网覆盖面较小且整体转换成本较高。为此，

通 数字电视 MMDS

惠州市提出使用数字微波（MMDS）实现惠

QAM QPSK HFC

州有线网外农村区域的补充覆盖（村村通工

目 前， 数 字 MMDS 传 输 普 遍 采 用 两 种

程） ，该系统需能提供 60 套以上数字电视节

调 制 方 式：DVB-C 的 64QAM 调 制 方 式 和

目，并保留扩充至 100 套节目的能力。

DVB-S 的 QPSK 调制方式。

MMDS 的设计思想和原则

网络完全兼容，用户机顶盒可以通用；频率资

1. 设计思想

缺点是抗干扰能力较 QPSK 差，且用户端成本

1．调制方式选择

QAM 调制方式的优点是：可与有线电视 源利用率高；对传输设备的要求比 QPSK 高。

指导思想是建立一个符合惠州广电要求

较 QPSK 高。QPSK 调制的优点是抗干扰能力

和运营标准的数字 MMDS 系统，系统整体指

较强，用户端成本低，网络运营易于推广，信

标应符合长期运营，追求系统的合理配置、长

号接收门限电平低；但缺点是频率利用率低。

期稳定可靠， 充分考虑覆盖的有效性和合理性。

考 虑 到 惠 州 市 已 建 设 QAM（DVB-C） 数 字 前 端 的 实 际 情 况， 本 方 案 采 用 QAM

2. 技术方案设计原则 （1）标准化、开放性：系统设备的选用

（DVB-C）作为惠州村村通数字电视 MMDS 的信号调制方式。

应符合各项国际和国家标准。 统 的 可 靠 性 设 计 满 足 MTBF>50000 小 时， MTTR<1 小时。 （3）先进性：与有线数字电视网络相比，

2．覆盖设计 （1）广播电视台前端的数字信号通过小 功率发射机，点对点发送至象头山中继转发 站，路径为 15~20 公里。

数字 MMDS 包括信号的上变频和下变频环

（2）在象头山中继转发站，采用同频中

节，并因此对数字设备提出更高要求，数字

继方式，使用室外转发机，通过 360°发射

前端应采用有线数字电视网络中使用的先进

天线，主覆盖半径为 50 公里。

产品，保证系统指标和长期可靠稳定。 （4）可升级性：保留今后节目扩容、功 能增加和新业务开展的可能。

（3）在上述覆盖规划中仍然存在的盲区， 将通过小功率（主要为太阳能供电）波束转 弯器补盲。

中国数字电视

（2） 安 全 性、 可 靠 性、 可 扩 展 性： 系

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应 用

3. 发射频率设置和极化方式 数字发射机占用 2500 MHz~2700MHz，发射 12 个数

接 收 天 线 增 益 Gr： 27.5 dBi（中继接收采用 1.2

字 QAM 载波。

米直径接收天线）

4. 惠州发射站设计及功率计算

-54.7 dBm/ch

接 收 天 线 输 出 电 平： 发射主站采用室内宽带发射机，点对点传输至象头

使 用 15dB 增 益 低 噪

山 , 传输距离 20 公里。在楼顶架设 10~15 米高铁塔，采

声 放 大 器， 输 出 电 平 约 为

用 7/8 传输馈线。馈线长暂定为 20 米。发射天线和象头

-40dBm/ch。接收信号符合

山接收天线都采用 1.5 米直径裙边天线。

发射机输入电平要求。

考虑到多级传输，第一级尽可能保证信号较高载噪 比。C/N 第一级 = P-Nf-Nb = 44dB（取较高载噪比） 那么，P = 44 + Nf + Nb = - 59.3 dBm 其中：Nb = -105 Nf = Nf 低噪 + (Nf 中继 -1)/G 低噪 = 1.5 + (5-1)/25 = 1.7 dB 发 射 功 率（Gf）= 接 收 功 率 +Lw( 传 输 线 损 耗 )Ga( 发射天线增益 ) + 场因子 (Lf: 2dB)+ Ls( 空间传输损耗 ) -Gr( 接收天线增益 )

C/N 象 头 山 = P-Nf

图 2 同频中继图示

-Nb = 48.5dB 其中：P = -54.7dBm；Nb = -105；Nf = Nf 低噪 + (Nf 中继 -1)/G 低噪 = 1.5 + (5-1)/15 = 1.8 dB

(2) 中继站发射功率（Gf）计算 中继站设计为室外无人值守，同频转发。360°覆盖 50 公里半径范围。

中继站发射功率（Gf）= C/N + Lw( 传输线损耗 ) Ga( 发射天线增益 ) + 场因子 (Lf: 2dB) + Ls( 空间传输损

传输线损耗 Lw：2.6dB（20 米馈线和接头损耗）

耗 ) - Gr( 接收天线增益 ) + Nb( 噪声功率 ) + Nf( 下变 器

发射天线增益 Ga：29.5dB

噪声 )。

接收天线增益 Gr：27.5dB

传输线损耗 Lw：1.5dB（含馈线和接头损耗 1.5dB）

空间传输损耗 Ls：Ls = 92.4+20lg(D)+20lg(F)

发射天线增益 Ga：13dB （360°缝隙天线）

其中：D 为空间距离（km） F 为发射频率（GHz）

接收天线增益 Gr：以常用的增益 24dBi 为例

20km 处空间衰减 : Ls = 92.4+20lg20+20lg2.7 = 127.1 dB

空间传输损耗 Ls：Ls = 92.4 + 20lg(D) + 20lg(F)

场因子 Lf：2dB

其中：D 为空间距离（km） F 为发射频率（GHz）

接收功率要求：-59.3dBm

50km 处空间衰减 : Ls = 92.4+20lg50+20lg2.7 = 135 dB

发射功率 (Gf) = -59.3dBm + 2.6 - 29.5 + 2.0 +127.1-

背景噪声 Nb：Nb=-(10lgK+10lgBw+10lgT)=-105dB

27.5 = 15.4dBm/ 频道 对应于 CTB=60 下，宽带发射机在 12 个 QAM 数字 载波加载下的平均数字输出功率为 26dBm，完全满足设 计要求 , 并可满足今后频道扩容的需要。

场因子 Lf：2dB 下变频器噪声 Nf：2.5dB 接收点 C/N= 28 + 6dB（28dB 门限 +6dB 设计裕量）

中继站发射功率（Gf）= 34 + 1.5 - 13 + 2.0 + 13524 +(-105) + 2.5=33dBm/ 频道

5．象头山中继站系统设计及功率计算

对应于 C/CTB=60 下，室外型宽带发射机在 12 个数

象头山中继站覆盖方圆 50 公里（见图 2） 。

字载波加载下的平均数字输出功率为 37.0dBm，完全满

(1) 中继站系统设计

足设计要求。

发 射 机 功 率 Gf：20 dBm (26.0 dBm 主 站 信 号 回 退 6dBm 余量计算 ) 传输线损耗 Lw：2.6 dB 发射天线增益 Ga：29.5 dB

6．数字 MMDS 接收设计 （1）集体接收 接收天线接收信号后，通过下变频器变频到指定频

场因子 : 2 dB

率（通过下变频器本振频率确定） ；下变频器馈电通过一

空间传输损耗 Ls：Ls = 92.4 + 20lg(D) + 20lg(F)

个电源插入器（15V~18V） ，电源插入器的另一端接入分

其中：D 为空间距离（km） F 为发射频率（GHz）

配网，通过信号的分配和放大送入网内用户；网内用户

20km 处 空 间 衰 减 : Ls = 92.4 + 20lg20 + 20lg2.7 =

通过数字机顶盒接收数字信号，并通过 AV 或 RF 输出至

127.1dB

电视机（见图 3） 。

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【应 用】

中国数字电视

响该指标的主要因素是数字发射设备，影响数字传输的 发射机的主要指标包括：

（1）相位噪声（发射机本振和上变频部分） 就 系 统 前 端 而 言， 发 射 机 应 满 足 相 位 噪 声 ≤ -110dBc/Hz (@10kHz)。

（2）本振稳定度（发射机本振和上变频部分） 本振稳定度取决于本振电路结构、装配工艺、器件 Q 值等因素，需要经过特殊测试和老化才能够保证高本

图 3 集体接收图示

振稳定度。一般来说，数字系统的本振稳定度在 10~6 之 （2）个体接收

内， 对 于 2.5GHz 系 统， 相 当 于 2500Hz， 即 ±1.2kHz，

接收天线接收信

考虑到系统运行环境，应达到 ±500Hz。从系统长期运

号后，通过下变频器变 频 到 指 定 频 率（ 通 过 下变频器本振频率确

营稳定性考虑，应使用高精度频率参考源。 图 4 个体接收图示

（3）非线性失真控制（发射机功放本振和上变频部分） 主要的非线性失真在信号放大时产生，发射系统的

定） ；下变频器馈电通过一个电源插入器（15V~18V） ，电

主要失真在功放模组。非线性失真所带来的三阶交调和

源插入器的另一端接入机顶盒；用户通过数字机顶盒接

相位变化将造成数字信号码间串扰， 造成码元误判。因此，

收数字信号， 并通过 AV 或 RF 输出至电视机 （如图 4 所示） 。

发射机的数字功率要作回退，使信号工作在相对线性的

（3）接收要求 ★ MMDS 近距离、中距离、远距离接收系统要求： 中距离接收时，可以使用较小增益的接收天线；近、远 距离接收时，接收天线适当加大增益；对于远端，更应 考虑接收天线高度。

放大区域，以降低非线性失真。在不辅助于非线性失真 控制电路情况下，满足 64QAM 数字信号传输的线性放大 区域非常小，一般需回退 10~12dB。 为满足足够的功率输出和提高功率利用率，一般采 用预失真电路来减小功放失真。对发射机的功率放大器

★对下变频器要求：数字系统中，下变频器的主要

进行线性化有五种常见技术：有源偏置、前馈、具有非

指标是较低的相位噪声（应高于 -92dBc/1kHz） ，较高的

线性元件的线性放大器、负反馈和预失真。其中，前馈

本振稳定度（<30kHz） ；同时较低的噪声系数（对系统

是技术实现难度最大但效果最为理想的线性化方法。

C/N 贡献）也是重要的。

（4）设备信噪比（发射机）

★ 接 收 天 线 选 择： 根 据 系 统 设 计， 接 收 天 线 以

从图 5 可以看

14~24dBi 的增益为主，成本较低且易于架设；对于集体

出，对任何一种给

接收可考虑使用较大增益天线，以提高接受信号载噪比。

定的调制技术，传

★供电要求（下变频器供电） ：个体接收和集体接收

输信道的信噪比

的下变频器供电采用宽电压范围的线性电源。

（S/N）越高，则其 比特误码率（BER）

数字 MMDS 系统的优劣取决于数字发射系统。而发 射系统的核心是数字 MMDS 发射机。 从用户角度看，发射系统需要满足以下要求：

特性就越好。

（5）功放线性指标 功放的线性指标可以用增益线性和相位线性指标 衡量。 从图 6 可以看出，功放的非线性失真会产生增益和相

（1）能够长期稳定可靠运行；

位的变化，增益变化带来的是带内失真产物的增加；相位变

（2）发射系统对信号误码率劣化是轻微的；

化直接导致星座码元的误判，从而使系统误码率严重劣化。

（3）发射系统具备较高的指标裕量，当系统或用户 端受到环境影响时，收视不受影响； （4）发射系统优劣还体现在接收门限的高低上。即 使同样的接收电平，数字指标高的系统接收门限较低。 误码性能指标是数字 MMDS 系统最主要的指标，影

（6）其他指标 如 频 响、 群 时延等，也是数字 发射设备的重要指 标。■

图 6 功放的线性指标

中国数字电视

设备选型比较和系统可靠性

图 5 载噪比与比特误码率关系的瀑布曲线

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应 用

有 线 网 络 别 被 ﹃

雷

【编者按】从某种意义上讲，通信网络运营绝对是个“靠天吃饭”的行当——尤其是 遭遇强雷暴天气时，位于户外的传输线缆、无线基站和交接箱等部分，都会遭遇“被 雷一下”的问题。对于有线网络而言，随着运营市场化、服务规范化和管理精细化的 程度不断加深，以及业务线的不断延展，对无间断持续服务能力提出了严苛的要求， 如何有效预防雷电对网络造成的破坏，不但是个安全问题，更是一个业务问题、经济 问题。在本期的专题中，来自保定及南京的作者结合当地实践经验，在分析雷电损害 形成原因的基础上，对各种防雷技术及实际效果进行了深入探讨，希望能为您的日常 工作带来有益参考。热忱欢迎您的实践经验，来稿请发 wang_yun@ccw.com.cn。

﹄

有线电视网络设备的 防雷技术及性能 □文 / 秦发军 李远明 谢强（保定百世开利有线电视网络公司）

对于有线网络来说，对于雷电的防护，不仅要做到遭遇强雷电时自身不受损伤，更重 要的是保证网络信号不中断。在 2008 年以前，保定有线网每次遭遇强雷暴天气时，均会 出现大量放大器停止工作的现象，最严重时达到 500 余台，如何有效避免雷电对有线网络 正常运行造成的影响，成为保定有线面临的突出问题。为此，从 2008 年 8 月开始，保定 经过深入研究及全面测试，出台了解决此问题的防雷技术方案。截至目前，该方案已经过 两次强雷暴天气的检验，有效避免了有线电视网络因受雷电影响而中断信号的现象。

【摘 要】本文在分 析有线电视网络出 现的各种雷电故障 的基础上，对如何 预防雷击问题进行 了深入探讨。 【关键词】防雷 技术 设备防雷 感 应 雷 的 防 护 差模及共模浪涌 的防护

重点与难点

类似于高压输电线路上方的避雷线，并对其

1. 防护重点：感应雷

不予详述。

进行有效接地， 此问题不是本文的论述重点，

造成灾害的雷电主要有直击雷及感应雷

感应雷是雷暴产生的电磁场在传播途中

两种形式，其中感应型雷电会对有线电视网

遇到有线电视线路或设备时产生的感应电流

络构成威胁及损害。

及电压。这种感应电流及电压的强弱与雷暴

直击雷是指网络设备或线路成为雷暴

的强弱及雷暴与线路或设备的距离有关，同

的放电回路，带电云团直接通过它们放电，

时无论云间放电还是云地放电，均会在有线

但这种情况对于有线电视网络来说极其罕

电视线路及设备上产生感应电流和电压。据

见， 尤 其 在 城 市 中 几 乎 不 可 能 遇 到。 这 主

气象专家介绍，由于气候及环境的变化，近

要是因为，城市中众多的建筑及很多设施均

年来雷暴的密度及强度均呈显著提高的趋

远高于有线电视线路及设备，其构成了有

势，因雷暴形成的电磁场非常强，能在有线

线电视网络的保护屏障，能有效避免有线电

电视线路及设备上产生很高的感应电压和电

视网络遭遇雷电直击。在野外或山区，失去

流。因此，如何避免感应雷对有线电视线路

建筑、植物及其他设施保护的有线电视网络

及设备带来的危害，是有线电视网络防雷的

有可能会遭遇直击雷的损害，但相对于感应

重点及难点。

雷电来说，其几率要低得多，一般来说概率 小于 1%。其主要是由于带电云团只有通过

2. 防护难点：由供电线路引入的感应雷

有线电视线路或设备对地放电才会形成直击

由雷电引起，在有线电视网络和设备内

雷，而大约有 95% 的雷电是云间放电，剩

产生感应电流和感应电压有两个途径：一是

下 5% 的云地放电，在位置及高度上要与有

射频信号传输途径，如电缆和各种设备的信

线电视网络或其设备巧合， 显然几率非常低。

号通道；二是由供电线路引入。其中，防止

防止直击雷的方式主要包括加装避雷针或避

供电线路中的雷电感应电压施加到设备内部

雷线，避雷线是指在有线电视线路上方架设

电路上对设备造成的损伤，是有线电视网络

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【应 用】

中国数字电视

注意的是，网络中有源设备的接地，并不能直接将电力 线路中强大的感应雷电电流泄掉，甚至可以说对其毫无 作用，即单靠加强接地，并不能提高网络设备对感应雷 的防护能力。因此，如何有效避免电力线中的感应雷对 网络设备正常工作造成影响，是有线电视网络防止受雷 电影响的难点。

防护性能需求分析 1. 有线网络基本处于雷暴威胁性最大的区域 在 ICE61312《雷电电磁脉冲的防护》中，将雷电威 胁的区域划分为 4 个等级。其中，受威胁性最大的暴露 区域为 LPZ0 区，建筑物外部很少遭到直接雷击但本区电 设备防雷的重点及难点。

磁场没有衰减的防护区域称为 LPZ0B 区。根据以上定义，

由于有线电视信号采用非平衡传输，电缆的屏蔽

有线电视网络设备几乎均处于 LPZ0B 区域。这里需要注

层、设备及器件的外壳既是外导体，也是信号通道的组

意的是，某些有线设备虽然安装在室内，但只要其供电

成部分，因此，当电缆屏蔽层、设备及器件的外壳产生

线路直接从室外引入，且供电线路自室外至设备间没有

的感应电压超过一定数值后，就会损伤设备的元件和电

安装 SPD（防雷保护器） ，也应看作是处于 LPZ0B 区。

路。另外，由于电缆的屏蔽网、设备及器件的外壳，能 有效屏蔽雷暴形成的电磁场进入内导体或内部电路，因

2. 差模、共模浪涌的防护同等重要

此有线电视网络设备及器件遭雷击损坏，并不是由于雷

供电线路中的浪涌电压有两种模式：在其相 - 相和

暴电磁场穿透屏蔽，在内导体或内部电路上形成高感应

线 - 线之间的浪涌电压被称作是差模浪涌，在相 - 地和

电流及电压引起的，而是由于在外导体上产生了较高的

线 - 地之间的浪涌电压被称作是共模浪涌。由于电力线

感应电压，而良好的接地则可避免在外导体上形成高电

相 - 相及相 - 线之间的距离很近，甚至会紧紧并靠在一

压。因此，根据网络所处的环境，对外导体进行规范接

起，中间只有绝缘层相隔，受雷暴电磁场感应，在供电

地，在少数受雷电威胁较大的区域，提高接地密度，不

线路各条线上形成浪涌电压的相位及幅度差异很小，因

但是避免有线电视网络受雷暴影响的有效措施，而且也

此，供电线路中由雷暴引起的浪涌基本上均是共模浪涌。

是将感应电流及时泄掉的根本之法。另外还可以采用一

但笔者经过进一步思考后发现，实际情况并不完全如此：

些补充手段，如在设备及器件的内外导体间增加隔离电

由于各相、线之间的负载不平衡，随着雷电浪涌在线路

容。因为雷电的频谱能量主要集中在 100~200kHz 范围内，

中的传播，相 - 相和相 - 线间浪涌电压的差异也会越来

远低于有线电视 5MHz 的信号频率，因此隔离电容可有

越大，即差模成份越来越大，尤其是对单相用电设备来

效阻止外导体产生的感应电压施加到内部电路上。

说此现象更加突出，原因是在单相电供电回路中，其中

但当外导体的感应电压超过电容的耐受值之后，电

的一条是直接与大地相连的中性线，其与相线相比，两

容就会被击穿，进而对设备造成损害，因此这种将感应

者与大地之间的负载极不平衡。因此，对单相用电设备

电压堵在外面的办法，只是防雷措施中一个辅助的办法。

来说，差模及共模浪涌的防护同等重要。

笔者认为，在确认接地良好的前提下，仍不能有效避免 本末倒置或舍本求末。

3. 防护标准分析 鉴于有线网络均处于雷电威胁区的现状，决定了有

保定几年的调查数据显示，受雷电影响而停止工作

线设备对感应雷电应具备很强的防护能力，同时，有线

的网络设备全部是电源部分受损，其中较轻的为保险管

的网络特点决定了其防护最终目标为：遇有强雷暴时有

烧断，较重的则是电源板损坏，极少数信号通道受损的

线有源设备能正常运行。我们发现目前尚没有国家及行

设备也伴随着电源板损坏。而无论电源受损的情况如何，

业标准对相关问题给出具体规定，在有关防雷的各项标

均会造成网络停止工作，因此对以上三种现象我们必须

准中，只有原信息产业部颁发的 YD/T1492-2006《通信局

一视同仁，应通过必要的技术手段予以有效避免。需要

（站）在用防雷系统的技术要求和检测方法》可以借鉴。

中国数字电视

器件或设备损坏时，可将后者作为前者的补充，但不能

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有 线 网 络 别 被 ﹃

雷 ﹄

源保险管后的 220V 相线及中性线间跨接一只门限电压为

表 1 对接入网及传输设备交流电源接口的规定 适用 范围

接口交 流电源

波形 参考

回路阻抗 （Ω）

浪涌水平 （kV）

测试 电路

合格 判据

接入网及传 输设备

接口

混合波

2/12

6

图 C.1

A

600V 的气体放电管。 笔者认为，在设备拥有保护措施的情况下，仍发生 电源板损坏有以下几方面的原因：首先，SPD 后面的电 路抗浪涌电压值为 600V（厂家提供） ，超过此值后，电

注：设备应能承受规定量级的测试且没有损坏以及出现其他 紊乱，如软件无法正常运行或故障保护部件的误动作，且在 测试后设备在规定的限制范围内能够运行正常。在测试期间 不要求设备能够正常运行。

源板就有可能损坏；其次，气体放电管反应较慢，在其

该标准附录 C 中规定： “各类通信设备应具有一定的雷电

占主流。厂家应保定要求对电路进行改进后，烧坏电源

过电压抗扰度要求，根据需要通过抽测网上运营设备的抗

板的现象降低到 3%（在受影响设备中的比例） ， 但改进后，

扰度水平，掌握通信局站防御雷电的整体综合安全指标。 ”

烧断保险管的现象仍大量存在，通过对改进后的设备进

其中，对接入网及传输设备的交流电源接口规定见表 1。

行测试（早期设备已无样品） ，结果触目惊心：当测试电

该标准给定的通信设备抗扰度测试方法如图 1。

流为 120A（8/20μs 波形）时， 首次出现烧断保险管现象，

导通之前，过电压已导致后面的电路损坏；第三，保护 措施对共模浪涌不起作用，而供电线路中的雷电感应主 要以共模为主，即使在单相供电系统中，其共模成份也

表明回路电压已超过 SPD 组件的门限电压；更换保险管 后，其防护能力更降至 100A 以下。测试中心的专家研究 分析后认为，面对如此之低的防护能力，再测下去已毫 无意义，因此，没有测得该产品的真实抗压数据。图 2 为厂家提供的设备雷电防护原理图，其他厂家的产品在 原理上基本与其相同。下面，笔者就依此对开关电源型 网络设备的抗压保护特性进行分析。 从 图 2 中 可 以 看 出， 防 浪 涌 保 护 电 路 由 两 级 组 成：第一级对共模浪涌的保护电压为 900V（DR1+RV1 或 DR2+RV1） ， 对 差 模 浪 涌 的 保 护 电 压 为 1200V （DR1+DR2） ；第二级中，T1 对共模浪涌起阻碍作用，C2 和 C3 起泄流作用，RV2 对差模的保护电压为 300V（这与 图 1 单相交流 / 直流接口抗扰度测试

我们的测试结果相吻合） 。理论上这种两级保护电路基本 能有效保护后面的电路免遭浪涌电压损害，但是，从实际

由 YD/T1492-2006 得知，通信行业接入网及传输设

应用角度，这种模式却存在着致命的缺陷：首先，无论是

备对浪涌的防护水平要求高于 6kV，且要求在规定浪涌

出现共模还是差模浪涌，只要 SPD 导通，前面的保险管就

电压的冲击下，设备不产生损害或出现其他紊乱，如保

会被烧断，导致设备停止运行，尤其是第二级保护电路中

护器件的误动作等。显然有线电视网络设备要高于通信

的 RV2 对差模浪涌的保护电压只有 300V，当来自供电线

局（站）内的通信接入网和传输设备，因此其防护标准

路的差模浪涌超过此值后，RV2 会导通烧断前面的保险管；

也应高于 6kV，根据保定的实践应达到 10kV（注：保定

其次，图 2 中的 DR1 及 DR2 两只气体放电（图中符号为

相关测试均在北京雷电防护装置测试中心进行） 。

瞬态抑制二极管）反应速度慢，T1 又太小，当共模浪涌

4. 现有的常规设备防护性能不理想 目前的有线电视网络有源设备采用的均是开关电源， 由于缺少了串联稳压电源中的变压器，因此抗浪涌能力 非常差。保定的实际应用证明，不但雷电会引发浪涌， 日常停电、来电、大负荷设备的开关等，均会在电网中 产生浪涌，对网络设备的正常工作造成影响。而早期的 网络设备（主要是放大器）一旦遇到雷雨天气则会发生 大量的电源板损坏，那时设备自身的防护措施为：在电

图 2 厂商进行设备改进后的设备原理图

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【应 用】

中国数字电视

来临时，在保险管被烧断之前，后面电路可能已被损坏。

220V 的 90 度相

保定的情况为，当出现强雷暴天气时，总会有 10~20 台设

位 上。 各 种 防

备的电源板损坏，一般情况均是其是保险管被烧断。

护措施的防护 性能如下：

技术措施及性能分析

（1）SPD+ 串联稳压电源模

1. 先堵后限是最佳方式

式，防护性能最

防雷采用的是均衡原则，即通过阻碍、泄流（限压） 两种基本方法或混合运用这两种方法，避免在设备相关

弱（图 3） 。 图 3 SPD+ 串联稳压电源的防护原理

测试数据

端口上出现过压现象。针对有线遇到的问题，不能采用

为：测试电流为 3.5kA 时正常，形成的回路电压为 2.07kV，

单一的泄流方式，而阻碍方式的原理为依靠串接感性器

回 路 电 流 为 1.56kA。 当 测 试 电 流 上 升 至 4kA 时， 保 险

件来阻挡雷暴感应电流的通过，单一采用阻碍方法就可

管被烧断，此时形成的回路电压为 2.35kV，回路电流为

大大提高网络设备对供电线路中雷电浪涌的防护能力，

1.79kA。

如果在感性器件后面并接限压型 SPD，则防护能力会更 强，可将感性器件后面的电压限制在设备所能承受的范

（2）SPD+ 共模电感 + 原设备开关电源模式，防护 性能略优于（1）模式，原理见图 4。

围内。另外，由于所加感性器件对雷电脉冲呈高阻，所以， 当雷电浪涌来临时，限压型 SPD 所释放的电流也会大大 降低（测试数据显示，能降低一个数量级） ，从而有效避 免烧断保险的现象发生。 需要说明的是，这里所论述的先堵后限，与前面介 绍的信号通道的防护要以泄为本并不矛盾。这里的先堵， 是为了避免供电线路中的感应雷电脉冲进入设备；前面 论述的以泄为本，则是为了避免在信号通道的外导体上 产生高电压，根本目的均是为了避免在设备上出现高电 压，因两者防护的对象不同，因此采用的方法也有所不同。

图 4 SPD+ 共模电感 + 原设备开关电源模式

测试数据为：测试电流为 4kA 时正常，形成的回路 电压为 2.48kV，回路电流为 1.72kA。当测试电流上升至 4.5kA 时，保险管被烧断，此时形成的回路电压为 2.99kV，

2. 感性器件的选择 由于差模电感只对差模浪涌起作用，因此不予考虑； 共模电感理论上只对共模浪涌起作用，但因存在漏磁， 对差模浪涌也能起到一定防护作用，可作为一个选项；

回路电流为 2.23kA。 （3）共模电感 +SPD+ 原设备开关电源模式，防护 性能排第三。原理图见图 5。 测试数据为：测试电流为 14kA 时正常，回路电压

共模电感的漏磁越大，对差模浪涌的防护作用也就越大，

为 6.5kV， 回路电流为 0.3kA。当测试电流上升至 16kA 时，

但对共模浪涌发挥的作用会相对减小，考虑单相用电设

保险管被烧断，回路电压为 9.03KV，回路电流为 3.7kA。

备对共模及差模浪涌的防护能力要求基本一致，因此应

测试数据显示，与（1） 、 （2）模式相比，该方式的浪涌

选择对共模及差模浪涌感抗基本一致的共模电感；50Hz

防护性能明显提高，而回路电流却降低了一个数量级。

电源变压器除对差模浪涌有较强的抑制作用外，还能够

（4）串联稳压电源模式，防护性能为位列第二。原

完全阻断共模浪涌，主要是由于共模浪涌在变压器输入

理如图 3，只是将变压器前面的 SPD 组件全部去掉。测

端没有电位差，形不成初级电流，因此次级也就不会存 在感应电流。结论：对于感性器件来说，50Hz 变压器是 最佳选择，满足要求的共模电感次之，差模电感则不可选。

为了验证分析结果，寻找出最佳的防护措施，保定 对 5 种不同的防护措施进行了测试，测试采用电流注入 法，冲击波行为 8/20μS，测试模式为差模，注入点在

图 5 共模电感 +SPD+ 原设备开关电源模式

中国数字电视

3. 不同防护措施的性能比较

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 65

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应 用

有 线 网 络 别 被 ﹃

雷 ﹄

试数据为：测试电流为 16kA 时正常，回路电压为 7.45kV，

到或接近变压器 +SPD 组合的性能。其中，只有单一的变

回路电流为 0.2kA。当测试电流上升至 18kA 时，保险管

压器发挥作用时，就可使串联稳压电源的防护性能超过

被烧断， 此时形成的回路电压为 8.3kV， 回路电流为 6.0kA。

16kA; 如果在变压器次级并接适当的 SPD（视工作电压而

但其烧断保险时的现象比（3）要柔和得多，保险座无损

定，要介于工作电压和后面电路耐压之间） ，防护性能将

伤，仅保险管爆裂。

接近或达到隔离变压器 +SPD 的水平。因此，当设备处

（5）隔离变压器 + SPD+ 原设备开关电源模式，防 护性能最高，原理见图 6。

于 LPZ0 区域时，只有采用变压器为感性器件的方式才能 满足防护要求 ; 在其他雷暴威胁相对较弱的区域，则可选 择共模电感方式。

5. 实际应用情况 保定有线希望通过提高现有设备的防雷能力，保证 有线电视网络信号不间断地传输，因此采用了隔离变压 器 +SPD 方法，具体做法为：首先，在电源板输入端的 图 6 隔离变压器 + SPD+ 原设备开关电源模式

测 试 数 据 及 测 试 现 象 为： 当 测 试 电 流 为 18kA 时，

保险管之前并接了一支压敏电阻，型号为 20D561K，压 敏电阻焊接在电源板上，因新加压敏电阻需要空间，因 此，我们将原电路板上第一级 SPD 的组件全部拆掉；其

220V 电源接线端子处击穿空气，形成放电；加大接线

次，在原设备电源线上串接一支 1 1 变压器，变压器安

距离后继续测试，20kA 时，前面加装的 5A 磁插保险保

装在设备箱内（为便于变压器散热） 。

险丝被烧断，此时线路中感应的回路电压及电流分别是

进行相关设备改造后，保定曾经历的两次雷雨天气

9.9kV 和 7.4kA；将磁插保险短接后继续测量，当测试电

只造成一起楼头放大器停止工作（全网共 5000 台） 。其

流为 24kA 时，设备电源线接头处放电。测试专家认为，

充分表明，保定采取的防护措施完全达到了预期目的。

产生这种情况可能是由于包裹电源线接头的胶带缠绕不

考虑到放大器内部还有 220V 交流及 24V 直流两极保险

规范，或胶带性能较差，使绝缘胶带及空气被击穿所致，

（玻璃保险管） ，可有效防护其他原因造成的过流，因此，

此时回路电压和电流分别是 10.2kV 和 10kA。特别要强

通过加大磁插保险，如加大至 10A 甚至 20A 就可达到目

调的是，在整个测试过程中，包括在出现空气被击穿现

的。

象时，放大器一直在正常工作，这表明：流过放大器保

另外，保定也在实际应用中，也发现了两个需要注

险管的瞬间电流在保险管可承受范围之内。由于此时已

意的问题：一是隔离变压器至设备间的电源线不能暴露

开始出现频繁放电情况，因此专家建议结束测试，专家

在外；二须留意各种设备的保险管不能在新增的 SPD 之

的意见为：考虑到放大器的工作环境，这样的防护性能

前。■

已能完全满足要求。 保定只是对差模防护进行了测试，考虑到变压器可 对共模起到阻断作用，因此此措施对共模的防护性能基 本没有问题。

4. 综合结论 结合原理及测试数据进行综合分析，可得出如下结 论： ★ SPD 置于感性器件之后的先堵后限措施，防护性 能大大优于 SPD 置于感性器件之前的先限后堵措施； ★变压器的防护性能大大优于共模电感； ★加大共模电感后的电感量，可进一步提高共模电 感方式的防护性能，但对共模浪涌的防护则无法达到变 压器方式的水平； ★在串联稳压电源中加入 SPD 后，其防护性能可达 66·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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【应 用】

中国数字电视

有线网络：防雷四法与实践体会 □文 / 周永兵（江苏广播电视信息网络股份有限公司南京分公司）

【摘 要】本文在介 绍雷电对广电网络 影响的基础上，对 防雷产品的特点及 应用进行了相关探 讨。 【 关 键 词 】 广电网 络 防雷 应用

雷电会对广电网络造成巨大破坏，轻则击坏数台放大器，重则摧毁数十至数百台放 大器、光接收机、供电器，造成网络的大面积瘫痪。如何在实践中研究及把握雷电对网 络造成损坏的规律，选择适合的手段有效减少甚至消除雷电对网络的损害，是网络运维 人员必须面对的问题。

防雷产品的种类及特点

法起到避雷效果时，雷电可直接将设备打坏。 网络运营实践表明，放大器、供电器等

雷电主要有直击雷、雷电感应、雷电波侵

室外有源设备的接地在无雷电天气情况下对

入及地电压反击 4 种形式，其中感应雷及电压

网络的安全运行非常有效；如在电源短路情

反击对弱电设备的破坏力最强。雷击产生时，

况下可防范强电流对线路设备、人员等的伤

雷电电磁波可致 1~5 公里范围内所有带金属的

害。但是，在强雷雨条件下，由于线路感应

导线（高空架设天线、 有线电视电缆、 通信电缆、

产生的雷电电压或电流非常强大（电压数万

供电系统电缆等）在瞬间产生感应脉冲电压及

伏、电流数千安以上） ，即使接地电阻在 10

电流，这些电流沿着电器设备上的各种电源线

欧姆、甚至 4 欧姆以下，也无法对感应雷电

或信号电缆进入设备内部，可在瞬间击坏内部

的强脉冲进行有效防护，几年前，南京公司

器件， 造成设备瘫痪， 严重时甚至危及人身安全。

就曾发生过一次强雷雨天气后网络放大器被

目前，对雷击的防护办法主要有：

1. 避雷针 对于直击雷可采用避雷针防护。避雷针由

击毁数百台的网络大面积故障。

3. 网络设备的自身防雷 光接收机、放大器、供电器等网络有源

三部分组成：受电端、导电线及接地体，避雷

设备， 可在生产阶段通过在电源模块的输入端、

针通过将雷电电流引入大地起到保护作用。对

射频模块的输入及输出端加装压敏电阻、气体

网络防雷而言，避雷针防雷的缺点是只能用于

放电管等简单防雷元件对雷电脉冲进行防护。

机房、基站等重要设备集中工作的地点，而由

但由于雷击时间极短，脉冲又非常强大，常常

于成本高、施工难等原因，无法在网络干线、

将设备的电源部分连同防雷元件一起摧毁，因

小区接入网络等地理区域覆盖广泛的场所使

此设备级的防护基本没有作用。

用。通过几年来对雷击损坏放大器的分析，我

上述几种措施之所以难以防雷，关键在

们发现 90% 以上的干线、接入网受雷击损害

于存在接地电阻，雷电接地后流经接地电阻

的主要原因为，雷电感应产生高电压或大电流

产生的极高电压仍可将设备击坏，故避雷效

从供电网的电源线进入广电网络的光接收机、

果不理想。

供电器、放大器等有源设备，损坏甚至烧毁设 备的电源模块，此类雷击避雷针无法有效防范。

随着电子技术迅速发展，防雷技术也在 不断完善和提高，各种类型用途的新型避雷 器不断问世，等电位避雷器就是其中之一。

2. 接地式避雷器 地，避免电器受到雷击，但是需要有完善的

4. 等电位避雷 何谓“等电位”？即在“某一范围之内，

埋地线工程。缺点是释放雷电效果不理想，

在通电的线路、设备及其裸露的外壳之间，

且年久必将被腐蚀；因各种原因无法经常检

通过人为方式，至少保持 2 个或以上电位点

查地线是否被腐蚀；地线如果做得不好，无

上的电位相等。由于各点之间不存在电位差，

中国数字电视

其可利用地泄法将雷击电流直接引入大

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应 用

有 线 网 络 别 被

就不会产生电流对人、物及设备造成伤害。 “等电位”防雷产品一般采用限压型新器件及开关型 元器件混合保护组合式设计方案，辅助于温控保护及其 他保护电路，以提高防雷产品的安全性能。 “等电位截流”技术防雷产品的工作原理见附图。

﹃

附图中的

﹄

A1、A2 为 1 组

雷

几点体会 结合南京多年的网络运维经验及防雷工作实践，对 网络有源设备的防雷工作有如下体会： ★等电位避雷器对室外网络有源设备、特别是放大 器具有较好的防雷击效果，但其他类型的避雷器性能有 待进一步提高；

或多组限压型

★网络建设中，放大器等有源设备应尽可能安装在

电 子 器 件，B

建筑物内，以避免雨季遭受雷击损坏后因气候原因不能 在最短时间内更换；

为开关型电子 元器件，PE 为

附图 “等电位截流”技术防雷产品的工作原理

★地埋线路不易受雷击损坏，在有条件的地区，应

防雷产品的公共地（与被保护设备外露金属壳箱连接） ，C

尽可能按地下管线方式建设或改造网络，以保证网络的

为负载或被保护的设备。正常情况下，防雷器件 A1 和 A2

长期安全；

为高电阻状态，无电流通过，因此防雷产品在电源通道中 处于待机休眠的状态。雷电天气时，电流从电路中的 L 或 N 线入侵，浪涌经过 A1 或 A2 时，瞬间的超高电流及电压一

★网络防雷应全面考虑，供电器、放大器等有源设 备自身也应采取防护措施，以进一步提升抗雷击能力； ★有线对抗雷击问题的探索，是一个长期的积累过

旦超过 A1 或 A2 的最高限值，将迫使限压型电子器件在极

程，网络运维人员需进行长期、有针对性的试验、统计、

短时间内由高阻态变为低阻状态，直接导通与其相连接的开

分析，与避雷设备生产单位技术人员不断沟通、互相促进，

关型电子元器件 B1 动作。此时雷电通过 A1 或 A2 经过 B1

方能在较短时间内提供有效的避雷器材；

与 PE 相通，而 PE 与被保护设备的金属壳体相连接，各连 接点均处于短路连接状态，且电位基本相等。由于入侵的雷

★避雷设备投入使用后，设备抗雷击性能的变化、 寿命状况的判别手段尚有待研究。■

击过电压及电流被限制及截流， 使被保护的设备不会被损坏。 当瞬间雷电过压及雷电流消失或低于 A1 或 A2 的正 常限值时，A1 或 A2 立即由低阻态变为高阻状态，各点 间的电位不再相等，防雷产品又回到待机休眠的状态。

网络防雷的实践 2007 年，南京公司在易受雷击影响的地区安装了一 批 100 台等电位网络避雷器进行试用，实践证明防护效 果良好，安装避雷器的室外有源设备均未损坏。 2008 年、2009 年，南京公司继续增加避雷器在网络 中的使用数量，均取得了较理想效果（见表 1） 。

表 1 2009 年受雷击损坏放大器情况统计 服务站

放大器损坏 数量（台）

损坏放大器中已 安装避雷器数量

避雷器 损坏

城东站

35

0

0

城南站

30

0

0

城西站

11

3

3

城北站

17

1

0

光华站

4

0

0

合计

97

4

3

表 2 各种防雷设备的防护效果统计 产品 名称

模拟雷击 信号强度

供电器 1

10kA/10kV

输入 15A 保险丝坏，电路打火。

5kA/5kV

正常

为了分析所用避雷器的具体指标，我们对几种供电 器、避雷器在高校雷击实验室进行了雷击模拟实验，具 体结果见表 2。 根据实验结果可以得出以下结论：

供电器 2

★由于内部变压器线圈对脉冲信号的抑制作用，供 电器具有一定的抗雷击性能，如采取进一步措施改进电 路，如加装气体放电管等防雷元件、采用延时保险丝等，

避雷器 1

可抗击 10kA 以下的雷击脉冲。 ★避雷器的性能需进一步提高，应达到抗击 20kA 以下雷电脉冲，且残留电压不大于 1500V。 ★避雷器仅能抗击感应雷，不能抗击直击雷。

避雷器 2

实验 结果

说明

3kA/5kV

输入 5A 保险丝坏

更换保险丝，

8kA/10kV

开关、射频电路打火，未坏。

继续试验。

7kA/10kV

正常

7.5kA/10kV

输入保险丝坏。

16kA/10kV

电源线端子放电

17kA/20kV

未坏，残压 1440V

18.8kA/22kV

电路板击穿

7kA/10kV

未坏，残压 1850V

16kA/20kV

未坏，残压 2340V

20kA/22kV

未坏，残压高，无法测量

37kA/22kV

电源线被打飞

继续试验。

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【I P T V 】

中国数字电视

【编者按】数字电视时代，各种互动应用、增值业务应运而生。作为支撑这些 业务和应用的中间件，世界各国（地区）和技术标准组织都积极行动并制定了 相关的标准。正确理解并选择合适的标准，作为企业或单位产品和业务的开发 基准，搭建尽可能开放的运营环境，对于数字电视产业链的健康发展和聚变式 跨越都至关重要。本刊从 58 期开始，特约金罗军博士就目前主流的国际数字电 视中间件标准进行系列介绍，涵盖 ETV/EBIF、GEM、MHP、OCAP/Tru2way、 GEM-IPTV 和 Open IPTV Forum 等。本期话题，聚焦 OCAP/Tru2way。

互动数字电视 （OCAP 篇） 中间件标准解读（2） □文 / 金罗军 博士

【摘 要】本文将专门介绍由 CableLabs 制订的 OCAP/Tru2way 标准，内容包括 OCAP 的由来和特点、标准的体系架构和组成部分、 市场推广和应用情况、标准未来的发展趋势等。 【 关 键 词 】CableLabs DVB OpenCable Tru2way OCAP MHP GEM

标准的所有有线电视网络中（和中国

OCAP：是什么、为什么？ 媒体平台，如基于蓝光光盘；

营商，彼此既合作又竞争） ，以创造

营商资助的标准化机构，从 1997 年

★通过开放标准吸引第三方开

出一个终端设备的零售市场。软件规

开始，本着帮助有线电视业实现互

发人员从事产品和应用开发，从而提

范和硬件规范紧密合作，在解决了私

动业务和提升终端设备的竞争力，成

升消费者体验；

有操作系统的问题之后，为互动业务 创造了一个公共应用平台，即 OCAP

立了 OpenCable 项目组；为了让广大

★允许公共应用能够在租借和

的消费者易于接受和理解，在 2008

零售的硬件中运行（在中国，目前还

年 1 月正式启用 Tru2way 这个品牌，

没有机顶盒可以直接从沃尔玛购买

OCAP 是 OpenCable 或 Tru2way

主要用于市场宣传和开拓，在产业

并且用户可以自己在家中激活的模

数字电视接收机的中间件。当然，接

界、标准组织内部以及文档的生成

式） ；

收机可以是机顶盒或者是带有接收

和发布过程中，仍将沿用 OpenCable 标 识。 和 CableLabs 的 其 他 项 目，

★允许多业务运营商向所有的 订户提供同样一套业务；

（OpenCable Application Platform） 。

功能的电视一体机。OCAP 具有以下 特点：

★降低提供业务的费用；

★ 基 于 OCAP 开 发 的 应 用， 如

OpenCable/Tru2way 为 有 线 电 视 网 络

★鼓励接收机市场竞争；

EPG、高级互动广告、游戏等，可以

系统制订了一整套的规范和接口，以

★降低硬件成本；

在所有的 OpenCable 接收机中运行；

在有差异性的有线电视网络中能够

★提高创新的速度；

★由于基于 Java 语言，因此能

推广各种互动业务，关键目标是定义

★提升客户满意度；

够做到“开发一次， 到处都可以运行” ；

下一代的数字用户设备、鼓励供应链

★提供越来越多的互动业务。

环节的竞争、创造可以零售的硬件设

OpenCable 标准包括软件和硬件

如 DOCSIS 和 PacketCable 一

样，

★定义了编程接口 API 和各种 消息及信令机制；

备和软件的应用平台。

两大部分。其中硬件规范明确了为访

★新业务和应用程序通过网络

其他目标还包括：

问互动业务所需的基准配置；同时要

发送，而非预先驻留在机顶盒中，这

★把 Tru2way 的应用扩展到其他

求这些硬件设备能够工作在采纳该

样就允许互动业务的不断演进；

中国数字电视

CableLabs 是由北美有线电视运

不同，北美有多个独立的有线电视运

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 69

IPTV 69

09/9/29 19:02:39

IPTV

★ 使 能 绑 定 应 用（Bound

Application） ，该类应用并不和某个

★ 支 持 多 种 应 用 类 型，

Application） ，该类应用和电视节目捆绑

频道的节目捆绑，无论用户选择哪个

如 T-commerce（ 电 视 商 务 ） 、

在一起，随着节目的终止也随之结束；

频道，都可以访问该业务，如 EPG

T-communication（ 电 视 通 信 ）、 高

就属于非绑定应用；

级互动广告、远程 DVR 等。

★ 使 能 非 绑 定 应 用（Unbound

1367 页， 而 GEM 1.2 的 文 本 只 有 区

OCAP 和其他国际标准之间的关系

区 125 页；修正后的 MHP1.2.2 蓝皮

的 GEM1.2.2 标准不再参照其他标准，

书 变 成 了 487 页，而 GEM1.2.2 则 多

MHP 标 准 借 鉴 了 不 少 思 想 和 内 容，

而是一个自我包容的标准，而修正后

达 1057 页。GEM 同时也是 ITU-T 推

同时也定义自己一些特有的业务

的 MHP1.2.2 标 准 变 成 从 GEM 参 考

荐的互动电视业务的中间件标准。基

和 规 范。 为 此，DVB 专 门 就 MHP

延伸出来。这样，OCAP 也无需再交

于 GEM 标准的应用，理论上可以在

和 OCAP 的 共 性 部 分 制 订 了 一 个 标

叉参照 MHP 的相关部分了。

MHP、OCAP 和 Blue-ray Disc 等业务

OCAP 在制订过程中，从 DVB-

准——GEM，但是 GEM 的主要内容 仍然需要通过参照 MHP 标准的相关

图 1 和图 2 展示了标准修订前

IPTV 和 Open IPTV Forum 的 详 细 内

后国际标准间的关系。

章 节， 而 OCAP 的 大 部 分 内 容 则 需

执行环境中运行。有关 GEM、GEM-

标准修订前，MHP 1.2 的文本有

容请参见笔者撰写的相关文章。

要参照 GEM 的相关章节，进而又需 要追溯到 MHP 标准的相关章节。由 于 MHP 和 OCAP 标 准 的 不 断 发 展， 加上有更多的标准采用 GEM 规范作 为基础，因此在 2009 年 6 月 30 日， DVB 组织终于完成了对 GEM 和 MHP 标准文本的重新修订。该修订就是把 原来的参照关系翻转过来，修正后

图 1 修订前 MHP、GEM 和 OCAP 之间的关系

图 2 标准修订之后各种国际标准间的关系

OCAP 体系架构 围绕着接收机，OpenCable 为主

★和头端的网络接口

机定义了四大接口规范：

★和 CableCard 的条件接受 规范 ★和消费者设备如电视机 的接口 ★应用的软件接口 针对上述接口，OCAP 定义 了各种规范和编程接口。图 4 展 示了基于 OCAP 标准的接收机的 软件协议栈，不同的颜色模块由

图 3 OpenCable 定义的接收机的接口

产业链上不同的供应商提供。

★家庭网络

OCAP 标准介绍 OCAP 标 准 分 成 核 心 和 扩 展 部 分，其中核心部分定义了：

图 4 OpenCable 接收机软件协议栈示意

★ Front Panel ★图形

★设备的扩展

★资源管理

★多屏幕的管理程序

★ Java 虚拟机 JVM

★ DPI

★应用程序的存储和信令

扩展部分包括：

★安全机制

★ DVR

在 OCAP 标 准 中 定 义 了 相 关 的应用，值得一提的就是监控应用

70·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

IPTV 70

09/9/29 19:02:45

【I P T V 】

中国数字电视

（Monitor Application） 。该监控程序

★提供最小线程的

由运营商提供，以便运营商能够更好

支持 ; 图 2 电视订货的订单

地控制和管理 OCAP 接收机。监控程

★ 提 供 OpenType 字

序的功能包括：

体的支持 ;

★强制实施 MSO 的各种业务策

★支持可寻址的 XAIT;

略； ★利用注册库 API 来注册业务 库模块； ★可以防范未授权应用程序的

图 5 OCAP 1.0 及 1.1 规范

准制订的历史过程。

运行； ★通过注册一个资源竞争处理器

附表列出了已经

来管理资源冲突时的优先级调度、资

正式发布的 OCAP 相

源竞争的情形，如高频头、HScreen

关的标准，主要分核

设备和密钥预留时发生的冲突；

心 标 准 和 扩 展 标 准，

★使用系统事件管理器 API 来

如 对 DVR 的 支 持、

检测系统事件并采取相应的措施，如

家庭网络和多屏幕管

重启应用等；

理等。

★

使

图 6 OCAP 和 Tru2way 的发展路径

★实现与媒体访问处理器分配

用 StorageManager API

和 Host API 来 禁 止 或 允 许 DVR 或 HDMI 等特性； ★注册和注销非绑定应用程序；

相关的 ECNs 等。

2．OCAP 和 Tru2way 的发展规划 图 6 给 出 了 OCAP 1.1.1 及 今 后

★对 XAIT 的变动进行通知，接 受或拒绝；

到 1.2 标准中的功能有：

的 Tru2way 的发展路径。

★为支持多屏幕管理器而定义

★注册各种应用程序接口； ★验证各种应用程序的启动；

计划在 1.1.1 中定义但是被推迟

的发现属性（Discovery Property） ；

3．OCAP 1.1.1 标准简介

★应用行为的规范；

在 OCAP 1.1.1 标准中定义的功

★ MIB 管理器。

能包括：

★改变应用的权限；

★支持 Java PBP 1.1；

★和 CableCard 进行通信；

★提供可选的多模式功能；

定 义 和 起 草 OCAP 1.1.1， 并 在 2008

★通知和命令系统重启；

★在缺乏 XAIT 时的运作方式；

年 11 月 发 布 OCAP 1.1.1 草 稿 以 征

★ 管 理 资 源 竞 争 以 防 止 死 锁，

★为 SDV 制订业务提供者的接口；

求 修 订 意 见； 在 2009 年 3 月 发 布

★ 对 EAS（Emergency Alert System）

OCAP 1.1.1 兼 容 性 测 试 包（CTP） ，

根据资源可用情况过滤应用的请求； ★修改应用的优先级； ★过滤用户输入事件，对事件 进行修改和从定向；

OpenCable 从 2008 年 10 月开始

实现机制进行修订 ;

并 计 划 在 2009 年 年 内 正 式 发 布

★对支持的 ECNs 提供相关的查 询机制 ;

OCAP 1.1.1 版 本。 目 前，OpenCable 项目组正在开始起草 OCAP 1.2 标准。

★检测和修改 EAS； ★发起代码下载。 MHP 标 准 后 来 也 借 鉴 了 OCAP 的监控程序，并重新命名为特权应用 （Privileged Application） ，但其功能和 OCAP 的监控应用一样。

1．OCAP 标准的历史 图 5 描述了 OCAP 1.0 和 1.1.x 标

附表 已经正式发布的 OCAP 相关的标准 OpenCable Application Platform Specification Summary DESIGNATION

DATE

STATUS CODE

TITLE

OCAP1.0

08/24/07

Issued - 1.0.1

OpenCable Application Platform Specification (OCAP) 1.0

OCAP1.1

08/07/08

Draft - D02

OpenCable Application Platform Specification (OCAP) 1.1

OpenCable Application Platform Specification Extensions Summary DESIGNATION

DATE

STATUS CODE

TITLE

OCAP-DVR

12/20/07

Issued - I04

OCAP Digital Video Recorder (DVR)

OCAP-FPEXT 12/20/07

Issued - I02

OCAP Front Panel Extension

OCAP-HNEXT 04/18/08

Issued - I03

OCAP Home Networking Extension

Issued - I01

OCAP Multiscreen Manager (MSM) Extension

OCAP-MSM

10/12/07

中国数字电视

★检测和修改 Closed Caption；

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 71

IPTV 71

09/9/29 19:02:47

IPTV

可以自己检查代码以解决标准中模

链接 >> ■

糊不清的问题；

各种 CTP 测试接口。

★ RI 提供了一个环境，用来开

CableLabs： 总 部 设 在 美 国 丹

佛，由北美有线电视运营商资助的

发和验证兼容性的测试；

2009 年 OCAP 参考实现的路径：

标 准 化 机 构， 先 后 制 订 了 DOCSIS、

★对应用开发者而言是一个开

PacketCable 和 OpenCable 等相关标准。

发平台，为应用开发人员提供一个

DVB：欧洲数字广播电视标准化组

环境以确保开发的应用遵循 OCAP 标

■

织，制订的标准包括 DVB-S、DVB-C、

准；

DVB-T、MHP 和 GEM 等。 ■

Tru2way：OpenCable 的市场品牌，

其目的是便于向消费者宣传和推广互 动电视应用和业务。 ■

MHP：Multimedia Home Platform，

由 DVB 组织制订的数字电视接收机的 中间件标准，主要应用在欧洲和其他

证平台，为平台开发人员或多业务 运营商提供了一个验证新功能（如 IPTV）的平台。

需求 ★参考实现可以在个人电脑中

由 DVB 组 织 制 订， 其 源 于 MHP 和

运行，在 2008 年支持 Windows 操作

OCAP 的共性部分。目前已单独成册，

系统，在 2009 年开始支持 Linux；

标准的基础（包括 IPTV 标准）。

★必须能通过现有的 CableLabs 所有的 CTP 测试； 核心标准保持一致；

（1）为什么要提供 OCAP 协议 栈的参考实现

加 入 OCAP 开 发 社 区 很 简 单， 只要登录网站 opencable.dev.java.net， 注册成为会员就可以下载开源的 发各种互动应用和业务。图 7 是以笔

（3）OCAP 协 议 栈 参 考 实 现 的 路标规划 在 2008 年完成的 OCAP 参考实 现的路径关键点包括： ★完成参考实现的 Alpha 版本；

★ RI 可以帮助标准的制订；确

★开始开发 DVR 和 HN 家庭网 络的扩展部分；

制 OCAP 规范的修改频率；向协议栈 和应用开发人员开放源码，这样他们

· 发布应用程序社区版本

（4） 如何加入 OCAP 开发社区？

者账号登录的页面截图。

所以提供开源的参考实现，主要是： 保提交的 ECRs 可实现，从而可以控

助调试应用程序和发现协议栈的问题

★ 必 须 和 目 前 及 未 来 的 OCAP

发 者 提 供 了 开 源 的 OCAP 参 考 实 现 RI（Reference Implementation） 。 之

· 提供一个和 OCAP 标准版本 同步的开发环境

扩展标准相一致。

北美有线电视运营商为了大力 推广 OCAP 标准，特别为应用程序开

★软件开发包 SDK：

OCAP 参考实现，并在此基础之上开

★ 必 须 和 目 前 及 未 来 的 OCAP

4．OCAP 参考实现

★完善协议栈核心和扩展部分

· 提供程序员开发指南 目前 OCAP 参考实现的需求包括：

是被 ITU-T 推荐的众多互动视频业务

参考实现 ;

· 允许程序员访问源代码以帮

（2）OCAP 协 议 栈 参 考 实 现 的

GEM：Globally Executable MHP，

★在 CTP 环境下测试基于 PC 的

的实现 ; ★作为一个产品原型功能的验

采用 DVB 标准的国家和地区。 ■

★移植层支持 PC 界面的操作和

★开发一个简单的应用 IDE 并 集成了初始的参考实现 ;

图 7 OCAP 开发社区截图

OCAP 的认证和兼容性测试 和 大 多 数 的 国 际 标 准 组 织 一 样，CableLabs 同 样 也 提 供 Tru2way 的认证和测试 ，一些细节包括：设备的认证需要硬件和 软件一起认证；认证是针对标准的特定版本，如果有功能性的改 动，必须重新认证；所有的设备需要经过兼容性的测试，测试需 要在 CableLabs 实验室进行，并且是一波波地进行认证，每波认 证大概需要持续 4~6 周的时间。和测试相关的信息请参见其官方 网站（www.opencable.com 和 www.cablelabs.com） 。 图 8 展示了测试过程中的逻辑部件及其相互间的关系。

图 8 CTP 测试的逻辑部件及其相互间的关系

72·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

IPTV 72

09/9/29 19:02:48

【I P T V 】

中国数字电视

OCAP 的主要方案提供商

链接 >>

图 9 给 出 了 一 些 OCAP 解 决 方 ■

案供应商的名单，除此之外，还有一

Information Table，扩展应用信息表，用

些主流的供应商没有罗列，其中包括

于发起和管理非绑定业务的生命周期。

Alticast、Osmosys、摩托罗拉和阿尔

■

卡特朗讯等。

视运营商或业务运营商控制，首先

要有三星、松下、ADB、Digeo、LG、 SA/Cisco 等。

Monitor Application： 监 控 程

序，一种非绑定的应用，由有线电

在接收机供应商方面，目前主 船井电机、英特尔、索尼、摩托罗拉、

XAIT： Extended Application

由 OCAP 制 订 并 使 用， 后 被 MHP 采 图 9 OCAP 的主要方案提供商

纳，但是改名为特权应用 Privileged Application。 ■

OCAP /Tru2way 的市场应用情况

Bound Application： 绑 定 应 用，

该应用和电视节目捆绑在一起，节目 结束，业务也随之结束，比如和节目

由于 CableLabs 本质上是为有线 电视运营商服务的，所以其制订的标 准和规范基本上都会被有线电视运 营商采纳和推广。 根 据 CableLabs 成 员 签 订 的 Tru2way 合作备忘录：

的兴起铺平道路；

相关的投票应用。

★从 2009 年 7 月 1 日起，网络 头端开始支持 Tru2way；

Unbound Application： 非绑定应

用，该应用不和任何电视节目捆绑，

★ 2009 年 7 月 1 日之后购买的

某个节目结束，该业务仍然可以为用

所有设备中，至少要有 20% 的设备

户服务，比如电子节目指南。最早也

包含 Tru2way 中间件。

★所有签署备忘录的运营商和设

除此之外，韩国的多业务运营

备供应商均需联合支持并推广 Tru2way；

商也已采用 OCAP 标准，目前已经有

★积极合作为 Tru2way 零售市场

■

是由 OCAP 使用，后也被 MHP 采纳。 ■

ECR：Engineering Change

Request，工程更改请求。

超过 2 百万的在线用户。

基于 OCAP 的产品和业务的示例

分，基于 ETV 开发的所有业务和应 用均可无缝地移植到 OCAP 的版本

限于篇幅，在此仅列举几个取

用 的 旧 机 顶 盒， 基 于 ETV/EBIF 的

中。而且，为了吸引更多的 Java 开

自韩国、中国台湾和美国运营商的实

应用和业务正如火如荼地展开。按

发 团 体 开 发 基 于 Tru2way 的 应 用，

际业务样例。

照 CableLabs 的 计 划，ETV 将 会 成

CableLabs 和 Sun 合作推出了开源的

另 外， 从 作

为 OCAP1.1.x

参考实现，并鼓励各种开源项目和

者参加 CableLabs

平台的一部

在线的应用交易。■

2009 年 夏 季 会 议了解到的情况 看， 各 大 运 营 商 都在积极部署 Tru2way 网 络 和 设 备， 但 是 由 于 要兼顾已经在使 作 者 简 介

图 10 电视邮件 T-Mail 和天气预报的应用示例

金罗军，博士，从事视频通信专业工作近 15 年，先后就职于 华为技术、思科、RIM 和 UTStarcom 等国际知名公司。目前 定居加拿大，就职于多业务运营商，负责下一代互动视频业务 中国数字电视

和应用的规划和设计，并参与相关国际标准制定的工作，曾经 获得多项专业奖励并在美国拥有发明专利（邮件： john.king. ca@gmail.com） 。

图 11 互动广告示例 ·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 73

IPTV 73

09/9/29 19:02:49

IPTV

【编者按】在中国 IPTV 以及互动电视的发展中，除了公众用户市场外，行业市场也是 一块众人窥视的“肥肉” 。酒店、党建、教育、烟草等行业用户市场，既丰富了互动电 视业务的多元化渠道，又为规避现有的政策风险提供了更多的尝试和借鉴。之前我们 针对酒店 IPTV 业务、烟草行业利用互动电视进行订货等进行了探讨，本文则对 IPTV 在教育，尤其是远程教育中的应用前景进行了展望。如果您对此有什么建议和心得， 请发邮件至 cui_muli@ccw.com.cn。

IPTV 远程教育应用初探 □文 / 王冰（海南广播电视大学）

作为一项新兴的增值业务，以 IPTV 为平台进行业务创新已成为运营 商的重要探索方向，而利用 IPTV 技术进行远程教育，将会发挥 IPTV 的 技术优势，丰富教学内容与教学手段，带来新的运营模式，促进 IPTV 及 远程教育产业的健康发展。

现状：优势与不足并存 现代远程教育是随着信息技术

学习责任……不过，由于目前的远 程教育主要是通过互联网、卫星电视 习型社会已成为国策，国家把推进远

等手段来实现，也有一定的局限性，

的发展而产生的一种新型教育方式，

程教育作为教育发展的重要任务，为

比如，教学形式缺少互动，教学素材

具有投资少、覆盖面广、效率高等优

远程教育发展提供了政策环境，庞大

单一，多是文本、录音和录像形式；

势，它是指将音频、视频（直播或录

且日益增长的社会需求和技术进步，

最重要的是单向的授课模式，缺乏师

像）以及包括实时和非实时在内的课

推动着远程教育的迅速发展。据不完

生面对面的交流，缺乏教学的真实感

程内容通过计算机、多媒体及远程通

全统计 , 普通高校现已有网络教育学

和交互的课堂氛围；另外，还有不能

信技术传送到校园外的教育。远程教

院 67 所，在读学生 280 多万；中央

实现因人施教和因材施教、对学习者

育在我国经历了函授教育、广播电视

广播电视大学共有 2000 多个教学点，

的学习效果缺乏有效的测验与评价

教育和以卫星系统、互联网络及其他

现有在读学生 300 多万。

手段等。

多媒体手段为基础的现代远程教育

与其他教育方式相比，远程教

综观远程教育的发展历史，其与

育具有自己独特的优势，比如，学

信息技术的发展息息相关，每一次信

目 前， 世 界 上 已 经 有 100 多 个

习者可实现在任何时间、任何地点，

息技术的重大突破都有力地推动远程

国家开展了现代远程教育，美国已

按自己的进度学习；教学资源丰富，

教育上台阶。毫无疑问，IPTV 的发

有 60% 的高校开展了以互联网为主

易于共享；教学成本较低，覆盖面广；

展亦丰富了远程教育的教学手段，为

要手段的远程教育。在我国，建设学

以学生自主学习为中心，激发学生的

其提供了较好的互动解决方案。

三个阶段。

互动的教学 , 教学效果并不很理想。

结合：IPTV 让教育互动起来

利用 IPTV 技术，远程教学的互动性

IPTV 教育是指建立在 IPTV 技

更为远程教育带来一种全新的运营

将得到进一步加强，可实现直播，也

术平台上，以电视机作为主要终端设

模式，促进 IPTV 和远程教育产业链

可以对特定课程进行点播，对某段

备，结合计算机、手机及其他各类通

的互动健康发展。

节目进行重播，它能使学习者在进 行远程教学时 , 不再只是被动的接受

信手段进行的教育、教学活动。它在 优化教学资源的同时也提供了更为

1. 实现远程教学的互动性

者 , 而是能够方便地与节目、与教师、

丰富的教学内容和灵活的学习方式，

传统的远程教育 , 由于技术上的

与其他学习者进行交互；通过视频点

不仅可以作为远程教学的重要补充，

限制，几乎都是单向、非实时、缺少

播、时移视频和 PVR，学习者可以

74·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

IPTV-YC.indd 74

09/9/29 19:53:56

【I P T V 】

中国数字电视

根据需要灵活地使用学习资源和决

视的授课模式，学习者除了可以通过

互联网服务。这种融合对于远程学习

定学习进度和学习时间。

IPTV 按时收视教学内容外，还可以根

者而言，意味着在学习过程中除了能

据实际情况、选择适合自己的学习时

够通过 IPTV 获得各种视频教学资源外，

间、内容、进度和方式进行个别学习，

还可以通过 IPTV 的互联网信息服务获

增强学习者的学习自主性，有利于建

得 Internet 上的教学资源，实现教学资

立以学习者为中心的教学模式。

源的多样化。同时，电视终端平板化、

2. 新授课模式增强学习者自主性 目前的远程教育主要采取广播电 视授课模式，即电视台按时间表播放 教学内容，学习者在指定时间、指定 频道进行收视学习，教师在教学过程 中始终处于“支配”地位，很难满足 学习者的个性化需求。这种模式与传

大屏化和高清化的趋势越来越明显，行

3．提供丰富的教学资源和创新的模 式拓展 IPTV 在技术上实现了电视服务

为操控型的人机交互终端（如 Wii）也 日渐普及， 利用 IPTV 平台特性， 结合 “虚 拟世界（Virtual World） ”等互联网应用，

统电视的单向广播特性是紧密相关的，

和互联网服务的融合，通过同一终端，

引入电子学习（e-Learning）场景，打

而 IPTV 远程教育改变了传统广播电

用户可以方便地获得广播电视服务和

开 IPTV 远程教育广阔的发展愿景。

应用：才刚刚上路

县（区） 、乡、村，整合了河南 26 个 厅局委和 8 个大专院校的内容资源。

目前，我国的远程教育市场虽

且与在电脑上观看视频相比，IPTV

这一平台最大限度地实现了教育资

然处于初级阶段，但却是一个十分

提供的节目更清晰、更流畅，互动性

源共享，有助于大规模开展党员干部

庞大的市场，具有广阔的发展前景。

更好， 有着更好的用户体验。可以说，

的教育和培训，成为发展农村信息

IPTV 的 内 容 是 核 心， 也 是 IPTV 业

IPTV 的增值业务频道是教育节目最

化的有效途径。与此同时，IPTV 的

务发展的根本立足点。随着 IPTV 基

好的媒介。

远程教育平台还可以让农村孩子们

础业务的成熟，增值业务将会成为

第三，在 IPTV 系统中，可采用

享受到和城市孩子一样的教育。如，

IPTV 产业的主要赢利点，笔者认为，

多种方式来实现不同形式的远程教

福建省泉州市中小学远程教育平台

要想做好 IPTV 增值业务，远程教育

育，满足不同的应用需求。比如，可

开通运行后，整合了该市名校名师教

是最好的切入点。

以采用专用远程教育频道的方式开

学课件和各类教育资源，实现了城市

首先，教育的内容是海量的，具

办一些特色频道，进行教育节目的播

和农村的中小学教育信息共享，通过

有较广的覆盖面，需求也比较大。在

放；也可以采用 VOD 的方式来实现

“趣味英语” 、 “哈哈乐园” 、 “少儿教

IPTV 中将海量教育内容带入，将在一

远程教育，将大量的多媒体课件制作

育”等栏目， 丰富了孩子的课余生活，

定程度上解决 IPTV 的内容问题，通过

成教育类媒体库，供不同的用户根据

扩大了知识面。

推广教育节目，也可以给 IPTV 运营商

需求点播使用。

我们相信，随着 IPTV 用户的快

目前，我国基于 IPTV 的农村党

速增长、技术的进步，IPTV 教育也

员干部远程教育系统已经在全国推

将会赢得更广阔的市场空间，同时为

能大大降低教育机构的教学成本，扩

广，如河南省启动了“远程教育百万

IPTV 业务的发展、运营商 ARPU 值

大招生规模而不会增加太多费用。而

入户工程”, 已经覆盖了其 18 个市、

的增加做出贡献。■

带来更多的频道点播流量和收入。 其次，在 IPTV 上开办教育节目，

附表 不同教育方式对比 属性 教学模式 教学资源

传统教育

传统远程教育

IPTV 远程教育

以教师为中心，以课堂为媒介，单

以学生为中心，以网络为媒介，双向互动型教学

以电视机作为主要终端设备，结合其他电子设备为

一教学模式

模式

辅助的多向互动型教学模式

课程内容单一、资源较少，但内容

课程内容丰富、资源较多，但容易受网络条件的

课程内容丰富，可以集成各种教育资源；课程教学

针对性较强

限制，课程教学视音频内容清晰度低、稳定性差、

视音频内容清晰度高、稳定性强，网络质量有保证

学习方式

面授

使用电脑，通过网络获得教学内容的学习方式

结合面授班，以电视机为终端的学习方式为主

学习效果

交互性好，能及时跟进学习进度；

个性化的学习模式，可以重复观看，但易受网络

个性化学习模式，可以重复观看，容易营造家庭学

但课程内容只讲一遍，缺乏温习的

条件影响、干扰多；学习时为前倾式，时间长易

习氛围；结合地面辅导班，及时查漏补缺，强化学

途径

疲劳

习效果；学习时为后仰式，比较舒适

中国数字电视

下载速度慢，教学质量差

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 75

IPTV-YC.indd 75

09/9/29 19:54:00

环 球

9 月 21 日，FCC 主席格纳考斯基关于“网络中立”立法的一番言论，掀 起了轩然大波——这是继 2005 年“网络中立四大原则”提出后对于美国电信 以及有线运营商的又一次挑战。

“网络中立”再掀波澜 □综合整理 木力

“4+2”新规要出台 事情还要从 9 月 21 日说起。

立原则” ，其主要内容是指网络接入服务商不能限制用户

当天，FCC（美国联邦通信委员会）主席格纳考斯基

对合法网站或服务的使用，但可以对非法内容进行封杀。

在布鲁克林学会的演讲中称，自 2005 年 8 月以来，FCC 就

此次格纳考斯基在原有“四项原则”的基础上，添加了

一直采取具体个案的方式执行

两项新的原则，一是要求网

“网络中立”原则，为了保障

如果我们无所作为，宽带（运营商）就会以其

络运营商不得因为使用者访

处于宽带网络“边缘”的应用

无法接受的成本强加给我们。它会扼杀创新，扼杀

问的内容而阻碍或中止用户

及内容开发商不受网络运营商

投资者对于我们今天依赖、明天仍将依赖的自由和

的接入服务，不论用户使用

的干扰而进行创新，他将请求

开放的互联网的信心！

的 是 电 话、 有 线、 卫 星 或 无

FCC 诸位委员的支持以启动一 项程序，创建新的正式的“网

——FCC 主席 格纳考斯基

线网络（垃圾邮件或是恶意 网络行为则不在此规范中） ；

络中立法规” ，禁止互联网服务商有选择地屏蔽或限制网络

第二是网络运营商可以保留管理自己网络的权利，但是

内容与应用。另外，格纳考斯基还想把网络中立法规应用

要求运营商的网络管理手段要更加透明化。比如，去年

到移动宽带市场，即“现有宽带政策的扩展规则” ，以禁止

Comcast 就曾因为用户使用 P2P 程序大量下载影音内容导

无线宽带运营商对网络内容与服务进行区别对待。

致网络堵塞而采取封锁措施。这个问题不但引起媒体和

在演讲中，他慷慨陈词， “如果我们无所作为，宽带 （运营商）就会以其无法接受的成本强加给我们。它会扼 杀创新，扼杀投资者对于我们今天依赖、明天仍将依赖 的自由和开放的互联网的信心。 ”

互联网社区的关注，而且直接引发 FCC 的过问，之后这 种不正当的网络管理做法才被人们了解并且被 FCC 禁止 （本刊 2008 年 8 月刊曾做过相关报道——编者按） 。 在美国，网络中立的概念最早与电话业务垄断息息

众所周知，美国众议院在 2005 年 5 月通过了网络中

相关。当时，AT&T 及其他公司曾被禁止在电话接入上

立法案，当时提出了四项原则，即 FCC 的“四大网络中

提供任何优先便利。而上世纪 90 年代末，随着有线电视

76·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

网络中立.indd 76

09/9/29 19:07:11

【环 球】

中国数字电视

运营商开始广泛提供宽带接入服务，电话公司与有线电 视公司都开始竭力拼抢互联网市场，通过定价高低、限

但是不能使用对网络有害的设备。 遗憾的是，4 年前给出的这一论述相当模糊，给一

速快慢等手段强迫或诱导用户使用自己的网络。于是，

些希望避开限制的公司提供了便利。现在，格纳考斯基

2005 年，FCC 抛出了网络中立的“四项原则” ，即用户

和他领导下的 FCC 正试图借助细化的“4+2”原则，来

可以按照自己的选择访问合法的网络内容、应用和服务，

逐渐堵住网络中立的漏洞。

“宽带计划”惹的祸 格纳考斯基的前任、 “FCC 帅哥主席”马丁也曾试图

消费者、产业界、非营利团体和各级政府对“美国宽带

推动网络中立法的实现，但直到他辞职的那一天，都没

计划”的建议，并预定于 2010 年 2 月向美国国会上交提

有取得像样的进展。为什么格纳考斯基能够大刀阔斧地

案。正如 FCC 官方网站上所言，该计划将“研究宽带的

按照“4+2”原则推进改革呢？这无疑得益于奥巴马政府

供应与需求、质量和价格，以及隐私、网络安全等问题、

的“宽带计划” 。

威胁或弱点” 。之后，FCC 可能在宽带的速率、可接入性、

从竞选美国总统开始，奥巴马就表示要在全国范围内

价格的可承担性和不断增长的用户等方面出台新的政策。

普及宽带网。根据奥巴马的竞选承诺，

虽然美国是互联网的发源地，但其

政府将大力投资促进美国宽带互联网的

在宽带接入速度上已经落后于许多欧洲

发展，该计划主要包括：在美国无服务

和亚洲国家。经合组织 2008 年的一项

地区提供用户宽带接入；在服务不发达

研究显示，美国以 9.6Mbps 的平均宽带

地区提供改进的用户宽带接入；为学校、

速率排在第 19 位，前三名分别是日本

图书馆、医疗和保健等机构提供宽带

（92.8Mbps） 、韩国（80.8Mbps）和法国

教育、宣传、培训、接入、设备和支持

（51Mbps） 。这也导致宽带速度问题，成

……其中，重点是支持美国农村地区的

为 FCC 在今后两个月中一系列会议的重

宽带接入，以促进经济的全面协调发展。

点之一。

2009 年 2 月份，美国众议院通过的经济

在进行全国征询意见的同时，FCC

刺激方案草案中，专门提出拨款 60 亿美

还宣布将对无线行业的现状广泛调查，

元，在宽带网覆盖率不高或未覆盖的乡村等地区普及宽带

主要考察该市场的竞争和创新状况，以及资费的透明度问

网， 并要求接受政府拨款的宽带运营商提供“开源”式服务。

题。另外， FCC 还将调查排他性合作协议是否影响了竞争，

虽然此举看似一个多赢的方案，但是抛出后，Comcast 以

并使消费者的选择受到限制，例如 AT&T 和苹果的 iPhone

及其他有线网络提供商并不感冒，因为这点拨款难以覆盖

捆绑销售协议，以及 7 月底苹果应用商店拒绝让 Google

在偏远地区铺设有线网络的投资，或难以确保有足够多的

Voice 应用服务进场等案件。这些个案，都体现了奥巴马

用户签约入网。

政府对无线行业加强监管审查的思路。在这种思路下，格

面对这种尴尬局面，负责研究和推进这一计划的 FCC 自然得想辙。今年 4 月份开始，FCC 开始多方征询

纳考斯基抛出新的网络中立原则，并试图上升为正式的 法规，自然也就在情理之中了。

各方反应不一 新规对网络带宽是灾难 毫无疑问，这项提案的矛头直指几大无线运营商，

如果 FCC 果真强制美国无线运营商向视频等占用带 宽较高的互联网应用放开带宽，这些公司的网络带宽资 源将会更加捉襟见肘。在美国纽约与旧金山等发达地区，

关应用。比如，AT&T 在今年年初开始严格控制网络电

iPhone 手机使用者过于集中，已经使得 AT&T 的客户对

话 Skype 的 使 用， 直 接 导 致 美 国 iPhone 用 户 不 能 使 用

网络质量苦不堪言。在这种情况下，运营商或许将重新

Skype（根据苹果与 AT&T 的排他性合作协议，iPhone 绑

考虑其数据套餐的收费标准，或者想办法设定个人用户

定 AT&T 的移动通信网络——编者注） 。

的带宽使用上限。不过，据说 FCC 会考虑无线运营商面

中国数字电视

因为这些公司目前仍在限制网络上的某些数据传输和相

·2009 年 9 月号 总第 59 期 · 77

网络中立.indd 77

09/9/29 19:07:15

环 球

临的带宽窘境，并将征询其意见，考虑这一法案如何才

除此之外，该提案也得到了包括谷歌等互联网公司在内

能适用于当前的网络环境。

的广泛赞同。

华尔街分析师指出，该法案会间接鼓励谷歌、雅虎

比如，数字版权组织 Public Knowledge 的总裁索恩认

等大型互联网公司推出更多数据密集型服务；在企业市

为， “美国的互联网用户应该庆祝这个日子！在历经 4 年

场，互联网电话服务、视频会议软件公司则会向该业务

的不确定监管之后，FCC 主席终于宣布说，FCC 将开始

投入更多资金；这一法案对小公司来说，也是一种福音。

采纳监管规则，以便确保在每个宽带平台上都能有一个

硅谷那些为苹果 iPhone 或其他设备开发应用软件的公司

开放的互联网。 ”自由传媒组织 Free Press 的政策主管斯

将因此受益，因为这些公司根本无法负担需要缴纳给运

科特称格纳考斯基的提案是 FCC 在政策方面的一次“模

营商的信道费用。

式转变” ，将会保障互联网的健康 发展。在过去 4 年间，在华盛顿特

运营商模棱两可 面对格纳考斯基的 FCC 新政，

区，有关是否需要网络中立性法规 的讨论一直没有停歇过， “现在而

代表美国无线运营商利益的 CTIA

我们正在朝着一劳永逸地解决这一

（无线通信与互联网协会）的政策

问题的方向努力，我们将会为美国

监管事务副主席麦凯布公开表示， “鉴于新的网络中立提案会剥夺运

奉献一个开放的互联网。 ” 北达科他州的参议员道尔甘也

营商对自己网络的管理权，我们认

对格纳考斯基的计划表示了欢迎，

为这种监管办法对促进无线领域的

他是美国国会中积极推进网络中立

竞争毫无意义。消费者会得到好处，

立法的议员之一。 “为了鼓励创新、

但这样一来就难以避免恶意病毒或有害内容的传播。 ”而

经济及消费者权益的发展，一个开放的和民主的互联网

保守智库发展与自由基金会总裁费里则表示， “抛开这一

是必不可少的， ”道尔甘称， “这个提案将保障消费者和在

提案可能带来的司法问题不谈，我很难理解当局为何要

线业务能够不受宽带运营商的干扰，毫无疑问，网络中

如此干涉经济领域的事情，总体上看，通信业的运转还

立法规将防止数字鸿沟的出现。 ”

是相当不错的，然而 FCC 的做法却似乎是要把一个成功 的故事转变成一个失败的案例。 ”

支持格纳考斯基提案的其他公司和组织还有谷歌、 Skype、消费电子协会，以及计算机与通信行业协会等。

与这些协会或者基金会代表的直言不讳相比，运营

比如，谷歌首席互联网顾问瑟夫在谷歌公共政策博客中

商说话就小心多了。如 ComCast 就委婉地表示，它欢迎就

说，谷歌对于格纳考斯基提出这些建议感到非常高兴 , 并

网络中立进行一次公开对话。Comcast 执行副总裁科恩在

且期待着在最终确定这个计划的过程中与 FCC 合作。瑟

一篇博客中称， “在我们进入互联网新的监管环境之前，

夫在博客中写到，互联网是在一个开放的平台上建立的。

我们需要记住，尽管一直存在着诸如此类的争议，但是互

这意味着新的内容和服务的创建者不需要通过运营商的

联网却依然在迅猛地发展。所以，我们依然需要公正地面

批准或者支付特别的费用就可以把这些内容发布到网络

对这样一个问题，即是否需要为互联网增加更多的监管。 ”

上。允许几家宽带运营商决定人们在网络上能够看什么

Verizon 副总裁扬在格纳考斯基发表讲话之后的小组 讨论会上说，他对于运营商能够在新规则下工作，同时保

和做什么，会从根本上破坏互联网的民主特色。 具有讽刺意味的是，9 月 25 日，AT&T 向 FCC 提交

留适当地管理自己的网络的权利，表示谨慎乐观。不过，

了一封信件，称谷歌一方面为网络中立法案鼓吹，另一

谈到 FCC 的新提案，他也认为对宽带运营商提供安全功

方面却利用 Google Voice 网络电话服务来阻止一些成本更

能或其他创新产品来说是不利的，扬表示， “互联网还在

为昂贵的通信服务，其实际行动与网络中立原则相背离，

发展过程中，谁都不知道 5 年后将会发展成什么样子。我

是一种“令人作呕”的行为。

们认为，网络的创新将会创造出很多新的功能，希望这些 新功能与创新都不会受到监管政策的阻碍。 ”

看来，在 FCC 在 10 月 22 日召开会议，正式递交“网 络中立”立法提案之前，运营商与互联网公司之间这种 “狗咬狗”的事情一定不会少。不过，虽然目前还不到最

互联网公司弹冠相庆 虽然运营商的态度模棱两可， 但在 FCC 内部， 柯普斯、 贝克等委员已经公开发表声明，支持格纳考斯基的提案。

后决定胜负的时候，但是留给运营商的时间已经不多了。 （有关“网络中立”立法引发的深层次探究，请关注本 刊下期“雁鸣专栏”——编者注。 ）■

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数字生活

海信：CRT 全退市、LED 液晶做主流 9 月 16 日，海信蓝媒 LED 液晶电视“剑”系列在北京全球首发，随着该系列产品 集中上市，“蓝媒”方阵已涵盖 19~55 英寸共 10 个尺寸规格，“海信已成为 LED 液晶电 视产品线最完整的企业，”海信电器总经理刘洪新说。 据刘洪新介绍，海信于今年在城市市场已全面撤出 CRT 产品，平板电视研发重点 也向 LED 背光液晶电视转移，两年内城市市场主力销售产品升级到位。 本次推出新品的技术亮点包括：46 英寸产品最薄处 仅 1.65 厘米；全系列产品支持播放 H.264、VC-1 以及 DTS 等高清音视频格式文件；支持新闻浏览、实用资讯、 在线音乐和视频等网络功能；具有自主知识产权的“3E” 节能方案设计，延长背光源使用寿命同时实现节能 40% 以上，55 英寸产品能效指数为 1.5，率先达到国家一级能效标准。 “海信将在电视液晶模组与整机一体化设计与制造方面继续加大投入，在原有 3 条模组 生产线基础上，新建 5 条液晶模组、电视一体化生产线和 5 条 LED 背光生产线，”刘洪新表示。 “目前，上半年困扰业界的面板缺货已经得到有效缓解，”海信电器营销公司副总经理 王云利告诉记者， “但同时昭示着，从国庆到元旦、春节，不可避免将迎来新一轮市场大战。” 明年上半年，随着主流厂家全面向 LED 背光液晶电视迁移，LED 背光模组是否会出现 今年面板那样的缺货现象？王云利认为“现在还看不清楚，但海信已准备好了。”■

康佳：LED 液晶成为产品升级主方向 在 9 月份 的 2009 秋季 新品 发布 会上， 康佳 发布 了其 最新的 LED 背 光液 晶电 视 e-LED88 系列，该系列产品采用侧式白光 LED 背光技术以及三星液晶面板，整机厚度仅 为 7 毫米。 该系列 55 英寸暂定售价为 1.8~2 万元、46 英寸暂定价格为 1.1 万元，约相当于同尺 寸普通液晶电视的 1.5 倍，预计年内销量将达到 30 万台。“我们还将继续规划其他的 LED 产品线，预计到 2010 年，LED 背光液晶电视将占康佳液晶电视总销量的 30%~40%。”康 佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，“康佳全资兴建的江苏 昆山模组厂将主要用于 LED 背光源模组的研发、生产。” 此外，康佳集团研究院专门设立负责 LED 技术研究的 博士后工作站以及两个技术研发团队，承担平板显示技术 与互联功能的研究；在 LED 平板的研究领域，已经陆续获得侧光式背光模组等多项专利； 另与色彩领域专业研究机构 NCS 达成战略合作，技术优势正在进一步扩大，本次发布的 e-LED88 也首次采用了两者合作研发的色轮技术（专门针对 LED 背光显示的色域增强技 术），使得该新品在色彩表现上可以精准到每一个像素点。 与此同时，上游液晶面板厂商也在加大 LED 背光液晶面板的研发生产。友达光电预测， 2010 年其 LED 背光面板的销量将占其总销量的 10%~15%，而届时奇美 LED 背光面板销 量也将占总销量的 10%。 此外，康佳还发布了 e-NET86 系列，主打“互联网电视”概念。■

80·2009 年 9 月号 总第 59 期 ·

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