MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Contenido
Introducción Introducción a la marca 1. Logotipo. Construcción. 2. Símbolo. Construcción. 3. Construcción de la marca en vertical. 4. Construcción de la marca en horizontal. 5. Imagen del lotipogo. 6. Normativización de los colores corporativos. Versión gama Pantone, cuatricromía, RGB (web) 7. Colores corporativos. Versiones en positivo y negativo a todo color / dos tintas / una tinta de la marca en horizontal y vertical. 8. Zona de protección del conjunto visual identificador y sus variantes. 9. Normativización de la marca. 10. Versiones de reducción hasta el mínimo aconsejable. 11. Tipografía/s principal/es o corporativa/s. Normativización de su uso y aplicaciones. 12. Tipografías compatible/s. 13. Normativización de su uso y aplicaciones (Vestuario, vehículos, rack)
Introducción
Este documento se presenta como el Manual de la Imagen Visual Corporativa para la empresa Rack Canarias. En este manual se exponen detalladamente, mediante textos y ejemplos ilustrativos, las normativas y los criterios gráficos de diseño, construcción y reproducción cromática de las diferentes versiones establecidas para la aplicación de la marca Rack Canarias, las cuales deben ser consultadas por aquellas personas que intervengan en la realización de cualquier elemento de imagen o soporte de comunicación de Rack Canarias. Aquí se encuentra toda la información necesaria para llevar a cabo la correcta ejecución de la imagen visual de la empresa, cualquier variante en proporciones, colores, tipografía o demás elementos se considerará incorrecto, su correcta aplicación garantizará una imagen visual corporativa coherente y eficaz.
Introducción a la marca
La marca Rack Canarias está formada por el símbolo corporativo que representa a Rack Canarias y por el logotipo Rack Canarias compuesto siguiendo las pautas tipográficas de la Compañía. La marca se aplicará preferentemente en la configuración que se muestra en esta página, reproducida a todo color. El nombre de la empresa irá reflejado tipográficamente en el logo, compuesto por “Rack Canarias”, a lo que se le añadirá el isotipo creándose de esta unión la marca del producto. A continuación se podrá observar el proceso de construcción, así como las normas que debe seguir para su correcta ejecución y manipulación.
LOGOTIPO
⅟
½
⅓ ¼
El logotipo es la forma de representación gráfica del nombre verbal de la empresa o marca, “la versión visual del signo verbal”. Las medidas de la versión gráfica del nombre o logotipo parten de la división de un cuadrado. La división será de tres módulos de ancho por cuatro de alto. Para la realización del logotipo se necesitarán tres cuadrados bases para formar la altura de las letras, el resultado de la altura de Rack serán doce módulos en total.
El módulo base se divide en tres módulos de ancho por cuatro de alto.
31,5 módulos
12 módulos
La segunda parte del logotipo estará formada por la palabra Canarias, cuyas medidas partirán del mismo cuadrado base utilizado para Rack pero con unas dimensiones menores. En el ejemplo de abajo se muestra como quedan visualmente las proporciones entre las dos partes del logotipo. Aunque las dos palabras estén hechas con la misma retícula, al haber escalado la palabra Canarias, ha quedado mucho más pequeña, así, se ha conseguido dar mayor importancia a la palabra Rack, que es la que se quiere resaltar, con la finalidad de que el público entienda, relacione y recuerde, tanto el nombre de la empresa como a lo que se dedica. Una vez "dibujada" la palabra Canarias, ésta se escala, en este caso se reduce, para ajustarse al ancho de Rack sumándoe el ancho del cubo. No se escala la retícula, solo se reduce el tamaño de la palabra Canarias.
SÍMBOLO
El símbolo es la señal o imagen gráfica que se utiliza en lugar del nombre de la entidad o marca y que tiene como finalidad representarla. En este caso, el isotipo que irá acompañando al logo para la empresa Rack Canarias será una caja, construida mediante la K de la palabra RACK. El pictograma será del tipo figurativo. Son aquellos que buscan una representación reconocible en la realidad. Lo que se pretende es el rápido reconocimiento de la marca y de la tarea que desarrolla esta empresa.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA (VERTICAL)
Mediante la unión de los tres elementos obtendremos la marca. Los dos elemetos que se pretenden resaltar irán colocados en la parte superior, mientras que la palabra “Canarias” irá colocada en la parte inferior. La caja se pondrá a la derecha de “Rack”, ha sido colocada ahí con la finalidad de repartir mejor el peso para que se armonicen los elementos. La colocación de la caja ha sido cuidadosamente estudiada, y a no ser que se especifique en el manual, no se podrá colocar en ningún otro sitio que no sea junto a la palabra “Rack”. En la parte de abajo se muestra como quedaría la palabra “Rack” en la retícula de la palabra “Canarias”, la separación entre las palabras ocupan dos módulos exactos de la retícula de la primera palabra.
MARCA EN HORIZONTAL En esta página se presenta la solución de la marca en horizontal, que podría ser necesaria en muchos casos. Las construcciones gráficas facilitan las dimensiones proporcionales de los elementos que componen la marca, así como su situación y el espaciado entre ellos.
IMAGEN DEL LOGO
La marca, siempre que sea posible, deberá ser representada a dos tintas, tal como se muestra en el ejemplo, utilizando los colores corporativos correspondientes. La marca no sufrirá ninguna variación de color sin previa autorización, ya que el propio carácter institucional de la marca lo restringe. Por otra parte, la marca ofrece otras posivilidades que serán detalladas a continuación.
NORMATIVIZACIÓN DE LOS COLORES CORPORATIVOS
Se utilizarán únicamente dos colores para el logosímbolo. El color para Rack será Pantone 1655C, y el Pantone 424C para Canarias y para el símbolo, al cual se le aplicará una trama del 50% en una de sus caras.
PANTONE 1655 C
Aquí se muestran además los equivalentes de estas dos tintas en cuatricromía y en RGB.
PANTONE 424 C
C 0 M 63 Y 91 K 0
C 0 M 0 Y 0 K 61
RGB (Web) R D4 G 81 B 30
R 85 G 84 B 88
R 212 G 129 B 48
R 133 G 132 B 136
COLORES CORPORATIVOS - VERSIONES
VERSIÓN A UNA TODO COLOR - DOS TINTAS
Pantone 1655C - 100%
Pantone 424C - 100%
Pantone 424C - 50%
VERSIÓN A UNA TINTA
Pantone 1655 C Pantone 1655 C Pantone 1655 C
100% 90% 28%
Pantone 1655 C Pantone 1655 C Pantone 1655 C
100% 87% 50%
Pantone 1655 C Pantone 1655 C
87% 50%
VERSIÓN A UNA TINTA
Pantone 424C Pantone 424C Pantone 424C
100% 90% 28%
Pantone 424C Pantone 424C Pantone 424C
100% 87% 50%
Pantone 424C Pantone 424C
87% 50%
VERSIÓN ESCALA DE GRISES
Negro Negro Negro
100% 80% 45%
Negro Negro Negro
60% 48% 35%
Negro Negro Negro
60% 48% 35%
VERSIÓN PLUMA
Pantone 1655 C
100%
Pantone 1655 C
100%
VERSIÓN PLUMA
Pantone 424C
100%
Pantone 424C
100%
VERSIÓN PLUMA
Negro
100%
Negro
100%
VERSIÓN PLUMA
Pantone 424C
100%
Pantone 424C
100%
VERSIÓN PLUMA
Pantone 1655 C
100%
Pantone 1655 C
100%
VERSIÓN PLUMA
Negro
100%
Negro
100%
VERSIÓN A TODO COLOR / DOS TINTAS
A UNA TINTA / PLUMA
TIPOGRAFÍA CALADA
VERSIÓN A UNA TINTA
VERSIÓN ESCALA DE GRISES
VERSIÓN EN NEGATIVO
ZONA DE PROTECCIÓN Y RESTRICCIONES 3m
40 módulos
2m
4m
30 módulos
24 módulos
2m 45 módulos
Es importante tener en cuenta que cuando el logosímbolo es empleado junto a otros objetos, deben existir unos márgenes mínimos de protección, para que no se reduzca la importancia del logosímbolo con respecto a los demás componentes de la página.
ZONA DE PROTECCIÓN HORIZONTAL
NORMATIVIZACIÓN DE LA MARCA
Nunca se distorsionarán las formas. El logosímbolo está concebido con unas proporciones determinadas. Los elementos han de estar dispuestos tal y como se indica en el correcto uso de la marca, por tanto no pueden estar colocados de manera errónea. Tampoco se modificarán los colores a no ser que esté especificado en este manual.
TAMAÑOS MÍNIMOS
Para una correcta legibilidad y para evitar que se produzca una pérdida de efectividad de la imagen, se exponen a continuación varias escalas del logosímbolo así como la mínima escala que se aconseja utilizar.
115 mm
El mínimo aconsejable serán 27mm de ancho.
80mm
27 mm
TAMAÑOS MÍNIMOS DE LA MARCA EN HORIZONTAL
180 mm
125 m
80 mm
55 mm
TIPOGRAFÍA I fink u freeky
Impact
La tipografía utilizada para el logotipo es la “I fink u freeky” modificada. Se ha elegido esta tipografía con estos rasgos, ya que sus formas cuadradas recuerdan a una caja, característica que podemos relacionar directamente con la empresa, pues es a la creación de cajas excactamente a lo que se dedica. El vértice de la N de la palabra Canarias se ha exagerado pensando en la punta de la fresadora con la que se crean los dibujos en la madera de las cajas.
Modificaciones de la tipografía
En el caso en el que no se disponga de la tipografía principal y sea absolutamente necesario, se podrá hacer uso de la tipografía Impact.
News Gothic MT
Con el objetivo de mantener una coordinación y una unidad tipográfica en todos los elementos de identificación corporativa, la empresa Rack Canarias ha establecido el uso de la tipografía News Gothic MT para realizar la composición de todos los textos de información y comunicación de uso general. Teniendo en cuenta que para las diferentes versiones tipográficas existen diferentes fabricantes y denominaciones, se establece el uso de las fuentes que se presentan en este epígrafe, con el fin de evitar errores de interpretación.
Verdana
Para la composición de los textos incluidos en los impresos se utilizarán las familias que aquí se presentan. En el caso en el que no se disponga de la tipográfica principal, la News Gothic MT, se hará uso de la “Verdana” siguiendo los criterios de aplicación de cada una de estas tipografías a los diferentes tipos de textos. Estas tipografías, de palo seco, se han elegido por su componente moderno a la vez que serio.
NORMATIVIZACIÓN DE USO. Vestuario, vehículos, racks.
Se presentan en este último apartado unos ejemplos de diseño de camisetas, vehículos y el diseño de las cajas que podrá utilizar Rack Canarias. El vehículo de la empresa llevará los distintivos de la corporación en los distintos lados tal y como se muestra, y en caso de cambio de modelo de vehículo, deberá ajustarse lo máximo posible a estos parámetros. El material de rotulación será vinilo adhesivo.
La marca de la empresa podrá ir colocada en las cajas mediante la forma que se muestra en el ejemplo de arriba, con un vinilo a todo color con la marca.
Noa Real García