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Give Blood and Keep the World Beating
by FIDAS
di Donata Forioso, Ufficio comunicazione Centro Nazionale Sangue
Un film che racconta lo straordinario viaggio di una sacca di sangue, dal donatore al paziente.
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“Give Blood and Keep the World Beating” è il claim della campagna adottata a livello mondiale per l’edizione italiana del World Blood Donor Day 2021. Frutto di un workshop creativo tra l’agenzia di comunicazione, il Centro nazionale sangue, le Associazioni di Donatori e l’OMS, gioca su sonorità e significato della parola «beating» legando, idealmente, battiti del cuore e sound, parlando il linguaggio internazionale e intergenerazionale della musica.
Il piano media è pensato per TV e digital: un film di 30” che racconta, attraverso il linguaggio dell’animazione, lo straordinario viaggio di una sacca di sangue, dal donatore al paziente. L’atto della donazione riesce a innescare un ritmo e una narrazione visiva che prende vita attraverso i disegni dell’illustratrice Margherita Premuroso. La versione digital di 40” è stata rilasciata sui canali ufficiali di OMS, Ministero della Salute, Istituto Superiore di Sanità, CNS e Associazioni italiane di donatori raggruppate nel CIVIS.
Sugli stessi canali sono passati i materiali digital: teaser, locandine, banner, estratti del video, highlights dell’evento, ma soprattutto la rubrica The beat keepers, storie di donatori dall’Italia e dal mondo che, con foto animate dal sound della campagna, hanno raccontato perché è importante donare. La pandemia ha dimostrato che un messaggio efficace che aumenti l’engagement può fare la differenza.
Il target di riferimento è quello della fascia di popolazione più giovane: la generazione 18-25 può farsi portavoce di stili di vita sani e permettere al cuore del Mondo di continuare a pulsare. Intorno al claim ruota l’intero concept della campagna integrata e della strategia di comunicazione con la declinazione di tutti gli asset a livello globale.
Il video realizzato per il WBDD è un perfetto esempio di come si possano rendere più coinvolgenti messaggi che spesso faticano a lasciare il segno. La campagna è veramente globale: il video, così come gli altri materiali realizzati, è riuscito a trovare una chiave universale che speriamo possa avvicinare al mondo della donazione anche chi normalmente non è interessato a questo tipo di messaggio.
Ecco perché il tone of voice scelto per la campagna è basato proprio sulla leggerezza, sull’allegria, sui colori vivaci e su una musica che richiama un po’ il samba, che connota in tutto il mondo la gioia del carnevale. La campagna ha ottenuto migliaia di visualizzazioni ed è stata apprezzata da tutti gli stakeholders del sistema trasfusionale, anche all’estero.
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