6 minute read
REDAKSJONELT Caia Cosmetics drives av pasjon – og selvtillit
drives av pasjon – og selvtillit CAIA COSMETICS
åSkjønnhet er god selvtillit og et vakkert smil, sier gründerne av det nye rakettvaremerket innen sminke: Caia cosmetics. TEKST: ELISABETH TOLLEMARK OVERSETTELSE: SILJE DAHL OSNES FOTO: PAULINA TORBJÖRNSEN Å VÆRE PERFEKT ER FEIL FOKUS, sier Bianca Ingrosso, entreprenør, influenser og Caia cosmetics’ kreative leder.
Advertisement
– Det eneste du skal fokusere på er din egen reise, ingen annens. Lær deg også å omfavne dine dårlige dager og akseptere at det kommer til å komme både dårlige og gode dager.
Bianca har unektelig gått sin egen vei – og det med stor suksess. I november 2018 lanserte Bianca og manager Vanessa Lindblad, sitt sminkevaremerke Caia cosmetics gjennom Beauty Icons AB. Bianca er en av Sveriges mest innflytelses- og fremgangsrike influensere, med en Instagram-konto som følges av over en million mennesker, og en YouTube-kanal med nærmere 300 000 abonnenter. Bak varemerket står også administrerende direktør Mikael Snabb, og Jesper Matsch.
Det er noe med kjemien mellom Bianca og Vanessa når de prater, som skaper varme rundt omkring dem. De har begge en sterk utstråling, og selv om de i dag er både fint sminket og oppkledde, får man en følelse av at det som skinner – skinner innenfra. De framsnakker hverandre og er utrolig flinke til å gi den andre cred. Det er tydelig at de inspirerer, motiverer og løfter hverandre, samtidig som de gir hverandre plass for ulikhetene mellom dem. Bianca og Vanessa jobbet tidligere sammen på oppdrag av andre aktører, men følte at de hadde en drivkraft som kunne blitt brukt annerledes.
– Jeg så jo hvilken kraft Bianca hadde i samarbeid med kunder, og følte at denne kraften kan vi bruke til å gjøre noe eget, forteller Vanessa.
Sammen kom de uten diskusjon frem til at det var sminke de skulle jobbe med. Like besluttsomme var Mikael og Jesper.
,, Å smile med øynene er det vakreste som finnes
– Vi var hverken stressede eller desperate, sier Bianca. – Vi hadde hverandre som perfekte partnere, og fant etter hvert to gutter med identiske personlige som oss. Vi er drømmeteamet, og vår gruppechat er mer eller mindre «on fire» hele tiden. Vi føler at det ikke fins grenser for hva dette kan føre til. De har lært under reisens gang. Bransjevitenskap og produktkunnskap i tillegg til livserfaringer, gjør at de i dag tør å ta mer plass, og de former også hverandre.
– Det er ingen som kan ta konstruktiv kritikk bedre enn Bianca, sier Vanessa.
– Det har jeg virkelig lært av henne. Jeg blåser ofte opp all kritikk og vil vite hva folk mener i stedet for å tenke: «ok, nå ble jeg oppfattet slik. Jeg skal tenke på det i fremtiden.»
To unge kvinner med en energisk drivkraft, har utviklet et varemerke som vil formidle akkurat det samme budskapet. De ønsket å promotere andre kvinner, og startet «Caia Queens», der de lar medsøstre få uttrykke seg i intervjuer og reportasjer. Kvinner som gjør avtrykk og som tør å uttrykke både det overflatiske og det som fins på innsiden. Bianca beskriver Caia som en rollemodell; et forbilde som i det store og det hele høres mye ut som henne selv, men som har blitt en ledsager for henne – som en herlig mentor og venn.
– Vi skulle hatt det kjempemorsomt sammen, ler Bianca. – Hun er en jente som setter andre i fokus, er generøs, spontan, snill, involverende og litt på kanten. En smart jente med en sprø personlighet.
Vanessa forteller at hashtaggen Caia ikke bare benyttes av følgerne som en hashtag for sminke, men også av folk som tør å satse på sine drømmer.
Caia cosmetics’ tilvekst kan mer eller mindre beskrives som helt utrolig. De nøye utvalgte og utviklede produktene blir lansert én etter én – helt uten å stresse. Den store tilstedeværelsen av kundene er trolig en faktor som bidrar til at de allerede har nådd over 100 000 solgte produkter, og når de to første maskaraene ble lansert, solgte de 15 000 maskaraer på to timer.
Selskapet har beveget seg inn i en bransje der mange andre suksessfulle influensere og entreprenører virker, blant annet Isabella Löwengrip og Therese Lindgren. Men Bianca er tydelig med å forklare at de ikke bryr seg om hva konkurrentene gjør og at Caia cosmetics kun vil bli lansert gjennom netthandel. Et valg de har tatt for å slippe fordyrende ledd slik at de har mer plass til å finne de beste ingrediensene og produsentene. Produkter som koster mer å produsere, men som gjennom en direkte vei til kunden opprettholder en mer konkurransedyktig pris enn konkurrentene kan tilby – med samme kvalitet.
– Vi styres ikke av penger og vi går ikke etter det som er populært på markedet. Vi skaper det vi og kundene våre vil ha, og det vi selv savner, sier Bianca.
I dag kan man nesten se en pyramidestruktur når det gjelder influenserne. De største influenserpersonlighetene påvirker influensere med færre følgere (mikroinfluensere), for å deretter havne på et nivå der venner influerer venner. Et markedsføringsformat der Caia, Bianca og Vanessa kan ses som dronninger alle tre.
Å tenke miljøvennlig er en selvfølgelig del for Caia cosmetics, og når Bianca og Vanessa prater om det, oppfattes det nesten slik at det knapt behøver å nevnes. For hvordan kan man som et selskap i dag gjøre suksess om man fortsetter å ta jord? Alt fra leverandører og deres rutiner, til Caias miljørutiner, blir kontinuerlig gått i sømmene. Og når det dukker opp nye muligheter til å forsterke miljøaspektene, gjør de selvsagt det.
Bianca har alltid hatt en stor interesse for sminke. Da hun var liten lånte hun sminke av makeup-artisten til moren sin, og hun så hvordan moren og hennes kollegaer ble forvandlet til prinsesser, prinser, Pippi Langstrømpe - til og med trær, ved hjelp av sminkebørster og sminkepaletter.
– Siden mamma alltid har hatt vansker med å rekke alt, hjalp jeg henne tidlig med å holde det ryddig og fint i sminkevesken, allerede fra da jeg var rundt åtte år, ler Bianca.
– Mamma har også alltid hatt omtrent tusenvis sminkeprodukter, men null rutine. Pappa, med sine italienske aner, forklarte meg at jeg skulle bruke ulike produkter til ulike deler på kroppen, og at jeg skulle sove med fletter og lære meg å gå med høye hæler. Fra mamma har jeg derimot fått en utrolig sterk arbeidsmoral.
Også den dag i dag, kan Bianca sitte i flere timer foran speilet ved sitt sminkebord.
– Det er avstressende, som terapi. Jeg sminker meg alltid steg for steg. Basen er så viktig. Den alfa og omega. Jeg smører aldri på et tykt lag med rouge, og så er jeg klar. Jeg kan sminke på seks lag før jeg er fornøyd. Det samme gjelder maskara. Ett lag med maskara kan aldri bli fint. Øyevippene skal skulptureres fram. Sminke er min store pasjon i livet. Jeg blir også inspirert av
youtubere som Nikki Tutorilas, Jaclyn Hill, Desi Perking og Jeffery Star.
Vanessa ler og forteller at sminkerutinene hennes er litt mindre krevende enn tålmodigheten, som ikke er like stor. Begge nevner maskaraene som sitt favorittprodukt.
– Jeg er henført av den, sier Vanessa. – Hundre prosent favorittproduktet. Vi har lykkes med å samle det som ellers krever fire-fem maskaraer, i hver og en av de to maskaraene. Jeg sier til mannen min nesten daglig: «sjekk øyevippene mine!». Bianca og Vanessa avrunder intervjuet med å fortelle hva de mener er ekte skjønnhet.
– Skjønnhet er selvtillit, sier Bianca uten å blunke, og legger til at det beste er å blande usminkede dager med glamorøse dager, og iblant roe ned på kravene.
– Å smile med øynene er det vakreste som finnes! n
