Manual de Marca
u u u u u i u t o u u M
mais gosto s o !
Índice Nossa Marca __________5 Valores da Marca ___________________7 Logo ________________________________ 9 Logo Versão Tipográfica ______________ 11 Limites de Redução ________________ 13 Logo em Cores ____________________ 14
Elementos de Identidade Visual ______ 15 Trama _______________________________17 Linhas e Bordas ____________________18
Paleta de Cores E Aplicações __________21 Paleta de Cores _____________________23 Cores no Logo ____________________ 24
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Tipografia ____________ 25 Tipografia Display______________________________ 27 Tipografia Corpo de Texto_______________28
Papelaria _____________ 29 Papel Timbrado _________________________________31 Envelope _____________________________33 Pasta _______________________________ 35 Cartรฃo de Visitas_______________________________ 37
Glossรกrio de Arquivos e Propriedade _________ 39 Glossรกrio de Arquivos __________________________41 Propriedade__________________________ 33
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Nossa Marca
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Valores da Marca Excelência do Produto
Facilitação do Consumo
O público que busca um Picolé Artesanal, busca um sabor
O cliente não deve achar difícil consumir o produto. Isso
diferenciado e exclusivo. Tanto no que tange à própria
significa ter lojas acessíveis, canais de vendas diversos,
estética, sabor e ingredientes do produto, quanto no que
mais tamanhos de freezers para locação, como também
tange à elementos adjacentes como identidade visual,
significa facilitar no que tange à embalagem, manuseio do
arquitetura e atendimento. Todos esses elementos devem
produto, espessura, consistência. Enfim, quaisquer fatores
primar pela qualidade para que a experiência de consumo
que se apresentem como empecilhos entre o consumidor
do cliente atinja o status de excelência.
que quer comprar um picolé e a Amaranto, devem ser eliminados e facilitações devem ser criadas para o cliente.
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Inclusão do Cliente Mais do que comprar e consumir um produto, o cliente deve se sentir parte de um grupo, uma família que o entende, que entende seu estilo de vida. A marca deve propiciar essa sensação ao cliente através de ações inclusivas, como tratá-lo pelo nome, interagir com ele nas redes sociais, falar sobre um assunto que ele se identifique, lembrar-se do último sabor de picolé artesanal que ele consumiu da última vez que esteve na loja, preparar um picolé na hora com um sabor exclusivo para aquele cliente. Todas essas ações denotam que a marca se importa com o cliente e quer que ele faça parte desse grupo, da “Família Amaranto.”
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Logo
Conceito Inspirado pelas famosas “paletas mexicanas”, a intenção da marca Amaranto é de ir além desta terminologia, sendo uma marca de produtos diferenciados no ramo de gelaterias.
Dessa forma, ainda dentro do conceito mexicano, surgiu o nome Amaranto, da planta que ao lado do milho, formava a base da culinária Inca. Na escolha do nome ainda pesou o fato da planta ter um colorido todo especial, que inspirou as cores da identidade visual.
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Área de Respiro A fim de preservar a legibilidade do Logo Amaranto, recomenda-se sempre que aplicá-lo em uma peça gráfica, respeitar o espaço de “Área de Respiro”, evitando que qualquer outro elemento de layout invada esse espaço.
A Área de respiro corresponde à um espaço invisível em torno do Logo, na qual valoriza a legibilidade e assimilação do mesmo.
A medida da área de respiro é equivalente ao tamanho do elemento gráfico imediatamente inferior à tipografia do logo.
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Logo Versão Tipográfica
Uso com assinatura de marca O Logo Amaranto também pode ser utilizado em sua versão tipográfica, onde possui uma versão com assinatura (tagline) e outra versão sem.
(versão com assinatura)
(versão sem assinatura)
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Área de Respiro A fim de preservar a legibilidade do Logo Amaranto, recomenda-se sempre que aplicar o logo em uma peça gráfica, respeitar o espaço de “Área de Respiro”, evitando que qualquer outro elemento de layout invada esse espaço.
A Área de respiro corresponde à um espaço invisível em torno do Logo, na qual valoriza a legibilidade e assimilação do mesmo.
A medida da área de respiro é equivalente ao tamanho de 2 vezes a altura da letra “T”.
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Limites de Redução Sempre legível A fim de preservar a legibilidade do Logo Amaranto, é impreterível que respeite-se os limites de redução para cada versão do logo, sob risco do mesmo ficar ilegível ou irreconhecível, caso aplicado em tamanhos menores do que os indicados a seguir.
Versão Limite de redução para web
45px de largura
Limite de redução para impressos
1,5 cm de largura
110px de largura
55px de largura
4 cm de largura
2 cm de largura
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Logo em Cores Utilize a cor mais apropriada O Logo da marca Amaranto também pode ser utilizado em outras versões de cores além das cores da versão principal. Deve-se utilizar esta opção quando o suporte não der contraste suficiente, prejudicando a leitura do Logo nas cores da versão principal.
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Elementos de Identidade Visual 16
Trama
A malha de picolés O elemento auxiliar de identidade visual “Trama” consiste em
Picolés
Extraindo módulo
módulo
uma textura com desenho inspirado na silhueta de picolés.
A textura é formada a partir da repetição do módulo unitário da trama, que pode ser aplicada em vários tamanhos e cores, de acordo com a necessidade da peça gráfica.
Trama
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Linhas e Bordas
Simples e delicadas Os elemento “Linhas” e “Bordas” devem ser aplicados de forma simples e delicada, a fim de manter o layout com um aspecto limpo, porém, agregando valor estético.
As Linhas podem ser utilizadas nas cores da identidade visual, juntas ou separadas, em números de 3 linhas ou 1.
As Bordas são recomendadas para aplicação em layouts de marketing digital, com grande aplicabilidade para peças gráficas para redes sociais, como Facebook e Instagram.
Linhas
Bordas
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Paleta de Cores e Aplicações
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Paleta de Cores A paleta de cores oficial da marca Amaranto deve ser priorizada em todas as aplicações institucionais. Outra obrigatoriedade é a aplicação das tonalidades de cores corretas, cujos códigos de cores para todos os tipos de suportes estão disponíveis abaixo.
C M Y K 0 100 20 0
C M Y K 65 0 100 0
C M Y K 40 70 95 50
C M Y K 0 20 100 0
C M Y K 0 0 10 0
R G B 236 6 119
R G B 97 187 70
R G B 96 56 23
R G B 255 203 4
R G B 255 253 232
hexadecimal #EC0677
hexadecimal #61BB46
hexadecimal #603817
hexadecimal #FFCB04
hexadecimal #FFFDE8
Pantone Rubine Red CP
Pantone 376 CP
Pantone 732 C
Pantone 7406 C
Pantone 3945 C *12%
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Cores no Logo
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Tipografia
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Tipografia Display Uso em títulos e textos em destaque A família tipográfica da marca Amaranto para uso em Display é a Alianza Italic, podendo ser aplicada em seus diversos pesos.
Seu uso é indicado prioritariamente em títulos, subtítulos, e textos em destaque em peças institucionais e de publicidade.
Alianza Italic abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 @#$%ˆ&*`~{} [] \/ <> ? ! .,:;+=27
Tipografia Corpo de Texto Uso em parágrafos e textos corridos de leitura extensa A família tipográfica da marca Amaranto para uso em Corpo de Texto é a é a Aller. Seu uso é indicado em documentos de texto corrido como contratos, cartas, e parágrafos.
Aller Bold
Aller Regular
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 @#$%ˆ&*`~{} [] \/ <> ? ! .,:;+=-
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 @#$%ˆ&*`~{} [] \/ <> ? ! .,:;+=-
Aller Bold Italic
Aller Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 @#$%ˆ&*`~{} [] \/ <> ? ! .,:;+=-
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 @#$%ˆ&*`~{} [] \/ <> ? ! .,:;+=-
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Papelaria 30
Papel Timbrado 20 mm
20 mm
20 mm
O papel timbrado poderá ser impresso em papel sulfite ou papel especial entre 90 e 120gr, desde que o substrato seja branco alta alvura.
Goiânia, 18 de Agosto de 2015
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297 mm
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Donec in orci nisi.
Av. T-4 esquina com Rua T-13, Edifício Absolut Business, Lojas 3 e 8, Setor Bueno Goiânia-GO CEP 74230-030
210 mm
@amarantopaleteria fb.com/amarantopaleteria
30 mm
www.amarantogelateria.com.br
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Envelope O envelope poderá ser impresso em papel sulfite ou papel especial entre 90 e 120gr desde que o substrato seja branco alta alvura. A impressão é interna e externa com faca de corte padrão.
24 cm
4,5 cm
2,5 cm
34 cm
Picolés e Gelatos Artesanais
Amaranto Gelateria Av. T-4 esquina com Rua T-13, Edifício Absolut Business, Lojas 3 e 8, Setor Bueno CEP 74230-030 Goiânia-GO
@amarantopaleteria
IMPRESSÃO EXTERNA
fb.com/amarantopaleteria
www.amarantogelateria.com.br
IMPRESSÃO INTERNA
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Pasta A pasta poderá ser impressa em Papel Triplex com impressão interna e externa, aplicação de Prolan ou BOPP e corte especial na bolsa.
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Cartão de Visitas A proposta de cartão de visitas simula a silhueta de um picolé, incluindo um elemento que representa o “palito de picolé”. A idéia é que esse elemento seja retrátil, dessa forma, o cartão de visitas prevê o acoplamento de duas lâminas de papel, de modo que seja possível introduzir o palito entre elas em uma cavidade onde possa deslizar para dentro e para fora, mas que permaneça preso às laminas.
Recomenda-se verificar com a Gráfica responsável pela impressão do cartão, a possibilidade de realizar o acoplamento de papel juntamente com o elemento “palito de picolé”.
Caso não seja viável na gráfica escolhida, recomenda-se realizar a impressão comum, em papel couche fosco de 200g a 300g, com laminação BOPP fosca.
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Glossรกrio de Arquivos e Propriedade
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Versão Tipográfica O presente manual acompanha uma pasta digital
Arquivos JPG - "arquivo.JPG"
com os arquivos da Identidade Visual para
São arquivos do tipo "bitmap", tendo como
utilização. A seguir, as especificações de cada tipo
característica
de arquivo. Caso você possua este manual e não
podendo
tenha os arquivos digitais, entre em contato com a
ampliados, gerando um efeito chamado de
empresa Nucorpo e solicite-os.
"pixelização".
Arquivos EPS - "arquivo.EPS"
sua
perder
constituição qualidade
UTILIZAÇÃO
por
pontos,
CMYK e PANTONE - (EPS ou AI)
visual
quando
Folhetos, banners, cartazes, folders, dentre outros suportes que envolvam impressão em papel.
Abre com: Softwares gráficos comuns, softwares de
RGB - (JPG e PNG)
edição de texto ou de apresentação de slides.
Web, Vídeos e Mídias Digitais Diversas, tais como
São arquivos do tipo "vetor", cuja imagem é gerada
animações,
projeções
de
filmes
e
vídeos
através de cálculos vetoriais transformados em
Arquivos PNG - "arquivo.PNG"
institucionais, banners web, etc. Podem também
"curvas". Podem ser ampliadas para qualquer
São arquivos do tipo "bitmap", tendo como
ser impressos para visualizações não profissionais.
dimensão sem perda de qualidade.
característica sua constituição por pontos. O
Abre com: software Adobe Illustrator, Corel Draw,
arquivo PNG possui além dos canais de cores RGB,
entre outros softwares gráficos específicos.
também
Arquivo AI - "arquivo.AI" São arquivos do tipo "vetor", cuja imagem é gerada
o
canal
Alpha,
responsável
pela
transparência do fundo em torno da imagem. Abre com: Softwares gráficos comuns, softwares de edição de texto ou de apresentação de slides.
através de cálculos vetoriais transformados em "curvas". Podem ser ampliadas para qualquer
OTF e TTF
dimensão sem perda de qualidade. Abre com:
São arquivos de fontes. Eles não “abrem” em
software Adobe Illustrator, Corel Draw.
softwares, a maneira de utilizá-los é instalando na pasta fontes do computador onde os materiais serão editados .
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Propriedade Todo o material contido neste manual bem como os direitos patrimoniais da marca são de propriedade da empresa AMARANTO.
De acordo com a lei de direito autoral nº 9610/98, os direitos morais do projeto de Logo da marca AMARANTO, de autoria de Gustavo Escobar, proprietário da marca Amaranto; e também o projeto de Identidade Visual AMARANTO, de autoria dos Designers BRUNO CÉSAR DE SOUSA, DANIELA C. BARBOSA e MARIA BRUNA LOPES, são invendáveis
e
intransferíveis,
os
quais
não
autorizam qualquer publicação deste projeto com atribuição de autoria de outrem. Mesmo que o projeto seja modificado ou sejam derivadas outras peças que não as apresentadas neste manual, a autoria do LOGO e IDENTIDADE VISUAL deverá citar sempre os verdadeiros autores da obra.
Contato www.dupplamente.com.br contato@dupplamente.com.br
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Manual de Marca - Janeiro 2016