Manual da Marca e da Identidade Visual CONCEITO, ESTRATÉGIA E APLICAÇÕES
Versão Abril 2015
Manual da Marca e da Identidade Visual CONCEITO, ESTRATÉGIA E APLICAÇÕES
02 Versão Abril 2015
SUMÁRIO Sumário Apresentação Desenho da Marca Assinaturas Malha da Construção Dimensionamento Mínimo Cores - Cromia Institucional Versão Monocromática Fundos Coloridos Fundos Fotográficos Tipografia Institucional Usos Proibidos Uso Permitido
03 04 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 17
Papelaria Cartão de Visita Pasta Pasta Versão em Preto Envelope Ofício Envelope Ofício com Faca Envelope Pronto
18 19 20 21 22 23
Uniformes Camisetas Calça Jaqueta
24 25 26
03
APRESENTAÇÃO Toda marca é um organismo vivo, com personalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações, diante do público e mercado de atuação. Este manual é uma ferramenta para auxiliar na gestão da nova marca da Escola Geração. Além da conceituação e contextualização da marca, você encontrará informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. As instruções descritas neste manual não possuem um caráter limitador. Ao contrário, a intenção é ser um facilitador nas aplicações e economizar tempo na elaboração de peças que demandem maior execução criativa. Cumprir estas recomendações é o primeiro passo para uma estratégia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementação e no desenvolvimento de layouts. O cumprimento destas orientações é de grande relevância, visto que a marca é um patrimônio de alcance regional e representa valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores e a sociedade reconhecem a Escola Geração.
04
APRESENTAÇÃO
05
DESENHO DA MARCA SUMÁRIO
A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.
Símbolo
Logotipo
06
SUMÁRIO ASSINATURAS
Existem 2 configurações possíveis para utilização da marca: VERTICAL e HORIZONTAL. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo HORIZONTAL é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca.
VERTICAL
HORIZONTAL
03 07
MALHA DE CONSTRUÇÃO SUMÁRIO
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos 5
2
5
08
SUMÁRIO DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
15 mm
03 09
CORES SUMÁRIO Cromia Institucional
As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
Pantone: 123 C CMYK: 0 20 100 10 RGB: 222 188 37 WEB: #DEBC25
Pantone: Process Black C CMYK: 0 0 0 100 RGB: 0 0 0 WEB: #000000
Obs.: Na cor preta, poderá ser usado a composição C 40 M 10 Y 10 B 100 para impressão gráfica para se obter um tom mais escuro, ou para aplicação sobre fundos já existentes.
10
VERSÃO MONOCROMÁTICA
A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Nela, o símbolo contém um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.
Versão Positiva
Versão Negativa
11
FUNDOS COLORIDOS SUMÁRIO
Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
12
FUNDOS FOTOGRÁFICOS
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca;
13
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL SUMÁRIO
A uniformização da tipografia é um recurso capaz de conferir unidade e profissionalismo à imagem de uma empresa e, consequentemente, otimizar a experiência da m Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentos corporativos etc), deve-se utilizar a fonte GROBOLD na marca e a família de fontes HELVETICA, para demais textos que complementem o layout.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
14
USOS PROIBIDOS A marca da Escola Geração não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
Proporção distorcida
Não utilizar outras cores
Não aplicar sobre cores heterogênias
ESCOLA GERAÇÃO Não uso da versão monocromática sobre fundos coloridos
Aplicação de sombra projetada em outra cor
Alteração de Tipografia
15
USO PERMITIDO SUMÁRIO
É permitido a aplicação de sombra esfumaçada externa conforme sua utilização, desde que de forma sutil.
17
PAPELARIA SUMÁRIO Cartão de Visita
Frente Obs.: Usar a família de fonte Helvetica para composição dos tipos do cartão de Visita, e demais ítens de papelaria.
Nome Sobrenome Cargo
Verso Endereço, nº Bairro, Cidade email website
Para impressão gráfica, usar papel Couché Fosco 300g/m² e/ou Triplex 300g/m², 2x0 Cor, Pantone, ou 3x0 cor CMYK, com aplicação de laminação fosca soft touch frente e verso, e verniz UV localizado frente e verso na marca.
18
SUMÁRIO PAPELARIA Pastas
FACA vinco corte
Para impressão gráfica, usar papel Couché Brilho 300g/m² e/ou Triplex 300g/m², 2x0 Cor, Pantone, ou 3x0 cor CMYK, com aplicação de laminação fosca soft touch frente, e verniz UV localizado frente.
19
PAPELARIA SUMÁRIO Pastas
FACA vinco corte
Versão em Preto Para impressão gráfica, usar papel Couché Fosco 300g/m² e/ou Triplex 300g/m², 2x0 Cor, Pantone, ou 3x0 cor CMYK, com aplicação de laminação fosca soft touch frente e verso, e verniz UV localizado frente e verso na marca.
20
SUMÁRIO PAPELARIA Envelopes
Para impressão gráfica, usar papel OFFSET, 120 g/m² 2x0 Cor, Pantone, ou 3x0 cor CMYK,
21
PAPELARIA SUMÁRIO Envelopes
FACA vinco corte
Para impressão gráfica, usar papel OFFSET, 120 g/m² 2x0 Cor, Pantone, ou 3x0 cor CMYK,
22
SUMÁRIO PAPELARIA Envelopes
Versão para impressão gráfica em envelope pronto.
Para impressão gráfica, usar papel OFFSET, 120 g/m² 2x0 Cor, Pantone, ou 3x0 cor CMYK,
23
PAPELARIA SUMÁRIO Uniformes - Camisetas
24
SUMร RIO PAPELARIA Uniformes - Calรงa
25
PAPELARIA SUMÁRIO Uniformes - Jaqueta
26
Manual da Marca e da Identidade Visual CONCEITO, ESTRATÉGIA E APLICAÇÕES
Versão Abril 2015