APRESENTAÇÃO LOGO
Logo Antiga. A marca atual existe praticamente desde o início da empresa, a 23 anos atrás, e já sofre o desgaste natural. Com uma tipologia simples, elementos modais da época e um problema de aplicação são os principais problemas observados.
Nova Proposta Com essa nova proposta de marca, queremos que ela esteja mais alinhada com referências de moda moderna. A ideia é que a empresa seja relacionada a um local que venda tecidos das melhores marcas e das mais atuais tendências. Observamos diversas tendências, uma bem presente é o minimalismo e sofisticação. O uso comum de alguns estilos tipograficos e por elementos comuns, e isso guiou todo o processo criativo.
ESCOLHA DA TIPOGRAFIA
Exemplos de fontes Modernas.
Didot O uso de fontes modernas com serifa em filete nos dá variação de pesos em partes dos tipos favorecendo a visualização, além de dar a modernização necessária a marca da JLM, indicada em briefing e reforçada pelos proprietários.
Outro pronto bem observado é o de utilizar a marca com um espaçamento maior entre os tipos, dando mais clareza e sofisticação ao conjunto.
Bodoni Times New Roman
Nova Proposta
A ideia de manter em caixa alta é devido a marca ser inicias de nomes próprios.
Para finalizar, utilizou-se uma fonte neutra e sem estrutura forte, para a palavra “Tecidos” neste caso a fonte Gothan em caixa baixa.
A nova marca busca ser moderna e atemporal, podendo durar muitos anos sem uma renovação expressiva.
A mudança é radical mas interessante do ponto de vista comercial, já que acompanha um momento de novidades, com a amplianção da loja física da empresa.
CORES
Ficou estabelecido que a mudança seria na marca e não nas cores institucionais, elas já fazem parte da empresa e são caractisticas mais fortes até mesmo que a marca. Então seguimos com o amarelo e o azul. As únicas mudanças foram nas aplicações da marca. Antes em uma mesma assinatura existiam as 2 cores, para cada forma de uso deixamos uma unica cor. Assim quando usada em fundo amarelo ela deve vir em azul e quando usada em fundo azul toda em amarelo.
Assinaturas
PAPELARIA