Manual de Imagen Institucional KEEP MKT&BTL
linea mien tos 2017 Este manual es el instrumento esencial para aplicar en forma correcta la imagen e identidad de KEEP MKT&BTL en cualquiera de sus usos. Es preciso que todos los responsables de comunicar la imagen de KEEP MKT&BTL examinen cuidadosamente el manual para familiarizarse con su contenido, de manera que la imagen proyectada sea uniforme y mantenga siempre la excelencia y calidad. El empleo de un buen criterio y la adhesión estricta a las especificaciones del manual son la clave para lograr una interpretación exitosa. El manual abarca todas las áreas de comunicación visual y está diseñado para ir creciendo conforme a nuestras necesidades de comunicación, o para actualizarse y renovarse según sea necesario. Si el usuario se encuentra frente a alguna situación no prevista a lo largo de estas páginas, deberá consultarla con la Dirección de la empresa. Cualquier duda o sugerencia sobre la imagen e identidad de KEEP MKT&BTL o de la interpretación del manual, deberá ser consultada antes de proceder a la producción de cualquier material gráfico.
-2-
brand
KEEP MKT&BTL
-3-
brand
KEEP MKT&BTL
El logotipo conserva los principales elementos de la Marca KEEP MKT&BTL. Está formado por un letragrama enmarcado con un cuadro unido a el mismo, y el tagline que comunica los alcanzes de “expertise” de la empresa. Esta aplicación enfatiza la palabra KEEP como estrategia de posicionamiento, y deberá privilegiarse en todos aquellos materiales de comunicación interna y externa. En la parte inferior se ubica el tagline MKT&BTL, la cual debe ir con la tipografía keep calm medium con una separación intarcaracter de 550pts.
-4-
brand
SECUNDARIA
Se han autorizado una serie de variaciones en la aplicaciรณn del logotipo, eliminando el anagrama interior y el tagline generando un simbolo de uso diverso para la comunicaciรณn en distintos contextos de la marca.
-5-
typo gra phy
La familia tipográfica institucional es una parte indispensable de la identidad gráfica de una empresa; su importancia consiste en crear una personalidad única en el símbolo hasta uniformar todas las aplicaciones en un mismo formato de texto. No deberá emplearse para escribir otros textos. El uso restringido de estos alfabetos les otorga individualidad y distinción.
Porter BOLD (letragrama)
ABC ABCdfghijklmnopqrstuvwxyz
Keep Calm Medium (Tagline)
ABC
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
-6-
typogr aphy SECUNDARIA
La tipografía secundaria es la que se usa como complemento de la identidad gráfica para expresar textos largos o cualquier información impresa o visual. Se pueden utilizar la familia Helvética Neue. Queda extrictamente prohibido utilizar las tipografias principales en textos e información.
helvetica neue (textos e info)
ABC
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdfghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*¨_.,><
-7-
save zone 2U
2U Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo sin que ningĂşn otro elemento lo interfiera, consiguiendo asĂ una percepciĂłn acertiva de este.
2U
=1 unidad 2U -8-
Logo Respo nsive
En lugar de utilizar un uso mĂnimo de la marca, optamos por proponer un uso responsivo de tĂĄl, para mantener tal en el uso adecuado de la tecnologĂa y tendencias
-9-
pro por ción 1U La retícula de proporción funciona para el uso en aplicaciones no digitales como rotulos o pintas del mismo en muros u otros, y asi evitar la desproporción y malformación de este.
=1 unidad
-10-
color
Para facilitar la identificaciĂłn del logotipo se han establecido los siguientes colores oficiales de KEEP MTK&BTL:siendo asi el uso de un degradado anclado a los 4 colores principales, dando un degrade 25% entre cada color sin importar el tamaĂąo de la superficie de manera vertical.
C M Y K
/0% /20% /100% /0%
R /255 G /200 B /0
C M Y K
/0% /100% /35% /0%
R /237 G /15 B /105
C M Y K
/50% /100% /50% /50%
R /86 G /8 B /52
C M Y K
/0% /0% /00% /100%
R /0 G /0 B /0 -11-
logo en color
El uso de los colores en el logotipo tanto de forma policromática como monocromática serán las siguientes.
Uso policromático
Uso monocromático positivo
Destacando que los colores ancla sera el color solido usado en la aplicación monocromática tanto en positivo como negativo. Uso monocromático negativo
-12-
uso incor recto
variaci贸n de tonos de color.
variaci贸n de proporci贸n
El uso correcto de la marca se facilita evitando modificando la paleta de color asi como las proporciones del mismo.
variaci贸n de colores ancla
-13-
aplic acio nes -15-
aplic acio nes
Hoja membretada
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca KEEP MKT&BTL en diferentes soportes deben seguir lo mejro posible una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de toda la imagen corporativa de la empresa.
-16-
aplic acio nes
Tarjeta de Presentaciรณn
-17-
aplic acio nes Firma Electronica
-18-
aplic acio nes
Diapositivas
-19-
BRAND: KEEP MKT&BTL
V1.1
NOV/2017
Manual elaborado por &Co. Creative Coworking Studio Este manual es evolutivo, las modificaciones subsecuentes se estaran registrando para el cresimiento de la empresa y la marca. en Horabuena y que la marca tracienda y sea tan grande como las personas que forman la empresa y recordar que este manual no es un delimitatorio al contrario es un punto de partida para convertirlo en algo increible. ยกVenga!
Av. Garcia Salinas #05 int.2 Col. El Salero Guadalupe Zacatecas CP 98607 hey@andco.mx 01 492 92 3 24 22
-20-