IRINARA
1
2
3
4
CONTENT Perface
5
Element & Pattern
42
Brand Platform
9
-Full Color / Color Palette
44
Brand Personality
10
-Usage and Incorrect usage 48
Official Mark
13
-Cropping
50
-Grid and Scale
14
Brand Appication
54
-Exclusive Area
16
-Name Card
55
-Minimum Size
18
-Letter
56
-Typography
22
-CD
58
-Full Color / Color Palette
30
-Powerpoint Template
59
-Single Color
32
-Web page
62
-Reversed
34
-Stencil Printing
63
-Usage and Incorrect usage 36
-Package
64
-Uniform
70
5
6
PERFACE
องค์กร IRINARA เป็นองค์กรที่มีความรู้ในศาสตร์
ด้านเกษตรกรรมแนวใหม่ จึงทำ�ไร่ออร์แกนิค เพื่อส่งเสริมสุขภาพ ที่ดีของผู้บริโภค และเป็นการเพิ่มพื้นที่สีเขียวในกรุงเทพฯ ให้เป็นเมืองที่เย็นสบาย
โดยองค์กรเรามีแนวคิดที่ว่า เราจะเป็นองค์กรเพื่อชุมชน
มองความยั่งยืนเป็นหลัก ทั้งสุขภาพมนุษย์ โลก เมือง และชุมชน วัตถุประสงค์หลักในการจัดทำ�คู่มือการใช้ระบบเอกลักษณ์ องค์กรคือ การควบคุมการถ่ายทอดภาพลักษณ์เอกลักษณ์องค์กร และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ในการนำ�ไปใช้ในสื่อต่างๆ ไปปรากฏสู่ สาธารณชนทั้งในและต่างประเทศ ให้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ ในคู่มือนี้ได้มีการกำ�หนดมาตรฐานให้เป็นแนวทางในการปฏิบัติตาม ได้อย่างชัดเจน มีเอกภาพ ข้อกำ�หนดมาตรฐานในเอกลักษณ์องค์กร ดังกล่าว มิได้เป็นข้อกำ�หนดในการบังคับ หรือจำ�กัดตายตัว แต่มี แนวทางมุ่งหมายในการปฏิบัติที่มีความยืดหยุ่นและหลากหลาย เพื่อใช้ประยุกต์ในการออกแบบชิ้นงานต่างๆให้ได้มีคุณภาพอยู่ใน บรรทัดฐานเดียวกัน เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรต่อไปในอนาคต 7
8
9
Brand Heritage เรามีความรู้ในด้านศาสตร์ เฉพาะ บ้านและสวน สุขภาพ การเพาะปลูก และเกษตรกรรมแนวใหม่ เราจึงทำ�ไร่ออร์แกนิค เพื่อส่งเสริมสุขภาพที่ดี ของผู้บริโภค
Brand Benefit การเพาะปลูกนี้ทำ�ได้เอง ที่บ้าน โดยใช้พื้นที่ใน กรุงเทพฯ อย่างคุ้มค่า เพิ่มพื้นที่สีเขียว ทำ�ให้เป็นเมืองที่เย็นสบาย
10
Brand Value เป็นองค์กรเพื่อชุมชน มองความยั่งยืนเป็นหลัก มุ่งเน้นสุขภาพของมนุษย์ สุขภาพของโลก เมือง และชุมชน
BRAND PLATFORM
Brand Promise เราจะเป็นผู้สร้างเสริม สุขภาพ และการบริการที่ดี ให้แก่ลูกค้าตลอดไป
Brand Audience เพื่อคนรักสุขภาพ และ Lifestyle ของคนในเมือง
Brand Vision เมืองสีเขียว เมืองรักสุขภาพ
Brand Personality เรามีความพิถีพิถัน อนุรักษ์นิยม รสนิยมที่ดีและรักสุขภาพ
11
Brand Mission เราจะพัฒนาผลผลิต ให้เป็นเลิศ เพื่อสุขภาพที่ดี ของคนในสังคม
12
BRAND PERSONALITY
13
14
IRINARA LOGO
OFFICIAL MARK
อัตลักษณ์ได้ออกแบบให้มี ลักษณะแบบ Lettermark โดยคำ�ว่า IRINARA มาจาก Irin ที่แปลว่า “เกลือสินเธาว์” และ Nara ที่แปลว่า “ผืนป่า” จึงหมายถึง ความอุดสมบูรณ์ ของธรรมชาติที่คิดและ สร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อเป็น ตัวแทนคำ�ว่า organic farm
15
อัตลักษณ์นี้เป็นอัตลักษณ์หลัก ใช้ ในงานสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโฆษณาหรือสื่อประชาสัมพันธ์ที่ เป็นทางการ
GRID AND SCALE
16
GRID AND SCALE X 8
X 3
X
X 4
เป็นวิธีหนึ่งที่ใช้ในการเปรียบ เทียบสัดส่วนของอัตลักษณ์ องค์กรอย่างง่ายๆ
5X
7X
3X
6
12
4
โดยสังเกตจากตาราง สี่เหลี่ยมอย่างไรก็ตาม วิธีนี้ไม่แนะนำ�ให้ใช้งานที่ ต้องการความละเอียดสูง 17
เทียบระยะของ X จาก ความสูง organic farm ในอัตลักษณ์ ขององค์กร
EXCLUSIVE AREA
18
GRID AND SCALE X X 2
8
X 3
X 3
X
X 4
X 4
5X
7X
3X
6
12
4
การใช้อัตลักษณ์ IRINARA ในสื่อต่างๆ จะต้องมีพื้นที่ห้ามล่วงล�้ำ ซึ่ง เป็นพื้นที่หวงห้ามมิให้ องค์ประกอบทางกราฟิกหรือ ภาพอื่นใดมารบกวน ในระยะที่กำ�หนด 19
เพื่อให้อัตลักษณ์มีความ ชัดเจนและง่ายต่อการจดจำ� ไม่ก่อให้เกิดความสับสน โดยกำ�หนดให้พื้นที่ห้ามล่วง ล�้ำ มีระยะผันแปร ไปตามตัวแปร “X” ตาม ตัวอย่าง
2 cm.
1.5 cm.
20
อัตลักษณ์องค์กรขนาดเล็กที่สุด MINIMUM SIZE OF THE LOGO ALTERNATIVE MARK อัตลักษณ์รองมีระบบสั่งงานสีเหมือน Official mark ทุกอย่าง แต่อัตลักษณ์รอง ไม่มี organic farm ใช้ได้ต่อเมืื่อ ต้องการอัตลักษณ์ ขนาดเล็กตั้งแต่ความกว้าง ที่มีขนาดมากกว่า 2 cm จนถึงขนาดเล็กที่สุดที่อนุญาตให้ใช้ได้ คือ ความกว้าง 1.5 cm เหมาะสำ�หรับ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโฆษณา นามบัตรองค์กร ซองจดหมาย ที่มีขนาดเล็ก หากใช้ Official mark จะมองไม่เห็นคำ�ว่า organic farm และทำ�ลายภาพลักษณ์ของอัตลักษณ์
21
2 cm.
22
อัตลักษณ์องค์กรขนาดเล็กที่สุด MINIMUM SIZE OF THE LOGO ใช้ในโอกาสร่วมกับหนังสือนิตยสารของเครืออัมรินทร์และ สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับอัมรินทร์ ใช้ได้ต่อเมืื่อ ต้องการอัตลักษณ์ขนาดเล็กที่สุด ตั้งแต่ความกว้าง ที่มีขนาดมากกว่า 2 cm ขึ้นไป
23
24
TYPOGRAPHY ชุดตัวอักษรที่กำ�หนดให้ทั้ง ภาษาไทยและภาษาอังกฤษ เป็นหนึ่งในองค์ประกอบของ ระบบเอกลักษณ์องค์กรที่มี ความสำ�คัญอย่างมาก มีส่วน สร้างอารมณ์ ความรู้สึก และถ่ายทอดคุณลักษณะต่างๆ ขององค์กรได้เป็นอย่างดี
25
26
Quark ( Light ) เป็นชุดอักษรที่มีลักษณะที่ เป็นกันเอง ทันสมัย อ่านง่าย มีตัวอักษรทั้งแบบธรรมดา และตัวหนา เพื่อเลือกใช้ให้ เหมาะสมกับความต้องการ สามารถใช้ได้ทั้งข้อความที่ เป็นเนื้อเรื่อง และหัวเรื่อง
27
28
Futura (Condensed Medium) เป็นชุดตัวอักษรที่ใช้ในระบบอัตลักษณ์องค์กร ที่มีลักษณะกึ่งทางการ ดูมั่นคง และเป็นมิตร อ่านง่าย ถ่ายทอดความเป็นเอกลักษณ์ขององค์กร ได้เป็นอย่างดี
29
30
31
Green organic PANTONE C50 Y100
Primary Colors คือ สีมาตรฐานทีใ่ ช้ในอัตลักษณ์ ทีกำ่ �หนดให้ใช้เป็นสีหลัก คือ Green organic เพื่อให้เข้าถึงธรรมชาติ เนื่องจากเป็นสีที่บ่งบอกถึง ผัก ป่าไม้
เพื่อให้เป็นการนำ�ไปใช้มีความสมบูรณ์มากยิ่งขึ้น จึงกำ�หนด Secondary Color คือสีรอง ได้แก่ Yellow organic, Brown organic และ Gray organic
32
Yellow organic
Brown organic
Gray organic
PANTONE 109 PC
C15 M45 Y60 K50
C5 K30
M10 Y100
ห้ามนำ�สีอื่นๆนอกเหนือจากสีมาตรฐานดังกล่าวมาใช้ในอัตลักษณ์เด็ดขาด 33
SINGLE COLOR
Green Organic
Yellow Organic
34
Gray Organic
Black Organic
35
REVERSED
เรียกว่าวิธีเจาะขาวบนพื้นสี 36
GUIDELINE การกลับค่าให้พื้นหลังเป็นสีแล้วเจาะขาว ในอัตลักษณ์สามารถ ใช้ได้หลายกรณีที่ภาพ หรือ สื่อสิ่งพิมพ์ที่จะนำ� อัตลักษณ์ไปวาง มีสีเข้ม หากใช้ Official mark ชนิดสีหลักแบบปกติ จะมองไม่เห็น
37
ไม่เปลี่ยนสีของอัตลักษณ์นอกเหนือจากที่กำ�หนดไว้
พื้นที่ส่วนสีขาวในอัตลักษณ์ ห้ามเปลี่ยนเป็นสีอื่น เพราะจะทำ�ให้มองไม่เห็น
ไม่บีบสัดส่วนของอัตลักษณ์ 38
ไม่ปรับสัดส่วนขององค์ประกอบของอัตลักษณ์
ไม่ขยายพื้นที่ของอัตลักษณ์
IRINAR A ไม่เปลี่ยนตัวอักษรของอัตลักษณ์ 39
ไม่นำ�อัตลักษณ์ไปวางบนพื้นที่สีเข้ม
ไม่ทำ�สีแบบ Gradient ของอัตลักษณ์
40
ไม่ให้กลับอัตลักษณ์
41
42
43
BASIC ELEMENT
44
45
Green Organic
46
FULL COLOR
Element เป็นรูป Form ที่มาจากผักออร์แกนิค เป็นสินค้าจากทางเรา แสดงถึงจินตนาการถึงความ เป็นไปได้ต่างๆ คิดอย่างมีระบบ
Element นี้ เป็น Element หลักใช้งานในสื่อสิ่ง พิมพ์ สื่อโฆษณา หรือสื่อ ประชาสัมพันธ์ ที่เป็นทางการ
47
การเลือกใช้สีเขียวนั้น เป็นตัวแทนของสีที่ แสดงถึงความอุดสมบูรณ์ใน ธรรมชาติ มีความสะอาดและ ปลอดภัย
Black Organic
48
FULL COLOR
Element ชนิดสีขาว-ดำ� ใช้ใน สื่อประชาสัมพันธ์ หรือสื่อสิ่ง พิมพ์ สื่อโฆษณา นิตยสาร นำ� ไปตัดสติกเกอร์ ทำ�บัตรภายใน องค์กร เป็นต้น
49
GUIDE LINE การกลับค่าให้พื้นหลังเป็นสีขาว ดำ�แล้วเจาะขาว สามารถใช้ได้ใน กรณีที่ภาพ หรือสิ่งพิมพ์ที่นำ� ตราสัญลักษณ์ไปวางมีสีเข้ม หากใช้ตราสัญลักษณ์ สีขาว-ดำ� แบบปกติ จะมองไม่เห็น
ห้ามบีบรูป
ห้ามปรับ Opacity
50
ห้ามเปลี่ยนสี
2 cm
2 cm
ห้ามวางบนพื้นหลังนอกจาก สีขาว สีน�้ำตาล และสีเทา
ขนาดเล็กสุด 2*2เซนติเมตร
30 cm
30 cm
เอียงได้ 45 องศา
ขนาดใหญ่สดุ 30*30เซนติเมตร
51
52
CROPPING
การ Cropping นั้น สามารถ Crop ได้ ไม่ต�่ำกว่า 25% เนื่องจากจะไม่เห็นรายละเอียดของ Form ผักสามารถใช้ได้ 100%
53
CROPPING
ตัวอย่างการ Cropping
54
PATTERN
55
BRAND STANDARD APPICATION
56
NAME CARD
0.4 cm 0.3 cm
3.2 cm
Nutthavipa.N Tharida.K 085-151-8368 083-292-5040 E-mail :katt.tharida@gmail.com
1.1 cm
0.8 cm
0.3 cm
57
Letter
ซองแบบไม่มีช่องหน้าต่าง / ENVELOPE WITHOUT WINDOW ขนาด / SIZE : 22 * 11 CM พิมพ์ 1 สี 1 ด้าน / 1-COLOR PRINTING - 2 SIDES 1 cm
3.3 cm
0.7 cm
1 cm 1 cm
58
Letter
ขนาด / SIZE : 21 * 29.7 cm
ขนาด / SIZE : (A4) 17.8 * 25.4 CM
พิมพ์ 1 สี 1 ด้าน /
พิมพ์ 1 สี 1 ด้าน /
1-COLOR PRINTING - 1 SIDE
1-COLOR PRINTING - 1 SIDE
1 cm 4.2 cm 0.7 cm 1 cm 2 cm
4 cm 3 cm 10 cm 3 cm
59
CD
organic farm
12 cm
12 cm
60
POWERPOINT TEMPLATE หน้า Presentation ขนาด / SIZE : 1024*769 Pixel 170px
250px
48px
162px
72px T. 083-292-5040
DD/MM/YY
61
48px
POWERPOINT TEMPLATE หน้า Presentation ขนาด / SIZE : 1024*769 Pixel 49 px 130 px 42px 56px
652px
30px
62
POWERPOINT TEMPLATE หน้า Presentation ขนาด / SIZE : 1024*769 Pixel 50px
78px
13px
52px 37px
63
WEB PAGE หน้าเว็บไซต์ขององค์กร เป็นการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ กับลูกค้าอีกทางหนึ่ง
home
menu deli very salad vetgetable
64
services
about us
STENCIL PRINTING กล่องที่ใช้ส่งสินค้าเดลิเวอรี่ ที่แสดงถึงองค์กรณ์
30.48 cm. Approximate Aize : /Height 8 cm. 33.02 cm. 33.02 cm.
65
กล่องบบรจุภัณฑ์ ขนาด/size : 140*140*65 มม.
66
PACKAGE ถุงใส่สินค้า ขนาด/size : กว้าง 26 cm ยาว 34 cm
67
IR I N
ถุงใส่เมล็ดพันธ์ุ เพื่อแจกจ่าย ให้กับลูกค้า ขนาด/size : กว้าง 6 cm สูง 9 cm
AR A
BROCCOLI
IRIN
68
ARA
PACKAGE
9 cm
6 cm
69
70
PACKAGE
ถุงใส่สินค้า ชนิดผักสด ขนาด/size : กว้าง 9 นิ้ว สูง 14 นิ้ว ลึก 6 นิ้ว
71
พนักงาน ใส่เสื้อที่ทางองค์กรณ์ เตรียมไว้ เพื่อแสดงความเป็นหนึ่ง และเป็นเอกลักษณ์
72
UNIFORM
หากใส่ผ้ากันเปื้อนนั้น จะต้องสวมเสื้อสีขาว พร้อมการแต่งกายที่เรียบร้อย
73
กระเป๋าผ้า ขนาด/size : กว้าง 33 cm ยาว 22 cm
74