STARBUCKS COFFEE FÁTIMA MARTÍNEZ HINOJO
Índice
1.LA MARCA 2.EL PRODUCTO 3.CAMPAÑAS ANTERIORES 4.PRUEBAS DE ESCÁNER 5.CREACION Y COMPOSICION 6.ARTE FINAL
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La Marca Los inicios En 1971, Starbucks zarpa en el mercado con un primer establecimiento en Pike Place Market, Seattle. Al principio, su actividad se centra en la venta de café en grano y molido para el consumo en casa. Visión de negocio Schultz se embarca en el proyecto en 1982, como director de marketing. Ese mismo año, durante un viaje a Italia, se queda prendado de las pequeñas cafeterías de ciudades como Verona o Milán. Crea su propia empresa dedicada al café, a la que bautiza como Il Giornale. La compra de starbucks En 1987, con una pequeña red de cinco tiendas, Schultz adquiere Starbucks, conserva su nombre y coge el timón de un barco que adquiere velocidad de crucero. Proceso de expansión En el 2000, cuando abandona la gestión diaria, la empresa cuenta con 3.501 locales. Ocho años después, momento de su regreso para capitanear de nuevo el rumbo de Starbucks, la red tiene 16.680 unidades. En otoño de 2010, la firma presenta los mejores resultados de su historia. Hoy, su número de locales asciende a 17.000, distribuidos por 57 países. Relevo asegurado Vista su trayectoria, uno percibe que ésta es una empresa personalista, muy vinculada a la figura de Howard Schultz. Le preguntamos si esto puede traer problemas en el futuro, debate que corta de raíz. “Creo que no. Estamos dotando de capacidades muy fuertes a nuestros líderes y, en el momento apropiado, estos líderes emergerán”, asegura.
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El Producto Aunque la marca saca gran beneficio de la venta de menchardising, tanto termos como tazas, no hace gran publicidad sobre ellos. De hecho, Starbucks no ofrece publicidad de la misma manera que marcas a la altura tales como CocaCola o Apple. Sus campaĂąas se extienden por las redes sociales, pero no son por ello menos exitosas, siempre creando controversia o dando de que hablar. Estos son algunos de sus productos, permanentes como especiales de temporada:
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CampaĂąas Anteriores Estas son algunos carteles de campaĂąas anteriores.
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Pruebas de Escáner Aquí están las varias opciones de las que partía, con diferentes posiciones y opciones de luz. La elegida fue la de la derecha.
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Creaciรณn y Composiciรณn. Para completar el cartel, cree esta ilustraciรณn en soporte digital.
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Arte Final. AĂąadiendo eslogan y logotipos de la marca, este es el resultado:
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