Representación Social de la mujer en el periodico The Clinic by Observatorio de Comunicación PUCV

Pontificia Universidad Católica de Valparaíso Escuela de Periodismo

“Representación social de la mujer en el periódico The Clinic en las elecciones presidenciales de 2005” .

Alumnos: Daniel Alejandro Andrade González Reinaldo Patricio Cáceres Véliz Profesor Guía: Dra. María Soledad Vargas Carrillo Curauma, Diciembre 2011

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ÍNDICE

RESUMEN

CAPÍTULO 1 - INTRODUCCIÓN

1.1 Historia y motivaciones

1.2 Antecedentes

1.3 Particularidad del diario

1.4 Contexto político y social del año 2005

CAPÍTULO 2 – PROBLEMATIZACIÓN

2.1 Pregunta de Investigación

2.2 Objetivos

2.2.1 Objetivo General

2.2.2 Objetivos Específicos

CAPÍTULO 3 - MARCO TEÓRICO

3.1 El constructivismo como premisa

3.1.1. El constructivismo en el periodismo y el dilema de la objetividad 3.2. Representaciones sociales

16 17

3.2.1. La representación social de Moscovici

3.2.2. Definición de representaciones sociales y características

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3.3. Discurso de género y la representación social reinante 3.3.1. Una mujer presidiendo Chile 3.4. Los medios como “constructores de realidades” 3.4.1. The Clinic como medio alternativo

27 31 32 35

3.5. Las matrices culturales y la representación de lo popular

CAPÍTULO 4 - MARCO METODOLÓGICO

4.1 Corpus

4.2. Unidades informativas y fotográficas

4.3. Periodo de selección

4.4. Universo, muestra y número de unidades analizadas

4.5. Método de recolección de datos

4.5.1. Ficha 1: Datos generales de los periódicos

4.5.2. Ficha 2: Datos generales de las unidades comunicativas

4.5.3. Ficha 3: Datos generales de las unidades fotográficas

4.5.4. Ficha 4: Datos específicos de las unidades fotográficas

4.5.5. Criterios para registrar los datos

4.5.5.1. Ficha 1: Datos generales de los periódicos

4.5.5.2. Ficha 2: Datos unidades informativas “Análisis completo”

4.5.5.3. Ficha 3: Datos unidades fotográficas “Análisis general”

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4.5.5.4. Ficha 4: Unidades fotográficas “Análisis de protagonistas”

4.6. Recuento de datos

CAPÍTULO 5 - ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS

5.1. Ubicación de las Unidades Comunicativas

5.1.1. Ubicación en el diario

5.1.2. Imágenes

5.1.3. Edad de los protagonistas

5.1.4. Sexo del autor

5.1.5. Temáticas

5.1.6. Profesión de los protagonistas

5.1.6.1. Casos en que la profesión se hace explícita

5.1.7. Escenario geográfico

5.1.8. Características de los titulares

5.1.9. Descripciones de los protagonistas

5.1.10. Observaciones

5.1.11. Recapitulación

5.2. Análisis de las unidades fotográficas

5.2.1. Ubicación de las unidades fotográficas en las secciones

5.2.2. Tipo de planos fotográficos utilizados

5.2.3. Tipo de fotografías analizadas

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5.2.4. Actores sociales con mayor presencia

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5.2.5. Protagonistas reiterados un las unidades fotográficas

106

5.2.6. Escenarios geográficos donde se desenvuelven los protagonistas

109

5.2.7. Escenarios sociales donde se enmarcan las unidades fotográficas

111

5.2.8. Análisis ficha unidades fotográficas específicas

114

5.2.8.1 5.2.8.2 5.2.8.3 5.2.8.4 5.2.8.5 5.2.8.6 5.2.8.7

Grupo etario al que pertenecen las protagonistas Caracterización de los personajes en el The Clinic Tipo de vestuario de las protagonistas Contextura física de las protagonistas Color de cabello de las protagonistas Color de piel de las protagonistas Acción y actitud con la que aparecen los protagonistas

114 118 120 122 124 126 128

CAPÍTULO 6 - CONCLUSIONES

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6.1. Un periódico híbrido

129

6.2. Valoración de las representaciones sociales

131

6.3. Construcción de género en Chile

132

6.4. The Clinic: una contradicción permanente

134

6.5. Aporte metodológico y proyección

138

6.6. The Clinic: una representación de transición

140

7. Bibliografía

142

8. Anexo Digital

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RESUMEN

La investigación consiste principalmente en describir la representación social de la mujer que expone el periódico The Clinic a sus lectores en período de elecciones del año 2005. Teniendo en cuenta la gran cantidad de documentos de investigación existentes en el tema de la representación social, se hace extraño el pensar en seguir ahondando en el mismo campo; por lo cual el objetivo es profundizar la parte más escasa de la visión, la cual es la perspectiva comunicacional en especial de prensa escrita.

Para lograr el objetivo planteado se utiliza una metodología que busca examinar la mirada informativa de los medios de comunicación. Este método, fue creado por la catedrática española Amparo Moreno Sardà y es denominado test para la evaluación de la Amplitud, la Diversidad y la Sensibilidad Humana de la mirada informativa (ADSH). El cual fue modificado para abarcar de una mejor manera la visibilidad de la mujer en el periódico The Clinic.

Luego del análisis cuantitativo de todas las variables consideradas, se realizarán análisis cualitativos de la información recopilada mediante el fichaje. Finalmente se presentarán las conclusiones, donde se podrá apreciar la descripción de la mujer que presentó The Clinic a sus lectores en 2005.

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CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN

1.1.

Historia y motivaciones

Es el año 2005. En Chile y el mundo se enfrentan diferentes posiciones sobre el rol de la mujer en la sociedad actual, esto agudizado aún más por la inclusión de una representante de este género en la competencia por el sillón presidencial del país. Su presencia en el espacio público y la oportunidad que se presenta respecto a lo que los periódicos dirán sobre ella, es parte del por qué esta investigación se torna importante para nosotros, a la vez que puede aportar al periodismo.

De esta forma el presente análisis tiene por objetivo describir, a través de un análisis hemerográfico, las representaciones sociales de las mujeres surgidas en el periodístico The Clinic, tomando como eje fundamental los hechos noticiosos que rodean la candidatura de Michelle Bachelet.

Lo que nos motivó a la realización de este estudio, es que en 2005 se generó tal expectación por la posibilidad que por primera vez en el país una mujer podía ser presidenta de la República. Gracias a lo anterior se podrá apreciar de una forma más clara las representaciones sociales de la mujer que se manifiestan en los distintos medios y sobre todo en el elegido por nosotros, el cual nos aporta una visión de un periódico no tradicional y con una posición clara como formador de opinión.

Junto a la visión que se va generando sobre Bachelet, también podemos apreciar como los actores sociales cambian, en pos de un discurso más igualitario. Por lo que consideramos adentrarnos en el conocimiento respecto a las

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representaciones sociales de la mujer, tomando en cuenta la hegemonía masculina en los periódicos chilenos y por sobre todo en los temas políticos. Temas que promueve The Clinic y sustenta, a través de fotografías y textos periodísticos que tienen especial relación con los roles que tienen en la sociedad hombres y mujeres.

Por lo tanto, esta investigación centra su atención en la forma en la que la mujer es descrita en los hechos noticiosos, ya sean textos periodísticos o fotografías, a través de un período de 8 meses seguidos y 15 números de periódico. Plasmamos así, un proceso de análisis exhaustivo en torno a la figura de la mujer en The Clinic.

El hecho de que hayamos elegido un medio no tradicional, que a las luces de su propia editorial manifiesta una amplitud de pensamiento, distinto a los periódicos de referencia, hace que las representaciones o imaginarios sociales se piensen como fuera del tradicionalismo de los medios como El Mercurio o La Tercera. Develar su real enfoque y las estrategias que utiliza para sustentar su discurso son materia central en este estudio.

Por consiguiente, el documento que se presenta a continuación consta de cinco partes, pregunta de investigación, marco teórico, marco metodológico, análisis e interpretación de datos y conclusiones. Desde lo metodológico nos enfocamos en determinar las diferentes formas de descripción del periódico, a través del fichaje de los textos y fotografías, teniendo especial énfasis en las categorías que estas contenían. Con el fin de dilucidar claramente las diferentes representaciones sociales y la visión de The Clinic de la mujer.

Por último, queremos hacer hincapié respecto a las implicancias de este trabajo en la disciplina periodística, puesto que el estudio que leerán a continuación

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pretende hacer conciencia y dar espacios de discusión sobre la inclusión de la mujer en la sociedad chilena del siglo XXI, como un actor válido y no subordinado. Invitamos a todos a descubrir las verdaderas intenciones de los medios de comunicación viendo más allá de sus mensajes.

1.2.

Antecedentes

Transcurría el año 1998 y Chile vivía una de las encrucijadas más grandes de su corta historia. El otrora dictador y en ese momento actual Senador vitalicio Augusto Pinochet es detenido por Scotland Yard en el centro hospitalario The London Clinic de Inglaterra. Sumado a una creciente crisis económica aumentada por los tratados de libre comercio con el Asia-Pacifico hacían del momento un problema aún mayor para el gobierno de Eduardo Frei Ruiz-Tagle.

La situación se provocó luego de que los Jueces Manuel García Castellón y Baltazar Garzón pertenecientes a la Audiencia Nacional de España, emitieran una orden de captura internacional en contra del General (R) Pinochet por los actos cometidos en contra de ciudadanos españoles, durante el régimen que mantuvo entre los años 1973 y 1990.

Las reacciones en el país crearon un ambiente polarizado y tenso entre los que estaba a favor del arresto del ex dictador y los que estaban en contra. La Cancillería anunció una protesta formal ante Gran Bretaña y el Presidente, un hijo de un presunto asesinado político y ex mandatario, se veía envuelto en una serie de impugnaciones por la decisión de apoyar la extradición.

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En este contexto nace un pasquín que circula de mano en mano entre los intelectuales de la capital, el cual se titula The Clinic ironizando con el lugar de reclusión del General (R). En un primer lugar fue entregado gratuitamente, pero debido a la gran acogida los autores deciden comercializarlo.

La tarea de crear un medio basado en la sátira a los hechos ocurridos en Londres y contrastados con los recuerdos de un pasado en dictadura hacía de la aventura casi un acto suicida. Pero lo lograron y se transformaron en uno de los medios más leídos y comentados del país (ANP, Ranking de lectoría segundo semestre 2005). Luego de 11 años de publicaciones se puede apreciar el aporte que ha hecho The Clinic a una sociedad poco crítica y alienada como la chilena.

1.3.

Particularidad del diario

Si bien en su discurso se han presentado como una alternativa al existente duopolio de los medios, también han caído en los mismos sesgos de la prensa tradicional (homofobia, estigmatización por clases sociales, etc.). Por lo tanto, es importante entender la importancia que tiene el The Clinic dentro de la prensa chilena, puesto que se presenta como una vía generadora de opinión y un motor de críticas hacia el sistema.

Además, ha sido portador de un sinnúmero de reportajes y entrevistas galardonadas con el Premio Periodismo de Excelencia de la Universidad Alberto Hurtado, sumando a su vez una importante lectoría (ANP, Ranking de lectoría segundo semestre 2005).

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1.4.

Contexto político y social del año 2005

Para la Concertación era un año especial, porque tenía a dos pre-candidatas a la presidencia. Ellas eran Soledad Alvear de la Democracia Cristiana y Michelle Bachelet del Partido Socialista. Esta se impuso por sobre la primera al tener la mayor cantidad de las preferencias dentro de la coalición y estar sumamente bien posicionada en las encuestas.

Por el lado de la Alianza se repetía como candidato Joaquín Lavín por la Unión Demócrata Independiente, el cual corría solo hasta la oficialización de la candidatura del Renovación Nacional, Sebastián Piñera.

En un contexto político cargado por las elecciones de finales de año comenzamos nuestra investigación. Desde dos meses previos a la inscripción, hasta la segunda vuelta realizada la segunda semana de enero de 2006.

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CAPÍTULO II PROBLEMATIZACIÓN

Basándonos en las diferentes temáticas descubiertas y en la forma en la que el medio enfrenta los temas en sociales, la pregunta que guiará nuestro estudio será: 2.1. ¿Cuál es la representación social de la mujer que expone el periódico The Clinic a sus lectores en período de elecciones del año 2005?

2.2. Tomando en cuenta lo anterior y la difusa orientación que tiene el periódico el objetivo general será: 2.2.1. Describir la representación social de la mujer que expone el periódico The Clinic a sus lectores en período de elecciones del año 2005.

En definitiva, esto permitirá describir la situación que expone el The Clinic a la sociedad,

respecto a la forma como entrega las unidades comunicativas

relacionadas con la mujer.

2.2.2. Mientras tanto, se proponen dos objetivos específicos que ayudarán a cumplir el objetivo principal:

a) Determinar si las representaciones sociales de la mujer expuestas por el periódico son positivas o peyorativas.

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b) Determinar si las representaciones sociales que expone The Clinic corresponden a la ideologizaci贸n del medio o responde a la construcci贸n de g茅nero de la sociedad chilena.

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CAPÍTULO III MARCO TEÓRICO

3.1 El constructivismo como premisa

Para comenzar a delimitar el campo en el que el presente trabajo se ubica, hay que primero especificar ciertos conceptos básicos que se manejarán y la mirada con la que nosotros como autores de la presente analizaremos los datos obtenidos.

Para ello, tendremos como teoría madre a la del constructivismo. Esta corriente está vinculada principalmente con la forma en que las personas adquieren el conocimiento, entendiendo principalmente que no existe una separación total entre el objeto observado y el sujeto-observador, sino que la realidad que las personas aprehenden y con las cuales conviven, son producto de convenciones sociales y construcciones basadas en las experiencias, y no que ésta esté dada.

Pero para entender mejor estas premisas, utilizaremos el artículo de Ricardo López Pérez (2003) denominado “Idea de Constructivismo”, donde el autor hace un recorrido histórico sobre la materialización del concepto, las diferencias entre los que han trabajado la idea, hasta llegar a definir las directrices básicas para comprender de qué se habla cuando se emplea el término.

Tras señalar a Jenófanes y a Protágoras, ambos exponentes de la Antigua Grecia, como los primeros en esbozar ideas constructivistas, López Pérez va rescatando puntos importantes que han asegurado diferentes autores a través de los siglos, destacando los que podrían considerarse los pilares del constructivismo.

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Dentro de éstos, el mencionado autor señala que “para el constructivismo el mundo de los significados, la realidad en suma, es una construcción humana y social, de modo que toda observación remite inevitablemente a las cualidades del observador y a las distintas interacciones comprometidas” (López Pérez; 2). Además, afirma que “los hechos no tienen peso propio. Las conductas, los fenómenos y los objetos, no poseen de suyo un valor o un sentido. No hay una relación forzosa, obligada o natural, entre los hechos y la significación que adoptan en un contexto particular. Son los hombres, los grupos o las sociedades los que le otorgan o le niegan gravedad a los hechos” (López Pérez; 9).

De esta manera, ratifica lo mencionado al principio de este apartado, donde afirmamos que la realidad no existe como tal y con un significado en sí misma, sino que depende de la valoración que le dan los seres humanos que la perciben y que a la vez la construyen, donde estas percepciones deben ser compartidas para que adquieran un valor. López Pérez también afirma, citando al sociólogo Alfred Schultz, que “todo nuestro conocimiento del mundo, tanto en el sentido común como en el pensamiento científico,

supone

construcciones,

decir,

conjuntos

abstracciones,

generalizaciones, formalizaciones e idealizaciones propias del nivel respectivo de organización del pensamiento. En términos estrictos, los hechos puros y simples no existen” (Schultz en López Pérez; 2).

Es así como tomaremos al constructivismo, corriente que guiará este trabajo, como la manera de ver el mundo, donde comprendemos que no hay ámbito de la realidad que no sea construido, por lo que el distanciamiento del sujeto que observa con respecto al objeto observado –tal como pregona el positivismo-, es imposible, siendo que ambos se interrelacionan y son influidos mutua y simultáneamente.

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3.1.1. El constructivismo en el periodismo y el dilema de la objetividad

Plantear una investigación sobre el tratamiento de determinado tema por un medio de comunicación en un tiempo acotado (en este caso el diario The Clinic en el periodo de elecciones presidenciales chilenas del año 2005) desde una mirada constructivista, supone inmiscuirse en una vieja discusión dentro del periodismo, la cual remite principalmente a la supuesta objetividad buscada y expresada en el género informativo.

Si bien no nos extenderemos en demasía en este punto, sí cabe hacer antes las salvedades pertinentes para comprender la importancia de situarse en una mirada constructivista en el análisis de un medio que, al menos en su estilo de escritura, se expone como informativo.

Para ello hay que asumir que las características casi dogmáticas del periodismo informativo son las que afirma Juan Pablo Arancibia (1999) en su texto Acerca de decir, informar y objetivar. Estas son las siguientes: “a) la materia prima y fundacional del periodismo es la noción de noticia, entendida ésta como un corpus informativo que refiere y esclarece la exterioridad social; b) el rango de su decir es la objetividad, ésta como clave fundamental para arribar a la verdad; c) la conquista de tan preciado ‘bien’ tiene como condición de posibilidad un instrumental técnico que rige el dispositivo escritural periodístico, el que permite la suspensión de la subjetividad de quienes producen su textualidad; d) su función cardinal es la de contribuir al bien común, mediante el servicio de la socialización de la verdad” (Arancibia, 3).

Lo más destacable de lo citado es la idea de objetividad necesaria que ronda en el periodismo informativo, junto con lo que se llama “suspensión de la subjetividad”,

ideas

que

muestran

incompatibles

con

premisa

del

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constructivismo explicada con anterioridad, basada en que es imposible que el sujeto se desligue de la realidad, siendo constructor de la misma y no observador. “El origen de toda realidad es subjetivo. Realidad significa simplemente una

relación con la vida emocional y activa; todo lo que excita y estimula nuestro interés es real: Cada mundo es real a su manera, mientras se atiende a él; sólo que su realidad desaparece cuando desaparece la atención” (López Pérez, 1).

Tomando la cita anterior de López Pérez, quien a su vez hace lo mismo con el filósofo y psicólogo William James, concluimos que, al adoptar dicha premisa correspondiente al pensamiento constructivista, no podemos considerar como posible la idea de objetividad propuesta por el periodismo informativo tradicional, como tampoco a la posibilidad de desubjetivación.

Es por esto que en la investigación se nos presenta como un desafío desenmascarar la supuesta objetividad en el diario The Clinic –evidentemente en las unidades comunicativas donde aparente buscarla- en la imagen que presenta sobre la mujer en el año 2005.

En otras palabras, haciendo estas aclaraciones podemos afirmar que el The Clinic no hace reproducciones de la realidad en sus textos, sino que representaciones sociales, término que explicaremos en el siguiente apartado.

3.2.

Representaciones Sociales

La presente investigación está centrada en determinar cuál es la representación social de la mujer que hace el diario The Clinic durante el periodo de elecciones presidenciales de 2005, por lo que para ello es necesario determinar varios conceptos que ayuden a comprender el posterior análisis de datos recogidos de los ejemplares elegidos.

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Para ello, y siguiendo con la línea planteada, representaciones sociales es el concepto necesario por definir, ya que es el que marcará el desarrollo del trabajo y que puede prestarse para confusiones si no es debidamente delimitado y aclarado.

Asimilando lo explicado en el apartado anterior donde nos ubicamos en una visión constructivista para realizar el análisis, el concepto de representaciones sociales cobra sentido, ya que en un contexto donde se percibiera la realidad como algo meramente objetivo, dicho término carecería de valor.

Pero cabe preguntarse a qué nos referimos cuando hablamos de representaciones sociales. Para obtener una respuesta a esto, es necesario mencionar a los principales exponentes que han teorizado sobre el asunto, para luego explicitar cuál será la definición que más se acomoda a los requerimientos de la investigación.

3.2.1. La representación social de Moscovici

Serge Moscovici (1979) es uno de los pioneros en la teoría de las representaciones sociales, pero su acercamiento a la definición de este término no fue su principal motivación, ya que ésta fue investigar sobre el psicoanálisis.

No obstante, a partir de esta premisa, el francés comprendió de mejor manera el comportamiento general de las personas, llegando así a la conceptualización del término a analizar en este apartado.

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En su trabajo La psychanalyse, son image, son public, publicado en 1961 comienza a esbozar la importancia de este concepto para entender cómo las personas interactúan con la realidad, considerando que lo hacen como si ésta fuera algo dado y tomando muchas situaciones como naturales y objetivas, siendo que en verdad no son más que construcciones sociales.

Sin embargo, no es sino hasta 1979 cuando Moscovici define explícitamente el término representaciones sociales y sus características. El francés las entiende como “una modalidad particular del conocimiento cuya función es la elaboración de los comportamientos y la comunicación entre los individuos. Es un corpus organizado de conocimientos y una de las actividades psíquicas a los cuales los hombres hacen inteligible la realidad física y social, se integran en un mundo o en una relación cotidiana de intercambios” (Moscovici; 1979; en Mora; 2002; 9).

A partir de esta definición se puede afirmar que las personas construyen una visión de mundo que sólo es válida si es compartido por otras, donde las unen determinados conocimientos y percepciones de la realidad.

Pero agregando datos para entender mejor lo que se quiere decir cuando se emplea el concepto representación social, Moscovici agrega que “una representación social, habla, muestra, comunica, produce determinados comportamientos. Un conjunto de proposiciones, de reacciones y de evaluaciones referentes a puntos particulares, emitidos en una u otra parte, durante una encuesta o una conversación, por el ‘coro’ colectivo, del cual cada uno quiéralo o no forma parte” (Moscovici,1979; en Perera, M., 2005; 43).

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A partir de esta cita podemos esbozar varias características especiales de las representaciones sociales. El francés habla de que ésta “produce comportamientos” y que “cada uno quiéralo o no forma parte”, por lo que se puede desprender que las personas conviven con diferentes representaciones sociales, forman parte de ellas y contribuyen a crearlas y modificarlas constantemente.

Al ser un fenómeno social, estas requieren que al menos determinado colectivo las comparta y las legitime, pero también implica que estas pueden ser alteradas con el tiempo.

Es evidente que una idea de estas características sólo puede ser concebida dentro de una lógica constructivista, donde cada individuo aporta para crear o representar una realidad de determinada manera y que ésta esté dada y sea inmodificable.

También podemos destacar de las dos citas presentadas del francés que hay un par de elementos que aparecen como claves para entender de qué se trata el concepto en cuestión. El primero tiene que ver con que Moscovici menciona el hecho que en las representaciones sociales se hacen “evaluaciones referentes a puntos particulares”.

Esto puede entenderse como juicios sobre distintos tópicos de la vida en general, lo que de por sí deben tener características positivas o negativas intrínsecamente. Este factor asoma como fundamental dentro de los objetivos de la tesina, ya que se pretende saber cuál es la representación social de la mujer que hace el diario The Clinic y, en consecuencia, la valoración de ésta, si es positiva o negativa y en qué casos lo es de tal forma.

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El otro punto que nos parece relevante es que, al ser de características sociales, la comunicación cumple un rol fundamental en la creación, consolidación y transmisión de estas representaciones sociales. Es evidente que quien tenga mayor capacidad de comunicación y de realizarla de manera óptima, tendrá más facilidades de influir en los juicios, evaluaciones o simplemente formas de percibir la realidad por parte de las personas que quien posea un círculo de influencia más acotado.

Es por ello que estudiar las representaciones sociales que hacen los medios de comunicación (en este caso The Clinic) sobre determinados temas ayuda de sobremanera en comprender la forma en que algunos juicios o ideas que son originalmente de un sector o grupo de la sociedad, comienza a asentarse en cada vez más personas gracias al alcance que tienen éstos.

Finalmente, conviniendo, según los aportes de Moscovici, que una representación social tiene que ver con una forma de entender la realidad o cierta arista de la misma, que es compartida por un grupo de personas, la cual fue generada por experiencias, donde se realizan juicios o evaluaciones y que es capaz de influir y provocar determinados comportamientos en las personas, podemos seguir revisando autores que nos ayuden aún más a acercarnos a la definición que pretendemos utilizar en este trabajo.

3.2.2. Definición de representaciones sociales y características

Si bien Moscovici es el pionero en hablar de representaciones sociales, destacar su importancia y definir el concepto; muchos otros autores han profundizado en su investigación, entre los que se encuentra Denise Jodelet (1984).

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La profesora y psico-socióloga en su trabajo denominado “La representación social: fenómenos, conceptos y teoría”, se aventura a definir el concepto en cuestión, realizando una descripción más elaborada de sus componentes y que a nuestros ojos puede ser más útil para comprender de mejor manera cómo vamos a entender dicho término durante la investigación. Jodelet señala que una representación social es (…) “la manera en que nosotros sujetos sociales, aprehendemos los acontecimientos de la vida diaria, las características de nuestro medio ambiente, las informaciones que en él circulan, a las personas de nuestro entorno próximo o lejano. En pocas palabras el conocimiento ‘espontáneo’, ingenuo (...) que habitualmente se denomina conocimiento de sentido común o bien pensamiento natural por oposición al pensamiento científico. Este conocimiento se constituye a partir de nuestras experiencias, pero también de las informaciones, conocimientos y modelos de pensamiento que recibimos y transmitimos a través de la tradición, la educación y la comunicación social. De este modo, ese conocimiento es en muchos aspectos un conocimiento socialmente elaborado y compartido. Bajo sus múltiples aspectos intenta dominar esencialmente nuestro entorno, comprender y explicar los hechos e ideas que pueblan nuestro universo de vida o que surgen en él, actuar sobre y con otras personas, situarnos respecto a ellas, responder a las preguntas que nos plantea el mundo, saber lo que significan los descubrimientos de la ciencia y el devenir histórico para la conducta de nuestra vida, etc”. (Jodelet, 1984:473; en Araya, 27).

Aclarando que nuestra referencia a las representaciones sociales partirá desde esta definición, cabe señalar otro aspecto importante de las mismas, el cual servirá para realizar de mejor manera el análisis de datos correspondiente.

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Dicho aspecto tiene que ver con la manera en cómo se forman las representaciones sociales, lo cual nos será útil tanto como para entender la real influencia que puede tener la visión de un tema y cómo lo expone un medio de comunicación en la sociedad y de qué manera estas ideas se hacen parte de un imaginario colectivo.

Para ello, tomaremos la categorización expuesta por Ibette Alfonso Pérez (2007), quien en su trabajo “La teoría de las representaciones sociales”, señala que éstas necesitan de dos procesos para conformarse como tales: la objetivación y el anclaje.

Estos elementos son cruciales para entender las dificultades que genera el hecho de estudiar las representaciones sociales, ya que a partir de dichos procesos, éstas se naturalizan, por lo que se asume que determinada visión de la realidad es objetiva o normal, cuando verdaderamente sólo es una percepción construida y compartida de la misma.

En cuanto al proceso de objetivación, la autora señala que se podría definir “como aquel proceso a través del cual llevamos a imágenes concretas que nos permiten comprender mejor lo que se quiere decir, aquellos conceptos que aparecen de manera abstracta. Consiste en transferir algo que está en la mente en algo que existe en el mundo físico” (Alfonso Pérez, 13).

Es decir, a través de objetos se trata de materializar una idea sobre algo en particular. Por ejemplo, y estando en la misma línea de la presente investigación, una manera de objetivar la representación social de la mujer proveniente de un mundo

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dominado por el discurso masculino (o arquetipo viril como veremos más adelante) que ha existido durante años en el mundo occidental es vincular lo femenino con los quehaceres domésticos, el color rosado, los vestidos, el mundo hogareño, entre otras características.

Según la autora en cuestión, el proceso de objetivación de una representación social tiene tres fases: la construcción selectiva, la esquematización estructurante y la naturalización.

La construcción selectiva es “aquel proceso a través del cual los diferentes grupos sociales y los sujetos que los integran se apropian, de una manera muy particular y específica, de las informaciones y los saberes sobre un objeto. Esta forma de preparación implica la retención de algunos elementos de la información y el rechazo de aquellos que no resulten significativos. Los elementos retenidos se someten a una transformación con el objetivo de que puedan encajar en las estructuras de pensamiento que ya están constituidas en el sujeto, es decir, estos nuevos elementos van a adaptarse a las estructuras formadas anteriormente” (Alfonso Pérez, 13).

La esquematización estructurante, en tanto, es cuando “una vez seleccionada la información y convenientemente adaptada a través del proceso de apropiación, se organiza internamente para conformar una imagen del objeto representado de manera coherente y de fácil expresión. Esto da lugar a la formación del núcleo central” (Alfonso Pérez, 13).

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Finalmente, la fase de naturalización consiste en un “proceso donde el núcleo central adquiere un status ontológico que lo sitúa como un componente más de la realidad objetiva. El núcleo central es el resultado de un proceso de construcción social de una representación mental; sin embargo, se olvida el carácter artificial y simbólico del núcleo y se le atribuye plena existencia fáctica. El núcleo pasa a ser la expresión directa de una realidad que se le corresponde perfectamente y de la cual no parece constituir sino un reflejo fiel. Una vez que ha quedado constituido, el núcleo tiene toda la fuerza de los objetos naturales que se imponen ‘por sí mismos’ a nuestra mente” (Alfonso Pérez, 13).

De esta manera, es que en el proceso de objetivación una información cualquiera puede ser captada, pasar por las tres fases mencionadas, dejando finalmente de ser una visión de la realidad construida para transformarse en una realidad objetiva, a ojos de las personas.

El otro aspecto que menciona Ibette Alfonso Pérez, además de la objetivación, es el que denomina como anclaje. Cuando emplea este término, la autora se refiere a “la integración al pensamiento de una nueva información sobre un objeto, la cual aparece con un significado específico ante nuestros esquemas antiguos y a la que se le atribuye una funcionalidad y un papel regulador en la interacción grupal” (Alfonso Pérez, 14).

Esto quiere decir que la información adquirida que ya pasó por el proceso de objetivación, pasa a asentarse definitivamente en la forma de pensar de una persona, encajando y uniéndose a las estructuras, núcleo o matriz central de pensamiento de la misma y consolidándose como la representación social adoptada de determinado tópico.

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Finalmente, la autora señala que “tanto el anclaje como la objetivación hacen familiar lo no familiar; el primero transfiriéndolo a nuestra esfera particular donde somos capaces de compararlo e interpretarlo, y el segundo, reproduciendo entre las cosas que podemos tocar y en consecuencia, controlar” (Alfonso Pérez, 14).

Si bien el uso de las representaciones sociales como forma de reducir incertidumbre y controlar y entender mejor el ambiente son útiles y necesarias, muchas veces pueden generar consecuencias que, a nuestros ojos, son poco deseables. Y precisamente es lo que pretendemos buscar en The Clinic.

Como dice Ibette Alfonso Pérez, con el proceso de las representaciones sociales se hace “familiar lo no familiar”, pero hay que determinar en qué casos esta transformación se hace con una relativa conciencia y qué influencias se tienen para adoptar las nuevas formas de entender la realidad.

Es claro que en este aspecto, y como señalamos al principio de este apartado, los medios de comunicación tienen un poder muy grande, considerando que lo que, valga la redundancia, comunican llega a un público masivo y donde los cuestionamientos a la versión de los hechos que entregan es mucho más complicado de hacer masivo que la propia entrega de dicha visión.

En los géneros periodísticos de opinión e interpretativos, advertir lo que piensan los medios de comunicación sobre determinados temas no parece de mucha dificultad, ya que generalmente allí quienes escriben reconocen, a veces más o menos, explícitamente sus posturas, pero los problemas aparecen principalmente en los textos informativos.

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Aquí la clave es, ante la general escasez de adjetivos y mayores descripciones, advertir cuál es la representación social –a través de los conceptos detallados anteriormente- que se hace sobre un tema, fijándose a la prioridad que le da a ciertos tópicos, el enfoque, qué se considera raro y qué se entiende por normal, entre otros aspectos.

En el caso particular de nuestra investigación, trataremos de determinar cuál es la representación social de la mujer presente en el diario The Clinic en el año 2005 a través de qué características se expresa lo que el medio considera normal para una mujer, qué es raro para ella, cuáles son sus supuestos intereses y la relevancia que ésta tiene dentro del contexto en el que se maneja el diario, el cual está enfocado principalmente a la política y el humor.

3.3.

Discurso de género y la representación social reinante

Del estudio propuesto sobre las representaciones sociales, haciendo un recorrido histórico se desprende que éstas -al menos en el mundo occidental- están marcadas por una visión centrada en el hombre, dejando de lado el rol de la mujer, volviendo a lo femenino como secundario.

Así lo demuestra Amparo Moreno Sardà, quien en su libro El Arquetipo Viril protagonista de la Historia (1986), habla de un conjunto de actores sociales que tienen un tratamiento benevolente en la prensa.

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La noción podría ser catalogada como los protagonistas varones adultos que forman parte de la cultura occidental perteneciente a las clases dirigentes que se mueven en los espacios públicos céntricos, como por ejemplo, autoridades políticas, religiosas y militares, además, de individuos pertenecientes al mundo privado y con un gran caudal económico que pueden influir en la toma de decisiones de parte del aparato estatal.

A partir de ellos es que la autora desarrolla su concepto de Arquetipo Viril, lo que es entendido como “un modelo imaginario, fraguado en algún momento de nuestro pasado y perpetuado por sus rasgos básicos hasta nuestros días, atribuido a un ser humano de sexo masculino, adulto y cuya voluntad de expansión territorial y, por tanto dominio sobre otros y otras mujeres y hombres le conduce a privilegiar un sistema de valores que se caracteriza, como ya lo señaló Simone de Beauvoir, por valorar positivamente la capacidad de matar (legitimada, por supuesto, en ideales considerados superiores, trascendentes) frente a la capacidad de vivir y regenerar la vida armónicamente” (Moreno Sardà; 1987; 11).

Según Moreno Sardà, la Historia ha sido contada siempre desde una mirada masculina, pero no solamente excluyendo a las mujeres de los roles protagónicos, sino también a los hombres que no cumplen con lo pregonado por el arquetipo viril.

La autora Lucía Guerra, en tanto, plantea que “dentro de este contexto, no llama la atención el hecho de que, en los diferentes discursos feministas, prevalezcan rasgos del signo mujer elaborados en la metanarrativa patriarcal”. Esto

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dado por que los generadores de discurso en los medios y en la vida diaria tienden a ser hombres.

En el discurso propuesto por los diferentes medios de comunicación no se hace difícil la lectura personalizada en el hombre, la cual es entregada en los diferentes textos. Para la mujer “la obtención de la igualdad fue, hasta mediados del siglo XX, un horizonte que propició importantes conquistas en el devenir histórico. Sin embargo, es interesante observar que este horizonte configuró, además, la utopía de que, una vez que la mujer se incorporara activamente en la sociedad, está adquiriría un carácter justo y simétrico” (Guerra; 2004, 128).

Al avanzar el siglo XX nos hemos podido percatar del error. El camino para configurar un mundo igualitario entre hombres y mujeres ha sobrepasado los límites concretos del entendimiento. Si bien la obtención de pequeñas “concesiones” ha logrado conformar en alguna medida las manifestaciones de las mujeres, en los últimos años –principios del siglo XXI- han vuelto a reflotar y, en el caso chileno, principalmente motivado por la entonces candidatura a la presidencia de Michelle Bachelet.

“Es evidente que las metas de la igualdad conllevaban en sí la caída en una emboscada que forzó a la mujer a hacer eco e internalizar los sistemas diseñados por la cultura patriarcal. Subordinación que se observa, no sólo de la política sino también en la práctica de las ciencias y los estudios humanísticos, aún teñidos por cánones y paradigmas de tipo falogocéntrico” (Guerra; 2004, 132).

“La representación del mundo mismo es la obra de los hombres; ellos lo describen desde su propio punto de vista y lo confunden con la verdad absoluta”,

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afirma Simone de Beauvoir (Guerra; 2004, 134). Desde esta perspectiva se asimila que la historia es contada por hombres, los cuales aplican su mirada a los diferentes relatos que crean.

Lo que plantea De Beauvoir no está alejado de la realidad histórica. La mayor parte de los historiadores fueron hombres acomodados de su tiempo. Su descripción resulta una subjetiva mirada masculina a los aconteceres sociales de la determinada época descrita, lo que explicamos anteriormente como una representación social. Esto también guarda relación con los roles de ambos géneros, puesto que las mujeres históricamente han estado subordinadas al hombre ya sea en lo político, familiar o social.

“Las relaciones entre hombre y mujer están signadas, en primera instancia, por una dicotomía de territorios: mientras el hombre, en su posición de Sujeto, tiene acceso al mundo de afuera y a la movilidad ontológica de la trascendencia, la mujer en la casa es el margen subordinado, la pasiva inmanencia. Pero estas relaciones también están trabadas por la mala fe, tanto de los hombres que hacen de ella un objeto como de las mujeres mismas, las cuales ejercen su carencia de libertad, al ser cómplices de esta situación de opresión” (De Beauvior en Guerra; 2004, 137).

Otro aspecto importante en el discurso de género es la significación que asume la mujer en los textos u imágenes en los que es retratada. “En realidad, nos parece que el cuerpo, en el contexto de la escritura producida por la mujer, es sólo una respuesta provisoria determinada, mayormente, por su potencial transgresivo en una cultura que se ha restringido, desde la mirada del hombre, a elaborarlo como Objeto de Deseo y Objeto de Veneración” (Guerra; 2004, 145).

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3.3.1. Una mujer presidiendo Chile

Nuestra presente investigación no se refiere simplemente a la representación de la mujer en el diario The Clinic, sino que hace referencia a un periodo en específico: las elecciones presidenciales chilenas del año 2005.

Esto toma un papel importante considerando que uno de los candidatos era mujer, y no sólo eso, sino que Michelle Bachelet era la abanderada de la coalición que había ganado todas las elecciones desde el retorno de la democracia en el país, lo que implicaba que fuera la favorita para ganar, lo que a la postre sucedió.

Las buenas posibilidades de imponerse de Bachelet era lo que hacía que aquellas fueran unas elecciones especiales, ya que por primera vez existían probabilidades ciertas de que Chile tuviera a una mujer como presidenta en toda su historia.

Esto es fundamental, porque cabe señalar que Michelle Bachelet no fue la primera mujer en optar a la presidencia de Chile. De hecho, la primera vez que esto ocurrió fue en la elección

inmediatamente anterior (1999/2000), cuando se

presentaron Gladys Marín Millie y Sara María Larraín Ruíz-Tagle, pero ninguna alcanzó a ser competitiva, ya que representaban a partidos menores históricamente en preferencias1.

Ninguna alcanzó el balotaje. Marín se presentó por el Partido Comunista, siendo tercera en preferencias, alcanzando el 3,19% de los votos. Larraín, por su parte, fue representante de Independientes y Ecologistas, quedando en el quinto lugar con solo el 0,44% de los sufragios.

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Cabe señalar que en las dos grandes coaliciones políticas chilenas tras la llegada de la democracia (la Concertación y la Alianza por Chile) también hubo precandidatas presidenciales2, aunque ninguna alcanzó el lugar obtenido por Bachelet.

Es por ello que el periodo de análisis escogido es importante, ya que por primera vez la sociedad chilena veía como una posibilidad cierta el tener una mujer en el poder, lo que implicó que los temas vinculados con el machismo y el rol de la mujer en el país se volvieran más mediáticos y formaran parte del debate cotidiano de la opinión pública.

3.4. Los medios como “constructores de realidades”

Ya hemos hablado de que, siempre desde una perspectiva constructivista, la realidad es construida y que determinados grupos hacen representaciones de la misma, la cual es compartida por cierta cantidad de personas.

Y es en este aspecto donde los medios de comunicación cumplen un papel importante para hacer que estas representaciones sociales de la realidad se divulguen y se hagan más comunes y extensivas en determinada sociedad.

El carácter histórico de los medios de comunicación, los cuales recopilan historias diarias desde sus inicios y representan de alguna forma la sociedad en la 2

Evelyn Matthei por la Alianza y Soledad Alvear en la Concertación.

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cual se desenvuelven, es uno de los puntos a destacar cuando hablamos de la importancia que éstos tienen en cuanto a la influencia que tienen en las ideas y percepciones de la realidad de quienes los leen, escuchan o ven.

Amparo Moreno Sardà, en su texto La Mirada Informativa (1998), resalta la relevancia de los medios en este aspecto, señalando que éstos “hablan de la historia, de la realidad social que vivimos o que vivieron las generaciones que nos precedieron: día a día registran la memoria colectiva” (Moreno Sardà; 1998, 25).

Esto implica que, además de ser un registro de lo que ocurre actualmente, son la principal fuente para intentar conocer cómo fue determinada época en una sociedad, las formas de pensar, las distintas valoraciones que se hacían, etc., sin tener un contrapunto de su nivel.

Es por ello que las representaciones sociales que hacen los medios de comunicación, independientemente del tema, tienen un nivel de influencia muy importante sobre las personas, con lo que analizar sus visiones en el tratamiento de ciertos tópicos –en este caso el de la mujer en un año particular- resulta interesante, más allá de que se intente aparentar objetividad en el periodismo informativo.

Como dice Moreno Sardà en su libro ¿De quién hablan las noticias?, los medios “miran desde una determinada posición y con un sistema de valores que repercute en lo enfocado: siempre se hace un determinado tratamiento que afecta a la visión que se obtiene de lo que se mira, y nos hace verlo más próximo o más lejano, valorarlo positiva o negativamente” (Moreno Sardà; 2008, 73-74).

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No obstante, la propia española hace una aclaración a tomar en cuenta. Señala que si bien considera a “los periódicos, al igual que los mapas, como una representación del mundo en el que vivimos, una guía para orientar nuestros viajes cotidianos. Pero, de la misma manera que el resultado de un viaje no depende sólo de los mapas que utilizamos, sino también de cómo los utilizamos, así también de nuestro conocimiento de la sociedad no depende únicamente de los diarios y revistas en los que buscamos informaciones, sino de cómo leemos aquellos periódicos que elegimos leer” (Moreno Sardà;1998, 17).

Así podemos deducir que, pese a que los medios tienen una gran influencia al ser masivos y pueden comunicar sus representaciones sociales sobre realidades inalcanzables sin mediación alguna para las personas, recae finalmente en los individuos la capacidad de elegir qué medio quieren seguir y que apreciaciones hacerlas propias.

Sin embrago, no está de más tener en cuenta lo señalado por Fernando Rivas en su artículo “La prensa escrita como documento histórico: cuidado, prevenciones y consideraciones” (2009): “Cuando se revisan las páginas de un diario a lo que se accede es a una representación de la realidad hecha por los periodistas o redactores del periódico, quienes la ofrecen a los lectores, los que a su vez la asumen o integran a sus propias representaciones, ya sea asumiéndolas en plenitud o modificándolas según sea el conocimiento, universo conceptual propio o espíritu crítico” (Rivas, 2009, 57).

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3.4.1. The Clinic como medio alternativo

En Chile existe un duopolio en la prensa escrita, por lo que competir como un medio nuevo e independientemente de estas dos partes, asoma como un desafío importante.

Guillermo Sunkel y Esteban Geoffroy, en su libro Concentración Económica de los Medios de Comunicación (2001), describen el panorama en la propiedad de los medios chilenos, explicando que en la prensa escrita “La empresa líder ha sido El Mercurio, que es también la empresa periodística más antigua del país. Propiedad de la familia Edwards desde su fundación a comienzos de siglos, edita en Santiago los diarios El Mercurio, La Segunda y Las Últimas Noticias, y posee una red de diarios regionales. Su principal competidor lo constituye el Consorcio Periodístico de Chile S.A. (Copesa) que fundara la familia Picó-Cañas en la década del cincuenta y que edita el diario La Tercera y, más recientemente, La Cuarta y La Hora” (Sunkel y Geoffroy; 2001, 29).

Pese a que estos dos gigantes de los medios se repartían casi la totalidad de los lectores chilenos y, a su vez, los ingresos por publicidad, en 1998 nació The Clinic, un medio independiente, que primitivamente partió como un pasquín autofinanciado, criticando satíricamente la forma en cómo se cubrían las noticias vinculadas con la Dictadura Militar de Augusto Pinochet entre 1973 y 19893.

De hecho, el nombre hace referencia al lugar donde el ex general estuvo hospitalizado en Londres, mientras esperaba que se resolviera su situación judicial.

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Poco a poco el proyecto fue adquiriendo mayor seriedad desde lo organizacional y así consiguió un éxito cada vez más grande dentro de la sociedad chilena, lo que se explica principalmente, además de la independencia mencionada con los grandes consorcios, por su particular estilo gráfico y de escritura.

“Mientras que la prensa hegemónica seguía una línea conservadora y buena parte de ella era aún de tendencia pinochetista, The Clinic se dedicó a dar una nueva interpretación a las noticias. Les daban la vuelta con humor feroz, las volvían ficción con la intención de decir mejor la verdad. Al mismo tiempo, convocó a colaboradores procedentes del ámbito de la cultura y de las letras, como el poeta Nicanor Parra, escritores como Pedro Lemebel y el desaparecido Roberto Bolaño, y una variedad de artistas plásticos del medio local” (Alonso, 2005).

Esta situación hizo que el periódico se fuese ganando un espacio dentro de los medios escritos más leídos del país, siendo caracterizado por su irreverencia con respecto a los medios nacionales conservadores y tradicionales.

De hecho, el The Clinic en el año 2005, que es en el cual se saca la muestra para la presente investigación, era la revista –considerada como tal por su publicación cada quince días- más leída del país, con 50 mil ejemplares vendidos de promedio por edición4, lo que habla de la influencia como medio que tenía en ese momento.

Revista Chasqui, número 92, año 2005.

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3.5. Las matrices culturales y la representación de lo popular

Para ayudar en el entendimiento de la matriz de sentido en la cual se funda The Clinic es que tenemos que analizar cómo estas van afectando a los medios de comunicación a lo largo de su evolución. La representación de lo popular como centro de su editorial –Firme junto al pueblo- por lo que “Para esto sugerimos que la preocupación por lo popular aparece como un tema nuevo debido, en gran parte, a una crisis de los discursos políticos y científicos sobre lo popular, la cual toma la forma de una crisis de representación” (Sunkel; 1985, 30).

Para esto se barajan dos opciones en las cuales la revista puede ser parte. En la cual existen “(…) dos líneas de desarrollo diferentes vinculadas a la matriz nacional-iluminista y a la matriz simbólico-dramática y que son estas matrices las que van a determinar los modos de representación de lo popular” (Sunkel; 1985, 46).

“A nivel de los contenidos la matriz racional iluminista tiene cierta unidad porque expresa algunos elementos muy básicos y de carácter general entre los que incluyen: que la “razón” es presentada como un medio y el “progreso” como el fin de la historia: que la “educación” y la “ilustración” son impulsadas como los medios fundamentales de constitución de la ciudadanía política y también como los medios de superación de la “barbarie” y, por tanto, constituido como objeto de campañas moralizadoras” (Sunkel; 1985, 47).

Se pueden identificar rasgos distintivos de The Clinic en relación a esta matriz de sentido. La revista alberga elementos básicos de configuración racional iluminista. Es fiel defensora de la razón y a la vez de la educación de la ciudadanía.

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“Para la matriz simbólico-dramática el mundo se presentará en términos dicotómicos: el bien y el mal, el paraíso y el infierno, el perdón y la condena constituirán los elementos básicos de representación de la realidad” (Sunkel; 1985, 49).

Esta dicotomía se encuentra en The Clinic, sobre todo en sus textos investigativos, donde se percibe la clara intención de separar lo más ampliamente posible el bien del mal. “(...) la representación de lo popular se da en el discurso de los diarios populares de masas y tiene como condición de existencia que este discurso interpele a un público “popular de masas” a través de “temáticas nacionales”. Ahora es posible agregar que la noción de “modos de representación de lo popular” remite, además, al tipo de identidad que los diarios populares de masas construyen para lo popular a nivel de discurso” (Sunkel; 1985, 52).

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CAPÍTULO IV MARCO METODOLÓGICO

Esta investigación es de carácter no experimental, donde se busca describir las diferentes representaciones sociales que el periódico The Clinic construye de la mujer. Se realizará mediante una revisión hemerográfica diseñada por Amparo Moreno Sardà (1998), expuesta en su obra La mirada informativa, la cual modificaremos para que se adecue a nuestra investigación en un periódico que no es de referencia. Decidimos la implementación de este tipo de análisis, pues nos permite realizar un trabajo exhaustivo de manera mixta (cualitativa y cuantitativa).

Para entender la metodología de Moreno Sardà (1998) con respecto al análisis de textos expondremos sus tres fases. La primera es una radiografía diacrónica del periódico, que consiste en evaluar cómo se distribuye la superficie total impresa en una muestra reducida de ejemplares, teniendo en cuenta variables relativas a aspectos formales (los titulares, la ilustración y el texto) para ver el tratamiento positivo o negativo que merecen las mujeres a las que se enfoca como protagonistas, y aspectos relacionados con determinados rasgos (sexo, edad, jerarquía, color de piel, profesión, entre otros), los escenarios en los que se les presenta y las actuaciones con las que se les relaciona.

Tomando en cuenta que el periódico que analizaremos ha modificado su estructura desde que empezó en el año 1998 hasta el segundo semestre de 2005 donde se centrará nuestro análisis, entendemos que el contexto es importante y es elegido por nosotros por una razón específica, la cual es la realización de las elecciones presidenciales a finales de ese año. En esta etapa clasificaremos la información en fichas de análisis tanto de las unidades informativas como de las fotográficas.

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La segunda fase es a partir de los datos cuantitativos que se obtienen luego de la primera, se hace un análisis cualitativo de los resultados evaluando los modelos positivos y negativos en relación con los escenarios y actuaciones que se les atribuyen. Esta información obtenida de la muestra reducida se complementada con la que proporcionan otros ejemplares para localizar cambios o ver si los resultados son o no ocasionales. En este plano tendremos que contrastar los resultados de los primeros ejemplares con los finales para poder ver si existe algún cambio en el tratamiento de información o de los protagonistas de ésta. Esta parte se desarrolla en el capítulo de análisis de la presente tesina.

En la última fase se examina la relación entre los textos periodísticos, el contexto histórico y las fotografías, así se evalúa en qué medida estos aportan informaciones de interés para comprender las transformaciones que se han producido en las representaciones sociales y por sobre todo como se configura The Clinic frente a sus lectores. Esta parte del análisis se relaciona con la teoría de la mirada informativa, la importancia del contexto histórico de los textos y su entorno social.

4.1 Corpus

La selección del corpus surgió de la motivación por entender cómo The Clinic incluyó a las mujeres como protagonistas de sus textos y fotografías luego de que Michelle Bachelet apareciera como candidata a la Presidencia de la República. Nuestro corpus comienza el 7 de julio de 2005, dos meses antes de la inscripción oficial de los candidatos y hasta la fecha posterior a la segunda vuelta, 19 de enero de 2006.

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Tomamos estas fechas en específico pues demuestran el natural cierre de un ciclo informativo en el país. Como lo plantea Lorenzo Gomis (1991) “El periodismo opera por reducción en el tiempo. No trata de interpretar toda la realidad, sino sólo un fragmento de ella: un período.” (Gomis: 39). De esta forma abarcamos un espacio preciso e identificable de los hechos noticiosos, pues partimos desde las candidaturas y abarcamos la inscripción y las elecciones propiamente tales.

También entendemos que de esta forma “el período se identifica por la periodicidad del medio (…) con tiempos diversos y hechos distintos el medio compone un período de noticias.” (Gomis: 40). Al ser un periódico quincenal The Clinic tiene un período de noticias más amplio, lo cual logra que sus textos sean de un carácter interpretativo y muy pocas veces informativo.

El estudio se centrará en las portadas fotográficas, textos, contraportadas fotográficas y fotografías en los que las mujeres son protagonistas, ya que el objetivo es describir la Representación Social de la mujer expuesta a los lectores. Con un corpus de 15 ejemplares, comenzado desde julio de 2005 con el número 156 y terminando en enero de 2006 con el número 170.

Se accedió al corpus de manera presencial, a la vez que se consultaron tres números en la Biblioteca nacional, los cuales fueron fotocopiados para su manejo y mejor investigación. Dentro de los 15 números analizados se encuentra un especial de 80 hojas.

Se seleccionaron una serie de números correlativos tras definir previamente la fecha que corresponde al periodo desde la inscripción de los candidatos, hasta la segunda vuelta de las elecciones. El carácter de la decisión tiene que ver con la

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progresión de un tema en particular y la mirada que se le da al género de una de las candidatas.

A continuación la ficha con el corpus analizado:

Número 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170

Fecha del periódico

Número de páginas

Dimensiones

7 de julio 2005 21 de julio 2005 4 de agosto de 2005 18 de agosto de 2005 1 de septiembre 2005 15 de septiembre 2005 29 de septiembre 2005 13 de octubre 2005 27 de octubre 2005 10 de noviembre de 2005 24 de noviembre de 2005 7 de diciembre de 2005 22 de diciembre de 2005 4 de enero de 2006 19 de enero 2006

40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 80 40 40 40 40

42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm

4.2 Unidades informativas y Fotográficas

Por unidades informativas se entendió a todas las notas periodísticas contenidas en el diario, ya sean reportajes, crónicas, artículos de opinión, columnas, editoriales, entre otros. Por unidades fotográficas se entendió a todas las imágenes creadas por The Clinic fotomontaje, fotografías sueltas y las que se encontraban acompañando a un texto. (Gárate y Gálvez, 2010)

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4.3 Periodo de selección

Serán los ejemplares desde julio del año 2005 hasta enero de 2006. La justificación de la elección se basa en dos datos fundamentales. El primero tiene relación con la alta lectoría que logra The Clinic en el segundo semestre de ese año cuando tiene 212.361 lectores según ANP (2006) en su ranking anual. El segundo factor y el principal, son las elecciones presidenciales que tienen como candidata a Michelle Bachelet. La discusión por la inclusión de la mujer en lo público se transforma en un tópico central. Por lo tanto, es una muestra intencionada y sincrónica, porque es un corte en un tiempo lineal.

El método propuesto por Moreno Sardà consiste en evaluar la distribución de la superficie total impresa de los ejemplares entre las distintas unidades comunicativas, administrativas, y redaccionales del medio (la muestra), teniendo en cuenta variables relativas a aspectos formales como los titulares, la ilustración y el texto; y aspectos relacionados con los rasgos de los protagonistas de los que se habla, los escenarios en los que se les presenta, y las actuaciones con las cuales se les relaciona, para ver el tratamiento positivo y negativo que merecen.

4.4 Universo, muestra y número de unidades analizadas

El universo de esta tesina se compone de todas las unidades informativas y fotográficas de los ejemplares del periódico The Clinic publicados en los meses de julio de 2005 a enero de 2006. A partir de ellas se confeccionó una lista preliminar con todas las posibles unidades que entrarían en la muestra, 68 en el caso de las informativas y 111 en el caso de las fotográficas. Antes de esto algunas fueron eliminadas por considerarse, a través de una revisión más exhaustiva, que de hecho no contenían como protagonistas a mujeres. Por lo tanto, la muestra son las

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unidades informativas y fotográficas contenidas en esos ejemplares, las cuales en un primer momento fueron 96, para luego dejarlas en las 68 donde se podía visualizar a la mujer como parte de la unidad. Y en el caso de las fotográficas de 108 al final quedaron 111.

Para poder describir la representación social que The Clinic construye de la mujer, es fundamental analizar sus portadas, contraportadas y los reportajes o entrevistas que estas presentan, puesto que es aquí donde se manifiesta el pensamiento del periódico y el estilo de escritura que usa para presentarlo.

4.5 Método de recolección de datos

Como ya se mencionó, esta investigación se basa metodológicamente en una versión simplificada del análisis hemerográfico diacrónico: el test ADSH o test para la evaluación de la Amplitud, la Diversidad y la Sensibilidad Humana de la mirada informativa, expuesto por Amparo Moreno Sardà en su obra ¿De quién hablan las noticias? (2008). Tal como señala su autora, éste tiene como propósito principal “facilitar a quien lo quiera utilizar, sea profesional de la información, lectora o lector, cómo detectar fácilmente de qué personas hablan las noticias y qué tratamiento les dan” (Moreno et al., 25). Propósito que claramente tiene relación directa con los objetivos de este trabajo.

Al ser una investigación no experimental, con una muestra intencionada, aunque lineal, la recogida de datos será mediante la observación y el fichaje de estos. La observación del periódico permitirá conocer las diferentes representaciones que expone a sus lectores. Para esta investigación resulta fundamental utilizar una herramienta para la recolección de datos, que entregue flexibilidad y que logre trasparentar la información contenida en el periódico. Pues se busca encontrar

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aspectos subjetivos y objetivos como el tratamiento y la cobertura de la información de los hechos noticiosos.

De esta manera, la herramienta de recolección de datos elegida serán fichas de análisis de corpus acotado y exhaustivo. Se crearán fichas mixtas con matrices de análisis que tendrán un carácter cualitativo/cuantitativo. Por un lado la cobertura está más ligada a aspectos medibles o cuantitativos como es el espacio que ocupa la noticia, tipo de fuentes, etc., mientras que el tratamiento tiende a identificar los más subjetivos, como es el enfoque positivo/negativo de la nota, por lo tanto, es más cualitativo.

Las categorías predefinidas abarcan y representan este enfoque porque se manejan en dos ámbitos. Son cualitativas, dado que nos permitirán calificar los hechos noticiosos y sus protagonistas, a la vez que son cuantitativas, ya que muestran las veces en que una característica se ve repetida y poder observar constantes en el camino que realiza The Clinic a lo largo de los meses analizados.

Esta ficha mixta tendrá la estructura del análisis hemerográfico diacrónico, como se ha postulado a lo largo de esta tesina, el cual fue diseñado por Amparo Moreno Sardà y modificado por nosotros en pos de una mejor investigación y posteriores resultados.

Luego, se realiza un análisis cualitativo del conjunto de ejemplares que se proponen en la muestra. Finalmente, se contrastan los datos con el contexto histórico, social, político y económico; se concluye un balance de la representación que hace cada publicación a lo largo del periodo que escogimos y se contrastan con los cambios y permanencias que se han producido en la sociedad en el periodo examinado.

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4.5.1 Ficha 1: Datos generales de los periódicos

En esta ficha se encontrarán los datos generales de todos los periódicos analizados, para tener una imagen general de la cantidad de hojas de estos, además de su tamaño y número correlativo dentro de la publicación. Número y fecha del periódico: Con esto mostraremos un orden a la hora de encontrar las unidades informativas y fotográficas contenidas por cada ejemplar. Número de páginas: Para diferenciar los especiales de las publicaciones normales que tienen un número de páginas específico. Dimensiones: Grafica el tamaño que tiene el periódico a lo largo del período analizado. Cantidad de unidades informativas analizadas: Es el número de unidades por periódico. Con esto veremos si aumenta a medida que se acercan las elecciones. Cantidad de unidades fotográficas analizadas: Es el número de unidades por periódico. Con esto veremos si aumenta a medida que se acercan las elecciones.

4.5.2 Ficha 2: Datos generales unidades comunicativas

En esta ficha ordenaremos toda la información contenida en los textos elegidos como unidades comunicativas. Para esto elegimos 21 categorías de análisis que nos hicieran un trabajo más cómodo y exhaustivo.

Nº de Unidad comunicativa: El número que se asociará a la unidad, el cual ayuda al ordenamiento dentro del capítulo de análisis.

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Nº de Revista: El número dado por The Clinic a sus publicaciones quincenales durante el año 2005 y 2006. Fecha: La fecha en la que salió a la venta el ejemplar analizado. Página: La página en la cual se encuentra la unidad informativa analizada. Sección: Lugar del periódico donde se encuentra la unidad informativa. Imagen: Si la unidad informativa se encuentra asociada a una o varias imágenes. Pie de foto: Si la imagen o las imágenes son asociadas a un texto bajo ellas. Cuerpo Titular: Es el título, la bajada, el lead y el epígrafe de la unidad informativa. Protagonistas: Nombre de la o el protagonista de la Unidad informativa. Sexo del Protagonista: Si es hombre o mujer. Edad del protagonista: La edad que tiene el protagonista y que es descrita por el texto. Jerarquía del protagonista: Si tiene alguna jerarquía social o privada. Condición social: La condición social que ostenta el protagonista. Profesión o actividad del protagonista: La profesión de la protagonista descrita en la unidad informativa. Descripción del protagonista: La descripción realizada en el texto por el autor sobre el protagonista. Acción en la que se ve envuelto el protagonista: Acción noticiosa que realiza el protagonista del texto y que es descrita en este. Escenario geográfico: Lugar geográfico descrito en el texto, donde el protagonista realiza su acción noticiosa. Escenario Social: El escenario donde se desenvuelve el protagonista en una acción noticiosa.

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Escenario temporal: En qué fecha fue realizada la acción noticiosa descrita en la Unidad Informativa. Autor: Nombre del autor del texto. Sexo del Autor: Si el autor de la unidad informativa es hombre o mujer. Observaciones: En este apartado se colocarán las percepciones que tenga el investigador sobre la unidad informativa analizada. En el ámbito del enfoque de la noticia y el tratamiento que se da a la imagen del protagonista y la representación de la mujer.

4.5.3 Ficha 3: Datos generales de las unidades fotográficas

En esta ficha clasificaremos los datos generales extraídos desde las unidades fotográficas. Para esta función decidimos emplear 12 categorías basadas en otra tesina sobre análisis fotográfico, las cuales modificamos a la realidad de The Clinic. (Gálvez y Gárate: 2010)

Nº de revista: Se indica en nº de la revista dado por la propia edición y la fecha en la que fue publicada Fecha: Señala el día en que fue publicado el periódico. Nº de unidad fotográfica: Señala el número que tendrá la foto a lo largo de la tesina, para tener un mayor ordenamiento. Sección / tipo de texto: Señala en qué tipo de género periodístico aparece la fotografía y bajo qué sección de la revista (en el caso en que conste)

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Título/ Texto que acompaña: Se señalará el título del artículo periodístico donde aparece la fotografía o el texto que la acompaña (exclusivo en el caso de portadas y contraportadas) Plano: Señala en que plano fotográfico aparecen las protagonistas de las fotografías Tipo de Fotografía: Se diferenciará entre foto prensa (espontánea) o foto producción

(no

espontánea)

fotos

creadas

para

contexto

especial

(Construcciones con Photoshop). Actor social: Rol que desarrollan los protagonistas en la vida diaria Protagonistas: Identifica a los protagonistas de la fotografía Protagonista principal: Identifica a la figura principal de la imagen Escenario geográfico: Ubicación geográfica. Dentro o fuera del país Escenario social: Contexto social de la fotografía

4.5.4 Ficha 4: Datos específicos de las unidades fotográficas

En esta ficha clasificaremos la información más específica contenida por cada fotografía. En este caso la que tiene relación con las protagonistas y cómo estas son representadas a través de las imágenes.

Nº de unidad fotográfica: Señala en número que tendrá la foto a lo largo de la tesina, para tener un mayor ordenamiento. Grupo etario: El rango de edad al cual pertenece la mujer presente en la fotografía. Caracterización: A qué o quién representa la protagonista (para las fotos montadas).

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Vestuario: Señala características físicas y sociales de la vestimenta de las protagonistas. Ocupación: Ocupación u actividad que desempeña la o las protagonistas Contextura: Características físicas de las protagonistas. Color de cabello: Características físicas de las protagonistas. Piel: Características físicas de las protagonistas. Acción: Actividad que se encuentra realizando la protagonista al momento de ser tomada la fotografía. Actitud: Disposición con la que el protagonista afronta la foto.

4.5.5 Criterios para registrar los datos

En este apartado encontrarán los criterios que seguimos para la clasificación de los datos dentro de las diferentes fichas. De esta forma transparentamos la recolección de datos que nos entregaron las distintas unidades, ya sean informativas, como fotográficas. A continuación presentaremos las fichas con sus respectivas condiciones para que la información sea fichada o no.

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4.5.5.1 Ficha 1: Datos generales de los periódicos

Número

Fecha del periódico

Número de págs. Es el número que se encuentra en la esquina inferior de Es el número dado La fechas es el día en cada ejemplar y nos desde su impresión a que salió a la venta en plantea la ubicación de cada ejemplar los diferentes modos de Las unidades Analizado. Distribución. Informativas. 156

7 de julio de 2005

Dimensiones Se medirá objetivamente con una regla centimétrica y se informarán sus dimensiones Reales. 42,3 cm X 26,5 cm

U. informativas

U. fotográficas

Es el número de unidades informativas por ejemplar que Analizaremos.

Es el número de unidades fotográficas por ejemplar que Analizaremos.

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4.5.5.2

Ficha 2: Datos unidades informativas “Análisis completo”

En este caso por cada apartado se debe seguir al pie de la letra las condiciones con las cuales nos regiremos para fichar la información de los diferentes ejemplares. Al ser una ficha muy amplia, será graficada en dos partes.

Nº de U. Informativa El número que se asociará a la unidad, el cuál estará dado por la correlación de fechas y por el ordenamiento de aparición en la investigación. En ningún caso se debe modificar, pues afectaría El normal funcionamiento del análisis.

Nº de Revista

El número dado por The Clinic a sus publicaciones quincenales Durante el año 2005 y 2006. Partiendo desde la 156 hasta la 170.

Fecha

Página

Sección

Imagen

Pie de foto

Cuerpo Titular

La fecha en la que salió a la venta en las diferentes formas de distribución el ejemplar Analizado.

Es el número que se encuentra en la esquina inferior de cada ejemplar y nos plantea la ubicación de las unidades Informativas.

Lugar del periódico donde se encuentra la unidad informativa. Dado de forma previa. Si no está adscrito a ninguna entonces No consta.

Si la unidad informativa se encuentra asociada a una o varias imágenes. Si no se encuentra entonces No Consta.

Si la imagen o las imágenes son asociadas a un texto bajo ellas. Si no se encuentra entonces No Consta.

Es el título, la bajada, el lead y el epígrafe de la unidad informativa. Todo traspasado a la celda de la Ficha.

156

Portada 7 de Julio De 2005

Consta

La Chucky Camata

"La mina a tajo abierto más peligrosa del mundo La chucky camata"

Protagonistas Nombre de la o el protagonista de la Unidad informativa. Solo si se encuentra descrito en el mismo texto por el autor. Si no se encuentra entonces No Consta.

Evelyn Matthei

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Sexo

Edad

Jerarquía Si tiene alguna Si es hombre o jerarquía social mujer. La edad que o privada que Apreciación tiene se dada por el el protagonista y describe como investigador que es descrita diferenciadora tomando como por el texto. Si en el texto. Si referencia el no no se nombre o sus se encuentra encuentra referencias entonces No entonces No Sociales. Consta. Consta.

no consta

mujer

Sin jerarquía

Profesión o Condición social Actividad La condición social que ostenta el protagonista. Se infiere por el La profesión del modo protagonista de vida descrito. descrita en la Si no se unidad informativa. encuentra Si no se encuentra Entonces No Entonces no consta. consta.

no acomodada

no consta

Descripción

Acción

Acción que se describe en el La descripción texto como que se hace en realizada por el el texto del o los protagonista. Si protagonistas. no se Si no se encuentra encuentra entonces no entonces no Consta. Consta. "vive en una modesta casa de madera (…) ella la envuelve Inundación a su nieta y al televisor en De su hogar una frazada y convive con el fantasma del

Escenario geográficoEscenario SocialEscenario tem poralAutor El escenario donde se Lugar geográfico desenvuelve el descrito en el texto, protagonista. donde el protagonista Sólo realiza su acción. Si si es descrito en no el texto. Si no se se encuentra encuentra entonces entonces no No consta. Consta.

La intersección de Santa Rosa con Américo Vespucio

En que fecha fue realizada la acción descrita en la Unidad Informativa. Si no se encuentra Entonces no consta.

vida familiar de Hermenilda Cuadra

Nombre del autor del texto. Si no se encuentra entonces no Consta.

Sexo del Autor Si el autor de la unidad informativa es hombre o mujer. Apreciación dada por el investigador tomando como referencia el nombre o sus referencias sociales. Si no se

Observaciones En este apartado se colocarán las percepciones que tenga el investigador sobre la unidad informativa analizada. En el ámbito del enfoque de la noticia y el tratamiento que se da a la imagen del protagonista y laes El cuerpo

Mujer

una transcripción textual del relato de la protagonista, sin ningún tipo de edición Aparente, con el objeto de evidenciar expresiones informales

Leo Marcazzolo

Invierno Indefinido

Andrade - Cáceres 54

4.5.5.3

Nº de revista

Fecha

Nº fotográfia

Ficha 3: Datos unidades fotográficas “Análisis general”

Sección / tipo de texto Título/ texto

Plano

Tipo de Fotografía Actor social

Lo asociaremos a los conceptos: posada, si la o las protagonistas adoptaron una pose pensada para el momento; Diferenciaremos foto-prensa, si el o diferentes planos los protagonistas es el número La sección o Se transcribe el fotográficos en aparecen en la que le lugar donde se titulo del texto los que aparezcan foto casi sin indica en asignaremos y encuentra la asociado a la las protagonistas, sospechar que número de La fecha de la que servirá de fotografía, imagen, o el siendo ellos: participaron de esta; publicación publicación en referencia para además si esta texto que la plano medio, foto-montaje, asignado por donde la el capítulo de asociada a un acompañe, si plano americano, cuando el periódico The Clinic a las fotografía análisis y el de texto no la acompaña plano general, crea con elementos diferentes analizada hallazgos de la Especificaremos nada, entonces plano conjunto y de variados Revistas. Aparece. Investigación. El tipo. No consta. Plano entero. Personajes.

156

1 Portada

La mina a tajo abierto más peligrosa del mundo/ La Chucky Camata

Plano americano

Foto montaje

Protagonistas

Protagonista principal Esc. geográfico Esc. social

rol que desempeña en la sociedad el protagonista de la fotografía. Ejemplo: Actor, cantante, Político, etc.

esto lo utilizamos para identificar a los protagonistas de la fotografía. Pueden ser grupo de mujeres, grupo mixto o Mujer.

En esta categoría queremos identificar si la esta categorización foto fue tomada busca identificar al en el país o en protagonista de la foto. el extranjero. Idealmente se pondrá el Nacional o Nombre de la mujer. Internacional.

la situación social donde se desenvuelve el protagonista en la foto. Si no es inferirle por la foto, el titular o el texto que la acompaña entonces no Consta.

Político

Mujer

Evelyn Matthei

No consta

Andrade - Cáceres 55

4.5.5. 4 Ficha 4: Datos unidades fotográficas “Análisis de protagonistas”

Nº fotografía

Grupo etario

es el número que le asignaremos y que servirá de referencia para el capítulo de análisis y el de hallazgos de la Investigación.

Es el rango de edad al cual pertenece la protagonista de la fotografía. Las clasificaremos en: niña, adolescente, joven, adulta joven, adulta y Adulta mayor.

adulta

Vestuario

Ocupación

Contextura

Color de cabello

Tono de Piel

Acción

Actitud

En el caso de los foto-montajes esta categoría busca describir a que personaje o cosa representa la mujer protagonista de La foto.

descripción del vestuario de la protagonista. Es especifica y Objetiva.

en esta categoría se señalará la ocupación o actividad profesional de la protagonista. Solo si se nombra en el titular o en alguna parte del texto.

Identificaremos las características físicas de la protagonista. Las diferenciaremos entre delgada, mediana o grande.

característica que utilizaremos para diferenciar a las protagonistas. Utilizaremos las categorías: oscuro, castaño, rubio y cano.

característica física que utilizaremos para diferenciar a las protagonistas. Utilizaremos: clara, morena, blanca y negra.

en la que se encuentre la protagonista en la fotografía. Descripción breve.

Disposición emocional de la protagonista en la fotografía. Pueden ser desde “alegre” a “enojada”.

Vestida como Chucky el muñeco Diabólico

una polera, Gabardina

Clara

Con un cuchillo en La mano

Desafiante

Caracterización

no consta

delgada

Rubia

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4.6 Recuento de datos

Luego de fichar toda la información contenida en las unidades informativas y fotográficas se realizará el recuento de datos. En el capítulo siguiente se agruparán de forma cuantitativa los datos; de esta forma se busca encontrar constantes a lo largo de los números de The Clinic.

Es así que dividiremos el análisis en varias etapas cada una dada por los apartados de cada ficha y contrastados entre sí. Para esto tendremos en un primer momento todo el recuento de las unidades informativas, creando gráficos a partir de lo que se vaya encontrando.

De esta forma, se va poniendo atención en los porcentajes, ya que estos nos indicarán las constantes dentro del análisis. Pondremos ejemplos sacados de algunos números para hacer amigable la entrega de información. Al igual que los porcentajes mayores, los menores serán documentados pues también presentan datos relevantes sobre el estudio.

Para responder a la pregunta de investigación a medida que se van analizando los datos graficados, iremos agregando contexto y descubrimientos importantes para la tesina.

La segunda etapa será el análisis de las unidades fotográficas y los datos extraídos de las dos fichas que permitieron su investigación. Primero la ficha

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general (Ficha 3), para luego realizar un contraste con la ficha particular de protagonistas (Ficha 4). De esta forma, se analizará de manera general el aporte realizado por las 111 unidades.

Para lo anterior se desprenderá de las categorías utilizadas en las fichas. En la de datos particulares se puso especial énfasis en ser lo más precisos posibles en cuanto a la descripción física de las protagonistas, pues con esto se buscó recopilar la mayor información sobre la tendencia que tiene The Clinic para elegir participantes o como los presenta.

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CAPÍTULO V ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS

5.1.

Análisis de las Unidades Comunicativas

En el siguiente apartado analizaremos los datos obtenidos del diario The Clinic durante el periodo de elecciones 2005, los cuales se ubican en la ficha anexa. Para ello, los agruparemos de acuerdo a las categorías señaladas en la misma y también de acuerdo a la información que consideramos pertinente para prestarle atención, aunque no se haya especificado en la ficha.

5.1.1. Ubicación en el diario

En el presente punto se analiza la ubicación dentro del diario de las unidades comunicativas, agrupándolas por las secciones existentes.

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Gráfico N°1

De acuerdo a los datos obtenidos en relación al ítem sección de la ficha de análisis de texto, podemos advertir que en más de la mitad de las unidades comunicativas que detectamos referidas directa o indirectamente a las mujeres como género, no consta una categoría específica.

Esto se puede explicar señalando que el diario The Clinic tiene secciones que son variables de acuerdo a la contingencia, por lo que no aparecen

Andrade - Cáceres 60

rígidamente en todos sus números y en muchas ocasiones sus textos no encajan directamente en alguna de ellas, siendo estos publicados sin un rótulo específico.

Es por ello que la categoría no consta predominó con un 56%, equivalente a 36 escritos de un total de 68, siendo “Caldo de cultivo” la segunda con mayor porcentaje, pero muy lejos de la primera obteniendo un 21%, lo que vale decir quince unidades comunicativas. En tercer lugar, en tanto, figuró “The Clinic Interview” con el 7% (5 UC) y en el cuarto “La cosa” con el 6% (4 UC).

Pese a estos resultados, se puede afirmar que el diario no tiene mayores preferencias para publicar textos relacionados con la mujer aunque hay una excepción que se explicará más adelante.

Para aclarar este punto es necesario hacer la salvedad que en la sección “Caldo de cultivo” se tocan temas de toda índole, siendo su característica principal que ocupa generalmente tres páginas del periódico con varios textos cortos relacionados directamente con una temática en común, la cual va cambiando de número en número.

Por ende, pese a que existen varias unidades comunicativas de esta categoría, todas sumadas ocupan prácticamente el mismo espacio físico que áreas como “The Clinic Interview”, que sólo tiene 5 UC, pero que cuenta con una relevancia similar dentro del diario.

Andrade - Cáceres 61

Así, la única excepción que encontramos en este aspecto es la de la sección “La cosa”, en la cual una columnista, Leo Marcazzolo, escribe con cierta periodicidad una columna en primera persona donde relata sucesos de su vida cotidiana de manera lúdica.

Este espacio es de gran importancia para el análisis que se debe realizar en la presente tesina, ya que es el único donde se puede advertir una voz femenina del diario de manera explícita, considerando que a través de los relatos de dicha autora se logran encontrar esbozos de la imagen de la mujer que el periódico en cuestión intenta proyectar.

Finalmente, los porcentajes menores se lo llevan otras secciones –las que aparecen con menos frecuencia en los ejemplares-, por lo que al constar de sólo una UC no se alcanza a advertir alguna tendencia o vínculo con respecto a la temática del texto y la sección en la cual sale publicada.

5.1.2. Imágenes: contraste gráfico-discursivo

Aquí se señala qué porcentaje de unidades comunicativas estaban acompañadas por una fotografía.

Andrade - Cáceres 62

Gráfico N°2

Según los datos obtenidos de la ficha de textos, se puede apreciar que la gran mayoría de éstos contaban con al menos una fotografía, siendo 52 UC las que poseen imagen, lo que equivale al 76% del corpus analizado.

Cabe consignar que el análisis específico y exhaustivo de las imágenes se realizará en el posterior apartado, las cuales incluyen mujeres publicadas en los ejemplares tomados como muestra. Pero, igualmente, antes cabe hacer algunas aclaraciones observadas en la relación entre las fotos y el texto.

En la gran mayoría de los casos, las imágenes corresponden a la protagonista del escrito, pero en ellas se advierte la visión que el diario quiere

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entregar de las personas en cuestión, casi más que en el propio texto. Esto ocurre principalmente en las entrevistas, donde la impronta del periódico sólo se puede observar en la breve descripción del personaje que se realiza en la bajada, ya que en la inmensa mayoría de este tipo de UCs, en el cuerpo del texto, sólo se exponen las preguntas y respuestas correspondientes, sin introducción o párrafos añadidos como contexto.

Es por ello que las fotos escogidas cobran un valor adicional para el análisis: se ocupa un texto de características objetivas, pero la subjetividad del diario aparece en el titular y en la pose, vestimenta y actitud, entre otras cosas, en las que la protagonista figura en la imagen elegida.

Finalmente, y en consecuencia a esta realidad, corresponde señalar que se da una especie de contradicción entre lo textual y lo icónico, donde lo escrito aparenta seriedad absoluta y objetividad, lo que contrasta generalmente con lo que aparece en las fotos.

5.1.3. Edad de los protagonistas: evidencia selectiva

El siguiente gráfico exhibe en cuántos casos el diario explicita la edad de los protagonistas de las unidades comunicativas seleccionadas. En el caso que así sea, se agruparon por rango para identificar una tendencia.

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Gráfico N°3

*Rangos etarios basados en indicadores demográficos de la CEPAL

Como ilustra el gráfico anterior, en la mayoría de los textos no se especifica la edad de los protagonistas, aunque muchas veces se puede inferir de las fotografías o de las situaciones en las que éstos son descritos o contextualizados.

No obstante, es interesante ver en qué casos la edad se explicita, ya que se advierte que en la mayoría se hace con una intencionalidad clara, lo que le da un plus a su importancia.

Por ejemplo, en la UC número 5, correspondiente al ejemplar 156 del 7 de julio de 2005, se evidencia la edad de entonces de la protagonista en la bajada,

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con el objeto de agregarle un valor a los logros conseguidos por la misma: “De acuerdo con la revista Forbes, la tenista rusa María Sharapova, de 18 años, es la deportista mejor pagada del mundo, con ingresos anuales de 18,2 millones de dólares”.

Lo mismo sucede en el caso de la UC número 57 del ejemplar 167 correspondiente al 7 de diciembre de 2005, donde se expone la edad y la importancia de ésta sutilmente, de la siguiente manera: “Acá, Carmen Lazo (85) desmenuza el socialismo actual, dice que el gobierno de Lagos ha sido bueno pero ‘neoliberal’ y asegura que el PS, del que es vicepresidenta del regional Santiago, ahora es ‘una mierda’. Así, tal cual”.

Con la edad de la protagonista anterior, implícitamente, se da a entender que ésta es capaz de hacer un análisis serio y coherente de la política chilena y expresarse sin tapujos, a pesar de sus 85 años, valorando adicionalmente su condición.

Otro de los puntos a considerar es que, en el caso del grupo entre 15 y 34 años –el más numeroso dentro de los consignados-, la edad generalmente se hace explícita cuando el personaje se trata de una mujer considerada como sensual, lo que queda ratificado con una fotografía de ésta tomada semidesnuda o en una pose sugerente.

Un ejemplo de esta situación queda en evidencia en la UC 14, perteneciente al ejemplar 157 del 21 de julio de 2005. Su título es “Melanie Del Sagrario, Bailarina: ‘¡No hay caso que me entren los políticos!’”, donde en la

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bajada se señala que “Es la chica estrella del programa ‘La Pluma’ que se emite en TVO. Con 24 años, casada y un hijo, todas las noches deslumbra en el ‘shampoo’”.

Esta puede ser una clara demostración de la búsqueda de un público objetivo masculino por parte del diario, ya que, por ejemplo, es mucho menos frecuente –de hecho casi inexistente- ver a algún hombre en la misma situación.

En otro aspecto, y también ocurre en el caso de las mujeres entre 15 y 34 años, es que la edad la evidencian las propias protagonistas durante las entrevistas que les hacen, sin haber una intervención directa por parte del diario durante el texto.

Finalmente, cabe señalar que el caso especial manifestado en el gráfico corresponde a la UC 22 del ejemplar 159 del 18 de agosto de 2005, donde se hace una biografía post mortem de Blanca Rengifo y, si bien no se evidencia su edad, se hace la referencia que a la fecha llevaba 17 años fallecida.

5.1.4. Sexo del autor: igualdad en cantidad, diferencia en características

Aquí se agruparon los autores de las unidades comunicativas según su sexo, siempre que se pudo identificar explícitamente por parte del diario.

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Gráfico N° 4

En cuanto al sexo de los autores de las unidades comunicativas, la primera conclusión que se puede sacar es que en la mayoría de los casos se identifica quién es el que escribe, por lo que se puede deducir que, al ser la mayoría de los textos entrevistas o híbridos entre informativos e interpretativos, el diario se desprende un poco de las opiniones o preguntas que se hacen en los mismos, haciéndose cargo cada autor de aquellas.

Esto toma mayor valor, considerando que The Clinic trata de ser un diario irreverente, más considerando la tendencia generalmente conservadora de la prensa chilena, por lo que los puntos de vistas son en gran medida polémicos, lo que hace que los que escriben en él se puedan ver expuestos a críticas e incluso querellas.

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También es importante señalar que en los textos publicados referente a mujeres, los autores identificados son femeninos y masculinos casi en la misma proporción (34% y 35%, respectivamente), de lo que a priori se podría inferir que no existe una tendencia en cuanto a género de los mismos.

Sin embargo, hay bastante que analizar en cuanto al contenido de los textos que escriben tanto hombres y mujeres, los cuales tienen claras características y distan mucho entre sí.

Haciendo un análisis más en profundidad, podemos advertir, por ejemplo, que las entrevistas hechas a mujeres sexies que salen con poca ropa en las imágenes que acompañan a los textos son hechas por el autor de pseudónimo “Benito Camelo”, con características masculinas y, además, un nombre con doble sentido, apelando al humor.

En cuanto a los textos escritos por mujeres, son misceláneos en su mayoría, aunque cabe hacer la salvedad que los temas que están vinculados directamente con la feminidad son tratados exclusivamente por ellas, tales como el abuso sexual en la locomoción colectiva o la moda en general, por ejemplo.

Por otra parte, hay que señalar que se hizo una distinción en la recopilación de los datos en las categorías de “anónimo” y “no consta”, ya que en la primera se hace referencia al autor con iniciales, sin que se logre determinar su sexo, mientras que en la segunda simplemente no se explicita de ninguna forma el nombre de quien escribe.

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5.1.5. Temáticas: política, sexualidad y machismo

En este ítem se intenta buscar una tendencia en los temas tratados en las notas donde las mujeres son protagonistas. Para ello, se agruparon dentro de las que más se repitieron dentro de las unidades comunicativas analizadas:

Antes de proceder con el análisis de los datos, es necesario aclarar que en muchas ocasiones varias de las temáticas se mezclaron, como ocurrió en el caso de la mayoría de las entrevistas. No obstante, en estas oportunidades, se optó por escoger el énfasis principal que el diario le dio a las notas, basándonos en el título de la unidad comunicativa como para poder decidir en qué categoría podría incluirse.

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Por ejemplo, en el caso de la UC 31 del ejemplar 159 perteneciente al 18 de agosto de 2005, se le hace una entrevista a la modelo Evangelina Paterno, donde le preguntan de diversos temas, como qué le parece que en Chile se pueda elegir a una mujer como presidenta (lo que podría incluir la UC dentro de la categoría “política”) o de su llegada al país proveniente de Argentina, pero el titular alude directamente a lo sexual (“Hay que cortarla con el circo de culos y tetas”), por lo que fue incluida en dicho ítem.

Una vez hecha la aclaración, cabe señalar que no sorprende que en su mayoría, la temática de los textos haya sido política, logrando el 28% de la muestra, aunque dicho número tiene una explicación más amplia que la evidente.

Si bien las temáticas generales de The Clinic están marcadas de contenido político, cabe señalar que en la mayoría de los casos, la protagonista de los textos identificados con esta tendencia es Michelle Bachelet, incluso cuando las entrevistas o reportajes son realizados a otras personas.

En varios ejemplos, como la UC 59 (“Patricio Aylwin aborda la desconfianza de los viejos DC: ‘En la gente de mi edad, Michelle crea recelo por su pasado izquierdista’”) o la 56 (de título “Benjamín Galemiri, dramaturgo: ‘El destino de Bachelet es vengar a su padre’”), se habla de distintos tópicos, pero el nombre de la ex Presidenta de Chile se toma el título, lo que ocurre con mayor frecuencia acercándose el periodo de elecciones. Sin embargo, en la influencia de los protagonistas nos extenderemos más adelante.

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Siguiendo con el análisis de las temáticas, la segunda categoría es “otros” donde se tocan temas de distinta índole, los cuales no se repiten, consiguiendo así el 22%, pero sí llama la atención que la categoría denominada “victimización femenina” ocupe el 18%.

Al referirnos a este último término, lo entendemos cómo el diario presenta la condición de mujer como una desventaja en determinado ámbito, lo que a la postre le genera un perjuicio o falta de igualdad con respecto a los hombres.

Por ejemplo, desde la UC 7 a la 11, en la sección “Caldo de Cultivo”, mujeres hablan de la experiencia de haber sido manoseadas o acosadas cuando niñas, o, en un caso similar, las UC del 44 al 48 se habla de mujeres que por su género y el pertenecer a una familia aristocrática chilena a principios del siglo XX, sufrieron persecuciones y discriminación por buscar una vida más liberal y que no respondía a lo que se exigía de ellas en la época.

Si bien estos textos casi siempre estuvieron enmarcados dentro de un contexto donde varias unidades comunicativas correspondían a una misma temática, llama la atención que sea bastante recurrente por parte del diario dedicar espacios que toquen temas sensibles para las mujeres como los mencionados, por lo que The Clinic se muestra en este aspecto como un lugar para sacar a la luz determinados tópicos femeninos que han sido tabú con el objeto de que, en este caso los abusos o discriminación, no sigan ocurriendo.

Siguiendo con el desglose de los datos, los que siguen en orden son “sexualidad” y “machismo”, con un 10% y 7%, respectivamente. En la primera

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categoría, cabe señalar que en la mayoría de los casos es cuando la protagonista es bailarina erótica, vedette o modelo, siendo entrevistada y siempre el texto acompañado de una foto de ella en una posición sugerente y con poca ropa.

En el caso del “machismo”, llama la atención que el tema tenga una relativa frecuencia en los ejemplares, lo que responde al contexto en que fueron producidos,

donde

hablar

sobre

esto

cobraba

una

importancia

mayor,

considerando que por primera vez en la Historia de Chile, una mujer tenía posibilidades ciertas de asumir la presidencia del país.

Finalmente, es necesario precisar que las categorías “drama” y “valoración del personaje” se refieren a cuando las protagonistas sufren por determinada condición (generalmente pobreza o vulnerabilidad social) en el primer caso; mientras que en el segundo hace mención a cuando el diario destaca al personaje en cuestión como alguien con una vida curiosa o difícil, se pudo sobreponer a problemas y, en el momento de la creación del texto, ostenta una posición que, a ojos del diario, podría ser “admirable” o “envidiable” (en el buen sentido del término).

Por ejemplo, en el caso de “drama”, en la UC 1 del ejemplar 156, correspondiente al 7 de julio de 2005, de título “Hermenilda Cuadra, Damnificada hace 35 años: La inundada Permanente”, se hace mención a una mujer, Hermenilda Cuadra, quien hace 35 años sufre por las inundaciones a causa de las lluvias, debido a su condición de pobreza y precariedad de su casa. En cuanto a “valoración del personaje”, en la UC 24, perteneciente al número 159 del 18 de agosto de 2005 y de título “El garzón que convirtió un triste

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cabaret en una mina de oro. Con ustedes, Míster Fabiano Rossi”, se puede citar el ejemplo de Alejandro Araya, dueño del night club “Fabiano Rossi”, a quien se lo describe como “llegó de Alhué con una mano por delante y otra por detrás. Ahora suma parcelas, casas, departamentos, caballos de carrera, viajes, autos y una vida nocturna llena de mujeres de escasa ropa y mucha lentejuela (…)”.

En este caso, pese a que no se hace un juicio de valor explícito por parte del diario, se destaca la superación de la pobreza por parte del protagonista para conseguir más adelante dinero, lujos y estar rodeado de mujeres, lo que se ve como deseable en contraste con su pasado.

5.1.6. Profesión de los protagonistas: belleza e influencia

En el siguiente gráfico se hace un recuento de las profesiones identificadas en las unidades comunicativas analizadas. Cabe señalar que sólo se tomaron en cuenta las que fueron explicitadas por el diario, ya sea a través de una descripción o mediante palabras del o la protagonista.

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Gráfico N°6

Antes de comenzar con el análisis de los datos, cabe hacer algunas precisiones sobre la forma en la cual se agruparon los datos y el criterio que se utilizó para hacer el gráfico anterior.

En primer lugar, las profesiones mencionadas son sólo las que el diario hace explícitas de manera textual. Esto quiere decir que en muchas oportunidades se desprende cuál es la profesión de la protagonista a través de la imagen, pero no se menciona directamente en el escrito.

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Un ejemplo de esto es la unidad comunicativa número 3, correspondiente al ejemplar 156 del 7 de julio de 2005, de título “María Martha Serra Lima: ‘Hasta Sandro se enamoró de mí’”, cuando se le hace una entrevista a María Martha Serra Lima en donde en ningún momento se explicita textualmente su profesión de cantante, pero que sin embargo se infiere de la imagen que la acompaña (ver fotografía).

A partir de esta situación, podemos advertir dos razones por las cuales el diario no menciona la profesión de los protagonistas. En algunas ocasiones, esto no se lleva a cabo porque se da por supuesto que el público conoce profundamente a la persona en cuestión, por lo que sería redundante recordar cuál es su profesión.

Esto queda ejemplificado en la unidad comunicativa número 2 del ejemplar 156 del 7 de julio de 2005, titulada “Michelle y Evelyn”, donde Rafael Gumucio escribe una columna comparando a Michelle Bachelet y Evelyn Matthei. No

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obstante, en ningún momento recuerda que la primera es médica y ex ministra, mientras que la segunda es ingeniera comercial.

En este caso, se asume que ambos personajes son lo suficientemente conocidos públicamente como para dar cuenta de su profesión, la que debería ser sabida por la inmensa mayoría de los lectores del periódico.

No obstante, también cabe la posibilidad que The Clinic no mencione las profesiones en determinados textos simplemente porque no significa un dato relevante para la intención con la cual es creada la unidad comunicativa. Tomando el mismo ejemplo de la UC 3, en la exposición que hace Rafael Gumucio, saber que Bachelet es médica o que Matthei es ingeniera comercial no influye en la percepción de ambas que se quiere transmitir, ya que la discusión que plantea es principalmente con matices políticos.

Siguiendo con la descripción de los criterios de agrupación de datos, en la categoría otros incluimos sólo las profesiones que fueron mencionadas en una sola oportunidad. Es decir, en el gráfico únicamente se evidenció las profesiones que se repitieron en al menos una ocasión, mientras que el resto fue incluida en dicha categoría.

Finalmente, y terminando con las aclaraciones, cabe consignar que en muchos casos un protagonista tiene más de una profesión. En estas oportunidades, lo que se hizo fue contabilizar cada una de éstas de manera independiente, lo que implica que en la totalidad existan más profesiones que protagonistas (ver foto).

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Continuando con el análisis de los datos, podemos advertir que existe un empate porcentual en el primer lugar entre las categorías “no consta” y “otros”, de lo que se puede deducir que no existe una profesión en especial que se repita de manera recurrente en los textos relacionados directamente con la visión de la mujer que The Clinic presenta.

Sin embargo, hay profesiones que se reiteran como es el caso de las actrices que obtienen nada menos que un 13%, seguidas por las periodistas y bailarinas con 6%, mientras que las políticas ocupan el sexto lugar con un 5%.

Es difícil determinar el por qué las actrices obtuvieron el mayor porcentaje por bastante diferencia en las profesiones más repetidas, pero una de las razones para explicar esta situación es que en el diario The Clinic se le intenta dar un espacio a la cultura, por lo cual saber la opinión de mujeres de este ámbito podrían ser un aporte en este sentido.

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Además, en la mayoría de las veces, son mujeres que tienen un lugar en la contingencia, ya que protagonizan teleseries o lanzan obras de teatro, por lo que tienen un valor añadido para ser más atrayente de leer para el público objetivo.

Por otra parte, se puede considerar a las actrices como una especie de líderes de opinión que el diario pretende presentar, ya que más allá de preguntas específicas sobre sus respectivas vidas en las entrevistas, en la mayoría de los casos se les pregunta sobre política y su impresión sobre la oportunidad de que alguien de su mismo género podría ser elegida como presidenta.

En el caso de las periodistas y modelos, la explicación de su reiteración asoma como un poco más evidente que en el de las actrices.

En cuanto a las periodistas, se podría decir que su protagonismo dentro de las unidades comunicativas seleccionadas se debe a que, al igual que las actrices, pueden ser consideradas como líderes de opinión dentro del género femenino y que también existe una cercanía especial con el diario considerando que se comparte profesión.

Refiriéndose a las modelos, el hecho que compartan el segundo lugar entre las profesiones más mencionadas no deja de ser menor. Más allá de los temas políticos y de contingencia que se tratan habitualmente en el diario The Clinic, las mujeres bellas y, generalmente, con poca ropa en una pose sugerente no faltan en cada ejemplar del mismo.

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Esto nuevamente da luces sobre la representación social de la mujer que hace el diario en cuestión. Si juntamos las clasificaciones “modelos” con las de “bailarinas”, llegamos a la conclusión que en prácticamente todos los The Clinic se le hace una entrevista o nota a una mujer que sobresale por su belleza, situación que da a entender que el principal público objetivo del diario es masculino, más aun teniendo en cuenta que esto no ocurre con hombres, para que de esta manera fuese igualitaria en este sentido.

Por último, cabe mencionar en la categoría otros se hicieron presente las siguientes profesiones, pero en una sola oportunidad: tenista, miss Reef, escritora, cientista política, Doctora en historia, sexóloga, monja, ex conductora de TV, ex camarógrafo de Augusto Pinochet, Vocalista de Saiko, historiadora, directora de cine, poeta, go go dancer, estrella de TV, dramaturgo, animadora y músicas.

5.1.6.1.

Casos en que la profesión se hace explícita

Analizando los casos en que la profesión de los protagonistas se puede deducir que generalmente se hace con una intencionalidad clara por parte del diario.

Esto quiere decir que saber ésta cumple una función fundamental para comprender de mejor manera el texto y el énfasis que se le quiere dar al mismo, considerando que tener el conocimiento de la misma influye en la percepción que se puede tener del personaje.

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Tomando el ejemplo de la UC 17, perteneciente al ejemplar 158 del 4 de agosto de 2005 y titulada ‘"La delación no le hace un favor a nadie"’, se aclara que quien habla en dicho texto es una sexóloga. Como el tema principal del artículo es la homosexualidad, con el hecho de explicitar la profesión de quien escribe se intenta darle una legitimidad a su opinión, ya que si su ocupación fuera educadora parvularia o kinesióloga, por ejemplo, no se evidenciaría cierto grado de experticia en el tema a tratar.

En el ejemplo de la UC 22 del número 159, correspondiente al 18 de agosto de 2005, de título “Blanca Rengifo. La monja mirista” se hace mención que la protagonista del texto, Blanca Rengifo, fue monja, abogada y miembro del comité central del MIR. Aquí es evidente que saber la profesión y oficios que tenía es fundamental para entender su historia, la cual destaca por ser contradictoria y curiosa. De omitirse esta información, lo que se busca transmitir con el texto cambiaría diametralmente.

Como se señaló con anterioridad, en varias oportunidades se omitió la profesión de las protagonistas cuando éstas eran personajes muy conocidos públicamente. Precisamente pasa lo contrario con los que se presume que no tienen mayor notoriedad.

En el caso de los personajes anónimos o que no son fácilmente reconocibles por el público en general, el diario explicita su profesión. En la UC 4 del ejemplar 156 del 7 de julio de 2005, de título “La historia de Ana Pérez y Wladimir Poblete. Ardiendo en La Moneda”, los protagonistas son Ana Pérez y Wladimir Poblete. Al no ser conocidos masivamente, en la bajada del texto se los describe como “una pareja de cartoneros”

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5.1.7. Escenario geográfico

En esta sección analizaremos en qué casos se hace mención al lugar donde se desarrolla la acción de la unidad comunicativa y en cuáles no, para más tarde describir a qué lugares se hace referencia e intentar identificar una intencionalidad en el hecho de realizarlo. Gráfico N°7

Como podemos apreciar en el gráfico, en la gran mayoría de los casos, The Clinic no hace constancia del lugar donde se lleva a cabo la acción, probablemente porque muchas de las unidades comunicativas son entrevistas, por lo que la locación donde ésta se lleva a cabo no es trascendente para comprender el texto.

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Sin embargo, más que ver en cuáles UC no se hace referencia al lugar físico, se muestra como interesante analizar en cuáles sí se los menciona y de qué manera, para así determinar la intencionalidad con la que el diario hace manifiesto este hecho.

Enfocando la mirada en este ángulo, podemos darnos cuenta que muchas de las veces donde un lugar geográfico es mencionado, lo hacen los propios protagonistas, señalando dónde han vivido, trabajado, etc.

No obstante, cuando el diario lo hace explícito, que son pocas las ocasiones, esto no ocurre por casualidad. Analizando la unidad comunicativa 41 del ejemplar 163 perteneciente al 13 de octubre de 2005, titulada “La batalla por Santiago Oriente. El mundo según Lily”, podemos advertir que en los subtítulos se hace referencia a los lugares donde se lleva a cabo la acción.

Considerando que la protagonista es la entonces diputada Lily Pérez y que la acción que lleva a cabo está enmarcada en su campaña por ser senadora, las locaciones mencionadas (“Mall Plaza Vespucio”, “Feria de Peñalolén” y “Circo Rodas de La Florida”) no están aleatoriamente en el texto, sino con un afán de mostrar la intencionalidad de la mujer por captar votos en lugares estratégicos donde circula mucha gente y de distinta clase social, aunque haciendo énfasis en los sectores populares.

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5.1.8. Características de los titulares: divorcio con el cuerpo

En la mayoría de los casos, las unidades comunicativas cuentan sólo con un título y bajada, aunque la segunda tendencia es que utilicen “titular completo”, es decir, con epígrafe incluido.

No obstante, lo interesante acá es el formato reiterativo que presentan los titulares y el contenido de los mismos, los cuales muchas veces no corresponden directamente con la tónica principal del texto.

En primer lugar, al ser entrevistas la mayoría de los textos, los títulos son con el nombre del protagonista, seguido de dos puntos y una frase destacada del mismo. Por ejemplo, en la UC 67 del ejemplar 170 del 19 de enero de 2006, el título es “Marcela Vacarezza: “Pucha, ¿Por qué me veré tan pesada, si no soy tan pesada?”.

Esta tónica se ve en reiteradas ocasiones –de hecho, en la inmensa mayoría-, mientras que en la bajada se hace la descripción de la protagonista y el contexto en el cual habla.

Tomando la misma UC mencionada como ejemplo, en su bajada queda en evidencia dicha situación: “Marcela Vacarezza ha pasado por todos los programas de bajo presupuesto del mundo y sigue ahí; ha soportado la cizaña más virulentas y ha sobrevivido. Nunca se rinde. Desde niña que quería estar en la tele. Y se hizo modelo y miss para lograrlo. Ahora parece que al fin rompe su mala racha y será

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animadora de un matinal de Chilevisión. Aquí, la esposa de Rafael Araneda cuenta cómo llega donde está y se pregunta por qué no le cae bien a la gente”.

Esta parte del texto es fundamental en el presente análisis. Esto porque, al ser entrevistas generalmente las unidades comunicativas, no se puede ver de manera explícita las representaciones de la mujer que hace el diario en el cuerpo de las mismas, a excepción de las preguntas que realiza y la forma en la cual se seleccionan las respuestas a publicar.

Sin embargo, es en la bajada donde se hacen las descripciones y en el titular donde se advierte lo que para el diario es lo más importante del texto. Si tomamos como ejemplo la UC 56 del número 167 perteneciente al 7 de diciembre de 2005, encontramos el siguiente titular: “Benjamín Galemiri, dramaturgo: ‘El destino de Bachelet es vengar a su padre’ Galemiri es el dramaturgo de moda. Mezclando cine y teatro ha creado un lenguaje único, cuya expresión es la exitosa obra ‘Déjala sangrar’. En la actual confrontación electoral, Galemiri ve una tragedia griega camino a cumplirse y luego confiesa que su psiquiatra le ha dicho que mientras no suspenda el ravotril, todo estará bien. El humor es su única y verdadera militancia y echa de menos un presidenciable como Nicanor Parra ‘que nos libere con la risa’.”

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Teniendo en cuenta el cuerpo de la unidad comunicativa, se puede apreciar que las preguntas de la entrevista y las respuestas del protagonista no están enfocadas en la figura de Michelle Bachelet. No obstante, el título se centra en ella, dándole una importancia superior considerando que en aquel momento se aproximaban las elecciones, donde ella se podía convertir en la primera presidenta mujer de Chile, lo que significaba un hecho histórico.

Esto se ve ratificado en la bajada, donde es el único espacio en el cual el diario hace una descripción del protagonista y una más extendida del contenido del texto, donde se evidencia que lo destacado en el título no es necesariamente lo que marca el desarrollo de la entrevista, sino que es sólo lo más interesante a los ojos de The Clinic.

5.1.9. Descripciones de los protagonistas: sólo bajadas

Como se ha mencionado con anterioridad, no es una constante que el diario haga una descripción explícita de los protagonistas o, si esto ocurre, se realiza de manera breve.

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Esto se puede explicar principalmente porque la mayoría de las unidades comunicativas analizadas eran entrevistas. En este tipo de textos, The Clinic rara vez hace una introducción, por lo que transcribe desde un principio las preguntas y respuestas correspondientes, lo que implica que, si hay una descripción, es hecha por el propio protagonista.

No obstante, en la bajada de dichas entrevistas es el único punto donde el diario describe a las personas en cuestión, a modo de contextualizar y entender mejor la riqueza que podría tener leer su opinión sobre distintos tópicos, junto con adelantar parte de la temática del texto.

Por ejemplo, podemos tomar a la UC 53, perteneciente al ejemplar 165 del 10 de noviembre de 2005 y de título “Chamila Rodríguez, actriz, exorciza sus demonios: ‘Un día, en Ahumada, mi papá se encontró con su torturador’”, donde en la bajada se señala: “Chamila tiene menos fama de la que merece por su talento. Trabajó en ‘La fiebre del loco’ de Andrés Wood y también en ‘Tendida mirando las estrellas’, de Andrés Racz, que debería estrenarse este año. Ahora participa en “Desórdenes mentales”, una violenta obra que transcurre en un sótano donde resuenan los temas del Chile de hoy. Allí, cuatro mujeres se enfrentan a sus miedos y a la tortura de las otras. Bajo la dirección de Alejandro Trejo, Chamila interpreta a una homicida y hay que verla blandiendo el cuchillo para notar que algo potente hierve dentro de esta actriz, La obra la afecta personalmente. Aquí cuenta por qué”.

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Cabe señalar que luego, en el cuerpo del texto, sólo hay preguntas y respuestas, por lo que en lo citado se puede advertir la única descripción del protagonista que realiza el diario en dicha unidad comunicativa.

En cuanto a la forma de describir a los personajes, se hace generalmente con un vocabulario que podría calificarse como informal, pero que no cae en la vulgaridad, destacando lo que a los ojos del diario es lo más importante resaltar de esa persona para comprender de mejor manera la relevancia del personaje.

Sin embrago, podemos apreciar que, en el caso de las mujeres atractivas y con poca ropa que son entrevistadas, casi siempre se destaca sus cualidades físicas, su osadía en cuanto a lo sexual o desinhibición o, simplemente, se las describe irónicamente.

Tomando la UC 32, correspondiente al ejemplar 159 del 18 de agosto de 2005 de título “Evangelina Paterno, modelo argentina. ‘Hay que cortarla con el circo de culos y tetas’”, se puede advertir lo señalado en el párrafo anterior: “Tiene nombre bíblico y un poto tremendo. Todo natural dice. Pero le preocupa que sólo destaquen eso. Evangelina tiene un lado interior. Por eso, la vestimos de ángel y conversamos. Todo un retiro espiritual”.

Aquí queda en evidencia en la frase “tiene nombre bíblico y un poto tremendo” todo lo afirmado antes: vocabulario informal, ironía y destaque de lo físico. Obviamente esto queda aún más en evidencia con el contraste que se hace entre la imagen y el título (ver fotografía).

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Finalmente, hay que constatar que el otro tipo de descripciones tienen que ver con las características del protagonista que aparecen como curiosas o que llaman la atención a los ojos del diario, marcadas principalmente por la contradicción en la lógica que el diario considera como “normal”.

Tal es el caso de la UC 19, del ejemplar 158 correspondiente al 4 de agostos de 2005 y de título “Una mujer valiente”, a la protagonista se la describe como “madre ejemplar” y “usualmente dulce y tranquila”, robándose un reloj por accidente, pensando que estaba recuperando el suyo que sólo se había perdido.

En este caso la descripción sirve para generar en el lector la sensación de contradicción que hace atractivo el texto, pero también deja en evidencia cómo el

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The Clinic ve a la mujer, en este caso a una madre, ya que da por hecho que la idea de “una madre ejemplar” está mucho más vinculada con los calificativos “dulce y tranquila” que con el robo.

5.1.10.

Observaciones adicionales

En esta sección ubicada en la ficha destacamos las situaciones que no podían ser captadas por las categorías determinadas y que sí tenían una relevancia para poder comprender mejor los textos, así como también realizamos un breve resumen del contenido de las unidades comunicativas.

Si bien no encontramos una tendencia claramente marcada, sí cabe señalar que a muchas de las protagonistas mujeres de los textos se les preguntó por el machismo en Chile y la posibilidad de que una congénere de ellas pudiera ser presidenta.

Esta situación claramente se ve más profundizada en el mes de las elecciones de 2005, pero también se puede advertir en meses anteriores, lo que evidencia que los temas de equidad de género, machismo en la sociedad y discriminación eran uno de los que estaban en boga en ese año, principalmente por la candidatura de Michelle Bachelet y sus reales posibilidades de triunfar.

Por otra parte, tal como ocurre en la UC 40 del ejemplar 162, correspondiente al 29 de septiembre de 2005 de título “Amanda y su evolución artística: ‘Partí con un martillo y terminé metiéndome una raqueta’”, la

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protagonista, con escasa ropa y cuya entrevista está enfocada principalmente a lo sexual, es consultada en el final por temas políticos, especialmente por las elecciones venideras.

El aparecer en topless de la protagonista, y pese a que no hay una manifestación explícita por parte del diario, puede restarle crédito y seriedad a su opinión sobre tópicos de esta índole, lo que permite entender mejor la visión del The Clinic sobre la mujer, deduciendo que le da espacios para sus manifestaciones sin restricción, pero realizando de manera implícita (a través de imágenes

preguntas

que

generen

contradicción)

menoscabo

deslegitimación de la opinión de la protagonista.

Cabe hacer la salvedad que esto no ocurre en todos los casos, sino principalmente en los cuales la mujer en cuestión es atractiva físicamente o sale en una pose sugerente y con poca ropa.

Finalmente, otra de las observaciones que se pueden hacer es que una de las formas en que The Clinic también deja ver su subjetividad de manera implícita en los textos es a través del modo de transcripción de citas y entrevistas que realiza.

Por ejemplo, en la UC 1, perteneciente al ejemplar 156 del 7 de julio de 2005 de título “Hermenilda Cuadra: La inundada permanente”, sólo se hace una transcripción de la opinión y descripción verbal de la protagonista sobre el drama que vive con las lluvias todos los inviernos, sin preguntas por parte del periodista o calificativo alguno.

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No obstante, un detalle importante es que las palabras de la protagonista fueron transcritas sin edición aparente, es decir, incluyendo muletillas, vacilaciones al hablar e incorrecto uso y pronunciación de palabras, situación que a todas luces fue intencional, lo que se deduce con el resto de los textos donde no ocurre lo mismo.

Esto se realiza con el objeto de evidenciar la clase social del protagonista y, en este caso, su falta de educación sin tener que mencionarlo explícitamente, para que el lector llegue a esa conclusión por sus propios medios y así crear en él la imagen de este personaje que el diario quiere proyectar.

5.1.11 Recapitulación

Luego del análisis de los datos reunidos de las unidades comunicativas, en base a la ficha propuesta por Moreno Sardà, podemos advertir ciertas características propias de la representación de la mujer que hizo el diario The Clinic durante el periodo de elecciones presidenciales de 2005.

Dentro de las conclusiones que se puede sacar destaca que claramente el periodo en el que fue extraída la mezcla influyó de gran manera en las temáticas a tratar en sus artículos que tuvieron a mujeres como protagonistas.

Se intentó tocar temas tabúes para las mujeres como el acoso sexual, las perjuicios y discriminaciones que éstas sufren dentro de una sociedad machista y

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la visión de líderes de opinión sobre una inminente elección de una congénere como presidenta de la nación.

Esta especial atención del diario por dichos tópicos se presume que puedo haber sido generada por la necesidad de poner en el tapete problemáticas históricas de las mujeres, las cuales se volvieron contingentes de acuerdo al momento político del país.

No obstante, en el tratamiento de una gran mayoría de estos artículos se advierte una mirada masculina que cae muchas veces en varios vicios del machismo tradicional en Chile, tales como mostrar a la mujer como un objeto sexual o considerar a mujeres como protagonistas de ciertas circunstancias sólo por su belleza física o situaciones triviales.

Es curioso, también, que las mujeres que no destacan necesariamente por su belleza y que son protagonistas de los artículos del diario, generalmente tienen que ver con el ámbito del arte o lo público, esferas que hace que una mujer sea digna de ser entrevistada y que responde a los sectores donde ésta cumple una labor importante.

Esta situación se hace más clara aún al advertir que no se entrevista mujeres del ámbito de los negocios o académico –generalmente- lo que incita a deducir que estos sectores –a ojos del periódico- están reservados para los hombres.

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Por otra parte, y de acuerdo con el discurso liberal que presenta The Clinic, se intenta evitar los juicios de valor de manera explícita en la redacción de los textos, pero se utiliza las imágenes como recurso para generar una contradicción en el lector, buscando así dar la posibilidad de una segunda lectura –valga la redundancia-, la cual está marcada por el humor y el doble sentido, característica intrínseca y distintiva del diario.

Es por eso que consideramos que las fotografías cumplen un rol fundamental para conocer de manera más fidedigna la representación social de la mujer que construye el diario The Clinic, ya que otorga una visión distinta –y en muchos casos opuesta- a la que se expresa discursivamente, por lo que merecen un análisis más exhaustivo, el cual será expuesto a continuación.

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5.2.

ANÁLISIS DE LAS UNIDADES FOTOGRÁFÍCAS 5.2.1. Ubicación de las unidades fotográficas en las secciones

El gráfico nos esquematiza de manera más acabada y simple la relación de las fotografías con las secciones de The Clinic. En el caso de mayor importancia tenemos una gran cantidad de unidades fotográficas, con mujeres acompañando las editoriales (Ejemplo1), sumado a la segunda mayoría, sección llamada Ricas e Inteligentes, la cual solo tiene una duración de un número.

Otra información importante que nos entrega esta recopilación es la gran cantidad de unidades “sueltas” o no pertenecientes a ninguna sección, sino que, acompañan texto o simplemente aparecen independientes, representando una idea (Ejemplo 2).

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The Clinic en su configuración general y a lo largo del período analizado sólo mantiene algunas secciones (The Clinic Interview, Chancho en misa, Arriba de la pelota, Caldo de Cultivo, etc.), mientras va creando otras que sólo duran 1 ó 2 ejemplares (The end, Felices Vacaciones, etc.). En el caso de las fotos de mujeres éstas se encuentran en su gran mayoría acompañando noticias o simplemente con algún mensaje controversia que apela a la concentración del lector (ejemplo 3). Fotografías de ejemplo

Ejemplo 1:

En este editorial se hace referencia a que el triunfo de Michelle Bachelet es un triunfo de todas las mujeres. De distinta clase social y profesión. Las fotografías ilustran a distintas mujeres en la celebración y durante el sufragio.

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Ejemplo 2:

Imagen suelta que sólo apela a la risa del lector además de captar su atención con una sugerente mujer en ropa interior. Ejemplo 3:

Sección que tiene una duración de un ejemplar, donde se busca sorprender al lector con una imagen irreverente.

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5.2.2. Tipo de planos fotográficos utilizados

El gráfico muestra un equilibrio entre los tres tipos de planos utilizados en el periódico The Clinic. Si bien el plano americano saca ventaja por un pequeño porcentaje, en rasgos generales (otras fotografías que no contenían mujeres), este es el más utilizado en los demás números del periódico (ejemplo 4).

El plano general se utiliza normalmente para mostrar al protagonista y su entorno, entregándonos una perspectiva de su ambiente y los objetos que lo conforman (ejemplo 5).

Dentro de la configuración general de The Clinic, la utilización de primeros planos se utilizó en personajes reconocidos del ámbito nacional. Muchos de los montajes realizados por el periódico se llevan a cabo con este tipo de plano (ejemplo 6).

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Fotografías de ejemplo: Ejemplo 4:

Fotografía que representa el plano americano, el cual es predominante en la gran mayoría de las fotos de The Clinic. Ejemplo 5:

Fotografía que representa el Plano general, el cual busca mostrar el entorno en el cual se encuentra la protagonista.

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Ejemplo 6:

Fotografía que representa el primer plano. Se asocia a personajes conocidos del ámbito nacional.

5.2.3. Tipo de fotografías analizadas

Lo asociaremos a los conceptos: posada, si la o las protagonistas adoptaron una pose pensada para el momento; foto prensa, si el o los protagonistas aparecen en la foto casi sin sospechar que participaron de esta; foto-montaje, cuando el periódico crea con elementos de variados personajes.

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De las tres opciones podemos apreciar una importante supremacía de las unidades fotográficas posadas. En este caso la mayor parte de las protagonistas sabían que iban a ser retratadas por un camarógrafo y no se muestran de una forma natural (ejemplo 7).

Los fotomontajes son las clásicas intervenciones que realiza el periódico para satirizar a un personaje público (Ejemplo 8). Y es desde donde se puede apreciar de mejor forma el tratamiento que se realiza a la imagen de las mujeres.

La foto prensa tiene la característica de no ser tomada muchas veces con el consentimiento del protagonista, lo muestra en una faceta natural y muchas veces

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es utilizado para mostrar la cotidianeidad de las actividades que este realiza (ejemplo 9).

Fotografías de ejemplo Ejemplo 7:

Fotografía que representa la premeditación de una pose por parte de los protagonistas, lo cual le quita naturalidad a la instantánea.

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Ejemplo 8:

Fotomontaje que ilustra la perspectiva que tiene The Clinic sobre el candidato PiĂąera. Ejemplo 9:

Foto prensa donde la protagonista se

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desenvuelve con naturalidad en su propio ambiente. En este caso la cantante María Martha Serra Lima en un concierto.

5.2.4. Actores sociales con mayor presencia: el mundo político

Los actores sociales son los roles que desempeñan en la sociedad los protagonistas de las unidades fotográficas. El gráfico nos muestra como el porcentaje de mayor visibilidad en el periódico son los políticos, quienes aparecen en fotografías asociadas a texto y en fotomontajes satíricos. De esta forma podemos constatar que la editorial constituida por una gran crítica política se cumple a lo menos en la composición general de los roles de los protagonistas.

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Pero otro contrasentido es que el segundo grupo con mayor protagonismo son las modelos y las vedettes. Si bien se asocia al periódico a una crítica social y fundamentalmente política, es también un claro promotor de la cultura popular. Logrando una hibridación entre textos de opinión sobre actualidad, con fotografías de modelos semi desnudas (Ejemplo 10)

Actrices y músicos también tienen gran presencia a lo largo de los números analizados, siempre cuidando que los textos, y a la vez las temáticas tengan un contexto cercano con la actualidad política. Tomando en cuenta el ambiente de elecciones que vive el país el año 2005 (Ejemplo 11). Fotografías de ejemplo Ejemplo 10:

Hibridación entre texto con opinión política formal y fotografía de mujeres semi desnudas.

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Ejemplo 11:

Actriz hablando de su vida desde una perspectiva polĂtica y abordando el tema del machismo.

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5.2.5. Protagonistas que se encuentran continuamente en las unidades fotográficas: mujeres y mujeres

De una gran cantidad de protagonistas vistos a largo del periódico son sólo cinco los que más visibilidad logran al ser ellos los que se repiten de una u otra forma en los distintos textos de The Clinic.

El caso más importante es que Michelle Bachelet aparece con una mayor potencia en cada uno de los periódicos analizados. Aparece en más del 40% de las fotos analizadas, estando sola o acompañada (Ejemplo 12).

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Luego se encuentra Sebastián Piñera y Nicolás Eyzaguirre, quienes secundan a Bachelet en el protagonismo de las unidades fotográficas, entendiendo que el contexto del análisis se enmarca en las elecciones de 2005.

En el caso de Bachelet es interesante observar el protagonismo que va teniendo a medida que se acerca la primera vuelta, viéndose apoyada por actores, músicos y gente común entrevistada por The Clinic (ejemplo 13).

Otro punto importante a destacar es que de los cinco protagonistas, cuatro están ligados a la política y uno al teatro. Pero este último es importante para el periódico pues opina acerca de la contingencia política del país y en un menor sentido habla de su carrera como actriz de teleseries. Seguimos reafirmando la vocación crítica con este sector del periódico. Fotografías de ejemplo: Ejemplo 12:

Una de las tantas fotografías donde Bachelet es protagonista, se habla de ella o ella es entrevistada.

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Ejemplo 13:

Otros profesionales toman el tema del machismo como bandera con la que hay que luchar para poder tener una mujer presidenta.

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5.2.6.

Escenarios

geográficos

donde

desenvuelven

los

protagonistas

Saber si las fotos se realizaron en un contexto nacional o internacional nos sitúa en un lugar de análisis que demuestra la localía de los temas tratados por The Clinic. En este caso podemos apreciar que el 74% de las fotos son sacadas en un contexto geográfico nacional. Entendiendo que esto se relaciona con la pertinencia de los textos y el mayoritario contexto político de las unidades (Ejemplo 14).

En el caso de las unidades fotográficas internacionales, suelen asociarse a países cercanos como Argentina, pero que se relacionan a personajes que han vivido en Chile (Ejemplo 15).

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Fotografías de ejemplo Ejemplo 14:

Contexto geográfico nacional Ejemplo 15:

Contexto geográfico internacional (Argentina)

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5.2.7.

Escenarios

sociales

donde

enmarcan

las

unidades

fotográficas

Los escenarios sociales se relacionan con los roles de los protagonistas en la sociedad chilena, por lo tanto que los políticos marquen la tendencia nuevamente no debe extrañar si pensamos que son ellos los que marcan la pauta en el periódico (ejemplo 16).

En el caso de los demás escenarios estos se asocian a temáticas transitorias a lo largo de las unidades informativas analizadas. En el caso del Bim Bam Bum, en un solo número apareció pero con una gran cantidad de fotografías de mujeres. A diferencia del anterior, música y Bares son transversales a lo largo del análisis.

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En el caso de bares es repetitivo encontrar protagonistas asociados a ese mundo, ya sean bailarinas, garzones o dueños de locales (Ejemplo 17). En el caso de música tenemos a variada cantidad de cantantes o artistas afines a este arte (Ejemplo 18). Fotografías de ejemplo: Ejemplo 16:

Políticos marcando la pauta de The Clinic, todo esto rodeado por el contexto de las elecciones de finales de 2005.

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Ejemplo 17:

Fotografía que grafica a garzones y bailarinas, estas últimas protagonistas recurrentes en los números analizados. Ejemplo 3:

Cantantes hablando de política

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5.2.8. Análisis Ficha unidades fotográficas especificas

5.2.8.1 Grupo etario al que pertenecen las protagonistas

La estadística entregada por este gráfico nos deja claro que la mayor parte de las personas que aparecen como protagonistas de las fotografías en The Clinic son jóvenes, extrañamente siendo no estos el público principal del periódico, sino más bien los adultos, el segundo porcentaje con mayor número.

Esto debe suceder puesto que la gran mayoría de las mujeres protagonistas de las fotografías, que en este caso son modelos y actrices, no sobrepasan los 25 años de edad. En el caso de las adultas éstas se ven representadas por las

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políticas, dueñas de casa y otras actividades que se ven representadas a lo largo de los números del periódico.

Un número importante son los adultos mayores de los cuales se tiende a colocar la edad específica en la que se encuentran, a diferencia de los jóvenes. En el caso de los adultos, cuando estos son reconocidos a nivel social no se habla sobre su edad y tiende a ser tema en las jóvenes que rozan la minoría de edad (Ejemplo 1).

Muchas de las protagonistas a las que se les coloca la edad son bailarinas con ropa interior en donde el autor hace hincapié en su corta edad y sus hijos o el tiempo que llevan trabajando (Ejemplo 2). En este punto es importante tener en cuenta que a lo largo de los números analizados son muchas las bailarinas, modelos y vedettes que el periódico entrevista.

Si las fotos en su mayoría son de jóvenes es tal vez porque su público objetivo son adultos hombres que les interesa la contingencia, pero que a su vez disfrutan viendo mujeres con poca ropa. En este caso es casi sin importancia para los lectores (inferimos) lo que estas mujeres piensen de política y la sociedad, además de saber sobre sus vidas. Más bien son felices con sus fotos semi desnudas (Ejemplo 3).

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Fotografías de ejemplo: Ejemplo 1:

Se habla de su edad porque se hace explícito que tiene poca edad y es casada, con hijos.

Ejemplo 2:

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Bailarinas donde es importante saber si son menores de edad por el trabajo que realizan y para acentuar una pequeña crítica social. Ejemplo 3:

Fotos de mujeres semi desnudas casi de forma gratuita acompañando al texto.

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5.2.8.2 Caracterización de los personajes en el The Clinic

Del total final de unidades fotográficas analizadas, las cuales fueron 111, se representa en este gráfico que 24 de estas o el 22% son fotomontajes. Fotos que son modificadas para causar risa y representar un momento social en el país de una forma hilarante, sarcástica e irónica.

Es importante tener en cuenta que la gran mayoría de las representaciones de hombres en The Clinic son vestidos de mujeres para burlarse de ellos (ejemplo 1). Un caso importante es el de Alberto Fujimori, el cual es representado como una geisha, colocando su rostro en el cuerpo de una mujer de esas características.

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Las caracterizaciones no se hacen para burlarse de personas comunes o de circunstancias poco conocidas, sino que toman como protagonistas en su gran mayoría a políticos y los hacen sujetos principales de burlas de sus propias acciones (ejemplo 2). Ejemplo 1:

Ex presidente Fujimori satirizado por The Clinic

Ejemplo 2:

Los protagonistas objeto de burlas en los fotomontajes son políticos en su mayoría y gente conocida de la farándula chilena.

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5.2.8.3 Tipo de vestuario de las protagonistas

Este gráfico nos deja en claro que las protagonistas de las fotografías utilizan como vestuario habitual un colaless, ropa interior y en algunos casos sólo zapatos (ejemplo 1). Esto hace referencia a la importancia que le entrega The Clinic al texto y a las fotos. Por un lado tiene a una mujer vestida solo con una diminuta prenda de vestir y a su lado un texto donde realiza un análisis político y social de los chilenos.

Que las protagonistas utilicen en su mayoría colaless no dice que todas lo hagan. La ficha que precede a este gráfico explicita que se visten de distintas formas y con variados colores, pero son recurrentes las que solo tiene ropa interior y bikinis como única prenda de vestir.

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Dentro de los casos analizados se muestran fotografías con protagonistas solo acompañadas de una frase que tiende a ser transgresora y con contenido sexual (ejemplo 2). Otro caso es el que hace referencia a una contradicción entre el texto y la imagen como es el caso de la entrevista a Evangelina Paternó, quien habla de lo molesta que está de que solo se fijen en su trasero, mientras esto se puede leer en el texto a milímetros una foto a hoja completa de ella sólo en colaless vestida de angelito (ejemplo 3). Ejemplo 1:

Mujeres sólo vestida con zapatos, lo que hace que lo que dice pase a un segundo lugar. Ejemplo 2:

Imágenes colocadas en el periódico de forma aleatoria sin necesidad de estar enmarcadas en un contexto de tiempo.

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Ejemplo 3:

Hibridación de texto e imágenes.

5.2.8.4 Contextura física de las protagonistas

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Siguiendo con la línea de los gráficos anteriores podemos ir formando una imagen general del tipo de mujeres protagonistas que tiene The Clinic en sus fotografías. En este caso podemos apreciar que el 55% de estas son delgadas, contraste con el 27% que son de contextura gruesa o grande.

El ideal de mujer llevado a la sociedad por la publicidad se ve aún acentuado en los periódicos chilenos y no necesariamente en fotografía publicitaria. En este caso grande es el aporte realizado por las modelos, bailarinas y actrices (ejemplo 1) que aparecen entrevistadas en The Clinic. Este estándar social logra que los posibles lectores adquieran de una forma menos sutil el mensaje de “tenemos contenido y mujeres bellas”.

Las mujeres gruesas o grandes se ven representadas en su mayoría por dueñas de casa o “victimas” en una noticia (ejemplo 2). A este grupo aporta muchos números la inclusión de Michelle Bachelet, quien al aparecer en tantas fotografías aumenta el porcentaje final. Ejemplo 1:

Canon de belleza representado por modelos.

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Ejemplo 2:

Mujeres comunes asociadas a la victimizaci贸n.

5.2.8.5 Color de cabello de las protagonistas

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Por extraño que parezca el color de pelo negro no arrasa en la medición realizada a las unidades fotográficas de The Clinic. Tan solo el 43% de las protagonistas tiene el pelo de este color versus un 34% de color rubio. Este caso sigue la tendencia por el ideal de belleza que tienen los chilenos, mujeres altas, delgadas y rubias. Lejanos a la realidad de la mayoría de las compatriotas.

Es importante aclarar que en el perfil de rubia también caen las mujeres que tienen el pelo teñido, puesto que también ostentan este color de cabello haciendo representativo y aún más importante, porque fue una elección de ellas. El pelo blanco, el cual también aparece con un porcentaje importante lo podemos ver en mujeres mayores y es señal de que el periódico también utiliza protagonistas de ese rango etario (ejemplo 1).

El color de cabello rubio también viene dado por las imágenes de modelos extranjeras que son recurrentes en el periódico, inferimos que por su bajo precio de compra (ejemplo 2). Ejemplo 1:

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Mujeres de edad representadas por el peri贸dico. Ejemplo 2:

Mujeres posiblemente asociadas a su bajo costo. 5.2.8.6 Color de piel

rasgos

extranjeros,

fotos

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La tendencia que muestran los resultados es el ideal de belleza. Mujeres de piel clara y blanca como las actrices de las películas viejas, con un grado de raíces extrajeras en su sangre (ejemplo 1).

Este gráfico no debemos verlo como el resultado aislado de la ficha específica, sino que como una parte del todo, pues representa el ideal de belleza antes mencionado. Chilenos de piel morena y pelo negro se ven poco visibilizados en las páginas de The Clinic.

Ejemplo 1:

Canon de belleza asociado a mujeres extranjeras y en especial con argentinas.

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5.2.8.7 Acción y actitud con la que aparecen los protagonistas Las fotografías muestran a protagonistas posando por lo que entendemos que estas estuvieron predeterminadas a la acción del fotógrafo y adecuaron su actitud a lo que él pedía o a lo que ellas creían que las hacía ver mejor. En el caso de las unidades fotográficas analizadas podemos diferenciar actitudes que buscan ser sexy (ejemplo 1).

Otro caso es cuando las fotografías fueron sacadas sin el consentimiento del protagonista por lo tanto, la acción que realizan en la foto es natural y tiende a ser el fiel reflejo del momento que vive. De las unidades revisadas solo un porcentaje minoritario pertenece a este grupo.

Fotografía ejemplo de imagen puesta al azar solo para atraer al lector, con una relación hilarante entre el texto y la imagen.

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CAPÍTULO VI CONCLUSIONES

A lo largo de este estudio hemos analizado números correlativos del periódico The Clinic correspondientes al año 2005 y principios de 2006. Nuestro objetivo principal fue describir las representaciones sociales de la mujer que el periódico muestra a sus lectores. De esta forma, fuimos configurando un método que nos llevara de una mejor forma a cumplir este objetivo.

Es así, que clasificando los textos en donde las mujeres fueran protagonistas pudimos comparar y dilucidar una clara posición del periódico frente a cómo eran tratadas y presentadas en ese contexto temporal. Con una dualidad latente, The Clinic entrega textos formales y de gran calidad periodística, pero es en las fotografías cuando busca acaparar la atención de los lectores, exhibiendo mujeres semi desnudas en poses provocativas.

6.1.

Un periódico híbrido

Si algo se logra extraer al analizar las unidades comunicativas y fotográficas es lo paradójico que resulta ser la forma en que ambas son presentadas como una sola cosa en un texto periodístico. Por un lado, una fotografía de gran tamaño de una mujer sexualmente atractiva y por otro lado, un texto con contenido social y político. Los datos fichados dan cuenta de una hibridación en el contenido entregado por The Clinic. En general se presentan textos formadores de opinión, más bien interpretativos o entrevistas con temas políticos relevantes y

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acompañando a estos, fotos de las protagonistas en bikini, ropa interior o de manera provocadora, centrándose claramente en lo físico.

De esta forma, nos percatamos que muchas veces las opiniones de ellas poco importan, pues la fotografía tiende a acaparar la atención de los lectores. Esto y otras características del periódico dan cuenta de la representación social machista, centrada en las apariencias y no en las ideas, que se muestra de las mujeres.

Por otra parte, pareciera ser importante para The Clinic contar con noticias en las cuales sean mujeres las que protagonicen la historia. Por esto mismo se encuentran una gran cantidad de actrices, vedettes, modelos y políticas, hablando de temas relacionados con la contingencia del país. Tomamos esto como punto importante debido a la candidatura de Michelle Bachelet a la presidencia de la República, por lo tanto el periódico intenta crear un discurso de las mujeres sobre la importancia que tiene para ellas que alguien de su propio género llegue al sillón presidencial.

Las intenciones de The Clinic son válidas y posiblemente serias, pero se vuelven sesgadas y manifiestan una gran contradicción al colocar a la misma protagonista que llama a votar por su candidata con argumentos sociales firmes, en un diminuto bikini. Es de esta forma que se abusa de la posibilidad de vender el contenido a través de fotografías sugerentes y con poca relación con el texto.

Esta situación contribuye claramente a reforzar características propias de lo que Moreno Sardà denomina como Arquetipo Viril, concepto explicado en el

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apartado del Marco Teórico de la presente investigación, ya que resta importancia a la opinión de las mujeres, posicionándolas –en muchos casos- principalmente como objeto sexual y no como sujetos de opinión legítima.

No obstante, hay que aclarar que esto no es una constante, ya que se realiza con mujeres de menor prestigio social, tales como vedettes y bailarinas. Por el contrario, a políticas o académicas se las muestra dentro de su ambiente natural, por lo que lo físico no cobra un valor preponderante.

6.2.

Valoración de las representaciones sociales

El estudio además de lograr responder nuestra pregunta de investigación y por consiguiente objetivo central, también logró llevarnos a la respuesta del objetivo de “Determinar si las representaciones sociales de la mujer expuestas por el periódico son positivas o peyorativas”.

Así descubrimos que el periódico configura discursos no intencionados que se enmarcan dentro de la noción de Arquetipo Viril de Moreno Sardà. Es de esta manera que las representaciones sociales tienen matices positivos, los cuales se diferencian, pues The Clinic hace alusiones a las capacidades de las protagonistas de sobreponerse a las limitaciones de su vida diaria.

Si bien no es directamente peyorativo, la mayoría de las veces el uso que le da al lenguaje hace que se asocie a una burla oculta en relación al trabajo o la vida de las protagonistas. Es así que logramos determinar que si bien no es

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peyorativo en el tratamiento de sus protagonistas, The Clinic trata de manera diferente a mujeres por sobre hombres, haciendo hincapié en las diferencias cuando estas realizan trabajos relacionados con el espectáculo, ya sean vedettes, modelos o actrices.

Si bien nuestro trabajo se centró en analizar las unidades comunicativas que tuvieron como protagonistas a personas del sexo femenino, es ineludible compararlo con lo que ocurre con hombres, quienes no son exhibidos con poca ropa o en posiciones sexies, como ocurre en caso contrario.

Esta situación corresponde, a lo que nosotros entendemos, que The Clinic demuestra tener un público objetivo mayoritariamente masculino, no considerando como atractivo poner hombres semidesnudos, pero sí mujeres, las cuales encajan dentro de los típicos cánones de belleza tradicionales chilenos, tales como la delgadez y exuberancia.

Esto pone en evidencia que la representación social de la mujer que hace el periódico en cuestión responde a la visión masculina tradicional, al menos desde el punto de vista de lo sexual, destacando la belleza y sensualidad como uno de los principales atributos de las mujeres y, a la vez, contribuye a la perpetuidad de esta visión de la realidad.

6.3.

Ideologización en la construcción de género

Otro objetivo de este estudio era determinar si las representaciones sociales que expone The Clinic corresponden a la ideologización del medio o

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responde a la construcción de género de la sociedad chilena. De esta manera, y gracias a la configuración que realizamos en el fichaje de las notas periodísticas, pudimos determinar que el periódico cae en sesgos que también se pueden apreciar en otros medios nacionales.

Si bien The Clinic se diferencia principalmente de los periódicos de circulación diaria tradicionales –tales como La Tercera o El Mercurio que se encuentran en manos de conglomerados asociados a la derecha- tiende a caer en los mismos estereotipos y prejuicios que se le asocian a estos. Desde la cosificación de la mujer en sus distintos roles cívicos, hasta la asignación de deberes para cada género.

En un ejemplo ya analizado con anterioridad se utiliza a una modelo como opinante frente a un tema de carácter nacional, como son las elecciones. Un texto que, aunque muy bien construido y con preguntas concisas, pierde el valor al estar asociado a una imagen donde la protagonista aparece en ropa interior en todo el tamaño de la página.

Esto se puede asociar a un método de atracción de cierto tipo de lector. Si bien es la gente la que maneja la mejor forma en que recibe las informaciones del periódico, es éste el que asocia la imagen de una bella mujer a un texto bien argumentado y con clara tendencia a la candidata oficialista, tratando así de comunicar de alguna forma su visión política, a través de un gancho visual.

Por consiguiente, podemos concluir que el medio manifiesta una ideologización más cercana a la Concertación de Partidos por la Democracia, ya

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que se advierte en él una tendencia de izquierda liberal, en ese tiempo asociada a profesionales jóvenes. Es así como esta ideologización ayuda a la construcción de las diferentes representaciones sociales que hace el medio de la mujer en sus diferentes roles, pero no tiene el crédito total de ésta, sino que, la creación es un conjunto.

Debido a que la sociedad chilena tiene un sentido central a la hora de las representaciones de The Clinic, pues es un eje punzante al momento de identificar los temas a tratar y las formas en que estos serán entregados, los editores sólo canalizan esto, de la forma en que el periódico estime lo que se acerca más a lo que ellos representan.

La ideologización funciona en este caso como catalizador de las representaciones sociales de la mujer, pues responden a una construcción nacional de la visión que se tiene de lo femenino. Al final, el resultado de lo escrito en el periódico es una suma de factores, dados por éste mismo y, por sobre todo el entorno, en este caso, la sociedad chilena en su totalidad.

6.4.

The Clinic: una contradicción permanente

En el comienzo de la investigación, cuando recién estábamos delineando las directrices de cómo se llevaría a cabo, se planteó la pertinencia de realizar un análisis acabado de las fotografías vinculadas a mujeres, además del respectivo con cada unidad comunicativa, para así poder conocer de mejor manera la representación social que el The Clinic traspasa a sus lectores.

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Y vaya que fue pertinente. Con el transcurso de la tesina nos fuimos dando cuenta que era imposible separar el texto de la imagen ya que, aún mucho más que en otros medios, las fotos son un verdadero aporte en la comprensión de lo que el diario quiere comunicar.

Pero la razón de esto es que The Clinic tiene la intencionalidad de que el discurso manifieste una visión de la realidad que sea distante o diferente a la representada por la foto, buscando generar así una contradicción para el lector, haciendo más atrayente al periódico, lo que insta a descifrar lo que realmente éste quiere comunicar.

Y esto no es más que, a través de lo discursivo, intentar dar una imagen de revista seria –es decir, ajustada de manera general a los cánones de escritura de la prensa tradicional- en cuanto a sus producciones –lo que como hemos mencionado al principio de esta investigación le ha valido premios-, siendo un aporte para el periodismo chileno y la sociedad en general, pero la postura de periódico alternativo e irreverente se logra en otros aspectos.

Esto es mediante fotografías, elección de temas para cubrir, personajes a quiénes hacerles entrevistas y un dejo de ironía que está presente en determinados textos, en los cuales generalmente la temática principal se opone diametralmente a la línea editorial –por ejemplo, cuando se escribe sobre temas o personas vinculados a la Dictadura Militar-.

Podemos concluir que The Clinic trabaja, en la mayoría de los casos y dentro de lo discursivo, en los márgenes impuestos por el periodismo informativo

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tradicional, casi siempre desligándose de dar opiniones –a excepción de las bajadas, como le hemos señalado en el análisis de las unidades comunicativas- y, cuando lo hace, explicita el nombre de quien lo hace.

Generalmente en sus producciones hacen hablar directamente a los protagonistas de los textos, pero la subjetividad se advierte en la selección de los temas y fotografías.

En el caso de las mujeres, The Clinic intenta darles un lugar importante en la sociedad, resaltando sus virtudes y recordando –principalmente en el año en que una de ellas podía llegar a la presidencia- las injusticias y discriminación que éstas han sufrido, lo que corresponde con su postura liberal e irreverente.

En el periodo donde hemos analizado el periódico, se aprovecha el momento histórico para tocar temas que durante años han sido ocultos tales como el acoso sexual o las prohibiciones que han tenido las mujeres por su condición, lo que contribuye de alguna manera a la reivindicación del sexo femenino tras años de postergación a muchos de sus derechos.

Si bien es cierto que dicha reivindicación no es una constante en los medios de comunicación chilenos, lo que hace valorable la posición de The Clinic en dichos tópicos, igualmente el diario suele caer en vicios tradicionales del machismo en Chile y esto lo hace principalmente a través de las fotografías y, en algunas oportunidades, la ironía de sus textos.

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Claros ejemplos son que no hay edición en que no haya mujeres desnudas o exuberantes mostrando sus atributos físicos, correspondiendo a los estereotipos clásicos de la mujer, considerándolas como un objeto de deseo.

También es recurrente que, para burlarse de hombres, se los caracterice como mujeres o se les atribuyan rasgos que son considerados como tradicionalmente femeninos tales como usar faldas, pelucas, maquillados o en gestos amanerados, denigrando así la condición de mujer, ya que da la idea de que estar caracterizados como ellas es una ofensa para un hombre.

Es así como nos damos cuenta que The Clinic es una representación de la sociedad postmoderna y liberal chilena: asume la discriminación y las diferencias que existen y que han existido históricamente entre los géneros, pero cotidianamente reproduce los estereotipos comunes machistas, con motivos humorísticos o de captar la atención de su público masculino, presumiblemente por motivos comerciales.

De esta manera, podemos afirmar que la supuesta búsqueda de representar a la mujer en un contexto de equidad de género es sólo discursiva, ya que a pesar de intentar mostrarse como una alternativa a los medios tradicionales, al menos en este aspecto, no lo consigue, pues -a través de la burla, ironía y posicionamiento de la mujer como objeto de deseo- logra legitimar y fortalecer la representación social de la mujer machista que ha imperado durante años en el país.

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6.5.

Aporte metodológico y proyección

En cuanto al análisis hemerográfico utilizado, propuesto por Amparo Moreno Sardà, podemos concluir que sin dudas fue un aporte para aproximarnos a conocer y describir la representación social de la mujer de The Clinic en el periodo en el cual fue tomada la muestra.

Esto porque la ficha que utiliza en La mirada informativa contiene la mayoría de los elementos para poder rescatar los datos necesarios de los artículos, para así hacer un análisis sobre la manera en que un diario –en este caso The Clinic- expresa su subjetividad, en un contexto donde aparenta ser objetivo.

Además, la categorización contribuye a un mayor orden de los datos obtenidos, lo que a la vez favorece la agrupación de los mismos para realizar posteriormente el análisis correspondiente.

Como puntos negativos sobre el mismo, podríamos señalar que a veces esta misma categorización se muestra como muy rígida, sin permitir captar a cabalidad la riqueza de los textos y sus características particulares que no están contempladas en las fichas.

Nosotros en este aspecto optamos por adecuarla más a nuestra realidad, prescindiendo de varias categorías que no creímos que fueran esenciales para el caso del tipo de textos de The Clinic y agregando otras que pudieran hacer

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sobrellevar de mejor manera las carencias del método explicadas anteriormente, como añadiendo la sección “Observaciones”.

En cuanto a la característica diacrónica del método es claro que ésta permite poder describir, en este caso, la representación social de la mujer del The Clinic, pero sólo por el periodo presidencial 2005, por lo que, cabe aclarar, que en ningún caso las conclusiones que hemos obtenido de este trabajo pueden generalizarse o extrapolarse a otras etapas del diario.

En este mismo sentido, y proyectando el aporte de este trabajo en el campo de investigación de representaciones sociales en los medios de comunicación y el discurso de género, para continuar la misma senda de este escrito, creemos que se podría analizar diacrónicamente cómo ha sido la evolución o los cambios en la representación de la mujer en The Clinic luego que Bachelet dejó la presidencia de Chile, con el objeto de conocer si es que éste periodo influyó de alguna forma en ella y los temas a tratar.

Además, esperamos que el presente trabajo contribuya a la mayor exploración y tratamiento en los medios de comunicación de ciertos temas que en otras épocas –tal como la visión sobre la mujer- no eran considerados como materia de estudio.

Finalmente, creemos que el centrar nuestra investigación en un medio de comunicación considerado, al menos a priori, como no tradicional, puede ser un avance para conocer aproximaciones a la realidad desde puntos de vista que no

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son los generalmente hegemónicos, con el objeto de que la Historia, no sea contada siempre por los mismos.

6.6.

The Clinic: una representación de transición

Culminando con la investigación podemos concluir que The Clinic construye una representación social de la mujer que podría considerarse de transición, lo que explica que por momentos parezca contradictoria.

Cuando decimos de transición, nos referimos a que se enmarca en un proceso de reconfiguración de significados, donde la mujer comienza a ser protagonista definitivamente de acciones o roles que antes le eran ajenos –en este caso, ser Presidenta de la República-, pero aún no se adaptan las percepciones o reacciones al nuevo escenario.

Si bien The Clinic cae muchas veces en vicios del machismo –como hemos expuesto anteriormente- probablemente por motivos comerciales, buscando así satisfacer y atraer a su mayormente masculino público objetivo, también le cuesta adaptarse a estas nuevas situaciones, pese a estar a favor de ellas editorialmente.

De esta manera, no se desconoce el aporte que hace The Clinic en la representación social de la mujer desde un punto de vista irreverente y alternativo, en un contexto de homogeneidad entre la mayoría de los medios de comunicación chilenos, ya que logra poner en boga muchos temas que anteriormente eran tratados como tabú, tales como el acoso sexual.

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Sin embargo, queda como tarea para una próxima investigación determinar si es que la especial atención que se tuvo por dichos tópicos que buscaban reivindicar de alguna forma el rol en la sociedad de la mujer y el respeto de sus derechos correspondió solamente al contexto histórico de Michelle Bachelet como posible presidenta, o que esto fue sólo un hecho que favoreció este cambio hacia una mayor equidad de género en las representaciones de los medios de comunicación.

Además, y por último, también queda en veremos saber si esta transición hacia una equidad de género es lo que justifica las contradicciones entre el discurso y las imágenes que lo acompañan en los textos o si más bien éstas están tan arraigadas, tanto en los medios de comunicación como en la sociedad en general, que permanecerán por muchos años más.

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