“Farandulización de la Política Chilena:El Caso de la Cámara de Diputados De Chile”

Villarroel Navarro, Hugo 1

Pontificia Universidad Católica de Valparaíso Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Escuela de Periodismo

“Farandulización de la Política Chilena: El Caso de la Cámara de Diputados De Chile”

TESINA PARA OPTAR AL GRADO ACADÉMICO DE LICENCIADO EN COMUNICACIÓN SOCIAL

Autor: Hugo Alejandro Villarroel Navarro

Profesor Guía: Claudio Elórtegui

Viña del Mar, Noviembre de 2009

Villarroel Navarro, Hugo 2

INDICE Portada……………………………………………………………………………….……..0 Índice……………………………………………………………………….……………….1 Agradecimientos…………………………………………………………………………...3 Resumen………………………………………………………………………………..…..4

CAPITULO 1: PROBLEMATIZACION 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.6.1 1.6.2 1.6.3

Antecedentes………………………………………..……………………..… 5 Políticos de Moda………………………………………………… ………….7 Farandulización………………………………………………….. …………11 Espectacularización…………………………….. …………………………12 Cámara de Diputados…………………………………………… ……...…14 Problematización…………………………………………………………….16 Pregunta de Investigación……………………………………………….... 16 Objetivo General………………………………………………………….... 16 Objetivos específicos…………………………………………………….... 16

CAPITULO 2: CONSIDERACIONES TEORICAS 2.1 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.2 2.3 2.3.1.

2.3.2 2.3.3 2.3.4 2.3.5 2.3.6 2.3.7 2.3.8 2.3.9 2.3.10 2.4 2.4.1 2.4.2 2.4.3 2.4.4 2.4.5

Gran Paradigma: Teoría del Constructivismo Social……………...…… 17 Tres características……………...………………………………………… 18 La Interacción Social…………………...………………………………….. 20 Posmodernidad…………………………...……………………………….. 22 Teorías de Medio Rango……………………………...…………………... 24 Teoría de la Comunicación Política………………………………….……26 Necesidades comunicacionales de los votantes………………….……. 27 Respuestas a las necesidades…………………………………….………28 Importancia en la campaña electoral…………………………….………. 31 Los Protagonistas……………………………………………….…………. 32 Los Consumidores…………………………………….……….……………34 ¿Qué es el Marketing Político?............................................................. 36 La vida íntima……………………………………………...….……………. 37 La honorabilidad…………………………………………...………………. 39 La “Prensa rosa” en la Cámara……………….…………..……………… 40 El “Koalazo” y sus Repercusiones………………………...………………41 Teoría del Simulacro………………………………………...…………….. 42 Características……………………………………………………………….44 De Político a “Showman”…………………………………...………………48 Consumo del Simulacro…………………………………….…………….. 50 Escenificación de la política………………………………..……………. 51 El poder del espectáculo…………………………………..…………….. 52

Villarroel Navarro, Hugo 3 2.4.6 2.5 2.5.1 2.5.2 2.5.3 2.5.4 2.5.5 2.5.6

Farandulizar para ofrecer un espectáculo……………..…………….... 54 Teoría Social del Escándalo……………………………...……………… 57 Principios de la Teoría……………………………………………………. 59 Una Teoría del Siglo XXI…………………………………………………. 63 Luchas de Poder………………………………………….………………... 65 Escándalo social, reputación y confianza……………………………..... 67 Privado V/S Público……………………………………….……………….. 71 Consecuencias de los Escándalos………………………………………. 75

CAPITULO 3: JUSTIFICACIÓN METODOLOGICA 3.1 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.1.4.1 3.1.4.2 3.1.4.3 3.2 3.2.1 3.3 3.3.1 3.4

Diseño de la Investigación………………………………………………… 77 Enfoque Metodológico: Estudio Cualitativo……………………………... 78 Características del enfoque……………………………………..…………78 Tipo de Investigación: Exploratoria…………………………….………… 79 Población y muestra…………………………………………….…………. 82 Universo………………………………………………………….………… 82 Muestra………………………………………………………….…………. 82 La Muestra en Detalle………………………………………….…………. 83 Herramientas de Recolección de Datos…………………….………….. 88 Entrevista en Profundidad…………………………………….…………. 88 Categorías de análisis………………………………………….…………. 90 Pauta de Preguntas por Categorías...……………………….…………... 92 Análisis Hermenéutico de datos………………………………………….. 97

CAPITULO 4: ANALISIS DE INTERPRETACION DE LAS ENTREVISTAS 4.1 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.1.4 4.1.5

Análisis de las Entrevistas…………………………………..…………… 99 Resultados sobre las Nuevas Tendencias De la Comunicación Masiva………………………………………...…………… 99 Resultados acerca de Política y Medios de Comunicación Masiva………………………………………...…....…… 103 Resultados en cuanto a Farándula en la Política……………...…..… 105 Resultados sobre Farandulización como Estrategia Comunicacional…….…………………………………..…………………..108 Formas Concretas de Farandulización en la Cámara………..…….….110

CAPITULO 5: CONCLUSIONES 5.1 5.2

Conclusiones……………………………………………………………….113 Líneas futuras de investigación…………………...............…………….116

BIBLIOGRAFIA………………………………………………………….…………………118 ANEXOS………………………………………………………………….……………….. 123

Villarroel Navarro, Hugo 4 Agradecimientos

Esta investigación va dedicada a mis padres Hugo Villarroel y Lucy Navarro a quienes no tengo palabras para poder agradecerles lo suficiente todos los esfuerzos que han hecho por mí durante toda la vida. A mi padre Hugo, por ser mi amigo y compinche de las batallas de la vida y a mi madre Lucy, quien con su amor y mesura me ha ayudado a superar las etapas más difíciles de la travesía del estudio universitario.

De la misma forma quiero mencionar a Andrea Blaimont, mi compañera en este y muchos otros momentos de mi vida. Nos queda un mundo de experiencias por compartir y siempre atesoraré con especial cariño todos los momentos que vivimos en la universidad junto a nuestros amigos. Sin su ayuda no podría haber realizado el estudio por lo cual siempre estaré agradecido de ella.

A mi profesor guía del estudio, Claudio Elórtegui, por su apoyo incondicional y las incontables horas que dedicó a orientarme en la buena senda. Agradezco especialmente la etapa final donde sus consejos y colaboración fueron decisivos para poder concluir con la investigación

A Pedro Santander, profesor de la Escuela de Periodismo de la PUCV que en los primeros albores de la investigación creyó en la potencialidad de el estudio y quien siempre se dio un minuto para ayudar.

Finalmente, quiero agradecer a la Cámara de Diputados de Chile que patrocinó el estudio y se encargará de difundirlo al interior de la Corporación.

Villarroel Navarro, Hugo 5 Resumen

A fines del siglo XX la farándula llegó a Chile y se convirtió rápidamente en la tendencia periodística de mayor éxito en el país. Pero a pesar del acelerado ritmo con el que masificó en la nación, este género parece haber ido evolucionando rápidamente.

Es por ello que la farándula de antaño, que parecía dedicarse únicamente a los personajes del espectáculo, ha dado paso a una versión actualizada donde incluso los representantes del mundo de la política nacional se han visto involucrados.

Este fenómeno cobra cada vez mayor visibilidad en Chile, y causa especial atención tanto por su influencia en el país, como por la posibilidad de que esta sea una poderosa vitrina donde la opinión pública pudiera estar conociendo aspectos más cotidianos de los políticos chilenos.

Todo ello en un contexto donde la crisis de la representatividad y el desencanto con la política provocan la búsqueda de formas más atractivas para cautivar a la ciudadanía. Ejemplo de ello es el caso de la Cámara de Diputados de Chile, organismo que podría ser uno de los escenarios donde podría estar ocurriendo la farandulización de la política chilena.

Villarroel Navarro, Hugo 6 Capítulo Primero

I Introducción

1.1 Antecedentes Tal como señalan algunos expertos nacionales, la comunicación es una de las características más relevantes en las sociedades que se han establecido a lo largo de la historia del ser humano. (Cavallo,Tironi: 1997)

Pero ciertamente hoy en día este ámbito se ha complejizado, ya que al alero de las sociedades modernas ha surgido una gran cantidad de plataformas de comunicación masiva, todas ellas con diversos rasgos y matices que evidencian la materialización de las nuevas tendencias sociales y la multiplicidad de las audiencias en el marco de las comunicaciones.

Pero también en este proceso destacan algunas colectividades que dependen más directamente de la comunicación masiva y que deben mantener estrechas relaciones con los medios para asegurar su permanencia en las esferas de poder de las sociedades.

Uno de estos grupos es la clase política, la cual busca aparecer de manera reiterativa en las plataformas de comunicación masiva obteniendo visibilidad, reconocimiento social y otros factores que son importantes para la construcción y el potenciamiento de la imagen pública.

De esta forma, los políticos se enfrentan a un escenario donde el conocimiento de las nuevas tendencias de la comunicación cobra un gran valor ya que les permite obtener una ventaja comparativa para llegar a la ciudadanía con un estilo más acorde a las demandas de las audiencias.

Villarroel Navarro, Hugo 7 A fines del 2009 el destacado analista de las comunicaciones Clay Shirkey señalaba en una entrevista a la Biblioteca Nacional del Congreso de Chile (BCN), que hoy en día “el desafío de los políticos es imaginar cómo participar en el mundo de los nuevos medios donde los ciudadanos también están imbuidos en forma dinámica y con una claridad que se magnifica en el actual ambiente” (Shirkey, 2009)

Con ello, el célebre analista sugiere la idea de que en la actualidad ya no sólo bastaría con aparecer en los medios, sino que además pareciera importante acomodarse a las necesidades manifiestas de las audiencias que estarían cumpliendo un rol importante en la comunicación masiva, más allá de ser simples espectadores.

Este fenómeno, muy analizado en la actualidad, es parte de lo que se denomina como la reconfiguración del espacio público, proceso social donde las estrategias comunicacionales que en antaño eran exitosas, parecieran haber quedado caducas o se han modificado con el auge de las nuevas formas de comunicación, los cambios tecnológicos, Internet y las actuales plataformas digitales (Thompson)

Es así como las tradicionales estrategias territoriales han dado paso y se complementan con el uso de nuevas herramientas como YouTube, Facebook y Twitter, para la generación de redes sociales que permitirían nuevas interacciones directas entre la ciudadanía y sus representantes.

Sumado a lo anterior, merece especial atención el posicionamiento de ciertos políticos en tribunas de convocatoria popular como programas de entretenimiento, prensa farandulera y otros. Es decir, espacios mediáticos que nunca fueron testigos de contenidos políticos o de actores políticos, pero que a su vez son formatos masivos de gran éxito de rating. Una señal de ello es el caso de las elecciones presidenciales de 1999, donde Joaquín Lavín compartió con Sergio Lagos en el

Villarroel Navarro, Hugo 8 reality de Canal 13, “Protagonistas de la Fama”, lo cual se repitió con Sebastián Piñera y Marco Enríquez Ominami el 2009, en el programa “1910”.

En concordancia con esto, la investigación explorará la eventualidad de un vínculo entre dos elementos que hasta ahora en Chile se han estudiado solamente de manera separada, como lo son la política y la farándula.

En otras palabras, se profundizará en el postulado en cuanto a que

la

farándula podría incidir en la generación de nuevas estrategias comunicacionales en el mundo de la política. Es decir, un proceso de construcción de realidades políticas que nacería de la prensa especializada en farándula y espectáculos con el objetivo de posicionar a determinados políticos que necesitan llegar a públicos específicos.

Sin embargo, para efectos de esta tesina, lo que se buscará en concreto es observar si existen esfuerzos que nacen desde un grupo de políticos para llegar a ocupar este espacio mediático farandulizado, más específicamente, aquellos que están relacionados con la Cámara de Diputados.

1.2 Políticos de moda

La farandulización de la política es un fenómeno que comenzaría a darse a conocer en Chile y que sólo se puede apreciar y manifestar desde la observación. De hecho, no existen estudios en el país, mientras que en el extranjero y particularmente en los Estados Unidos es una temática de la cual el mundo político y los asesores de marketing admiten abiertamente.

El caso de Barack Obama abrió la discusión durante su campaña y luego con su victoria. La exposición de aspectos de su vida privada, amorosa y sentimental, hábilmente insertada en sus mensajes de campaña a nivel mediático, mostraron a un individuo más cercano y atractivo. Obama tenía un gran inconveniente meses antes

Villarroel Navarro, Hugo 9 del inicio de las primarias demócratas, el cual era su desconocimiento en la gran masa de electores. No obstante, su atractivo personal pudo amplificarse con sus confesiones sobre el consumo de drogas, sus humildes orígenes o la declaración de que fuma cigarrillos a escondidas de su también mediática esposa. Las críticas de los adversarios republicanos se orientaron a que el actual Presidente pudo haber farandulizado y/o frivolizado ciertos eventos de su vida en pos de una meta específica: el triunfo electoral.

También en países como Francia e Italia se encontrarían casos actuales de farandulización de la política. Por ejemplo, Nicolás Sarkozy, se separó en pleno mandato y comenzó un mediático romance con la modelo Carla Bruni. En tanto, Silvio Berlusconi, quien fuera catalogado por su ex esposa como “un hombre que frecuenta a mujeres menores de edad" (Diario La Vanguardia de España, 9 Mayo del 2009), ostenta un evidente posicionamiento político basado en sus relaciones sexuales y económicas, acrecentando la imagen de un amante latino con características persuasivas innatas.

Este fenómeno habría tenido sus manifestaciones originales con el presidente John F. Kennedy a fines de los cincuenta y comienzos de los sesenta, quien construyó su imagen de manera cuidadosa como el político de una nueva generación, que “no tenía fronteras” incluso para mezclar las esferas familiares con la públicas e incorporar por primera vez en una campaña a artistas reconocidos y queridos por las masas estadounidenses. Por ejemplo, ya es mítica para la cultura pop americana, la imagen de una Marilyn Monroe cantando el cumpleaños feliz para Kennedy.

En Chile, durante los últimos procesos electorales se ha venido reiterando una tendencia de incorporación de figuras de la farándula a la política, con desigual suerte en el ámbito municipal y/o parlamentario. Carreras como las de Raquel Argandeña no fructificaron finalmente, pero sí las de Ramón Farías y Ximena Vidal como parlamentarios, incluso con un exitoso pasado alcaldicio de Farías. Como dato

Villarroel Navarro, Hugo 10 anexo, esta pareja de diputados no tuvo inconvenientes en comentar a la prensa del corazón su ruptura matrimonial.

Tampoco ha sido menor el protagonismo del actor Álvaro Escobar, quien luego de constituirse en uno de los más insignes “díscolos” diputados bacheletistas, abandonó la Concertación para ser uno de los hombres de mayor confianza del actual candidato presidencial Marco Enríquez Ominami.

En la actualidad, llama poderosamente la atención los éxitos electorales a nivel de concejales del modelo Patricio Laguna, de la ex conductora de televisión Pamela Hodar; de la ascendente carrera del actor Patricio Achurra; de las postulaciones como senador del humorista Cristián García Huidobro y de las candidaturas a diputados de Juvenal Olmos (ex concursante de programas televisivos de baile y seleccionado chileno de fútbol), Andrea Molina, María José Hoffmann; la bajada de Vasco Moulian por Valparaíso y los vaivenes en la carrera de Carmen Ibáñez, “La Regalona”.

El número de personajes de la farándula en Chile que han ingresado o lo están haciendo a la actividad política refleja que algo acontece en la comunicación política nacional. Asimismo, la importancia que cobra en la actualidad el marketing político como un conjunto de técnicas que buscan la construcción de marcas políticas para asegurar el triunfo electoral (Maarek, 1997:8), abre la posibilidad de que estas herramientas para lograr el reconocimiento popular -que antes estaban asumidas sólo en los artistas- ahora puedan ser asimiladas por los políticos, incluso hasta los más tradicionales. En las elecciones parlamentarias de 2005, Andrés Zaldívar intentó verse más cercano adoptando la canción “El chico de mi barrio”, cantando y asumiendo su baja estatura mediante el humor, la frivolización y hasta la ridiculización de su condición política.

A su vez, Sebastián Piñera, dos veces candidato a la Presidencia por la Alianza Por Chile, ha expuesto aspectos de su vida cotidiana e incluso a sus nietos y

Villarroel Navarro, Hugo 11 sobrinos en los medios de comunicación, involucrando la esfera privada probablemente como una forma de proyectarse como un personaje más humano y cercano: su gran deuda en la percepción pública.

Otro destacado caso podría ser el del diputado y candidato a la presidencia el 2009, Marco Enríquez Ominami, quien además pasó a ser la estrella del reality del canal de cable “Vía X” denominado “La Ruta del Voto”. En el show televisivo, apareció en diversas actividades familiares, íntimas y que están claramente ligadas más a lo privado, haciendo fuerte énfasis en el rol de su mujer, rostro de la televisión y conductora de programas de Televisión Nacional de Chile, Karen Doggenwailer.

Prueba de lo anterior serían las visitas a casas de familiares y otros eventos de índole cotidiana en donde el candidato presidencial accedió a ser grabado y a exponer parte de su vida habitual. También podrían señalarse las apariciones breves en el programa de entretención “C.Q.C“de Mega, en donde aparece en un intercambio lúdico con los periodistas e incluso asiste a conducir el estelar con los animadores.

Lo anterior de alguna manera constata de que “no sólo asistimos a una fusión entre información y entretención, sino que hipotetizamos que se trata de una colonización que el espectáculo realiza sobre gran parte del campo periodístico que apunta a una conquista global del mismo” (Santander, 2006:11)

De acuerdo con lo anterior, podría estar acentuándose una mezcla entre los tradicionales segmentos informativos y los de esparcimiento en un solo hiper-texto enfocado básicamente a provocar entretenimiento más que a informar, y del cual la política no puede escaparse, sino que muy por el contrario, intensifica sus esfuerzos para farandulizarse (Castells, 1997)

Villarroel Navarro, Hugo 12 1.3 Farandulización

La investigación plantea un desafío inicial, ya que ante la falta de referentes bibliográficos y conceptualizaciones teóricas (en parte porque es un fenómeno en pleno estado de evolución y manifestación), se deberá proponer un concepto clave, como es el de farandulización. Los contextos y escenarios para su surgimiento formarán parte del marco teórico propuesto.

Sin embargo, como un aspecto fundamental para la claridad conceptual de la tesina, se propondrá aquel que se infiere del texto de J.P. Feinmann, “Ignotos y famosos: política y farándula en la nueva Argentina” (1995)

El autor sostiene que la farandulización que se da en la política de países latinoamericanos es principalmente comprensible por el impacto en la transformación del espacio de socialización de lo público y lo privado, reflejado en la privatización del espacio público (el apoderamiento de la esfera pública por parte de los medios privados), la devaluación del bien común (la tendencia a la individualización de la sociedad en una lógica mercantil-capitalista), la alterfobia como lucha con el otro y por el espacio del otro.

La farandulización de la política de Feinmann estaría dada por un espacio público no perteneciente a nadie, sin nombre, con una virtualidad creciente y orientada a la existencia del otro en la pantalla, el que adquiere cercanía porque devela lo íntimo, lo privado, mediante proximidades emocionales, frívolas y de corporalidades perfectas, incluso eróticas, que seducen a distancia. Los medios se convierten de esta manera en la gran plataforma para visibilizar las vidas de los otros, mediante altas dosis de espectacularización.

Aspecto que por lo demás también sostiene Román Gubern (2000), a propósito de las nuevas maneras de afecto que aparecen en este espacio de farandulización, donde lo ficticio adquiere especial relevancia, connotación y sentido

Villarroel Navarro, Hugo 13 de pertenencia para audiencias ávidas de emociones. La farandulización tendría un aspecto de evasión de la realidad, para construir otra lúdica y festiva, bufonesca y arraigada en la cultura de masas. Del culto y consumo a lo desechable (Debord, 1990)

En esa lógica, los personajes de la farándula, tanto la perteneciente al mundo del espectáculo como a la política, estarían sujetos a la difusión constante de eventos de sus vidas íntimas; lo que implicaría un “constante bombardeo de emociones” hacia la ciudadanía (Santander, 2006)

También es necesario aclarar que la farandulización política es un manifestación que podría haber surgido como un efecto del panorama de descontento hacia la actividad y los dirigentes políticos, donde el 91% de los chilenos no confía en los partidos y un 78% no se siente representado, según la encuesta del Centro de Estudios Públicos (CEP) del 2008.

Ante

este

escenario,

la

farandulización

podría

ser

una

respuesta,

estableciendo mediante los contenidos mediáticos y el insumo de los políticos interesados, elementos que cautivan a las audiencias como el escándalo, la vida privada y los temas de índole personal/amorosos, dejando atrás modelos de comunicación basados en la distancia, la solemnidad y los discursos multitudinarios en concentraciones políticas tradicionales.

1.4 Espectacularización

La espectacularización es otra de las tendencias que se ha ido asimilado en forma masiva en el último tiempo,

amplificada por los medios de comunicación

audiovisuales (Ramonet, 1998). Tal como señala Gjuranovic, “la espectacularización de las informaciones es la tendencia del siglo XXI, y como tal, su puesta en escena se ha hecho necesaria para demostrar que se está en vanguardia” (2004:53)

Villarroel Navarro, Hugo 14

De acuerdo con lo anterior, la espectacularización se vincula con la dramatización de los contenidos masivos a través de los formatos mediáticos. De ahí que la farandulización tenga cabida en este contexto de lo espectacular que construyen los medios, y donde los aspectos de la vida privada y cotidiana de los políticos pueden interesar más que los contenidos políticos.

Para comprender lo anterior es preciso aclarar que estos actos se deben a que creemos que “al apelar constantemente a los sentimientos, sucesos relativos al espectáculo y famosos, informaciones de impacto humano, entre otras, se crea un texto espectacular” (Garrido y Lemus, 2006:95)

La espectacularización es utilizada por el marketing político, y de ella se puede desprender la farandulización. Por ejemplo, la proclamación de Obama, en un recinto deportivo cuidadosamente estudiado para las cámaras de televisión, desarrolló un concepto audiovisual de corte espectacular, que permitió además la farandulización con la entrada de artistas y un discurso proclive a hacer auto-referencias de la vida privada, una precisa puesta en escena, videos de saludos y como finalización, la familia Obama sobre el escenario.

El mismo libreto lo utilizó el propio Sebastián Piñera el 2009, en el denominado “Arenazo”, con un espectáculo que contó con artistas como Américo, Los Charros de Lumaco y la presencia de la prensa de farándula para captar los apoyos de éstos y otras figuras del entretenimiento. Fórmula que parece replicarse en otros personajes de esta rama en Chile.

Villarroel Navarro, Hugo 15 1.5 Cámara de Diputados

Por lo señalado anteriormente, se considera pertinente llevar a cabo un estudio que intente explorar si la farandulización es una estrategia o esfuerzo comunicacional premeditado que podría estar utilizándose en la generación de los posicionamientos políticos en Chile.

Si bien este fenómeno podría estar ocurriendo de manera generalizada en la política, es preciso situarlo y delimitarlo en una esfera más concreta de ejercicio político, como es el caso de la Cámara de Diputados de Chile, organismo del cual ciertos representantes han aparecido en portadas o programas faranduleros, no necesariamente por sus labores parlamentarias, sino por la posible exhibición de otras características más ligadas a sus relaciones amorosas o familiares.

Con ello se intentará conocer de manera más precisa este fenómeno poco estudiado en Chile, en un sector de la política que tiene una vinculación constante con

los

medios

de

comunicación.

Además,

determinados

miembros

han

protagonizado algunos escándalos y problemas privados, que han sido divulgados por la actual y multi-mediática “prensa rosa”.

Ejemplos de los últimos años, la relación del entonces vicepresidente de la Cámara de Diputados, Marcelo Díaz, con la modelo argentina Amalia Granata que se hizo conocida por tener una relación sexual de una noche con el astro del pop, Robbie Williams; o la ruptura del parlamentario Fulvio Rossi con la ex diputada Carolina Tohá.

Otro caso que provocó revuelo fue el baile del diputado UDI, Manuel Rojas, con una bailarina del “Team Koala” del show nocturno “Morandé con Compañía” en dependencias de la Cámara, lo cual repercutió en serias medidas para reforzar la seguridad del recinto.

Villarroel Navarro, Hugo 16 Pero hay que aclarar que si bien estos ejemplos poseen una naturaleza diversa, todos ellos coincidirían a la hora de ser clasificados como eventos de interés para la prensa farandulera.

Cabe destacar que una de las razones de la definición de esta investigación es la constante puesta en tela de juicio de algunos diputados en programas periodísticos, afectando directamente la imagen que la opinión pública construye de la Cámara a través del consumo de medios.

Otro aspecto pertinente para este estudio y su delimitación es la coyuntura electoral del año 2009, con procesos políticos muy competitivos, donde el empleo o ingreso de la farandulización podría estar manifestándose y jugando un rol importante en los públicos más desencantados o que consumen menos política.

Lo anterior, entendiendo que “lo que es válido para la comunicación política diaria toma rasgos extremos en sus tiempos electorales: personalización, escenificación, negativismo, actuar simbólico, intercambio de statements, micro mensajes, marcan el marketing político de los partidos y el candidato” (Kaufmann, 2002:18)

Ante la problemática mencionada se recurrirá al uso de algunas teorías de la comunicación política y otras más orientadas a autores posmodernos. Todo ello al alero del constructivismo, paradigma epistémico de la comunicación social que permite establecer el rol de las subjetividades en la construcción de la realidad, entendiéndola no como un producto único sino que como el resultado de diversas percepciones que cada individuo realiza del mundo que le rodea.

Villarroel Navarro, Hugo 17 1.6 Problematización

1.6.1 Pregunta de Investigación

De tal manera, el estudio estará enmarcado bajo la siguiente pregunta de investigación:

¿Es la farandulización una estrategia comunicacional empleada por miembros de la Cámara de Diputados de Chile?

1.6.2 Objetivo General Asimismo, en cuanto al objetivo general de la investigación se intentará:

Explorar si la farandulización es una estrategia comunicacional empleada por miembros de la Cámara de Diputados de Chile.

1.6.3 Objetivos Específicos 

Describir las estrategias comunicacionales que utilizan los actores políticos chilenos vinculados a la Cámara de Diputados.



Identificar las características presentes en la relación entre los medios de comunicación y los actores políticos parlamentarios



Explicar el fenómeno de la farandulización en la actividad política parlamentaria

Villarroel Navarro, Hugo 18 Capítulo Segundo

II. CONSIDERACIONES TEÓRICAS

2.1.

Gran Paradigma: Teoría del Constructivismo Social “Soy, desde hace tiempo, constructivista, y así como creo que nosotros construimos o constituimos el mundo, creo también que el self es una construcción, un resultado de la acción y la simbolización” (Lukmann, 1986:7)

En este estudio en particular se considerará a la Teoría del Constructivismo Social como el gran pilar epistémico que conducirá a un mejor entendimiento del fenómeno de la farandulización de la política en Chile y su posible uso como estrategia comunicacional por parte de algunos miembros de la Cámara de Diputados de Chile.

Uno de los principales valores de la Teoría es que propone nuevas actitudes analíticas sobre todo en el caso de las Ciencias Sociales, las cuales desde su materialización han debido buscar un equilibrio entre lo tangible o científico y lo humano, lo social.

De esta manera, como primer apronte Constructivista habría que señalar que “los universos institucionales requieren legitimaciones de orden cognitivo y normativo, esto es, formas simbólicas que permiten su conocimiento práctico y teórico y que les confieren valor” (Corcuff. 1998:89)

Bajo esta noción sociológica el mundo se organizaría tanto por normativas racionales como por creencias y convicciones asociadas a la subjetividad de los individuos, y a su propia capacidad individual para categorizar ciertos eventos que van sucediendo en su vida los cuales van moldeando la percepción del mundo que les rodea.

Villarroel Navarro, Hugo 19 2.1.1 Tres Características del Constructivismo

Pero antes de proseguir sería necesario ahondar en tres de las características más importantes del paradigma constructivista (Guba, 1997:36) Con estos ámbitos se podrá tener mayor noción de la importancia del constructivismo para la investigación en general:

(a) Es una ontología relativista: Este primer apronte señala que la realidad existe en forma de construcciones múltiples, subjetivas y por ello específicas que dependerían de su forma y contenido de las personas que las sostienen.

(b) Es una epistemología subjetivista: Sugiere que la subjetividad es algo “inevitable” o intrínseco del ser humano, y que el conocimiento de la realidad dependería en gran parte del conocimientos de las intersubjetividades, es decir, las interrelaciones humanas, ya que con ellas se construiría lo que conocemos como “real”. En ese sentido también habría una influencia de los medios en la integración de los conocimientos subjetivos para dar valor y sentido a la realidad que acontece.

(c) Es una metodología hermenéutica-dialéctica: El sujeto constructivista pretende detectar una amplia gama de construcciones de la realidad y de alguna manera llevarlas al mayor consenso posible mediante el método dialéctico, es decir, la comprensión, comparación y confrontación que conlleva a la síntesis. Todo ello a partir de su propia visión que a la vez podría influir de cierta forma en el fenómeno estudiado. (Guba, 1997)

Entonces, es posible afirmar bajo el asidero Constructivista que la realidad en ningún caso podría considerarse como algo objetivo, estático, cuantificable y asépticamente clasificable, sino algo sujeto a las múltiples percepciones y visiones de los sujetos los cuales a partir de sus propias experiencias podrían ir generando diferentes relaciones de una manera dinámica y de cierta manera cambiante a lo que sucede en el entorno.

Villarroel Navarro, Hugo 20

Asimismo, en la construcción social de la realidad que cada individuo procesaría de manera más o menos distinta, la vida cotidiana tendría un papel muy importante en cuanto a que sería el escenario donde ocurrirían las interacciones sociales y la socialización del ser humano con sus pares, lo cual sería el “alimento” principal de la integración de pautas individuales para la categorización del entorno.

Bajo esta óptica, la realidad sería entonces “una realidad que el hombre interpretaría y que resultaría para él significativa o de valor como un mundo dotado de coherencia” (Berger y Luckmann, 1988:39)

Entonces, los postulados refuerzan la noción de que sería incorrecto suponer que la realidad es un universo compartido de manera homogénea por la sociedad, sin la posibilidad de haber diversas “versiones” de ella en el corriente de la humanidad. Por ende, las interacciones sociales tendrían especial protagonismo, ya que “el conjunto de procesos de construcción social de la realidad inspirados por Schultz parten del conocimiento en la vida cotidiana y de su actuación en las situaciones cara a cara” (Corcuff. 1998:181)

Esto quiere decir que dentro del paradigma constructivista,

la interacción

social de los individuos pertenecientes a los colectivos humanos sería catalogada como uno de los elementos más relevantes para la construcción social de la realidad.

Villarroel Navarro, Hugo 21 2.1.2 La Interacción Social

La idea de interacción podría aplicarse además al estudio de la farandulización en el sentido que esta sería una nueva tendencia producto de la interacción entre la ciudadanía y la política a través de los medios de comunicación. O dicho de mejor forma un proceso de socialización entre actores fundamentales en la constitución de las sociedades.

Lo anterior, entendiéndose a la socialización como la “instalación congruente y extensa de un individuo en el mundo objetivo de una sociedad o de un sector de la misma” (Corcuff.1998:114)

Este posicionamiento del individuo sería crucial para el mundo de la política ya que de alguna manera se traduciría en la toma de decisiones para apoyar o confrontarse a los partidos políticos según los ideales propios, y más aún, frente a los Parlamentarios como individuos al compartir o no las mismas cosmovisiones de los ciudadanos en temas acuciantes para el país.

Además, con estos niveles de socialización de los cuales la tríada mediospolítica-sociedad sería uno de sus constituyentes principales, la persona construiría un marco mental colmado de referencias simbólicas que le permitirían construir la realidad a través de una mirada intuitiva y subjetiva.

De esta manera, como producto de la relación entre estos tres actores sociales (sociedad, medios, política) podría surgir una nueva manera de presentar la realidad de acuerdo con las necesidades, demandas y exigencias que los consumidores de medios podrían estar evidenciando en la actualidad. En otras palabras, un nuevo “matiz” de realidad dentro de la tradicional oferta programática de los medios.

Todo ello teniendo en cuenta además que “el criterio para el progreso es que a través del tiempo todos formulen construcciones más informadas y sofisticadas y

Villarroel Navarro, Hugo 22 sean más conscientes del contenido y el significado de las construcciones rivales” (Guba.1998:74)

Estas construcciones de la nueva era estarían forjándose en gran parte gracias a los medios de comunicación en lo político, ya que actuarían como intermediarios entre la clase política y la sociedad, mostrando las noticias y eventos relacionados con esta materia a través de diversos lentes y posturas ideológicas. De esta forma, los medios aportarían diversas nociones de un mismo hecho, reforzando la idea de que la realidad sería un conjunto de versiones subjetivas de lo acontecido.

Pero en esto la política no sería un ente pasivo, sino que asumiría la importancia de las nuevas tendencias periodísticas y su rol en la construcción social de la realidad, adecuándose a los cambios y ofreciendo productos más en sintonía con las demandas tanto de los medios como de la ciudadanía.

Entonces, se podría afirmar bajo el prisma del Constructivismo que la comunicación sería un proceso dialéctico, donde dos o más actores confrontarían distintas cosmovisiones y de la interacción y puesta en argumentación de dichos relatos surgiría una síntesis la cual recogería elementos de varias visiones.

Esta transformación en la forma de relacionarse con la ciudadanía por parte de la política obedecería también a un cambio de pensamiento en occidente vinculado con la Globalización y su impacto para redefinir las pautas en los medios de comunicación y en la comunicación masiva en general.

Esto correspondería al paso de la era de la Modernidad a la Posmodernidad como una nueva manera de entender los acontecimientos del mundo en donde la individualidad tendría una relevancia para la comprensión de los fenómenos y cambios sociales que van ocurriendo en el último tiempo.

Villarroel Navarro, Hugo 23 2.1.3 Posmodernidad

Hoy en día es común escuchar en cualquier parte sobre el concepto de la posmodernidad. Casi siempre se le atribuye a la Globalización, o al menos se relaciona con el proceso que se vive actualmente donde la cultura americanista se ha masificado hasta llegar a cada rincón del globo.

Es así como el pensamiento posmodernista surge en contraste al período anterior (o de modernidad) como la concepción de un mundo sin absolutos en donde la imposición de normas rígidas para comprender al ser humano sería una subvaloración de sus propias capacidades y atributos.

Asimismo, esta corriente relativiza la naturalización de los contenidos surgidos al

alero

de

las

ciencias

sociales,

entendiéndolos

no

como

postulados

incuestionables, sino que como “alternativas” de la realidad para ayudar a entender el mundo que nos rodea. Entonces bajo ese punto de vista sería ilógico afirmar que se ha llegado a la culminación de las ciencias humanas, tal como afirman algunos teóricos de las ciencias sociales como Fredric Jameson, E. Guba, Gianni Vattimo, Guy Debord y otros.

Desde esta perspectiva, podría señalarse que el Paradigma Constructivista estaría enmarcado en el período posmoderno, que vendría construyéndose y masificándose fuertemente al menos en las últimas dos décadas donde la relativización de los absolutos permite la revisión de teorías y conceptos que en antaño se aplicaron a un contexto espacio-temporal específico pero que parecerían haber quedado caducos ante el gran proceso social conocido como la Globalización.

Por ello, ante el impacto de la Globalización entendida de manera básica como la serialización de la cultura mundial a través del impacto de la cultura estadounidense en el resto del mundo, la posmodernidad surgiría como un pensamiento crítico y anti-absolutista por esencia.

Villarroel Navarro, Hugo 24 Esta noción podría ser de gran aporte para entender una de las características más arraigadas en el mundo de las comunicaciones actuales donde estaría sucediendo una mistura entre el espectáculo y la realidad. Es por ello que podría tomarse en consideración la idea de que “el espectáculo se ha entremezclado con toda realidad” (Debord, 1999:20) Por ello habría que considerar al posmodernismo como la recuperación “del hecho de que se ha operado efectivamente, en el mundo, una metamorfosis por la cual ni la esfera de la producción, ni las clases sociales, ni la praxis política, ni el orden simbólico en su conjunto, son ya lo que eran” (Jameson. 1984:58)

Pero es necesario aclarar que la Posmodernidad no significa una negación de todos los avances conducidos a través del período anterior denominado Modernidad, sino que una vuelta a la apertura de los esquemas mentales para comprender y cuestionar la realidad actual.

Desde esta perspectiva, la política tampoco estaría ajena a un período de cambios donde el protagonismo de la comunicación masiva sería una de las características más evidentes de la Globalización y el desarrollo tecnológicocientífico.

Asimismo, la clase política chilena, y en particular los parlamentarios pertenecientes a la Cámara de Diputados podrían haber ido cambiando sus maneras de comunicarse, para pasar a formatos más acordes a las tendencias de la última era: a la cultura del espectáculo.

Villarroel Navarro, Hugo 25 2.2. Teorías de Medio Rango

De esta manera, luego de explicar brevemente el Gran Paradigma de la Teoría Constructivista y la Posmodernidad sería necesario referirse de manera sucinta a tres teorías que completaran el marco teórico en esta investigación: “La Comunicación Política”, “La Teoría del Simulacro”, y la “Teoría Social del Escándalo”.

Estas tres visiones se encuentran al alero de los estudios sociales relacionados con la comunicación masiva y permitirán tener una mirada más específica sobre el nacimiento, producción y ramificaciones posibles de la farandulización como un elemento que estaría asentado en la espectacularización de los contenidos en los medios de comunicación.

Como primer antecedente, sería preciso establecer que en primer lugar se hará mención de la Comunicación Política, una de las ramas de la Comunicación Masiva que surgió a mediados del siglo XX para entender el rol de las comunicaciones en el ejercicio, funcionamiento y éxito de la política y que actualmente es muy apreciada en ese ambiente.

De esta manera, la Comunicación Política se ha dedicado a sondear las nuevas tendencias en los medios, generando estrategias propias que han permitido a la clase política la adecuación y uso de los medios de manera táctica, profesionalizada y eficiente. Desde esta perspectiva ya es posible comenzar a relacionar el uso de una posible estrategia comunicacional como la farandulización con su ejecución al servicio de la Comunicación Política.

En segundo lugar, se profundizará en la “Teoría del Simulacro” para el análisis de la farandulización de la política, debido a que este postulado propone la idea de que la realidad actualmente sería un proceso manipulado y reconstruido a través de los medios de comunicación por elites de poder que pretenden mantener una

Villarroel Navarro, Hugo 26 influencia y control sobre el resto de la sociedad, en donde la farándula sería otra más de las formas de manipulación sugeridas.

Además, la Teoría introduce el concepto de espectacularización de los contenidos mediáticos, o de simulaciones de la realidad magnificadas con el objetivo de impactar y cautivar a las audiencias y a la ciudadanía en general. Bajo esta noción la farandulización de la política podría ser un elemento espectacularizador al servicio de una era en la cual los contenidos masivos que apelarían a lo emotivo serían de gran interés para las audiencias masivas.

Finalmente se aludirá a la “Teoría Social del Escándalo”, de

John B.

Thompson, la cual revisa postulados anteriores relacionados con el estudio de los escándalos políticos y agrega algunas nociones que estarían relacionadas con el boom de la prensa de farándula en lo político.

De esta manera el autor postula que los escándalos serían uno de los mecanismos usados por la política para obtener el “poder simbólico“(concepto que se explicará más adelante) con el cual se lograría una mayor aceptación y reconocimiento por parte de la ciudadanía que se informaría de la política en gran parte a través de los medios masivos. (Thompson, 1998)

Thompson además sugiere la idea de que el escándalo hoy en día a traspasado las barreras de lo público y lo privado en la política, con lo cual los medios han llegado a difundir comportamientos de la vida privada de los políticos bajo el rótulo de “escándalos políticos”, cuando finalmente muchos de ellos no tendrían relación con las labores formales de ellos mismos.

Esto último sería de especial interés a la hora de investigar sobre la posible tendencia a farandulizar los contenidos de la política y a la posibilidad de que ciertos Diputados puedan estar utilizando ciertos eventos de la esfera íntima para obtener

Villarroel Navarro, Hugo 27 cobertura mediática y un posicionamiento generalizado en tribunas que tendrían mayores ventas y rating que los segmentos tradicionales de la política.

2.3 Teoría de la Comunicación Política

Desde una perspectiva sistémica, la Comunicación Política es todo el universo que comprende la interacción entre la política, los medios y la ciudadanía, o el “espacio donde se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen la legitimidad para expresarse públicamente sobre la política y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública” (Wolton, 1992:117)

Teniendo en mente lo anterior entonces la comunicación política sería el amplio escenario donde ocurre el constante intercambio entre 3 actores de la sociedad: la política, que generaría los contenidos, los medios, que los seleccionaría y difundiría, y finalmente la ciudadanía, la cual consumiría ciertos productos generados por la política puestos en corriente por los medios.

Por ello, la disciplina estudiaría el vínculo entre estos sectores mencionados con el objetivo de posicionar ciertos discursos e imágenes de los políticos en el espacio público. Todo ello a través de una profunda observación y análisis de las nuevas tendencias de la comunicación masiva.

De acuerdo con ello, la disciplina se convertiría en uno de los ejes centrales del estudio sobre la relación entre la nueva tendencia de la farándula y su posible relación con la política.

Además, al considerar este campo de la comunicación podría entenderse de manera más clara los constantes cambios que la política realiza para llegar a la población, y así comprender un ámbito esencial: los potentes esfuerzos de la clase política para profesionalizar la construcción de la imagen pública.

Villarroel Navarro, Hugo 28 2.3.1 Necesidades Comunicacionales de los Votantes En concordancia con lo anterior, es posible agregar que “el sistema político que formula decisiones y planes, necesita del apoyo de la ciudadanía para poder legitimar sus acciones políticas. Sólo puede funcionar si sus representantes electos se comunican y se mantienen en consulta constante con el pueblo” (Kaufmann, 1994)

A partir de esta noción es que la comunicación política construye sus estrategias y técnicas. Esto, bajo las características propias de cada época en donde algunos aspectos comunicacionales cobran mayor relevancia o se encuentran más en boga que otros de acuerdo con las demandas de la población.

Además, cabe mencionar la influencia de la Globalización en los productos comunicacionales

y

particularmente

en

la

construcción

de

los

productos

comunicacionales, los cuales ante las tendencias masificadas a través de este proceso social en la actualidad están obligados a cumplir una doble tarea: informar y a la vez entretener a las audiencias en un solo producto impactante.

Esta dualidad de entretener/informar podría ser uno de los principales argumentos para la penetración en el mundo de la farándula por parte de la comunicación política en Chile.

De esta manera, las necesidades de la comunidad se volverían más complejas, obligando a la propia comunicación a considerar los contenidos de mayor interés que en la actualidad tendrían que ver con la mediatización de eventos cotidianos o corrientes para la ciudadanía como son los temas ligados al sexo, al conflicto, el escándalo, la agresividad, el amor, la infidelidad, tragedia, enfermedad, accidentes, etc.

Asimismo, es un hecho que la clase gobernante, los aspirantes al poder, las colectividades políticas y otros necesitan contar con el respaldo de la población para

Villarroel Navarro, Hugo 29 lograr el éxito. Teniendo en mente lo anterior, la relación entre la clase política y los medios de comunicación puede haber ido cambiando en los últimos años, de la mano del surgimiento de géneros de gran éxito, como lo es la farándula.

Pero si bien el respaldo social es uno de los valores más preciados por la clase política, también lo son las demandas de la población, la cual ha manifestado en diversos estudios que ya no confía en sus representantes políticos.

En esta materia, la comunicación política como un “conjunto heterogéneo de teorías y técnicas, que a la vez designa prácticas directamente políticas” (Gerstlé, 2005) tiene un valor trascendental: lograr de alguna forma la adecuación exitosa de las figuras políticas a los cambios socioculturales que se plasman en el consumo de ciertos medios de comunicación, y de ciertos programas, secciones, espacios radiales, y plataformas como Blogs, Facebook, etc.

Todo ello con el fin de lograr una visibilidad, imagen pública y reconocimiento que se traduce en la aceptación de la figura y luego de la ideología política que representa.

2.3.2 Respuestas a las necesidades Pero también esta interacción se acentúa con la tecnología ya que esta ha potenciado a los medios de comunicación. Es por esto que la esfera política ha debido adecuarse a estos cambios en los últimos años. “La mediatización afecta el trabajo de los gobernantes y su condición de los asuntos públicos, especialmente al acentuar la preocupación por visualizar su acción y sus consecuencias en términos de popularidad” (Gerstlé, 2005:29)

Pero ¿sería posible que en la actualidad la mediatización de la política pudiera estar en el límite de la vida privada y la vida pública? Lo anterior se fundamentaría en la actual tendencia de los medios en Chile donde además de la

Villarroel Navarro, Hugo 30 cobertura de las labores formales de los rostros de la política, se estaría dando cabida a aspectos que son parte de la vida íntima y cotidiana de los políticos. De ahí se desprendería el fenómeno de la farandulización de la política.

Pero para conocer a profundidad si esta tendencia se estaría plasmando a nivel nacional (y particularmente en el caso de la Cámara de Diputados) también es necesario tener en cuenta la compleja relación entre dos actores sociales de gran influencia social: el universo de los medios de comunicación masiva, y la esfera política.

Dicho de otro modo, la investigación pretende profundizar en el diálogo entre la política y los medios de comunicación masiva. Diálogo en el cual ambos podrían estar beneficiándose en visibilidad, influencia social e incluso hasta económicamente.

Esta noción es fundamental a la hora de entender o cuestionar el aparecimiento de ciertos políticos chilenos en segmentos de farándula, planteando no sólo un enriquecimiento por parte de los medios de comunicación al mostrarlos, sino que también un beneficio mediático de cierta forma buscado por los propios políticos.

Pero también es posible observar que dentro de la política existiría otra característica importante, cual es el proceso de interacción entre quienes se encuentran en el poder (es decir, los parlamentarios y personajes en gobierno), y los aspirantes al poder político.

Además, podría afirmarse que “la comunicación política no es la política, pero la política -parte considerable de ella- es, o se produce, en la comunicación política” (Morató, 1996:38). Esto sugiere una importante dependencia de los rostros políticos en la comunicación política.

Villarroel Navarro, Hugo 31 Pero también podría señalarse que las reglas de mercado rigen a los medios de comunicación y los temas en boga en la actualidad que tienen mayor venta son los relacionados con la vida privada, el escándalo, y otros que apelan a la emotividad.

Es por ello que “los actores políticos tienden a considerar que el poder mediático es hoy una realidad con la que hay que competir y ante la cual es necesario adaptarse” (Morató, 1996). De acuerdo con estas dos características, (la competencia y la adaptación) es que surgiría el fenómeno de la farandulización en la política, y particularmente en el caso de la Cámara de Diputados de Chile.

Bajo esta premisa, sería posible entonces suponer que la comunicación política ha calibrado sus estrategias en torno a los géneros de mayor venta en los medios de comunicación, teniendo al menos dos objetivos en mente: Influir en nuevas audiencias que simbolizan una parte importante de la población descontenta con la política, y por otro lado, expandir el posicionamiento mediático de la política a través de segmentos no tradicionales, o que no se vinculan con los formatos clásicos y programas de política.

Por otro lado la comunicación política tendría que ver con “una competencia para influenciar y controlar las percepciones públicas de los acontecimientos políticos y de lo que está en juego” (Lumber, Gerstlé 2005:88)

Por ello, se sugiere que la farandulización podría llegar a ser una útil herramienta usada por la comunicación política para llegar a influenciar las percepciones públicas, teniendo en mente su impacto y masificación en Chile.

Además, sería indicado proponer que el valor de la comunicación política podría intensificarse en tiempos de elecciones, en donde pareciera ser de gran importancia lograr una aparición permanente de los candidatos en los medios de

Villarroel Navarro, Hugo 32 comunicación. De esta manera, las campañas electorales evidenciarían además la competencia de diversas estrategias comunicacionales.

Es cuestión de observar las últimas elecciones del año 2009 en donde la política chilena ha recurrido desde los tradicionales programas de debate y avisaje, a los realities y shows para acercarse a la ciudadanía.

2.3.3 Importancia en la Campaña Electoral Pero es preciso aclarar que el proceso de mediatización de la política no siempre se realiza de la misma manera, sino que se va moldeando y va creando diversos mensajes a través de estrategias que consideran los formatos donde aparecerán dichos mensajes. Además, se podría afirmar que en tiempos de campañas se estrecha la relación medios/política.

Pero en la actualidad la política podría estar comunicándose bajo premisas distintas: Como es sabido, las tendencias a nivel global y en Chile apuntan al individualismo de los personajes políticos y al uso de la emotividad y el sentimentalismo para interpelar a las audiencias.

Es por ello que en la actualidad podrían estar cobrando relevancia la selección y divulgación de ciertos recursos que se relacionan con la intimidad de ellos mismos, lo cual podría sugerir un deseo de desmarcarse de la imagen del parlamentario formal para pasar a una imagen más cercana, amena y sencilla.

Estas categorías construirían un escenario distinto al de antaño, en donde el peso de los partidos políticos respaldaba de cierta manera a los candidatos propuestos, y por ende, donde el valor de la individualidad del político quizás no jugaba un rol tan decisivo para su éxito.

Villarroel Navarro, Hugo 33 2.3.4 Los Protagonistas En gran medida podría afirmarse que los protagonistas de la comunicación política son los propios actores políticos, figuras que se interrelacionan en un círculo social que busca un reconocimiento social para poder posicionarse en los cargos políticos de mayor relevancia.

Pero también en este contexto hay ciertos políticos que se desmarcan del resto por su gran dominio mediático, y que “decidieron usar en forma racional y sistémica. Tanto en el caso de la televisión y la radio, como en el de la prensa escrita los medios de comunicación”. (Wolton, 1998:61) Son los denominados

“intelectuales de los medios” (Wolton, 1998:62) O

Políticos que basan su comportamiento público y que generan acciones y declaraciones basándose en los temas que los medios consideran como atractivos para explotar en sus portadas. Todo ello con el fin de aparecer constantemente en la palestra nacional.

También son apodados por los medios locales como “los polillas”, por el gran olfato mediático de estos personajes y su capacidad para aparecer casi de manera permanente en los medios.

Asimismo, gracias a su conocimiento y experiencia diaria con los medios, los “intelectuales de los medios” podrían ofrecer algunas pistas importantes para dilucidar si finalmente la farandulización de la política es una técnica unilateral por parte de los medios, o si en realidad también es una estrategia usada intencionalmente por algunos políticos.

Desde esta perspectiva, cobraría validez la noción de que “siendo la política para la ciudadanía mayormente lo que los medios transmiten, se define política como una permanente producción de ofertas de comunicación” (Kauffman, 2002:23) Donde

Villarroel Navarro, Hugo 34 la adquisición de nuevas herramientas para generar productos masivos podría ser clave en el mundo de la política.

Teniendo en mente lo anterior, hoy en día también cobraría un valor la eficacia para que los políticos se muestren como personas cercanas y “normales”, quienes de alguna manera podrían tener vidas parecidas a las del resto de la gente.

De acuerdo con este punto de vista, pareciera ser que cada vez más los discursos políticos contienen mayores símbolos que recurren a la emoción, a la cercanía y a fin de cuentas, a mostrar a la figura como una persona común y corriente. Todo con el fin de reforzar la idea que la clase gobernante al sufrir de manera similar las mismas dificultades de la gente común, también puede resolver esos problemas de mejor manera que el político tradicional y más distante.

No obstante a lo anterior, hay que dejar en claro que esta afirmación se postula más como una sugerencia que como una realidad categórica en el medio chileno, y que apela a una posible estrategia para obtener popularidad por parte de ciertos individuos de la clase política.

Sumado a lo anterior, se debe dejar en claro el carácter exploratorio de la investigación ya que actualmente la farandulización se considera apenas como un brazo del periodismo del espectáculo y no se ha ligado hasta ahora en el país con la generación de estrategias comunicacionales, y menos con los Diputados en Chile.

Pero sin perjuicio de esta aclaración, podría proponerse la teoría de que en Chile se ha ido masificando la farandulización. Las elecciones municipales del año 2008 se destacaron por contar con algunos candidatos que mediatizaron su vida cotidiana y actualmente ciertas candidaturas presidenciales y de Diputados del 2009 podrían evidenciar el incremento de una tendencia que podría estar redefiniendo el papel de la vida íntima en la comunicación masiva de los parlamentarios.

Villarroel Navarro, Hugo 35 2.3.5 Los Consumidores Pero no toda la importancia radica en los parlamentarios, ya que los espectadores como consumidores de los productos mediáticos y a la vez votantes manifiestan su aceptación mediante el voto. Aunque en el último tiempo el voto podría estar evidenciando también el desencanto con la esfera política, así como también el poco interés de las generaciones más jóvenes, segmento que es crucial para esta investigación.

Es así como un estudio del Instituto Libertad y Desarrollo del año 2009 develó que “a una semana del cierre de las inscripciones para las elecciones presidencial y parlamentarias del próximo 13 de diciembre, el registro electoral cuenta con 137.9601 nuevos inscritos al 31 de agosto, cifra por debajo de la del año 2005 con 278.077 inscripciones” (Instituto Libertad y Desarrollo, 2009)

Dicho de otra forma, en apenas 4 años la cantidad de inscritos bajó a la mitad, evidenciando un inquietante comportamiento social en Chile. Pero sin alejarse de los objetivos del estudio, también habría que tomar en cuenta que de la cantidad de nuevos inscritos, un porcentaje importante consumiría farándula (un 40% entre los 19 y 44 años) Entonces, de cierta manera, aparecer en la farándula también sería llegar a este grupo humano que podría significar en un importante apoyo en las elecciones.

Sumado a lo anterior, el patente descontento con los partidos políticos y los rostros tradicionales de la política presumen una redefinición de la política chilena, lo cual se podría evidenciar incluso en comportamientos de algunos parlamentarios de la Cámara de Diputados.

Tal vez producto de este panorama social es que se hayan manifestado varias renuncias de Diputados a sus partidos políticos, como es el caso de Jaime Mulet, Alejandra Sepúlveda, Pedro Araya, Eduardo Díaz, Carlos Olivares, Marco Erniquez Ominami, Álvaro Escobar, Esteban Valenzuela, y otros.

Villarroel Navarro, Hugo 36

Pero la polémica no sólo se resume a un tema unilateral con la crisis de los partidos políticos sino que también podría estar comprometiendo la capacidad de los medios para acercar la política a la ciudadanía de una manera novedosa y más dinámica, con lo cual se plantea una responsabilidad compartida.

Así por lo tanto surge el concepto de feedback o retroalimentación que se entendería como “la influencia del entorno sobre el sistema y la influencia del sistema sobre el entorno” (Martyniuk), en donde el intercambio provoca a la vez ciertas modificaciones para ambas partes.

Esto último, definiendo al entorno como a toda la ciudadanía, y al sistema como todo el aparataje liderado por los actores políticos, sus asesores comunicacionales y los propios medios de comunicación que difunden los mensajes prefabricados.

A lo anterior se agregaría el poder o influencia de los medios en la aceptación social de los parlamentarios, o lo que se denomina comúnmente como la mediocracia, entendiéndola como una “democracia manejada por los medios, donde éstos (o sus propietarios) poseen poder político, deciden e influyen directamente en los procesos políticos” (Kauffman, 2002)

Todo esto ha causado un revuelo que se evidencia también en el nuevo acercamiento de los medios hacia la política, dando cobertura a aspectos y dimensiones que antes se consideraban ajenas a la política. Tal es el caso del diario Las Ultimas Noticias y otros medios con su generación de noticias a partir de hechos en donde los políticos se desmarcan de sus funciones legislativas y aparecen en otros escenarios más cotidianos.

Pero esto pudiera no ser una acción casual, sino que una característica de la mediatización de la política chilena en donde irrumpiría un elemento trascendental

Villarroel Navarro, Hugo 37 dentro de la comunicación política como lo es el marketing político al operativizar las estrategias y aplicarlas de manera concreta en el contexto nacional.

2.3.6 ¿Qué es el marketing político?

En términos prácticos, la comunicación política sondea nuevas estrategias comunicacionales para la generación de contenidos y mensajes de la clase política.

Dentro de ella, el marketing político se destaca como una herramienta para aterrizar dichos descubrimientos y hacerlos operativos mediante técnicas y estrategias.

Por ello, se entenderá al marketing político como “la aplicación de técnicas por parte de las organizaciones políticas y los poderes públicos para suscitar el apoyo concentrado o difuso de los grupos sociales a los que se dirigen” (Gerstle, 2005: 52)

Pero independientemente de que el marketing político haya tenido como primer objetivo el posicionamiento de los políticos en períodos de campañas electorales (o sea, el diseño y la generación específica de propaganda), en la actualidad se observaría que este conjunto de técnicas serían usadas de manera constante por los políticos afuera y dentro de las campañas.

Este punto es esencial a la hora de entender la posibilidad de una relación entre el marketing político y tendencias de corte más lúdico y de entretención como lo es la farándula, ya que sugiere una necesidad permanente de los políticos por aparecer en los medios masivos.

De acuerdo con lo anterior, podría señalarse que el marketing sería un arma de persuasión, la cual se organizaría en cierta medida “a partir de procesos y bienes simbólicos producidos por los medios de comunicación, los cuales originan tanto el contexto simbólico en que vivimos cotidianamente como también una proporción creciente de los mensajes que orientan nuestras interacciónes.” (Brunner, 2002)

Villarroel Navarro, Hugo 38

Desde esta perspectiva, esta rama al servicio de la clase política buscaría que las figuras políticas aparezcan de manera reiterativa en los medios de mayor impacto en el país. Entonces, el marketing político se convertiría en una herramienta para mediatizar la política instaurando en la palestra ciertos temas en donde los políticos sean los protagonistas.

Asimismo, el marketing como elemento persuasivo estaría directamente relacionado con los medios de comunicación como intermediarios de los contenidos que generan opinión pública.

2.3.7 La Vida Íntima

Pero dentro de este tema, es necesario también revisar un aspecto que podría ser trascendental para la comprensión del fenómeno de la farandulización como lo es el controvertido concepto de la vida privada, su amparo legal y además la posible divulgación de esta faceta de índole personal en los medios de comunicación.

El artículo 19, Nº12 de la Constitución Política de Chile aclara que en Chile existe “la libertad de emitir opinión y la de informar, sin censura previa, en cualquier forma y por cualquier medio, sin prejuicio de responder de los delitos y abusos que se cometan en el ejercicio de estas libertades, en conformidad a la ley, la que deberá ser de quórum calificado” (La Constitución Política de la República de Chile, 1980)

Además, de acuerdo con esta norma legal, habría ciertas excepciones para mostrar eventos de la vida privada cuando el derecho a la información así lo exigiese. Es por ello que actualmente los medios de comunicación han podido ventilar eventos de naturaleza íntima de políticos lo cual incluso ha llegado a detener algunas actividades ilegales por parte de ellos.

Villarroel Navarro, Hugo 39 Pero si bien han ocurrido casos en los que la participación de los medios ha sido crucial para detener acciones delictuales, también se han observado otros menos rigurosos donde incluso la vida amorosa de figuras públicas ha salido a la luz, con lo cual es legítimo cuestionarse ¿dónde está el límite entre lo privado y lo público? Y más aún, ¿Quién establece dicho límite? ¿La ciudadanía, la política, o los propios medios de comunicación?

Lo anterior expone una gran problemática que no sólo afecta a la sociedad chilena sino que también se encuentra instalada en la mayoría de las naciones del mundo, que de alguna manera deben realizar un equilibrio entre la libertad de expresión y el derecho a la vida privada.

Además en el caso de Chile, este tema ha generado un potente debate sobre los derechos de privacidad de los personajes públicos, y particularmente sobre la clase política en Chile, sector que aparece constantemente en los medios de comunicación.

En el caso de la farandulización, la vida privada cobra un valor especial ya que se convierte en un producto comercializable y altamente consumido por las audiencias. Lo anterior tendría estrecha relación con “una lógica profundamente emparentada con las libertades de expresión e información (el derecho a conocer y transmitir), que a la vez, se hallan estimulada por la competencia; la necesidad de vender audiencias a los avisadores” (Brunner, 2002)

Bajo esa óptica el cuestionamiento moral de la utilización de noticias relacionadas con la vida privada de los políticos estaría en constante tensión con la necesidad de subsistencia económica de los medios así como con el poderío de los mismos para instalar ciertos temas en la agenda pública, y por consiguiente, con los propios objetivos del marketing político.

Villarroel Navarro, Hugo 40 Con todo, la problemática aún persiste y se instala como uno de los temas más discutidos no sólo para la rama de la comunicación social sino que también a nivel generalizado en las distintas esferas y dimensiones de la vida cotidiana.

2.3.8 La Honorabilidad

Otro aspecto importante a la hora de analizar posibles nuevas estrategias de comunicación en la política es el concepto de la honorabilidad, virtud humana a la cual se ha aludido desde los albores de la política para catalogar a los parlamentarios.

Más allá de su definición formal, el honor ha sido uno de los constituyentes en la política desde sus inicios, ya que sería un atributo humano que daría cierta validación a la elección de los parlamentarios como representantes por sobre los ciudadanos comunes.

Teniendo en mente lo anterior, el honor estaría directamente relacionado con la ejecución óptima del cargo, pero también la capacidad de contar con una vida íntima acorde al cargo y que permita ganar el respeto de la comunidad que ha elegido al parlamentario.

En ese sentido, la configuración de la vida privada y su exposición intencionada en los medios de comunicación a través de plataformas de comunicación masiva y concretamente en formatos de farándula podría ser una realidad en Chile, en conjunto con los diversos matices que permiten la farandulización de la política de acuerdo con los contenidos, formatos y espacios donde aparezcan mencionados los políticos.

Además, otro aspecto a destacar en ámbito de honorabilidad es la diferenciación que los ciudadanos realizan entre el parlamentario y su conglomerado

Villarroel Navarro, Hugo 41 político. Esta idea soporta la tendencia actual en donde encuestas evidencian el descrédito a los parlamentarios políticos pero a la vez la buena evaluación hacia algunos políticos. Por eso mismo, la honorabilidad podría ser también un elemento comercializable no sólo por los medios sino que también posiblemente por los propios parlamentarios a través de los medios de comunicación.

2.3.9 La “Prensa Rosa” en la Cámara

En relación con lo anterior es que en los últimos años han ocurrido algunos eventos noticiosos en plena Cámara de Diputados donde se ha dado cobertura a situaciones sentimentales de los parlamentarios. Tales han sido algunos casos como el de la separación entre los parlamentarios Ramón Farías y Ximena Vidal, y Fulvio Rossi y Carolina Tohá, actual vocera de gobierno.

La mediatización de la ruptura de dichas relaciones ejemplifica de cierto modo el enfoque farandulero de ciertos medios y el aprovechamiento de los mismos para comercializar anécdotas de la vida privada de los Diputados. Esto, sin el perjuicio de que la cobertura pueda haber ayudado o no a la imagen de estos últimos, tema que podría ser abarcado en futuros estudios.

Pero ciertamente que algunas declaraciones en medios de farándula refuerzan la idea de la potencia de los medios en la construcción de la imagen popular de algunos parlamentarios, como en el caso del Diputado Ramón Farías quien declaró al diario LUN del 18 de Julio del 2009 que “no sé si voy a encontrar pareja otra vez o no, ando en busca eso sí, ando con la caña de pescar y con el anzuelo” (Diario Las Ultimas Noticias)

Villarroel Navarro, Hugo 42 2.3.10 El “Koalazo” y sus Repercusiones

Pero también dentro de algunos casos célebres de posible farandulización se podría citar el ejemplo del “Koalazo”, noticia que causó expectación en los medios locales el 31 de Julio del 2007 y que tuvo como protagonista al Diputado Manuel Rojas.

El suceso consistente en el ingreso de bailarinas de “Morandé Con Compañía” a la Cámara y el consiguiente baile de una de ellas con el Diputado desató un boom mediático del cual hasta en la actualidad quedarían rastros.

De esta forma, el diario El Mercurio Online de ese día señalaba en sus páginas que “uno de los que no pudo escapar a las embestidas fue el diputado UDI Manuel Rojas, quien debió sostener a una "trepadora" rubia de mini falda y peto amarillo, perteneciente al team del programa nocturno "Morandé con Compañía" (Emol.com)

Asimismo de este evento se descolgaron una serie de artículos, comentarios en blogs, y noticias que extendieron este efímero evento ocurrido en la Cámara por al menos varias semanas en la prensa chilena. Este hecho provocó la indignación de algunos parlamentarios quienes consideraron el acto como un hecho que atentó contra la solemnidad del ejercicio de las labores públicas como Diputados

Además, en el ámbito de la seguridad también hubo algunas repercusiones al interior de la Cámara. Esto, ya que las bailarinas poseían credenciales de prensa para ingresar a la Cámara, hecho que evidenció la falta de un mayor control en el recinto.

Por su parte, el entonces Presidente de la Cámara, Diputado Patricio Walker, lamentó los hechos y recalcó que eventos como el sucedido denostaban aún más la pésima imagen de la política en Chile. El resultado de esto: un nuevo reglamento

Villarroel Navarro, Hugo 43 institucional para regular las visitas a dicho edificio cuando los legisladores realizan el trabajo parlamentario.

Pero si bien este hecho constituyó un evento espectacular dentro de la Cámara de Diputados, también podría ser uno de los sucesos clave en los primeros albores de lo que se podría denominar hoy en día como la farandulización de la política chilena.

2.4 La Teoría del Simulacro

Como ya se señaló previamente, la idea del posible uso de la farandulización como un elemento al servicio de la política, tiene que ver con el diseño de estrategias comunicacionales para influir en la ciudadanía. Esto supone la creación de productos mediáticos y discursos para generar ciertos niveles de impacto, lo cual pertenece al campo de la comunicación política. Pero cabe cuestionarse hasta qué nivel de manufactura podría llegarse en esta materia.

O sea, si algunos parlamentarios podrían estar moldeando eventos reales o ficticios al servicio de su imagen pública teniendo en mente que “los líderes políticos con miras a alcanzar posiciones de poder y lograr los anhelados beneficios electorales, se dan a la tarea de producir una apropiada teatralización de sus mensajes” (Stelling-Macareño, 2004)

Todo ello, en un panorama en donde la accesibilidad de la información confluye con algunos desafíos como la selección de la información útil y la credibilidad de las fuentes informativas ante una avalancha de datos en las diversas plataformas de comunicación masiva.

Es aquí donde surge la Teoría del Simulacro, postulado epistémico que se relaciona con un “chantaje a lo real” que ciertos personajes de la cúpula del poder

Villarroel Navarro, Hugo 44 realizarían al mostrarse en comportamientos que serían prefabricados, o al menos no naturales en ellos.

Esta característica de la simulación de lo real en la esfera pública sería uno de los ingredientes que utilizaría la política para cautivar a ciertos sectores de la sociedad, demostrando a sus representantes como sujetos cercanos y populares a través de los medios de comunicación.

Teniendo en mente lo anterior, la Teoría del Simulacro de Jean Baudrillard sería de gran aporte para comprender que “la simulación no corresponde a un territorio, a una referencia, a una sustancia, sino que es la generación por los modelos de algo real sin origen ni realidad: lo hiperreal” (Baudrillard, 1998)

Desde esta perspectiva, la política crearía simulaciones de la realidad a través de algunas estrategias como las declaraciones y comportamientos difundidos por algunos parlamentarios en los medios, lo cual implicaría la creación de hiperrealidades específicas y hechas “a medida” para cada medio de comunicación y para cada tipo de audiencia.

Pero para que esto ocurra la política necesitaría tener cierta experticia en los medios de comunicación, los cuales como veremos a continuación jugarían un papel decisivo en la divulgación del simulacro.

Además, el teórico postula que el simulacro sería “una suplantación de lo real por los signos de lo real, es decir de una operación de disuasión de todo proceso real por su doble operativo, máquina que ofrece todos los signos de lo real y en cortocircuito, todas sus peripecias” (Baudrillard, 1998)

Con ello, el autor plantea la posibilidad de que los eventos de la realidad estén siendo suplantados no por simples imitaciones, sino que incluso por reconstrucciones intencionales de los hechos de toda la sociedad, máxima que puede

Villarroel Navarro, Hugo 45 estar sujeta a críticas pero que en el caso concreto de la comunicación política podría tener cierta validez.

Es preciso aclarar que si bien el carácter crítico de la obra de Baudrillard se extiende a todos los procesos sociales, para los fines de la investigación solamente se tomará en cuenta la posible producción de simulacros por parte del mundo de la política.

Esta noción se basa en la propuesta del autor en cuanto a que la política como sector asiduo a la búsqueda de la influencia social, debe tratar de llegar a la mayor cantidad de personas posibles y de diversas maneras que provoquen la atención de ellas.

2.4.1 Características

Pero ciertamente que podrían señalarse ciertas características inherentes en el simulacro según Baudrillard, las cuales podrían ayudar a lograr un mayor análisis del fenómeno estudiado en esta oportunidad. Asimismo, las características propuestas (aunque no explícitamente recalcadas en la obra de Baudrillard) podrían ayudar al lector a comprender la posibilidad de una conexión entre el simulacro y la farandulización.

Esto, ya que podría estar sucediendo que el uso de la farandulización en la política chilena y en algunos parlamentarios de la Cámara de Diputados fuese un mecanismo o técnica al servicio del simulacro, el cual a su vez sería un ámbito de relevancia para la Comunicación Política.

Habiendo realizado estas precisiones es que a continuación se presentan seis de los rasgos más característicos de la Teoría del Simulacro:

Villarroel Navarro, Hugo 46  EVENTO FICTICIO: En primer lugar, el autor propone que al ser un evento de cierta manera ficticio, el simulacro crea un velo con el cual ciertos personajes podrían ocultar su real personalidad e incluso limpiar su imagen.

Esto ya que “la simulación parte del principio de equivalencia, de la negación radical del signo como valor, parte del signo como reversión y eliminación de toda referencia” (Baudrillard, 1997), entendiéndose como la negación del signo

a la

suplantación de las falencias del político por otras cualidades impuestas para lograr aceptación y quórum en la sociedad.

Así, la capacidad de eliminación de la referencia (o lo que podría entenderse como la construcción social de la imagen de los políticos) lograría a su vez la instauración de una nueva imagen más acorde con las necesidades y expectativas propias de la ciudadanía.  MECANISMO DE DISUASION Como segundo punto, el autor propone que el simulacro sería un mecanismo para desviar la atención de un tema que podría dificultar la obtención del poder simbólico por parte de los parlamentarios.

Con ello sugiere una cierta profesionalización del uso del simulacro por parte de la clase política en vez de considerarlo como un recurso que se utilice de manera rudimentaria, lo cual ayudaría a tener un mayor control de la situación mediática.

Entonces, básicamente Baudrillard afirmaría que el simulacro sería “un mecanismo de disuasión puesto en funcionamiento para regenerar a contrapelo la ficción de lo real” (Baudrillard, 1997:143) Con esta táctica se lograría penetrar en el mundo de los medios con temas de interés para la ciudadanía, reforzando una imagen más ideal y acorde a los gustos propios de los votantes.

Villarroel Navarro, Hugo 47

Asimismo y desde una óptica conspiracionista ciertos grupos de poder podrían estar aludiendo a la farandulización como uno más de los “medios de distracción masiva para que los lectores desvíen su atención de los asuntos estructurales que se discuten” (Díaz, 2008:6)  UN ENGAÑO: En tercer lugar, el teórico afirma que el simulacro necesitaría casi obligatoriamente del engaño para tener éxito. Pero además el engaño sería diseñado y puesto en marcha teniendo en mente el escenario donde ocurriría el mismo.

Así, los recursos necesarios para realizar un simulacro o actividad simulada en la televisión, diferirían por ejemplo de los que se necesitarían para aparecer en la portada de un diario, o en un portal de Internet. Si bien quizás podría considerarse de cierta forma radical la idea del engaño es preciso aclarar que la visión del autor es sumamente crítica en cuanto a las sociedades actuales. Sin perjuicio de lo anterior, se invita a tener en consideración la idea de engaño en función de la generación de productos comunicacionales.  “REGENERA” PRINCIPIOS MORALES: En cuarto lugar, podría considerarse al simulacro como una “operación de disuasión destinada a regenerar por medio del escándalo un principio moral y político, y a través de lo imaginario, un principio de realidad en extinción” (Baudrillard, 1997)

Cabe destacar que Baudrillard al igual que Thompson mencionan al escándalo como una herramienta estratégica, la cual podría estar siendo utilizada de manera intencional por el mundo de la política para la construcción de mensajes difundidos a través de los medios de comunicación y otras plataformas de comunicación masiva como Facebook, Twitter y otras.

Villarroel Navarro, Hugo 48

Asimismo, el teórico apela al concepto de “realidad en extinción” para catalogar a la moralidad como un valor escazo en la sociedad. Entonces, a través del escándalo se lograría una visibilidad de temas relacionados con la moral y por consecuencia un debate social que ayudaría a esta noción de la “regeneración de principios morales”.

Además es preciso subrayar la importancia que han tenido ciertos escándalos en la política chilena, donde algunos afectados han llegado a sufrir consecuencias legales. Todo ello bajo el seguimiento de los medios de comunicación y la difusión de los escándalos de manera profusa en ellos mismos.  ELABORA DISCURSOS PARCIALES: En quinto lugar, Baudrillard agrega que el simulacro estaría representado de buena manera en los discursos neutrales de los políticos, es decir la elaboración de discursos con contenidos generales para tener una aceptación generalizada de la sociedad, evitando el conflicto.

Por ello, a juicio del autor en la actualidad “hoy en día es un discurso que no sólo es ambiguo, como pueden serlo los discursos políticos, sino que revela la imposibilidad de una posición determinada ante el poder, y ante el discurso” (Baudrillard. 1997:146)

Bajo esta lógica entonces el poder sería una simulación en público del supuesto poder político, construyendo ciertos miembros de la política algunos discursos tal vez sin mucha sustancia, pero de una manera cuidadosa para no provocar disrupciones sociales.

Villarroel Navarro, Hugo 49  UN FENOMENO GENERALIZADO: Por último, una de las características de la Teoría del Simulacro sería que categoriza al simulacro como un fenómeno generalizado en la sociedad. Esto, ya que el fenómeno en sí revertiría tantas capas sociales, políticas, cognoscitivas y otras y estaría tan enraizado en la cultura posmoderna que ocurriría finalmente de manera generalizada en la sociedad.

No obstante, el mismo autor realiza en su obra una gran cantidad de alusiones al mundo de la política, ya que considera que este fenómeno podría ocurrir más en la política que en el resto de las esferas sociales.

2.4.2 De político a “showman”

Pero ante lo representado cabe cuestionarse de qué manera la comunicación masiva y las nuevas tendencias influirían en la construcción de los perfiles de los políticos chilenos. En otras palabras, hasta donde llegaría la influencia de los medios para la conformación de identidades políticas mediatizadas y conscientes del valor de la visibilidad en los medios masivos para llegar a la ciudadanía.

Bajo esta percepción entonces el político chileno se iría convirtiendo en un ser cada vez más mediático, o al menos más consciente de la potencia de los medios en la conformación de la opinión pública.

Lo anterior se observaría no sólo por la aparición recurrente de ciertos personajes de la política y ciertos Diputados chilenos en los medios de comunicación, sino que también por la consideración del uso de nuevas plataformas virtuales.

Pero también cabría mencionar la posibilidad de ciertos políticos que aparecerían constantemente en los medios, y además en programas que no están

Villarroel Navarro, Hugo 50 relacionados directamente con la política pero que son muy consumidos por las audiencias.

Los personajes anteriormente aludidos serían conocedores de los medios de comunicación y podrían tener un asesoramiento comunicacional para llegar a insertarse en géneros del entretenimiento. Todo ello, con el fin de administrar la imagen pública y potenciarla a través de la popularización de las participaciones en los medios masivos de comunicación.

Otros también habrían sido parte de esta esfera del espectáculo, como es el caso de algunos Diputados que por su profesión mantenían un contacto con este tipo de prensa desde antes de su nominación al Parlamento. No obstante, ante este posible escenario cabe recalcar que esto podría estar ocurriendo en ciertos parlamentarios y que no sería una norma o un estándar extrapolable a

toda la

Cámara de Diputados de Chile.

Así también, cabe aclarar que el análisis que se llevará a cabo para dilucidar lo anterior se caracteriza por tener una condición exploratoria, enfocado a indagar en las percepciones de las personas que buscan nuevas estrategias para la comunicación política con el fin de comunicar mensajes específicos a la ciudadanía.

2.4.3 Consumo del Simulacro

Pero si bien se ha descrito al simulacro y algunas de sus características, también sería útil conocer porqué este elemento causa interés en las audiencias.

Para Baudrillard las personas actualmente “tratan de vivir una especie de escalofríos real, o de una estética hiperreal, escalofrío de vertiginosa y truculenta exactitud, de distanciación y de aumento a la vez, de distorsión de escalas de una transparencia excesiva” (Baudrillard, 1997)

Villarroel Navarro, Hugo 51 Esto sería lo que atraería a las masas hoy en día: el consumo de medios y programas “realistas” (en el sentido que mostrarían temas cercanos) en donde el componente humano, el escándalo y la ventilación de problemas personales y de emociones ligadas a lo sentimental serían de gran éxito.

Prueba de ello es el boom de los realities en Chile y de otros espacios donde se mostraría la “realidad sin filtros” de los chilenos, así como también los propios programas de farándula que expondrían ciertos eventos de la vida íntima y escándalos de personajes del espectáculo en la palestra pública.

Pero si bien la prensa de farándula hasta hace algunos años se dedicaba a lucrar con las figuras del espectáculo, en el último tiempo se ha comenzado ver un aparecimiento de ciertos políticos en esta arena, lo cual podría estar indicando el nacimiento de la farandulización de la política en Chile.

Lo anterior podría sugerir entonces un acomodo por parte de los políticos para satisfacer también de alguna manera estas lógicas de la comunicación masiva y así abrirse paso a una nueva esfera de posible influencia: la prensa de farándula y espectáculo.

Podría además suponerse que el recurso del simulacro sería usado en la política para exponerse y adecuarse a la tendencia actual y las preferencias de la ciudadanía, mostrándose ahora como seres más reales, humanos y como personas corrientes, pretendiendo generar una cercanía que sería difícil de alcanzar a través de los medios formales de la comunicación política.

Por otro lado habría que recalcar el papel de los medios en el consumo del simulacro, ya que serían estos los que esparcirían la “virulencia microscópica” del simulacro (por su naturaleza sutil y poco evidente) en la sociedad.

Villarroel Navarro, Hugo 52 Así, “es preciso pensar en los mass – media como si fueran, en la órbita externa, una especie de código genético que conduce a la mutación de lo real en hiperreal” (Baudrillard, 1997) Bajo esta premisa, los medios de comunicación tendrían una gran relevancia a la hora de comunicar a la sociedad los simulacros generados por ciertos

sectores de la clase política.

A su vez, todo el conjunto de simulacros conformarían una “sola nebulosa indivisible” la cual no sería otra cosa que el reemplazo de la realidad por una versión pauteada de los eventos que ocurren al servicio de los mismos productores de esta cortina de humo de ciertos eventos que ocurrirían en la vida cotidiana.

2.4.4 Escenificación de la Política

Además del consumo del simulacro cabe detenerse en un ámbito crucial mencionado en las características del simulacro: la política se realizaría actualmente en diversos escenarios con características propias a las cuales habría que adecuarse hábilmente, tales como los programas de televisión, los discursos en público, las actividades propias del parlamento, las visitas a terreno en distrito, etc.

Lo anterior alude a un concepto muy en boga actualmente como lo es el de la “escenificación” de la política. Esta noción actual afirmaría que la política se va acomodando a los contextos donde sucede, con lo cual una figura de esta clase social actuaría de manera distinta en un show de televisión que por ejemplo en una reunión en una sede vecinal de su distrito.

O sea, en esencia la categoría planteada por Baudrillard sugeriría que la política se realiza en diversos tipos de escenarios (ya sean públicos o privados) a los cuales esta misma toma en cuenta y se prepara de cierta manera para utilizarlos en base a sus propios fines.

Villarroel Navarro, Hugo 53 La idea de escenificación alude además a una analogía con el mundo del teatro en cuanto a que la participación en diversos escenarios por los políticos y sus personificaciones en ellos serían comparables a las de los actores cuando llevan a cabo una obra de teatro.

Por ende, muchas de las actuaciones de los propios políticos responderían a tramas o “guiones” preconcebidos en donde tal cual como en la dramaturgia surgirían las figuras de los protagonistas y antagonistas de las “historias” relatadas a través de los medios.

Desde este punto de vista entonces se podría aceptar de alguna forma que “la realidad nunca es otra cosa que un mundo jerárquicamente escenificado…nada más que un principio y un simulacro al que pone fin la hiper-simulación experimental del engaño visual” (Baudrillard, 1997)

De lo anterior se extraería la idea de que mientras la escenificación fuese mayormente visible en la ciudadanía, tendría mayores oportunidades de cumplir con el objetivo del simulacro. Entonces, cabe cuestionarse ¿podría llegar a ser más visible el simulacro a través de una plataforma tan exitosa como lo es hoy en Chile el periodismo de farándula y los medios asociados al espectáculo?

2.4.5 El poder del espectáculo

Pero también dentro de la escenificación de la política surge un ámbito a destacar: el proceso denominado como la Espectacularización, o la tendencia al “uso de recursos de forma y de fondo que apelan a las emociones y a los sentidos más que a la razón” (Lozano, 2004:21) podría ser catalogada como una respuesta de la política a las nuevas lógicas de consumo de las audiencias.

Villarroel Navarro, Hugo 54 Como es sabido, los programas y segmentos de noticias están sujetos a la ley de oferta/demanda del mercado, lo cual los obliga de cierta manera a ir modificando sus pautas para ser más atractivos, amenos y por ende, más consumidos.

Este enfoque no es distinto para los segmentos de política, los cuales según las últimas encuestas del Centro de Estudios Públicos no han podido acrecentar sus cifras de rating y se encontrarían en un preocupante estancamiento.

De acuerdo con esto, los propios medios irían buscando nuevas maneras para visibilizar la política, para agregarle emocionalidad, para humanizarla, o incluso hasta para farandulizarla. Todo ello en pos de la supervivencia en el competitivo medio de las comunicaciones.

Por ello cabe cuestionarse si se estaría a los albores de un giro en la comunicación de la política. Si las tradicionales formas de visibilizar la política estarían dando paso a una versión más compleja, donde la buena gestión de los parlamentarios llegara a convivir con la tendencia al develamiento de aspectos de la vida propia y de las pasiones humanas, elementos de gran interés para las audiencias de hoy y constituyentes del exitoso periodismo de farándula en Chile.

Entonces, la agregación del ingrediente emocional en las noticias políticas podría ser clave a la hora de apuntar a las audiencias masivas, lo cual podría derivar al uso de estrategias de éxito comprobado como la farandulización.

Por ello actualmente “la búsqueda incesante sobre cómo llegar al público conduce a animar la escena de la vida política empleando palabras y argumentos que den en el blanco, es decir, que toquen la emoción” (Charaudeau, 2008:278) En ello, la espectacularización sería un componente esencial, ya que haría de la política un acto proclive a la generación de tramas dramatizadas similares a las obras teatrales donde se establecerían los protagonistas y antagonistas, el conflicto, el escándalo y al recurso de las emociones.

Villarroel Navarro, Hugo 55

En otras palabras, la adecuación de los discursos y acciones de los políticos a una tendencia global que podría expandirse hacia la gran mayoría de los productos masivos de entretenimiento e información.

Además, cabe destacar la posibilidad de ampliar el rango de influencia de la política hacia nuevas audiencias que se identifican más con el consumo de productos mediáticos cercanos a lo emocional y las sensaciones. Todo ello, a través de la espectacularización.

2.4.6 Farandulizar para ofrecer un espectáculo

En la última encuesta realizada por el Consejo Nacional de Televisión de Chile en el año 2008 sobre el consumo de géneros de la Televisión sólo un “20% de los encuestados admitieron el gusto por la farándula, mientras un 76.3% afirmó que los programas de farándula se quedan pegados toda la semana en un mismo tema y un 71,3% recalcó que todos los programas son iguales” (CNTV, 2008:14)

Pero a pesar de eso, la farándula se ha instalado como uno de los elementos de mayor consumo en la sociedad, incluso provocando la remodelación de programas de radio, televisión y escritos de la prensa en pos del boom de esta tendencia.

Uno de los hitos dentro de la historia de la inserción de la farándula en la prensa del siglo XXI fue la re-estructuración del diario Las Ultimas Noticias, el cual cambiando su formato y contenidos fue uno de los precursores del periodismo de farándula.

Entonces, desde fines de los noventas “Las Últimas Noticias (periódico editado por la cadena El Mercurio) comenzó, al principio sin que llamara particularmente la

Villarroel Navarro, Hugo 56 atención, a titular con noticias de alto interés masivo, más no siempre consideradas convencionalmente “relevantes” (Arroyo, 2008:3)

Pero sería solamente a partir del año 2005 donde el periódico marcara tendencia farandulizando a ciertas figuras de la política, mostrando su cotidianeidad, e incluso llegando a hacer rankings de belleza de los miembros del parlamento o indagando en sus antiguos noviazgos, como fue en el caso del Diputado Enriquez Ominami,

Luego de ello vendría una avalancha de réplicas por parte del resto de los medios, instalándose la farándula prácticamente en la mayoría de los medios de comunicación más relevantes de Chile.

Por su parte, el mundo de la política emitió una potente señal con emblemáticos casos como el del “Baile del Koala” del Diputado Manuel Rojas, hecho causó una serie de repercusiones quizás para frenar la farandulización en la Cámara de Diputados.

Pero además de señalar estos momentos mediáticos es importante precisar en algunas de las características más notorias del periodismo de farándula:  No requiere de rigor periodístico: Debido a la naturaleza de las noticias no requiere de un rigor tan exhaustivo para la generación de noticias de corte farandulero, ni la comprobación de las fuentes recopiladas ya que el producto tendría una naturaleza efímera y de poco trasfondo funcional. Esto siempre y cuando no involucrara escándalos que atentaran contra la honra y probidad de los miembros de la política.  Causa impacto y cercanía: La apelación a temas relacionados con los sentimientos y emociones provocaría impacto y cercanía considerables en los consumidores mostrando que los Parlamentarios serían personas “comunes y

Villarroel Navarro, Hugo 57 corrientes” con los mismos problemas y situaciones de la vida cotidiana que el resto de la sociedad chilena.  Vende: Los medios de comunicación obtendrían buenos dividendos al divulgar eventos de la vida íntima y cotidiana de los Diputados, teniendo en mente el gran éxito de los segmentos de farándula en el país ante un comportamiento que algunos teóricos simplifican como el culto al morbo.  Es Heterogénea: En ella podrían convivir tanto elementos triviales asociados a la intimidad, como por ejemplo la cobertura de un matrimonio, como también escándalos que podrían sugerir un debate moral y ético, por lo tanto sería un fenómeno complejo a la hora de sondear sus posibles consecuencias para la imagen pública.  Utiliza recursos de la vida privada y de la vida cotidiana: Escarba en la esfera personal de los personajes públicos hasta encontrar elementos atractivos para su puesta en escena en la esfera pública, pero también podría estar recibiendo contenidos prefabricados por los propios políticos para aparecer en las tribunas masivas.  Causa entretención: Entretiene al lector por medio de temas que son más cercanos a su vida cotidiana que los temas formales de la política mediante un lenguaje más corriente y menos específico como se observaría en los medios que se avocan específicamente a los temas políticos.  Desmarca a los políticos de sus labores formales: Mostrando el lado humano y corriente de ellos en escenarios alejados de la vida política, desviando la atención hacia el conocimiento de ciertas actividades propias más

del individuo que de su labor formal y su pertenencia a algún

conglomerado político.  Es asidua a mostrar relaciones sentimentales: O a realizar un seguimiento de las relaciones sentimentales de los personajes, como en el caso de diversas parejas de la política chilena. Además indaga en la familia de una

Villarroel Navarro, Hugo 58 manera expresa y cubre eventos de la misma que conformarían la imagen proyectada al entorno.  Difunde

escándalos:

Al

mostrar

comportamientos

reprochables

o

cuestionables de la vida privada de los representantes de la ciudadanía, con lo cual activa debates en la sociedad y trae a la palestra problemas que podrían ser una realidad en muchas de las familias chilenas, tales como la infidelidad, el maltrato a la mujer, etc.

Estos elementos pretenden ser de ayuda para aclarar el fenómeno de la farandulización y el uso de la misma como una potente estrategia comunicacional en general y en la política, pero en ningún caso constituyen normas certeras entendiendo el contexto nacional y la poca indagación sobre el tema vinculado con las estrategias del marketing político.

Habiendo dejado en claro el concepto de farandulización, es preciso ahondar en la figura del escándalo social, ya que podría ser uno de los principales elementos de esta nueva tendencia en el país.

2.5 Teoría Social del Escándalo Actualmente sería posible afirmar que “el desarrollo de los medios ha impulsado un nuevo concepto de lo político. Al empatarse estructuras que operan cada cual con su propia lógica, se crean zonas comunes” (Sánchez de Armas.

2008:14)

En esta paridad, surgen ciertos componentes que parecieran ir de la mano con las nuevas tendencias informativas, que se encontrarían más ligadas a la búsqueda de contenidos cautivadores.

Uno de ellos podría ser el escándalo social, elemento que se encontraría visible hoy en día no solo en la gran oferta programática de los medios de

Villarroel Navarro, Hugo 59 comunicación, sino que también en la política, donde el escándalo genera revuelo y atrae las miradas de las audiencias.

Pero si bien al menos desde los años 50 el escándalo político ha ido posicionándose como un elemento recurrente en los medios de comunicación, también poco a poco se ha ido nutriendo de elementos simbólicos pertenecientes a la vida privada de los representantes de la política, siendo los escándalos de la vida íntima unas de las noticias más exitosas para los medios de comunicación.

No obstante, solamente a fines de los noventa el reconocido teórico John B. Thompson analiza la relación entre el escándalo surgido en la esfera privada de la política y su papel en los medios de comunicación, dando a lugar la “Teoría Social del Escándalo”. Esta noción de Thompson podría ser de especial aporte al campo disciplinario estudiado en esta investigación, por lo cual se realizará una reseña sobre los ámbitos más relevantes de la teoría.

También el autor de la teoría posee una vasta experiencia en la comunicación política, analizando casos de envergadura mundial, como los bullados encuentros sexuales en la Casa Blanca entre el ex presidente Bill Clinton y Mónica Lewinsky, los cuales fueron alimento de las portadas de los medios de comunicación a nivel global el año 1998.

Pero más importante que la trayectoria del autor de la Teoría Social del Escándalo sería la propuesta de Thompson en cuanto a la sistematización del escándalo, la tipificación de algunos tipos de escándalos y además el profundo análisis que el célebre personaje realizaría tanto a la política como a los medios de comunicación en Estados Unidos.

Además, las obras de Thompson ofrecen un completo análisis del estado del arte de los medios de comunicación de los Estados Unidos y de las nuevas tendencias que se van forjando junto a los escándalos, lo cual podría aplicarse al

Villarroel Navarro, Hugo 60 caso chileno ya que el funcionamiento y las nuevas pautas de los medios locales estarían fuertemente influidas por los comportamientos mediáticos de la primera potencia bajo el contexto de la Globalización.

Así, las nuevas pautas con las que se regirían actualmente los medios de comunicación

estarían

ligadas

inevitablemente

según

Thompson

a

un

comportamiento proclive a la espectacularización de la información y a la exacerbación de la noticia con el escándalo.

2.5.1 Principios de la Teoría John B. Thompson no concibe al escándalo como un hecho aislado o un componente específico dentro de los medios de comunicación, sino que como un fenómeno de relevancia para el mundo de los medios de comunicación y también para la política.

En este contexto, la política acudiría a ciertas estrategias para atenuar o incluso hasta para exponer intencionalmente algunos eventos indecorosos relacionados con escándalos, modificando el curso de ellos y muchas veces aminorando la imagen pública de los adversarios cuando los escándalos y las declaraciones se demuestran ser falsos.

Pero antes de continuar con el tema, se entendería como un escándalo a un “evento mediático que puso al descubierto algo previamente oculto y moralmente ignominioso (real o supuestamente) cuya exposición genera una secuencia de reacciones en la esfera de la opinión pública” (Brunner, 2003:7)

Entonces, el escándalo independientemente de su grado de veracidad estaría sujeto a la posibilidad de una transgresión de ciertos valores sociales por parte de personajes públicos como los parlamentarios, con lo cual se desencadenarían

Villarroel Navarro, Hugo 61 reacciones que bien podrían redundar en modificaciones de la imagen pública de los afectados.

Pero ¿de qué se trata la Teoría Social del Escándalo? En esencia el teórico postula con su Teoría que “los escándalos son luchas constantes por la obtención del poder simbólico en los que están en juego la reputación y la confianza de los involucrados” (Thompson. 2001:325)

Bajo esta premisa, al tener una cobertura mediática mayor que otro tipo de noticias, los escándalos serían herramientas de poder, y tendrían influencia en dos aspectos que parecieran ser fundamentales para cualquier político en el mundo globalizado como lo son la obtención de reputación social y de confianza.

Por ende, los escándalos serían una potente arma para lograr mayor poder no sólo al desacreditar a los adversarios mediante la exposición de eventos indecorosos al corriente de la sociedad, sino además como un espacio programático para llegar de manera casi generalizada y simultánea a todas las audiencias por medio de la noticia de impacto y los subtemas como consecuencia de la divulgación de la noticia.

Para ser más precisos, el poder simbólico es

“una de las cuatro formas

básicas de poder, que se refiere a la capacidad de intervención en el curso de los acontecimientos y la posibilidad de moldear su efecto, por un lado, y la capacidad de influir en las acciones y creencias de otros mediante la producción y transmisión de formas simbólicas, por otro.” (Thompson, 2001:289)

En otras palabras, se trataría de la capacidad de intervenir en los hechos antes de que llegasen a ser expuestos a la ciudadanía con el objetivo de moldearlos para generar debate en la ciudadanía y reforzar ciertas opiniones de ella que serían cruciales para la adquisición del poder simbólico. Pero debido a que la construcción de la realidad sería un mecanismo individual, sólo se podría sugerir las temáticas a la ciudadanía más que esperar un efecto determinado en ellas.

Villarroel Navarro, Hugo 62

Frente a este objetivo, el poder simbólico estaría compuesto de varios atributos inherentes o al menos aprendidos por la clase política tales como las capacidades de liderazgo, la influencia social, el poder económico, el prestigio, el reconocimiento, el legado, la trayectoria, la reputación, grado de confiabilidad, etc.

Pero el poder simbólico también está relacionado con la capacidad y dominio de las técnicas necesarias para el manejo de la imagen pública con el fin de comunicar a la sociedad un perfil acorde con las necesidades y aspiraciones de poder. En otras palabras, requiere del conocimiento y uso de los recursos comunicacionales disponibles en la actualidad, dentro de los cuales destacaría la farandulización como uno de ellos.

Sin embargo, no sólo los políticos podrían estar demostrando su poderío a través de los medios sino que también los propios medios podrían buscar dicho poder en aras de ciertos objetivos. Lo anterior, considerándose que los medios no sólo serían intermediarios entre la esfera política y la ciudadanía, sino que también instituciones manejadas por personajes pertenecientes a las esferas más influyentes de la sociedad.

Asimismo, en el caso de Chile esto se vería de manera más segmentada de acuerdo con la organización de los medios y el dominio de ellos por medio de grupos selectos muy proclives a tener una posible influencia social.

Pero la lógica del escándalo como un fenómeno complejo y a la vez una herramienta podría también basarse en algunas normas a las cuales estarían sujetos actualmente los medios de comunicación según Thompson:

-

En primer lugar, el valor comercial de las noticias referidas a sucesos escandalosos (“el escándalo vende”)

Villarroel Navarro, Hugo 63 -

Segundo, la persecución de objetivos políticos, como dañar la reputación de un gobierno o perjudicar a los opositores

-

Tercero, la auto-imagen profesional de los medios como conciencia vigilante y descubridores de hechos encubiertos

-

Cuarto, la rivalidad derivada de la competencia que lleva a una carrera por producir, en el menor tiempo posible, la noticia más golpeadora y con el mayor efecto posible. (Thompson, 2000)

En base a estas categorías podría afirmarse que el escándalo causaría un beneficio tangible para los medios no sólo a nivel comercial sino que además les podría ayudar en sus deseos de obtención de reconocimiento social como fiscalizadores y su poder para influir en la sociedad. Con ello, se posicionarían dentro de la sociedad como entes de relevancia social y como organizaciones con algún grado de credibilidad al descubrir y develar el escándalo.

Además, hay tres aspectos de la Teoría Social del Escándalo que se pueden relacionar con la farandulización en la política: la actualidad de este postulado para tratar los tema de escándalo ligados a la vida privada en la política, la conexión entre escándalo y luchas de poder, y por último, la asociación directa entre el escándalo social, reputación y confianza.

Villarroel Navarro, Hugo 64 2.5.2 Una teoría del siglo XXI

Históricamente

y

mediáticamente

el

escándalo

mediático

vendría

conociéndose desde al menos el siglo VXII con las satirizaciones en cómics del Rey Luis XIV de Francia, personaje conocido por su promiscuidad. No obstante, a partir del siglo XX se convertiría en un género “reconocible que algunas personas iban a procurar producir activamente mientras que otras iban a esforzarse en evitar con diversos grados de prudencia y éxito” (Thompson, 2001:157)

De acuerdo con lo anterior, el desarrollo de las comunicaciones y en particular de la Televisión en los años 40 potenciaría la figura del escándalo en los medios masivos,

de

la mano

con

el crecimiento

acelerado

del sensacionalismo

principalmente de la prensa escrita.

Pero si bien el escándalo ha sido un recurso usado desde hace siglos, es recién en la segunda mitad del siglo XX donde casos como el de Watergate dieron el puntapié inicial a una nueva era del escándalo social.

Además, Thompson afirma en el segundo capítulo de su obra “El Escándalo Social” que el boom de los escándalos más actuales observados en la actualidad donde salen a la luz acontecimientos íntimos se expandió en las últimas décadas gracias a tres sucesos de relevancia:

1) El crecimiento y la consolidación de la prensa masiva: Gracias a lo cual la industria de las comunicaciones se volvió en un gigante comercial y un negocio de gran lucro alimentado en gran parte por el consumo del sensacionalismo por parte de la población. Además con esto los medios irían obteniendo de manera paulatina un rol social importante y un poder tangible en la construcción de la opinión pública.

Villarroel Navarro, Hugo 65 2) Auge del periodismo de investigación: Lo cual redundó en un aumento de reportajes, artículos e historias que provocaron conmoción en la ciudadanía. Ejemplo de ello fue el bullado caso de Watergate donde se descubrieron antecedentes que llevaron a la renuncia del presidente Richard Nixon, así como

muchos otros.

3) La difusión de nuevas tecnologías de información y comunicación: Con las cuales el ejercicio del periodismo se extendió a nuevas fronteras y permitió llegar a la ciudadanía con mayor cobertura y de manera más rápida. (Thompson, 2002)

La tercera categoría producto del análisis de Thompson es de especial interés para la investigación ya que alude a lo que actualmente se conoce como la “etapa de la comunicación global, donde la informática uniforma la transmisión de datos sobre todo en lo audiovisual, teledifusión y telecomunicaciones” (Opaso y Jara. 2008:215)

Teniendo en mente lo anterior, habría cierta uniformidad de contenidos en los medios de comunicación a nivel global, en donde la farándula habría tenido un especial desarrollo a nivel mundial y también en los últimos años en el país.

No obstante, no se realizará una mayor revisión del desarrollo de los medios debido a que es un fenómeno diversamente documentado en cientos de obras y ensayos científicos, y porque el enfoque de esta investigación se centrará solamente en la generación de estrategias comunicacionales por parte de la política en respuesta a las nuevas tendencias de la comunicación.

Villarroel Navarro, Hugo 66 2.5.3 Luchas de poder

Sumado a lo anterior, podría señalarse que actualmente los sistemas de comunicación poseerían una estrecha relación con las elites de poder, tales como la política, la clase económica, la Iglesia, etc.

Teniendo en mente esto, el creador de la Teoría señala que la mediatización y cobertura de los escándalos ligados a la vida íntima de los políticos ocurriría por la constante lucha por el poder simbólico que ocurriría entre todos los personajes que componen el ejercicio de la política en los países, así como de las figuras de mayor influencia social.

Además el teórico agrega la noción de que la exposición de los escándalos en los medios de comunicación provocarían ciertas repercusiones en la esfera pública que podrían llegar a afectar el poder simbólico del individuo más que a su partido político, ya que ese patrimonio estaría vinculado más con lo subjetivo que con lo institucional.

Esto ya que la “ocurrencia o existencia del escándalo implica la transgresión de ciertos valores, normas o códigos morales”, (Thompson, 2002:313)

Entonces, el escándalo estaría fuertemente ligado con la coherencia entre la imagen solemne y la probidad de los comportamientos efectuados en el seno de la intimidad.

Es por ello que Thompson manifiesta que “muchos escándalos en los que se observa una implicación de personalidades políticas, y que, por lo general, reciben la consideración de tales escándalos políticos, no son en modo alguno escándalos de esencia política” (Thompson, 2001:304)

Villarroel Navarro, Hugo 67 Esto estaría en directa relación con la farandulización de la política, ya que indicaría que hoy en día la naturaleza del escándalo pasaría a un segundo plano mientras tenga como protagonistas a personajes políticos reconocidos socialmente.

Además el autor propone que solamente por el hecho de que participen figuras políticas en el escándalo se le atribuiría a este el rotulo de “escándalo político”, independientemente del tipo de evento y su asidero en la vida privada o pública de los involucrados, hecho que denostaría aún más la imagen que la ciudadanía posee de sus representantes.

Desde ese punto de vista sería importante revisar la relación entre los segmentos de farándula y el aparecimiento de ciertos Diputados en las portadas de estos mismos por escándalos que no estarían asociados a las labores formales de los políticos, sino más bien a eventos que ocurren en la intimidad.

Por ende, la noticia como tal adquiriría una nueva dimensión en los últimos años, pasando de ser un producto en donde se reflejara la buena o mala gestión de los parlamentarios, a un producto más acorde a las lógicas de consumo actuales, asiduas tanto a una necesidad de información, como a un interés por los comportamientos que se practican en la esfera privada.

A su vez, las luchas de poder serían uno de los componentes trascendentales a la hora de entender la farandulización no sólo como un fenómeno ligado al entretenimiento, sino también como un capital de influencia social. Todo ello, en el marco de una constante redefinición de las tendencias más interesantes para los espectadores.

Villarroel Navarro, Hugo 68 2.5.4 Escándalo social, reputación, y confianza

Por otro lado, la Teoría propuesta por Thompson

conecta de manera

ilustrativa y concisa el escándalo con algunos atributos que serían elementales para la política. Dentro de ellos se destacarían la reputación y la confianza, dos grandes capitales a la hora de la conformación de la imagen pública en los representantes de la ciudadanía.

Estos atributos según Thompson tienen un gran valor para reforzar ciertas actitudes y opiniones por parte de la ciudadanía las cuales se traducirían en el apoyo, rechazo o indiferencia hacia los parlamentarios. Esto se manifestaría no solamente con el voto en las elecciones, sino que también durante los períodos de mandato mediante el grado de aceptación de la gestión gubernamental.

De acuerdo con esto, el escándalo no solamente impactaría en el voto ciudadano, sino que además en el apoyo a la gestión de los políticos. Apoyo que a su vez sería crucial para adquirir quórum y gobernabilidad para los parlamentarios.

Es decir, impactaría de buena medida en el grado de confianza que va construyendo la ciudadanía con sus representantes.

En relación con esto último, Thompson postula que existirían dos clases de reputación en los personajes políticos: una ligada a la habilidad, entendiéndola como la eficacia legislativa, y otro tipo, más cercana a la subjetividad y los valores del ser humano. Esta última es la que es de especial interés para fines de la investigación.

De esta forma, la reputación que se relaciona con el lado más subjetivo de los políticos sería la que: “Uno adquiere por ser un individuo veraz y digno de confianza, una persona íntegra y honesta. No es necesario mostrar ninguna habilidad especial para adquirir una reputación de buen carácter, pero sí que es preciso exhibir a lo

Villarroel Navarro, Hugo 69 largo del tiempo una pauta de conducta que otras personas puedan considerar merecedora de su estima” (Thompson, 2001:226)

Lo anterior manifiesta que la clase política debe administrar tanto la eficacia política como ciertos comportamientos a lo largo del tiempo, los cuales se traducirían en la obtención de una reputación deseada y una imagen pública coherente en alguna medida con la reputación privada de los mismos.

En cuanto a esto último, el escándalo tendría la facultad para mostrar ciertas incoherencias entre la imagen pública construida con esmero por parte de los políticos y sus conductas de índole personal en su esfera privada. Reputación que si bien podría costar mucho tiempo en levantarse, también podría derribarse rápidamente con los escándalos noticiosos.

No obstante, no podría afirmarse de manera categórica que el escándalo pueda dañar la reputación de los afectados, ya que estos dependen de un sinnúmero de factores como la envergadura, trascendencia, impacto e incluso hasta la propia capacidad de los afectados para limpiar su imagen.

Pero además podría tener la facultad de instalar ciertos debates en la ciudadanía sobre algunos principios morales y éticos que se verían de manifiesto en algunas acciones de la vida cotidiana y privada de ciertos parlamentarios chilenos.

Además, el escándalo social involucraría otro componente que debiese ser tomado en cuenta en el análisis de la farandulización de la política: el revuelvo mediático. El escándalo provocaría una serie de reacciones en cadena y una permanencia del tema en los medios, todo ello a través de la investigación del suceso y los nuevos descubrimientos que se van conociendo día a día.

Villarroel Navarro, Hugo 70 De esta forma, un escándalo podría llegar a mantenerse durante varios días y semanas en las portadas y destacados de los medios de comunicación masiva, “alimentándose noticiosamente a sí mismo” como recalca José Joaquín Brunner.

Esto último a partir de la manipulación y “exhibición de algo que hasta ese momento era considerado “no publicitable” o que (de acuerdo a ciertos cánones morales) se supone debía permanecer en la esfera privada, cubierto por el velo del pudor y bajo el control social de la vergüenza” (Brunner, 2002:4)

Esto último sugiere el posicionamiento de eventos ocurridos en la vida pública al corriente de la ciudadanía a través de los medios, problemática que se enmarca dentro de los límites entre la vida privada y vida pública.

Pero ciertamente que en el último tiempo el concepto de esfera pública iría cambiando, de la mano de los procesos sociales propios del siglo XX y XXI hacia lo que Thompson describe en otra de sus obras como lo que significa la “propiedad pública”, es decir, la “capacidad de interaccionar unos con otros y observar personas y acontecimientos sin encontrarse con ellos en el mismo plano espacio-temporal” (Thompson, 1998:318)

Bajo esta premisa los contenidos de tipo público serían a la vez de cierta pertenencia de la ciudadanía, o en palabras de Thompson una “propiedad pública mediática” disponible para la sociedad, proponiendo una relación directa entre poder y visibilidad.

Pero debido al avance en los medios de comunicación la propiedad pública mediática habría ido cambiando dando a lugar nuevas formas en donde estaría presente el recurso de la vida privada en ciertas ocasiones. Entonces, ¿cuáles acontecimientos debiesen los políticos exponer a la luz pública y cuáles debiesen mantenerse en la esfera de lo privado?

Villarroel Navarro, Hugo 71 Esta pregunta tendría fuertes nexos con el caso de la política chilena ya que pareciera ir en incremento la exposición de la vida familiar, lo cotidiano y lo íntimo por parte de ciertos parlamentarios en la esfera pública, con lo cual a su vez aumentaría la visibilidad de ellos en la palestra pública.

Lo anterior probablemente en base a que actualmente “los políticos deben estar preparados para adaptar sus actividades a un nuevo tipo de visibilidad que toma nuevas direcciones y actúa a una escala diferente” (Thompson, 1998:21)

Esto implica una adaptación a las corrientes actuales en los medios de comunicación, los cuales estarían siendo últimamente más proclives a mostrar la subjetividad de las figuras políticas. Aquí es donde surgiría el escándalo como la representación visible de ciertas conductas que podrían transgredir lo “socialmente aceptable”.

Pero además es necesario establecer que la proclividad a ventilar ciertos aspectos de la vida íntima por parte de algunos personajes también podría instar a los medios a buscar más de este tipo de noticias sobre todo en los personajes más mediáticos de la política.

Pero antes de proseguir es necesario o más bien obligatorio detenerse en los temas de la esfera pública y qué se entiende por esfera privada. La explicación de estos importantes conceptos ofrecerá una mirada más crítica al lector sobre el problema investigado y además le hará entender porqué se considera a este tema como uno de gran complejidad a la hora de conocer los límites de los medios de comunicación y su derecho a informar.

Villarroel Navarro, Hugo 72 2.5.5 privado V/S público

Uno de los temas más controversiales en las sociedades posmodernas es el límite entre lo íntimo y lo público. Esto, ya que los personajes públicos, tales como los miembros de la Cámara, son constantemente auscultados y seguidos por los medios de comunicación tanto en sus labores formales como en otros ámbitos más relacionados con su vida cotidiana.

La argumentación por parte de los medios es clara: el derecho a la información prevalece sobre los derechos individuales de las figuras públicas. Más todavía de aquellas que están en las esferas más importantes de la política. A su vez, en la otra cara de la moneda se encuentra el derecho a la privacidad de las personas, lo cual es una garantía constitucional aplicable a todos los chilenos.

Pero ciertamente que en esa tensión, los medios de comunicación poseerían un papel más protagónico ya que como intermediarios entre la política y la ciudadanía serían capaces de elegir entre la publicación de noticias de la vida privada o el resguardo del derecho a la privacidad.

Pero ¿Qué se entiende como vida privada y pública en Chile? Y ¿Cuáles serían los aspectos más característicos de ambas?

Vida Privada

A continuación se intentará dar algunas precisiones sobre el complejo concepto entendido como la vida privada, así como sus características y relación con el tema de la farandulización en la política.

De manera general, podría señalarse que la vida privada comprende “aquella esfera en la que el sujeto desarrolla en forma libre, sin control ni vigilancia, todas sus

Villarroel Navarro, Hugo 73 potencialidades y capacidades rechazando toda intromisión no consentida en ella.”

(Pinto, Díaz y 2004:3)

Desde esta perspectiva, se podría entender como vida privada a todo el universo de actitudes realizadas en el seno de la intimidad sin el conocimiento, participación, difusión ni relevancia en la esfera pública, en donde el individuo tendría el poder de decisión para mostrarla o no cuando quisiera, siempre y cuando no atentara contra la moral y las buenas costumbres.

En ese sentido, “prescindiendo de la calidad que inviste el sujeto, es privada la conducta destinada a satisfacer sus necesidades propias, como alimentación, afecto, vestimenta, aseo, amistad, sexualidad, etc.” (Opaso y Jara, 2008:76)

Pero ¿cómo es la situación de los personajes públicos y su vida privada? ¿Tendrán en la práctica los mismos derechos o tendrán que estar sometidos de manera insoslayable al escrutinio público las 24 horas del día?

Pareciera que el problema aumentaría con algunas precisiones legales y constitucionales que permitirían de alguna manera el constante sondeo de las actividades de los representantes políticos. Esto, ya que el Artículo 8º de la Constitución Política Chilena del año 1980 señala que las conductas íntimas de los funcionarios públicos podrían estar sujetas al escrutinio público cuando estas impidieran la correcta labor de sus cargos.

De esta manera el Artículo declara de manera explícita que “el ejercicio de las funciones públicas obliga a sus titulares a dar estricto cumplimiento al principio de probidad en todas sus actuaciones” (Constitución Política de Chile. 1980)

Por ende, tanto las actuaciones públicas como privadas podrían ser expuestas en los medios de comunicación siempre que ellas tuvieran incidencia en la probidad de los funcionarios y la correcta ejecución de sus cargos.

Villarroel Navarro, Hugo 74 Ejemplo de ello fue el bullado caso Chileno del Juez Daniel Calvo, quien en los meses de Octubre y Noviembre del 2003 estuvo a cargo del juicio por estupro y pornografía infantil

imputado a Claudio Spiniak (quien sería procesado por

relaciones homosexuales con varones menores de edad) y debió renunciar al caso luego de que los medios dieran a conocer sus visitas a saunas gay en Santiago de Chile.

Pero si bien podría entenderse la lógica de la ruptura de la privacidad en este caso ante el bien común ciudadano, también ha habido otros en donde personajes públicos han estado en el ojo público por otro tipo de conductas que no tendrían relación ni incidencia en el ejercicio formal del cargo.

Lo anterior podría tener una conexión con los postulados de Thompson en cuanto a que muchos de los escándalos rotulados como “políticos” terminan siendo finalmente la exposición de acontecimientos de la vida íntima que no tendrían relación alguna con el cargo.

Entonces, ¿Por qué los medios divulgan de todas maneras escándalos que se gestarían en la intimidad de los políticos, pero que no tendrían una influencia en sus labores como representantes?

La respuesta a esta interrogante podría surgir de la comprensión de las nuevas tendencias globales en los medios de comunicación y la comunicación en general, en donde la prensa popular “tiene un apetito análogo e igual de insaciable por artículos de contenido humano como “la nueva política” o cualquier otro de estos conceptos gancho para conceptualizar la idea de cambio” (Neuman. 2002:59)

Por ello la cobertura de este tipo de noticias y la forma en que ellas se estarían publicando hoy en día harían una mención directa al fenómeno de la farándula, donde el componente humano prevalecería por sobre el contenido informativo de la noticia.

Villarroel Navarro, Hugo 75 Pero no todo se podría remitir a las tendencias de los medios, ya que además la Comunicación Política algo tendría que aportar a la ecuación, entrenando a los políticos para relacionarse con los medios de acuerdo a las nuevas lógicas y además increpando a la clase política para reclutar a personajes de la farándula para ser vistosos candidatos en las elecciones.

Vida Pública

Por otro lado, a juicio de los expertos en derecho, Osvaldo Opaso y Manuel Angel Jara, el concepto de vida pública estaría representado en la legislación chilena como: “El conjunto de actuaciones de una persona que revisten interés general…o todo aquello que tenga interés público real y concreto, todos aquellos actos o documentos inscritos en registros públicos, y las actuaciones de una persona que han sido dadas a la publicidad con su consentimiento” (Opaso y Jara.2008:135)

Desde esta perspectiva, se entendería como vida pública a todos aquellos eventos y comportamientos de los individuos que comprometan el interés público, o que estén al servicio de la colectividad y se difunden de manera libre sin mayores restricciones ni condiciones legislativas y morales. Entonces, la vida pública estaría compuesta por el sinnúmero de actividades que se ejecutan diariamente ante la comunidad en espacios abiertos y accesibles en cierta manera para cualquier persona.

Por otro lado, la vida pública estaría relacionada con el actuar de los representantes o personas influyentes de la sociedad, tales como los Parlamentarios.

Esto, ya que el concepto “puede ser entendido y extendido al campo que envuelve el accionar de una persona con un cargo que por esencia reviste de un compromiso y de una responsabilidad social” (González y Pino. 2004:78)

Villarroel Navarro, Hugo 76 Así, sin una distinción certera, todas las diversas actividades diarias de los Diputados podrían entrar en lo que se conocería como vida pública, lo cual en la práctica dificultaría la posibilidad de hacer una separación categórica entre la vida privada y pública.

Sumado a esto, pareciera ser que ambos conceptos manifiestan de alguna manera cierta movilidad ya que cierta información que en antaño podía ser considerada como privada hoy en día se encuentra a libre disposición. Tal es el caso de la publicación de los sueldos de los Diputados en el sitio Web de la Cámara de Diputados, un hecho que evidenciaría la constante evolución del concepto de vida privada y vida pública.

2.5.6 Consecuencias de los escándalos

Pero si bien se ha investigado bastante sobre el escándalo, también es preciso señalar que gran parte de los estudios no han podido llegar a cuantificar de manera exacta las consecuencias de la divulgación de este tipo de eventos en los medios de comunicación. Tal vez esto podría explicarse debido a que el escándalo es un acontecimiento que puede tener diversas raíces: económicas, políticas, morales, judiciales, religiosas, etc. En donde confluyen diversos grupos humanos para debatir y evaluar el suceso tanto como de manera negativa, como de forma neutral o incluso hasta para ir en defensa de la reputación de los involucrados.

Es por ello que sería posible afirmar que la ciudadanía respondería de manera heterogénea a los diversos tipos de escándalos, imposibilitando la elaboración de categorías precisa, teniendo en mente las opiniones personales y la amplia gama de subjetividades que entrarían en juego a la hora de consumir las noticias de corte escandaloso, reforzando el uso de la Teoría Constructivista como gran paradigma de esta investigación.

Villarroel Navarro, Hugo 77 Así por una parte podría haber una “reacción de indignación de la opinión pública contra un agente político al que se considera responsable de una conducta que es percibida como un abuso de poder o una traición de la confianza social sobre la que se basa su posición de autoridad” (Sánchez. 1994:112)

Y por otra parte, bien podría ser que el escándalo no causara tal reacción en la sociedad, tomando en cuenta que podría ser un producto perecible y efímero, o también algo de poca importancia para la sociedad.

Incluso en algunos casos, algunos teóricos proponen la idea de que el escándalo hasta podría llegar a brindar algunos beneficios para los propios implicados, ya que al ser eficientes plataformas de visibilidad masiva podrían ayudar a generar una publicidad gratuita y con ello dar mayor cabida a cierto tipo de políticos en la arena pública. (Thompson, 1998)

Pero ciertamente que debido a la falta de referentes en esta materia en Chile (o sea al estudio de escándalos asociados a la vida íntima de los Diputados) el estudio no ahondará en las repercusiones de los escándalos ni tampoco se centrará en un caso en particular, ya que su objetivo principal es generar debate sobre la farandulización y no sobre el escándalo social como un valioso componente de las noticias de hoy.

Villarroel Navarro, Hugo 78 Capítulo Tercero

III. JUSTIFICACIÓN METODOLÓGICA

3.1. Diseño de la Investigación

Actualmente existen ciertos procesos globales cruciales a la hora de entender el estado del arte de la política en Chile. Entre ellos, destacarían la “crisis de representación política de la sociedad civil, especialmente del sistema liberal de partidos políticos, el descrédito de las instituciones, y la insuficiencia de la democracia para ampliar espacios de mayor participación y generar una distribución social del poder” (Vargas. 2008:73)

Estos postulados retratarían lo que se observa actualmente en el país, donde el voto parecería ir en disminución, los niveles de nuevos votantes inscritos cada año irían en decaimiento y la sociedad en general estaría más interesada en consumir productos masivos ligados al espectáculo que a la política.

Ante este panorama, parecería necesario ahondar en una de las tendencias de mayor éxito en los últimos en los medios de comunicación como lo es la farándula. Pero ¿se podrá conectar la farándula y la política? O más bien ¿Estaría siendo usada la farandulización de la política como un vehículo de influencia social?

Ante esta interrogante es preciso gestar un plan de investigación acorde con el tema y donde quede de manifiesto la intención de profundizar en un tema de corta data en Chile. Por ello se pasará a profundizar en la argumentación y razones de la selección del diseño de la investigación entendiéndose como el “desarrollo de un plan o estrategia que especifica las acciones y medios de control que se efectuarán para alcanzar los objetivos del experimento, responder a las preguntas de investigación y someter a contrastación las hipótesis” (Baray, 2006:6)

Villarroel Navarro, Hugo 79 3.1.1 Enfoque Metodológico: Estudio Cualitativo

El enfoque metodológico de la presente investigación se sustenta en un proceso cualitativo, ya que considera etapas que interactúan entre sí y no siguen ninguna secuencia rigurosa en un marco de estudio que debido a su naturaleza estaría más asociado al mundo de las percepciones subjetivas del fenómeno que a la estandarización del problema por medio de reglas cuantitativas.

De esta manera, al ser un estudio cualitativo, se podrán desarrollar preguntas e hipótesis antes, durante o después de todo el proceso de investigación teniendo la ventaja de poder realizar ciertas modificaciones para comprender de mejor manera el fenómeno investigado, el cual en la práctica habría sido muy poco estudiado en Chile y que podría estar sujeto a revisiones bibliográficas y algunas de las etapas del estudio, tal como afirman Hernández Sampieri, Fernández-Collado y Baptista Lucio (2006:23)

3.1.2 Características del Enfoque

Una de las características mas relevantes del enfoque cualitativo es que el investigador puede comenzar realizando una mirada general al mundo de la comunicación social y en el proceso de observación ir construyendo una teoría coherente de algún fenómeno en particular observado que le llamó la atención por diversas razones fundamentadas previamente.

Esto es lo que se conocería como el proceso inductivo donde el análisis y nivel de capacidades para relacionar ciertos elementos que antes se concebían de manera independiente son claves para el entendimiento de problemas que en la actualidad son complejos y que revierten una o más aristas que podrían estar conectadas de cierta manera con aspectos de la vida cotidiana y los procesos sociales.

Villarroel Navarro, Hugo 80

Es por ello que el enfoque cualitativo permite realizar un proceso de indagación flexible, donde la Interpretación de los hechos es un componente esencial para ir adentrándose en fenómenos de complejidad sin la necesidad de aludir a métodos de recolección estandarizados como las encuestas. Por consiguiente: “No se efectúa una medición numérica, por lo cual el análisis no es estadístico.

La recolección de datos consiste en obtener las perspectivas y puntos de vista de los participantes (sus emociones, experiencias, significados y otros aspectos subjetivos)”. (Hernández Sampieri, et. al. 2006:8)

De esta forma se puede dar un nuevo sentido a la realidad observada reconstruyéndola a partir de tendencias que podrían impactar de manera profunda en ella y tener una directa incidencia en campos acotados y esferas de poder como en este caso serían los miembros de la Cámara de Diputados.

3.1.3 Tipo de Investigación: Exploratoria En esencia, “los estudios exploratorios se efectúan, normalmente, cuando el objetivo es examinar un tema o problema de investigación poco estudiado o que no ha sido abordado antes” (Sampieri, et. al. 1992:376)

Teniendo esto en mente y observando las características propias en donde se enmarca esta investigación es que cabría señalar entonces que la investigación será de tipo exploratoria, teniendo la posibilidad de realizar diversos alcances, identificando conceptos o variables y conclusiones que podrían conducir a un futuro más prometedor en el estudio del fenómeno que hasta ahora solamente se habría estudiado desde la perspectiva de los medios, mientras que también podría tener importancia para los propios protagonistas de las noticias y la sociedad en general.

Villarroel Navarro, Hugo 81

De tal manera que si bien se encontraron algunos estudios sobre el periodismo de farándula, estos mismos se delimitaban más que nada al ámbito de la prensa escrita y el boom de las noticias relacionadas con personajes del espectáculo, las artes y los deportes, pero en ningún caso se realizaba una conexión directa y precisa con el mundo de la política chilena.

Lo anterior propone que debido a la naturaleza de la investigación, su proceder aspira a generar una mayor conciencia en cuanto al importante tema y a consolidar un camino para detectar las nuevas formas de llegar a la comunidad utilizadas por la clase política, con tal de animar a futuras investigaciones sobre el tema para llegar a tener un mejor dominio de un problema que posee directa relación con el ámbito de la representatividad política y los procesos democráticos propios en la sociedad chilena.

No obstante, la exploración de un fenómeno casi desconocido implica a la vez una responsabilidad para los futuros lectores del estudio y a la vez impulsa a generar una revisión útil de ciertas consideraciones teóricas que podrían ser ahondadas en próximos estudios.

Entonces se dejará en claro que este será un estudio cualitativo, “porque se refiere a cualidades de lo estudiado, es decir a la descripción de características, de relaciones entre características o del desarrollo de características del objeto de estudio” (Krausse, 1995:1)

Bajo este punto de vista, el estudio pretenderá detectar y presentar ciertas características en la Cámara de Diputados que podrían servir de introducción a lo que se denominaría como el fenómeno de farandulización de la política. Así también, profundizará en la relación entre la política nacional y los medios de comunicación masiva en Chile.

Villarroel Navarro, Hugo 82 Lo anterior podría resultar en la clasificación de ciertos patrones, técnicas y comportamientos recurrentes, por medio de la comparación de las diversas entrevistas que se realizarán y además por medio de la revisión documental de obras relacionadas con el tema.

De acuerdo con lo anteriormente señalado, y debido a las características de las unidades de análisis de la investigación el estudio se definirá como una investigación de tipo no experimental, a diferencia de otros estudios que son experimentales donde la categorización y estandarización de las variables nos acercan más a los estudios cuantitativos que a los de naturaleza cualitativa.

Por otro lado, se propone que la investigación será de tipo Transeccional ya que en ella se “recolectarán datos en un solo momento, en un tiempo único y su propósito será describir variables, y analizar su incidencia e interrelación en un momento dado” (Técnicas de Estudio.2008:4) Por ello el estudio se concebirá de cierta manera como una “radiografía” tomada a un período específico, el cual en este caso seguramente estará fuertemente marcado por las elecciones Parlamentarias del mes de Diciembre del año 2009.

Pero también se podría afirmar que la investigación tendrá un carácter descriptivo, ya que en ella se definirá qué es lo que se va a analizar, lo cual dará la oportunidad y libertad para poder proponer una definición de la farandulización de la política, ante la imposibilidad de encontrarse esta al menos en Chile. Esto implica un conocimiento considerable del campo estudiado antes de siquiera comenzar a construir una definición y descripción satisfactoria y compleja sobre el fenómeno estudiado.

Villarroel Navarro, Hugo 83 Además, al ser un estudio descriptivo se podrá tener cierta flexibilidad a la hora de proponer algunas predicciones sobre la farandulización ante la realidad previamente señalada y la poca investigación sobre el tema en el país.

3.1.4 Población y muestra

El proyecto de investigación pretende ahondar en una posible nueva estrategia comunicacional realizada por una porción de los Diputados en Chile. Es por ello que en ese contexto, el estudio pretenderá recolectar las percepciones individuales de personajes directamente involucrados con la Cámara y con los medios de comunicación, con la intención de conocer las opiniones de expertos en las comunicaciones, así como también de los propios Diputados frente a este fenómeno mediático.

3.1.4.1 Universo

Es así como el universo del estudio estará caracterizado por todos los actores relacionados con la comunicación masiva y los medios de comunicación en Chile, incluyéndose además a las figuras públicas, políticas,

los periodistas, asesores,

teóricos, técnicos, propietarios de medios, conglomerados, y la sociedad chilena en general que consume los productos generados a través de los medios de comunicación y actualmente otras plataformas de interacción pertenecientes a la Web, como lo son Facebook, Twiiter y otros.

3.1.4.2 Muestra

La muestra es un grupo de personas relacionadas directamente con la comunicación política. El grupo estará compuesto por Parlamentarios de la Cámara de Diputados, asesores comunicacionales de las bancadas y periodistas especializados en la cobertura de la política que efectúan sus labores cubriendo las noticias que

Villarroel Navarro, Hugo 84 acontecen en el lugar. Con ello se podrán tener diversas opiniones sobre el fenómeno, las cuales podrán estar validadas tanto por la trayectoria de las personas contactadas, así como también por su conocimiento como expertos en la comunicación masiva y actores relevantes en la conformación de las estrategias de comunicación política.

3.1.4.3 La Muestra en Detalle

Entre los meses de Mayo y Septiembre del año 2009 se entrevistó a 11 personas directamente relacionadas con la generación de contenidos para los medios de comunicación en la Cámara de Diputados de Chile divididas en 3 grupos: Diputados de la Cámara, Asesores de Bancadas de los Partidos Políticos y Periodistas de Medios.

El hecho de escoger a distintos miembros que se relacionan íntimamente con el desarrollo de los contenidos y noticias relacionadas con los Parlamentarios de la Cámara para los medios de comunicación, permitirá identificar algunos elementos importantes a la hora de conocer si la farandulización realmente es una estrategia comunicacional que se aplicaría en ese entorno. Particularmente en un año donde se exacerbaría la importancia de la cobertura mediática debido a las Elecciones Parlamentarias de Diciembre del 2009.

Es por eso que la muestra podría ser definida como una de tipo No-aleatorio, en el sentido que se tendrá en mente al universo compuesto por Diputados, asesores de bancadas, periodistas de medios y otros, pero finalmente se buscará recabar la opinión de algunos sujetos en particular, de acuerdo a su conocimiento, participación o trayectoria en el mundo de la política, así como también por haber participado en noticias donde podría haber estado patente la farandulización.

Villarroel Navarro, Hugo 85 De esta manera en cuanto al primer grupo se entrevistó a 6 Diputados de la Cámara de Diputados sin importancia de su tendencia política ni alusión a la tabla de equilibrio para la cobertura de los partidos que se maneja al interior de la Cámara, ya que más que especificar el problema estudiado según cada conglomerado político el objetivo fue conocer en primer lugar si este se está manifestando en la Cámara con cierta intencionalidad por algunos miembros de ella.

Pero no obstante a que se obvió la tendencia política de los Parlamentarios entrevistados, uno de los criterios utilizados para la selección de los entrevistaos fue el protagonismo de varios de ellos en noticias asociadas a la farándula o sino al espectáculo. Estos personajes al estar confrontados más cotidianamente con los medios faranduleros podrían tener visiones críticas de el fenómeno plasmado con ello aportar al estudio diversas consideraciones esenciales a la hora de entender el fenómeno.

Asimismo, se ubicó a otros parlamentarios probablemente menos mediáticos y de más bajo perfil pero que por su larga trayectoria en la cámara fueron de especial importancia a la hora de clarificar ciertos ámbitos elementales para el problema investigado. El cruce y contraste de las diversas miradas sin duda es uno de los requisitos de este estudio cualitativo.

Por otro lado en el segundo grupo correspondiente a los asesores comunicacionales de Bancadas Políticas de la Cámara se pudo entrevistar a 3 asesores los cuales como intermediarios entre la producción de los discursos mediáticos de los Diputados y los medios de comunicación aportaron un análisis crucial al estado del arte de la Comunicación Política y además en base a su experiencia como observadores del fenómeno al interior de la Cámara postularon incluso algunas teorías sobre el uso de la farandulización y su público objetivo.

Villarroel Navarro, Hugo 86 El tercer segmento entrevistado fueron 2 periodistas que cubren las noticias relacionadas con política para la prensa escrita y radial, los cuales poseen al menos una trayectoria de 5 años en el periodismo político particularmente desempeñándose al interior de la Cámara de Diputados. Con ello se pudo recurrir a otras percepciones distintas a la de los otros segmentos y además conformar un panorama o marco donde estaría funcionando el fenómeno investigado en este estudio.

En esencia la conformación de las personas escogidas respondió a la noción de entender el problema de una manera más completa e interdisciplinaria en vez de solamente concentrarse en entrevistas realizadas a los Parlamentarios como principales protagonistas del problema, quienes a su vez en la práctica fueron por razones obvias reacios a admitir el uso de la farandulización como una estrategia para posicionarse en segmentos específicos de los medios de comunicación.

Asimismo, si bien la muestra podría estar sujeta a diversas críticas, hay que reiterar la factibilidad del estudio en un contexto complejo como lo son las elecciones Parlamentarias de Diciembre del año 2009, la propia voluntad de los Diputados para ser entrevistados sobre un tema sensible en el sentido de la imagen pública y además el corto tiempo de entrevistas en un agitado ambiente que demandó la agilidad del entrevistador para poder indagar en las opiniones de los entrevistados.

De acuerdo con lo anteriormente señalado, en cuanto a los criterios de selección de los Diputados entrevistados se tomaron en cuenta ámbitos como la aparición constante de ciertos miembros del parlamento en la prensa, la trayectoria, prestigio, y también la capacidad crítica que podrán tener ante los medios, así como también se tratará de contactar a aquellos Diputados que hayan estado involucrados en noticias de corte farandulero en el último tiempo.

Eso último permitirá acceder a percepciones actuales del fenómeno y a los niveles de conocimientos sobre el mismo en cuanto a si estaría siendo considerado como una estrategia comunicacional que podría surgir en el seno de la política, o si

Villarroel Navarro, Hugo 87 bien sería un fenómeno mediático impulsado más por los medios de comunicación que por cualquier otra esfera influyente de la sociedad.

Los entrevistados son los siguientes:

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Diputado Álvaro Escobar Rufatt. Egresado de la Facultad de Derecho de la Universidad de Chile y de la academia de actuación teatral “Fernando Gonzalez”. Actuó en diversas telenovelas y largometrajes nacionales para luego dedicarse a la política como Diputado para el distrito 20 de Estación Central, Cerrillos y Maipú. (Independiente)

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Diputado Esteban Valenzuela Van Treek. Periodista titulado de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Magíster en Ciencias Políticas de la PUC y Diputado por la VI Región desde el 2002 a la fecha (Independiente)

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Diputado Manuel Rojas Molina.

Diputado de Chile (UDI) desde el año

1997 por el Distrito Nº 4 de la II Región de Antofagasta, correspondiente a las Comunas de Antofagasta, Mejillones, Sierra Gorda y Taltal. El año 2006 fue protagonista del “Koalazo” bailando al interior de la Cámara con una Modelo del Show Nocturno “Morandé con Compañía”.

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Diputado Mario Bertolino Rendic. Desde el año 1997 es Diputado por el Distrito N°7, correspondiente a las comunas de Andacollo, La Serena, Vicuña, La Higuera y Paihuano, IV Región. (Partido Renovación Nacional)

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Diputado Ramón Farías Ponce. Reconocido actor de Telenovelas y actual Diputado por el Distrito Nº 30 de las comunas de San Bernardo, Buin, Paine y Calera de Tango. Fue aludido en medios de farándula en el 2007 por su quiebre sentimental con la Diputada Ximena Vidal.

Villarroel Navarro, Hugo 88 -

Diputada Ximena Vidal Lázaro. Actriz conocida en la televisión en los años 80. Desde el 2001 se desempeña como Diputada por el Distrito Nº25 de la Región Metropolitana, correspondiente a las Comunas de La Granja, San Joaquín y Macul. Aludida en los medios de farándula en el 2007 por quiebre sentimental con Diputado Ramón Farías.

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Evelyn Centellas. Asesora Comunicacional de la Bancada del Partido Por la Democracia (PPD)

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Pablo Santiago. Asesor Comunicacional de la Bancada del Partido Unión Demócrata Independiente (UDI) desde el año 2002.

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Pamela Olavaria. Asesora Comunicacional de la Bancada del Partido Renovación Nacional. Ex corresponsal de “La Tercera” en la Cámara de Diputados.

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Germán Navarro. Periodista para los segmentos de política de la Radio “Bio-Bio” relacionados con la Cámara de Diputados.

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Gonzalo Cruzat. Periodista de sección de política del Diario “El Mercurio” por más de 20 años. Catedrático. Homenajeado por su labor en el año 2007 por la Cámara de Diputados de Chile.

Villarroel Navarro, Hugo 89 3.2 Herramientas de Recolección de Datos

Para llegar tanto a la comprobación o a la negación de la hipótesis planteada en el trabajo de investigación es preciso contar con elementos de medición

o

recolección de datos. Pero la medición será efectiva “cuando el instrumento de recolección de los datos realmente represente a las variables que tenemos en mente” (Sampieri, 1984:402)

Es por esto que teniendo en mente el contexto exploratorio de la investigación y su naturaleza cualitativa es que se eligió la entrevista en profundidad semiestructurada. La primera razón para esto se sustenta en la característica intrínseca del estudio y su carácter exploratorio ante una estrategia comunicacional que recién podría estar manifestándose en Chile. En otras palabras, la exploración de un fenómeno que sería nuevo en Chile en donde no habría precedentes.

Además, con esta herramienta de recolección de datos se podrá entablar un contacto cualitativo tanto con los Parlamentarios como los asesores periodísticos y expertos en comunicación política, teniendo además la posibilidad de generar preguntas abiertas y contra preguntas para el tratamiento de un tema que de poco conocimiento general en Chile.

3.2.1 Entrevista en Profundidad

Las entrevistas según la clasificación de Grinnell (1997) se dividen en estructuradas, semiestructuradas o no estructuradas abiertas. Entonces, en esta tesina se recurrirá a la entrevista semiestructurada lo cual permitirá una cierta libertad para profundizar en algunas temáticas durante la entrevista, agregando consultas que puedan ir surgiendo en el desarrollo de la entrevista.

Villarroel Navarro, Hugo 90 Como se señaló anteriormente, en la presente investigación se utilizará como herramienta de recolección de datos a la entrevista semiestructurada en profundidad, la cual se caracteriza por ser más íntima y de mayor flexibilidad que por ejemplo la entrevista cuantitativa, lo cual permite la posibilidad de intercambiar información entre ambas partes de forma más dinámica y amplia al poder tocar temas que no se habían incluido en una primera instancia en el cuestionario de preguntas ya que el cuestionario se considera más como una guía para el entrevistador que como una encuesta rígida.

Además, al tener contacto directo con las personas mediante este tipo de herramienta de recolección de datos se podrá indagar en las subjetividades y las percepciones personales de cada uno en cuanto a la materia, teniendo la oportunidad de detectar ciertas nociones en común o si es que este fenómeno se percibe de una manera francamente diversa.

Esto tendría coherencia con el tipo de investigación cualitativa y además con su carácter exploratorio de un fenómeno que hasta ahora no ha sido estudiado en relación con la comunicación política en Chile, y por consecuencia tampoco por los analistas de comunicaciones y expertos de la Cámara de Diputados.

Asimismo, se empleará la entrevista en profundidad como herramienta de recolección de datos teniendo en mente la noción de Creswell (2005) en cuanto a que este es un problema muy difícil de observar por las razones anteriormente expuestas en la introducción de la investigación.

Es por ello que en el diseño de la entrevista se comenzará con preguntas globales relacionadas con las comunicaciones para luego dirigirse al tema específico de interés, donde se solicitará al entrevistado su opinión frente a una lista de conceptos y procesos específicos de la comunicación divididos en ciertas categorías.

Asimismo durante la entrevista se realizarán preguntas de contraste donde se cuestionará al entrevistado las similitudes y diferencias de algunos de los conceptos

Villarroel Navarro, Hugo 91 más importantes del tema para conocer el grado de entendimiento del fenómeno y otros resultados adicionales (Sampieri, et.al, 2006:598-599)

Por otro lado se debe dejar en claro que en la investigación se han establecido cuatro categorías, las cuales permitirán ordenar referencias que posteriormente serán de gran ayuda para construir de manera más clara el análisis de los resultados y con ello generar conocimiento relacionado con las áreas relacionadas al problema investigado.

3.3 Categorías de análisis

Como se mencionó previamente, la entrevista en profundidad que se aplicó a los profesionales se subdivide en cuatro categorías, las cuales permitieron efectuar conclusiones ordenadas en directa alineación con los postulados planteados en la problematización y el marco teórico, ya que suministraron los elementos necesarios para estructurar el desarrollo de la farandulización de la política en el contexto de la Cámara de Diputados, sus características y validez como instrumento para proyectar una imagen deseada en la ciudadanía por medio de la construcción de productos mediáticos diferentes a los que se acostumbraban a producir al interior de la Institución.

La selección de las categorías pretende estructurar de una manera más clara el entorno donde sucedería el problema estudiado y la concepción del mismo por parte de los parlamentarios, sus asesores y periodistas relacionados con la cobertura de eventos en la Cámara. Es por ello que se propondrán las siguientes categorías de acuerdo con los objetivos de la investigación y en directa sintonía con el diseño del método de recolección de datos:

Villarroel Navarro, Hugo 92 - Nuevas Tendencias de la Comunicación Masiva: Permitirá introducir el tema de la comunicación masiva y contextualizar el fenómeno en particular bajo las tendencias actuales de los medios de comunicación y su influencia en la generación de nuevas pautas de acuerdo con el consumo manifestado por las audiencias en Chile. Asimismo indagará en elementos recurrentes que podrían ser parte del perfil de los Parlamentarios actuales y las diferencias de estilos entre unos y otros para llegar a la ciudadanía a través de la selección de ciertos tipos de programas y segmentos de los medios de comunicación chilenos.

- Política y Medios de Comunicación Masiva: Pretende incluir todos los resultados acerca de cómo se llevaría actualmente la relación entre el mundo de la política y los medios de comunicación, aludiendo a las nuevas tendencias de consumo, a la figura del escándalo como potente herramienta mediática y también a la manera en que se consideran y asimilan estos cambios por parte de los Parlamentarios. En esta unidad se ahondará además en los nuevos contenidos que estarían utilizando los medios de comunicación y la proclividad a la publicación de informaciones en donde componentes como la emotividad y la apelación a las sensaciones humanas podrían estar manifestándose.

- Farándula en la Política: Permitirá relacionar el impacto del periodismo de farándula con la posibilidad de adecuaciones directas por parte de los miembros de la Cámara de Diputados. Para esto,

comprenderá la información referente a la

espectacularización de la política y a las semejanzas y contrastes entre este concepto y el de farandulización. Al especificar en las diferencias de ambos conceptos además se incluirá el tema de la inserción de personajes del mundo del espectáculo a la Cámara de Diputados y la descripción de ciertas características mediáticas que estos podrían tener o no debido a su temprana exposición en los medios como figuras emblemáticas del mundo de la Televisión u otros.

Villarroel Navarro, Hugo 93

- Farandulización Como Estrategia Comunicacional: Esta categoría tiene como objetivo conocer si la farandulización de la política es realmente una estrategia comunicacional usada de manera intencional en algunos miembros de la Cámara de Diputados, o si bien es una moda que no representa estrategia alguna. Por ello, en la última unidad de análisis se ahondará en particular en el conocimiento

de esta

estrategia por parte de los entrevistados y además la posibilidad de que esta sea una herramienta de uso intencional por parte de la política hacia los medios de comunicación.

3.3.1 Pauta de Preguntas por Categorías

Categoría 1: Nuevas Tendencias de la Comunicación Masiva

1.1 ¿Cree usted que los medios de comunicación influyen en las formas de hacer política?

1.2 ¿Cuál es la importancia de los medios de comunicación para el político de hoy en Chile?

1.3 ¿De qué manera los políticos se adecúan a las nuevas tendencias de la comunicación?

1.4 ¿Piensa usted que la relación política-medios tiene que ver con el éxito de los políticos?

1.5 ¿La exposición mediática sería un valor estratégico, independientemente de los segmentos donde aparezca mencionado el político?

Villarroel Navarro, Hugo 94 Categoría 2: Política y Medios de Comunicación

2.1 A grandes rasgos, ¿Cómo es el perfil del político del siglo XXI en Chile?

2.2 ¿Piensa que además de las capacidades formales del político hoy en día se demandan también otros atributos más relacionados con la empatía?

2.3 ¿Cuál sería el rol de los medios de comunicación para que la ciudadanía conozca esas destrezas?

2.4 ¿Importa hoy en día la humanidad que demuestre un representante de la política, además de una buena labor formal?

2.5 ¿Por qué cree usted que en el último tiempo se hayan ido conociendo más aspectos de la vida cotidiana y personal de los políticos?

2.6 ¿Cómo observa usted los escándalos a los que han estado sujetos algunos políticos por problemas en su vida íntima?

2.7 ¿Puede ser el escándalo un arma efectiva para llamar la atención y acaparar portadas?

Categoría 3. Farándula y Política

3.1 ¿Cómo observa usted el proceso de inserción de algunos personajes del espectáculo a la política chilena?

3.2 ¿De qué manera considera usted que este proceso podría impactar al resto de la política?

Villarroel Navarro, Hugo 95 3.3 ¿Observa usted alguna ventaja en los personajes del espectáculo que se sumergen en el mundo de la política, por sobre los políticos tradicionales?

3.4 ¿Por qué cree usted que hoy en día los propios candidatos a elecciones del 2010 como Piñera y otros han ventilado su vida privada abiertamente a los medios?

3.5 ¿Podría ser que la exposición de la vida privada sea hoy en día un valor estratégico en la política?

Categoría 4. Farandulización como Estrategia Comunicacional de la Política

4.1 ¿Cree usted que la farándula puede ser una plataforma efectiva para llegar a la ciudadanía, teniendo en mente que es el género de mayor consumo en Chile?

4.2 ¿A su juicio, esta tendencia va en alza, teniendo en mente todos los casos de políticos que se ven últimamente vinculados con programas y páginas de la farándula?

4.3 ¿Puede ser la farandulización de la política una estrategia comunicacional predeterminada en la política?

4.4 ¿Podría decirse que la farandulización es una nueva estrategia de la política?

4.5 ¿Por qué razones cree usted que aparecen algunos políticos en segmentos de farándula?

4.6 ¿Es la farandulización una moda o un fenómeno que evidencia las necesidades de la ciudadanía por conocer el lado cotidiano e íntimo de sus representantes?

Villarroel Navarro, Hugo 96 Luego de dar a conocer las preguntas de la entrevista y las categorías de análisis a las cuales pertenecen, también se debe hacer mención a las nociones que fueron sustanciales para la fundamentación de dichas categorías. Estos conceptos además marcaron todo el desarrollo de la investigación y son elementales para el estudio:

 ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES: Universo de planes, estrategias, normas, comportamientos y otros asociados a la difusión de contenidos en los medios de comunicación masiva.  MARKETING POLITICO: Conjunto de técnicas para la ejecución de las estrategias concebidas por la Comunicación Política. Operativización de los planes de comunicación del mundo de la política.  TEATRALIZACION: Dramatización del ejercicio de la política en tribunas y escenarios tradicionales a los medios de comunicación masiva.  ESPECTACULARIZACION: Técnica orientada a la magnificación de eventos cotidianos difundidos posteriormente por los medios de comunicación hacia la sociedad.  VIDA PRIVADA: Todo el universo de actitudes realizadas en el seno de la intimidad sin el conocimiento, participación, difusión ni relevancia de dichas actividades en la esfera pública.  FARANDULA: Género periodístico relacionado con la cobertura de ámbitos personales de celebridades, personajes y actores influyentes en la sociedad.  FARANDULIZACION: Un espacio público no perteneciente a nadie, sin nombre, con una virtualidad creciente y orientada a la existencia del otro en la

Villarroel Navarro, Hugo 97 pantalla, el que adquiere cercanía porque devela lo íntimo, lo privado, mediante proximidades emocionales, frívolas y de corporalidades perfectas, incluso eróticas, que seducen a distancia  VISIBILIDAD: Posicionamiento y aparición recurrente de figuras públicas en los medios de comunicación asociado a la imagen de ellos mismos en la sociedad.  PODER SIMBOLICO: Obtención de reconocimiento por honorabilidad y respeto de la esfera pública por medio de comportamientos intachables tanto en la vida privada como en la vida pública.  ESTRATEGIAS DE ADECUACION: Modificaciones de la política para entablar nuevas relaciones más potentes y acordes a las lógicas de consumo de la ciudadanía.  SIMULACRO: Manipulación de eventos de la realidad y creación de realidades re-estructuradas a partir de una visión particular y con objetivos específicos.  CONSTRUCCION DE LA REALIDAD: Proceso subjetivo por el cual se le da sentido a las experiencias de la vida cotidiana, destacándose dentro de ella a la actividad política.  NUEVAS TENDENCIAS DE CONSUMO DE MEDIOS: Cambios en las demandas, expectativas y consumo de los medios a partir de las necesidades de las audiencias producto de los procesos sociales.

Villarroel Navarro, Hugo 98 Con estas consideraciones conceptuales se espera otorgar mayores herramientas concretas para el entendimiento del fenómeno y así también para el caso en particular descrito en el estudio.

3.4 Análisis Hermenéutico de datos

Por otro lado, cómo se efectuará un estudio descriptivo, con un diseño no experimental transeccional – descriptivo sería importante determinar el tipo de análisis efectuado a los datos recopilados a través de la entrevista semiestructurada.

Además, luego de tener un mayor dominio sobre el tema es posible afirmar que el análisis hermenéutico será el de mayor ayuda para esta tarea, entendiendo que esta lógica considera la importancia de la interacción dialógica entre entrevistador y entrevistado para la construcción de conceptos que provienen del caudal de experiencias personales de cada uno puestas en común mediante una conversación. (Fullat. 1989)

Con ello se permite hacer interpretaciones del intercambio de subjetividades realizados a partir del diálogo y por ende explicar las percepciones sobre el entrevistado acerca de ciertos ámbitos que comprenderían o estarían enmarcados en el fenómeno estudiado.

Es por ello que bajo esta premisa se integraría tanto la comprensión de los enunciados como también de la subjetividad y características propias del entrevistado lo cual en este caso cobra una gran relevancia ya que cada persona otorgará una visión particular del problema desde su visión como experto de la comunicación masiva, o en el caso de los parlamentarios escogidos como testigos o protagonistas también de sucesos que fueron farandulizados a través de la prensa.

Villarroel Navarro, Hugo 99 Pero además de analizar los discursos recolectados por medio de la entrevista semi-estructurada se podrá hacer alusión al contexto de la muestra, lo cual en este caso sería decisivo ya que el estudio se enmarca en un ambiente donde las comunicaciones adquieren un ritmo vertiginoso en medio de las campañas políticas, muchas de las cuales pueden estar siendo farandulizadas en cierto modo.

Villarroel Navarro, Hugo 100 Capítulo Cuarto

IV ANALISIS DE INTERPRETACION DE LAS ENTREVISTAS

4.1 Análisis de las entrevistas

Luego de haber efectuado una serie de entrevistas llevadas a cabo durante los meses de Septiembre y Octubre del año 2009 sería pertinente referirse a los hallazgos encontrados. Pero antes de detenerse en los resultados se dejará en claro que las entrevistas se realizaron finalmente a los siguientes personajes:

Posteriormente, teniendo en mente las 4 categorías que se establecieron y las unidades de análisis descritas a comienzo de este capítulo, los resultados que surgieron de las entrevistas fueron organizados de la siguiente manera:

4.1.1 Resultados Sobre las Nuevas Tendencias de la Comunicación Masiva

Como se señaló, la entrevista fue diseñada de manera especial para poder tratar el tema estudiado desde lo general a lo particular, es decir, desde las nuevas tendencias de la comunicación masiva en Chile, para llegar luego a la farandulización de la política y su influencia en la Cámara de Diputados.

Es por ello que uno de los primeros aspectos importantes en los resultados de las entrevistas fue la visión unánime de los entrevistados respecto de la gran importancia de los medios de comunicación en el ejercicio de la política, llegándose a la conclusión de que los representantes del mundo de la política deben adecuarse de manera veloz a las nuevas tendencias en los medios de comunicación.

Villarroel Navarro, Hugo 101 Asimismo, tanto los Diputados entrevistados, como los asesores de Bancadas y Periodistas de medios coincidieron en que el conocimiento de las nuevas tendencias de la comunicación y el uso de nuevas plataformas como Facebook, Twiter serían relevantes para llegar a la ciudadanía desde una perspectiva más cercana y llamativa.

La razón de esto subyace en que mediante estas herramientas virtuales se puede establecer un contacto directo con la ciudadanía sin la necesidad de interpelar a los medios de comunicación y con una inmediatez que les permite a los parlamentarios la posibilidad de comunicar los sucesos casi de manera instantánea.

Asimismo, se valora con el uso de estos instrumentos la posibilidad de generar una interacción directa con los ciudadanos llegando no sólo a grupos humanos que tienen un dominio profundo de la política sino que también a nuevas audiencias proclives al uso de Internet, como los jóvenes.

Esto además podría haber causado el reclutamiento de periodistas con experiencia principalmente en medios nacionales más que locales con el objetivo de contar con asesores dotados de un conocimiento estratégico de los criterios de selección de los medios ante estas nuevas noticia que informan/entretienen a la población chilena.

Lo anterior ya que “uno tiene que dirigir en qué medios tiene que estar y eso tiene que ver con el conocimiento de territorio que uno tiene” (Diputada Ximena Vidal, entrevista Farandulización de la política, 19/08/09) y de esta manera generar estrategias para llegar a esos medios con contenidos que sean del interés para el espacio mediático donde se quiere aparecer.

Para ello una de las primeras estrategias comunicacionales realizadas por los políticos es la generación de contenidos a través de sus asesores de bancadas en donde se considera tanto el medio como la población a la que se quiere llegar.

Villarroel Navarro, Hugo 102

Un ejemplo de ello fue el de uno de los asesores de bancada que destacó que ciertos Diputados le demandan aparecer específicamente en el Diario Las Ultimas noticias con lo cual debe construir totalmente una noticia de corte lúdico con una imagen atractiva, importando más la situación que el contenido específico de la noticia o su importancia en general para la sociedad.

Otra de las estrategias que se pudo recabar de las entrevistas es el uso de la familia como un valor de integridad personal, lo cual sería evidente en muchas de las fotografías e imágenes que acompañan todo el proceso de propaganda de las elecciones del año 2009, y también en programas de la televisión como “Pollo con Compañía” donde se mostró el hogar y familia del Diputado Marco Enríquez Ominami junto a la figura de la televisión Karen Doggenweiller.

Eso último alude a otra de las estrategias comunicacionales que se pudieron detectar, es decir, el apoyo en figuras de la televisión para impactar de una manera más masiva y directa a la ciudadanía apelando a la sensibilidad que un grupo importante de personas sentiría con algunos de los rostros de la televisión. De esta forma, se busca potenciar la imagen de los Parlamentarios a través de celebridades que poseen un evidente dominio de los medios de comunicación y un carisma que provoca mayor cercanía y más impacto que al realizar solamente un tradicional discurso en público.

Esto último se ilustra en las declaraciones del Diputado Esteban Valenzuela, vocero y Coordinador de la Campaña Presidencial del Diputado Marco Enriquez Ominami que aclaró que “Marco es mucho más que una figura, es un filósofo y ha escrito libros sobre la política, pero que aparezca con la Karen (Doggenweiller) que es parte de un programa de TV como “Pelotón” de la Televisión que llega a mucha gente de por cierto que te ayuda” (Diputado Farandulización de la Política. 12-08-09)

Esteban Valenzuela. Entrevista

Villarroel Navarro, Hugo 103 Asimismo, otra de las técnicas de los actores políticos vinculados con la Cámara de Diputados es el impulso a la participación en programas destinados netamente al entretenimiento, donde se llega de una forma más lúdica a la ciudadanía mostrando más características personales que del rol representativo formal, y asimismo desmitificando esa apariencia solemne y distante que se encuentra en el imaginario colectivo de la sociedad chilena.

Ejemplos de esta táctica habría de sobra tanto en la Cámara como en el ambiente político en general donde incluso la Presidenta de Chile, Michelle Bachelet, ha estado en programas como “Buenos Días a Todos”, “La Mañana del Trece” “La Entrevista con Vivi” u otros, lo cual le ha permitido dar a conocerde manera llamativa y nacional algunas novedades importantes en cuanto a su gobierno y avances para el país, sin por ello caer en la farandulización.

Este recurso tiene directa relación con la meta de llegar a públicos reacios al consumo de noticias relacionadas con la política con lo cual se intentaría de manera hábil extender la influencia del parlamentario y lograr reconocimiento tanto por las labores formales como por las habilidades comunicacionales. Uno de estos segmentos serían los jóvenes chilenos que son más asiduos al consumo de medios donde el entretenimiento y la información se mezclan en un producto audiovisual cargado de imágenes cautivantes, sonidos de moda y tramas espectaculares

Es por ello que la gran mayoría de los interrogados se refirieron de manera enfática al valor estratégico de la exposición mediática, independientemente del segmento donde se aparezca, haciendo hincapié en que existiría una relación simbiótica entre los medios y la política donde ambos actores recibirían beneficios.

Tal es el caso del Diputado Manuel Rojas quien fue entrevistado entre otras razones por haber sido protagonista del “koalazo” con una modelo del programa de TV “Morandé Con Compañía” al interior de la Cámara, el cual admitió sin ambages:

Villarroel Navarro, Hugo 104 “Yo he sido invitado a programas infantiles, a programas deportivos, a programas artísticos, de todo tipo…inclusive a cocinar en la Televisión, porque seamos sinceros, uno también busca la captación de un reconocimiento de imagen que a la larga te va a reportar el voto, que es a la larga la confianza de la comunidad. Más aún, en campaña, los políticos tratamos de estar en todos los medios habidos y por haber” (Diputado Manuel Rojas. Entrevista Farandulización de la Política. 30/09/09)

Pero no obstante a que los dichos del Parlamentario representan su propia visión personal sobre el tema también podrían retratar las aspiraciones de varios miembros del parlamento, planteándose además la importancia de la cobertura de los medios de comunicación y el aparecimiento constante en ellos por parte de los Diputados en tiempos de campaña política, contexto en el cual se desarrolló esta investigación.

4.1.2 Resultados Acerca de Política y Medios de Comunicación Masiva

Uno de los primeros puntos a destacar en el ámbito de la Política y los Medios de Comunicación masiva es la fuerte crítica que los interrogados profirieron sobre la calidad actual de los medios de comunicación y su directa responsabilidad en el boom de estilos como la farándula.

No obstante, la totalidad de los entrevistados coincidieron en que dentro de la relación política y medios de comunicación existiría una responsabilidad compartida ya que la misma política y algunos miembros de la Cámara de Diputados aludirían al recurso de estrategias comunicacionales que derivarían en la pérdida de confianza de la sociedad chilena y la construcción de una imagen negativa de las labores parlamentarias.

Villarroel Navarro, Hugo 105 Lo anterior provocaría un efecto que podría ser decisivo a la hora de entender la mala imagen de la Cámara de Diputados. Esto, ya que la profusa cobertura de notas de tipo espectacularizador (y dentro de ellas las noticias faranduleras) por los medios de comunicación estaría desviando el foco de atención de la ciudadanía hacia noticias que no están relacionadas con las labores formales de sus representantes y los proyectos legislativos que se tramitan diariamente al interior de la Cámara.

Esto provocaría que “al final se pierda el trabajo del día por una frase poco certera y por el show” como señaló la Diputada Ximena Vidal al ser entrevistada, dificultando una mejora en la imagen de la Cámara y el conocimiento de la sociedad de temas esenciales que son tratados diariamente por los Diputados.

En el caso del análisis del escándalo mediático se llegó a la idea generalizada de que siempre ha ido de la mano con la política desde sus albores, pero que hoy en día ha ido cambiando la naturaleza del contenido del escándalo, pasando de un escándalo político a uno farandulero.

En ese sentido, Gonzalo Cruzat, homenajeado periodista de prensa que ha cubierto noticias de la Cámara de Diputados por casi 30 años señaló que “escándalos de todo tipo ha habido siempre, pero yo diría que desde el año 2000 en adelante cambió la posición de los medios yéndose a la farándula totalmente. Casos como la Tercera o El Mercurio donde trabajé 20 años y donde se ve bastante farándula” (Cruzat, Gonzalo. Entrevista Farandulización de la Política. 15/09/09)

Las declaraciones del periodista permitirían suponer que al menos desde el año 2000 se vendría gestando el fenómeno de la farandulización de la política, o que al menos a partir de esa fecha ha habido un aumento de las noticias de farándula relacionadas con los miembros de la Cámara de Diputados.

Villarroel Navarro, Hugo 106 4.1.3 Resultados en Cuanto a la Farándula en la Política

Uno de los resultados que probablemente podrían tener mayor incidencia en la comprensión del impacto de la farándula en la política es la confusión entre los conceptos de espectáculo y farándula, lo cual redundaría en la visión incompleta del fenómeno estudiado y de su especificidad dentro de la comunicación masiva. Hecho que muchos de los entrevistaron evidenciaron al usar de manera reiterativa y análoga ambos conceptos.

Por esto, en los diálogos con los entrevistados se pudo evidenciar el desconocimiento de los conceptos. Esto se hizo patente a través del uso recurrente de la palabra espectáculo como sinónimo de farándula y podría simbolizar el poco desarrollo que ha tenido hasta ahora el estudio de este ámbito no sólo al interior de la Cámara de Diputados sino que además en Chile.

En ese sentido, los Diputados y actores de telenovelas Ximena Vidal, Ramón Farías y Álvaro Escobar coincidieron en afirmar que a partir de la confusión de conceptos y el poco entendimiento del fenómeno de la farandulización la ciudadanía los estaría

tildando de “políticos de la farándula” en vez de concebirlos como

políticos que provienen del mundo del espectáculo y las artes.

Así, en cuanto a esta materia, la Diputada Ximena Vidal ofreció una visión completa del fenómeno señalando que “yo creo que los artistas estamos acá porque la mirada nuestra es necesaria para la sociedad y es necesario que se vea reflejada.

Ahí yo creo que puede haber una confusión porque nosotros no venimos de la farándula sino del mundo del espectáculo” (Diputada Ximena Vidal, entrevista farandulización de la política. 19/08/09)

De acuerdo con esto, los Diputados que provienen del mundo del espectáculo serían considerados previamente como faranduleros, independientemente a la relación específica que tenga cada uno de ellos con los medios de comunicación.

Villarroel Navarro, Hugo 107

Por otro lado, a juicio de la gran mayoría de los entrevistados el consumo de la farándula y su éxito actual tiene que ver con el morbo de la sociedad chilena para indagar en la vida privada del resto, lográndose “conocer al político inserto en el tema intrafamiliarmente, si le gusta la pelota si pincha o no con esta niña y eso ciertamente que tiene un morbo que tenemos como chilenos y donde hay una explotación de la prensa para usar ese morbo” (Diputado Manuel Rojas. Entrevista Farandulización de la Política 30/09/09)

Pero este morbo también sería uno de los componentes estratégicos para farandulizar los contenidos, ya que se utilizaría como una justificación por parte de algunos miembros de la Cámara para visibilizar comportamientos cotidianos que en sí no estarían conectados con el desempeño del cargo.

Por otro lado, al recurrir a la estrategia mencionada, se estaría satisfaciendo la demanda de la ciudadanía y su aversión a consumir temáticas menos serias, preocupantes y agudas para pasar a otras más entretenidas, las cuales permiten distracción del vertiginoso ritmo de la vida cotidiana.

En este sentido la farandulización “es un proceso que forma parte de la evolución de la política en base a los intereses de la sociedad, que hoy busca una especie de escape de la realidad sobre la base de temáticas mas “Light” (Navarro, Gonzalo. Entrevista Farandulización de la Política. 16/09/09)

Por otra parte, en el tema de los efectos que produciría la noticia farandulera, hubo diversas opiniones y no se pudo llegar a un acuerdo ya que mientras que para algunos parlamentarios aparecer en portadas de farándula les parecía un descrédito ante la ciudadanía, para otros como el Diputado Manuel Rojas (protagonista del “Koalazo”) esto podía ser hasta una ventaja.

Villarroel Navarro, Hugo 108 Lo anterior ya que “esto la verdad es que no me hizo ningún daño. Ahora la gente conoce como soy yo y la verdad es que esta eventualidad ciertamente que en un momento te choca pero a la vez te muestra como ciudadano corriente” (Diputado Manuel Rojas, entrevista Farandulización de la Política. 30/09/09)

Desde esta perspectiva el comportamiento del Diputado no habría afectado su poder simbólico sino que lo habría potenciado ya que logró la cobertura nacional de los medios, se dio a conocer de manera masiva y además proyectó una imagen de imperfección que sería altamente adictiva para las audiencias, las cuales sentirían una identificación en los temas más cotidianos y probablemente más similares a su entorno que a los relacionados con el ejercicio solemne de la política.

No obstante, se llegó a un consenso en cuanto a que los efectos de la noticia farandulera podrían estar directamente relacionados con la naturaleza de los hechos, habiendo noticias que podrían causar un detrimento a la imagen de los Parlamentarios involucrados, mientras que otras como la del Diputado Rojas podrían haber ayudado a mostrar que “nosotros somos personas igual que el resto, no somos personas sublimes sino que tenemos sentimientos y problemas igual que todos y cometemos errores” (Ibidem)

Por otra parte, el reclutamiento de figuras de la farándula de los partidos políticos fue otro de los temas a los cuales se hizo referencia en las entrevistas. En esencia, esto respondería a una lógica enraizada en la comunicación política donde habría 3 pasos fundamentales para lograr éxito en las campañas políticas.

Justamente sería la primera etapa de Posicionamiento en la esfera pública que el personaje de farándula tendría prácticamente ganada en comparación con los políticos más tradicionales. Esto sucedería ya que al haber acaparado portadas y aparecer constantemente en los medios de comunicación el personaje de la farándula lograría una ubicación privilegiada en la esfera pública, superando por lejos

Villarroel Navarro, Hugo 109 al Parlamentario común que aparecería en segmentos de menor consumo como las secciones de política

Lo anteriormente señalado tendría directa relación con el aparecimiento cada vez más masivo de figuras de la farándula en la política, pero es preciso aclarar que aún no se conocería de manera tácita de qué manera podría aportar al éxito en las elecciones ya que no se pudo encontrar ninguna encuesta o estudio que cuantifique esto.

4.1.4 Resultados Sobre la Farandulización como Estrategia Comunicacional

En el siguiente apartado se dará a conocer específicamente si la farandulización de la política es una estrategia comunicacional ocupada por ciertos Diputados de la Cámara de Diputados de Chile o si este fenómeno comprende más a una moda instaurada por los medios de comunicación en donde los únicos beneficiados serían los propios medios.

Es por ello que luego de haberse efectuado el estudio y conocer las opiniones de los diversos actores entrevistados se pudo establecer que la farándula es efectivamente una estrategia comunicacional utilizada de manera intencional y sistemática por ciertos miembros de la Cámara de Diputados de Chile.

Una de las razones que argumentarían esta afirmación es que la farandulización de la política sería “un proceso que forma parte de la evolución de la política en base a los intereses de la sociedad, que hoy busca una especie de escapa de la realidad sobre la base de temáticas mas “Light” (Navarro, Germán16/09/09) lo cual habría llevado a la política a acercarse a los espacios de farándula de manera estratégica.

Villarroel Navarro, Hugo 110 Desde esta perspectiva, la farandulización habría sido una respuesta, o más bien una adecuación a la diversificación de la comunicación masiva y la especial característica bipolar de los productos mediáticos al informar y entretener a la sociedad mediante productos que apelan a la emotividad y a la exposición de eventos de la vida cotidiana y privada de las personas públicas.

“Todos tenemos en nuestro partido algún farandulero, esa gente que no se puede quedar callada” (Diputada Ximena Vidal, entrevista sobre farandulización de la política. 19.08.2009) De acuerdo con esto, habrían “Diputados que lo único que quieren es aparecer en Las Ultimas Noticias por el target de público que tienen, o sea un Diputado de una zona popular obviamente se va a meter más en el espectáculo” (Olavarría, Pamela. Entrevista Farandulización de la Política. 12/09/09)

Pero cabe destacar que durante las entrevistas la mayoría de los entrevistados citaron además como claro ejemplo de farandulización de la política en la Cámara de Diputados al caso del Diputado Marco Enríquez Ominami con el reality “La Ruta Del Voto” del Canal de Televisión Via-X el cual retrató las actividades formales pero también íntimas del candidato a la Presidencia de Chile.

De esta forma entonces “el mejor ejemplo puede ser la candidatura de Ominami. El si no fuera de la farándula no tendría ni el 5% de los votos pero usted ve que él va a las Universidades y provoca sensación. La farándula es una estrategia sin duda. Ahí se gana mucha llegada y creo que el caso mas claro es el de Ominami” (Cruzat, Gonzalo. Entrevista Farandulización de la Política)

Villarroel Navarro, Hugo 111 4.1.5 Formas Concretas de Farandulización en la Cámara de Diputados

Además, teniendo en mente los resultados de las entrevistas y el apropiado análisis hermenéutico, se pudo establecer que existen algunas formas concretas de farandulización, las cuales serían llevadas a cabo de manera intencional y estratégica por parte de algunos de los miembros de la Cámara de Diputados de Chile tanto individualmente o con asesoría comunicacional. Entre ellas, algunas de las más utilizadas serían:  Participación en Matinales de la Televisión Chilena

Una de las primeras formas de farandulización es el aparecimiento en programas de televisión que están relacionados de manera directa con el entretenimiento y en los cuales el Parlamentario debe someterse a un diálogo con los entrevistadores sobre temas livianos y tópicos de la vida cotidiana y personal.

En este formato, una de las técnicas más generalizadas sería la apertura de las puertas del hogar del Parlamentario y la invitación a las cámaras para retratar esa realidad, lo cual simboliza el ingreso a la vida íntima del mismo (teniendo en mente que gran parte de la vida privada sucede al interior de los hogares) y al acceso a más datos de su personalidad, tales como el estado civil, la familia, hijos, el nivel de vida reflejado en el tipo de construcción del hogar, calidad de muebles, tamaño de la cocina, automóvil, etc.

Todos estos componentes emiten señales poderosas acerca de la individualidad del personaje, los cuales al ser puestos al corriente de la ciudadanía mediante los medios de comunicación masiva logran un impacto quizás hasta mayor que la noticia netamente de política, lo que sería de gran provecho para el potenciamiento de la imagen pública del Parlamentario. Tal

Villarroel Navarro, Hugo 112 es el caso del Diputado Marco Enríquez Ominami, el cual expuso su dimensión familiar en matinales de la Televisión chilena, programas gracias a los cuales la mayoría de los chilenos conoce ahora cómo vive junto a su familia.  Divulgación Pública de Relaciones Sentimentales

Este recurso estaría retratado en las portadas de algunas de las revistas del corazón donde aparecen temas como quiebres matrimoniales y de relaciones amorosas de algunos de los Diputados. Esta forma de farandulización compromete la aprobación del Diputado para ser sometido a preguntas desmarcadas de lo formal, para pasar a indagar en temas privados que no tendrían ninguna injerencia o interés público más que el simple hecho de ahondar en el ámbito sentimental del personaje público y así explotar su dimensión humana.

 Farandulización de Eventos de Índole Familiar

Otra forma de farandulización es el aviso de actividades familiares importantes a los medios de comunicación para lograr una cobertura mediática, tales como matrimonios, vacaciones, paseos, etc. Este recurso sería el resultado de una gestión directa del Diputado, o también de su asesor comunicacional el cual al poseer nexos directos con los periodistas de los medios de corte farandulero procedería a publicitar el evento con el objetivo de interesar a la mayor cantidad de medios posible.

La intención de esta variante sería llegar a los formatos de espectáculo y farándula por medio de eventos de relevancia personal que además servirían para proyectar una imagen de familia consolidada, teniendo en mente que el concepto de familia es uno de los más importantes para la sociedad chilena

Villarroel Navarro, Hugo 113

 Elaboración de Discursos Públicos Farandulizadores

Por otro lado, la elaboración de discursos farandulizadores sería otra de las formas en las que se podría apreciar tangiblemente el fenómeno, Esto a través de componentes como la reiterativa alusión a eventos de la vida privada en las oratorias públicas de los políticos, lo cual sería una efectiva herramienta para cautivar a las audiencias y además lograr una mayor sensibilidad apelando a lo íntimo como parte de la argumentación retórica del Parlamentario. Esto permitiría la creación de discursos más novedosos y directos para llegar a la ciudadanía, tal cual como lo realizaría uno de los próceres mundiales de este recurso, Barack Obama.  Utilización de Rostros de Farándula

Al aparecer junto a rostros de la farándula nacional en diversas actividades y actos públicos, particularmente en tiempos de campaña política.

Ejemplo de ello fue el ex candidato a Diputado Vasco Moulián quien inició su campaña en Valparaíso junto a las figuras de la farándula Edmundo Varas, del reality “Amor Ciego” de Canal 13, y Francoise Perrot, modelo y bailarina perteneciente al ambiente nocturno, lo cual provocó gran convocatoria del público y una cobertura mediática más profusa del evento.

Villarroel Navarro, Hugo 114 Capítulo Quinto

4.2 Conclusiones

Luego de conocer los resultados generales del análisis, es necesario establecer cuáles son las principales conclusiones de este trabajo. Para ello, es importante recordar el objetivo principal de este estudio, el cual se definió como “Determinar si la farandulización es una estrategia comunicacional empleada por miembros de la Cámara de Diputados de Chile” Ciertamente que “la aventura, el humor, la violencia, el sexo y la emotividad han formado parte, tanto de nuestros mitos ancestrales como de las novelas a partir del siglo XIX, y también de los medios de comunicación modernos” (Neuman. 2002)

Pero también dentro de la maraña de las comunicaciones, la emotividad pasaría a ser hoy en día un aspecto relevante en la construcción de los contenidos de los medios de comunicación, donde la entretención a partir de temas como la farándula es una tendencia patente y que probablemente irá en ascenso en los próximos

años,

extendiéndose

hábilmente

a

nuevas

fronteras

como

la

farandulización de la política.

Este hecho es evidente en países como Estados Unidos (Obama), Italia (Berlusconi), Francia (Sarkozy) y muchos otros, pero en el caso de Chile estaría despegando recién a partir de los últimos años, donde de manera especial han aparecido Diputados en portadas asociadas a la farándula.

Pero luego de haber conducido el estudio acotado específicamente a la Cámara de Diputados se llegó a la conclusión de que también esta tendencia es utilizada de manera intencional como una estrategia, en un contexto de poco conocimiento y de confusión conceptual entre farandulización y espectacularización.

Villarroel Navarro, Hugo 115

De esta manera, la farandulización como estrategia podría tener valor en el diseño de planes comunicacionales para divulgar al corriente de la sociedad una imagen acorde a las necesidades del siglo XXI donde sería importante mostrar la vida cotidiana e íntima de los representantes para conocer si existe una coherencia entre los discursos privados y públicos de los parlamentarios.

No obstante, hay que aclarar que la farandulización no es sólo farándula, sino un espacio más amplio donde se pueden exponer eventos de la vida cotidiana que no necesariamente deben contar con un elemento escandaloso o alguna condición farandulera para salir en los medios de comunicación asociados a la farándula. Tal sería el caso de un parlamentario cocinando en un matinal, o bien jugando al fútbol con los periodistas del show de Televisión “CQC” en las afueras del congreso.

No obstante, no se debe caer en el error de entender a la farandulización como un concepto análogo o idéntico al de farandulización, ya que si bien el recurso de la vida íntima es utilizado en la farandulización, este no simboliza los límites más amplios donde se puede mover la estrategia al poder también echar mano de eventos sucedidos en la vida cotidiana, los cuales comprenden un universo mucho más diverso que el de la vida íntima y que además están menos sujetos a restricciones de tipo legal, ético o moral.

En ese contexto la vida cotidiana cobraría una riqueza evidente para desmarcarse de las investiduras propias del cargo político y mostrar al ser humano que subyace ante el rol representativo.

En ello, la imagen individual pesaría más que el partido político ya que el Parlamentario de por sí podría proyectar una imagen personal sin necesidad de apoyarse en el conglomerado político al que pertenece sino más bien en su empatía y destrezas comunicacionales.

Villarroel Navarro, Hugo 116 Asimismo, se pudo establecer que la farandulización de los contenidos relacionados con la política probablemente será una tendencia en alza en los próximos años, de igual manera que algunos referentes de las comunicaciones para Chile como lo sería el país de Argentina donde este fenómeno ya estaría asimilado e incorporado.

Por otra parte, el uso de la farandulización tendría como uno de sus objetivos la adquisición de poder simbólico entendido como la capacidad de adquisición de reconocimiento social y de visibilidad a través de la exposición constante en los medios de comunicación. Este atributo sería de gran importancia de manera general para la política para lograr éxito y popularidad ante un complejo contexto actual donde la ciudadanía estaría manifestando su descontento con la clase política, y particularmente con los Diputados de Chile.

A pesar de ello la clase política sería reacia a admitir el uso de la farandulización como estrategia

pero a su vez estaría dispuesta a reconocer el

impacto de esta tendencia en los medios e incluso el consumo ocasional de ciertos programas y noticias de tipo farandulero.

Sin embargo, la farandulización de la política debe considerarse como una efectiva estrategia comunicacional para llegar a los sectores que consumen los medios populares asociados a la farándula y el espectáculo. Entonces, es una herramienta para llegar básicamente también a los sectores populares, lo cual coincide con los casos de farándula en la Cámara de Diputado y el público relacionado a los distritos de los parlamentarios involucrados en noticias de corte farandulero.

En consecuencia, la investigación realizada en la Cámara de Diputados descubrió que la farandulización es una estrategia comunicacional usada por parte de los Diputados de Chile ya que antes de aparecer en los medios de farándula se considera y diseña previamente el tipo de medio donde se aparecerá, el contenido de

Villarroel Navarro, Hugo 117 la información y además en algunos casos hasta las imágenes ya sea con la ayuda de los asesores comunicacionales como también individualmente a través de iniciativas propias.

Sin embargo, es preciso dejar en claro que la farandulización sería un recurso utilizado por una pequeña porción de los parlamentarios en la actualidad, lo cual sin duda dará que hablar en el futuro.

4.3 Líneas futuras de investigación

Tras finalizar esta investigación, es posible afirmar que se logró establecer un primer apronte para futuras investigaciones que tengan como objetivo un mayor entendimiento de la farandulización de la política chilena. Esto, ya que debido a la novedad del tema al menos en Chile se realizaron ciertas precisiones que podrían ser de ayuda para estudios venideros que pretendan sondear esta nueva tendencia en la comunicación política del país.

Por otro lado, la información ofrecida en este estudio podría dar paso a una mayor profundización y la generación de investigaciones sobre otros puntos importantes como la incidencia de la farandulización en las campañas electorales, las implicancias legales, el debate moral y ético que subyace ante el uso de esta estrategia y otros temas de gran interés para la sociedad en general. Es por ello que la investigación ofrece una mirada general del fenómeno y busca generar mayor conciencia sobre un fenómeno que hasta hace poco era considerado como una tendencia o una moda pasadera pero que se ha establecido de manera potente en el país.

No obstante lo anterior podría ser que la política chilena comienza a notar la relevancia del tema. Un ejemplo de esto es el patrocinio de la Cámara de Diputados a esta investigación.

Villarroel Navarro, Hugo 118

Para concluir, se espera haber podido sentar algunas bases en cuanto a la conceptualización y definición de la farandulización y el contexto donde pertenecería dentro de la comunicación política, pudiendo afirmarse que se ha avanzado en una materia que hasta ahora casi no había sido estudiada en el país.

Villarroel Navarro, Hugo 119

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Villarroel Navarro, Hugo 124 ANEXOS

ENTREVISTADO: DIPUTADO ALVARO ESCOBAR FECHA: 20.09.09 TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA CHILENA LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE

 ¿De qué manera influyen los medios en la política?

La comunicación y la política son absolutamente parte de la vida y de sus alrededores. Parece evidente que si hace algunos años atrás se declaró el fin de la historia. Esta sentencia nos propone que la vida es algo totalmente desechable, el resto no importa y no hay nada que valga la pena de hacer con el resto, con la comunidad, ni trascender. Somos esencialmente consumidores, o consumistas. ¿Qué comunican entonces los medios y la política hoy en día? Un producto y actividades totalmente desechables, mínimas. No es toda la responsabilidad de los medios de comunicación, sino que también de los propios políticos que son responsables por los problemas de todos los chilenos.  ¿Esta actitud de lo desechable también se traduce al comportamiento de políticos que aparecen en farándula y espectáculos?

Absolutamente porque me da la sensación o no veo la necesidad social y comunicacional de ubicar a los políticos en otras esferas, porque están haciendo lo que haría cualquier otro individuo salvo que tiene las investiduras propias de alguien que tiene “poder”. La autoridad hoy en día no pasa por ser inteligente ni el sistema de pensamientos que se pueda proponer, sino que pasa por otro lado, por ser simpático, por ser bonito, por tener buena presencia, por ser conflictivo, pero conflictivo en el sentido más desechable, el más vacuo conflicto no de ideas, no de cambio, sino que de maldecir al otro, de insultar, etc. Entonces eso moviliza el morbo.

Villarroel Navarro, Hugo 125  ¿En ese sentido el escándalo también puede ser usado por algunos políticos como un valor estratégico?

La denostación siempre ha tenido su lugar en la política. Pero en antaño había mandatos y disputas bastante épicas como los de Frei Montalva u otros. La denostación siempre ha sido parte de nuestra sociedad desde las primeras leyes. Es parte de la vida humana y de la política, pero por Dios que patética se hace esa denostación cuando no convive al lado de sendos objetivos políticos, sociales y culturales.  ¿Pero porqué aparecen los políticos en medios como el espectáculo y la farándula?

Porque tiene que ver con el morbo de ver la paja en el ojo ajeno. La política se ha vuelto una actividad poco trascendental donde los escándalos no pasan por algo de envergadura como el Watergate sino por problemáticas cotidianas que no provocan ningún cambio de envergadura social o que influyan directamente en el país o la sociedad.  ¿Por qué cree que hay políticos que están apareciendo en segmentos distintos a los tradicionales y cómo ha ido modificando la farándula esa realidad?

Los políticos participan en otros segmentos porque les da la oportunidad de exponerse al lado más frívolo, pero también al mismo tiempo más verdadero de los políticos, de una clase que vive en esta casa estudio (congreso) donde muchos llegan al puerto de Valparaíso para vivir entre estas paredes y ni siquiera enterarse de lo que ocurre más allá de estas paredes. Además está tan bajo sospecha la clase política, por lo tanto los espacios de farándula son lugares donde ellos se exponen a ser más simples de lo que somos, menos sofisticados…probablemente más verdaderos. Ahora, Marco no hizo un reality, no se porqué se le llama reality a algo

Villarroel Navarro, Hugo 126 que más bien es un documental que sale al aire sin editar. Eso se llama técnica documental, pero la intención es mostrar a quien postula a la máxima magistratura de Chile en su lado cotidiano, trasladándose de un lugar a otro, comiendo pan con huevo con a gente etc:  ¿Cree que la farandulización puede ser una estrategia usada por los propios políticos de manera intencional?

Pero sin duda, estos se pelean las cámaras, se pelean los micrófonos. Es patético. Pero las responsabilidades son compartidas aquí porque tampoco hay un esfuerzo de los medios de comunicación por acercarse a la política desde un ángulo fundamental. Por ejemplo, no recogen la cantidad de proyectos que uno propone. En mi caso propuse unos 150 de los que 2 con suerte han salido en los medios. Vengo justamente de un programa de la radio agricultura donde a la entrada me dijeron que no venían a hablar de política sino que de cosas entretenidas, pero para mi la política me entretiene, me apasiona y cuesta entonces hablar en los espacios que hay. Hay que hablar en la oferta que hay nomás. De hecho de los políticos que yo conozca ninguno está en el directorio de medios de comunicación masiva, sino que los programas lo hace otro tipo de personas. Yo dejé de estar un poco en la televisión por eso, porque es un medio que no te representa. En nuestra legislación no existen objetivos de interés público. Nuestros medios no están sujetos a orientaciones…la autoregulación, sigamos autoregulandonos nomás. Pero los políticos son buenos para pelar por los contenidos pero a la hora de legislar….  ¿Puede ser la farándula un símbolo del proceso actual donde vivimos?

Pero claramente. Ponte tú el caso de los realities donde está gente viviendo su vida como ratas de laboratorio de manera miserable. El que me dijo o que no te dije, es algo descartable total. Eso evidencia el proceso actual donde nos vemos inmersos hoy en día y donde hay una responsabilidad compartida para entablar debates de calidad, en vez de consumir productos que no nos dejan nada

Villarroel Navarro, Hugo 127 ENTREVISTADO: DIPUTADO ESTEBAN VALENZUELA VAN TREEK TEMA: LA FARANDULIZACIÓN DE LA POLÍTICA FECHA: 12-08-09 LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE

 ¿De qué manera los políticos se van adecuando a las nuevas tendencias de la comunicación?

Es inevitable. Es un tsunami, son mareas que no puedes evitar, por ello no tener página Web o Facebook para alguien que aspira a la representación de la ciudadanía no es un juego sino que es algo esencial. Por ejemplo para mi que me borraron de la concertación los medios alternativos pasaron a ser de vida o muerte. El que no aparece no existe y eso lamentablemente es así, sobre todo para lo que somos más políticos y no tanto asistentes sociales.  ¿La

exposición

mediática

tendría

un

valor

estratégico

independientemente del segmento de los medios donde se aparezca?

Bueno ahí está el merito de los que son más conocidos y logran llegar a todos los segmentos, pero lograr en otros segmentos puede actuar de beneficio aunque ojo que ha habido otros candidatos que no han salido por esto. Es una mezcla de mística, capacidad, apoyo político, etc.

Por ejemplo Marco (Henriquez Ominami) es mucho más que una figura, es un filósofo y ha escrito libros sobre la política, pero que aparezca con la Karen (Doggenweiller, su esposa) que es parte de un programa como “Pelotón” de la Televisión que llega a mucha gente de por cierto que te ayuda.  ¿Cómo sería entonces el perfil del nuevo político del siglo XXI?

Yo creo que el político que tiene habilidad comunicacional, que tiene glamour pasa a ser algo importante y es así, no lo podemos negar.

Villarroel Navarro, Hugo 128

 ¿Piensa usted que además de las labores formales se demandan también otros atributos relacionados con la empatía que pueda lograr un político?

Sí, claro, por eso te decía que es importante la participación en los medios locales y los medios masivos. Por ejemplo yo tengo un evento en Rancagua donde se hará el lanzamiento de mi campaña con asados y otras cosas más como un evento, no como antes donde un político se paraba en una esquina y arengaba duramente.  ¿Por qué cree usted que en el último tiempo se haya ido conociendo más de la vida cotidiana y personal de los parlamentarios?

Porque el Facebook, el chat, Internet y los Blog generaron una lógica de un lenguaje menos formal y más espontáneo y donde te permite decir en que estás pensando sin hacer algo tan calculado. Entonces los nuevos medios te permiten eso.

Además la farándula es una tendencia mundial, y las revistas copuchentas han ido creciendo y los programas de farándula donde se exponen los pololeos, peleas y otros…la gente ya no sólo quiere votar por la imagen y lo que piensa la persona sino que quiere saber quién es la persona. Que el discurso público y el discurso privado sean más o menos similares aunque se perdonan los pecados también. Hasta Obama hizo eso. Tiene virtudes esa tendencia pero también tiene defectos. Tiende a ser menos empaquetada la política.  ¿Cómo observa usted los escándalos de la vida íntima a los que han estado sujetos algunos parlamentarios últimamente?

Yo creo que hay escándalo cuando esos problemas de la vida íntima son muy contradictorios con el discurso público. Por ejemplo un político de ideas mas liberales

Villarroel Navarro, Hugo 129 produce menos escándalo si lo pillan en un affaire que si pillaran a un político mojigato haciendo lo mismo.

Pero esto es súper importante en Estados Unidos. Yo creo que en una nueva etapa de Chile se van a meter más en esto.  ¿Podría ser considerado el escándalo como una arma efectiva para acaparar portadas?

Depende porque si es algo demoledor para tu imagen no creo que lo sea. Yo creo que la búsqueda de situaciones originales, no escandalosas si es importante. Por ejemplo que Obama vaya a almorzar a un Mac Donalds al frente de la Casa Blanca sin avisarle a nadie es original, o que Marco (Henriquez Ominami) invite a la Karen Doggenweiler a comer al Congreso son situaciones originales. Por ejemplo ahora se va a ver si el Diputado Rojas que bailó acá en pleno congreso tendrá éxito. Vamos a ver cómo le va ahora.  ¿Podría ser la prensa de farándula una buena tribuna para mostrar estas situaciones “originales”?

Si claro, yo era más pacato en esto. Por ejemplo Las Ultimas Noticias mostró a las últimas pololas del Marco, pero claro a un público dice sí este tipo es encachado y eso tiene valor definitivamente.  ¿Cómo observa el proceso de inserción de figuras del espectáculo como Marco Enríquez Ominami o Álvaro Escobar a la Cámara?

Mira en buena yo creo que el caso de Marco no es de la farándula, porque él era Director y tenía una Productora. Yo creo que es inevitable, que es una tendencia mundial. Por ejemplo en las elecciones argentinas los Kirschner llevaron al ex director de Boca para las elecciones. En todo el mundo lo mediático es algo muy esencial. Como Berlusconi u otros, pero el trasvasije no es automático porque hay

Villarroel Navarro, Hugo 130 gente de los medios que ha fracasado. La farandulización es buena porque da a conocer a la persona pero siempre que tenga un límite.  ¿Observa alguna ventaja de los personajes del espectáculo por sobre los políticos tradicionales?

Yo creo que la gente del espectáculo es bien creativa y hay que reconocerlo y tiene ganado que sean conocidos y creo que se ubican bien con las nuevas tendencias y con las nuevas audiencias.  ¿Cree usted que la farándula puede ser una plataforma efectiva teniendo en mente que es el género de mayor consumo en Chile?

Eso es evidente. Con la exposición en los medios tienes el 80% de tu campaña hecha. Por ejemplo la Andrea Molina que se tira por Quillota creo que le está yendo bien porque es una persona conocida y en su programa se veía solucionando problemas por lo que la gente se identifica. Pero tiene que ser una persona inteligente además.  ¿Esta tendencia va en alza a su juicio?

Si va en alza porque hay gente como Trivelli por ejemplo que tiene un dominio potente comunicacional y que usa esta tribuna.  ¿Es la farandulización una estrategia comunicacional usada por algunos políticos?

No yo creo que son los tiempos. Una sociedad donde la política importa menos entonces donde los segmentos y programas de políticos son menos también.

Villarroel Navarro, Hugo 131 ENTREVISTA DIPUTADO MANUEL ROJAS TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA Y “EL KOALAZO” LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE FECHA: 30/09/09

 ¿Cómo se van adecuando los políticos a las nuevas tendencias de la comunicación masiva?

Yo creo que hoy la política cruza todos los segmentos de nuestra sociedad en todo tipo de ámbito. Fundamentalmente en las comunicaciones tú encuentras una integración propia de muchos personajes que no son políticos y que se insertan al mundo de la política. Por ello darle un tinte negativo a la posibilidad de participar en la política viniendo de un sinnúmero de actividades que no tienen relación directa con la vida es algo equívoco.  ¿Por qué cree usted que en el último tiempo le han dado mucha cabida a los políticos en segmentos de los medios que no son destinados formalmente para la política?

Yo creo que nosotros al momento de asumir un cargo público pasamos a ser personas públicas también y por lo tanto hoy en día la política es de personas públicas. Yo tuve una experiencia respecto a esto con el baile del Koala, que está en una eventualidad precisa y la verdad es que puede haber gente que se cuestionara el nivel de los políticos con esto, pero por otro lado te encuentras con gente que dice que está bien porque nosotros somos personas igual que el resto, no somos personas sublimes sino que tenemos sentimientos y problemas igual que todos y yo que me vi envuelto en esta situación me vi una semana entera en portadas de Diarios de radios y la televisión. Y esto la verdad es que no me hizo ningún daño.

Ahora la gente conoce como soy yo y la verdad es que esta eventualidad ciertamente que en un momento te choca pero a la vez te muestra como ciudadano corriente.

Nosotros somos personas normales. Que tengamos cierto status es una parte del

Villarroel Navarro, Hugo 132 proceso mismo del desempeño del cargo, pero somos personas normales, con sensibilidades, con problemas en el hogar, con problemas con hijos, etc. Entonces yo soy un poco indiferente con ese enjuiciamiento y con la tergiversación misma que hacen los medios de ciertos eventos. Nosotros somos personas que nos equivocamos también. Yo creo que a nosotros los políticos nos gusta estar en la farándula, porque hay un mercado de capación de imagen y ciertamente en que ir a conversar un tema docto en un canal a las 9 de la noche e ir a un show de la Vivi o de Camiroaga ciertamente que nos conviene más ir a estos últimos por el impacto publicitario que tendrá.  ¿Usted cree que tiene un valor estratégico aparecer en estos segmentos?

Siiii, siii. Yo he sido invitado a programas infantiles, a programas deportivos, a programas artísticos, de todo tipo…inclusive a cocinar en la Televisión, porque seamos sinceros. Uno también busca la captación de un reconocimiento de imagen que a la larga te va a reportar el voto, que es a la larga la confianza de la comunidad, entonces al contrario yo creo que más aún en campaña los políticos tratamos de estar en todos los medios habidos y por haber.  ¿Usted cree que esta estrategia aumenta en tiempos de campaña?

Yo creo que en este tipo de medios más de farándula o entretención puede ser.

Hay otras áreas donde uno abarca por razones obvias. Ciertamente que aparecer en programas juveniles, de la tarde u otros le da un plus mucho más diferenciado entre uno y otro. Siendo bien sincero uno aprovecha esto y más aún en estos tiempos que más que hablen bien o mal de uno, tú necesitas que hablen de ti.

Villarroel Navarro, Hugo 133  ¿Qué entiende usted por farandulización?

A ver cuando uno dice la farandulización es como algo malo, tergiversado, oculto o no sé, pero no. Yo creo que la farándula tiene un segmento del desarrollo de las comunicaciones. Entonces ciertamente si tu me preguntas si me gustan los programas de la farándula es otra cosa. Ciertamente que me ha llamado muy poderosamente la atención como influyen en la sociedad los programas farandulezcos que son de más liviano contenido. Influyendo en la conformación de nuestros valores o principios. Hoy día la persona que no tiene la posibilidad de tener cable tiene 4 o 5 canales de televisión abierta y desde las 6 de la mañana cuando comienza Intrusos (programa de farándula de la RED) te condicionan. Si tú me preguntas que la farándula ha creado una distorsión del crecimiento de nuestra sociedad yo creo que por cierto que sí. Programas como Yingo por ejemplo donde los jóvenes saben más de las de operaciones de la Marlene Olivarí que de Bernardo O”Higgins es algo potente. Y de hecho yo fui testigo de ello. Entonces que ciertamente uno se revela en parte de estos programas, pero que son parte de la sociedad, lo son.

Por ejemplo al programa del Kike Morandé le llaman el Estelar del Pueblo.

Porqué. No es porque sean muy livianos sino porque en la hora que dan el programa nosotros venimos con todo un viaje de presión, de cuestionamientos, trabajos etc. Y llegar y ver al Kike Morandé molestando a las niñas o haciendo chistes es algo chistoso y lo veo feliz. Y no es porque uno se rebaje al nivel del Morandé sino porque este tipo de programas está destinado a ese horario y no en la mañana por ejemplo donde hay otro tipo de público.

También hay programas culturales en horarios que nadie los ven y eso es cierto.

Pero hay otros programas como La Ley de la Selva que si bien son livianos han generado algo bien potente, porque generan un cambio de conducta y de conciencia frente al cuidado de los animales por ejemplo. Eso es lo que hay que buscar.

Villarroel Navarro, Hugo 134  ¿Pero el concepto de farandulización no le parece curioso porque uno la critica y consume a la vez?

Exacto. Ciertamente que hay un morbo de por medio y es diferente conocer al político inserto en el tema cotidiano, serio, que conocerlo intrafamiliarmente, si le gusta la pelota si pincha o no con esta niña y eso ciertamente que tiene un morbo que tenemos como chilenos. Ese es un morbo y ciertamente que hay una explotación por parte de la prensa para usar ese morbo y subsistir económicamente gracias a la comunidad que pide esas cosas. Ese morbo vende y tiene sustento en la continuidad de algún medio.  ¿Por qué cree usted que actualmente se ha dado mayor cabida a figuras que son parte de la farándula pero que desean insertarse en la política?

Ciertamente porque tú tienes el grado de reconocimiento popular de este tipo de personas. Si yo traigo a Elías Figueroa no necesito decirle a nadie que él es Elías Figueroa. Si traigo a Juan Perez tendremos que venderlo con mayor cuestionamiento y esfuerzo.  ¿Usted cree que la farandulización de la política puede ser una estrategia comunicacional de los políticos?

Ciertamente, creo que más allá de la estrategia propia de los políticos, le interesa a los medios tener a este tipo de figuras en este ambiente. Y además este aprovechamiento de aparecer en los medios ciertamente que lo requerimos. Uno quisiera estar sentado con Larraín en el CQC, y ese es un tema que efectivamente ocurre. A todos los políticos les gustaría estar ahí en ese programa con los lentes negros y tiene relación con lo que nosotros queremos, o sea que nos vean como personas comunes y corrientes tal cual como ellos.

Villarroel Navarro, Hugo 135  ¿Usted cree que este tema de la farandulización es una moda o un fenómeno de mayor alcance?

No, yo creo que la farandulización ha estado hoy en día más en boga, pero recuerda tu los tiempos en los que estaba el VEA, un diario activo que ya traía la farándula, o el Corín tellado. Yo creo que esto en definitiva es parte del proceso. Es parte de un proceso comunicacional propio de este tiempo. Hoy las redes sociales como Facebook también te permiten tener un sinnúmero de contactos, etc. Creo que es un fenómeno incipiente y hay que saberlo llevar sin temor.

Villarroel Navarro, Hugo 136 ENTREVISTADO: DIPUTADO MARIO BERTOLINO TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA FECHA: 15/09/09 LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE

 ¿De qué manera cree usted que los políticos se van adecuando a las nuevas tendencias como la farandulización?

A ver, en particular yo no soy partidario de la farandulización de la política. La política es una actividad seria, lo cual no quiere decir tampoco que sea una actividad grave. Hoy día la desesperación que tienen algunos parlamentarios por aparecer en la prensa los lleva a aparecer a cualquier costo y yo creo que acá hay una situación que deja mucho que desear de la prensa. Lo que la prensa está haciendo es transformar situaciones para tener ventas. Es legítimo y es una actividad legal, pero creo que hay una necesidad perversa entre vender y tener portada para lo cual se utiliza a parlamentarios. Muchos parlamentarios no entienden su rol de liderar opinión y liderar propuestas, y prefieren lo fácil para tener portadas y comentarios. Lo que no se dan cuenta es que esos comentarios van a llegar a ser portada en un 99 porciento cuando son negativos y en un 1 porciento apenas cuando son positivos.  ¿Usted cree que entonces tienen un valor estratégico para ciertos políticos el aparecer en segmentos de los medios de comunicación diferentes de los tradicionales?

Yo no creo que tenga un valor estratégico. Yo creo que se ha ido perdiendo el respeto por la actividad, el respeto hacia a la ciudadanía y desde mi punto de vista se ha perdido la ética profesional periodística y eso es un cóctel peligroso. A la larga se va a llegar a que nadie le va a creer a nadie.

Villarroel Navarro, Hugo 137 Creo que no hay ningún parlamentario que no escuche la mañana interactiva de radio agricultura. Es un programa que marca pauta por la seriedad y la popularidad a la vez que tiene. Eso es lo que los políticos queremos. Pero ¿quién le cree a La Nación por ejemplo? Nadie.

Hay una cosa que yo no comparto. Uno es una persona pública desde el punto de vista que ocupa un cargo público, pero también tiene derecho a la vida privada, a tener una esposa, hijos, etc. Y no se debe inmiscuir en los medios el tema de la familia independientemente de que algún miembro sienta como vocación la política.

Encuentro penoso al ex Presidente y actual candidato Frei que lo hagan hacer bailar y besarse en público como si fuera un quinceañero. Lo encuentro penoso.  ¿Encuentra usted una inconsistencia en esos actos?

Es que no tienen para que hacer eso porque no es necesario. Lo que importa es que sea él. Si es fome, que sea fome, si es viejo que sea viejo. Lo importante es que muestre sus condiciones pero no que tenga que farandulizarse para poder decir así soy yo. Lo encuentro penoso  ¿Por qué cree usted que los medios últimamente le han dado mayor tribuna a la vida privada y cotidiana de los políticos?

Por lo mismo que le decía recién, porque ya no les interesa informar. Ya los medios no informan sino que emiten opiniones de acuerdo a la propia opinión del periodista que formula la nota y la visión que él quiera darle a ciertos acontecimientos.

Entonces

se

ha

ido

desvirtuando.

Espero

que

algunas

Universidades puedan retomar la buena senda, como en el pasado donde los periodistas antiguos contaban la firme y si no no lo contaban. Pero no contar algo que no es verdad o que se ajusta a parte de la verdad. Yo digo esto con mucha propiedad porque he sido Jefe de Bancada y he estado donde se producen las noticias y noticias que son hechos concretos aparecen de mil maneras tergiversadas.

Villarroel Navarro, Hugo 138 Por eso en lo personal tengo muy poco contacto con los medios, porque si yo hago mi pega bien yo nunca voy a estar en la noticia o en las portadas.  ¿Cómo observa el proceso de inserción de las figuras del espectáculo a la política?

Fíjate que yo creo que es legítimo que ellos tengan aspiraciones de representar a la ciudadanía. No basta con ser figura del espectáculo para ser electo. Han muchos que han quedado en el camino. Hay que reunir un montón de otras condiciones. La gente es mucho más analítica de lo que todos pensamos. La gente toma decisiones que a uno a veces no le pueden gustar pero las toma en función de algo que tiene temor que pase. La ciudadanía está mucho más informada que antes y tiene una ventaja: tiene hoy en día la capacidad de filtrar la información. Ya no se come completito lo que aparece en el diario. Gracias a la libertad de medios que hay hoy en día puedes ver las noticias tratadas de 3 o 4 maneras distintas entonces con eso el chileno pudo aprender a filtrar. Yo diría que hace 10 años atrás el chileno se la tragaba completita pero hoy en día ya no.  ¿Observa alguna ventaja en este tipo de personajes que postulan junto a políticos tradicionales a ciertos cargos?

No. La única ventaja que yo creo que podrían tener es la exposición mediática siendo universalmente conocido, pero eso no le asegura el éxito, porque puede ser una persona que reúna condiciones actorales pero que en el momento de realizar su campaña no tenga la empatía necesaria por ejemplo. Hay actores que son tímidos por ejemplo, entonces eso se nota. Debemos reconocer que parten con un posicionamiento mejor porque los ubican pero tienen que tener condiciones. Por ejemplo el caso de Ramón Farías es actor pero ha sido dos veces alcalde antes de llegar al parlamento, o el caso de este cabro Álvaro Escobar, que además es abogado. Entonces no es solamente que se tenga que ser del espectáculo o de la

Villarroel Navarro, Hugo 139 farándula. Se ha postulado gente que no ha salido claramente. Me acuerdo el caso de la Argandoña por ejemplo.  ¿Cree usted que la farandulización de la política es una estrategia comunicacional usada por ciertos sectores políticos?

Yo no me atrevería a decir que es de ciertos sectores. Si bien la concertación tiene muchas figuras más del ambiente artístico y del espectáculo, no creo. Yo creo que son personas que pueden haber estado fuera de la farándula y que se farandulizaron o pueden ser personas que por su anonimato están capaces de hacer cualquier cosa.  ¿Considera usted a la farandulización como una moda o también un fenómeno que simboliza otras necesidades por parte de las propias audiencias hacia sus representantes políticos?

No, mira ahí hay de todo un poco. Creo que es una moda que nace por el morbo propio de las personas de conocer más allá, conocer el conflicto, etc y además es rentable. En tercer lugar se ventilan cosas que muchas veces en la vida privada de los lectores o audiencias son cosas reales. Son cosas que les pasan a ellos entonces sienten mayor identificación. Tiene una cosa positiva que es acercar la realidad y no sienten esa distancia con los parlamentarios, lo negativo es cuando algún personaje trastoque ciertos valores y por ese hecho se legitimen esos actos y se repliquen en la ciudadanía. Por ponerte un ejemplo, si un político es pedófilo y yo vivo en una población “X” entonces digo chuta como no va haber pedófilos en Chile y vamos legitimando conductas negativas. Quítale eso y te da algo positivo la farandulización.

Además hay que sumarle que el público es lo suficientemente maduro como para criticar y opinar y hablar.

Villarroel Navarro, Hugo 140 La farándula como que te da ese espacio. ¿Por qué la farándula tiene tanto éxito en sectores medios y bajos? Porque estos sectores ven que esas personas a las que miraban para arriba hacen lo mismo que ellos y tienen los mismos problemas que ellos entonces te acorta la brecha. Entonces tiene un efecto positivo pero mi preocupación es que ese efecto tienen que realizarlo las personas que viven en un mundo de farándula: la Quenita, el Actor, el Escritor, etc. Pero yo creo que el político está bien si tiene un conflicto con la señora, está bien que salga en las noticias pero ya empezar a hacer programas para mostrar eso no me gusta.  ¿Pero

ese

lado

positivo

del

que

usted

habla

de

la

farandulización…pensemos en un político que quiera mostrar su vida familiar para dar una imagen de familia tradicional chilena? Pongamos como ejemplo el caso de Sebastián Piñera que muestra a su familia…

El problema es que cuando tú incorporas a gente de tu familia haces el blanco más amplio. Yo hoy día tengo que responder de mis actos. Si empiezo usar a mi señora como compañía ella también tendrá que responder, y si uso a mis hijos lo mismo. Mi teoría es que el político soy yo y el que me muestro soy yo y el que la embarro soy yo y los otros no tiene porque saberlo.  ¿Entonces no está de acuerdo con ese tipo de estrategia como la de Piñera?

No, yo no la ocupo. Reconozco que la ocupé la primera vez que me saqué una foto familiar la primera vez para que conocieran mi entorno, pero es un error desde mi punto de vista. Es una puerta que abriste una vez y que después no puedes cerrar. Creo que eso es un error egocéntrico en cierta medida, pero a la vez cada uno tiene la libertada para hacer lo que le parezca.

Villarroel Navarro, Hugo 141 ENTREVISTADO: DIPUTADO RAMON FARIAS TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA FECHA: 11/08/09 LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE

 ¿De qué manera los políticos se van adecuando a las nuevas tendencias de la comunicación?

Lentamente…Yo creo que la adecuación es lenta, en general los políticos chilenos son reacios a adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías, y por otro lado existe una realidad que hoy en día por ejemplo el porcentaje de personas que están conectadas a la Web es muy poco frente al impacto que puedas provocar tu al estar conectado en Facebook o en Tweeter.  ¿Usted cree que la exposición en los medios es un valor estratégico independientemente de los medios de comunicación en donde se aparezca?

Hoy día un valor muy preciado en lo políticos es aparecer en los medios y no en secciones de política. Yo creo que ese es un valor super preciado y ahí hay ejemplos como yo que puedo incursionar en otros ámbitos naturalmente ya que provengo desde el mundo de las artes. Por ejemplo estoy hablando de la posibilidad que tengo de aparecer en programas de televisión de entretención como Sábados Gigantes en un squetch actuando o siendo entrevistado por Don Francisco y creo que ese es un valor un poco envidiado por otros políticos.  ¿Cómo es el político chileno del siglo XXI?

Debiera ser un político conectado con la tecnología, que debiese captar lo que significa utilizar los medios para comunicar el mensaje que necesita y que requiere el país. Ahora dependiendo porque hay una diferencia del político que se maneja en

Villarroel Navarro, Hugo 142 regiones o provincias respecto del político que se maneja en la Región Metropolitana.

En la R.M la exposición en los medios es muy compleja. Yo tengo algunas ventajas por provenir del mundo de la televisión pero para que un político común y corriente de Santiago aparecer en una noticia o en un medio es algo tremendamente complicado. En cambio para un diputado de región es más fácil porque en las provincias existen los medios de comunicación locales y esos medios le dan una importancia mucho mayor al Diputado, Alcalde etc. Que el que tiene el Diputado o político en la Región Metropolitana.  ¿A su juicio entonces a qué tipo de personajes se le da mayor cabida en los medios de la capital?

Es que no es el tipo de personaje sino el tipo de noticias que tu vas a hacer. O sea, la típica cosa que le hacen a los periodistas que la noticia no es que el perro mordió al hombre sino que el hombre mordió al perro…Yo creo que eso es lo que buscan muchos políticos hoy en día para poder estar vigentes.  ¿Por qué cree usted que en el último tiempo se hayan ido conociendo más aspectos personales de los políticos?

Yo creo que tiene que ver con la farandulización de los medios de comunicación.

Se han ido metiendo e invadido. Hay medios como Las Ultimas Noticas u otros que invaden la vida privada y cuesta mucho mantenerse al margen. Pero esto parte mucho también por inventar una noticia de acuerdo a una foto por ejemplo. A mi más de una vez me han sacado una foto en donde buscan la posición facial o gestual que permita poner un pie de foto de “Ramón Farías está Angustiado” mientras que uno nunca estuvo así por darte un ejemplo.  ¿Un poco también el valor del escándalo por sobre el contenido?

Exactamente.

Villarroel Navarro, Hugo 143  ¿Ese sería el lado negativo que le encuentra a la farándula?

La farándula no tiene absolutamente nada positivo. La farándula no tiene ningún valor para nada.  ¿Cómo observa usted el proceso de inserción de personajes del espectáculo a la política en chile?

Es un proceso difícil porque la gente no te cree al principio. La gente te conoce y la gente te acepta, pero hay una casta política que no te cree. A mí me costó mucho siendo alcalde que me creyeran que yo podía hacerlo bien igual que otra persona y no que era el monito que me paraba en el escenario para entretener a la gente. Y eso es tremendamente complicado, entonces es un proceso difícil y duro y no todos lo pasan. Además la gente no está votando por la cara bonita sino por el proyecto. Lo único que te sirve tener una cara bonita es para que la gente te abra la puerta pero de ahí a convencerlas que voten por ti es otra cosa.  ¿Hay alguna ventaja de los personajes del espectáculo que se sumergen en la política por sobre los políticos tradicionales?

La única ventaja es lo mismo que te dije antes, que la gente te reconoce, tu no tienes que introducir tu nombre y apellido. Por eso hoy los partidos políticos están comenzando a recurrir a personajes conocidos o famosillos para tratar de hacerlos entrar a la política, pero lo que los partidos no han entendido y que he dicho yo una y otra vez es que no tiene que ver con que uno sea conocido o no. Para lo único que sirve ser conocido es para que la gente te conozca ya, y esté dispuesta a escucharte, pero de ahí a que voten por ti es algo muy distinto. La gente espera propuestas, espera proyectos, espera que le den seguridad y sentir que tú tienes el poder para cambiar las cosas.

Villarroel Navarro, Hugo 144  ¿Cree usted que la farándula podría ser una plataforma efectiva para llegar a la ciudadanía teniendo en mente que es el género más exitoso de los medios?

No. Como aspecto mediático para hacerte conocido sí, pero como fondo no, porque la farándula no habla de temas profundos del país. Lo que pasa es que la farándula no toca temas de fondo, por ejemplo no te van a hablar de la violencia familiar sino que de una persona le sacó la cresta a otra simplemente. He tratado de escuchar a personas como la Tonka Tomicic y de verdad son un desastre sus opiniones, es una cosa impresionante. De repente escuchas unas opiniones que te mueres. La farándula no te sirve para cambiar el país.  ¿Entonces la farándula es un proceso fugaz más que algo que se quedará?

La farándula es totalmente fugaz, o sea quienes son los de la farándula, las chicas del Yingo o no se. Son gente que si sale de la farándula no pasan a ser nadie y tienen que volver mediante un escándalo mostrando la pechuga un golpe, un escándalo etc. Pero no dejan.  ¿pero si lo ligamos a personas que han aparecido en farándula como Andrea Molina y que ahora se están candidateando para diputados en estas elecciones?

Por ejemplo el caso de Andrea Molina es distinto porque ella no aparece en farándula (luego reconoce que sí) Ahora el caso de Pato Laguna si, el es de la farándula. La Andrea Molina está en una categoría distinta, ella no anda exhibiendo su vida privada.

Evidentemente que aquí lo farandulero no tiene futuro porque es fugaz. Lo importante es lo que proviene del mundo real. Ojo porque cuando el PPD plantea

Villarroel Navarro, Hugo 145 nombres como a mi yo no soy del mundo de la farándula sino del mundo de la cultura, pero el caso de la Raquel Argandoña no, porque ella es de la farándula. Ella trató de ser Diputada y no pasó nada. Eso claramente te da un indicio que la farándula no te da el piso.  ¿Es una moda entonces la farandulización o evidencia una necesidad de las audiencias de conocer la vida cotidiana de los políticos?

Es una moda impuesta por los canales de televisión en esta especie de círculo vicioso, La gente es morbosa, la gente si va en auto y ve un accidente disminuye la velocidad para ver que pasó y a los heridos, hay una morbosidad del ser humano que es explotada. Aquí no hay huevo y gallina, sino que esto viene de los medios. Yo lo veo poco, de repente lo veo cuando estoy aburrido y quiero relajarme viendo tonteras, pero evidentemente es una moda y muy mal hecha porque yo veo por ejemplo la farándula en España y es otro tipo de periodismo con investigación más seria. La peor farándula de allá es 15 veces mejor que la que tenemos en Chile. Aquí no hay investigación, de verdad la investigación es muy mala. Por ejemplo de repente veo Intrusos en la mañana y las notas son malas, no hay investigación, es vender una pescada podrida.

Villarroel Navarro, Hugo 146 ENTREVISTADA: DIPUTADA XIMENA VIDAL TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA FECHA: 19/08/09 LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE

 ¿De qué manera los políticos se van adecuando a las nuevas tendencias de la comunicación masiva?

Vamos adecuándonos rápidamente porque es parte de la cultura donde vivimos, y parte de la sociedad de la información en la que estamos inmersos. Por ejemplo yo ya estoy con mi página Web desde mi primer período como parlamentaria, ahora con Facebook y otras plataformas como twitter. Además, hasta el momento creo que soy la primera diputada en campaña en explotar incluso el servicio de información en los celulares para la campaña de elecciones de este año, teniendo en mente que no todos tienen Internet hoy en día, pero si todos tienen celulares.  ¿Cree usted que la exposición mediática es un valor hoy en día independientemente de los medios y segmentos donde se aparezca?

Uno tiene que dirigir en qué medios tiene que estar y eso tiene que ver con el conocimiento de territorio que uno tiene. Por ejemplo la televisión es un medio muy masivo por lo que hay que estar ahí, pero después de la televisión están los diarios y las radios. Los medios de comunicación escrita si tienen segmentos especiales, pero no toda la gente consume estos segmentos. Mi trabajo siempre ha sido dirigido a la clase media, por lo que las radios como Pudahuel y Cooperativa son elementos importantes para tiempos de campaña por ejemplo.

Villarroel Navarro, Hugo 147  ¿Cómo cree usted que es el perfil del político actual?

Absolutamente cercano a la gente. Tiene que ser desde el punto de vista comunicacional ejercer un papel y utilizar esas técnicas para cumplir un objetivo que es comunicar las políticas públicas de nuestro trabajo, y además informar a la ciudadanía. Por otro lado, el cambio que tenemos que dar de conducta para el siglo XXI tiene que ver con preocuparte aparte de legislar, fiscalizar y representar, a hacerse cargo de las preocupaciones de la ciudadanía. Tenemos que aumentar la conciencia de que las propias personas tengan una conciencia política.  ¿Piensa usted que además de las capacidades tradicionales se demandan otros atributos como la empatía y cercanía que provoca el político actual?

Yo creo que el discurso en la política de ahora no tiene nada que ver con lo de antes. Lo que ahora se demanda son acciones políticas más que discursos políticos, en ese sentido somos más administradores políticos, porque la gente está demandando mucho más rápido resultados y por eso es que estamos tan mal evaluados por la ciudadanía, porque estamos atrasados con este cambio propio de la modernización que pide la gente en el siglo XXI. En la medida en que nosotros estemos a la altura de los cambios estaremos bien evaluados pero mientras nos demoremos mucho en estos acuerdos siempre estaremos ahí mal evaluados

Pero La transición del cambio es algo totalmente visible. Desde que llegué al parlamento no había nada de transparencia, página Web, etc. Ahora ha habido un cambio total. Todo está en la red. Pero creo que falta hacer más profesional el tema de la administración y finanzas. Ahora estamos viendo que haya un organismo para eso.

Villarroel Navarro, Hugo 148  ¿Por qué cree usted que en el último tiempo se han ido conociendo más eventos de la vida cotidiana y personal de los políticos?

Por esta cultura que estamos viviendo, estamos en la cultura comunicacional no industrial. La gente necesita necesita mucho más saber de la vida integral de sus representantes, no solamente de sus capacidades legislativas. Me parece absolutamente normal dentro de nuestra cultura demandar mayores aspectos de nuestra vida, pero ahí hay un tema del límite, entre la vida privada y pública. Ahí viene el tema de la farandulización  ¿Cómo observa usted el proceso de trasvasije de personajes del mundo del espectáculo a la política chilena?

Yo creo que no hay un trasvasije, esa visión es errada. Si estamos hablando de actores y gente que es parte del espectáculo que ahora pertenecen a la política esto simboliza un cambio democrático en el sentido de que no sólo los abogados o médicos pueden ingresar a la política. Son diferentes tipos de disciplinas profesionales que evidencian que hemos avanzado en la democratización de la política.  ¿Observa alguna ventaja de los personajes del espectáculo que se sumergen en el mundo de la política por sobre los políticos tradicionales?

Yo creo que los artistas estamos acá porque la mirada nuestra es necesaria para la sociedad y es necesario que se vea reflejada. Ahí yo creo que puede haber una confusión, nosotros no venimos de la farándula por ejemplo. La farándula es la mala representación de lo que significa el arte. Es una parte más negativa del espectáculo y la gente que está inmersa en esto generalmente no sale electo. Si bien estar presente en los medios de comunicación es un poder real por sobre el político normal, la gente que no se presenta con un proyecto político real no sale finalmente

Villarroel Navarro, Hugo 149 electa. La gente en política busca tal vez una persona que le de confianza, pero que además tenga un proyecto político consolidado y sólido.  ¿Cree usted que la farándula puede ser una plataforma efectiva para llegar a la ciudadanía teniendo en mente de que es el género de mayor consumo en Chile?

Yo creo que este tema no es fácil de responder porque si decimos que la farandulización de la política es decir lo que está pasando en general en la política, lo que sale en los primeros planos de los medios que son cosas que no tienen sentido o sentido muy superficial, si tomamos en cuenta este tema como algo frívolo podríamos decir que no tiene ninguna contribución en la política. El que sea más cuñero o más farándulero también tiene más rating pero yo discrepo de que sea un poder real para quedarse en un cargo como representante porque siento que la gente le da una vuelta a las cosas y no se si piensen que estar en la farándula es tan importante como el trabajo para legislar.

En mi caso, yo no soy cuñera. Reconozco que ese es un tema de una habilidad comunicacional, y he estado en los medios de comunicación trabajando en una idea de construir, pero creo que si uno se desvirtúa en ese camino pierde un poco el rumbo. Me ha costado seguir ese camino eso sí. El camino de aparecer en los medios por los proyectos y los trabajos legislativos. Yo valoro una relación con los medios pero esa dependencia de salir en los medios por aparecer solamente es algo que no comparto. Eso está en la política absolutamente presente y además es lo que la ensucia y le hace perder el sentido en manos de muchos políticos que han farandulizado la política. Hay varios casos que no quiero mencionar mejor. Malos ejemplos.

Villarroel Navarro, Hugo 150  ¿La farandulización debería ser más estudiada o es una moda pasajera que va a desaparecer?

Yo creo que la farándula llegó para quedarse y por supuesto que puede cambiarse después por alguna otra tendencia. Es parte de la vida humana. Mi preocupación es qué lugar le da la sociedad a esto. Yo no tengo ningún problema con la farándula porque la veo y me río cuando la consumo pero frente a esto tenemos que ser capaces de poner el otro lado o la otra forma de hacer periodismo, el lado más serio. Lo que pasa es que en nuestro país hay una asimetría en los medios de comunicación porque si las radios, periódicos o que se yo tienen un 80% de su programación dedicada a la farándula es algo que nos debe preocupar y que no podemos permitir. Con eso yo no juego y he estado muy preocupada con la libertad de la expresión, es decir, permitir, pero a la vez orientar. El Estado no puede lavarse las manos con esto.  ¿A su juicio cree que hay políticos que ocupan este recurso de la farándula como un elemento estratégico comunicacional?

Si por supuesto. Hay casos con nombre y apellido. Todos tenemos en nuestro partido algún farándulero. Creo que es bueno hablar por casa y creo que en mi partido también hay casos de esta relación enfermiza entre la política y los medios donde no te puedes callar, donde tienes que decir algo en los medios para aparecer en las portadas y tienen que estar opinando todo el rato. No hay mucha asertividad frente a lo que dicen en los medios y eso está provocando un clima adverso para nosotros mismos.

Los medios tienen una responsabilidad enorme en esto pero los políticos también tienen culpa de esto porque no hay una actitud moral y política donde pienses que tienes el tremendo cargo público y la tremenda responsabilidad de lo que digo afuera también. O el tema de los conflictos internos que no llegan a nada. Al final se pierde

Villarroel Navarro, Hugo 151 el trabajo del dĂ­a por una frase poco certera y por el show. La responsabilidad es de ida y vuelta.

Villarroel Navarro, Hugo 152 ENTREVISTADA: EVELYN CENTELLAS, PERIODISTA BANCADA PPD TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA FECHA: 05/10/09 LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE

 ¿Cree usted que los medios de comunicación influyen en la forma de hacer política en la actualidad?

Los medios de comunicación, especialmente la televisión por su masividad, claramente influyen a la hora de hacer política, ya que muchas veces son los periodistas los que están imponiendo los temas, que se supone “le interesan a la gente”. De esta forma, muchos parlamentarios van reaccionando a esa agenda noticiosa.  ¿De qué manera los políticos se adecúan a las nuevas tendencias de la comunicación?

Los políticos se tienen que ir adecuando a la inmediatez de los medios de comunicación, a través de su forma de dirigirse a la gente, con un lenguaje directo y claro. O sea que “venda”. En ese sentido, podemos decir que muchas veces, con tal de lograr ser tomado en cuenta por el medio, el político incluso llega a utilizar un lenguaje agresivo, que impacte.

Asimismo, los políticos cada vez utilizan más medios de comunicación interactivos que antes estaban impensados para dar a conocer, en el caso de los parlamentarios, tanto su trabajo legislativo como distrital y personal. Por ejemplo hay muchos de ellos que cuentan con sus páginas web, blog, facebook y lo que se está imponiendo con más fuerza es twitter.

Villarroel Navarro, Hugo 153  ¿La exposición mediática es hoy en día un valor estratégico, independientemente de los segmentos donde aparezca mencionado algún político?

A través de los medios, el parlamentario va “vendiendo” una imagen a sus electores que es sumamente importante a la hora de buscar el respaldo ciudadano.

Obviamente depende del medio de comunicación el impacto que logre. Por ejemplo, el aparecer en El Mercurio o la Segunda, que va dirigido a la élite política o al lector más informado, no es lo mismo que aparecer en Las Ultimas Noticias, que es un diario dirigido a un segmento más popular y masivo.

Incluso, muchos de nuestros parlamentarios prefieren salir en este último, por el sólo hecho de ser visto por más gente, y por ende, por más electores.  ¿Por qué cree usted que en el último tiempo se hayan ido conociendo más aspectos de la vida cotidiana y personal de los políticos?

Los políticos cada vez más abren las puertas de su privacidad para ser vistos de una manera más humana y por lo tanto, más cercana a la gente, como una manera de “limpiar” la mala imagen que tienen ante la ciudadanía. Y porque al lector, ya sea por interés o morbosidad le interesa saber que es lo que ocurre en su vida personal.  ¿Cómo observa usted la inserción de personajes del mundo de la farándula a la política chilena?

Siempre es bueno que la política se vaya renovando, pero con contenido.

Obviamente, uno esperaría que quien ocupe un cargo público sea una persona preparada y que al menos sea capaz de entender de qué se tratan las leyes, ya que más allá de ir a solucionarle el problema puntual a la señora Juanita o salir todos los días en la “tele”, el parlamentario tiene que realizar un trabajo bastante metódico y delicado que es la tramitación de las leyes en las diferentes comisiones, y también tiene una tarea fiscalizadora de los diversos organismos del Estado.

Villarroel Navarro, Hugo 154

 ¿Observa usted alguna ventaja en este tipo de personajes que se sumergen en el mundo de la política, por sobre los políticos tradicionales?

Obviamente, la ventaja es que por ser personajes atractivos tienen una mejor llegada con las personas a través de los medios de comunicación, sin embargo, muchas veces esa ventaja se pierde, por la falta de contenidos en sus mensajes.  ¿Cree usted que la farándula puede ser una plataforma efectiva para llegar a la ciudadanía, teniendo en mente que es el género de mayor consumo en Chile?

No soy muy partidaria de la farandulización de la política, sino que más bien de la “calidad” de la política. Tomando como ejemplo a Las Últimas Noticias, vemos como sólo se publican aquellas noticias políticas que se destacan por ser freak o “novedosas”, dejando de lado temas que realmente son importantes y afectan a millones de chilenos. Y lo peor de todo, es que por eso mismo es tan leído.  ¿Por qué razones cree usted que aparecen mencionados varios políticos en segmentos de farándula?

Porque la gente quiere ver una cara diferente de sus políticos, una más relajada y que lo muestre más cercano a la realidad de uno. Y no de cuello y corbata y con discurso estructurado y repetido. Y además, porque la mala imagen que tienen los políticos influye en hacerse más atractivos al lector y que la gente quiera saber más de ellos.

Villarroel Navarro, Hugo 155  ¿Qué entiende usted como la farandulización?

Es sacar a colación los aspectos de la vida privada que van más allá de su quehacer profesional o político, y que responde a una necesidad que existe de introducirse en la vida privada del otro.  ¿Puede

ser

la

farandulización

de

la

política

una

estrategia

comunicacional predeterminada?

Depende de quien se trate, hay algunos políticos que premeditadamente tratan de llamar la atención de esa manera, sin embargo, hay otros que tratan de evitar a toda costa desmarcarse de lo esencialmente laboral.  ¿Considera usted a la farandulización como una moda, o un fenómeno que evidencia una necesidad de las audiencias por conocer aspectos de la vida cotidiana e intima de sus representantes políticos?

Yo creo que la farandulización vino para quedarse, porque la gente con la televisión quiere ver al político en otras facetas, en su relación familiar, saber los detalles de lo ocurrido con el accidente de la hija de Velasco. Mientras exista el morbo en las personas, va a existir la farandulización.

Villarroel Navarro, Hugo 156 ENTREVISTADO: GERMAN NAVARRO, PERIODISTA RADIO BIO BIO TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA FECHA: 16/09/09 LUGAR: CONGRESO NACIONAL

 ¿Cree usted que los medios de comunicación influyen en la forma de hacer política en la actualidad?

La influencia es evidente, es más hoy buena parte de los políticos realizan su labor en virtud de lo que publican los medios. No solo existe un tema de farandulización de la actividad política sino que además existe una preocupación muy importante por atraer la atención de la prensa.  ¿De qué manera los políticos se adecúan a las nuevas tendencias de la comunicación?

Depende del político, del perfil que este tenga. Ya que mientras algunos optan por causar el efecto visual inmediato, otros buscan la especialización en determinados temas para poder ser considerados referentes en determinadas áreas.  ¿La exposición mediática es hoy en día un valor estratégico, independientemente de los segmentos donde aparezca mencionado algún político?

Por supuesto que si. De hecho queda demostrado en la conducta de los electores cuando “su parlamentario” aparece sobre todo en televisión, ya que más allá del tema que este haya abordado, lo importante es la figuración que tuvo, sea cual sea el rol que haya jugado.

Villarroel Navarro, Hugo 157  ¿Cómo es el perfil del político del siglo XXI en Chile?

A mi juicio no existe un perfil único. Efectivamente hay una evolución hacia la relación e interdependencia con los medios de comunicación, pero no podría decir que ello configure necesariamente un nuevo perfil.  ¿Por qué cree usted que en el último tiempo se hayan ido conociendo más aspectos de la vida cotidiana y personal de los políticos?

La búsqueda de la cercanía en el contacto con la gente aporta dicha clave, ya que en la actualidad al electorado en cierta forma le interesa saber un poco más sobre las personas. Hoy está cobrando una mayor valoración el conocimiento individual de los personajes políticos, ello dentro de los bloques dominantes de poder. Si bien es cierto que la mayoría de la gente sigue votando por conglomerados, dentro de ellos opta por determinadas personas que les identifican.  ¿Cómo observa usted la inserción de personajes del mundo del espectáculo a la política chilena?

Como un fenómeno interesante porque abre el espectro, ampliando así el abanico… pero creo que todo tiene un límite ya que se corre el riesgo de farandulizar (aun más) la actividad.  ¿Observa usted alguna ventaja en los personajes del espectáculo que se sumergen en el mundo de la política, por sobre los políticos tradicionales?

No desde el punto de vista de la capacidad para hacer política, pero si desde la óptica de la cercanía y relación con la gente que los ve inconcientemente como personas más atractivas y cercanas.

Villarroel Navarro, Hugo 158  ¿Cree usted que la farándula puede ser una plataforma efectiva para llegar a la ciudadanía, teniendo en mente que es el género de mayor consumo en Chile?

Es efectiva, es atrayente, tiene hasta una cuota de morbo interesante, pero es peligrosa.  ¿Por qué razones cree usted que aparecen mencionados varios políticos en segmentos de farándula?

Acá hay un fenómeno de reciprocidad. Algunos políticos aparecen porque les interesa llegar a cierta masa de electores, mientras que los programas de farándula ven también en los políticos una veta interesante de explotar si se trata de sacar a relucir algún escándalo.  ¿Puede

ser

la

farandulización

de

la

política

una

estrategia

comunicacional predeterminada?

Si, ¿porqué no?. Bien utilizada puede dar buenos dividendos.  ¿Considera usted a la farandulización como una moda, o un fenómeno que evidencia una necesidad de las audiencias por conocer aspectos de la vida cotidiana e intima de sus representantes políticos?

No, es un proceso que forma parte de la evolución de la política en base a los intereses de la sociedad, que hoy busca una especie de escapa de la realidad sobre la base de temáticas mas “Light”.

Villarroel Navarro, Hugo 159 ENTREVISTADO: GUSTAVO CRUZAT, PERIODISTA EXPERTO EN POLITICA TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA FECHA: 15/09/09 LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE

 ¿Cree usted que los medios de comunicación influyen en la manera de hacer política en la actualidad en Chile?

Evidentemente, yo diría que la concebir a la política de manera separada de los medios de comunicación es algo poco realista hoy en día. Algo distinto es como la política comunica sus mensajes. Además los medios en Chile siempre están alineados con algún sector político, algún sector de poder, no como en otros lados como en Estados Unidos. Aquí los diarios o medios van claramente determinados a ciertos sectores. Eso es por una parte porque se defienden los propios intereses políticos. Sin los medios de comunicación es muy difícil que el pueblo tenga conocimiento de lo que realmente se quiere para el desarrollo de un país, por lo que los medios tienen un rol fundamental a la hora de hacer política. La participación de los ciudadanos además debería ser a través de los medios de comunicación pero esto no ocurre en Chile.  ¿Cuál sería la importancia de las comunicaciones para el político de hoy?

Yo creo que no hay ningún político que no le de la importancia máxima a la comunicación y los medios. Un político vive de la comunicación. Tanto que es de ida y vuelta, porque el comunica y también recibe información a través de los medios. El político entrega a sus electores lo que está haciendo y de vuelta recibe la información de cómo la gente evalúa sus propuestas. Ahora cómo lo hacen eso es otra cosa.

Villarroel Navarro, Hugo 160

 ¿piensa usted que la relación política – medios está asociada al éxito de los políticos en Chile?

Si y no. Hay políticos que se queman por sus propios dichos. Algunas veces hay políticos que incluso llegan a perder sus cargos producto de lo que aparece en los medios de comunicación, así como también hay otros que se hacen más exitosos a través de ellos, o más conocidos. Los políticos y los medios de comunicación tienen una especie de vínculo porque los medios necesitan a los políticos y a su vez los políticos necesitan de los medios ¿Cuál se necesita más? No lo se. Ahora el político busca a los medios de comunicación de diversas formas, pero ahora tengo dudas de las formas éticas que se actúan sobre esta materia. Tengo muchas dudas.  ¿la

exposición

mediática

tiene

hoy

un

valor

estratégico,

pero

independientemente de los tipos de segmentos donde un político chileno salga nombrado?

Yo creo que lo que usted me pregunta es el grave problema que tiene el país en la actualidad. Por la sencilla razón de que lo mediático no nos lleva a nada. Por ejemplo, usted ve las campañas cómo se hacen hoy en día. Qué es lo que quiere escuchar la gente. Cómo yo se que este gobierno será bueno para mi gente para mi sector y para el país. Hasta ahora llevamos como 6 meses de campaña a pesar de que debiesen comenzar después oficialmente y hasta ahora las propuestas prácticamente no las conocemos, porque han estado en lo mediático, en lo del día, en la pregunta y respuesta. La política en Chile se está haciendo en base a preguntas y respuestas. Yo hablo, y después quiero recibir la contraparte del otro, y los medios de comunicación están incitando hoy en día a las personas para que diga algo de la “chimuchina” para ir a preguntar al otro, a su rival, etc. y generar una confrontación. Con mucha pena tengo que decir que eso es un periodismo barato en donde no hay investigación que no nos lleva a ningún lado y un estilo que ya se hace desde varios años. Ese es el periodismo realmente detestable a mi juicio. Poco ético,

Villarroel Navarro, Hugo 161 porque en el fondo los medios de comunicación están alimentando esa pugna que ya asumimos sus consecuencias en el año 1973, y pugna de la cual no hemos aprendido nada. Estamos volviendo al dime y al direte. Pero eso no es nuevo. En la época de comienzo de la república ya había diarios como El Hambriento de Portales que ya se estaba peleando con otro de similar nombre, hambrientos de hacer pelear a la gente. Después tuvimos prensa bastante seria, digamos que hasta el año 70 hubo un periodismo bastante serio que hoy día se ha perdido. Hoy todos están en la chimuchina. No creo conocer un medio que no esté en eso.  ¿Cómo es el perfil del político chileno actual?

El político chileno yo creo que ha perdido la seriedad que debe tener la política, pero obligado por los medios. Hasta años atrás se decía por ejemplo que Don Francisco fuera Presidente de Chile, pero porqué no fue candidato nunca. Porque se lo concibe a él como un líder dentro de lo mediático. Ahora el político quiere identificarse con personajes que son mediáticos. Si se ha dado cuenta, los partidos políticos creen que la popularidad de un actor puede conseguir votos. La idea no es ahora trabajar para el país, sino por tener votos. No importa que la persona venga acá al congreso pero no diga nada. Por ejemplo, el Diputado Ominami ha hablado con suerte dos veces en la sala, pero afuera en los pasillos habla todos los días para los medios de comunicación. No sé si en 4 años tenga 1 sólo proyecto aprobado, pero se escudan en presentar proyectos, pero esos proyectos casi nunca llegan a ser ley al final. Entonces eso es lo que ocurre. La poca seriedad con que se toma a la política.  ¿Piensa usted que además de las capacidades legislativas hoy en día se demanda a los políticos otros atributos relacionados con la empatía y cercanía?

Yo creo que el político actual trata con mucho afán de aparecer en los medios, revistas o que se yo. El político de hoy además cambia su posición. Hombres serios

Villarroel Navarro, Hugo 162 que no solamente se cambian el peinado y se chasconean sino que ellos además cambian sus posturas apelando a temas como el progresismo, pero si usted le pregunta a la ciudadanía qué significa que uno sea progresista, yo creo que pocos conocen qué significa esa palabra. Con ese tipo de estrategias tratan de ganarse a la gente. En contraste, los políticos antiguos se ganaban su reputación por su posición clara y precisa y no la cambiaban por un millón de votos. Ellos tenían una forma de pensar fija, no como ahora donde los políticos cambian de opinión a cada rato e incluso de partido político. Eso era lo que valoraba la gente antes. Por ejemplo, ahora un político puede no estar de acuerdo con la píldora del día después, pero para ganar votos es capaz de cambiar su opinión. Se traicionan su propia forma de ser, su posición. El afán de ahora es cómo llego a un cargo, cómo tengo un voto. Todo este fenómeno que hay hoy en día es lo que desprestigia a la política en general, y al Congreso como institución. Curiosamente aquí se han perdido extraordinarios políticos que se han dedicado a legislar en vez de hacer una labor de asistente social para potenciar su imagen como otros.  ¿Cómo observa usted los escándalos a los que han estado sujetos algunos políticos por problemas en su vida íntima o cotidiana?

Aquí hay varias cosas. Yo acá he estado desde el año 90 y los escándalos siempre son muy parecidos, ya que ellos son seres humanos y que cometen errores al igual que todos. Antes se hablaba por ejemplo mucho de los viajes, pero algo que ha cambiado rotundamente. Ellos viajan ahora con su plata, y no con la de la Cámara cuando tienen que ir a una función específica. Escándalos de todo tipo ha habido siempre, de platas, de uso de recursos, de abusos con el patrimonio del Estado, pero eso se ha ido decantando. Lo que sí ahora se nota más porque yo diría que desde el año 2000 en adelante cambió la posición de los medios yéndose a la farándula totalmente. Caso como la Tercera o El Mercurio donde trabajé 20 años y donde se ve bastante farándula. O la televisión. Los medios inflan estos hechos que son bastante cotidianos, hacen un escándalo tremendo porque un parlamentario increpó a otro, mientras que antes llegaban al extremo de irse a duelo como Allende. Ahora cuando

Villarroel Navarro, Hugo 163 un parlamentario empuja a otro se arma un escándalo tremendo, porque eso es lo que vende. La razón de la venta es por la falta de cultura cívica de los chilenos. Yo diría que hay muy poca gente que entiende la labor del Presidente de la República, o del Congreso, porque ya no se educa cívicamente.

 ¿cree que la educación cívica está relacionada directamente con estas tendencias?

Si porque yo le preguntaría a cualquier persona en la calle por ejemplo cuáles son sus derechos. En la década de los 60 toda persona sabía sus derechos porque había ramos de eso. Ahora la persona que sabe de sus derechos es el delincuente, ya que se informa para salvarse de sus problemas legales. Analizabamos hace poco en un seminario de periodismo cómo se dictan las leyes por ejemplo. Alguien normal toma una ley y no es capaz de entenderla, no como en otros países como en Inglaterra.

Ese es un problema muy serio, entonces se baja mucho el nivel en vez de subirlo.

Esto del escándalo mediático baja totalmente el nivel de la política, dándole  ¿Puede ser el escándalo un arma efectiva para llamar la atención y acaparar portadas?

Si claro, lógico: ojalá todos los días en este país debiera haber puñetes en la Cámara de Diputados, escándalos de falda, etc. Acá lo que pasa es lo siguiente.

Aquí no hay respeto por la gente ni su vida privada. Aquí se le toma una foto en la calle a usted, o la cámara le firma todo adentro de la casa abusando la privacidad de las personas. Ese es un derecho que no se respeta. Es común ahora que los colegas gráficos estén filmando a través de una ventana creyendo que están haciendo periodismo. Estamos acostumbrados a no hacer respetar nada, ya es una costumbre. Tenemos una costubmre decaída y no nos interesa estar informado

Villarroel Navarro, Hugo 164  ¿Cómo observa el proceso de trasvasije de personajes del espectáculo a la política en Chile?

Ah…esto ocurre por una simple razón. Como le decía anteriormente los partidos políticos ya no están interesados en tener buenos legisladores, sino tener hartos malos legisladores que recauden votos. Lo que les interesa es el voto. Por ejemplo un buen actor puede obtener muchos votos y ganar una elección. Ahora que esa persona vaya a rendir, no importa. Creo que el desprestigio se lo han ganado con razón los partidos políticos. En Chile ahora, los partidos han decaído de tal manera que ahora no tienen principios. Antes eran doctrinarios, pero ahora no hay nada. Hay que tener valores y principios fundamentales para guiarse, pero ahora da lo mismo ser de la UDI o del Partido Socialista. Por ejemplo Schaulson que era PPD ahora está con la derecha, pero la pregunta es entonces ¿perdió sus principios o simplemente no los tuvo nunca? O sea, ocupó unos principios para llegar a ser Diputado y tener votos, y luego se cambió así de fácil a la derecha. Ahí la responsabilidad es de los Partidos Políticos.

10) ¿Cómo han ido cambiando la política con los personajes del espectáculo?

Positivamente no mucho porque hay varios ejemplares que se quedan tal como han llegado. Su intervención no es la más apropiada para desarrollar por ejemplo un proyecto de ley. Creo que ellos tienen un pensamiento de que creen que la llegada y la simpatía lo hace todo. Aquí hay parlamentarios que han sido extraordinarios y han sido cambiados por un actor…menos mal que no han llegado vedettes todavía acá, pero empeño le hacen algunas. Pero sin duda el actor tiene más prestancia, más llegada con la gente, mientras el otro político tradicional es más parco, menos social.

Se le mira la cara, no el conocimiento que tiene la persona. Son rostros nomás, y por algo se dice que son buenos rostros para la Tele. En líneas generales diría que el nivel es alto, pero que ha ido bajando en el Congreso por estas instancias que hablamos donde se introduce quizás la gente que no es más idónea para un cargo político. A pesar de los avances que ha habido, se han perdido las ideas nuevas en

Villarroel Navarro, Hugo 165 la política chilena, ya que los políticos de antes eran personas mucho más preparadas.  ¿Observa usted alguna ventaja en los personajes del espectáculo que se insertan en la política por sobre los políticos tradicionales?

No, yo creo que no tienen ventaja. Tampoco creo que han sido aporte. Hubo personas en el pasado que si fueron aporte, pero era gente que estaba en política de muchos años, pero la gente joven no porque no vienen preparados políticamente.

Hay tal vez uno o dos que se salvan. Por ejemplo Ramón Farías es un caso, pero distinto a lo normal porque el fue alcalde por dos períodos y se cultivó políticamente y tiene conocimientos bastante sólidos.

Desde el punto de vista electoral si, puede ser, porque tiene mayor llegada y la gente lo conoce. La televisión es un fenómeno que entra fuerte en las casas. Si el personaje se mete a la farándula siempre estará mas cercano a la gente, o más conocido, tal como muchos lo hacen acá en el Congreso. Por esa razón tienen bastante apoyo entre comillas, pero dentro de la Sala o las Comisiones, ahí es otra cosa. Ahí es discutible su capacidad. Puede que hablen mucho, porque es gente de habla fácil, pero la sustancia es demasiado poca en sus discursos. Son personajes que tienen su derecho a estar, pero en mi opinión no son una contribución ni para la política ni para el país.  ¿Por qué cree usted que actualmente candidatos como Sebastían Piñera y otros aparecen mostrando su vida cotidiana abiertamente a los medios de comunicación?

Pienso qué ellos quieren resaltar lo que es la familia. La familia es uno de los valores más importantes que tiene la persona, entonces mostrar su familia como Piñera o Frei es un valor y ellos pueden mostrar a su familia porque es un núcleo estable, o al menos se arreglan para mostrarla como estable. Ese concepto en Chile

Villarroel Navarro, Hugo 166 todavía está patente, el valor de la familia. Eso muestra tanto porque si una persona tiene ese valor de la familia, eso le agrada al resto.

Yo creo que eso es una cosa buena. Saber de qué el representante político tiene valores familiares potentes, y que sean verdaderos, es un buen punto que se comunique. Yo no estoy de acuerdo en mostrar aspectos de intimidad que no influyen en el desempeño del político.  ¿Podría ser que mostrar la vida privada o cotidiana pueda ser hoy un valor estratégico para los políticos?

Creo que mostrar la vida privada no, pero la cotidiana sí. Yo soy muy respetuoso de la vida privada y en eso tengo discrepancias con muchos colegas porque no todo es noticia. Por ejemplo, si un parlamentario anda con una persona es su vida privada. Yo no tengo porqué fotografiarlo con su amante en un restaurant por ejemplo. Creo que debería castigarse severamente a las personas que transgreden el derecho de la vida privada de otras. Distinto es cuando eso eso se hace en público. Por ejemplo un Senador peleando con una mujer en la calle. Eso es distinto.

El tiene que guardar también compostura. Pero yo andar buscándolo, no me parece porque es su vida privada. Pero siempre me he preguntado si es culpa del periodista esto, o de su jefe. Yo tuve problemas en eso. Me opuse rotundamente a meterme en la vida privada cuando me sugirieron eso en El Mercurio en los 90. En eso uno no puede meterse ni escarbar. En eso es lo que andan los medios ahora y hemos caído un poco en eso porque no sé si nos están enseñando ética como antes en los colegios.  ¿Cree usted que la farándula puede ser una plataforma efectiva para llegar a la ciudadanía, teniendo en mente su éxito en Chile?

Yo creo que la farándula es un medio que puede ser positivo en algunos aspectos. Por ejemplo si yo quiero hace un acto de ayuda, bienvenidos los

Villarroel Navarro, Hugo 167 personajes de farándula que apoyen campañas. Como la Teletón por ejemplo, pero ahí la farándula es positiva porque va a un objetivo noble, pero usar lo mismo para ser Presidente de la República no me parece. Creo que la farándula entretiene, uno se ríe y todo pero hay cosas que también hay que hacerlas con seriedad.  ¿A su juicio, esta tendencia va en alza, tomando en cuenta todos los casos de políticos que han aparecido últimamente relacionados con la farándula?

Creo que en Chile la farándula va en alza al galope porque por una parte es la que da sintonía y eleva el rating. Cada día el número de páginas de los medios son más faranduleras y detrás de todas las cosas al final está el dinero que se produce con esta tendencia. Pero una cosa son los principios y los valores. Por ejemplo la Geisha chilena fue un personaje por 2 o 3 años, pero ¿quién era ella? Era una prostituta internacional que acaparaba todas las portadas. Incluso el vicepresidente de la república tuvo que esperar media hora para que llegara este personaje...no voy a decir donde pero así fue. La farándula va en auge muy fuerte para desgracia del país  ¿Puede

ser

la

farandulización

de

la

política

una

estrategia

comunicacional usada por los propios políticos chilenos?

Si, yo creo que sí, que hay estrategia. Creo que el mejor ejemplo puede ser la candidatura de Ominami. El si no fuera de la farándula no tendría ni el 5% de los votos pero usted ve que el va a las Universidades y provoca sensación. La farándula es una estrategia sin duda. Ahí se gana mucha llegada y creo que el caso mas claro es el de Ominami. Hay otros que tratan de seguirlo e imitarlo pero no se si le habrá resultado. Ahora esa estrategia no se si está apoyada en principios y valores que son esenciales para un país. Esa es la pregunta.

Villarroel Navarro, Hugo 168  ¿Es la farandulización de la política una moda, o un fenómeno que evidencia una necesidad de las audiencias por conocer la vida cotidiana de sus representantes políticos?

Yo creo que tiene varias aristas, muchas de las cuales las anuncia su propia pregunta. Puede ser una moda sin duda porque llegó del extranjero. Ahora que la farándula sea tan mala no lo creo. Creo que no es algo endemoniado pero que sí hay que hacerlo en su justa medida. Seguramente yo creo que va a ser de paso como todas las cosas. Algún día nos pondremos más serios y creo que hay ciclos en la sociedad, hay modas al hacer política. Ahora estamos en la moda de la política farandulera pero creo que después se cambiará. En política a lo menos si. Va a tener que llegar el momento dado para tener que ponerse serio, pero es algo que viene con la culturización de un país.

Por ejemplo, ayer la Cámara de Diputados hizo un minuto de silencio por Chamaco Valdéz. No sé si está bien que se le rinda ese honor, porque creo que todos los días muere un personaje tan importante como él. El Sábado se murió el escritor Calderón, pero no se le ha hecho nada. Es un acto mediático de la política, para provocar una sensación popular.

Villarroel Navarro, Hugo 169 ENTREVISTA PABLO SANTIAGO: PERIODISTA BANCADA UDI TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA FECHA: 10/09/2009 LUGAR: CONGRESO NACIONAL DE CHILE

 ¿De qué manera los políticos se van adecuando a las nuevas tendencias de la comunicación?

Bueno yo estoy en esto hace 7 años y cuando llegué aquí se funcionaba básicamente a través de los comunicados de prensa y los enviábamos a los medios formales de comunicación. Hoy día esto se amplía mucho más con todas las herramientas tecnológicas como Facebook y Twitter. Hace 8 años el político que tenía una página Web era casi un vanguardistamientras hoy en día es raro el que no lo tenga. Es un proceso mayor y además la Cámara ha entregado muchas herramientas comunicacionales y se ha logrado diversificar la comunicación pública hacia la ciudadanía.  ¿En ese sentido los esfuerzos por aparecer en diversos medios son mucho mayores hoy en día por parte de los políticos?

Yo creo que el afán de los políticos por aparecer en la presna no ha variado. Lo que ha sucedido es que se ha diversificado la comunicación para llegar a gente que hasta no necesariamente le interese la política entonces hoy día se masificó la comunicación entre los políticos y la ciudadanía por las nuevas herramientas tecnológicas

Villarroel Navarro, Hugo 170  ¿Pero también hoy en día hay políticos que aparecen en segmentos fuera de los tradicionales o establecidos…esto es un valor estratégico para ellos?

Depende del espacio. Hubo un tiempo en el que estuvo de moda por ejemplo aparecer en espacios de farándula en la Televisión y en algún minuto al final parecía que daba lo mismo el costo, el político simplemente quería aparecer. Hoy día esto se evalúa mucho más a la hora de aparecer. Por ejemplo para nosotros tiene mucha importancia hoy en día aparecer en los matinales de la Televisión. Esto porque a nosotros nos interesa explicar proyectos de ley o temas que tienen directa relación con los ciudadanos, llegando a un público totalmente distinto. Llegando a las personas que están directamente relacionadas con estos proyectos como las dueñas de casa por ejemplo. Entonces ocupar estos espacios creo que es algo importante pero farandulizar la política es un fenómeno que contribuye solo a reforzar la mala imagen que tiene la ciudadanía de los políticos.  ¿Cómo observas tú el perfil del político de ahora en Chile, del siglo XXI?

Es una persona mucho más preparada intelectualmente, mucho más conectada con la realidad social, con muchas más herramientas para desempeñar bien su trabajo, lo que lo permite hacer su trabajo mucho más eficiente. Yo creo que lo que estamos logrando es que la política sea mucho menos “politiquera” Hoy día estos grandes líderes con grandes discursos han quedado en el pasado o han dado paso a gente mucho más especializada que tiene opinión y conocimiento específico en las comisiones. Son gente a mi gusto mucho más preparada.

Villarroel Navarro, Hugo 171  ¿Crees que aparte de las labores tradicionales que se le demandan a los políticos hoy en día la gente esté solicitando otras necesidades como conocer la vida cotidiana y privada de ellos?

Si pero yo creo que eso es por lo mismo que te decía antes. Antes la personalidad política parecía un sujeto distante poco alcanzable pero hoy en día son personas mucho más cercanas donde muestran en el caso de algunos fotos con su familia en sus páginas Web por decirte algo. Ahora yo no sé si será aconsejable el tema de entrar a la vida personal, salvo que la vida personal pueda influir en el buen desempeño de su trabajo. Pero mi punto es que hay que separar la vida pública de la privada. Has visto tu el caso y las consecuencias de lo que eso ha dado con algunos personajes.  ¿Tú crees entonces que en estos mismos casos como el de mostrar fotos en la página Web responde también a las demandas de la gente?

Creo que esto busca aterrizar a la persona para mostrarlo como una persona común y corriente y no sé si será una conducta que siempre busca un efecto determinado sino que pasa por eso porque son personas más comunes y corrientes y se ha aterrizado mucho más la política a figuras más comunes. Tu ves la configuración de la Cámara y son personas más jóvenes y normales por así decirlo.

Más heterogéneas también.  ¿Hablando de lo heterogéneo, como observas tu el proceso de inserción de personajes del espectáculo a la política?

Yo creo que más que lo importante de donde venga es importante que sea una persona capacitada que haga una buena labor, más que el origen de la persona.

Puede sonar raro que gente del espectáculo o de la farándula

Villarroel Navarro, Hugo 172  Pero últimamente se observa que cada vez más personas del espectáculo y farándula se postulan a cargos políticos… ¿Cómo observas eso?

Si…lo que pasa es que no deja de ser atractivo. Es gente con harta exposición pública que tiene la mitad de la pega hecha. Y además si tienen la buena capacidad de desarrollo de un trabajo creo que no es malo. Al final el atractivo que tienen es que tienen la mitad de la pega hecha en el sentido de que ya son personajes públicamente conocidos.  ¿Crees que estos personajes comunicacionalmente tienen algunas ventajas sobre el político tradicional?

Yo creo que tienen la ventaja de ser muy conocidos, pero se me ocurre que esa ventaja la tienen en un momento de elecciones. Yo creo que después cuando ya son parlamentarios quedan en igualdad de condiciones pero claramente como candidato tienen mucha más ventaja. Además para la prensa es mucho más atractivo cubrir a un personaje conocido que a una persona que no es conocida y tiene que darse a conocer.  ¿Hay políticos que están apareciendo en la farándula hoy en día, como observas tu eso?

Creo que eso viene más en retirada. Creo que hace 4 o 5 años eso era más potente pero ahora no tanto ahora ya viene de vuelta. Además creo que los programas hoy en día han cambiado. Yo creo que esto está en franca retirada porque la gente evalúa mal a los políticos que aparecen en este tipo de programas.

Más allá de que el contenido sea ciudadano creo que esto está en retirada porque no es algo que retribuya positivamente a ellos.

Villarroel Navarro, Hugo 173 Pero haciendo un poco el lado negativo de la farándula, también coincide en el sentido de que algunos políticos están mostrando públicamente su vida privada. ¿Crees que esto puede ser una potente herramienta a nivel comunicacional?

Si porque aterrizas al político como alguien cercano. Puede ser un efecto que busca esto de abrir la vida personal, yo no estoy de acuerdo con esto. Yo creo que es más importante las capacidades tradicionales de un político. Ahora si a una persona que es más tradicional necesita saber que su candidato es casado y tiene una familia tradicional claro se puede transformar en una ventaja mostrar tu vida personal. Yo creo aquí de frentón que la vida personal no debería ser un factor determinante sino un tema adicional

-¿Tú crees que algunos políticos tienen noción de esto, o que aún no?

Si lo tienen. Al final es muy importante conocer cómo llegar a tu electorado y en eso al final tu vida personal es una consecuencia de lo que eres tu entonces puede que se use pero en verdad yo creo que es un arma de doble filo.  ¿En qué sentido?

En que al final puedes terminar una puerta que después es muy difícil de cerrar.

Creo que son pasos que tienen muchas consecuencias pero que es muy difícil retroceder.  ¿Crees que algunos políticos pueden estar usando la farandulización de manera intencional como una estrategia?

Lo que pasa es que es súper fácil tentarse y es una exposición gratis con una cobertura tremenda, pero los efectos de esto no lo se porque sería ridiculísimo ver a un político por ejemplo en Yingo. Pero el efecto que se produce yo creo que es

Villarroel Navarro, Hugo 174 pésimo. Creo que la farandulización hoy en día tiene una carga negativa para algunas personas y para otras no pero creo que para un político aparecer en la farándula no le produce ninguna retribución, al contrario, creo que puede provocar un efecto negativo.  ¿Pero independientemente de eso, crees que algunos políticos usan la farandulización como una estrategia comunicacional?

Si, hay gente que lo usa pero yo te diría que es muy poca. Pero si tu ves al final son pocos. Hace 4 o 5 años se veía pero ahora no mucho porque yo creo que además tener a un político en un programa no le interesa a nadie.  ¿Entonces crees que es un fenómeno que va en retirada la farandulización de la política?

Si yo creo que si y si en algún minuto se conformó una buena dupla pero hoy se han separado porque para ninguno de los dos es atractivo el otro.

Pero en el pasado como dices tu hubo una simbiosis en el sentido de que los políticos buscaban aparecer en estos segmentos y los medios los buscaban a ellos

Si, absolutamente, O sea Venga Conmigo tenía una vez por semana a un político. Yo creo que estos tipos en un minuto perdieron la vergüenza pero esto actualmente ya no sucede.  ¿Tú crees que la farandulización de la política es un fenómeno que de cierta manera ha modificado la relación entre los medios y la política mostrando otros aspectos de los políticos aparte de los tradicionales, o solamente una moda que va a pasar?

No creo que pase pero desde ese punto de vista es bueno que la gente conozca más de los políticos y su vida cotidiana. No hay ningún mensaje que sea lanzado a la

Villarroel Navarro, Hugo 175 opinión pública que no haya sido meditado previamente. Los mensajes de hoy son sumamente estudiados. Yo creo que en ese sentido es positivo pero es una arma de doble filo. Yo creo que la gran gracia es ser lo más transparente porque yo creo que cualquier mensaje mecánico o artificial finalmente la gente lo nota y no lo cree yo creo que al final la gente valora mucho más que seas transparente, incluso si dices algo contrario a la postura de tus propios votantes.  ¿Crees que estos aspectos positivos de la farandulización merecerían ser más estudiados tomando en cuenta de que en Chile no se conoce mucho de esto?

Puede ser al final. Creo que esto tiene un atractivo para cierta gente que lee.

Mientras sea una propuesta transparente puede contribuir, no se si será una moda o no, creo que es algo que pasa desde hace tiempo y hoy en día tienes que ser una persona muy atractiva por el desprestigio de una política. Hay 100 personajes más atractivos que un político para los medios.

Villarroel Navarro, Hugo 176 ENTREVISTADA: PAMELA OLAVARRIA: PERIODISTA COMITÉ RN LUGAR: CAMARA DE DIPUTADOS TEMA: FARANDULIZACION DE LA POLITICA FECHA: 12/09/2009

 ¿Crees tú que actualmente los medios de comunicación influyen directamente en la forma de hacer política?

Yo encuentro que los medios de comunicación en general son como un incentivo medio perverso para los políticos porque a ellos les sirve mucho aparecer en los medios y en época de campaña es súper importante. Por ejemplo es tan directo como que una foto de tal tamaño en un diario se equipara con cierta cantidad de votos. Es así de directo. Entonces generalmente uno termina haciendo gestión con los medios más que por la pega misma que los políticos hagan acá. Uno generalmente va a preguntando a los periodistas en que andan para poder meter a los políticos.  ¿De qué manera los políticos van adecuándose a las nuevas tendencias de los medios?

Uno sabe que a ellos les sirve mucho la exposición. Yo acá llevo 3 años y creo que lo que hemos estado haciendo últimamente por ejemplo es acercarnos harto a la gente por medio de Facebook y Twiiter que también te generan noticia porque esto genera una réplica. Por ejemplo un caso muy concreto que hicimos fue cuando se interpeló a Perez Yoma, nosotros hicimos una página Web que se llamaba www.preguntaleaperezyoma.cl y era para que la gente mandara las preguntas y luego se escogieran las más potentes y se hicieran estas preguntas directamente en la interpelación.

Villarroel Navarro, Hugo 177 Entonces esto te genera dos cosas: por un lado te genera una noticia porque estás ocupando estas nuevas tecnologías para un trabajo parlamentario, mediante un concepto de interpelación ciudadana y por otro lado tienes más feedback con la gente porque puedes conocer lo que ellos opinan sobre temas como este.  ¿En ese sentido aparecer en los medios independientemente del segmento donde el político salga tiene un valor estratégico?

Mira yo trabajé en medio antes y yo pensaba que lo bueno de aparecer en los medios era aparecer con cosas buenas y no con cosas negativas como escándalos, pero con el tiempo me he dado cuenta que da lo mismo. La cosa es aparecer. En la Tele esto es más aún. En la Tele la gente ve al político que está hablando y no tiene idea de lo que habló, si está a favor o en contra de tal o cual tema, eso da lo mismo, pero sí la gente los valida. La gente piensa que si el político aparece en la Televisión ya está legitimado, independientemente de lo que hable el político. Entoncesal final no hay publicidad ni buena ni mala. Todo te sirve.  ¿Frente a esto, como ves el perfil de los políticos chilenos del siglo XXI?

Bueno yo creo que el fenómeno de Marcos Herniquez Ominami es un fenómeno súper paradigmático de cómo se ha ido transformando el político de hoy. Antes veías pautas súper serias y hoy día tú ves a Ramón Farías hablando de un supuesto secuestro. Yo creo que este perfil de políticos es de cierta forma más farandulero pero en ciertas épocas, no todo el rato.  ¿Cuándo se intensifica esto?

Específicamente en tiempos de campaña, pero el resto de su período se dedican a sus proyectos, debates y labores formales con lo cual tienen una especie de “cuenta de ahorro” a la cual se puede acudir en tiempos de campaña.

Villarroel Navarro, Hugo 178  ¿En ese sentido el perfil del político es más mediático?

O sea acá hay de todo. De los 120 que hay acá unos 20 son más mediáticos mientras que el resto es gente que solamente se dedica a hacer su pega. Hay otros que no hacen su pega pero que son muy polillas y aparecen a cada rato en los medios. Hay casos emblemáticos acá como el de Moreira, pero también hay otros a los que no le interesa aparecer en todos los medios y sobre todo los que pertenecen a distritos que son tan cerrados que les permite con su periodista manejar los medios locales y con eso pueden estar satisfechos. Hay de todo, hay los que trabajan mucho, los que no hacen nada pero los ves en los medios y hay los que hacen ambas cosas.  ¿Por qué crees que en la actualidad aparecen políticos en segmentos que no son dedicados a la política sino que tienen que ver con temas más cotidianos y personales?

Yo creo que esto responde francamente por un deseo de ellos por aparecer en otros medios. Yo tengo Diputados que lo único que quieren es aparecer en Las Ultimas Noticias por el target de público que tienen, o sea un Diputado de una zona popular obviamente se va a meter más en el espectáculo y hacer unas pautas medias raras porque le interesa aparecer en ese medio y no por ejemplo en La Segunda donde apunta a otro público mucho más informado. Va por una necesidad de ellos de mostrarse.  ¿Entonces no solo los medios ganan al mostrar a los políticos sino que ellos mismos también obtienen un beneficio tangible?

Lo que pasa es que la actividad política en general está muy desprestigiada entonces si sacas a estos personajes del contexto político y los metes en otro contexto diferente en los medios ya puedes hacer otras cosas para mejorar la imagen. Lo que nos pasa por ejemplo a nosotros con la Carmen Ibañez de San

Villarroel Navarro, Hugo 179 Antonio que claro ella aparece y sale con la Mary Godoy que es conductora del MEGA y con Viñuela que también es un personaje reconocido entonces es como inevitable que no se metan en estos otros segmentos, porque en el fondo es así. Es lo que le pasa a Lavín también que viene para Viña y hace campaña con la Kathy Barriga entonces lo que ellos buscan es esa cercanía, es rodearse o ser personas queribles, que los quieran.  ¿Esto responde a una estrategia claramente premeditada?

Si, lógico todo es estudiado. Todo se piensa. De repente tu armas una foto para que vaya en tal diario X porque a ese diario lo leen más que otros, o Lavín que se pasea con Barriga porque sabe que la gente la quiere mucho más a ella, o lo que le pasa a Marcos Henriquez cuando hace campaña con la Doggeinweiler, la gente se tira encima de ella pero a él no lo pescan mucho entonces es una estrategia para llegar a la gente.  ¿La

prensa

entonces

de

las

bancadas

le

ofrece

un

producto

completamente listo a los medios de comunicación?

Si, eso es lo que hacemos. Lo más farandulero que hacemos es LA Ultimas Noticias y claro tu ya sabes que temas son los que ellos pescan. Por ejemplo hoy día ya me compraron una nota porque es algo entretenido y algo distinto. Armamos una nota donde sale un político cocinando y que a la vez simboliza el lanzamiento de su campaña, pelando las papas y cocinando y todo. Además los periodistas piden, me llaman para pedirme temas de este tipo de medios y de repente vas armando una foto chora y texto hasta con el título armado. Ahora ellos verán si lo publican pero eso es lo que uno sugiere. Es lo mismo que hacemos acá con otros medios más serios donde yo hago el comunicado y a los 30 minutos lo tengo arriba en todos los portales web, pero es un texto armado ya porque si mandas la información en bruto o solamente las cuñas sin procesar ellos no te pescan para subir la nota.

Generalmente les entregas el paquete completo.

Villarroel Navarro, Hugo 180  ¿Cómo observas el proceso de inserción a la política de personajes del mundo del espectáculo y de la farándula?

A mí me da un poco de cosa, pero por un tema personal. Yo soy más republicana y creo en las instituciones. Por ejemplo cuando entró Álvaro Escobar a los 3 días ya hacía polémica por un tema entonces es como criticable eso. O lo de Farías de ayer, que también al final es como un espectáculo (el escándalo ventilado por el Diputado que surgió por el supuesto secuestro del Diputado y el intento de estafa a su Hijo por un rescate millonario)

El viernes salía en la portada de Las Ultimas Noticias la Marcela Sabat, que es candidata a Diputada RN por la comuna de Providencia. Ella está disputando el cupo a Rodrigo Alvarez. Entonces tú ves el viernes una portada de este volado con una foto de la niña, que es regia sentada en el suelo con unas piernas largas, una foto muy britney spears y tú dices parala. Con esto Rodrigo Alvarez queda eliminado.

Pero te pones a ver la entrevista y hablar con ella es como hablar con la pared, como hablar con la Carlita Ochoa entonces de contenido no tiene mucho pero ya el tema de verla en un diario tras otro le produce un efecto nefasto a Rodrigo Alvarez, que es una persona seria y reconocida por hacer su pega. Eso vale mucho más que todas las gestiones que haya hecho acá, que sus proyectos y que haya sido Presidente de la Cámara. No tienes como competir contra una imagen tan potente como la de ella.

- ¿Pero qué opinas de que algunos partidos estén reclutando para estas elecciones a figuras del espectáculo y de la farándula?

Si tú te pones a mirar los candidatos en las municipalidades ya habían ene figuras, o acá que están tratando de tirar ahora a Hotuiti como Diputado. Las campañas tienen 3 patas: 1 el conocimiento que tenga la gente de ti, 2 el trabajo que tú hagas para hacerte conocido, y lo otro es la plata, porque por muy buen candidato que seas si no tienes la plata sonaste. Entonces lo que pasa con estas figuras es que ya que son conocidas ya te ahorras la primera face que es que la gente te conozca, y

Villarroel Navarro, Hugo 181 esa etapa es la más difícil porque sirve para que la gente te conozca y evalúe tus propuestas. Meter a alguien desconocido a un distrito en el cual no vive es muy complicado pero usar a estas figuras es algo más potente.

Siempre la concertación ha tenido el monopolio de artistas y cantantes y de la gente famosa, La derecha no tiene eso, entonces necesita también juntar rostros más famosos. Ahora, les ha ido mal con el ejercicio. La vez pasada a la Paulina Nin de Cardóna que era supuestamente éxito seguro le fue re mal. A la Raquel Argandoña también. Este año en RN está Juvenal Olmos. Pero esto responde a la necesidad de ahorrarse este proceso de conocimiento de la persona política en la opinión pública.  ¿Cuáles crees tú que son las ventajas de los personajes del espectáculo por sobre el político normal?

Una el conocimiento. Es mucho más fácil vender a mí a un conocido en una portada como Las Ultimas Noticias. Además esto ocurre porque como la gente los ve de forma continua en la Televisión les provocan una cercanía y confiabilidad. La gente les cree.  ¿Crees que los políticos tradicionales tienen noción de esto y buscan estrategias nuevas para acercarse a la ciudadanía?

Es que yo creo que no pueden asemejarse a los políticos que vienen del espectáculo. Ya si eres actor y saliste en teleseries ya lo hiciste, no hay como competir. Solamente hay como competir vendiendo este tipo de noticias en medios populares como Las Ultimas Noticias, pero en general no puedes asemejarte al tipo de artista. Además la gente famosa de los medios tiene otra virtud, tienen esa capacidad de mostrar al resto que vienen “descontaminados” del medio de la política, no como el político tradicional que ya para estar como candidato tuvo que pisotear a un par de personas y ya viene un poco “maleado” para la gente. Por ende son

Villarroel Navarro, Hugo 182 personas mucho más creíbles en vez de los políticos que vienen de dirigencias de partidos o que están en el ambiente desde hace muchos años.

Al final lo que tu tratas es de ocupar los espacios que tienes. En el caso por ejemplo de Las Ultimas Noticias es generar como la noticia “freak” porque o sino no te van a pescar mucho para que tu nota salga ahí.

Además en el caso de la gente del espectáculo había una noción negativa de ellos.

Por ejemplo me acuerdo cuando llegó Álvaro Escobar aquí llovían los pelambres de que bajó el nivel o que se yo, porque al final hay clanes y creo que acá adentro es como mirado en menos que este tipo de personas conocidas por telenovelas u otros casos ingresen al Congreso.

 ¿En general como es el desempeño de los políticos que están más relacionados con la farándula?

La verdad depende de la persona. No sé si dependa mucho de que vienen del espectáculo o de la farándula. Hay casos y casos. No se podría generalizar.  ¿Teniendo en mente la delgada línea entre la vida privada y pública, crees que en la actualidad tiene un valor estratégico ventilar eventos de la vida cotidiana por el político?

Depende del político. Yo tengo Diputados que le gusta mostrar la guagua, que le gusta mostrar el cumpleaños de la hija, el matrimonio apoteósico y le encanta ese tema. Para otros no. Para otros su vida privada es privada y no se vende. Pero vender la vida privada siento que va enfocado más a públicos masivos o populares como LUN o La Cuarta. Pero depende de la persona. En mi bancada yo creo que la proporción es de 1 que sí lo hace y 20 que no.

Villarroel Navarro, Hugo 183

 ¿Y aquí en la Cámara?

Bueno Ramón Farías es especialista en esto. El vendió su separación prácticamente a los medios. O el caso de Fulvio Rossi y la Diputada Tohá, también le avisaban a los medios para que les fueran a sacar fotos en su separación, o la Carla Rubilar que andaba con la guagua para todas partes y se sentaba a amamantarla al interior del Congreso. Y una vez que tuvimos el tema del Diputado que murió en Reñaca en el Hotel no queríamos obviamente mostrar la vida privada por el escándalo de su posible amante.

Lo que sí se da harto en pesos pesados. Por ejemplo el otro día en La Segunda apareció que el hijo de Longueira se tituló, y ahí te preguntas a quién le importa realmente este tipo de noticias que tiene que ver con la vida privada. O también las típicas noticias de matrimonios. Me imagino que se sentirán más humanos, mas de mostrar su lado cotidiano por sobre su imagen de personaje político.  ¿Pero no crees que esto pueda responder a una estrategia teniendo en mente la pésima visión de la ciudadanía ante sus personajes políticos?

O sea obviamente. Que Longueira muestre a su hijo obvio que le ayudará para tratar de combatir contra esa imagen de político duro y no muy empático, o el caso de Farías con el supuesto secuestro también claro que le ayuda en tiempos de campaña. Yo todo lo que hago acá o el 95% de lo que hago tiene que ver con estrategia, es algo premeditado. Aquí vemos que tipo de noticia vende más, cómo negociamos el espacio, que fotos puede llevar la nota, todo.  ¿Entonces es difícil que a un político lo pille un medio en algo?

Es muy difícil. Y tampoco en el ala de la política más seria. Es muy difícil que esas informaciones “filtradas” sean realmente algo filtrado. Para mi gusto todo es

Villarroel Navarro, Hugo 184 estrategia. Yo trabajé 4 años en La Tercera y cubría política. De repente una persona me contaba algo hiper secreto y me sentía feliz por eso, pero al final te das cuenta que todo eso es premeditado.  ¿Cuál sería el rol de la farándula en esa estrategia?

Es que es eso, llegar masivamente, independientemente del contenido. Yo por ejemplo ayer logré meter una foto en la que sale Chauhán con Godoy en donde Godoy sale con una polera que dice “yo quiero que sea Chauhán Senador” y Chahuán viceversa con Godoy para Diputado. Es una foto que la logré meter porque la foto era buena salía todo Valparaíso de fondo y todo, pero el texto no era tan bueno porque se trataba de unas estadísticas. Por ejemplo una persona me comentó sobre la foto y yo le dije que la foto estaba buena pero el texto no mucho y la misma persona me dijo ah es que yo no me fijé mucho en el texto. Ese tipo de cosas suceden mucho.

Es algo que llega a harta gente y todo. Pero todo depende de tu tipo de votantes porque demás que a Farías en San Joaquín le sirve mucho haber sido víctima de la delincuencia o que se yo. Pero esa misma noticia para Lo Barnechea puede ser negativa porque el votante encontraría rasca este tipo de noticias. A ese tipo de gente hay que venderle más contenido, más propuesta etc.

Creo que es más difícil meter a los políticos en el lado farandulero, en vez de segmentos de política pero al final todo suma independientemente de que salgas bien o mal parado. O sea yo me acuerdo del caso de Rubilar en donde prácticamente la sepultaron los medios pero desde ese escándalo le va espectacular y tiene prácticamente lista la re elección. O el concejal que salió en el programa Contacto por viajes injustificados sacó la primera mayoría en su distrito. Entonces en verdad da lo mismo.

También está el caso del escándalo de la Empresa de Ferrocarriles. Al principio esa noticia no vendía mucho pero cuando le pusimos la foto del

Villarroel Navarro, Hugo 185 responsable, toda la gente prendió totalmente. Si tú no le recuerdas constantemente este tipo de noticias a la gente se olvida y pasa totalmente. Es un producto totalmente desechable. Ese dicho de que el diario de hoy es el papel para pescado de mañana es verdad.  ¿Crees que la farándula es una tendencia que va en alza?

Creo que nosotros al menos en comparación con Argentina aún estamos en pañales porque allá la política está totalmente farandulizada. Allá tú ves un SQP de políticos y es como lo mismo. Yo siento que CQC trató de hacer lo mismo acá en Chile pero los vetaron hace 2 años atrás con el Diputado del Koala. Yo creo que estamos a años luz de Argentina. O sea no me imagino a Primer Plano con un tema sobre un político. Lo más cercano que he visto es el matrimonio de Lavín con la Kathy Barriga. Yo te digo el parámetro de Argentina porque es un referente. Creo que va en alza esto pero nos falta yo creo porque aquí los periodistas somos como más miedosos o temerosos de agarrar para el leseo a un político. Por ejemplo cuando venía CQC Escobar, Henriquez Ominami y Farías eran uno de los pocos que salían ahí. Pero creo que debería ir en alza esto. Pero en este momento se contiene heavy.

Además tiene que ver acá yo creo porque el canal más farandulero es de Piñera y no creo que él quiera que agarren para el leseo a los políticos, o los Edwards con COPESA quieran lo mismo.  ¿Es la farándula una moda o una estrategia?

Yo creo que ya es una estrategia. Todas las declaraciones y lo que hablan los políticos son parte de una estrategia. Se dio que hace 2 o 3 años en las bancadas empezaron a traer periodistas con contactos en medios, eso quiere decir que están gastando más lucas e invierten porque les sirve y es necesario manejar todo este

Villarroel Navarro, Hugo 186 tipo de estrategias. Muchas decisiones y negociaciones se toman pensando en cómo recibirá la opinión pública. Todo se piensa para afuera.

Hay cada vez menos espacios o segmentos para meter temes netamente políticos. Es muy poca y es gente a la que tu no le vas a dar vuelta el voto. Una persona que ve Tolerancia Cero tiene su voto comprometido totalmente. Con farandulizar el tema tu amplias el segmento y llegas a gente que no está ni ahí con la política pero si con el espectáculo. Creo que tiene mucho que ver con el momento electoral porque probablemente desde Marzo del 2010 ya no aparecerán muchos políticos en el tema de la farándula. Probablemente ahora en este minuto tú necesitas farandulizarte pero a ese público ya ganado y que te eligió no te interesa seguir cautivándolo  ¿Entonces se acentúa la farandulización netamente en campañas electorales?

Yo creo que sí, que se acentúa más. Aunque hay políticos que son líderes de opinión o que necesitan aparecer constantemente. Para una persona política que decidió farandulizarse puedes descanzar tranquilamente unos 2 o 3 años y luego volver a farandulizarte cuando venga el tiempo de las elecciones parlamentarias.