ODzine#2 - Branding - Packaging - Innovation by OD Brand Design

10/2014

ODzine#2

zine#2

ODzine is een speciale uitgave van OD. Hét design bureau dat gek is op merken en verpakkingen.

o.a. in dit nummer:

vier het idee! PAK DE INNOVATIE KANS

OD on tour: Rotterdam safari

interview Rian Bouwmans

+ nieuw werk

Jung inside! + Bijlage: Jung rules! Smart Branding, keen design! 20 boeiende pagina’s over archetypen en creatieve inspiratie. In samenwerking met Brandfriend en Shop Around

ODzine#2 < Inhoudsopgave

10/2014

c m y

Cover

Inhoudsopgave

Voorwoord

OD innovatie

Interview met Rian + SatĂŠman

c m y

09 Anova

JUNG RULES

11 >>

Rotterdam safari

Stegeman

Blijdorp

Creatief werk: Jumbo Supermarkten c m

Hans Anders

Jumbo logo + Tromp & Rueb

Art of Tea collection + Lieke is vrij

Red Band

Kruiswoordpuzzel / Creatie vrij

Het idee

y k

Monster illustratie cover: Eva Galesloot

m y k

10/2014

Voorwoord > ODzine#2

creatie verdient een goed idee... Het idee. Het unieke, scherpe en inspirerende idee. Het begin van alle grote uitvindingen in het verleden en dé basis van creatie in de toekomst. OD draait om ideeën. Kleine en grote ideeën die de basis vormen voor creatieve concepten. Zonder idee, geen werk. We herkennen allemaal situaties waarin iemand letterlijk zegt: “ik heb geen idee”. En we voelen allemaal de teleurstelling die daarbij hoort. Mensen zonder idee mag je niet veroordelen. Deze mensen helpen ons niet en komen niet met oplossingen waar we dagelijks behoefte aan hebben. Daarom maakt OD zich iedere dag sterk voor het vinden van hét idee. Een slim idee waaruit inzichten groeien die leiden tot geweldig creatief werk. Wij steken daarin veel energie. Het is misschien wel het leukste van ons vak: het bedenken van hét idee dat mensen verrast. En mensen in beweging brengt. Onze opdrachtgevers voorop. We weten dat relevante ideeën écht helpen om mensen te overtuigen. Of dat nu consumenten zijn in een moment van aankoop of, zoals wij allemaal, in allerlei momenten van de dag. We willen geholpen worden, we willen gemak en we willen de juiste keuze maken. Wij willen blij worden van gewone dingen, euforisch zijn met het bijzondere. Dat maakt ons OD. Altijd op zoek naar de heilige graal van ons vak: het idee. Het beste idee! Hét idee dat het verschil maakt. Dat lukt niet altijd. Maar gelukkig vaak genoeg… OD. It’s almost too much.

ODzine#2 < OD innovatie

10/2014

c m

Een betere manier vinden om het te doen... Alles dat bestaat, is er al. Innovatie draait om nieuw. Nieuwe ideeën leiden tot nieuwe oplossingen. En tot nieuwe producten voor nieuwe én bestaande behoeften. Met Food Design biedt OD creatieve innovatie voor opdrachtgevers.

Werken aan vandaag én morgen OD is gewend om voor opdrachtgevers nieuwe ideeën te ontwikkelen. We doen dagelijks niet anders. Meestal zijn dat ideeën die leiden tot designconcepten en grafisch werk. Soms worden we ook gevraagd om mee te werken op the reason of being van onze opdrachtgevers: hun producten zelf. En geloof ons, die vragen maken ons extra blij. We hebben ontdekt dat onze manier van denken, onze creatieve processen en zeker onze ambitie waanzinnig goed bijdragen aan innovatie. Food Design Veel van ons werk draait om eten en drinken. We zijn behoorlijk ervaren geraakt met de on- en mogelijkheden van het ontwikkelen van nieuwe producten. En juist omdat we geen voedingstechnologen zijn maar oprechte creatieven, komen we in samenwerking met onze opdrachtgevers tot hele goede ideeën en nieuwe producten. We voelen ons daarom erg prettig met de term Food Design. Het experimentele, de drang om te vernieuwen maar ook het ontwerpen van het eten zelf is iets dat ons fascineert. Professioneel fantaseren Conceptontwikkeling is gebaat bij het verkennen van oneindig veel mogelijkheden. Wij hebben die kunst verheven tot professioneel fantaseren. Juist bij processen waar het draait om innovatie. Te vaak stoppen mensen met ontdekken.

y k

c m y k

Er wordt veel te voorzichtig verkend en te dichtbij gezocht. Juist dáár waar je nieuwe grenzen over wilt gaan, vergt het moed en inlevingsvermogen om de echte oplossingen te vinden. OD helpt bij het verkennen van nieuwe ruimte. We dwingen onszelf dagelijks om vernieuwend te kijken naar alle vragen. Dat verwachten onze opdrachtgevers. De term ‘durf te dromen’ is ons op het lijf geschreven en is wat OD betreft een essentiële voorwaarde om tot innovatie te komen.

OD breekt door conventies heen. Het gaat in eerste instantie om het invullen van een nieuwe behoefte. Dat mag dichtbij-huis met bijvoorbeeld ‘afbakkoekjes’, ‘verse mango jam’ of met meer visie en vernieuwing door bijvoorbeeld Snacktuintjes te introduceren bij Intratuin (idee: OD). En het liefst werken we op projecten waarbij de opdrachtgever nieuwe techniek inbrengt zodat we 100% nieuw kunnen denken. Zoals aroma-bubbels van zeewier-extract in verse fruit smoothies. (idee: Bubblefroot)

Wat dan? OD werkt 100% vanuit consumenteninzicht én de kennis van eten. Anders dan voedingstechnologen of industrieel gerichte productontwikkelaars, projecteren wij sluimerende behoeften op oplossingen. Het gaat verder dan zomaar wat ideetjes bedenken.

De beste manier om te innoveren is te luisteren naar consumenten en eerlijk te kijken naar onze dagelijkse behoeftes. Zo kom je op simpele en kansrijke ideeën. Dus, waarom niet kant-en-klaar vers fruit verkopen dat wij in een handomdraai blenden tot een shake waar de smaak en de vitaminen vanaf knallen?

c m y k

d n e l b g n i n r Mo

(er)

klaar! rrrrrrr en Bzzzzzzzrr uid-groen re fruit-kr Blenderkla koelvak. s uit het combinatie

uit de beker in de s haker

ige en in hand terug giet rietje... beker met genieten!

c m

y k

10/2014

OD innovatie > ODzine#2

Het innovatieproces > Innoveren is lastig maar absoluut geen raketkunde. Wij hebben een flow ontwikkeld die helpt bij een energiek stappenplan en iedereen helpt het onderste uit de kan te halen. Dat doen we als volgt:

merk ie nt va Rele

Briefing >

Vertalen van de briefing in de ontdekvraag

Concurrentie

id en d

Consument

ver mogen

& ontwikkeli ng ds n en e r T Markt

he sc r e Ond

Analyse >

Analyse van het krachtenveld: de innovatievraag in relatie tot de markt, de consument en de concurrentie. VERTALEN VAN ANALYSE NAAR WERKVELD

Fantastic Voyage® >

Gerichte brainstorm waarin zoveel als mogelijk ideeën worden ontwikkeld. Hierin wordt de magie van OD op volle kracht ingezet.

Filter

1e Filter >

Filter

2e Filter >

Filter

3e Filter >

BIG BANG --------

Het terugbrengen van het aantal ideeën op basis van conceptuele sterkte. Uitwerken van ruwe productideeën in schets met rationale en omschrijving van receptuur.

OD Food Designer Om onze ambitie kracht bij te zetten, werkt Food Designer Karlijn Souren bij OD. Zij is gefascineerd met de eetgewoontes en behoeften van mensen. Karlijn begeeft zich op het snijvlak van psychologie, design en de wereld van koken. Naast onze grafische designers, is Karlijn bezig met productinnovatie. Vraag een keer naar haar boek ‘Watertanden’. Dan begrijp je waar haar motivatie vandaan komt!

Opdrachtgever toetst ideeën op economische en/of technologische haalbaarheid. Onderzoek: -optie- Extern consumentenonderzoek van ideeën.

Resultaten onderzoek verwerken, ideeën verrijken.

De keuken in! Bereiden, proeven en beoordelen. 1e prototypen.

Met ons OD-team bieden we een unieke extra als Branding & Packaging Design Bureau: concrete hulp bij productontwikkeling. Daar ligt wat ons betreft ook de toekomst van design. Een geïntegreerde aanpak van producten & communicatie.

ODzine#2 < Interview met Rian + Satéman

10/2014

c m y k

interview >

Rian Bouwmans Het wonder uit Veghel en de band met Rotterdam

Nooit genoeg… Wat is dat toch met Jumbo Supermarkten. Nog geen 7 jaar geleden was het familiebedrijf uit Veghel een middelgrote retailer. En nu, in 2014 steekt het de grootste grutter van het land naar de kroon. Met succes. Misschien heeft Jumbo die kroon allang in handen. Het merk is gegroeid en de reputatie heeft een duidelijke boost gekregen. SuperdeBoer overgenomen, C1000 ingelijfd, de mooiste en grootste supermarkt van Nederland geopend: Jumbo Foodmarkt in Breda. Het kan niet op. Hoe zit dat? En, hoe ga je om met je merk? Dat ontdekken we in een interview met Rian Bouwmans, manager Private Label. Speciaal voor dit ODzine. Ben je je bewust van de positie die Jumbo inmiddels inneemt? Ja en nee. Ja natuurlijk omdat ik onszelf iedere dag terugvind in de pers. We zijn groot geworden met meer dan 400 winkels en dat worden er iedere week nog meer. We staan in de spotlights en dat merk ik ook aan de telefoontjes die ik krijg van mensen die ‘iets’ met het Jumbo huismerk willen. En tegelijk werken we intern eigenlijk gewoon door zoals we jaren geleden deden. Het Jumbo dna is er nog steeds en dat geeft zekerheid op de weg die we zijn ingeslagen.

weten wat we wel en absoluut niet moesten doen. Het Jumbo merk kennen we en daar hebben we intern veel contact over met elkaar. We weten goed wie we zijn. Alle veranderingen, want die zijn er volop, hebben we aangestuurd vanuit het merk. En soms vanuit commercie. We werken met winkels en ik ben trots, dat alles dat wij van het merk weten, direct uitvoeren op de plek waar het om gaat: de winkel. Wij brengen direct alles in de praktijk. Met producten en concepten op de winkelvloer. Jumbo Foodmarkt is daarvan het duidelijkste voorbeeld. Daar verbinden we onze klanten met hun behoeften op een typische Jumbo manier. 100% Merk en 100% gericht op het blij maken van onze klanten. Daar managen wij direct, 1-op-1.

c m y k

Hoe hebben jullie al die veranderingen gemanaged? We hebben goed naar ons hart geluisterd. En, we hebben gelukkig genoeg kwaliteit in huis om te

c m y

wij maken de lekkerste saté van de wereld of in ieder geval van rotterdam

Eind 2012 sloeg de vlam in de pan! Na een enthousiast gesprek is de samenwerking met het jonge bedrijf en merk Satéman gestart.

c m y k

10/2014

Je noemt ‘commercie’? Wat bedoel je daarmee? De formule is sterk, maar het is ook een sterkte dat je de dynamiek van de markt en je concurrenten in de gaten houdt. Iedereen weet dat het uitbouwen van omzetaandeel ten koste van iets anders gaat en het is dus goed om naast een sterk Jumbo, ook scherp op de deals te zijn. Onze klanten verwachten de laagste prijs en daar moet je dus slimmer zijn dan de rest. Commercie is echt een strategisch instrument van ons.

Interview met Rian + Satéman > ODzine#2

Thuis-Uit-Eten Geen high-end, dure huismerklijn van Jumbo maar een kwalitatieve toevoeging op het alledaagse assortiment. Daar staat Thuis-uit-eten voor. Bijzondere producten en gerechten voor alle momenten dat het lekkerder mag of moet. Het design is fris, blond en open. Zonder onbereikbaar of duur te voelen, straalt het design toch uit dat het grote genieten kan beginnen. Alsof je een product voor professionals hebt gekocht.

Wat vind jij dan de essentie van het Jumbo merk? De klant. Onze klant is de essentie. En als ik dat beter moet formuleren, is het onze klantgerichtheid. Onze oprichter, Karel van Eerd, is daarmee succesvol gestart en ik geloof erin dat die focus op de klant ook onze kracht blijft in de toekomst. Zeker met het Jumbo huismerk moeten we 100% onze klant bedienen. Ik ben iedere dag bezig om te blijven begrijpen wat hun behoeftes zijn. Daar stuur ik op aan. Dat huismerk is flink gegroeid, ben je daar tevreden mee? Natuurlijk ben ik blij. Maar eerlijk gezegd is het ook wel een beetje een makkelijke vraag. We kwamen van 11% aandeel in 2006. Dan groei je goed wanneer je een paar duizend items gaat ontwikkelen.

Het begin van een sprookje Wild van de bezieling van de oprichters was er voor OD geen vraag óf we de volgende stap wilden zetten maar alleen hoe. Satéman maakt de beste saté van de wereld en doet dat nota bene vanuit Rotterdam. Het enige wat ontbrak was een visie op de weg naar breed succes. En de bekendheid van Satéman in heel Nederland.

Toveren met saté Wij zijn eerst gestart met een korte analyse en direct daarna met een strategisch traject. Samen met Brandfriend * en op basis van de inzichten van Carl Jung is een positionering gevonden in het archetype ** ‘magician’. Hierna is het verhaal van Satéman eigenhandig opgeschreven in een uniek sprookje door founding father, Edwin Kisman. Het geheim van Satéman is daarin opgenomen als magisch onderdeel.

> Satéman weet meer Indisch lekkers te maken. Atjars, saus en authentieke toppings komen uit de keuken en uit het magische hart van het merk.

ODzine#2 < Interview met Rian + Satéman

10/2014

c m y k

Oké, je maakt een sterk punt. Maar als je naar de laatste drie jaar kijkt, wat zie je dan? Ik zie dat we in het begin ook echt beginnerswerk hebben geleverd. Goed, maar niet goed genoeg. De laatste tijd maken we veel slimmer werk van zowel inzichten in klantbehoeften, trends, de strategische doelen binnen categorieën, unieke uitbouw van de formule (OD: Foodmarkt Breda) en een progressievere designstrategie.

We hebben in de laatste periode het design voor het huismerk behoorlijk intensief gewijzigd. Wat was er niet goed aan het eerste designconcept (OD: ‘de omarming’)? Het gaat niet om goed of fout. Het gaat om de actualiteit en de veranderende markt. Onze klanten ontwikkelen ook. Het Jumbo huismerk groeit mee. Het eerste concept is met de kennis van vandaag veel te statisch. Het kon zich in een te

groot aantal categorieën niet meten met de marktleider. Nu doen we dat veel en veel beter. Wat is jouw visie ten aanzien van creatie? OD wil altijd vanuit een centraal idee werken. Hoe zie jij dat? Ik heb mij in het begin weleens verwonderd aan de intense conceptontwikkeling bij OD. Maar door scherpe discussies zie ik dat het de beste manier van werken is. Ik denk wel dat creatie altijd in dienst moet staan van de briefing. We zoeken creatieve oplossingen voor commerciële uitdagingen. Het idee is een middel. OD is erg goed in het vinden van insights die leiden tot het concept. Dat werkt goed. Ideeën met een kop en een staart. Maar soms? Soms mag je de diepte laten omwille van commercie of omvang van een project. Dan is een tof, aantrekkelijk ontwerp, dat bedacht is in een flits, ook goed. Dat doen jullie toch ook? Waar wil je naartoe met het huismerk? Ha! Ik wil ontzettend graag dat we de top bereiken. Dat mensen omlopen naar Jumbo voor het Jumbo huismerk. En niet alleen om de prijs! Maar omdat het erg goede producten zijn in een heel sterk aantrekkelijk design. Vind je dat de Jumbo campagnes goed passen bij het merk en huismerk? Ja, heel erg goed! Zo zie je direct dat we gegroeid zijn. We zijn veel breder geworden in communicatie. We moeten vaak serieus zijn om op onze

7 zekerheden goed te blijven presteren. Maar onze klant verwacht ook een echt bedrijf van mensen waar gehuild en gelachen kan worden. De TV campagne met het gezin rond Frank Lammers is geweldig. Op het eerste gezicht gewoon superleuk en als vehikel voor commercie, superslim. Wat zie je als belangrijkste ontwikkelingen op de markt die je voor het Jumbo huismerk wilt benutten? Je gelooft toch niet dat ik hier geheimen ga prijsgeven? Ik weet wat we doen en wat we willen gaan doen. Ik hoop dat we dat op een onderscheidende manier gaan doen die bij Jumbo past. Van alle ontwikkelingen die we zien is er één die ik wel wil vertellen: Innovatie op gezondheid. Maximum kwaliteit van unieke producten met hoge waarde op het welzijn van onze klanten. Het lijkt niet nieuw, maar wordt zeker dé uitdaging in retail.

c m y

Goed gesprek zo? Ja Jeff, we praten wat af. Zie je morgen weer!

Dank je Rian. Ons ODzine is weer een stuk klantvriendelijker geworden…

. c m y k

Van idee tot ontwerp Het archetype én het inspirerende sprookje gaf ons de input voor het idee. De magie uit het verhaal van Satéman is tegelijk ook de basis van ons idee. De driehoek.

De driehoek is een magisch symbool waarin de illustratie van het sprookje van de Satéman is gemaakt. Het verbeeld het ambacht, de kwaliteit en de wilskracht van de Satéman. De driehoek is duidelijk

herkenbaar in het creatieve werk. Zowel in de merkstijl als fysieke vorm in de middelen die zijn ontwikkeld. Etiketten, satézakjes, theedoeken en een foodtruck. Alles in een typische stijl die de betoverende kracht van de saté van ‘the one and only’ Satéman recht doet.

c * Brandfriend is het merk strategisch bedrijf van Ruud Heijenga en vriend van OD. ** Lees over Carl Jung, merkstrategie en de archetypen in de bijlage ‘Jung Rules’.

m y k

10/2014

Anova > ODzine#2

the sea & we Balans. Daar draait onze wereld om en we zullen harder moeten werken aan het koesteren van die balans. Bij Anova Seafood begrijpen ze dat donders goed. Je kunt niet straffeloos de oceanen leeghengelen. Je kunt niet ongestraft vis vangen zonder de consequenties ervan te voelen. Gelukkig zijn er bedrijven als Anova die begrijpen dat je niets kunt nemen zonder iets terug te geven. En dat doen ze daar in Den Bosch. Na een bijzonder avontuur rondom het Victoriameer in Afrika, gooiden zij het over een andere boeg: naar de wereld van sustainability. Dat is fijn voor een design bureau hoor! Een opdrachtgever met een gezond moraal.

Het creatief concept Wij ontwikkelden een merkstrategie en het creatief concept ‘the sea & we’ voor Anova. Dit is de basis voor het verhaal dat zij willen vertellen over duurzaamheid en het respect voor de natuur. En zonder de commercie uit het oog te verliezen, zet Anova zich erg in voor balans in de visserij. Goede vangst! De verpakking is een statement. Een overduidelijk, kwalitatief design met het verhaal dat we het samen moeten doen in de wereld. En als je dat begrijpt, kun je naar hartenlust genieten van de inhoud. Zo wordt ‘the catch of the day’ een weloverwogen heerlijk bord eten.

ODzine#2 < JUNG RULES

10/2014

c m y

Jung rules! Smart branding,

c m y k

keen design!

c m y k

AR E

ET SP

L IA

m y k

Magician

Innocent

JUNG RULES > ODzine#2

Sage

Regular

10/2014

Caregiver

Ruler

Creator

Jester

Explorer

Revolutionary

Lover

Hero

Wie is jouw merk?

Midden in dit ODZine vind je een dikke bijlage met de wondere wereld van Carl Jung en zijn Archetypen. Wij hebben die wereld omarmd. En inmiddels weten we dat het de ideale manier is om merkstrategie te verbinden aan creatie. Woorden worden levend dankzij Jung en daarmee help je de creatieve ontwikkeling van merken enorm. Kortom, kijk, lees en verwonder wat Jung je biedt. We zijn er trots op dat we samen met Brandfriend ĂŠn Shop Around een eigen interpretatie hebben ontwikkeld. Als je nog zoâ&#x20AC;&#x2122;n Jung Special wilt en je die van jou wilt houden, laat het weten op od@od.eu Sturen we je onze kennis toe!

meer Jung, zie bijlage > 11

ODzine#2 < Rotterdam safari

10/2014

c m

Rotterdam safari

y k

Rotterdam! Wat ons betreft gaan er heel veel gezonde clichés op voor deze fantastische stad. En om iedereen onze havenstad te laten ontdekken, hebben we een stadssafari voor je georganiseerd. Kun je zelf zien waarom Rotterdam, om goede redenen, zo geliefd is in binnen- en buitenland!

c m y k

Start!

Bij OD natuurlijk. Het avontuur kan beginnen.

Uit je eigen stad.

Kijken en shoppen bij deze conceptwinkel vol design waar Rotterdam trots op is.

Stroop.

Tea lab. De perfecte plek voor een tussenstop! Stel je eigen thee samen en misschien eindigt jouw theecreatie in de theetop.

A la Plancha. Visrestaurants zijn het nieuwe hip. Dit pop-up restaurant is er alleen met mooi weer, maar dan eet je wel vis met het beste uitzicht van Rotterdam.

Barrelproof. Proef de hippe Schiedamse Bobby’s gin bij ’s-werelds kleinste cocktail boutique en neem een fles mee als souvenir.

Deliplein. Met zo’n passende naam is toelichting bijna overbodig.... sfeervol genieten op het ’nieuwe’ Katendrecht.

Markthal Rotterdam. Naar eigen zeggen het foodwalhalla van Rotterdam. Wij vinden het in ieder geval de moeite waard om er voor om te fietsen.

Fenix Food Factory. 7 ambachten onder 1 dak. Perfect voor de lunch of voor de borrel of voor heel lekker vers shoppen.

Eten wat de stad schaft in deze bijzondere combinatie van proeftuin en restaurant. Gedurfde stroopwafels proeven in het sympathiekste winkelcafé van Rotterdam.

West-Kruiskade.

Voor de exotische boodschappen en betaalbare wereldse restaurantjes.

Ontbijtbar.

Groos.

Een samenwerkingsproject van de beste ontbijtleveranciers uit Rotterdam.

c m y k

10/2014

Rotterdam safari > ODzine#2

Il Bo lus di tr l at Ja ie ne :

dam. ten otter rdam maak R j i b te s hoort nstad Rot oit kenni Jazz e o v a a e h rop een Via d and en Eu ontstond n l sleve r r n Nede z. E d uitgaa -clubs z a J e n t met d nd bruise - en nach e z e, k z d e a r g J a on ze rma o e l v l a n ten met t eroemde e rties ene niet a e b l waar tiona azzsc t is terna g is de J kwalitei ar n i n a e i e een p nale woord aar d natio en. Tegen s toen, m g steeds d kan n d l no e avo .... optra ot meer a er zijn n toff Venster.. o n e r e e g s e j zo ed nwaar g ste ntare er no Jazzclubs ird of La B leuke n. Check e v e bel

De Tokoboot.

Je waant je in AziĂŤ in deze toko in een drijvende pagode.

Stadsbrouwerij De Pelgrim.

Een goede afsluiter na een stevig stukje fietsen. Aanrader is: neem een Stoombier!

ODzine#2 < Stegeman

2012

2007

Merk on the move OD werkt al lang voor het mooie merk uit Deventer. Makkelijk heeft Stegeman het niet. De markt voor vleeswaren is tumultueus. En toch ziet Stegeman telkens weer ruimte om de geliefde producten opnieuw bij een grote schare fans succesvol aan te bieden. En nadat we in 2007 het gerestylde Stegeman hadden ontwikkeld, mochten we dat opnieuw doen in 2010 én nu heel actueel: deze weken is het nieuwste design te koop in de retail. En ook al blijft het raar om je eigen werk opnieuw te doen: Stegeman wordt er iedere keer weer beter op. Hoe verandering, verbetering is!

10/2014

Stegeman hing vooral aan het slagersgevoel. Alsof er in Deventer slechts 1 man de producten aan het maken was. Dat moest anders. Met het doel om een meer ‘powerbrand’ te ontwikkelen hebben we een design ontwikkeld dat vooral rood communiceerde. Ach, er zijn wel meer grote merken die voor 1 knalkleur kiezen…

y k

Na de rode periode, zag Stegeman een nieuw licht. En terecht. Stegeman weet beter dan een ander merk hoe mensen kunnen genieten van vleeswaren. Hoe je het kunt eten en vooral, waarmee je het kunt combineren. We hebben in 2010 op de positionering ‘lekker met’ een iconisch krijtbord design ontwikkeld dat met een nieuwe kleur (zwart!) een speelse, impactvolle lijn heeft opgeleverd.

2014

WORST IN EEN NIEUW JASJE

c m y k

Met iedere restyling zijn er lessen geleerd. Dat is een geweldige bijvangst voor alle marketeers: leren! En wie kennis heeft moet daarvan gebruik maken. Dat hebben de mensen van Stegeman zeker gedaan. Op basis van analyse en onderzoek (BrandNext) is ontdekt waar de behoefte van kopers zit én waarop de positionering van Stegeman gebouwd kan worden. OD heeft daarnaast het merk geanalyseerd op basis van de kennis van Jung. Vervolgens is via het archetype ‘The Creator’ een nieuwe designwereld ontwikkeld. Hierin is volop ruimte voor de bijzondere bereidingswijze van de producten en inspiratie voor de consument. Het nieuwe Stegeman inspireert de consument 24/7 met gewoon heel bijzonder lekkere vleeswaren. Tot zover weten we dat de retailers erg gelukkig zijn met deze laatste move van Stegeman! > Panel: illu Archetype ‘Creator’ + tekst ‘merkstrategie op basis van Jung’

c m

y k

10/2014

Blijdorp > ODzine#2

We kunnen gerust zeggen dat we nogal verrast en onder de indruk waren toen we de kans kregen om voor onze Rotterdamse Diergaarde aan het werk te gaan. Blijdorp is een icoon in Nederland en is voor onze stad een begrip. En bij sommige merken

’BAKKIE’ BLIJDORP

heb je nu eenmaal zoiets van… wow! Kunnen wij daarvoor werken? Ja een beetje kinderachtig maar het is niet anders. We zijn ook behoorlijk trots op de opdracht zelf omdat we eigenlijk dag-in-dag-uit bezig zijn voor merken én verpakkingen. En in dit geval niet! Nu hebben we gewerkt als ontwerpers van een nieuw restaurant-concept. En dat bevalt uitstekend. Blijdorp is bezig met een inhaalslag. Met het wegvallen van veel subsidie moet de Diergaarde veel meer eigen omzet en winst maken. Zonder geld geen thuis voor dieren. Dat is hard maar ook waar. Gelukkig heeft Blijdorp kansen te over. Er komen ieder jaar zo’n 1,5 miljoen bezoekers in het park. En die willen allemaal een mooie dag beleven. De Horeca in Blijdorp maakt een groot deel uit van dat geluk. En daar heeft de Diergaarde teveel achterhaalde concepten van. Het publiek van nu verwacht veel meer van een goede kop koffie of een panini salami. En Blijdorp wil daarin mee.

Koffie, gebak, broodjes en frituur. Maar hoe het publiek daar werd ontvangen kon toch echt niet meer. Zonder direct de hardware aan te pakken, kreeg OD de opdracht om het grafische concept en signing te restylen. Een hele, hele toffe opdracht! De wereld van Blijdorp begint in Nederland. Wij hebben het leefgebied van De Lepelaar in ons eigen land als uitgangspunt genomen. Een typisch Hollands gevoel met romantische randjes. De nieuwe Lepelaar in Blijdorp moet uitgroeien tot een huiselijke omgeving waarin je op visite bent tussen de Hollandse Rietkragen. En waar je met Koffie & Muffin óf met een simpel frietje de dieren om je heen kunt spotten. Ons creatief concept geeft een zet in de goede richting.

Alle communicatiemiddelen zijn aangepakt in het nieuwe restaurant. Van stoepbordposters tot muurmenu’s en van tafelkaartjes tot actiestickers. Ook het logo van De Lepelaar is gerestyled. Nu zijn we echt niet van het veranderen van logo’s maar in dit geval was het overduidelijk dat de oude stijl de nieuwe ambitie niet kon dragen. Nu wel. Er is een begin gemaakt van nieuwe horeca aanpak in Blijdorp.

Voor iedereen die nog niet in Blijdorp is geweest, ga! En voor iedereen die al vaker is geweest, kom terug! De Diergaarde blijft verrassen en eerlijk gezegd, de dieren hebben je hard nodig om gezond verzorgd te blijven in de beste dierentuin van Nederland. Namens Ollie en alle andere dieren: alvast bedankt!

De Lepelaar Bij de hoofdingang van Blijdorp vind je De Lepelaar, een alles in één restaurant concept.

ODzine#2 < Creatief werk: Jumbo Supermarkten

10/2014

c m y

Onderhuids We ontwierpen een prachtige serie producten voor je dagelijkse verzorging. Met een design dat vertelt hoe je je huid moet koesteren. De gele lijn staat voor jouw huid. Wat je erop gebruikt, heeft een werking daaronder. Werkt goed hoor! En, zeg eens eerlijk, staat best goed in de badkamer. Toch?

Lekkere-dikkerds Je hebt chips in alle soorten en maten. En nu ook lekkere, dik gesneden, met zorg gebakken én op fijne smaak gebrachte chips. Om een keer bewust te genieten van gebakken aardappelschijfjes.

c m Op-de-korrel Je kunt het wel laten hagelen, maar dat wil nog niet zeggen dat er wat te beleven valt. Wel op de pakken broodstrooisels van Jumbo. Want als je goed kijkt, blijkt er van alles te gebeuren. Laat die pakken maar op tafel staan!

Lekkere-koffie-cups O.k., Nespresso was de eerste. Maar de koffiecups van Jumbo zijn óók erg o.k. De smaak is de top van alle blends en het design zet je niet in de kast maar in het zicht. Ziet iedereen dat jij van echte koffie houdt.

Beter-dan-zelf-gekookt Kies gerust uit een royale wereld kant-en-klaar maaltijden. Van oerHollands tot pittig-Indisch. We stellen je niet teleur met de smaak en tot je de verpakking aanbreekt, showt het lekker in je koelkast.

Geplukte-thee O.k., we bekennen direct dat het niet letterlijk klopt. Maar het gevoel dat die boomgaard-theetjes je geven wel! Nieuwe theesmaken die op een nieuwe manier zijn ontwikkeld en in een nieuwe verpakking zijn ontworpen. Pluk de dag, drink een boomgaardtheetje.

y k

c m y k

Spice-up-your-life Voor de kenner en de beginner. Jumbo biedt je alle kansen om bij gewone en ongewone gerechten een harde, pittige of subtiele, aromatische toon toe te voegen. Strooien en malen maakt een nieuwe kok in je los.

Two-gether Eén is maar alleen alles vanaf drie is al snel teveel. Dus, 2 fruitjes bij elkaar in een pak maakt een mooie liefde. De smaak is fijn, het design is top. Lekker voor jezelf maar beter met z’n tweeën :-)

c m

y k

10/2014

Creatief werk: Jumbo Supermarkten > ODzine#2

Popart-chips Met groot respect voor Roy Liechtenstein en alle andere grootheden uit de popart-scene, hebben we deze uitbundige designs ontwikkeld. Krakend-trots en een succes op ieder feestje.

Wasmiddel Schreeuwerige wasmiddelen reclames? Ja, daar zit niemand op te wachten. Maar natuurlijk wel op een verpakking van het Jumbo huismerk dat niets aan duidelijkheid over laat: met jouw was komt het wel goed! Schoon & fris. En, nog leuk ook!

Jumbo 2.0 Sinds de introductie van het Jumbo huismerk in 2008 werkt OD op het design. Het concept was in eerste instantie gericht op een consistent, kwalitatief merkbeeld. En al snel was duidelijk dat de klanten het huismerk omarmd hebben.

Die relatie is de basis onder de nieuwe designstrategie. We werken veel meer categorie-gericht én merkwaardiger. Het Jumbo merk biedt alle ruimte voor een positieve, vaak vrolijk makend ontwerp. Ach, dat vinden we zelf in ieder geval…

Koppie-koffie! Snuffel gerust rond in deze smaakvolle koffie-wereld. Er is meer dan genoeg te vinden en het design doet met je mee om te genieten van een gewone lekkere kop koffie van prima kwaliteit.

Pret-chips Zo af en toe en op z’n tijd een chippie moet kunnen. Deze serie geniet-chippies (voor de kenner: extruded) met die grappige papertoys doen mee met een feestje op de dag. Bijna zonde om de zak open te trekken!

IJsthee-voor-de-kenner Ben je die gewone, beetje slappe, ijsthee zat? Neem je toch een glas uit die fraaie verpakkingen waar bijzondere, van echte thee-getrokkenijsthee in zit?

ODzine#2 < Hans Anders

10/2014

c m y k

Horen, zien en geloven Goed kunnen zien of goed kunnen horen is voor teveel mensen een grote wens. Hans Anders begrijpt dat. Als grootste retailer op dat gebied biedt Hans Anders een toegankelijk assortiment brillen, lenzen en gehoortoestellen. En ook een flink aanbod huismerkartikelen voor hygiëne en onderhoud. OD heeft een strakke restyling ontwikkeld van dat eigen merk. De wens van Hans Anders was om te zorgen dat deze verpakkingen een sterke ‘Value for money’ uitstraling krijgen. Wij ontwikkelden een concept dat gebaseerd is op zintuiglijke prikkels. Deze zijn vertaald naar een grafische illustratie met ‘pulse’. Bij de audioproducten gaat deze als een geluidsgolf naar buiten. Bij de optiekproducten naar binnen, zoals je dat met je oog opneemt. Het verschil in basis en luxere producten is terug te zien in de kleurrijke illustraties. Elke productgroep krijgt zijn eigen kleur voor optimale herkenbaarheid. Eigenlijk heel eenvoudig. En dat was precies de bedoeling voor de Nederlandse markt én de internationale markt. c m y k

c m y k

c m

y k

10/2014

Jumbo logo + Tromp & Rueb > ODzine#2

Hallo meest sympathieke retail logo van Nederland! Dat is een hele eer hoor, het aanpassen van zo’n uitgesproken en bekend logo. We hebben met respect én visie een volgende stap gezet voor het Jumbo merk. Nadat we in 2008 het corporate logo voor packaging design hadden ontworpen, hebben we een uitvoerig traject doorlopen voor deze optimalisatie. Vanuit de Jumbo waarden hebben we de klantgerichtheid als centraal woord belangrijk gemaakt. Het nieuwe logo is simpelweg: vriendelijker. Net zo expliciet in kleur als de oude, maar in vormtaal, typografie en additioneel stijlelement soepeler en toegankelijker ontworpen. Het nieuwe logo is uiteraard direct geïmplementeerd in het verpakkingsontwerp. Het is daarbij ook losgehaald van de zogenaamde ‘omarming’ waarmee we in 2008 zijn gestart. Het logo symboliseert de volgende fase van het Jumbo merk

2007 t/m 2013

waarmee een nieuwe stap is gezet naar volwassenheid. Het logo is meer dan een harde codering van de identiteit, het is een signaal van het bedrijf naar klanten om te zeggen: ‘wij zijn Jumbo, we doen ons best voor je’.

sinds 2014

Zuur natuur! Soms voelen we onszelf archeologen in de wondere wereld van merken. Zo vonden wij samen met onze opdrachtgever Burg Groep, Tromp & Rueb tussen de archieven van het bedrijf. Tromp & Rueb! Zo’n merknaam verzin je niet. Sinds 1663 bestaat het merk dat ook onder de naam ‘de dubbele Grieksche A’ actief was. Wij zien de kansen van dit retro merk in natuurazijn gerijpt op eikenhout. Met een eigen, unieke fles, nieuwe branding en een fantastisch mooi, authentiek product wensen we de mensen achter dat unieke Tromp & Rueb heel veel succes!

ODzine#2 < Art of Tea Collection + Lieke is vrij

10/2014

c m y k

Een palet

van smaak Vaak zit in het kleine, onbekende de grootste verrassing. Voor het b-t-b merk Caféma, ontwikkelden wij een nieuw thee-merk voor het luxe segment in de Horeca. Dat is het unieke ‘Art of Tea Collection’ geworden. Klanten in de professionele markt vragen naast een onbetwiste, goede kwaliteit thee, ook een meerwaarde in design. En, voor iedereen die goed oplet wat er gebeurt in thee-designs: er gebeurt veel goeds! En we durven gerust te zeggen dat onze Art of Tea Collection zich mag meten met het beste dat er is ontworpen. Het idee is geïnspireerd op vergelijking met schilderen. Kunst-schilderen. Het mengen van kleur voelt als melangeren van thee. De kleur is aroma en de smaak is een bonte wereld van geuren. We hebben de design-kaart goed uitgespeeld door de fysieke verpakkingen én het point-of-service materiaal in lijn te brengen met de schilder metafoor.

c m y k

Daarnaast zit er een slim handigheidje in de verpakking. Je gebruikt diezelfde verpakking ook als lekbakje voor het gebruikte theezakje. Zo is het niet alleen mooi maar ook heel functioneel!

c m y

Lieke maakt je blij

Teveel mensen lijden onder een glutenallergie. Niet fijn. Voor biologische gepositioneerde Ekoplaza ontwikkelden wij het merk ‘Lieke is Vrij’. Een niet alledaagse naam voor een wereld die mensen gaat helpen bij allerlei voedselallergieën. Lieke staat voor een optimistische houding om je te helpen. En het mag van Lieke ook nog lekker zijn hoor. Een allergie is al erg genoeg en nu valt er met de biologische producten van Lieke, in een fris, positief en geruststellend design gelukkig genoeg te genieten. De zon gaat schijnen, Lieke maakt je vrij & blij!

c m

y k

10/2014

Red Band > ODzine#2

Als je voor slim bent! Red Band weet als geen ander wat lekker snoepen is. En, eerlijk gezegd, ook dat je met enige mate moet smullen van dat zoet. En al jaren draagt Red Band z’n steentje bij om met minder zoete producten mensen toch laten genieten van snoep. En nu hebben wij voor de marktleider een sub-merk ontwikkeld dat de positionering waarmaakt. Met ‘Sweet ’N Pure’ biedt Red Band het nieuwe snoepen aan met het natuurlijke zoet van Stevia. Voor ons betekende dit een kans om vanuit het sterke Red Band,

een nieuwe design wereld te bouwen. Overduidelijk is de vlinder van Red Band benut om een lichte, natuurlijke en toch snoeperige taal te ontwikkelen voor het nieuwe snoep. De lyrische illustraties voeden de smaak maar ook de positionering. Dit snoep moet wel goed (nou ja: beter) voor je zijn! We weten inmiddels dat in het enorme geweld van alle merken in het snoepschap, Sweet ’N Pure bevalt en hopelijk ruimte biedt voor verdere, internationale introducties.

ODzine#2 < Kruiswoordpuzzel / Creatie vrij

10/2014

c m y

rotterdam safari > adressen Start!

Ontbijtbar.

Markthal Rotterdam.

Uit je eigen stad.

Groos.

A la Plancha.

OD - Van Helmontstraat 23, 3029 AA Rotterdam www.OD.EU

Kruisplein 151 3014 DD Rotterdam www.ontbijtbar.nl

Marconistraat 39, 3029 AG Rotterdam www.uitjeeigenstad.nl

Nieuwstraat, 3011 Rotterdam markthalrotterdam.nl

Schiekade 203, 3013 BR Rotterdam www.groosrotterdam.nl

Maaskade 74, 3071 NC Rotterdam www.ala-plancha.nl

Stroop.

The Tea lab.

Deliplein.

West-Kruiskade.

Barrelproof.

Fenix Food Factory

Mathenesserweg 21b, 3027 HD Rotterdam www.strooprotterdam.com

Westewagenstraat 80, 3011 AT Rotterdam www.thetealab.nl

West Kruiskade West Kruiskade www.alliantiewestkruiskade.nl

Rotterdam, Katendrecht www.kunjijdekaapaan.nl/ nieuwehoreca/

Hoogstraat 49A, 3011 PG Rotterdam www.barrelproofboutique.com

De Tokoboot.

Parkhaven 21, 3016 GM Rotterdam www.amazingoriental.com

Stadsbrouwerij De Pelgrim.

Aelbrechtskolk 12, 3024 RE Rotterdam www.pelgrimbier.nl

Veerlaan 19, 3072 AN Rotterdam www.fenixfoodfactory.nl

3 4 6

y k

8 9

11 12 13

15 c m y k

Horizontaal 5. Plantaardige zoetstof 6. Artiestennaam van David Jones 8. Grappige naam voor Rotterdam 9. OD (afk.) betekent 11. Drank van gedroogde bladeren 12. Lekkernij uit IndonesiĂŤ 13. Dierentuin in Rotterdam 15. Oost-Indisch .... zijn

Verticaal 1. Hart (in het Spaans) 2. Lieke is vrij van 3. Vis vang je met een 4. Spaanse worstsoort 6. â&#x20AC;&#x2DC;s Werelds kleinste cocktail boutique 7. Vinding (synoniem) 10. Culturele beweging 14. Hallo .....

iederee

n die z ijn tij d versp aan het ilt o plossen volkome van dez n zinlo e ze puzz el, maa kt kans op een tot nu toe onbekende maar potentieel zeer interessante prijs! Dus aarzel niet, aan de slag!

De prijs? Een goed gevoel van geluk!

c m y k

10/2014

Het idee > ODzine#2

o h c e h n co sión pa

directamente desde el corazón

Het idee In één moment geboren Kloppend en intens Hét idee voor iedereen

Sturm und drang

10/2014

ODzine#2

c m y k

CAELUM

LUCIA

ADAMAS c m y k

c m y k

ODzine#2 en Jung rules! zijn producties van OD Creatie b.v. Natuurlijk willen wij graag in gesprek komen met iedereen die ge茂nteresseerd is in OD. Bel ons op 010 478 26 75 of mail ons op od@od.eu. We beloven je onze volledige, onvoorwaardelijke energie op voorwaarde dat jij die 贸贸k geeft. Niets uit deze uitgaven mag gekopieerd of gepubliceerd worden zonder toestemming van OD Creatie b.v. Vraag daarom eerst wat je wilt gebruiken en waarom. We nemen ieder verzoek daartoe serieus.

Van Helmontstraat 23 3029 AA Rotterdam 010 478 26 75 www.od.eu od@od.eu LinkedIn OD

c m y k