Radicaal robuuste keukens van KEUK veroveren vanuit Hoogezand heel Nederland

In september 2023 ziet KEUK, leverancier van robuuste keukens, het levenslicht. Het zusterbedrijf van Harryvan, interieurbouwer met een lange staat van dienst, wordt onder andere bemand door productmanager Niek Kampinga en marketeer Daan Hutten. Samen met twee andere collega’s vormen ze het gedreven team van KEUK. Hun aanpak is ‘radikaal anders, met de k van KEUK’. Van verkoopproces tot duurzaamheid pakt de jonge keukenleverancier het anders aan. Niek vertelt: ‘Twee jaar geleden zijn we met een blanco blad begonnen. Hoe ziet een écht duurzame keuken eruit? Het resultaat van die productontwikkeling staat nu in de eerste huizen in Nederland, daar zijn we heel trots op.’

Om de startende onderneming uit Hoogezand zo goed mogelijk te lanceren, neemt het team van KEUK contact op met GroBusiness. Maarten Soppe, mkb-verkenner bij GroBusiness: ‘We zijn heel enthousiast over KEUK en hopen met onze gesprekken en gelegde verbindingen bij te kunnen dragen aan dit Groninger succesverhaal.’

Duurzame keuken zonder keuzestress

De plannen voor KEUK ontstaan bij zusterbedrijf Harryvan, Niek vertelt over de aanloop: ‘Bij Harryvan leverden we regelmatig hufterproof, robuuste keukens. Voor in de zorg of studentenhuizen bijvoorbeeld. Deze keukens waren altijd al modulair en duurzaam, een combinatie die we ook geschikt vonden voor een bredere markt.

Vanuit die gedachte is KEUK ontstaan. We zijn vervolgens de perfecte keuken gaan ontwikkelen, over elk detail is nagedacht. Zo is duurzaamheid bij ons niet een modewoord, maar hebben we in elke fase van het proces duurzame en waar mogelijk lokale keuzes gemaakt. Van de inkoop van materialen tot de productie in de fabriek. Maar ook: ons keukensysteem is modulair én verplaatsbaar. In theorie kan iemand zijn KEUK dus een leven lang meenemen bij verhuizingen. Ook ons design is radicaal anders: stijlvol, strak en de modulaire opties zijn eindeloos, maar we voorkomen keuzestress door veelgevraagde opties te tonen en door kleur- en apparatuur mogelijkheden te beperken. Het proces is heel overzichtelijk en snel: binnen zes weken staat je nieuwe KEUK in je huis.’

Een echte KEUK in huis

In oktober 2023 lanceert het team de KEUK op de vt wonen&design beurs. Daan vertelt daarover: ‘Dat was fantastisch om te doen, we hebben lang aan onze KEUK gewerkt en nu mochten we het laten zien aan een groot publiek. We hebben heel positieve reacties gekregen, van consumenten, maar ook van ontwerpers en mensen uit het keukenvak. Toen was wel duidelijk: we hebben met KEUK iets moois in handen.’ De eerste aanvragen uit Europa zijn al binnen en in de meeste provincies in Nederland staat er inmiddels een KEUK. De ambities zijn groot, aldus Daan: ‘Het is onze droom om Nederland en daarna Europa te veroveren. We willen een echte naam worden zodat mensen elkaar gaan vragen: ‘Heb jij al een echte KEUK in huis?’

Om dat doel te bereiken is het team van KEUK elke dag bezig met marketing en zichtbaarheid. Op LinkedIn, Facebook, Pinterest en Instagram is het merk al goed vertegenwoordigd, maar de fysieke zichtbaarheid blijft een uitdaging. Daan: ‘We merken dat onze klanten toch graag de "De eerste aanvragen uit Europa zijn al binnen en in de meeste provincies in Nederland staat er inmiddels een KEUK."

Fotografie: Ronald Zijlstra | Tekst : Kelly Brunninkhuis