Idef newsletter 2013 by OGS Srl

NEWSLETTER TESPI 1

GAMESTORE DAILY SUPPLEMENTO QUOTIDIANO DI GAMESTORE MAGAZINE Redazione: Palazzo di vetro, C.so della Resistenza 23, 20821 Meda (MB) Tel. 0362 344535 Fax 0362 600616 e-mail: info@tespi.net Registrazione al Trib. di Milano n.340 del 10 giugno 2002 Editore: Edizioni Turbo Direttore Responsabile ANGELO FRIGERIO Direttore Editoriale RICCARDO COLLETTI

SPECIAL EDITION - IDEF 2013

MARTEDÌ 25 GIUGNO 2013

SI È APERTA OGGI A CANNES LA FIERA B2B CHE CHIAMA A RACCOLTA I MERCATI VIDEOLUDICI DI ITALIA, SPAGNA E FRANCIA.

AL VIA L’EDIZIONE 2013.

IDEF, PRONTI ALLA “RIVOLUZIONE” EDITORIALE

Idef 2013, ottava edizione primo giorno. Dal pomeriggio, dopo la conferenza di apertura (articolo a lato), la manifestazione B2B del Sud Europa è entrata nel vivo. Prime impressioni generali. Tutti presenti i top buyer per l’Italia, elegante l’allestimento degli spazi, praticamente al gran completo l’industria videoludica, pur in uno scenario che continua a essere difficile. Ma che, da settembre, ha tutte le carte vincenti da calare sul tavolo per ritornare a marciare con un passo assai più spedito. Come sempre, il bilancio si stila alla fine. Ma un’impressione è ormai più che condivisa. L’aspettativa per il business natalizio c’è. Si percepisce. Fa bene al mercato e alla stessa fiera.

Una rivoluzione. Così Andrea Persegati, presidente di Aesvi, David Neichel, presidente di Sell e Liliana Laporte, vice presidente di Adese, definiscono quello che accadrà nel settore videoludico nel corso dei prossimi mesi. Il 2013 infatti segna un nuovo inizio, con la nascita di un nuovo ciclo di console ed esperienze di gioco sempre più all’insegna della semplicità, della connettività e del digitale. “I numeri ci dimostrano che oggi solo il 48% degli europei gioca. Il restante 52% è il segmento di pubblico che dobbiamo riuscire a conquistare. Il nostro è quindi un mercato dal grandissimo potenziale. Non bisogna poi pensare che il videogame sia una forma di intrattenimento esclusivamente infantile: il videogiocatore europeo ha una media di 34 anni. Non possiamo che essere ottimisti e fiduciosi per la seconda parte dell’anno”. Oltre alle evidenti novità di prodotto hardware e software, quest’anno Idef è stato rinnovato nella formula. Più aree destinate al business, più occasioni di incontro per massimizzare le ore trascorse in fiera. La giornata di oggi si è aperta con una conferenza

Da sinistra: David Neichel, presidente di Sell, Liliana Laporte, vice presidente Adese, Andrea Persegati, presidente Aesvi

di presentazione dell’ottava edizione della manifestazione, che ha visto la presenza dei vertici delle associazioni di settore del Sud Europa. L’intervento di Alex Berger, imprenditore e produttore di contenuti multimediali per società come Vivendi e Canal Plus, ha evidenziato l’evoluzione nella gestione dell’entertainment. Dalla privatizzazione dei canali televisivi alla forte spinta innovativa data dalla diffusione massiccia di Internet, fino ad arrivare all’affermazione della telefonia mobile, che rappresenta ormai un’ulteriore, sfruttatissima, piattaforma di gioco. Oggi, nel 2013, stiamo assistendo alla diffusione di nuovi device, nuove abitudini, nuovi ecosistemi, che portano a nuovi modi per raccontare storie. La chiave per affrontare questi cambiamenti, sempre più incentrati sulla mobilità, è la diffusione della banda larga, sempre più economica e accessibile a tutti. Adesso sta all’intero mercato riuscire a cogliere le opportunità offerte dalle nuove tecnologie e trasformarle in fonti di business. Le premesse ci sono tutte. Il mercato è pronto a ripartire.

ALL THE GAMES. ALL THE NEWS. EVERY DAY. PAOLO SPAGNOLI E LORENZO CATTANEO MEDIAMARKET “Le prime sensazioni sono positive dopo la prima giornata di fiera, in merito alle novità in arrivo per il Natale. Dal prossimo mese di settembre, siamo convinti che i grandi best seller del software possano ridare slancio al mercato italiano. Notevoli anche le speranze legate alle nuove console. L’auspicio è che ci possa essere una ripartenza dopo questi mesi davvero duri. Le premesse ci sono. Ci auguriamo che da una parte il prodotto non venga a mancare, dall’altra che la domanda venga ben sollecitata per far tornare in negozio i consumatori, a cominciare dagli hardcore gamer”. Da sinistra: Paolo Spagnoli e Lorenzo Cattaneo

ANTONELLO CHIARA OPENGAMES “Dopo l’E3 di Los Angeles il mercato si trova di fronte a una nuova fase. Ci aspettiamo che i prossimi mesi permettano al business di incamerare un parziale recupero dopo mesi di vendite asfittiche. Come catena Opengames siamo fiduciosi e sufficientemente ottimisti. C’è bisogno di ridare fiducia ai consumatori. Per questa ragione ben vengano tanti nuovi lanci supportati adeguatamente anche in termini di marketing. le nuove console Xbox One e Ps4 schiudono nuove prospettive. ma credo che anche per Ps3 e Xbox 360 ci siano significativi margini di crescita”. Antonello Chiara con Barbara Fleischhacker

ANDREA DOMINONI E SIMONE FANTINI LA FELTRINELLI

Da sinistra: Andrea Dominoni e Simone Fantini 2

“Il prodotto dell’anno sarà sicuramente GTA V. Grazie all’enorme installato dell’attuale generazione di console siamo sicuri potrà ottenere dei buoni risultati. La ventata di novità garantita dalla next gen sta portando una ventata di freschezza a tutto il settore, che già sta pregustando il prossimo ricambio generazionale. La nostra insegna è fortemente orientata sui top title: puntiamo sul mercato kids, con l’obiettivo di riuscire a intercettare le esigenze di tutta la famiglia. Ovviamente la nostra attenzione è principalmente rivolta verso il prossimo Natale. C’è molta curiosità per Dinsey Infinity, ma anche per l’arrivo delle nuove console. Tra Xbox One e Ps4 sarà una bella lotta”. GAMESTORE DAILY - 25 GIUGNO 2013

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SPECIAL EDITION - IDEF 2013

MERCOLEDÌ 26 GIUGNO 2013

ITALIAN GAMES AWARDS: LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE DELL’EDIZIONE 2013

Il Galà dei Campioni

Neanche quest’anno potevano mancare. Gli Italian Games Awards, organizzati da Gamestore Magazine, per il settimo anno di fila, hanno premiato l’eccellenza dell’industria videoludica italiana. L’appuntamento, andato in scena questa sera nell’elegante cornice dell’Auditorium K del Palais des Festivals di Cannes, ha visto sfilare le aziende che, nel corso dell’anno 2011, sono state considerate maggiormente meritevoli di ottenere un riconoscimento. A consegnare i premi alle aziende sono stati alcuni dei buyer presenti a Idef, gli stessi che, insieme ad altri, hanno votato e premiato le società, ma soprattutto le loro iniziative, i loro prodotti e la loro creatività. Di seguito qualche numero sull’edizione appena conclusa: 20 le categorie, 19 le aziende in gara e 9 quelle che si sono aggiudicate almeno un premio. I buyer che hanno partecipato all’iniziativa sono stati 27 (compreso il direttore della nostra testata, Angelo Frigerio). Come sempre, anche quest’anno, i preparativi che hanno portato alla serata di premiazione sono cominciati nei primi mesi dell’anno. Già da febbraio, infatti, Gamestore Magazine ha contattato tutte le società del settore videoludico per venire a conoscenza di tutti i prodotti e di tutte 1

le iniziative di comunicazione e marketing realizzate nel corso del 2012. Successivamente i retailer e i buyer del settore sono stati chiamati a far parte della giuria. Coloro che hanno deciso di partecipare hanno effettuato la propria votazione tramite un’apposita scheda. Gli stessi giurati, per poter decidere in modo consapevole, hanno ricevuto un Cd comprensivo di tutte le informazioni sui prodotti che concorrevano per aggiudicarsi i premi. Il lavoro è stato ultimato il giorno 4 giugno 2013 a Meda, nella sede di Tespi Mediagroup, dove sono stati decretati i vincitori di ogni categoria. Questa sera, come sempre, si è poi rinnovato l’appuntamento con “Il pendolino di Gamestore”, che per l’ennesima volta ha messo alla prova le conoscenze calcistiche - e le doti di veggenza - degli operatori del settore videoludico. La “Panchina d’Oro” è andata a Gianbattista Porini che ha azzeccato il maggior numero di pronostici riguardo il vincitore dello scudetto, il capocannoniere di Serie A e la squadra vincitrice della Champions League. Gianbattista Porini aveva infatti indicato il bomber del Napoli Cavani come goleador dello scorso campinato e il Bayern Monaco come trionfatore per la Coppa dalle “grandi orecchie”.

GAMESTORE DAILY - 26 GIUGNO 2013

ALL THE GAMES. ALL THE NEWS. EVERY DAY. ITALIAN GAMES AWARDS 2012 I PREMI DELL’ECCELLENZA ASSEGNATI DAL RETAIL

And the winner is... Miglior campagna stampa 2012 “Wonderbook: Il libro degli incantesimi su Topolino” Sony Computer Entertainment Italia Miglior spot Tv 2012 “Assassin’s Creed III Insorgi – Campagna Euro 2012” Ubisoft Miglior campagna new media 2012 “Pes 2013 e Club Dogo” Halifax/Konami Miglior packaging 2012 “Call of Duty: Black Ops II Prestige Edition” Activision Publishing Miglior materiale p.o.p. 2012 “Interactive unit e metri lineari Skylanders Giants” Activision Publishing Miglior in-store promotion 2012 “Just Dance 4” Ubisoft Miglior evento di lancio 2012 “FIFA 13 - Join the club” Electronic Arts

Miglior iniziativa di co-marketing 2012 “FIFA Ultimate Team e La Gazzetta dello Sport” Electronic Arts Miglior gioco sparatutto 2012 “Call of Duty: Black Ops II” Activision Publishing Miglior gioco sportivo 2012 “FIFA 13” Electronic Arts

Miglior gioco racing 2012 “GT 5 Academy Edition” Sony Computer Entertainment Italia

Miglior gioco azione/avventura 2012 “Assassin’s Creed III” Ubisoft Miglior gioco di ruolo 2012 “Diablo III” Activision Blizzard Miglior casual/family game 2012 “Just Dance 4” Ubisoft Miglior gioco per console fissa 2012 “Call of Duty: Black Ops II” Activision Publishing Miglior gioco per console portatile 2012 “New Super Mario Bros 2” Nintendo Miglior accessorio per Pc 2012 “Ferrari F1 Wheel Integral T500” Guillemot/Thrustmaster Miglior accessorio per console fissa 2012 “Controller Halo 4” Microsoft Miglior accessorio per console portatile 2012 “Pack ufficiale Mario & Friends per Nintendo 3DS” Newave Italia Prodotto dell’anno 2012 “FIFA 13” Electronic Arts

GAMESTORE DAILY - 26 GIUGNO 2013

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SPECIAL EDITION - IDEF 2013

GIOVEDÌ 27 GIUGNO 2013

IDEF A CANNES: CHIUDE L’EDIZIONE 2013

La fiducia ritrovata

Va in archivio Idef 2013, che si è svolta a Cannes dal 25 al 27 giugno. Per la rassegna B2B un’ottava edizione sicuramente più accesa rispetto a quella di un anno fa. Qualificata la presenza dei buyer, sufficientemente intense le tre giornate di networking. Indubbiamente, l’offerta allineata dai player delle console e dai publisher schiude importanti occasioni di business. Nelle tre giornate si è percepito un clima sostanzialmente improntato alla fiducia. Le giuste cautele non sono mancate. Ma nell’insieme – a partire da buyer e retailer – c’è la consapevolezza che dal prossimo canvass natalizio comincerà tutta un’altra partita. Non solo in termini potenziali. Il software che conta e che fa la differenza c’è. E per giunta in abbondanza: dalla fine di agosto la sfilata comincerà alla grande sugli scaffali. E questo sarà il primo traino destinato a smuovere il business in maniera più sensibile e incisiva. In attesa che con il lancio delle

nuove macchine next-next gen, vale a dire Xbox One e Ps4 – a cui dovrebbe abbinarsi il cut price sui modelli precedenti di console, quelle next gen Xbox 360 e Ps3 – il passo diventi decisamente sostenuto. Il mercato sta – forse – completando la sua lunga traversata del deserto. Le vendite al ribasso sono sotto gli occhi di tutti. Ma ormai è questione di poche settimane. Sarà poi possibile ripartire, ricominciare e riprendere quel filo del discorso che da troppo tempo si è interrotto. Serve fiducia, mettere in campo coraggio e risorse. Pensare con ottimismo, però, è indispensabile. Imprescindibile per trasferire un mood davvero differente a tutta la filiera. Soprattutto ai consumatori, hardcore gamer e non, che hanno fatto la fortuna di questo settore neanche troppo tempo fa. Il gaming si trova di fronte a una svolta importante e strategica. È la vera partita. Vietato distrarsi o non crederci fino in fondo. Ma da subito.

INTERVISTA CON MARILENA PUPPI

Marilena Puppi (foto) ceo di Ogs – società che ha curato l’organizzazione per la parte italiana di Idef di concerto con Comexposium – traccia un bilancio dell’edizione 2013 di Idef. Marilena Puppi, un giudizio complessivo sulla kermesse. Sono soddisfatta. E credo lo siano anche i nostri partner italiani di industria e retail. Abbiamo consolidato ulteriormente il legame operativo con tutti, anche guardando alla prospettiva. Ormai la nostra è una vera e propria community.

Quale la parola d’ordine di quest’anno? Energia. Quella che abbiamo percepito innanzitutto nelle relazioni, incluse quelle di business. Quella che si è toccata con mano in un mercato che può davvero svoltare, grazie alla ricchezza delle produzioni in arrivo.

Qualche numero sulla manifestazione? In totale sono state registrate 2.500 presenze, a seguito della partecipazione internazionale più ampia costituita da compratori provenienti anche da Benelux e Gran Bretagna. Per quanto riguarda l’Italia hanno partecipato 95 buyer in rappresentanza di 49 insegne. Un dato credo soddisfacente e sicuramente in linea con il mercato e le sue dinamiche. Appuntamento dunque al 2014? Mais, ouì!

GAMESTORE DAILY - 27 GIUGNO 2013

ALL THE GAMES. ALL THE NEWS. EVERY DAY. MARCO MICALLEF, DAVIDE CRISTALLO GAMESTOP “Siamo molto fiduciosi per il Natale 2013. Finalmente ci sono tutte le premesse affinché il mercato torni a crescere. Ci piacciono molto entrambe le console next gen, e crediamo che entrambe saranno in grado di ottenere buoni risultati. Nintendo? Il fatto di aver lanciato la sua piattaforma fissa lo scorso anno potrebbe metterla in una situazione di difficoltà. Ma la line up che ha in serbo per i prossi- Da sinistra: Marco Micallef e Davide Cristallo mi mesi è di primissimo livello, con titoli importanti e di grande qualità. Aspettiamo di vedere quali iniziative di marketing organizzeranno per la loro promozione”.

FABRIZIO FATUR GAME PEOPLE “Un’edizione di Idef con presenze qualificate. Credo sia andata meglio rispetto all’anno scorso. Un merito va certamente alla ricchezza di prodotti e di novità che ci aspettano in vista del prossimo Natale. Le aspettative sulle nuove console sono decisamente elevate. Così come ci auguriamo che anDa sinistra: Alessandro Michelini, che sui modelli Xbox 360 e Fabizio Fatur e Oriana Battaini Ps3 si possa registrare un risveglio delle vendite. Ricca anche la line up di software. E la release date di GTA V al 17 settembre speriamo possa dare un primo grande impulso al sell-out”.

FRANCESCO CARRERA EXPERT-PAPINO “Pensiamo positivo. Del resto, non potrebbe essere altrimenti a fronte delle numerose novità in rampa di lancio. Sarà un Natale intenso e anche per i consumatori ci sarà da divertirsi. GTA V, Fifa 14, Pes 2014, Assassin’s Creed IV Black Flag e anche il nuovo Skylanders Swap Force faranno la parte del leone. L’offerta che abbiamo toccato con mano a Idef ci fa ben sperare, dopo aver affrontato un primo semestre veramente difficile. Ottime Ps4 e Xbox One, l’hardware ha bisogno di riprendere a correre. E se poi ci dovesse essere un riposizionamento di prezzo delle ‘vecchie’ macchine…”. 2

GAMESTORE DAILY - 27 GIUGNO 2013

ALL THE GAMES. ALL THE NEWS. EVERY DAY. SARA CANTONI GAMELIFE “Finalmente ci avviciniamo a un Natale ricco come non mai. Due nuove console e grandissimi titoli in lancio da settembre, con GTA V che inevitabilmente svetta fin dall’inizio, a seguito dell’aspettativa che si è andata creando. Il nodo è capire realmente quale sarà la capacità di spesa dei consumatori. C’è un’abbondanza di offerta che comunque ci deve rendere fiduciosi e motivati per svolgere un lavoro incisivo. Sono certa che anche la domanda sarà adeguatamente sollecitata da parte dell’industria e pertanto guardiamo con maggiore ottimismo al prossimo Natale”.

FRANCO CICCHELLO GAMES BOND “Dopo un periodo estremamente asfittico in termini di sell-out l’auspicio è che al prossimo settembre sia possibile ritrovare il passo perduto. Ci sarà abbondanza di new release nel segno della massima qualità. Ora dobbiamo soltanto augurarci che i consumatori ritrovino il giusto entusiasmo. Noi siamo pronti alla sfida del Natale, sia per le nuove due console, sia in ragione dei tantissimi titoli ‘tripla A’. Serve coraggio e fiducia”.

IVAN DONADEL HOLDING DEI GIOCHI “I dati di Holding dei Giochi evidenziano un segno positivo per quanto riguarda il comparto videogame. Nella seconda parte dello scorso anno abbiamo deciso di inserire tra le referenze anche i gadget, con risultati più che incoraggianti. Visto il tipo di consumatore a cui ci rivolgiamo, circa il 75% del prodotto che trattiamo è Nintendo. Wii U purtroppo non ha ottenuto i risultati che ci attendevamo e, a fronte dell’arrivo nelle nuove console, mi aspetto un cut price per un rilancio della console. Qui a Idef ho visto dei titoli interessanti di Warner, in particolare il videogioco brandizzato Lego, un marchio che ha sempre molto successo nei nostri punti vendita”. 3

GAMESTORE DAILY - 27 GIUGNO 2013