Straight to Business: Icograda Design Week in Madrid mostrará los mejores ejemplos de cómo el diseño de comunicación, gestionado eficazmente e integrado en la estrategia de la empresa, representa una mejor imagen de marca, un uso más eficiente de los recursos y resultados económicos positivos. Straight to Business 2010 es un punto de encuentro entre diseñadores, directivos de empresa y responsables de la formación y del promoción del diseño. El programa cubrirá avances, estudios de casos y experiencias reales acerca de estrategia y diseño, comunicación, marca y la gestión de la imagen. Straight to Business 2010 es una oportunidad de colaboración entre el diseño y los negocios, y una oportunidad excepcional para consolidar la red de empresas y profesionales de diseño de España y toda Europa. Straight to Business 2010 tendrá lugar del 21 al 25 de junio, como parte de la programación de la presidencia española del Consejo de la Unión Europea.
Straight to Business: Icograda Design Week in Madrid mostrará los mejores ejemplos de cómo el diseño de comunicación, gestionado eficazmente e integrado en la estrategia de la empresa, representa una mejor imagen de marca, un uso más eficiente de los recursos y resultados económicos positivos. Straight to Business 2010 es un punto de encuentro entre diseñadores, directivos de empresa y responsables de la formación y del promoción del diseño. El programa cubrirá avances, estudios de casos y experiencias reales acerca de estrategia y diseño, comunicación, marca y la gestión de la imagen. Straight to Business 2010 es una oportunidad de colaboración entre el diseño y los negocios, y una oportunidad excepcional para consolidar la red de empresas y profesionales de diseño de España y toda Europa.
Mensaje de bienvenida del presidente de icograda Welcome message from the president of icograda En nombre del Consejo Directivo de Icograda y de nuestros miembros en 67 países y regiones de todo el mundo, espero poder darles la bienvenida cuando nos reunamos en junio en Madrid. Straight to Business: Icograda Design Week 2010 en Madrid, reunirá a diseñadores y directivos de empresa, colectivos tanto europeos como del resto del mundo interesados en el tema. Este evento será un foro para discutir sobre el negocio de diseño y reconocer al diseño de comunicación como una herramienta estratégica clave para impulsar el crecimiento económico. Para Icograda, esta semana del diseño en Madrid del año 2010 es una oportunidad para incrementar las relaciones existentes así como establecer un nuevo diálogo de sus miembros con los principales responsables y colectivos. La Reunión Regional de Icograda se llevará a cabo el 23 de junio, como parte del programa para la semana del diseño de Icograda en Madrid 2010. Será una oportunidad para abordar los actuales proyectos de Icograda. La reunión tratará temas relativos a buenas prácticas en diseño, la promoción del diseño y la elaboración de políticas en todo el continente europeo. Les agradecería que consideren esta página web de Straight to Business 2010 como un referente para estar al tanto de las noticias sobre la conferencia internacional, los ponentes, la exposición sobre diseño de comunicación europeo y otros eventos especiales que tendrán lugar durante el transcurso de la semana. Esperamos verlos a todos en Madrid en junio de 2010.
On behalf of the Icograda Executive Board and our members in 67 countries and regions around the globe, I look forward to welcoming you when we gather this June in Madrid. Straight to Business: Icograda Design Week in Madrid 2010 will bring together designers, business leaders, key regional and international stakeholders. This event will be a forum to discuss the business side of design and recognise communication design as a key strategic tool to drive economic growth. Icograda regards the Icograda Design Week in Madrid 2010 as an opportunity to build on existing relationships and create new dialogue with Members, key stakeholders and decision makers driving the global agenda. The Icograda Regional Meeting will take place on 23 June, as part of the programming for the Icograda Design Week in Madrid 2010. This will present the European delegates and the Executive Board with an opportunity to discuss current Icograda projects and initiatives. The meeting will include discussions related to design best practices, design promotion and design policies across the European continent. Please bookmark the Straight to Business 2010 website and use it as your resource for updates on the international conference, speakers, the exhibition on European communication design and other special events that will take place during the course of the week. We look forward to seeing you all in Madrid in June 2010.
Russell Kennedy El presidente de Icograda 2009-2011 Icograda President 2009-2011
Mensaje de bienvenida del Presidente de ddi Welcome message from the president of ddi Straight to Business es el lema que hemos elegido Icograda y ddi como punto de partida para un intenso programa que, entre el 21 y 25 de junio de 2010, espera convocar en Madrid a un amplio y diverso colectivo de profesionales, docentes e investigadores del diseño, empresarios y responsables de políticas públicas de innovación. Creemos que el diseño no podía faltar en las actividades programadas durante la Presidencia Española de la Unión Europea, porque en el Ministerio de Ciencia e Innovación estamos convencidos del potencial y la capacidad del diseño para liderar procesos de innovación, para explorar los escenarios y valores de nuevos modelos de negocio, procesos y productos que aseguren el crecimiento sostenible y generen nuevas fuentes de riqueza y bienestar de los ciudadanos. Les invitamos a que estén atentos a esta web, para ir conociendo los contenidos y ponentes de la Conferencia Internacional y de la exposición sobre diseño europeo de comunicación, así como de otros eventos y citas que tendrán lugar. Y les esperamos en Madrid en junio próximo para generar entre todos un espacio donde compartir conocimiento, experiencias y complicidades.
Straight to Business is the theme for the Icograda Design Week in Madrid taking place from 21-25 June 2010. This event will bring together a large and diverse group of professionals, educators, researchers, entrepreneurs and policy makers. We, at the Ministry of Science and Innovation, believe that design drives innovation. We are committed to design having a key profile during the Spanish Presidency of the European Union. Design process explores new business models, processes and products in order to guarantee sustainable growth and generate new sources of wealth and wellbeing. If you want to keep informed on the contents for the International Conference and its speakers, the exhibition on European Communication Design, and a couple more events that will be held, do not hesitate to visit this website. We will meet in Madrid next June, to create a space where we can share our knowledge, experience and complicity.
Juan Tomas Hernani Secretario General de Innovación Presidente de la Sociedad estatal ddi (Ministerio de Ciencia e Innovación) General Secretary for Innovation President of ddi State Society, Ministry of Science and Innovation
Ponentes Speakers
Sedit et est vel is nihiliti to omnisque volorunt dolupta perum eum qui utenis quam eum quia venihit abo. Nam, ommolessedit quibea dolupta quaes debit, unt Ibus et harum et etur? Quis rendem aditius id mos sequaerum, nulland andam, odite nossus exerit quam at aut ut occulpa dolut odiciendi
Luis Almeida México Mexico
Rachel Cooper Reino Unido UK
Luis Almeida inició su trabajo en 1970 en la imprenta Madero, desde el año 2000 trabaja en su estudio de diseño y comunicación. Su trabajo se ha recibido numerosos premios y reconocimientos, entre ellos de la UNESCO y el Premio Nacional al Arte Editorial de México en varias ocasiones. Sus trabajos se han publicado en México, Estados Unidos, Inglaterra, Italia, España y Japón. Es miembro fundador de Quórum, el Consejo de diseñadores de México y perito en diseño por parte del Colegio de Diseñadores Industriales y Gráficos de México, CODIGRAM. An established designer and educator, Luis Almeida has been a presence in the Mexican design community since the 1970s. His work has has received numerous awards and recognition, including UNESCO and the International Poster Biennial in Mexico, and has been published internationally. He has been honoured by both Universidad Anáhuac and Universidad Metropolitana. A founding member of Quorum, the Mexican Council of Designers, Luis also serves as a design expert for CODIGRAM. Luis is currently an Academic
Rachel Cooper es profesora de Gestión de Diseño en la Universidad de Lancaster, en la que ocupa también el cargo de Directora del Instituto de Artes Contemporáneas (Lancaster Institute for the Contemporary Arts) y de ImaginationLancaster, un centro para la investigación de productos, espacios y sistemas para el futuro. Sus intereses abarcan la dirección de diseño, el desarrollo de nuevos productos, el diseño en el entorno construido, el diseño contra la criminalidad y el diseño con conciencia social. Rachel Cooper is a Professor of Design Management at the University of Lancaster, where she is the Director of Lancaster Institute for the Contemporary Arts and of ImaginationLancaster (a centre for research into products, places and systems for the future). Her research interests cover design management; design policy; new product development; design in the built environment; design against crime and socially responsible design.
Luciano Deos Brasil Brazil
David Godber Reino Unido UK
David Grossman Israel Israel
Luciano Deos es un diseñador, arquitecto y especialista en gestión de la marca. Él es fundador y presidente de TAG, empresa consultora en servicios de marca. Luciano es también presidente de ABEDESIGN Asociación Brasileña de Empresas de Diseño-, una de las asociaciones más representativas en Brasil, así como la fundadora y editora de la revista D2B DesigntoBranding, que se ha consolidado como referencia en la innovación y el diseño de todo el país. Luciano Deos is a designer, architect and branding specialist. He is the Founder and President of GAD, consulting of brand services. Luciano is also President of ABEDESIGN - Brazilian Association of Design Companies, the most important and representative association in Brazil, as well as the Founder and publisher of D2B DesigntoBranding Magazine, which has being consolidated as reference in innovation and design segment all over the country.
David se unió al Design Council, donde ahora es vicepresidente, en junio de 2008. Antes había sido Director de Nissan Design Europe, donde puso en marcha una de las operaciones más innovadoras del sector en cuanto a diseño de producto, marca y servicios. Economista de formación, ha trabajado también en Audi y Lotus y se ha especializado en senior planning en la industria petroquímica en empresas como Texaco y Mobil. Now the Deputy CEO, David joined the Design Council in June 2008. Previously, he was Director of Nissan Design Europe where he set up one of the industry’s most innovative product, brand and service design operations, resulting in a complete replacement of the Nissan product range. An economist by training, David has also worked for Audi and Lotus, and specialised in senior planning roles in the petrochemical industry working for the likes of Texaco and Mobil.
David Grossman es el Presidente de la Comunidad de Diseñadores de Israel (ICD), Co-Presidente del Consorcio IDW y ha sido presidente de Icograda. ICD es la asociación de diseñadores gráficos, de producto y joyas de Israel que, además de representar a este colectivo, promueve el conocimiento del proceso de diseño y su excelencia. David es un conocido promotor del diseño, conferenciante y consultor en la comunidad internacional y es un distinguido académico. Recientemente, se ha centrado en el desarrollo del sector de diseño en China. David Grossman is the President of the Israel Community of Designers (ICD), Co-Chairman of the IDW Consortium and a past Icograda President. ICD represents Israel’s professional graphic, product and jewelry designers. It serves as a voice for designers, promoting understanding of the design process and excellence in design. David is a well known activist, lecturer and consultant in the international design community and is a distinguished academic. Recently, he has been focusing
Thebe Ikalafeng Sudáfrica Southafrica
Prof. Soon In Lee Corea Korea
Félix Lozano España Spain
Apodado “Mr Brand” por el Daily Mail y The Guardian, Thebe Ikalafeng ha sido reconocido como uno de los 10 principales pensadores de Sudáfrica en cuestiones de marketing, junto al expresidente del país, Nelson Mandela. Como consejero y especialista en marketing ha ganado numerosos premios; en 2008 fundó la llamada Fin Week (con el tema “Marketing Services Company of the Year”) y The Brand Leadership Group y es director de Mercantile Bank Holdings y de Foodcorp Holdings. Es miembro del Dubbed “Mr Brand” by the Mail & Guardian, Thebe Ikalafeng has been recognised as one of South Africa’s top 10 thinkers in marketing along with former South African State President Nelson Mandela. An award winning marketer and advisor, he is the founder of the 2008 Fin Week “Marketing Services Company of the Year,” The Brand Leadership Group and a non-executive director of Mercantile Bank Holdings and Foodcorp Holdings,
El profesor Soon In Lee imparte clases de diseño industrial en la Universidad de Hongik University desde 2004 y en la actualidad preside el Centro de Diseño de Seúl, donde está a cargo de numerosos proyectos vinculados al evento Seúl Capital Mundial del Diseño 2010. Durante los dos últimos años, el profesor Lee ha sido investigador jefe de un grupo de 50 expertos en historia y cultura del diseño, cuyos esfuerzos apuntan a identificar y preservar la cultura local y la identidad del diseño de Seúl. Prof. Soon In Lee has been a Professor of industrial design and art at Hongik University since 2004, and is also currently the President of the Seoul Design Center where he is in charge of numerous World Design Capital Seoul 2010 projects. For the past two years Prof. Lee has been the Chief researcher for the 50 Design Culture Scholars and Historian Group, where his research efforts have gone into identifying and preserving the local culture and design identity of Seoul’s design heritage.
Co-Fundador, Presidente y Consejero Delegado de e-Cultura Net, S.A. Creativo, Consultor y Gestor Cultural desde 1988, con estudios en las especialidades de Dirección de Empresas (UPM), Economía Social y Cooperativa (Universidad Deusto, Bilbao) y Dirección Estratégica en la Era de la Información (MIT, Boston). Ha realizado estancias como Visiting Scholar en la Universidad de Stanford (USA), formando parte del movimiento “design thinking to tackle social problems”; y en el Centro Europeo de la Economía de la Experiencia, desarrollado dentro del programa Prima Vera Research de la Universidad de Ámsterdam. En los últimos 10 años, ha compaginado la dirección estratégica de e-Cultura con la participación en la puesta en marcha de algunos grandes proyectos de innovación multidisciplinar. Co-Founder, Chairman and CEO of e-Cultura. Creative and cultural consultant since 1988, with studies in the fields of Business Management, Social and Cooperative Economy (Universidad de Deusto, Bilbao) and the Strategic Management in the Information Age (MIT, Boston). He has made several
Chris Luebkeman Reino Unido UK
Anaezi Modu EE.UU. USA
Franco Moretti Italia Italy
El Dr. Chris Luebkeman es director del Grupo Arup para la Previsión y la Innovación, e invierte la mayor parte de su tiempo y su energía en hacer entender cuál es mejor la forma en que deberían incorporarse las fuerzas motrices del cambio global a una estrategia de negocio también global, para que ésta sea eficaz. Dr Chris Luebkeman is the Arup Group Director for Foresight and Innovation and spends most of his time and energy building a better understanding of the way in which the driving forces of global change should be incorporated into effective global business strategies.
Anaezi Modu, fundadora y Directora de REBRAND, tiene una amplia experiencia en diseño y reposicionamiento estratégico de empresas. Su extensa experiencia profesional abarca desde la arquitectura, el diseño interior y el diseño urbano, hasta el diseño de comunicación y la estrategia de marca. Anaezi Modu, founder and CEO, REBRAND, has extensive experience in design and strategic repositioning to meet business objectives. Her broad range of professional experiences have included running her own multidisciplinary design practice spanning from architecture and interior design, urban design and master planning to information architecture, communication design and brand strategy.
Franco Moretti es Director Creativo del Grupo Leo Burnett, donde él y su equipo han obtenido gran reconocimiento en numerosos concursos de creatividad nacionales e internacionales. En la actualidad es también presidente del Art Directors Club de Europa y pertenece al Consejo de Administración de la Fundación Pubblicità Progresso, una organización sin ánimo de lucro dedicada a la comunicación para servicios públicos. Imparte clases en el Politecnico de Milán y en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la IULM. Franco Moretti is the Group Chief Creative Director at Leo Burnett where he and his team have gained recognitions from most national and international creative competitions. Today he is also President of the Art Directors Club of Europe and sits on the Board of Directors of Pubblicità Progresso Foundation, a unique non-for profit organization involved in public service communication. He teaches at Milan Politecnico and at IULM University of Communication Sciences.
Bennett Peji EE.UU. USA
Elizabeth Pastor EE. UU - España USA - Spain
Ole Vestergaard Poulsen Dinamarca Denmark
Fundada en 1987, la empresa Bennett Peji Design está especializada en marcas corporativas, culturales y sociales. Su director, Bennett Peji, es Comisionado de las Artes y la Cultura de San Diego y fue en 2009 Presidente del Consejo de la Asociación Asiática de Negocios. Es conferenciante habitual en temas de diseño intercultural y branding y fue presidente de AIGA San Diego y el primero en recibir el galardón AIGA Fellow. Es también cofundador del Centro AIGA de diseño intercultural (2002) y entre 2006 y 2009 perteneció al consejo nacional de AIGA. Peji es también cofundador y director de la Fundación de misiones de Baja California, institución dedicada a la renovación y conservación de las misiones históricas de Méjico. Founded in 1987, Bennett Peji Design specialises in corporate, cultural and civic branding. Principal Bennett Peji serves as a Commissioner of Arts & Culture for the City of San Diego, is 2009 Chairman of the Board of the Asian Business Association, and a national lecturer on Cross-Cultural Design and Branding. Peji is
Elizabeth Pastor es co-fundadora de Humantific y directora de su UnderstandingLab. Tiene la pasión de ayudar a comprender y dar sentido a situaciones complejas de una manera nueva e inclusiva. Humantific, es una empresa nueva del ámbito que se conoce como “Transformation Design” y que mezcla métodos de diseño estratégico, soluciones creativas de problemas y facilitadores de la innovación. Humantific cuenta con tres laboratorios prácticos: StrategyLab, UnderstandingLab y InsightLab. Elizabeth Pastor is Co-founder of Humantific and Director of its UnderstandingLab. Her passion lies in helping people learn, understand and make sense of complex situations in new and inclusive ways. Humantific is a new breed of SenseMakingbased Transformation Consultancy based in New York and Madrid. Humantific has three practice-based labs: StrategyLab, UnderstandingLab and InsightLab.
Ole Vestergaard Poulsen es el director y el “arquitecto” del Centro de Innovación menos tradicional de Dinamarca, MAD House Denmark, que ocupa un espacio de 3500 m2 en un edificio que comenzó siendo, en 1888, un hospital psiquiátrico. Desde este cuartel general dirige la Oficina de Innovación, que organiza conferencias y viajes, y realiza labores de gestión de proyectos, dirección de diseño y organización de equipos, todo ello enfocado a la innovación. Ole Vestergaard Poulsen is the director and “architect” behind the most untraditional Centre of Innovation in Denmark. MAD House Denmark is located in a 3500 m2 big place that used to be a Psychiatric Hospital from 1888. From here he runs an Innovation Bureau that offers conferences, travels, teambuilding, project management and design management all focused on innovation.
Programa Programme 24 junio
June 24
8,00 h Inscripción y Registro 9,15 h Apertura Icograda & ddi 9,30 h Chris Luebkeman Reino Unido Arup Group 10,15 h Pausa-Café 1. Nuevos Modelos de Negocio (sustenibilidad, responsabilidad, innovación, creatividad centrado en el consumidor, marca o producto, simplicidad o sofisticación)
8,00 h Pre-Registration 9,15 h Opening Icograda & ddi 9,30 h Chris Luebkeman (UK) Arup Group 10,15 h Coffee Break 1. New Business Models (sustainability, responsibility, innovation, creativity user-centered, trade mark or product, sophistication or simplicity)
11,00 h 11,30 h 12,00h 12,30 h 13,30 h
11,00 h 11,30 h 12,00 h 12,30 h 13,30 h
David Godber (Reino Unido) British Design Council Rachel Cooper (Reino Unido) University of Lancaster Félix Lozano (España) e-cultura Mesa redonda Chris Luebkeman + David Godber + Rachel Cooper + Félix Lozano Comida
2. Factores del Crecimiento del Negocio (medio ambiente, usuarios, sociedad civil, políticas de innovación, empresarios, diseñadores ) 15,00 h Ole Poulsen (Países Bajos) The mad house 15,45 h Pausa-Café 16,15 h Anaezi Modu (EE.UU.) Rebrand 16,45 h Franco Moretti (Italia) Art Director Club of Europe 17,15 h Mesa redonda Ole Poulsen + Aneazi Modu + Franco Moretti
David Godber (UK) British Design Council Rachel Cooper (UK) University of Lancaster Félix Lozano (Spain) e-cultura Round Table Chris Luebkeman + David Godber + Rachel Cooper + Félix Lozano Lunch
2. Business Growing Factors (environment, users, civil society, innovation public policy entrepreneurs, designers, …) 15,00 h 15,45 h 16,15 h 16,45 h 17,15 h
Ole Poulsen (The Netherlands) The mad house Coffee Break AnaEzi Modu (USA) Rebrand Franco Moretti (Italy) Art Director Club of Europe Round Table Ole Poulsen + Aneazi Modu + Franco Moretti
25 junio 3. Los diseñadores en la nueva economía (conocimientos, habilidades, gestión, redes)
June 25 3. Designers in the new economy (knowledge, abilities, management, network…)
9,00 h Luciano Deos (Brasil) GAD 9,45 h Soon In Iee (Corea) Seoul Design Centre 10,30 h Pausa-Café 11,00 h Elisabeth Pastor (España) Humantific 11,45 h David Grossman (Israel) Israel Community of Designers 12,45 h Mesa redonda Luciano Deos + Soon In Iee + Elisabeth Pastor + David Grossman 13,30 h Comida 4. El diseño más allá del negocio (diseño para todos, identidad y globalización, valores culturales y humanos )
9,00 h Luciano Deos (Brazil) GAD 9,45 h Soon In Iee (Korea) Seoul Design Centre 10,30 h Coffee Break 11,00 h Elisabeth Pastor (Spain) Humantific 11,45 h David Grossman (Israel) Israel Community of Designers 12,45 h Round Table Luciano Deos + Soon In Iee + Elisabeth Pastor + David Grossman 13,30 h Lunch 4. Design beyond business (design for all, identity and globalisation, cultural and humanist values )
15,00 h Bennett Peji (EE.UU.) Peji Design 15,45 h Pausa-Café 16,15 h Thebe Ikalafeng (Sudáfrica) 16,45 h Luís Almeida (México) 17,15 h Mesa redonda Bennett Peji + Thebe Ikalafeng + Luis Almeida
15,00 h 15,45 h 16,15 h 16,45 h 17,15 h
Bennett Peji (USA) Peji Design Coffee Break Thebe Ikalafeng (South Africa) Luís Almeida (Mexico) Round Table Bennett Peji + Thebe Ikalafeng + Luis Almeida
Eventos especiales Special Events Todo es diseño es la exposición que organizada para Straight to Business: Icograda Design Week en Madrid. Organizada por ddi y comisariada por Oscar Mariné, TODO ES DISEÑO es una muestra de cómo el diseño de la comunicación aporta valor a las empresas - especialmente en el aumento del valor de marca y la competitividad-, y contribuye a la diversidad cultural y la calidad de vida de todos los ciudadanos. La exposición se inaugura el 24 de junio en el Salón de Columnas del Círculo de Bellas Artes. Los asistentes a la Conferencia Internacional están invitados a la inauguración. Reunión europea La Reunión Regional de Icograda es una oportunidad para que los miembros europeos y la junta directiva de Icograda, junto con otras asociaciones y centros de promoción de diseño puedan compartir temas de interés de su actividad. En esta reunión se tratarán actividades de promoción del diseño y sus resultados, así como la política de la Unión Europea. (Sólo por invitación) Sedes Conferencia internacional Aula Magna csic Serrano 117 Encuentro regional de icograda Residencia de estudiantes Pinar 21-23 Exposición de diseño europeo Círculo de bellas artes Marqués de Casa Riera , 2
DESIGN IS EVERYTHING is the featured exhibition during Straight to Business: Icograda Design Week in Madrid. Organised by ddi and curated by Oscar Mariné, DESIGN IS EVERYTHING will showcase how communication design adds value to business - particularly in enhancing brand value and competitiveness; contributes to cultural diversity and the quality of life for all citizens. The exhibition opens on 24 June at the Hall of Columns of the Círculo de Bellas Artes. Attendees to the International Conference will be invited to the opening. Regional meeting The Icograda Regional Meeting is an opportunity for European delegates and the members of the Icograda Executive Board to discuss current Icograda programming and activities. This meeting will include discussions related to design best practices, design promotion and design policies across the European continent. (Invitation only) Venues International Conference Aula Magna CSIC C/ Serrano 117 Icograda Regional Meeting Residencia de Estudiantes C/ Pinar 21-23 Exhibition On European Design Círculo de Bellas Artes C/ Marqués de Casa Riera , 2
Madrid Madrid Situado en el corazón de la península ibérica, Madrid es una ciudad cosmopolita, moderno centro de negocios, sede del Gobierno y lugar de residencia de la Casa Real española. Madrid también desempeña un papel importante en la banca y los sectores industriales. Se caracteriza por una actividad artística y cultural intensa, así como una vida nocturna muy animada. La expansión de los bancos españoles y el lanzamiento de empresas de telecomunicaciones, entre otras, ha creado una demanda de diseño especializado en identidad de marca y ha facilitado que un número creciente de empresas desarrollen sus propios equipos de diseño. De acuerdo con un estudio del Ayuntamiento de Madrid, la ciudad cuenta con más de mil empresas dentro del sector de diseño, empleando un total de 5.000 personas, 2.500 de las cuales son diseñadores. El sector genera unas ventas de alrededor de 700 millones de euros. La base de clientes más importantes de servicios de diseño es el sector privado, que genera el 55,5% de las ventas. Los organismos públicos representan el 6,9% de las ventas totales del sector.
Located in the heart of the Spanish peninsula, Madrid is a cosmopolitan city, a business centre, headquarters for the Public Administration, Government, Spanish Parliament and the home of the Spanish Royal Family. Madrid also plays a major role in both the banking and industrial sectors. Madrid is characterised by intense cultural and artistic activity and a very lively nightlife. The rapid expansion of the Spanish banking sector, telecommunications industry as well as other fields, has increased the demand for in-house design teams and design firms specialising in brand identity. According to a study from Madrid City Hall, the city has now more than one thousand firms belonging to the design sector employing 5000 workers half of whom are designers. Sales volume for the sector has reached 700 million Euros. The private sector accounts for 55% of sales and the most number of design service clients. Public institutions represent about 6.9% of all sales.
Organizadores Organizadores Icograda (Consejo Internacional de Asociaciones de Diseño Gráfico) es la organización mundial de diseño profesional de comunicación. Fundada en 1963, es una red de organizaciones vinculadas al diseño gráfico, la comunicación visual, la gestión del diseño, la promoción, la enseñanza y el periodismo de diseño. Actualmente cuenta con miembros de 67 países y de todos los continentes. Icograda promueve el diseño de comunicación como una función esencial en la sociedad y los negocios. La visión, misión y valores fundamentales de Icograda están recogidos en la declaración “leading creatively”. Icograda es miembro de UNESCO, ONUDI, OMPI, IFRRO e ISO. Desde 2003, Icograda forma parte de la Alianza Internacional de Diseño (IDA). Comité Organizador de la Icograda Design Week de Madrid: Russell Kenedy Presidente de Icograda President, Icograda Don Ryun Chang Presidente anterior de Icograda Former President, Icograda David Berman Tesorero de Icograda Treasurer, Icograda
Icograda (the International Council of Graphic Design Associations) is the world body for professional communication design. Founded in 1963, Icograda is today a global network of organisations concerned with graphic design, visual communication, design management, promotion, education, research and journalism. Icograda represents Members in 67 countries and regions around the world. Icograda promotes communication designers’ vital role in society and commerce and unifies the voices of graphic designers and visual communicators worldwide. The vision, mission and core values of the Council are collectively embodied in the statement ‘leading creatively’ and manifested through our Members’ diverse activities to use design as a medium for progressive change. Icograda maintains an active affiliation with UNESCO, UNDP, WIPO, IFRRO and ISO and is a partner of the International Design Alliance (IDA). Icograda Design Week in Madrid Organising
ddi (Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación), es la entidad del Ministerio de Ciencia e Innovación de España encargada de definir y aplicar sus políticas de innovación y diseño. Su misión es llevar a cabo políticas públicas de promoción y difusión del diseño y la innovación, considerando ambos factores estratégicos para la competitividad de las empresas españolas. ddi apuesta por un enfoque global y avanzado de la innovación, vinculado al pensamiento estratégico y a una nueva cultura empresarial. La innovación es una fuente de ventajas competitivas de las empresas y un proceso sistemático para crear y mejorar productos y servicios diferenciados y adaptados al mercado. ddi es miembro de la Federación Española de Entidades de Promoción del Diseño (FEEPD), el Instituto de Análisis de Intangibles (IAI), el Consejo Asesor de la Escuela de Administración de Empresas (EAE) y del Consejo Asesor Docente del IMSERSO. Además de Icograda, ddi también es miembro de las siguientes organizaciones internacionales:
ddi, State Society for Design and Innovation Development, is the institution belonging to the Spanish Ministry of Science and Innovation which aims to define and implement the innovation and design policies of the said Ministry. Its task is to implement all the public policies for the promotion and dissemination of design and innovation, since both are strategic factors for the Spanish firms to become competitive. ddi goes for a global and advanced approach to innovation, linked to the strategic thinking and the new entrepreneurial mentality. Innovation is a source of assets for every firm to become competitive, and a systematic process for the creation and improvement of special products and services, adapted to the market. ddi is a member of FEEPD (Spanish Federation of Entities for the Promotion of Design), IAI (Institute for the Analysis of Intangible Assets), the Advisory Council of the EAE Business School and the Advisory – Educational Council of IMSERSO. Apart from Icograda, ddi is also a member of the following organizations: BEDA, ICSID and DMI. ddi has its own Advisory Committee aiming to outline the approach and general lines of the conference.
En éste caso hemos contado In this case we have had the counsel of Álvaro Sobrino Director de Visual y Presidente de ADG-FAD Director of Visual and President of ADG-FAD Emilio Gil Director de Tau Diseño y Presidente de AEPD Director of Tau Diseño and President of AEPD Jordi Aguilar Director de Estrategia de Morillas Brand Design Strategies Manager for Morillas Brand Design Laurent Ogel Profesor de Estrategia de la Escuela de Organización Industrial. EOI Teacher of “Strategies” for the EOI (Industrial Organization School) May Valdecantos Directora de Punto y Coma y Vicepresidente de DI_MAD Director of Punto y Coma and Vice-President of DI_MAD Wenceslao Sanz Director de Domestika.org y MadinSpain.com Director of Domestika.org and MadinSpain.com
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Informaciones de interés Other information Secretaría del evento Congrex Holland BV PO Box 302 1000 AH Amsterdam Holanda T +31 20 50 40 200 F +31 20 50 40 225 icograda.madrid@congrex.com Icograda Medios de Comunicación y Promoción Fareed Ramezani (Montreal) T +1 514 448 4948 x 222 F +1 514 448 4949 framezani@icograda.org Gestión de Proyecto Michal Steckiw (Londes) T + 44 20 3239 1399 msteckiw@icograda.org ddi Pedro da Silva Costa Secretario General Paseo de la Castellana 149 3ª planta 28046 MADRID ESPAÑA T +34 91572 10 83 F +34-91571 15 64 idw@ddi.es
Secretariat for the event CONGREX HOLLAND BV PO Box 302 1000 AH Amsterdam HOLANDA T +31 20 50 40 200 F +31 20 50 40 225 icograda.madrid@congrex.com Icograda Communication and Promotion Fareed Ramezani (Montreal) T +1 514 448 4948 x 222 F +1 514 448 4949 framezani@icograda.org Project Management Michal Steckiw (Londes) T + 44 20 3239 1399 msteckiw@icograda.org ddi Pedro da Silva Costa General Secretary Paseo de la Castellana 149 3ª planta 28046 MADRID ESPAÑA T +34 91572 10 83 F +34-91571 15 64 idw@ddi.es