MARKETINGFACTS

marketing facts

In Marketing Facts bekijken we het communicatie- en marketingvak vanuit het thema van de uitgave. In deze column gaat het daarom over merk-DNA.

Zonder merk-DNA geen goede communicatie

Is het jou ooit opgevallen welke vorm je in de letters kunt terugvinden?

Een iets minder bekende, maar niet minder goed over nagedacht. Dit logo is namelijk altijd hetzelfde, ook al zou je hem draaien. Net als de zon dus. Wat zie jij in de berg? Wat zegt de pijl van de ene naar de andere letter?

Wist jij dat er een poppetje in het logo verwerkt zit en wat die doet? Bij Intens zijn we dagelijks bezig om onze klanten te helpen met het verzamelen van (warme) leads. Dit betekent in onze perceptie: het via de meest effectieve communicatiemiddelen en -kanalen potentiële kopers verleiden om hun contactgegevens inclusief zoveel mogelijk relevante informatie toe te vertrouwen aan onze opdrachtgever. Maar voordat je als bedrijf succesvol kan communiceren met jouw doelgroepen, heb je eerst een goed verhaal nodig. Een corporate story en een doordachte huisstijl zijn wat ons betreft het fundament voor

Er zijn op de wereld veel krachtige logo’s, die voor zich lijken te spreken. Maar soms zit er meer achter dan je denkt. Kun jij uitvinden hoe het met deze logo’s zit?

goede communicatie en promotie van je merk. Met een aansprekend verhaal komt een merk of label tot leven. Als je het ons vraagt, begint daarom iedere manier van + promotie met het formuleren van een pakkende corporate story. De identiteit van een bedrijf is pas compleet als het goed aansluit bij dit verhaal. Dit wordt ook wel merk-DNA genoemd. Het merk-DNA geeft richting aan de ontwikkeling van het bedrijf en laat zien wat het in de markt wil bereiken. Een belangrijk onderdeel van de identiteit is de huisstijl. Deze geeft je merk een gezicht. Een goede huisstijl zorgt voor een uniek merkimago dat het publiek zich herinnert. Eén blik op de huisstijl moet volstaan om het merk te herkennen. Elementen van de huisstijl zijn de merknaam, het logo, een kleurenschema en vaak een beeldtaal (wat laten we zien, mensen of producten?). De naam wordt vaak gekoppeld aan een pay-off. De merknaam moet uniek, gedenkwaar-

dig, gemakkelijk te lezen en uit te spreken zijn. Het logo is het belangrijkste grafische element van de identiteit. Het creëert een visueel merkimago en trekt de juiste doelgroepen aan. Vaak zie je bij bekende merken dat logo’s in de loop der jaren vereenvoudigen. Een duidelijk, begrijpelijk en gedenkwaardig logo maakt het meeste kans op succes. Het is wetenschappelijk bewezen dat kleuren de waarneming beïnvloeden. De taak van vormgevers bij het ontwikkelen van een huisstijl is het kiezen van een harmonieuze combinatie van kleuren die de hoofdboodschap van het bedrijf vertaalt.

Kortom, voordat je echt kan gaan communiceren met je merk is het van belang dat de corporate story en de huisstijl van je bedrijf goed op orde zijn. Anders wordt je product of dienst niet gezien. Het ontwikkelen van een huisstijl is werk voor ervaren vormgevers, die samen met een merkstrateeg het verhaal van een merk kunnen vastleggen in tekst, vorm, kleur en beeld. En dat is wat Intens Communicatie dit jaar al

precies 25 jaar doet: het ontwikkelen van merkidentiteiten. Jasper Leene Intens Communicatie en Reclame www.intens.nl