Proyecto de Publicidad de Terceros en Estaciones de Servicio
Junio, 2011
Índice
Objetivo Antecedentes del Programa de Publicidad de Terceros Propuesta para relanzar el Programa Muebles de publicidad Atención de solicitudes Bases de autorización al Franquiciatario Restricciones sobre publicidad Supervisión-Renovación-Cancelación Cuotas por publicidad de terceros
Promoción del Programa
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Objetivo
En la b煤squeda de nuevas oportunidades de negocio en la Franquicia Pemex, se permite la exhibici贸n de publicidad de terceros, relacionados con las marcas Pemex: 1. En los muebles y medios autorizados para las Estaciones de Servicio que generen ingresos a los Franquiciatarios. 2. En medios electr贸nicos que se basen en informaci贸n de las Estaciones de Servicio y que beneficien a los consumidores. 3. Que Pemex obtenga ingresos por el uso de la marca.
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Antecedentes publicidad de terceros Presentaciones al H. Consejo de Administración de Pemex Refinación Autorizó: • Diciembre de 2003 negociar Contratos Marco con las empresas de publicidad para instrumentar la publicidad de terceros en la Franquicia Pemex, • Junio de 2004, “Lineamientos de Publicidad de Terceros en Estaciones de Servicio”.
Tomó conocimiento: • Noviembre de 2008 que los Lineamientos serían sustituidos por la “Guía de Publicidad de Terceros en Estaciones de Servicio”, • Abril de 2011 Relanzamiento del Programa de Publicidad de Terceros.
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Antecedentes publicidad … La primera etapa del Programa de Publicidad de Terceros se inicio en enero de 2005. Se
firmaron 7 Convenios marco con el requisito de tener 165 Estaciones de Servicio afiliadas, cada uno, durante el primer año.
Llegaron
a participar 238 Estaciones de Servicio, concentradas en el Valle de México, Guadalajara, Monterrey y Veracruz.
Se
autorizaron 5 tipos de muebles publicitarios: Pantallas de Cristal Líquido, Cartelera de Persianas Giratorias, Publicidad Estática en Dispensarios, Publicidad Vertical y Horizontal Estática en Barda o Perímetro; Publicidad Vertical Rotatoria en Barda o Perímetro.
Los franquiciatarios han recibido ingresos por
$28.7 millones de pesos por publicidad de terceros.
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Antecedentes publicidad …
Las empresas de publicidad que tenían Convenios marco cayeron en incumplimiento por lo siguiente:
No alcanzaron a cubrir el número comprometido de estaciones de servicio acordado.
Falta de capacidad para contratar publicidad.
Retraso en los pagos a las Estaciones de Servicio, las que tenían que cubrir en tiempo el pago a Pemex.
Cuotas fijas en el tiempo que ha operado el programa.
Variaciones de costos, dependiendo de las condiciones del mercado.
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Propuesta para relanzar el Programa
Los nuevos muebles de publicidad podrán ser propuestos por Franquiciatarios, Fabricantes, Empresas de medios, o investigación propia de Pemex.
Los muebles podrán ser mecánicos, mecánicos/eléctricos o electrónicos.
Pemex autorizará los muebles de publicidad y actualizará catálogo.
Las Empresas de medios y/o Franquiciatarios serán los que inviertan en la adquisición y colocación del medio de publicidad.
El Franquiciatario podrá contratar la publicidad directamente con el anunciante o con la Empresa de medios.
En la autorización de Pemex se establecerán los compromisos en materia de seguridad, el cumplimiento de disposiciones de autoridad, el tipo de publicidad que estará restringida y el plazo y cuotas a pagar.
Pemex Refinación revisará periódicamente las cuotas en función de los cambios en el mercado de publicidad.
Pemex Refinación lleva a cabo la supervisión y seguimiento de la publicidad que se esté realizando.
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Muebles de publicidad Concepto
Contenido
Muebles y mediosActual de publicidad
Actualización del catalogo con base en propuestas de Propuesta Franquiciatarios, Fabricantes, Empresas de medios o investigación propia de Pemex.
Adquisición del mueble
El Franquiciatario compra el mueble o lo proporciona el anunciante o empresa de medios.
Contratación de publicidad
El Franquiciatario contrata directamente con el anunciante o a través de Empresa de medios.
Tipo de Medio iniciales 1. Mueble de acero tipo Parabus 2. Publicidad Horizontal Estática en Bardas (Vallas) 3. Publicidad Vertical Estática en Bardas 4. Persianas Giratorias 5. Dispensarios (canopy) Pantallas y tipo poster
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Atención de solicitudes Concepto Solicitud del Franquiciatario
Contenido Remite solicitud y documentos por correo y portal comercial. Autorización en línea a través del portal comercial.
Proceso: Rápido, Fácil, Sencillo. Estación de Servicio presenta la “Solicitud de autorización para la exhibición de publicidad de terceros en Estaciones de Servicio” ante Pemex Refinación, por correo electrónico o a través del Portal Comercial.
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Pemex Refinación analiza, evalúa y en su caso “Autoriza la exhibición de publicidad de terceros en Estaciones de Servicio”, por correo electrónico o a través del Portal Comercial.
Estación de Servicio inicia con la exhibición de publicidad de terceros. Pemex Refinación registra en SIIC para seguimiento y control.
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Bases de autorización al Franquiciatario Concepto
Contenido
Seguridad
Instalar muebles en apego a medidas de seguridad en espacios indicados.
Número de muebles
Dos tipos de medios diferentes por Estación de Servicio dependerá de las características físicas de la Estación de Servicio considerando aspectos visuales, no saturación de imagen.
Plazo
Autorización por tres años, renovable.
Cuota
Cuota que deberá cubrir, que se revisa periódicamente.
Informes
Avisar sobre anuncios y/o campañas que se estén llevando a cabo fecha de inicio y termino de la campaña.
Contratación de publicidad
Comercialización de los espacios directamente con anunciantes.
Tramites con autoridades
Permisos a las autoridades y realizar pagos de derechos.
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Restricciones sobre publicidad Nombres, marcas, logotipos o cualquier tipo de publicidad de empresas petroleras, que tengan como giro la refinación, elaboración, almacenamiento, transporte, distribución o comercialización de gasolinas, diesel, combustibles, aceites, lubricantes, refrigerantes, aditivos, etc., y otros productos petrolíferos. No Publicidad
Bebidas alcohólicas, cigarros, bares, centros nocturnos, lugares que ofrezcan pornografía, sexo, y cualquier otro que atente contra la salud, la moral o las buenas costumbres. Campañas ideológico.
de
tipo
político,
religioso
o
Nombres, marcas, logotipos o cualquier tipo de publicidad del propio Franquiciatario o del grupo que opera las Estaciones de Servicio.
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Supervisión-Renovación-Cancelación Concepto
Contenido
Supervisión
Visitas comerciales con personal de las empresas de supervisión externa o Directa por personal de PEMEX.
Renovación de la autorización
Por períodos similares de tres años.
Cancelación de la autorización
No cumple con la normatividad. Incumple con lo Autorizado. No realiza el pago de cuotas. Por terminación o rescisión de los Contratos. A solicitud expresa del Franquiciatario. Por terminación del programa de Publicidad de Terceros.
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Cuotas por publicidad de terceros
Se determinan con base en investigación entre empresas de medios sobre precios de publicidad.
Difusión de cuotas a través del Portal Comercial.
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Cuotas iniciales en 2011 Cuota por anuncio que recibirá Pemex Refinación
Tipo de Medio
Ubicación dentro de la Estación de Servicio
Dimensiones (cms.)
Estación de Servicio en área urbana
Estación de Servicio en área carretera2/
Estación de Servicio en área rural2/
Mueble de acero tipo Parabus
Bardas y perímetro
116 x 171
$1,400.00
$1,050.00
$804.00
Publicidad Horizontal Estática en Bardas (Vallas)
Bardas y perímetro
400 x 200
$2,660.00
$1,995.00
$1,527.00
Publicidad Horizontal Estática en Bardas
Bardas
240 x 120
$875.00
$656.00
$502.00
Persianas Giratorias
Bardas y perímetro
436 x 274
$4,200.00
$3,150.00
$2,411.00
Publicidad estática en dispensarios (canopy)
Área de despacho
90 x 60
$280.00 3/
$210.00 3/
$161.003/
Fuente: Difusión Panorámica, Vendor, ClearChannel, Publicidad Espectacular Exterior, IBOPE, Petromedia, Publi Oil y Estudio IDM . 1/ Estimado con precios de venta de la Fuente para México, Guadalajara y Monterrey. 2/ Con base en la venta promedio. 3/ Por cada posición de carga.
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Aplicación de cuotas Concepto
Contenido
Revisión
Actualización periódica, de acuerdo a condiciones de mercado de publicidad.
Facturación y cobranza
Facturación y cobro por meses calendario completos, a partir del primer día del mes siguiente que se haya autorizado la colocación del mueble. La facturación se realizará el primer día hábil de cada mes incluida dentro la cobranza que se realice a la Estación de Servicio. Se aplican las condiciones, plazos de crédito e intereses moratorios, previstos en el Manual de Gestión de Crédito.
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Promoción del Programa
Lanzamiento el 1 de junio en ONEXPO SHOW 2011.
Mensajes y promoción a través del Portal Comercial.
Difusión directa en reuniones regionales de Franquiciatarios.
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