OPEN THIS MAGAZINE AND MEET SOME WILD HAERTED GIRLS
Hello ‘The Wild Haerted Girls’ Wie zijn ze? Wel, wij zijn Alice Kibale, Lotte Venneman en Amber Rooms, 3 enthousiaste leerlingen die al hun creativiteit hebben gebruikt bij het creëren van dit magazine.
Wij presenteren u met trots ons portfolio voor het vak grafische communicatie 2 G.
Enjoy
INHOUDSTAFEL 1. Personeelsadvertenties 2. Typografie 3. Eén advertentie, twee media 4. Portretfoto’s 5. Compositie 6. Ons team 7. Portfolio
PERSONEELADVERTENTIES
PERSONEEL GEZOCHT Beide personeelsadvertenties zijn te vinden in Metro. Dit hebben we bewust zo gekozen om zo een ietwat duidelijk beeld te kunnen creĂŤren van welke soort advertenties erin te vinden zijn. Allereest vinden we de advertentie van SILVA Medical een goed voorbeeld van een personeelsadvertentie. Natuurlijk heeft deze ook minpunten, maar de pluspunten overheersen. De naam SILVA Medical doet al vermoeden dat ze mensen zoeken om in de medische sector te werken. KLEUR Op vlak van kleurgebruik heeft de adverteerder het KISS-principe gehanteerd. In het logo is het kleur blauw duidelijk te zien en dat hebben ze dan ook doorgetrokken doorheen de advertentie. Het logo is overigens niet het eerste waar ons oog op valt, wat niet betekent dat ze niet opvalt. Integendeel, het overheerst niet. Het heeft een perfecte grote. INHOUD Op een wel zeer simpele maar effectieve manier is deze advertentie opgesteld. Onze ogen vallen meteen op de gekleurde blauwe blokken. Daarin vinden we de functies naar waar gezocht wordt. Het is een slimme strategische zet om de focus hier op te leggen wanneer je als organisatie meerdere functies zoekt. De functies zijn vetgedrukt en details zijn heel kort maar heel effectief uitgelegd, waar, hoe lang, wat de vereisten zijn en wat moet je doen indien er interesse is, staat heel goed uitgelegd . Kort en krachtig, het hoort bij het gehanteerde principe. TYPOGRAFIE Op typografisch vlak is alles in orde. De adverteerder legt de focus op de meest essentiĂŤle informatie wat echter een goede zaak is. Er is gebruik gemaakt van een lettertype waarbij de letters zeer mooi en leesbaar uitkomen. De belangrijkste informatie is dan ook nog eens vetgedrukt. Het advies dat we wel willen geven is om de advertentie naast effectief te houden ook aantrekkelijk te maken door bijvoorbeeld gebruik te maken van een leuk en origineel beeld.
KLEUR Het kleurgebruik dat in deze advertentie is gebruikt is op zich niet slecht. Er is duidelijk gewerkt met de kleuren van de adverteerder: blauw, lichtblauw en wit: NMBS. Dit maakt dat de huisstijl ietwat behouden wordt. Door de integratie van een foto in de advertentie kleurt de advertentie en wordt er leven ingeblazen. Dit maakt het ook veel persoonlijker en realistischer. TYPOGRAFIE Hier wringt het schoentje, volgens ons. De typografie is op zich leesbaar, althans de quote en de gegevens van de man. Die woorden zijn gekleurd en vetgedrukt. Maar de meest essentiĂŤle informatie is dat weer veel te klein. Het gezochte profiel voor de job en de job vermelding is helemaal niet duidelijk door dit te klein lettertype. Ondanks dat er gewerkt is met een blauwe kader rond de job vermelding wordt onze aandacht er niet door getrokken. Onze aandacht wordt eerder getrokken naar de hoofding, de quote van de man. We kunnen dus duidelijk stellen dat ze de verkeerder focus hebben gelegd binnen deze advertentie. TEKST De inhoud van deze advertentie is zeker niet slecht. Door een bestaand profiel te gebruiken met een gepaste foto wordt dit veel persoonlijker. Hierbij is wel met een opsomming gewerkt. Deze techniek zouden ze beter doorheen de advertentie gebruikt hebben. Een opsomming is immers veel leesvriendelijker. Deze inhoud van het gezochte profiel zou daarbij ook centraal moeten staan en veel groter met hier en daar een paar kernwoorden in het vetgedrukt. Momenteel is de meest belangrijke info eerder onderaan de advertentie te vinden. Ons advies is om deze eerder bovenaan te plaatsen. KWALITEIT De drukkwaliteit is echter ook een punt van kritiek. Dit is zeer duidelijk wanneer we de foto gaan analyseren. Deze is absoluut niet scherp gedrukt. Hetzelfde geld wanneer we kijken naar de blauwe kader met in witte letters de opleiding op. Dit maakt dat de inhoud minder leesbaar wordt. Dit komt ietwat ongelukkig uit aangezien dat wel de belangrijkste informatie is.
TYPOGRAFIE
HET OOG WIL OOK WAT Als lezer verlangen we hoe langer hoe meer dat artikels aantrekkelijk zijn. Ons oog verlangt naar schoonheid. Het artikel over de film Belgica in het blad Ché geeft ons die schoonheid. De foto’s zijn zo aantrekkelijk dat ze een verhaal op zich zijn. Onze verbeelding begint spontaan te lopen bij het zien van de foto’s. Naast de foto’s zijn de pagina’s visueel mooi gestructureerd. Wat maakt dat dat de tekst aantrekkelijk is om te lezen. Zowel tekst als beeld zijn correct verdeeld. Op die manier lijkt het alsof de lezer een ‘handleiding’ krijgt bij het lezen. We worden gestuurd in ons lezen van het artikel. De blik van de lezer wordt allereerst getrokken door de sprekende beelden onder het motto ‘het oog wil ook wat’. De beelden passen perfect bij de inhoud, ze creëren een sfeer die perfect bij perfect bij het artikel past. Het is een heel donkere foto met veel dynamiek en sfeer. Onze ogen krijgen goed de kost want er zijn verschillende aandachtspunten. FIXATIEPUNT Allereerst wordt ons oog getrokken naar het woord ‘Charlatan’ ondanks het een deel van de foto is lijkt het wel de titel van het artikel. Het is een essentieel onderdeel van de foto en van het artikel. Het zorgt namelijk voor meer diepgang, leven en kracht doordat het ook in een totaal anders lettertype is geschreven dan het artikel. De letters lijken wel te dansen. FIXATIETIEPUNT Wanneer we ons oog laten zakken merken we de eigenlijke titel op. ‘Belgica Film VS Legende Charlatan’, een volgend fixatiepunt, en oh zo krachtig. Deze kracht is terug te vinden in het feit dat Film VS Legende vetgedrukt en zeer groot staat tegenover de inleiding. Wat voor dynamiek binnen de titel zorgt. Volgens ons is er goed nagegaan waar ze de titel het best konden plaatsen. Het moest een plaats zijn dat de foto niet beschadigde. Dat is uitstekend goed gelukt. Met genoeg witruimte tussen de woorden die overigens onder elkaar staan, zorgt dit voor een mooi geheel samen met de inleidende tekst ernaast. FIXATIEPUNT De inleidende tekst maakt er mooi geheel van. De tekst is niet uitgelijnd wat maakt dat er rechts een vorm van woorden te vinden is. Als een golf op het water bijna. De tweede alinea binnen de inleiding wordt ook dieper uitgelijnd. Het is geen storende factor maar het wordt wel snel opgemerkt waardoor alweer de aandacht van de lezer getrokken wordt. Vervolgens is ook de inleiding veel kleiner gedrukt in tegenstelling tot de titel.
FIXATIEPUNT Door de uiterst donkere afbeelding waren ze genoodzaakt de tekst wit te drukken om op die manier de leesbaarheid te verhogen. De leesbaarheid werd echter ook positief beïnvloed door de verschillende lettertypes. Het lettertype in de foto, waar de auteurs geen controle over hadden. Het lettertype in de titel: vetgedrukt en niet vetgedrukt. Het lettertype in de inleiding: cursief en niet cursief gedrukt. Het lettertype in de inleiding zelf was ook schreef maar dat is volgens ons in dit geval geen storende factor. Het maakt het geheel af, naar onze bescheiden mening. UP TO THE NEXT PAGE Wanneer we de pagina dan omslaan, zien we het werkelijke artikel. Ook hier zijn er een aantal fixatiepunten. Allereerst de titel ‘Bier aan mijn voeten’. Deze is in hetzelfde lettertype gedrukt als de inleiding, de letters in schreef. Dit type staat erom gekend de leesbaarheid te verminderen, maar door een of andere reden past het alweer bij het thema, de inhoud en de stijl van het hele magazine. FIXATIEPUNT Vervolgens wordt ons oog getrokken naar de quotes boven de titel en tussen de tekst. Deze hebben alweer een ander lettertype. Doordat deze vetgedrukt zijn en in het kleur grijs en rood vallen deze veel sneller op. De kleuren grijs en rood zijn volgens ons een zeer doordachte keuze, aangezien deze editie van Che in het teken staat van grijs en rood dit samen met mysterieuze, donkere foto’s. Die donkere, mysterieuze foto’s zijn meteen het volgend fixatiepunt. FIXATIEPUNT De zwart-witfoto tussen de alinea’s tekst. De foto geeft perfect de sfeer weer die er in de Charlatan te verwachten valt. Wat maakt dat dit alweer een weloverwogen keuze was om deze foto te gebruiken. Ook de grote letter A (initiaal) wat de eerste letter aantoont van het artikel is een punt dat we niet kunnen negeren. Het is heel verleidelijk om onze ogen naar dat punt te laten afdwalen. De letter A past wel binnen de zetspiegel, al mocht ze wel wat groter mogen. De witruimte die werd vrijgemaakt mocht verder gebruikt worden door die A. Verder in de tekst zijn er ook geen initialen meer te bespeuren, ondanks dat er meerdere alinea’s zijn.
FIXATIEPUNT Al snel wordt het ook duidelijk dat het om een portfolio ‘Belgica in ‘t echt’ gaat door de vermelding boven het initiaal A. Doordat deze omgeven wordt door witruimte valt ons oog ook op dat gegeven. De witruimte zorgt er echter voor dat we een vrij gevoel krijgen bij het aanschouwen van de bladzijden wat trouwens aanzet tot lezen van het artikel. THE END Uiteindelijk kunnen we besluiten dat het een heel mooi geheel is, ondanks er niet altijd rekening is gehouden met de regels van de kunst. Maar we voelen de moeite, het bloed, zweet en tranen die in het artikel is gestoken. Elke actie is een weloverwogen keuze. Al deze acties zorgen voor een fantastische geheel met enorm veel sfeer dat zelfs de lezer voelt en apprecieert.
MET EEN KNIPOOG Deze advertentie is met een knipoog naar simpliciteit en eenvoud gemaakt. Het is dat ook vanzelfsprekend dat hoe eenvoudiger iets gemaakt, hoe leesbaarder die dan ook wordt. Wat niet wil zeggen dat je geen aantrekkelijk lettertype kan hebben. Deze advertentie is daarvan het perfecte voorbeeld. LETTERTYPE JEFF heeft het imago om klassenvol te zijn en toch speels. Dat speelse karakter komt tot uiting in het gebruikte lettertype. Dat speciaal lettertype is meteen ook het eerste fixatiepunt. Het is tegelijkertijd ook heel luchtig en geeft ons, zoals de tekst ook zegt, een beetje een verliefd gevoel. Dat is dan waarschijnlijk ook het effect dat ze wouden verkrijgen, ze zijn dus in hun opzet geslaagd. EEN BEELD, DUIZEND WOORDEN Dat verliefde gevoel dat ze met het lettertype hopen te verkrijgen wordt ook ondersteund door de toegevoegde foto. Ze hebben hierbij gekozen voor een beeld van een aantrekkelijke vrouw die zelf een verliefde blik heeft. Daarbij staat het beeld ook in rechte lijn met JEFF hun imago. Eerder hebben we besproken dat ze klassenvol maar toch dat speelse kantje van hen uitspelen. Dat is naast het lettertype ook duidelijk te merken in de gekozen foto. De vrouw neemt namelijk een speelse houding aan. Hierdoor ondersteunt niet alleen het lettertype het beeld, maar ondersteunt het beeld ook het lettertype. WIT IN DE RUIMTE Door gebruik te maken van zoveel witruimte tussen de letters, woorden en het beeld springen de woorden eruit. Dat geeft een krachtig effect dat overigens ook duidelijker is. We kunnen stellen dat door simpliciteit en eenvoud in het lettertype voorop te stellen dat dit uw boodschap sterker kan maken afhankelijk van op welke manier men dit gaat toepassen natuurlijk.
STRELING VOOR HET OOG Deze titel is niet zomaar gekozen. Nee, we vinden werkelijk dat deze advertentie een streling voor het oog is. Dit omdat het plaatje klopt,. Deze advertentie bestaat uit verschillende aspecten en elementen waarbij alles op elkaar is afgestemd. Hierdoor zien we een advertentie met een mooi geheel waar elegantie en schoonheid naar voren geschoven worden. LETTERTYPE Het lettertype dat Ferrero Rocher gebruikt is telkens consistent gebruikt. Het is iets typisch en vult hun imago aan. Ze zijn elegant en klassenvol met een ruw kantje aan en dat merk je heel goed in hun lettertype. Net als het lettertype vult ook de kleur hun imago heel goed aan. De bruine kleur van de herfst, feestdagen, gezelligheid, samenzijn… De bruine letters staan gedrukt op een witte achtergrond. Dit gegeven verhoogt ook alleen maar de leesbaarheid ervan. Dat is ook nodig want onder hun merknaam vinden we hun slagzin ‘Proef de Schoonheid’ in heel klassieke en mooie letters die ook schuin staan. Dit is het tweede lettertype dat op de advertentie te vinden is. Ook dit is een element waardoor het geheel een streling voor het oog is. De elegante stijl van dit lettertype past bij het imago en bij de setting van de advertentie. Men zou kunnen beweren dat de slagzin niet effectief is om de leesbaarheid te verhogen, maar wij hebben hier een andere mening over. Door de elegantie van de letters en de witte achtergrond denken wij net het tegenovergestelde. EEN BEELD EN VIJF WOORDEN De setting van de advertentie is wel degelijk iets dat de slagzin ‘Proef de Schoonheid’ versterkt, en ook omgekeerd. We zitten in een gezellige sfeer met een kaars en wijnglazen waarbij duidelijk de focus ligt op de wijnglazen met de koekjes erbij. De schoonheid zien we duidelijk in het beeld en de slagzin.
HET OOG WIL OOK WAT, MAAR KRIJGT HET NIET De leesbaarheid van de letters bepalen of iets gelezen zal worden. Het heeft dus wel degelijk een enorme impact op de kwaliteit, verkoop en dergelijke. Sommigen hebben dus nog steeds niet door dat het beter is om een leesbaar lettertype boven een ‘leuk’ lettertype te kiezen. LETTERTYPE Ze hebben hier gebruik gemaakt van een leuk en aantrekkelijk lettertype, maar zeker ook eentje dat niet effectief is vanwege zijn krullen aan de letters. Het speelse karakter van deze letters is absoluut geen noodzaak aangezien ze vooral willen informeren. Ze is ook vetgedrukt waardoor de woorden op een chaotische manier overkomen. Deze tekst heeft als doel lezers aan te trekken en ze op die manier de recepten te laten lezen. Maar wij gokken erop dat de meesten afhaken bij de onleesbaarheid van de titels waardoor de recepten helemaal niet worden geraadpleegd. KLEIN MAAR FIJN Dat is jammer, aangezien de recepten wel in een duidelijk lettertype gedrukt zijn. Er is zelfs gebruik gemaakt van een opsomming. Opsommingen zijn altijd een aanrader wanneer je de leesbaarheid wil verhogen. Verder is het ook jammer dat de voornaamste tekst, de recepten, zo klein gedrukt zijn. Want eigenlijk draait het daar allemaal om, het meegeven van recepten. Een pluspunt is wel dat ze de ingrediënten die daarvoor nodig zijn vetgedrukt staan. Wat maakt dat ook daar de ogen naar getrokken worden, maar dus een niet zo effectief fixatiepunt. IN THE PICTURE Een ander fixatiepunt is echter niets typografisch. Het zijn de gebruikte beelden die heel aantrekkelijk zijn. Dit fixatiepunt zorgt ervoor dat de aandacht getrokken wordt maar wanneer mensen dan aan de tekst beginnen zal hun aandacht het niet lang trekken door de onduidelijke letters.
ZONDER KNIPOOG De opmaak en de lay-out van dit blad is allesbehalve subtiel of met een knipoog. Het eerste wat opvalt is een groot getekend bord met daarin vette letters. Het is helemaal geen ‘smakelijke’ voorstelling. Allereerst zijn deze vetgedrukt en met schreefletters wat de aandacht wel trekt maar bij ons eerder op een negatieve manier. Een goed punt is echter dat ze binnen de hoofding ook gewerkt hebben met kleur, wat aantrekt. De ronde tekst die naast de hoofding staat is echter minder opvallend, door het weinige verschil in kleur met de achtergrond. Beter zou zijn mochten ze ook deze ronde in het wit hebben gedrukt. WAAR TE BEGINNEN Onder de hoofding komen onze ogen net in een doolhof terecht. Er is geen leesstructuur te vinden. Het laat een heel chaotische indruk na. De reden hiervoor is dat de afbeeldingen maar wat in het rond werden gezet, er lijkt geen strategie achter te zitten. Net zoals de tekst die bij een bepaald beeld hoort, alleen is niet meteen duidelijk welk beeld bij welke tekst past. Structuur aanbrengen binnen het blad is al een eerste advies wat wij zouden meegeven. TYPOGRAFIE Naast de hoofding is de tekst bij de beelden ook niet duidelijk. De leesvriendelijkheid is hier ver te zoeken. De tekst oogt heel saai en is getypt met schreefletters. Er lijkt bitterweinig moeite in gestoken te zijn. Ze is noch duidelijk noch aantrekkelijk noch groot genoeg. Een pluspunt is wel dat de donkere letters gedrukt zijn op een lichte achtergrond wat de aandacht en duidelijkheid verhoogt. Verder vinden we het ook goed dat er gebruik wordt gemaakt van gekleurde letters. Op die manier gaat met aandachtspunten gaan creëren. Maar deze pluspunten gaan jammer genoeg niet op tegen de minpunten.
STRELING VOOR HET GESLOTEN OOG Dit is een kaartje waar relatief weinig informatie opstaat. Het is dus wel degelijk belangrijk dat wat er op staat leesbaar is. Maar dit is volgens ons niet het geval. De hoofding ‘Moderniteit’ staat in hoofdletters vetgedrukt. Daarbij hebben ze voor de hoofding ook gebruik gemaakt van een strak lettertype. Dat ligt helemaal in lijn met wat deze kaart uitstraalt. Strak, open, simpel en toch een hoek af. Die hoek die eraf is komt door de verdere lettertypes die te vinden zijn. HANDGESCHREVEN Onder de hoofding vinden we een ander lettertype, het lijkt wel handgeschreven. Dit maakt het geheel origineel maar typografisch is dit een minder goede factor. Het feit dat het origineel is en relatief groot gedrukt zorgt ervoor dat we de aandacht van de kijker zullen hebben maar de mindere leesvriendelijkheid zorgt er dan weer voor dat die aandacht van korte duur zal zijn. Dat handgeschreven lettertype komt verder in het werk terug, namelijk onder de afbeelding van het bot. Deze letters zijn al helemaal niet duidelijk, door de lichte inkt, de schuine letters en doordat het wel degelijk handgeschreven is. Hierdoor verliest de tekst aan betekenis en inhoud. BOT BEELD BIEN Gelukkig wordt de inhoud die men wenst over te brengen duidelijker door het gekleurde bot centraal te plaatsen. Dit helpt, maar niet genoeg, want we snappen de boodschap nog steeds niet helemaal vrezen we. Verder hebben we ook moeite met de structuur van het beeld. Er worden op verschillende dingen focus gelegd. Het lijkt wel alsof elk element even veel om aandacht schreeuwt. Waardoor het moeilijk wordt onze aandacht even veel te verspreiden.
EEN ADVERTENTIE TWEE MEDIA
ZO VERSCHILLEND, ZO GELIJK Hier zien we 2 advertenties van het merk Chanel. Het is opvallend dat er voor dezelfde reclame, dezelfde advertentie gebruik is gemaakt van 2 verschillende composities. Wel is het model, de coupe, de blik volledig hetzelfde. De beide advertenties hebben de grote van een A4-blad. SCHERPTE De kwalitatieve scherpte is over beide advertenties ongeveer gelijk. Maar als we dan een beetje beter kijken, kunnen we zien dat de close-up foto wat korreliger uitkomt. Het feit dat het een close-up is maakt als dat de kwaliteit beter zichtbaar wordt. De andere advertentie komt veel gladder, scherper en veel helderder uitkomt. Natuurlijk zijn deze advertenties een stuk moeilijk te vergelijken aangezien ze niet volledig overeenstemmen. KLEURBALANS De close-up advertentie oogt veel lichter dan de andere advertentie. Dit omwille van de simpele reden dat enkel de lichte elementen erin verwerkt zitten: het lichte gezicht van het model en het doorzichtige parfumflesje. Het geeft een lichtgevender effect. De iets donkere elementen die in de andere advertentie wel aanwezig zijn, maakt de foto ietsje zwaarder. Maar over het algemeen kunnen we stellen dat Chanel werkt met lichtere kleuren en genoeg belichting. CONTRAST Doordat beide advertenties scherp en een lichte kleurbalans hebben, maakt dat het contrast op de beide beelden duidelijk te zien is. Het contrast is vooral te zien in het gezicht van het model en de armen, waar er duidelijk schaduw te merken valt. Hierdoor is er een duidelijke lijn tussen voorgrond en achtergrond wat maakt dat het parfum op zijn eigen manier duidelijker naar voren komt. Deze schaduw is zowel te vinden bij de close-up advertentie als bij de andere advertentie. CADRAGE De cadrage van beide advertenties is heel verschillend. Ze mogen dan allebei een A4formaat hebben, er zijn duidelijke verschillen die meteen opvallen. Het is duidelijk dat de ene advertentie een close-up van de andere is. Het model heeft net dezelfde hoofdhouding, hetzelfde kapsel, dezelfde blik‌ Met dat ene verschil dat het doorzichtig parfumplesje zich voor het hoofd van het model bevindt waardoor de nadruk meer op de parfum zelf ligt. Het flesje is bij de close-up advertentie ook recht geplaatst in tegenstelling tot het andere beeld waar deze eerder schuin staat. Redelijk ongewoon bij de close-upadvertentie is dat er onderaan nog tekst te vinden is en bij de andere advertentie niet, terwijl er daar wel meer plaats voor is.
PORTRETFOTO’S
INSIDE OUT Deze foto’s zijn voorbeelden van goede portretfoto’s die bij een interview horen. De foto’s geven een kijk in haar persoonlijkheid en hoe ze is als persoon. Dat maakt van deze foto een geslaagd portret. Door haar open blik wordt het interview plots veel uitnodigender. Door een mooi portret bij een interview te voegen werkt dat ook communicatieversnellend. INHOUD Het gaat om een jonge vrouw afkomstig uit Brussel dat haar creativiteit de loop laat. Zonder het eigenlijk te beseffen staat dat ook te lezen in de foto’s. We zien een ondeugend, jonge vrouw die niet bang is om haar droom na te jagen. Ze wil de mensen verrassen. CADRAGE We zien geen full-body, maar enkel haar hoofd en schouders, de buste. Het goede daaraan is dat men enorm veel van haar gezicht kan lezen. Haar gelaat en expressie doet het portret leven. We zien drie foto’s van haar met dezelfde cadrage maar telkens een andere expressie. Er vallen net drie verschillende verhalen te lezen doordat ze drie kanten van haar toont. Ze is speels, ondeugend, maar ook goedlachs en vrolijk en dat ze intelligent en creatief is valt ook af te lezen. KLEUR Ze hebben een zwart-witfoto gebruikt en dat is volgens ons een goede zet. Het zorgt voor meer diepgang en haar persoonlijkheid komt er mooier in voor. Door het zwartwitte straalt de jonge vrouw veel meer. KWALITEIT Het is een interview dat we hebben gevonden in Metro. Metro staat gekend om zijn tekort in kwaliteit. Vaak zijn er drukfouten te vinden. Wat maakt dat de kwaliteit van het papier als van de druk niet al te denderend is. Maar verrassend genoeg verliest de portretfoto zijn kwaliteit niet door Metro.
PUUR Deze foto hoort ook bij een interview. Deze keer een interview van een thema dat nogal geladen is. Vandaar dat de vrouw haar expressie niet al te extreem is. De foto geeft heel mooi weer wie de vrouw is. Ze staat er als een sterke, vastberaden vrouw, dat al heel wat heeft meegemaakt in haar leven. Dat straalt ze heel hard uit en verder lezen we dat dit ook overeenstemt met de inhoud van het interview. INHOUD Het gaat dus wel degelijk over een vrouw dat wil strijden voor vrouwen in Afrika die met geweld te maken hebben. Ze komt heel vastberaden over en staat dan ook heel sterk in haar schoenen. CADRAGE Ook bij deze portretfoto zien we geen full-body, maar wel hoofd en schouders, de buste. Hierdoor wordt de focus gelegd op de blik in haar ogen, haar expressie en wat ze nonverbaal wenst over te brengen. Geen speciale achtergrond, enkel haar gezicht. Door de schaduw die te vinden is in haar gezicht is er meer diepgang in de foto. KLEUR Veel kleur is er niet te bespeuren. We hebben alweer voor een zwart-witfoto gekozen. Dit omdat we vinden dat er meer persoonlijkheid aan te pas komt. We vinden dit de ideale situatie om een persoon puur te portretteren. De puurheid komt beter tot uiting in een zwart-witfoto, vinden we persoonlijk. KWALITEIT De drukkwaliteit is nu veel beter. We hebben een veel scherper beeld. Er zit schaduw in en de achtergrond is zo neutraal mogelijk zodat de aandacht naar de vrouw gaat.
LESS INSIDE OUT De puurheid die te vinden waren in bovenstaande portretfoto’s is hier veel moeilijker te bespeuren. We zien een foto van de man op een fiets en een portret van hem met een vakantiesetting. Dit terwijl het helemaal niet over zijn fietscarrière gaat maar eerder om zijn studententijd. De inhoud en de foto’s komen dus niet overeen. INHOUD Zoals eerder gezegd gaat het om de bekende wielrenner Wout Van Aert die verteld over zijn studententijd. Hoe was hij als jongen achter de schoolbanken? Dat komen we in het interview te weten. CADRAGE We zien twee foto’s van de wielrenner. Eentje op zijn fiets, bijna een full-body en vervolgens ook een waar zijn hoofd en schouders zichtbaar op zijn, de buste. Op de achtergrond is een zwembad te zien een grote gebouwen. Het lijkt er wel op dat hij daar op vakantie is. Hij staat wel nog steeds centraal op de foto waardoor de lezer nog steeds de focus op de man legt. De volgende foto is een full-body, waar hij gefotografeerd werd in actie. De foto draait er eerder om dat hij aan het wielrennen is en niet om de persoon achter de wielrenner. Of wat het interview doet denken ‘de student achter de wielrenner’. KLEUR Beide foto’s zijn in kleur. Beide zijn ook heel goed belicht door de zonnige omgeving. Het valt ook op dat de er heel veel schaduw in het gezicht zit waardoor de voorgrond donkerder is en de achtergrond dan weer heel licht door de zon. KWALITEIT De kwaliteit van de foto’s alweer niet zo denderend. Beide foto’s komen heel korrelig over en helemaal niet zo scherp ondanks de kwalitatieve beelden die verder in het magazine te vinden zijn. Bij de buste is er een te groot verschil op vlak van voorgrond, donker en achtergrond, licht. Terwijl de foto in actie een te grote helderheid heeft.
MINDER PUUR De puurheid en eerlijkheid die we in de goede portretfoto’s te vinden zijn, is hier al helemaal niet aanwezig. Het is geen ontvankelijke foto dat mensen aanzet tot lezen. Foto’s hebben de functie van mensen aan te trekken terwijl deze foto die functie al helemaal niet vervult. INHOUD De inhoud van de tekst is zeer interessant. Catherine De Bolle komt niet vaak in de media en hier leren we een stuk meer over haar functie en verantwoordelijkheden. Wat doet de politie, en waar is ze eigenlijk verantwoordelijk voor? Dat het een unieke post is, is zeker. CADRAGE Het busteportret is sterk karikaturaal. Jammer dat er niet gespeeld werd met scherpe- en dieptezicht. Door de achtergrond wazig te maken, kon men meer de nadruk leggen op de vrouw. Momenteel is de donkere en naar onze mening vreemde achtergrond een storende factor. KLEUR Wat ook jammer is, zijn de kleuren. De kleuren zijn te donker waardoor haar silhouet niet duidelijk gedefinieerd wordt. Contrast is niet specifiek aanwezig, waardoor de kleuren niet mooi uitkomen. Ook wat meer kleur in haar gezicht kon zo gecreëerd worden. KWALITEIT De kwaliteit is echter van de foto stelt ons ook wat teleur. De kleurbalans als ook de scherpte van de foto is veel te zwak. De verschillende kleuren konden makkelijk uitgespeeld worden zodat er wat meer leven in de foto kwam. Momenteel oogt die nogal saai en eentonig.
COMPOSITIE
HET GETEKENDE BEELD
ONS TEAM: PORTRETFOTO’S
A
COMMENTAAR SCHRIJVEN
L COMMENTAAR SCHRIJVEN
A COMMENTAAR SCHRIJVEN
MMENTAAR SCHRIJVEN
CONTEXTFOTO’S
A
COMMENTAAR SCHRIJVEN
L
COMMENTAAR SCHRIJVEN
A
PORTFOLIO: STATIONARY
BNP PARIBAS FORTIS is een bank voor een wereld in verandering zoals ze zelf zeggen. Ze heeft bijna 200 000 medewerkers onder zich staan verspreid over de hele wereld. Dat maakt dat ze een groot en internationaal netwerk hebben. Ze staan bekend voor hun easy banking maar verder staan ze ook nog bekend om hun typische kleuren. Hun huisstijl wordt consistent toegepast in alle bedrijfsdesign: van verpakkingen tot outdoor. Het gekende logo heeft de kleuren wit, groen en rood. Een groene achtergrond, witte sterren en de naam eronder met een rode streep tussen. Het logo is al sterk uitgebouwd want zelfs zonder de naam eronder herkennen we meteen de witte sterren op de groene achtergrond Wat hebben we verzameld? Een zak, enveloppen, een foldermap, een samenhouder voor papier, een brochure, een naamkaart, een schoonmaker voor je gsm-scherm, de website.
ZAK De ecologische herbruikbare zak is zeer stevig en heeft een eerder de vorm van een vierkant. Een A4-formaat past er zowel horizontaal als verticaal in. De kleur is groen en in het wit vinden we de het logo van BNP PARIBAS FORTIS terug. Er is gebruik gemaakt van de techniek zeefdruk om het logo op de zak te drukken. De kwaliteit ervan is echter niet zo fantastisch aangezien deze ongebruikt is en toch al beschadigd. De zak op zich is wel van goede kwaliteit en kan een relatief groot gewicht aan. ENVELOPPEN De eerste enveloppe heeft een afmeting van 114x229mm. In dit formaat kan een geplooide A4 brief in. De kwaliteit is echter gelijkwaardig met eender welke enveloppe. Ze heeft de kleur wit en in de linkerbovenhoek bevindt zich het logo van het bedrijf in kleur. De tweede enveloppe heeft echter een afmeting waarin een volledig A4-formaat rechtopstaand in kan. Ook deze grote enveloppe heeft een goede kwaliteit van papier. Het enige verschil is dat hier ook een opening is met een plastiek over om de naam van de ontvanger door te tonen. Daarboven bevindt zich dan weer het gekleurde logo in de linkerbovenhoek.
FOLDERMAP De foldermap voelt heel zacht aan wat wijst op een matte druk van kleur. Ze is gekleurd in een iets lichter groen dan het logo. Maar aan de onderkant vindt men al snel het gekleurde logo terug. Ze is uiteraard bedoeld om een hele bundel papier in te bewaren vandaar de verwachting dat ze stevig is. Dat is deze foldermap ook. Ze is gemaakt van stevig, kwaliteitsvol karton. SAMENHOUDER De samenhouder wordt beschermd door een karton errond. Dit karton is alweer zeer stevig en van degelijke kwaliteit. De huisstijl van FORTIS wordt behouden door ook hier terug te werken met zijn basiskleuren: groen, wit, zwart en rood. Het karton is door middel van diepdruk voorzien van een ‘gleuf’ waardoor het karton makkelijker kan plooien. Op die manier kan men papieren makkelijker samenhouden. FOLDER De folder is op vlak van drukwerk zeer goed. De kleuren zijn mooi gedrukt. En ook hier wordt de kleur groen niet vergeten. De huisstijl is hier zeker in te vinden. Deze keer is er niet enkel gebruik gemaakt van de kleuren, maar ook een foto van drie mensen. Begrijpelijk, want een folder moet de mensen informeren in tegenstelling tot een foldermap. Voor de folder is echter geen gebruik gemaakt van karton. Maar eerder van mat papier.
LUXEBROCHURE
NAAMKAART Het naamkaartje is dan weer wel gebruik gemaakt van een kartonachtig papier. Het heeft dan ook de typische afmetingen dat verwacht wordt, namelijk 55x85mm. Wel moeten we eerlijk toegeven is het gebruik van de groene kleur miniem. Enkel het logo dat erop te vinden is, is in het groen. Het lettertype dat hier gebruikt wordt is zeer duidelijk en de naam is in het vet gedrukt. SCHOONMAKER Het plakkaatje waar de schoonmaker voor de gsm zich op bevindt is op glanzend stevig papier. Het is verdeeld in twee kleuren, op de groene kant vindt men het doekje en op de witte kant bevindt zich een QR-code. Deze QR-code leidt ons naar de site aar easy banking uitgelegd staat. WEBSITE De website van BNP PARISBAS FORTIS is niet zo heel klantvriendelijk naar onze bescheiden mening. Ze focussen heel erg op wat zij zijn en waar ze voor staan. Niet zo zeer wat ze klanten kunnen aanbieden, wat ze voor ons kunnen betekenen. Wel wordt er door de foto spontaan een glimlach op je gezicht getoverd door de leuke verwelkoming.
LUXEBROCHURE COMMENTAAR SCHRIJVEN
PART PLANNER Als luxebrochure hebben we gekozen voor Part Planner. Dat is een bureau dat helpt bij het organiseren van trouwfeesten. In de volksmond staat deze beter gekend als een weddingplanner. PAPIER HIER Wat ons vooral over de streep trok om deze brochure te kiezen is de papierkwaliteit. Daarnaast ook nog eens de schrijfstijl die te vinden is op en in de brochure. Er is gebruik gemaakt van mat papier. Dat gegeven maakt het geheel veel specialer en het matte effect sluit daar perfect bij aan. Zo creëert men een feestelijke, klassieke en elegante stijl. Het gebruikte lettertype sluit daar helemaal mee aan. Deze is zeer elegant en straalt luxe uit. KLEUR DAAR Op vlak van kleur heeft men alles binnen de huisstijl gehouden. De brochure houdt men heel strak en ook de kleurenkeuze heeft hier een groot aandeel in. De witte kleur heeft een groot aandeel in de helderheid, het strakke en ordelijkheid dat de brochure uitstraalt. Ook de gebruikte beelden zijn zeer kwalitatief en ondersteunen de bijhorende tekst. Het minpuntje is echter dat mat papier snel versleten wordt. Er komen dan wel niet snel vingerafdrukken op, maar wel op glanzend papier en dat maakt het al snel een minder elegant en aantrekkelijk geheel. GEWIKT EN GEWOGEN Zoals eerder verteld past het kleur- en fotogebruik binnen het thema van feestelijke elegante trouwfeesten. De stijl die ze aanbieden is traditioneel, tijdloos en feeëriek. Er werd voor klassieke, schreef lettertype gebruikt in de brochure. Dankzij de af spatiëring stoort het schreef aan de letters niet maar het is net een versterkende factor voor de huisstijl van de brochure. Er werd ook telkens gebruikt gemaakt van grote afbeeldingen met geometrische vormen om het modern en strakker te houden. De brochure heeft een hoge kwaliteit. Er wordt afgewisseld van papier soort namelijk mat en glanzend papier. De kwaliteit van foto’s zijn hoog door al de details die goed zichtbaar zijn. Het pamflet is geniet aan de rug van het binnenwerk.
WAAROM? DAAROM! De brochure is op beperkte plaatsen verkrijgbaar, namelijk luxe juwelenwinkels. Je vindt wel een andere, meer sobere versie in andere winkels met ongeveer dezelfde uitleg. Ook voldoet de brochure aan de eisen van een “luxe product�. Binding: je ziet niet dat de brochure geniet is. Papier: Er wordt gebruikt gemaakt van speciaal papier
dikkere mat papier
Goud: Zowel aan de binnen kant zoals de buitenkant wordt er gebruik gemaakt van goud.
PRIJSAANVRAAG
Open formaat cover
Open A4
Formaat cover gesloten
A6
Drukkleuren cover
Gouden mat papier
Drukkleuren binnenwerk
Quadri
Papiersoort en gewicht cover
Maco mat 250gr
Papiersoort en gewicht binnenkant
Maco glans
Volume
4blz
Afwerking
Geniet in de rug + gelijmd aan de buitenkant
Aantal talen/ versies Aantal wisselkleuren
Nederlands 20 000 Frans 5 000 Quadri wissel
POSITIEVE PUNTEN De brochure is zeer speciaal en valt op, dit komt door het ongewone formaat en de ongewone samenstelling van de brochure. Men krijgt een nieuwsgierig effect door het rode papier dat men af de brochure moet verwijderen op een ongewone manier. Men maakt gebruik van volledige pagina’s in de kleuren van de handtassen, op deze manier krijgt de consument een beter beeld van de daadwerkelijke kleur van de handtas. De cover is zeer simplistisch maar ook mooi, je merkt onmiddellijk dat de brochure van een hoge kwaliteit is. NEGATIEVE PUNTEN Zoals u ook kan zien in ons exemplaar van deze luxebrochure sluipen er snel fouten in. Dit komt door de complexiteit van de brochure. Deze bestaat uit veel verschillende delen die men aan elkaar moet hechten, hierdoor kunnen er sneller fouten ontstaan. Daarnaast merkte ik ook dat indien je het rode papier eraf schuift om de brochure te bekijken. Dit een rode kleur achterlaat op de plaatsen waar er wrijving is geweest.
COMMUNICATIEVE KWALITEIT Hiermee bedoelt men dat men met het drukwerk een boodschap kan overbrengen naar de ontvanger waarmee men een bepaalde reactie tot stand probeert te brengen. Dit drukwerk van Delvaux is een luxedrukwerk, men wil naar de ontvanger communiceren dat men een nieuwe collectie van luxehandtassen heeft voor de herfst en wintercollectie van 2016-2017. Men wil een luxebeeld meegeven. KWALITEIT VAN HET BEELDIDEE Het beeldidee is het niet-zegbare proberen visualiseren. In deze brochure probeert men dit te doen door de keuze van de papiersoort, de speciale hechting van het papier en de kwaliteit en stijl van foto’s. Daarnaast is deze brochure simplistisch maar gesofisticeerd en afgewerkt met verfijnde details. Dit geeft nogmaals de versterking van het luxebeeld. BEELDKWALITEIT De technische kwaliteit van de foto’s is goed, men opteerde voor simplistische foto’s waar het product duidelijk op te zien is. Daarnaast houdt men de foto’s interessant door dezelfde kleurentinten in eenzelfde katern te plaatsen en de achtergrond steeds simplistisch maar afwisselend te houden. De visualiseringstechniek is het fotografisch beeld dit is in stijl met de doelgroep. Men mikt op een upscale doelgroep op deze manier kan men zich de handtassen goed voorstellen en heeft men reeds een heel specifiek beeld van deze handtassen. TYPOGRAFISCHE KWALITEIT Onder de typografische kwaliteit verstaat men de leesbaarheid en de semantische kwaliteit of betekenisgeving van het lettertype. Het lettertype staat steeds gecentreerd onderaan de foto’s, de plaatsing van de tekst is steeds eenduidig. Er is niet veel tekst in deze luxebrochure dit komt omdat men deze brochure luxueus wil houden. Indien mensen interesse hebben moeten ze naar de winkel gaan. Men maakt gebruik van een donkergrijze kleur, deze kleur komt op alle achtergrondvlakken tot zijn recht. De betekenis van de plaatsing en het gebruik van het gekozen lettertype is simplistisch maar luxueus en gesofisticeerd.
KLEURKWALITEIT De kwaliteit van de kleuren in deze brochure zijn uiterst goed. Men heeft ook een heel mooie cohesie tussen de verschillende katernen door dit kleurgebruik. Men begint met een katern die voornamelijk gebruik maakt van de kleuren wit, grijs en zwart. De volgende katern begint met een wijnrode kleur die mooi aansluit op het einde van de vorige katern (zwarte kleur). Dit zien we doorheen het hele drukwerk.
Katern 1 & 2: zwart – wijnrood Katern 2 & 3: wijnrood – bruin Katern 3 & 4: bruin – roze Katern 4 & 5: roze – groen Katern 5 & 6: groen – lichtroze TAALKWALITEIT De inleidende pagina is in het Engels geschreven, de volgende pagina’s met de handtassen hebben een korte beschrijving in het Frans. CREATIEVE KWALITEIT De brochure is creatief in vergelijking met elke andere luxebrochure die we al hebben gezien. Door de speciale hechting en het werken met katernen die je duidelijk kan onderscheiden heeft men een zeer creatief maar toch mooi ontwerp. ECONOMISCHE KWALITEIT Het vooropgestelde budget van deze luxebrochure ligt volgens ons zeker heel hoog. Het is een uniek ontwerp waarin een hoge graad van afwerking en details zit. Daardoor is de brochure uniek maar ook duur. We spreken echter over het merk Delvaux, dit merk verkoopt luxehandtassen waarvan de prijs ook zeer hoog is. Hierdoor kan men met deze brochure dit luxegevoel doortrekken en de verkoop van hun handtassen stimuleren. Deze brochure is geen overbodige kost maar een goede investering. COMMERCIËLE KWALITEIT Dit onderdeel heeft betrekking op de marketingmix, men kan een brochure inzetten als een marketinginstrument. Hierdoor kunnen we deze brochure beoordelen aan de hand van de volgende factoren: product, prijs, distributie, personen en communicatie. Het product in dit geval zijn luxehandtassen, de brochure kan u vinden in de winkel van Delvaux. Door de hoge prijs van het product is het handig dat de potentiële consument een brochure kan meenemen naar huis. Hierdoor wordt deze steeds herinnerd aan die luxehandtas die ze mogelijk willen kopen. De distributie van het product is exclusief, je kan deze handtassen enkel kopen in de officiële Delvaux winkels of in een officiële andere distributiewinkel. Deze andere distributiewinkels zijn winkels die enkel handtassen verkopen van luxemerken. Vaak verkopen deze winkels geen handtassen die minder kosten dan 175 euro.
Personen, indien u naar de winkel gaat komt u in contact met personeel. Dit personeel verkoopt enkel handtassen en kent dus elk detail en elk verschil tussen deze handtassen. Het personeel heeft ook een bepaalde look: verzorgd, elegant en modern. Door de combinatie van deze factoren wordt het corporate image versterkt door alle communicatie-uitingen en touchpoints. INTEGRATIEKWALITEIT Om te onderzoeken in welk mate de brochure was geĂŻntegreerd met de totale vormgevingspolitiek (huisstijl) van Delvaux analyseerden we ook de website: https://www.delvaux.com/nl/home . Indien u naar deze website gaat kan u zien dat men hetzelfde lettertype gebruik. Daarnaast gebruikt men ook deels tekst in het Frans. Dit komt ook overeen met wat we in de luxebrochure vonden. ESTHETISCHE KWALITEIT De esthetische waarde die men kan onderscheiden in deze brochure zijn moderne handtassen met een klassieke toets. Hierdoor zijn deze handtassen tijdloos.
PRIJSAANVRAAG Beste wij zouden graag een raming van de prijs krijgen voor het drukken van onze brochure (Delveaux). De brochure zou in twee keer gedrukt worden. De eerste keer zonder de tekst, de tweede druk met de talenwissel in Nederlands, Frans en Engels. In totaal gaat het over 6 000 exemplaren waarvan 1 500 Nederlandstalige, 1 000 Franstalig en 3 500 Engelstalig. Hieronder vindt u de verdere specificaties. We zouden deze brochure in deze 6 000 oplages volledig afgewerkt willen ophalen op dinsdag 6 december 2016. We leveren een indesign bestand aan dat volledig klaar is en niet herwerkt moet worden op maandag 10 oktober 2016. 1e druk zonder taalversie 1e druk: 6000 exemplaren 2e druk: taalversie 1500 Nederlandstalig 1000 Franstalig 3500 Engelstalig Samenstelling brochure Algemene vereisten Vlakdruk of offset (heatset) + pantone 6 katernen Papiersoorten Binnenzijde: 120gr glans Cover: 200 gr Mat Formaat Binnenzijde: lengte 38 cm x hoogte 22,5cm Cover: lengte 62,5cm x hoogte 22,6cm Afwerking van de brochure: -
Cahiersteek gebonden
-
Diepliggend pregen (cover met naam)
-
Papier rillen (biegen)
ILLUSTRATIES: REDACTIONELE
TERUGDENKEN HELPT JE VOORUIT Mooi vinden we hoe alles in balans is. De illustratie samen met het thema. Het gaat over zelfreflectie en nadenken. Dat is ook precies wat de illustratie zegt. De illustratie zorgt voor een positieve connotatie met het woord zelfreflectie, wat meestal als iets vervelend in de oren klinkt. De inhoud wordt in een retro jasje gestoken, net door het retro karakter van de illustratie. Dat maakt het uitnodigend en wordt de drempel het te lezen veel lager.
Een minpuntje zou kunnen zijn dat de illustratie van de twee peinzende meisjes van minder goede kwaliteit zou zijn. Maar wij geloven dat dit net de bedoeling is om het retro karakter weer te geven ĂŠn daarbij heeft het een charme.
OCHTENDGELUK Op de volgende pagina is de illustratie heel druk maar wel heel duidelijk door het gebruik van verschillende kleuren. Het is helemaal niet storend, het zorgt er net voor dat men zich vrolijk voelt, althans, dat gevoel hebben wij.
Naar onze mening zijn er geen negatieve punten aan deze redactionele illustratie. Het kleurgebruik en de stijl van tekenen past zelfs bij het lettertype. Maar wel zouden wij opteren voor een illustratie dat zich in het artikel bevindt en niet op de bladzijde ernaast.
PUBLICITAIRE
Wat deze publicitaire illustratie net zo mooi en origineel maakt is dat de expo ‘Kuifje in Train World’ zich richt naar treinreizigers. Het brengt het kind in ons allen naar boven wat ons triggert naar de expo te gaan. Het is niet de nieuwe tekenstijl waarin Kuifje in wordt getekend maar eerder de oudere tekenstijl, waardoor die zijn charme enorm geapprecieerd wordt.
Een eerder negatief punt is dat de advertentie niet heel erg opvallend is, ondanks zijn grote. Het komt heel zacht over en de reden hiervoor is volgens mij het gebruik van de zachte pastelkleuren.
Wat zo goed is aan deze publicitaire illustratie is dat ze zo goed bij past bij de boodschap van de advertentie. Naast de boodschap past ze ook gewoon heel goed bij het imago van Kinepolis. De advertentie richt zich naar studenten en de verpersoonlijking van popcorn, een cinematicket en een klapbord zorgt ervoor dat het een heel aantrekkelijke advertentie is, zelfs grappig. De typische kleuren van Kinepolis: blauw, rood en wit overheersen. Daaruit concluderen we dat de huisstijl van Kinepolis zelfs behouden wordt in haar advertenties.
De huisstijl blijft behouden, wat een goed punt is. Maar door het overheersend gebruik van de kleur blauw wordt het wel een heel donkere advertentie. Ook al wil me hierbij de sfeer van het nachtleven representeren.
VERPAKKING
MOOIE CHOCOLADE De verpakking van Pierre Marcolini, een Haute Chocolaterie is bij ons on het oog gesprongen. Of de chocolade die er in zat kan ook onze aandacht getrokken hebben. In ieder geval, de verpakking van deze chocolatier is zeer impressionant. Deze kwalitatieve verpakking is echter limited edition. Deze is ontworpen en uitgebracht door XXX. Deze naam is aan de binnenkant van de verpakking te vinden. Deze chocolatier doet jaarlijks iets ‘speciaals’ met zijn verpakking. De periode rond de feestdagen is dat ook het ideale moment om eens iets ‘speciaals’ te doen. Deze periode verandert de verpakking dan ook wekelijks. Hiervoor werkt hij samen met de gereputeerde designer. Dat maakt dat de verpakking als luxueus wordt beschouwd. Dit is een verkregen effect door samen te werken met XXX. ELKE DOOS UNIEK Elke doos is dus uniek en is van grote waarde. Wat de verpakking vooral aantrekkelijk maakt is het gebruik van verschillende kleuren. Dit is een aspect dat in het oog springt en dus zeer opvallend is. Wat het zo origineel en leuk maakt is het feit dat je de kleuren van op de doos ook terug kan vinden in de inhoud ervan, de macarons zelf. Dit maakt dat het ‘design’ van de macarons ook heel doordacht zijn en zelf ook limited edition zijn. Ook de zilveren toetsen zijn met zeer veel aandacht en precisie gecreëerd. Het geeft meer glans en zorgt voor het unieke aspect. ALL ABOUT CREATIVITY Het creatieve aspect is net hetgeen wat de aandacht trekt en wat dit nu net tot een luxeverpakking maakt. Iets origineel en leuk verkoopt goed, het is iets wat de mensen graag zien. Net zoals de gouden versiering op de doos. Dit verhoogt de elegantie. Deze verpakking heeft zelfs een glanseffect op bepaalde figuren. Er wordt ook gewerkt met matte figuren. En de verpakking mag dan wekelijks veranderen in de feestperiode, er is één iets wat altijd hetzelfde zal blijven en dat is het unieke logo. Deze wordt altijd authentiek met een illustratie weergegeven. Aan de binnenkant vindt men een mini brochure met de verschillende macarons die verkrijgbaar zijn voor deze periode. Deze korte uitleg wordt ook versterkt met een visueel beeld van de unieke macarons. Deze mini brochure is gemaakt van stevig papier en zeer goede kwaliteit van druk. De beelden zijn zeer scherp en helder.
BLACK OPIUM IS THE NEW BLACK Black Opium is wel degelijk een parfum. Het staat gekend als een luxe parfum, het kostenplaatsje voor dit product gaat dus de hoogte in. Natuurlijk betaal je niet alleen voor de goed ruikende parfum maar ook voor de zeer mooie verpakking ervan. KLEUR DE GEUR De verpakking is zeer minimalistisch maar tegelijkertijd heel herkenbaar. Ze gaan uit van het less is more principe. Want de verpakking lijkt heel simpel maar ook heel speciaal vanwege haar speciale effecten. Over de initialen bevindt er zich namelijk een glitterlijm wat voor reliëf in de verpakking zorgt. Het enige minpunt dat er is, is dat de lichtgrijze glitterlijm doorloopt op de tekst onderaan ‘Eau de parfum’. Met de druktechniek hoogdruk en foliedruk is de verpakking verwerkt, veder is er ook een metallic effect te vinden op de zijkanten. Ze hebben verder ook voor een donkere verpakking gekozen. In tegenstelling tot wat de naam doet vermoeden is deze niet zwart, maar eerder bruin. De donkere bruintinten kleuren het warme parfum.
ADVERTENTIES
Persoonlijk verkiezen wij het KISS-principe. Keep It Simple Stupid. Onder het motto less is more vinden we dit een zeer mooie en klassevolle advertentie zonder saai te zijn. J’adore van Dior wordt voorgesteld als een vrouwelijke parfum, een luxe parfum. Door deze te presenteren in een warme sfeer met veel goud wordt de focus gelegd op de luxe. Dat ziet men ook aan de naam, J’adore glanst zelfs in de letters. Ondanks dat ze het risico hebben genomen de vrouw in goud groter te plaatsen dan het flesje parfum, worden althans onze ogen toch getrokken door het flesje parfum. Nog een pluspuntje is hoe er gespeeld wordt met het warme licht, de schaduw en de setting, het is iets wat de sfeer echt bevorderd.
Een minpuntje zou volgens ons kunnen zijn dat het model niet naar het flesje parfum kijkt. Maar op zich wordt de aandacht al genoeg getrokken door het flesje zelf dus is dit geen vereiste, eerder een advies.
Ook deze advertentie is reclame voor een parfum, Gucci Bamboo. Net als bij de advertentie van Dior is de setting ook sprekend. De setting en het kleurgebruik zegt heel veel over het merk en zelfs de geur. Het doet ons denken aan een vintage parfum met een bloemige geur. Volgens ons is het feit dat we de geur kunnen afleiden is een advertentie net de sterke en grootste troef van die advertentie. Dat maakt dat het geslaagd is.
Een puntje van kritiek is volgens ons dat de belichting een beetje beter kon. En dan hebben we het vooral over het gezicht dat nogal donker is weergegeven in tegenstelling tot de achtergrond. Ook kon het flesje parfum wat groter weergegeven worden, momenteel wordt de aandacht vooral getrokken door het model en de naam die in het midden van de advertentie te vinden is.
WE HOPE IT WAS A PLEASURE TO MEET THESE WILD HAERTED GIRLS. AT LEAST IT WAS A PLEASURE FOR US TO MEET YOU! YES YOU, STAN LEMMENS.
thank you