New Land 12 maart 2015
Nico Mulder Manager Consumer Marketing
Voor wie?
Beslissers bedrijven
(zakelijke) bezoekers
Bewoners metropool
Verbinden Versterken
Kiezen
4
Kwaliteit Onderscheid
Eigenheid 5
Hotelovernachtingen Amsterdam % verandering 2014 vs 2013 Totaal
Nederlands
Internationaal
1e kwartaal
+13,3%
+8,4%
+14,6%
2e kwartaal
+10,1%
+6,5%
+10,9%
1e half jaar
+11,5%
+7,5%
+12,5%
3e kwartaal
+9,3%
+6,2%
+10,0%
November
+13,3%
+8,2%
+14,5%
1e 11 maanden
+11,1%
+7,4%
+11,9%
Bron: CBS; voorlopige cijfers 2014
Hotelovernachtingen Amsterdam % verandering 2014 vs 2013 Totaal
Toeristisch
Zakelijk
1e kwartaal
+13,3%
+11,6%
+16,1%
2e kwartaal
+10,1%
+14,2%
+4,0%
1e half jaar
+11,5%
+13,2%
+9,0%
3e kwartaal
+9,3%
+15,9%
-1,6%
november
+13,3%
+19,1%
+5,4%
1e 11 maanden
+11,1%
+14,5%
+5,8%
Bron: CBS; voorlopige cijfers 2014
Ontwikkeling kernmarkten hotelovernachtingen 2013 – nov 2014 2.500.000 7,4%
2.000.000 Aantal overnachtingen
14,9%
1.500.000
10,8%
2013 18,5%
2014
1.000.000 11,3%
13,8% 3,9%
500.000
7,0%
0 Nederland
Verenigd Koninkrijk Verenigde Staten
* in overnachtingen
Duitsland
Frankrijk
Bron: Tourmis, CBS, 2014 voorlopige cijfers
Italië
Spanje
België
Ontwikkeling kansmarkten hotelovernachtingen 2013 – nov 2014 120.000 110.000
100.000
80.000 2013
60.000
2014
40.000
34.000
32.000
20.000
0 IndonesiĂŤ
Bron: CBS; voorlopige cijfers 2014
Zuid-Korea
Turkije
Bezoekersonderzoek Metropool Amsterdam
9.000 interviews Iedere 4 jaar
BOA 2012 & BOMA 2012
Spreiden en herhaalbezoek: Metropoolmarketing De internationale bezoeker die in Amsterdam verblijft, stimuleren om ook naar de regio te gaan: 1.
Amsterdam Bezoeken, Holland Zien
2.
Metropoolcampagne Amsterdam Marketing
13
New Land Haarlem
Amsterdam
Flowers of Amsterdam
14
Metropoolcampagne: win-win-win • • • •
Internationale bezoekers Clustering karakters en gebieden Unieke iconen buiten Amsterdam Max. uur met het OV
Metropoolcampagne 2014 Storytelling en highlighten van parels via: • Offline: 240.000 brochures • Online: www.iamsterdam.com/cityescapes • Press: 2 persreizen • Trade: manuals, events en newsletters • Partners: positieve samenwerking • Positieve samenwerking met vervoersmaatschappijen • UNWTO Award!
Voorlopige resultaten 2014 Positieve indicatoren: • Amsterdam Region & Day Ticket 2013: 5.000 tickets vs. 2014: 50.000 tickets (verwachting)
• Internationale bezoekers vanuit A’dam naar de Metropoolregio Stijging 27%
• Internationale hotelovernachtingen Metropool en stad profiteren evenredig van groei (11,8% vs. 11,9%)
Overnachtingen Metropool (excl. Amsterdam)
% verandering 2014 vs 2013 Totaal
Nederlands
Internationaal
1e kwartaal
+8,4%
+4,9%
+13,4%
2e kwartaal
+9,9%
+1,4%
+18,2%
1e half jaar
+9,4%
+2,9%
+16,6%
3e kwartaal
+4,4%
+0,8%
+7,9%
november
+3,3%
+4,2%
+2,4%
1e 11 maanden
+6,8%
+2,0%
+11,8%
Bron: CBS; voorlopige cijfers 2014
Themacampagnes 2015 Mediamix: ‘never change a winning team’ • • • •
A-mag mini’s Online Schiphol Digital Reclaim Network Extra in 2015: mupi’s (outdoor)
Alle A-mag mini’s verschijnen in de eerste helft van 2015. New Land januari én juli 2015 (herdruk verschijnt 11 juni) Vergroting exposure door: • Langere verspreidingsduur • Hogere oplage A-mag mini’s
19
Themacampagnes 2015 Thema
Themacampagne 2015
Flowers
Medio maart – april
Old Holland
Mei
Castles & Gardens
Juni
New Land
Juli
Amsterdam Beach
Augustus
Haarlem
September
Totaal 12 miljoen bezoekers
600.000+ fans
86.000 followers
A-mag & A-mag mini
Oplage 40.000, bereik 120.000
Speciale thema-editie van de mini A-mag
Schiphol Media & VVV narrowcasting
Persactiviteiten •
Reguliere persreizen (thema’s als fashion & design, festivals)
•
Dedicated persreizen September 2015 ‘New Land’ in combinatie met ‘Castles & Gardens’
•
Individuele persaanvragen
Trade-activiteiten •
Travel trade manual 14 pagina’s, 2 pag per thema
•
Digitale trade nieuwsbrief
•
Workshops & Beurzen 3-mrt
ITB, Berlijn
15-jun
City Fair, Londen
30-okt
ETOA GEM, Londen
Meedoen? • Deadline: vrijdag 1 mei • partner@iamsterdam.com