6a edizione
6 -7 maggio 2017 1
Scopri l'architettura della Capitale OPEN HOUSE ROMA nasce dall’idea di un gruppo di architetti, comunicatori ed esperti di sviluppo sostenibile. È un evento annuale che in un solo weekend celebra il design e l’architettura nella Capitale. Oltre 170 siti solitamente inaccessibili, notevoli per peculiarità architettoniche e artistiche, vengono aperti al pubblico attraverso visite guidate gratuite. 2
3
Open House Roma è un evento di vasta risonanza nazionale ed è parte della grande iniziativa internazionale di Open House Wordlwide che si svolge in 35 città di 5 continenti. STOCCOLMA OSLO WIEN ZURIGO MILANO SLOVENIA ROME HELSINKI
NEW YORK DUBLIN
CHICAGO
BELFAST LIMERICK
LONDON PRAGUE
GDYNIA ATHENS
CRESCITa mondiale di open house Worldwide
1992 1 città 2012 12 città 2017 35 città
VILNIUS
CORK THESSALONIKI
SAN DIEGO MONTERREY
PORTO ATLANTA
LISBON
BILBAO MADRID BARCELONA
LAGOS JERUSALEM
SANTIAGO BUENOS AIRES
Open House Roma rivolge particolare attenzione, oltre che al patrimonio storico, anche a quello moderno e contemporaneo, fino ad aprire la visita dei cantieri della città in trasformazione. 4
Londra e New York
PERTH
TEL AVIV
open house nel mondo
MELBOURNE BRISBANE
5
L’EVENTO Quella del 2017, in programma per il weekend del 6 e 7 maggio, sarà la 6a edizione di un progetto in continua crescita per partecipazione di pubblico e offerta culturale con un programma che ogni anno si rinnova con nuove aperture straordinarie, eventi ‘fuori salone’, tour tematici, laboratori. Un evento che non si limita alla due giorni di maggio: Open House Roma è, infatti, una presenza sempre attiva e stimolante per la scena culturale della città, grazie alle numerose iniziative organizzate nel corso dell’anno dedicate al design e all’architettura: mostre, concerti, workshop tematici, aperture straordinarie di siti, eventi culturali.
6
7
L’offerta culturale conta su un’incredibile varietà di aperture straordinarie: edifici storici, sedi istituzionali, uffici, case private, studi d’architettura e d’arte, factory creative, infrastrutture, cantieri in costruzione.
170 siti
70 eventi
PROGRAMMA ohr 2016 5a EDIZIONE 7 e 8 Maggio 2016 Roma è una città sorprendente, in cui l'architettura ha infinite declinazioni e letture. Il programma è stato organizzato in aree tematiche per aiutare i visitatori a scegliere i luoghi da scoprire.
Le 5 aree tematiche • L’abitare • L’architettura del quotidiano • Factory e produzione • Attraversare la storia • Città della conoscenza
170 Siti Case private Siti storici e archeologici Studi d’arte e d’architettura Cantieri Accademie e ambasciate straniere Sedi istituzionali, culturali, della ricerca
70 Eventi Speciali Tour ciclo-pedonali Eventi ed esposizioni
8
9
Press
/ 2016
Estratti
Highlights
Selezione rassegna stampa Cartaceo
“L’apertura della Curia Iulia al Foro Romano è simbolica dello spirito con cui si apre la manifestazione Open House Roma che ci porta alla scoperta di luoghi ordinariamente non accesibili.”
Corriere della Sera Nelle case, negli studi: Roma Open House di Edoardo Sassi - 25/04/2016
La Repubblica Open House Roma: svelati al pubblico i segreti di atelier, cantieri e fontane di Stefano Petrella - 04/05/2016
Il Messaggero La Roma più segreta tra Spazio e moda di Laura Larcan 6/05/2016
Architetto Francesco Prosperetti Soprintendente Speciale per il Colosseo e l’area archeologica centrale di Roma
Emittenti
“Open House è utile a far comprendere qual è il ruolo dell’architetto e, più in generale, quale può essere il ruolo della buona architettura per trasformare l’ambiente nel quale viviamo.” Architetto Paolo Desideri ABDR Architetti Associati
10
Dimensione Suono Roma Rai TGR Lazio - Buongiorno Regione rai TGR Lazio Rai TG1 Lazio Rai GR3 Rai Radio 2 Radio Roma Capitale
On line
La Repubblica Edilizia e Territorio Ilmessaggero Il Giornale dell’Arte Domusweb Iltempo Arte.sky Rainews Archiportale Ilsole24ore 11
Audience & Followers
Asset Digitali
904.000
Sito web
46,61%
118.128 vs 77.161
37,32%
Visualizzazioni
63,19%
p
65.644 vs 47.808
SOCIAL Alcuni numeri sul coinvolgimento nei social. Roma ha il numero più elevato di partecipazione rispetto alle altre capitali.
target Open House Roma si rivolge a un pubblico eterogeneo e trasversale. Più in dettaglio si rileva particolare interesse tra lavoratori autonomi e professionisti del settore, in prevalenza di genere femminile. 12
10.000
Utenti p
Instagram App Canale YouTube
7/8 MAGGIO
20.000
visualizzazioni Sessioni
Sito web Fb Twitter
Aprile/Maggio
p
906.000 vs 647.555
Città
2015
2016
aprile/maggio 2015-2016
Roma
33.284
Londra
28.900
New York
22.885
Melbourne
18.700
Buenos Aires
17.020
Numero totale "mi piace" pagina Facebook 40k 30k
marzo
aprile
maggio
Età 10%
+55
14%
45-54
36%
16 35-4520
27%
25-35 18-24
12%
73
45% lavoratori autonomi
31% lavoratori dipendenti
Grafici dei Pubblici suddivisi per fasce di età, sesso, e professioni Età +55
10%
73
24% studenti
un progetto concreto Far parte di Open House Roma significa sostenere un’idea di città partecipata, valorizzare il capitale culturale e imprenditoriale sul territorio e diventare partner di un grande network sociale. Una reale opportunità per promuovere progetti e attivare spazi di relazione.
piano Comunicazione 2017 Open House Roma è un evento di grande risonanza nazionale e internazionale grazie a una strategia di comunicazione glocal e e alle sinergie attive con le altre città sede dell’evento.
Offline
Online
Durata campagna: 55 giorni Sample campagne 2014 e 2016
Media Partnership
80.000 5.000 2.000 200 3
MAPPe CARTACEe
QUOTIDIANO
Distribuite in 600 luoghi strategici e scaricabili in digitale
Livello Nazionale
guide CARTACEe
RIVISTA ARCHITETTURA
MANIFESTI
PORTALE ARCHITETTURA
1 MLN 20.000 5.000 150
VISUALIZZAZIONI PAGINA
In vendita online e negli Info Point Affissioni Roma Capitale
DECORDINAMICA RETROBUS
Trasporto Pubblico Locale
ABBIGLIAGGI TORNELLI METRO
Livello Nazionale Livello Nazionale
NETWORK CULTURA Livello Nazionale
Radio
Livello Locale/Nazionale
Circuito Stazioni Metropolitane di Roma
Sito Internet Open House Roma
NEWSLETTER Open House Roma
App
App OHR in download
POST FACEBOOK/TWITTER
Pianificazione strategica sui social trimestrale
pl
e
ity
OPL
E
peo
Sample campagne 2014-2016
th
ec
PE
arou
nd
CUCU 3
Manifesti della Metro, negli spazi dedicati del Comune di Roma e campagna decordinamica con il supporto di Atac.
14
Tornelli Metro
Guida cartacea e mappa
Skin Corriere della Sera, Ohr App e merchandising
15
organizzato da
partner@openhouseroma.org www.openhouseroma.org www.facebook.com/openhouserm 16