FORORD

KJÆRE OPTURA KUNDE

Tekst: Bjørn F. Bergh & Patrik Vestberg

Årets Opturisten- magasin tar for seg mye av det Optura har foretatt seg igjennom 2022, og det er ikke lite, spør du meg. Vi er veldig aktive innen markedsføring i de fleste digitale og fysiske media, med alt fra ulike eventer, betalte redaksjonelle artikler til å delta på de fleste bransjemesser i både Norge, Sverige og Danmark. Digital synlighet prates det mye om og er ekstremt viktig fremover, men vi har tro på at også den fysiske delen er viktig, og vi ønsker også i fremtiden en fin kombinasjon av disse alternativene.

Det er nå rett før julaften og vi håper og tror butikkene har fullt opp med handleglade kunder. Året 2022 nærmer seg slutten og det har ført med seg veldig mye bra. Det har også vært en god del utfordringer, som vi alle kjenner godt til nå gjennom mange negative medieoppslage gjennom hele året.

Vi merker alle selvsagt de økte prisene på el/strøm, bensin, mat, høyere renter og ikke minst den høye inflasjonen. Når vi nå endelig mer eller mindre virker å være kvitt denne Covid 19, så får vi utfordringer i økonomien, som for mange får stor innvirkning spesielt på kort sikt. Noen bransjer får merke disse tidene mye mer enn andre, og det er jo først og fremst dyre kapitalvarer som båter, motorsykler, biler og salg/ kjøp/ produksjon av bolig som nå justerer seg mange %, sammenlignet med de gode årene som vi nå legger bak oss.

Viktig spesielt for vår ur og gullbransje, der all statikk de siste 30 årene inkl alle konjunkturer, ikke har ført til så store utslag for de fleste urmakere og gullsmeder. Vi får ikke de største oppturene, men vi får heller ikke de største nedturene. Dette er viktig å ta med seg, og mest trolig utfallet av også denne «krisen».

Ekspertene spår en helt ok julehandel, og det ser det ut som det også blir. Tallene fra de større kjedene viser per i dag, 8.des, at vi har en liten økning mot samme periode i fjor for Norge og Sverige. Jeg håper og tror at når dere leser dette, er det også tilfellet i dagene frem til julaften!

Flere av dere har holdt tilbake innkjøp nå i høst, med forklaring om usikre tider og usikkerhet rundt julehandelen. Vi har forståelse for dette, men med tallene som ligger til grunn er det ingen «krise» i markedet, da det er små justeringer generelt i vår bransje. Med en ok julehandel vil de fleste ha gode og balanserte varelager for å starte på et friskt Q1 i 2023.

Det blir spennende å gå inn i 2023, med høye el/ strøm-priser som kanskje slår mest ut direkte, men også høyere renter enn vi har vært vant til de siste årene. Tross alle disse økte kostnadene så vil det etter all sannsynlighet være kroner til overs, ref spareraten har vært høy også høsten 2022. En god del av de tilgjengelige pengene vil helt sikkert komme til å bli brukt på klokker/ smykker, viser statistikken. Og årsaken til at vår bransje ikke får de største opp- og nedturene er jo fordi vi selger kvalitetsprodukter som varer lenge. Mange forbrukere vil holde tilbake på de store investeringene og da heller fortsette å bruke penger på mindre, dyrebare produkter som de fleste av oss tross alt selger ur/ smykker innenfor.

Netthandelen har igjen økt i 2022, men nå med små % økninger sammenlignet med pandemien-tiden. For dere som har gode nettbutikker, viser statistikken at de nettbutikkene som har gjort det best i 2022, er de som forventes å gjøre det bra også fremover. I tillegg er det fortsatt svært viktig å ha en god fysisk butikk, som skaper trygghet og mer tilgjengelighet for forbruker.

Vi så helt klart at de som gjorde det best gjennom pandemien var de butikkene som også var gode på netthandel, og i tillegg hadde en god digital tilstedeværelse. Det er helt klart at dette ikke har endret seg og vil være utrolig viktig også i årene som kommer for å skape vekst. Ferske tall viser nå at 9 av 10 personer gjøre produktsøk via sin mobil, før de går til innkjøp av produkt enten i fysisk butikk eller på nettbutikk. Det handler jo ikke bare om å ta et salg fra en konkurrent, men også for at vi skal øke det totale salget av klokker og smykker. Vi konkurrerer like mye om pengene til en ny mobiltelefon, sykkel eller annet. Er vi ikke synlige, taper vi terreng.

Jeg vil også slå et slag for vår veldig gode nettside www.opturanordic. com, som nå veldig mange av dere bruker fast. Her finnes nå all info som dere tidligere måtte ringe/ maile oss om. 24/7 live -status, om være seg på en klokke eller et verk. Vi har også lagt inn nyttige tips på service, som f.eks hvordan korte lenker som har pin/ pipe, oversikt over basis verktøy for nye butikker og mye mer. Og her vil det komme fortløpende mer info fremover da dette er vår digitale satsing, for at hverdagen deres skal bli enklere.

Vi ønsker dere all lykke til med julehandelen, jule- og nyttårssalget og starten av 2023. Vi håper og tror at mye penger brukes i vår bransje i tiden som kommer!

Som Björn skriver har vi ganska lika utmaningar/förutsättningar vad det gäller inflation, elpriser, drivmedel och högre räntor i både Sverige och Norge, men som optimist jag är tror jag privatekonomin och köpkraften snart är tillbaka på en hälsosam nivå. Historiskt sett har vår bransch klarat olika finansiella kriser bra och det tror jag att vi gör den här gången också. Jag vill passa på att tacka våra återförsäljare och deras personal som jobbar och sliter varje dag och gör det riktigt bra.

En riktigt God Jul & Gott Nytt År! Vi ses snart igen!

Med vennlig hilsen Bjørn F. Bergh & Patrik Vestberg Optura Nordic