Danitza GarcĂa
Danitza García
Una ex tensión de UN I VERSO
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Género
“Existe al menos un rincón del universo que con toda seguridad puedes mejorar, y eres tú mismo.”
Aldous Huxley.
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Quisiera agradecer a todas aquellas personas que me apoyaron durante la realización del proyecto, siendo una voz de aliento y una guía casi espiritual para encontrarme a mi misma. Agradezco a mi madre Teresa por brindarme la oportunidad de hacer lo que amo y creer en mí, por su amor incondicional y apoyo constante a pesar de la distancia. A mi profesora Ximena por guiarme, entenderme y escucharme durante todo el proceso, por su comprensión y ayuda en el camino hacia mi propia identidad. A Magdalena porque sin ella no sería la persona y profesional que soy ahora, por siempre alentarme, exigirme y sacar lo mejor de mí. A Sebastián por estar presente en todos los momentos de crisis, por la retroalimentación constante y la fé. A todos los amigos que me alentaron, a todos ellos mil gracias.
He llegado a entender el diseño como un medio, lenguaje y expresión. Una intermediación entre la imagen visual y la expresión oral, una comunión armónica que resume los intereses de mi vida: las letras y el arte reunidos con un único propósito, comunicar una idea. Una simple idea. Una que nunca es tan simple, que requiere dedicación, tiempo y ref lexión. De eso se trata mi trabajo y mi vida, partir de estas tres bases para aplicarlas junto con mi corazón a cada proyecto siempre teniendo en cuenta el problema que esa simple idea va a solucionar. Desde allí construyo discursos sólidos que sustenten cada proyecto y de la misma manera me permitan mediar un tema de gran interés: la consciencia social, determinando propuestas de visibilidad de las empresas por medio de distintos sustratos a través de un proceso de
experimentación y medios de impresión que contribuyan a dicho propósito. Las letras, el arte y la idea, son elementos que reúno con mis intereses por la creación de marca, trabajando en esta área no solo en lo comercial sino también en la investigación de la marca con sentido social. Por otro lado me interesan las piezas gráficas en donde se puede generar la aplicación de la identidad, entendiéndolo como un conjunto que se complementa. Por último me interesa el diseño editorial ya que me permite reunir las pasiones de mi vida: la escritura y el diseño del texto como forma, siendo para mí una manera de expresión completa, que trasmite sentimientos, ref lexiones y opiniones no solo en cada una de sus palabras, sino por medio de elementos formales que desde su composición trasmiten la esencia de todo un proyecto.
ANDRÓMEDA [M edios Editoriales]
B E T E LG EUSE <Periódico Género>
PERIÓDICO Género
Problema & Contexto
En una sociedad donde la mujer ha sido aceptada casi por completo y se ha destacado en numerosos campos culturales, políticos y económicos es de esperar que finalmente se haga reconocimiento también a aquellas féminas de tiempos pasados.
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Género
Periódico & empaque
En el cual el género femenino se consideraba inferior, lucharon por su derecho a la igualdad y lograron ser parte importante de sucesos que cambiaron el rumbo de la historia y el diseño. Desde este punto de vista nace el periódico género, deseando resaltar el papel de las mujeres en los ámbitos del arte, el diseño y la arquitectura destacando los logros y cambios generados con la participación de estos sujetos en su área y la huella que dejaron en la historia.
GĂŠnero
L A N O TA N DEL I C A DA PER SE V ER A N C I A
26
Género
Concepto
Se parte principalmente del concepto “ feminidad” para desarrollar la estética, evolucionando hasta llegar a “ la no tan delicada perseverancia”, en donde se pretendía proyectar un perfil femenino sin llegar a lo ostentoso o remilgado, y siempre con la intención de reflejar la energía y empeño que rodea a este tipo de mujeres.
27
Paleta de color
La selección del color estuvo basada en el carácter de cada sección, buscando tonalidades que remitan a la feminidad, manteniendo la elegancia y sutileza que aborda todo la estética del periódico.
C29/M90/Y86/K30
C30/M86/Y43/K69
Postales
28
C34/M13/Y77/K0
GĂŠnero
C35/M68/Y51/K14
C59/M17/Y23/K0
C3/M64/Y62/K0
29
Paleta tipogrรกfica
GOTHAM GARAMOND Premier Pro
Gotham Medium
Lavanderia
Garamond Italic
GĂŠnero
Lavanderia Bold
Se propone dividir el periódico en tres secciones: una basada en la historia de vida de los personajes, sus objetivos, obstáculos y logros; una segunda que expondrá artículos de carácter crítico en donde se encuentran las mujeres revolucionarias y una última sección sobre relatos de artistas menos conocidas con papeles fundamentales en la historia.
34
GĂŠnero
GĂŠnero
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38
39
L EO N I S <El desafío de Güio>
EL DESAFÍO de Güio
Problema & Contexto
La diversidad de fauna en cada una de las regiones naturales de Colombia necesita ser reconocida, respetada y preservada por la población que las habita. A partir de allí, los niños de las distintas regiones deben ser educados para que reconozcan su patrimonio natural y actúen en pro de su defensa.
43
Se requiere una colección de libros específica para cada región dirigida a niños entre 3 y 7 años de edad en donde se incluyan la enseñanza por el cuidado y la conservación del medio ambiente.
El desafío de Güio
Mapa interno
EN SEÃ&#x2018; A NZ A P O R EL CU I DA DO A M BI EN TA L
46
El desafío de Güio
Concepto
Se indaga sobre los animales representativos de cada región natural y se propone un personaje principal que guíe al niño por el libro en forma de aventura en donde éste resuelva problemas espaciales tales como: cerca-lejos, arriba-abajo, adelante-atrás, muchos-pocos, y encuentre valores primordiales para el cuidado y conservación del medio ambiente.
47
Paleta tipogrรกfica
Lauren C. Brown
Regular
Pรกgina largo-corto
El desafío de Güio
Bold
Se desarrolla una colección de libros acompañado de piezas promocionales (mapa, stickers y tangram) para motiva al niño a recorrer el libro.
El desafío de Güio
Paleta tipogrรกfica
Cocon
Portada libro 2
El desafío de Güio
Regular
53
El desafío de Güio
Detalle pรกgina arriba-abajo
El desafío de Güio
Detalle página cerca-lejos
El desafío de Güio
Página final
62
63
64
Género
VÍA LÁCTEA [I dentidad V isual]
65
En co la b o ra ci รณ n co n: L a u ra A l a r c รณ n L a u ra Vรก s q u ez D i a n a ร l va r ez
CARINAE < C ongreso de
identidad visua l >
Invitaciรณn
CONGRESO Imagen Global
Problema & Contexto
El programa de Diseño Gráfico de la Universidad Jorge Tadeo Lozano llevará a cabo el Congreso de Identidad Visual abarcando la Imagen Global. En el evento se desarrollarán talleres y seminarios para los estudiantes de la institución y personas que estén interesadas en el tema.
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Se reunirán en un conversatorio dos grandes figuras de la Identidad Visual: Joan Costa y Norberto Chaves, con la intención de generar debate y participación entre los protagonistas y los estudiantes recalcando la importancia de los saberes conceptuales y teóricos en la identidad e incentivando a la reflexión e investigación de este quehacer del diseñador.
70
Congreso de Identidad
Cartel
72
Es necesaria la elaboración de un identificador que permita reconocer el Congreso, abriendo posibilidad a la creación de distintas piezas para promocionar el evento e incentivar a la población estudiantil a interesarse por la identidad visual no sólo en la práctica sino también en la teoría.
73
Escarapela
H A BL A R EN T RE SÍ
76
Congreso de Identidad
Concepto
Partiendo del acontecimiento mรกs importante: el conversatorio, se desarrolla un imagotipo que hace alusiรณn al acto de conversar, resaltando la importancia del intercambio de opiniones y el debate de ideas en el Congreso de Imagen Global. Ademรกs se escoge una grรกfica complementaria que hace referencia a la relaciรณn entre ideas y al hecho de que cada parte encaje y forme un gran mundo: la identidad visual.
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78
Congreso de Identidad
Bocetaciรณn.
79
80
Congreso de Identidad
Construcciรณn.
x x 3/5x
3x
x
1/3x
1/3x
CONGRESO DE IDENTIDAD VISUAL IMAGEN GLOBAL
81
Tipología
Se elabora un identificador de carácter simbólico y tipográfico, dando como resultado un logosímbolo que insinúa formalmente un personaje charlando, dando su opinión. El identificador se basa principalmente en un bloque solido, significando el ente mediador entre los dos grandes puntos de tensión: el círculo refiriéndose al ojo del personaje y la flecha a la nube de texto que alude a la opinión dada.
C0/M93/Y100/K0
C0/M0/Y0/K80
Paleta de color
Se decide emplear dos colores contrastados: rojo y cian, correspondiendo con el concepto, mediados por un tono neutro en este caso el gris.
C80/M0/Y0/K0
Botones
Paleta tipogrรกfica
FUTURA STD
Medium Condensed
Bold
Folleto
Bold Oblique
Book
Book Oblique
86
87
Se desarrollan piezas bรกsicas para la promociรณn del evento como carteles e invitaciones y elementos necesarios para los talleres como libretas de notas y escarapelas de participantes.
Congreso de Identidad
Libreta
En co la b o ra ci รณ n co n: S e b a s t i รก n M รก r q u ez
SO L < S emillero d e I d entidad V isual >
SEMILLERO Identidad Visual
Contexto
Actualmente el campo teórico del diseño gráfico ha pasado a un segundo plano y las escuelas de formación en diseño han dado prioridad a conocimientos que impulsen las habilidades para el desempeño en el ámbito comercial y la potenciación de carácter publicitario.
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Desde el reconocimiento de dicho acontecimiento se empiezan a originar distintos semilleros de carácter investigativo en las diferentes ramas del diseño gráfico que tienen como propósito estudiar problemáticas guiadas hacia el ámbito social. De esta manera el semillero de Identidad Visual de la Universidad Jorge Tadeo Lozano tiene como propósito indagar sobre las identidades manifestadas en los distintos grupos sociales, según las interacciones y actitudes con el entorno y el tipo de identidades de carácter social o patrimonial que se generan allí.
Presentaciรณn ponencia
Problema
Ya que los integrantes del grupo de investigación de Identidad Visual asisten y son participes de los distintos eventos y congresos de investigación realizados en el país es necesaria la realización de una identidad que logre diferenciarlos de los demás semilleros e instituciones presentes.
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L A S PA RT ES QUE CO N F O RM A N N UES T RO TO DO
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Género
Concepto
Se parte de un conjunto de conceptos nacidos de la relación grupal en el semillero y la metodología manejada en el mismo. El ciclo y crecimiento constante se tomó como punto de partida desarrollándose como “ las partes que conforman nuestro todo”, en donde era importante resaltar los dos grandes centros de la identidad, el macroproyecto como tal, por otro lado el semillero en su generalidad y desde allí desprendiéndose los microproyectos como apoyo de los dos centros.
99
100
Género
Bocetación.
101
102
Género
Construcción.
21X
8X 13X 3X X
3X 3X
5X
Semillero de Identidad Visual “Croquis de imaginarios”
103
Tipología
El identificador generado corresponde a un logosímbolo, creando una relación entre el símbolo que hace referencia al proceso investigativo para cada proyecto e integrante y el nombre correspondiente del semillero con el enfoque del mismo, en este caso Croquis de Imaginarios. El identificador se desarrolla a partir de la espiral áurea tomada desde el concepto de crecimiento armónico, por lo tanto se manejan dos espirales que nacen de los dos centros, puntos importantes del semillero y se generan dos líneas que encierran la forma y de igual manera crean dos espirales blancas en su contraforma como indicio de que el semillero sigue abierto para los estudiantes interesados.
C33/M94/Y100/K51
Escarapela
Paleta de color
Se manejan distintas tonalidades de rojos y terracotas con la intenciĂłn de dar un aire serio sin dejar de ser inspirador e interesante. Se pretende ademĂĄs proyectar energĂa y fuerza.
C19/M89/Y100/K10
C2/M81/Y92/K0
Paleta tipogrรกfica
UNIVERS LT Std GARAMOND Premier Pro
Univers Bold
GĂŠnero
Garamond Italic
La aplicaciรณn del identificador responde a las necesidades del semillero en cada uno de los eventos, se desarrollan de esta forma presentaciรณn en power point y PDF, escarapelas, posters y membretes utilizados para el desarrollo de actas en las reuniones semanales.
GĂŠnero
Membrete
112
113
C A N O P US < Ambiance ConsultorĂa ambiental>
AMBIANCE Consultoría ambiental
Contexto
Un conjunto de ingenieros especializados en el área ambiental decide ofrecer sus servicios en consultoría a distintas empresas que necesiten asesoría en gestión ambiental, licencias y planes de manejo.
117
A partir de allí surge la necesidad de generar una identidad que los haga conocer al público y permita diferenciarlos, además de la creación de una serie de piezas pertinentes que puedan ser repartidas en el sector sin la necesidad de tener un establecimiento especifico abierto al público desde donde se ofrezca el servicio.
GĂŠnero
Folleto
L A ZOS A SCEN DEN T ES
120
Género
Concepto
Desde la indagación sobre la imagen que el cliente quería proyectar, se propone trasmitir un idea de sofisticación y crecimiento entrelazado con el cuidado ambiental y la preocupación por los recursos naturales. Desde allí se propone el concepto de “ lazos ascendentes” en donde se pretende demostrar una sólida relación entre los integrantes de la empresa, su propósito de crecimiento y prosperidad.
121
122
Género
Bocetación.
123
124
Género
Construcción.
125
Tipología
La tipología del identificador es de carácter logosimbólico, estando conformado por una imagen icónica y un complemento tipográfico: el nombre de la empresa y el área en el que se desempeña. El símbolo se plantea a partir de un mismo módulo que va en crecimiento y se rota, al tiempo que el color se oscurece, dado con estos rasgos una sensación de crecimiento, proyección y emprendimiento para la empresa.
C32/M24/Y97/K1
Paleta de color
El color estĂĄ dado por el tipo de sector en el que se desempeĂąa la empresa y los servicios ofrecidos. Se proponen por lo tanto una gama de verdes y azules, en orden ascendente del blanco al negro.
C82/M67/Y48/K67
C69/M51/Y100/K54
Paleta tipogrรกfica
OPTIMA LT Std
Optima Bold
Optima Roman
Para la resoluciĂłn de las piezas se maneja una estĂŠtica limpia con grandes cantidades de espacio blanco dando un carĂĄcter refinado y puro mientras que la grĂĄfica complementaria se aborda desde los matices del negro hacia el gris claro para reforzar el concepto. Se deciden desarrollar piezas que puedan ser distribuidas a los clientes directamente por los integrantes de la empresa a la hora de ofrecer sus servicios o estipular contratos.
130
Tarjeta
Membrete
132
GĂŠnero
133
Carpeta
GĂŠnero
Detalle Folleto
136
137
SIRIO <Mi dulce Bendiciรณn>
MI DULCE BendiciĂłn
Contexto
Una pareja de mĂşsicos decide ofrecer la venta cupcackes, tortas y desayunos saludables a los clientes de la ciudad de Yopal creando el punto de venta en su misma residencia.
141
Mi dulce bendición surge como un pasatiempo que empieza a ganar fama gracias a amigos cercanos y familiares llegando a la idea de convertirlo en un establecimiento. Inicialmente se realizaban pedidos de pastelería a domicilio y se publicitaban los productos por medio de las redes sociales, tiempo después tras el aumento de la demanda se decide generar un establecimiento propio y se comienzan a ofrecer desayunos saludables basados en sándwiches, frutas, muffings y jugos naturales. Además surge la idea de llevar los desayunos puerta a puerta con una pequeña serenata en el menú.
142
Empaque cupcackes
Tarjeta regalo
Problema
Partiendo de este contexto se comienza a ver la necesidad de desarrollar una imagen que sea reconocida por el pĂşblico local y permita visualizar el tipo de sector en el que se desempeĂąa el negocio y los productos que ofrecen.
145
U N A C REM OSI DA D EN VO LV EN T E
148
Género
Concepto
Se define el concepto por el tipo de proyección que se quiere dar, teniendo en cuenta que debería poseer características como la elegancia y la sofisticación, dejando de lado el empalago, sin perder la amabilidad y brindando confianza. Desde allí se genera el concepto una cremosidad envolvente” en donde la imagen estaría dada por formas que tuviera una asociación con lo cremoso, dotando al identificador de gentileza y elegancia a partir del diseño del lettering y el manejo del color.
149
150
Género
Bocetación.
151
152
Género
Construcción.
X
4X
2X
2X
9X
18X
153
2X
18X
6X
12X
Tipología
El identificador desarrollado corresponde a una tipología de Imagotipo siendo la combinación entre una tipografía en este caso de carácter caligráfico y una combinación de iconos que complementan y configuran la imagen en su totalidad. El identificador se piensa desde el lado formal planteando entre la tipografía y los iconos una imagen general de “pastel”, sin llegar a ser definido como una torta o cupcacke dejando abierta la frontera debido a la variedad de productos y más bien sectorizando el establecimiento en el ámbito de la pastelería y los postres.
C19/M80/Y65/K15
Caja para tortas
C24/M100/Y82/K19
Paleta de color
Se emplea una paleta hacia los colores cĂĄlidos, especĂficamente los rosas y vinos con el propĂłsito de reforzar la idea de estatus sin perder amabilidad, ademĂĄs de darle resonancia y viveza a la identidad en general.
C14/M88/Y77/K3
C28/M100/Y100/K33
Paleta tipogrรกfica
Cookie
Tarjeta de presentaciรณn
Regular
Bold
Partiendo de la exploraciĂłn del lugar se deciden elaborar las piezas bĂĄsicas para repartir y promocionar los productos, entre estos se encuentran los empaques para tortas, cupcackes y desayunos, las etiquetas de regalo, las tarjetas de contacto, recibos y diseĂąo en redes sociales.
158
GĂŠnero
Membrete
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TRIร NGULO [Grรกfica Promocional]
En co la b o ra ci รณ n co n: L a u ra A l a r c รณ n
A N TA R ES <Exposiciรณn museo del oro>
EXPOSICIÓN Museo del Oro
Contexto
La población colombiana ha descuidado sus raíces nativas y se ha dejado llevar por la urbanización provocando que las visitas a centros culturales como los museos disminuyan y la tradición e historia estén en peligro.
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Problema
El Museo del Oro desea motivar las visitas en la poblaciĂłn colombiana, para que participen en sus recorridos guiados y asistan a los eventos programados, de manera que se resalte la importancia del establecimiento y la variedad de piezas expuestas. Se necesita del desarrollo de una serie de piezas promocionales que permiten relanzar el museo y darle importancia a la solicitud de los guĂas en los recorridos para informarse eficazmente sobre las piezas, su historia y proceso de elaboraciĂłn.
168
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Género
Bocetación.
171
172
GĂŠnero
Pieza final.
173
Paleta tipogrรกfica & color
Didot LT Std
C31/M32/Y69/K1
174
Italic
GĂŠnero
Roman
Cartel #1
L A H I S TO RI A DEL O BJE TO
176
Género
Concepto
Se toma como concepto “ la historia detrás del objeto”. Partiendo de allí se decide hacer alusión a las piezas con las personas que las encontraron ya que al igual que la población que se quiere invitar, han sido personas del común dispuestas a descubrir un tesoro y fueron las grandes figuras que hicieron posible que el museo del oro exista.
177
Se escogen cuatro protagonistas para las piezas: Cruz María Dimaté quien descubrió la Balsa Muisca, el padre Jaime Hincapié Santamaría quien donó al Museo del Oro la mencionada balsa, Magdalena Amador de Maldonado que donó el Poporó y Gregorio Hernández de Alba siendo uno de los padres de la arqueología colombiana. Se decide desarrollar la pieza de manera que genere autoreferencia, por lo tanto se utilizan los rostros de los personajes en un plano medio, visto frontalmente para generar mayor apropiación y sensibilidad en la población. Se desarrolla un manejo especial con los personajes insinuando que están hechos de oro y son el tesoro detrás de las piezas expuestas en el museo, además se genera una textura similar a los tejidos expuestos en el museo aluyendo al trabajo artesanal que poseen las piezas.
178
GĂŠnero
Cartel #2 y #3
Género
Empaque y CD
184
185
En co la b o ra ci ó n co n: Ana María Camero L a u ra A l a r c ó n M a r í a Pa u l a To r r e s
L AC E R TA E <Muestra de por tafolios>
MUESTRA de Portafolios
Problema & Contexto
Al final de cada periodo del año la Universidad Jorge Tadeo Lozano lleva a cabo la Muestra de Portafolios del programa de Diseño Gráfico, en donde da testimonio de los niveles ofrecidos por la universidad en la carrera y la calidad de estudiantes egresados.
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Se requiere la realización de una imagen que identifique el evento programado para el último periodo del año 2014 y una campaña que lo promocione donde se incluyan invitaciones web, lista de participantes y una animación corta.
Empaque y CD
EL H O G A R DEL DI SEÃ&#x2018; A DO R
192
Género
Concepto
Se apropia como metáfora el concepto de ciudad, viendo el portafolio como “ hogar del diseñador” y como habitante de este lugar hace parte de una comunidad que desarrolla relaciones entre casas y barrios, de esta manera se identifica cada línea de enfoque como un barrio especifico y a la imagen general como el programa de diseño gráfico en la Universidad Jorge Tadeo Lozano.
193
194
Género
Bocetación y construcción.
195
196
GĂŠnero
Pieza final.
197
Paleta de color
El manejo del color define las lineas en las cuales se divide “ la gran ciudad” dando a cada enfoque una voz por medio del color y un carácter particular, que al formar el gran todo es decir, Grafart, crean unidad y armonía.
C33/M100/Y42/K12
C83/M45/Y28/K4
C15/M90/Y100/K0
C80/M23/Y100/K9
C15/M100/Y90/K35
Rompetrรกficos
Tipología
La imagen para la muestra de portafolios hace referencia a una imagotipo que crea un panorama global de lo que sería “ la ciudad” dejando entrever las diferencias entre zonas sin perder unidad, complementado por el elemento tipográfico que refuerza el sentido e identifica la muestra.
Chalet
Paleta tipogrรกfica
Muestra de portafolios
Metro Script
Tungstem Light
Tungstem Book
Panforte
Hablador
Se proponen una serie de piezas relacionadas con “el turista”, como la persona que asiste a la muestra, desde allí se desarrollan tickets para la entrada y mapas para la ubicación. También se elaboran piezas esenciales como mupis, banners, habladores y rompetráficos.
202
GĂŠnero
206
207
Diseño, fotografía y producción: Danitza García.
Los trabajos compilados en el presente Portafolio de Danitza García corresponden al proceso académico desempeñado durante los años 2012 y 2014 en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, por tanto, certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compilación es estrictamente documental y académica del proceso elaborado para cada uno de los proyectos que acá se presentan, por tanto, la documentación conceptual y gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor para los proyectos, se encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se prohíbe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes contar con una autorización explícita y por escrito del autor.
Este libro termino el dĂa 9 de octubre de 2014 en la ciudad de BogotĂĄ, Colombia. &